NEGOCIOS Y DIRECCIÓN
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PUBLICIDAD Y
DISEÑO
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Negocios y Dirección
SUMARIO
DESCRIPCIÓN DEL MÓDULO
“El que no comunica, no existe”. En un universo de marcas, la lucha por hacerse con un espacio en la mente del consumidor se convierte en una necesidad. Este módulo pretende ser un buen instrumento de apoyo con el que el alumno podrá adquirir los conocimientos necesarios del complicado mundo de la comunicación publicitaria. Está ilustrado con ejemplos que dan buena cuenta de la importancia de su contenido. El módulo está dividido dos partes: con la primera, el alumno adoptará una actitud creativa y una visión global de la estrategia de publicidad en la empresa; con la segunda, será capaz de crear sus propios elementos de identidad corporativa con la utilización de programas de diseño gráfico.
CONTENIDO GENERAL Introducción
La empresa como anunciante El proceso de comunicación La identidad y los códigos El diseño gráfico publicitario Estrategias de comunicación El emisor, el receptor y la acción La investigación de mercados desde el punto de vista comunicacional Estructura y funcionamiento de una agencia de publicidad
Los medios y los mensajes Los efectos de la publicidad
OBJETIVOS
El alumno conocerá los conceptos básicos de la publicidad y la comunicación publicitaria El alumno será capaz de realizar planes completos de publicidad y medios
El alumno adquirirá una actitud profesional como gestor del área de publicidad de la empresa
El alumno será capaz de diseñar una campaña completa de publicidad.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
Para superar el curso, el alumno deberá ir superando progresivamente los distintos casos prácticos que se propondrán a la finalización de cada tema, así como el proyecto final que consistirá en la creación de una campaña completa de publicidad y diseño
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Negocios y Dirección
INDICE
TEMA 1: INTRODUCCIÓN 1.1 ¿Qué es la publicidad? 1.2 Un poco de Historia 1.3 ¿Publicidad o Marketing?1.4 La Publicidad dentro del marketing mix
1.5 Influencia de la publicidad en el marketing mix
1.6 Funciones de la publicidad 1.7 Tipología de la publicidad.
1.8 Tipos de productos y contenido de las publicidades
1.9 La política de Comunicación Global 1.10 El Plan de Imagen y Comunicación Integral
TEMA 2: LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE
2.1 Concepto de empresa anunciante 2.2 La intención del Anunciante
2.3 El departamento de publicidad dentro de la empresa
2.4 Objetivos de publicidad vs objetivos de Marketing
TEMA 3: EL PROCESO DE COMUNICACIÓN
3.1 El proceso completo de comunicación 3.2 Los elementos de la comunicación 3.3 El posicionamiento
3.4 El briefing
TEMA 4: LA IDENTIDAD Y LOS CÓDIGOS 4.1 La Identidad Corporativa 4.2 La importancia de la imagen de marca 4.3 La razón social 4.4 El logotipo 4.5 El anagrama 4.6 La marca
4.7 Elementos de identidad corporativa 4.8 El Manual de Identidad
4.9 La elección del nombre de la empresa / producto (el PCD) 4.10 La evolución de las marcas 4.11 Tipología de marcas
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4.13 Ejemplos de grandes fracasos
TEMA 5: EL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
5.1 Breve historia del diseño
5.2 El estilo como elemento de Marketing 5.3 Los temas
TEMA 6: ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
6.1 Estrategias de comunicación interna 6.2 Estrategias de comunicación externa 6.3 Estrategias básicas de comunicación 6.4 Estrategias de Marca
6.5 Estrategias de Posicionamiento 6.6 Estrategias de publicidad en función del objetivo
TEMA 7: EMISOR, RECEPTOR Y LA ACCIÓN
7.1 Emisor y acción
7.2 La segmentación: selección del público objetivo
7.3 Variables funcionales, variables cualitativas y pluses
7.4 Ejemplos prácticos de VF y VC
TEMA 8: LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS DESDE EL PUNTO DE VISTA COMUNICACIONAL
8.1 La investigación cuantitativa 8.2 La investigación cualitativa
8.3 Técnicas de investigación grupales e induviduales
8.4 El pretest y el postest
8.5 Concepto de valor de restitución 8.6 ¿Qué es el ómnibus? 8.7 Los transmisores 8.8 La observación TEMA 9: LA COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA Y LA COMUNICACIÓN NO ESTRUCTURADA 9.1 La comunicación estructurada. Concepto y ejemplos 9.2 La comunicación no estructurada. Concepto y ejemplos
9.3 La publicidad blanca o publicity 9.4 La publicidad tarifada
9.5 La negociación
9.6 La publicidad mancomunada 9.7 El Product Placement 9.8 El boca a boca
9.9 Diferencias entre patrocinio, esponsorización y mecenazgo
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TEMA 10: ESTRUCTURA Y
FUNCIONAMIENTO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
10.1 Organigrama tipo, funciones y responsabilidades
10.2 Circuito de trabajo de una agencia de publicidad
10.3 El salto Creativo 10.4 La plataforma creativa 10.5 El eje Creativo
10.6 La creación: procesos para estimular la creatividad
10.7 La presentación de la campaña. 10.8 Presupuesto de la campaña 10.9 ¿Cómo cobran las agencias? 10.10 Las agencias de medios 10.11 Otras empresas del sector 10.12 Cómo elegir una agencia de publicidad
TEMA 11: LOS MEDIOS Y LOS MENSAJES
11.1 La teoría de McLuhan 11.2 El mensaje publicitario 11.3 Los medios de comunicación 11.4 La comunicación en prensa. Creación de anuncios
11.5 La comunicación en revistas. Lectura de iconos
11.6 La comunicación en televisión. Proceso completo de creación de un spot 11.7 La comunicación en radio.
11.8 La publicidad en Internet 11.9 La publicidad exterior 11.10 Otros medios
11.11 Medición de la campaña
11.12 Factores de la selección de medios
TEMA 12: LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
12.1 Efectos económicos
12.2 Efectos sobre el bienestar general 12.3 Efectos sobre el valor de la empresa 12.4 Efectos sociológicos
12.5 Efectos sobre los niños
12.6 Efectos sobre la cultura nacional 12.7 Efectos psicológicos