Título de la investigación. P. 2. Objetivos P. 2. Preguntas... P. 2. Síntesis. P. 3. Marco teórico. P. 4. Bibliografía... P. 8

Texto completo

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INDICE  TEMATICO:    

§ Título  de  la  investigación……….  P.  2  

§ Objetivos………P.  2   § Preguntas………...………….  P.  2   § Síntesis……….  P.  3   § Marco  teórico  ……….  P.  4   § Bibliografía………..…….  P.  8      

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Titulo  de  la  investigación:  

“Nuevas  tendencias  y  perspectivas  en  diseño  y  cuidado  de  las  mascotas”    

Objetivos:    

General  :  Analizar  las  nuevas  tendencias  en  moda,  cuidado  y  belleza  en  las  mascotas   Específicos:    

 

Describir:  las  nuevas  propuestas  para  el  cuidado  de  las  mascotas   Comparar  las  propuestas  de  diseño  y  cuidado  de  perros  y  gatos   Destacar  distintos  diseños  de  indumentaria  existentes  en  el  mercado  

Analizar,  indagar  y  averiguar  que  estrategias  de  marketing  y  comercialización  se  plantean  y   utilizan  

Clasificar  los  rubros  que  se  ofrecen  en  el  mercado  

Caracterizar  cada  rubro  vinculado  al  cuidado  de  las  mascotas  (peluquería  –  indumentaria  –   etc)  

Investigar  como  estas  nuevas  tendencias  afectan  la  psicología  de  la  mascota  

Analizar  como  son  los  distintos  diseños  de  indumentaria  realizados  para  mascotas.   Describir  como  es  el  vinculo  humano  –  mascota  e  identificar  los  diferentes  tipos  de   relaciones  que  se  plantean.  

 

Preguntas    

1. ¿Cuáles  son  los  rubros  disponibles  para  el  cuidado  y  la  belleza  de  la  mascota?  

2. ¿Qué  se  busca  para  los  perros  a  diferencia  de  lo  buscado  par  los  gatos?  ¿quién  consume   más?  

3. Con  respecto  a  la  moda,  ¿Qué  es  lo  que  se  ofrece  para  nuestras  mascotas?   4. ¿Cómo  afecta  en  la  psicología  de  la  mascota?  

5. ¿Cómo  es  hoy  en  día  el  trato  que  se  le  da  a  la  mascota  en  comparación  con  el  humano?     6. ¿Cómo  es  el  vinculo  humano  –  mascota?  

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7. Las  mascotas,  ¿Están  dejando  de  ser  un  simple  animal,  pasando  a  ser  un  objeto  /ítem   personal?  

8. ¿Por  qué  la  mascota  se  transforma  en  un  objeto  /  símbolo  cultural?    

Sintesis/  Justificación:    

El  tema  de  investigación  nace  a  partir  de  tratar  de  entender  la  relación  entre  los   conceptos  “prendas”  y  “funcionarias”.  Sobre  todo  esta  relación  se  ve  reflejada  en  la  

indumentaria  canina.  Hay  infinitas  prendas,  con  colores,  estilos,  diseños,  pero  que  a  la  hora   de  ponerlas  en  uso  no  tienen  ningún  tipo  de  sentido  ni  función.  La  idea  de  esta  

investigación  es  buscar  el  punto  en  donde  ambos  conceptos  se  relacionan,  brindando  como   resultado  una  prenda  funcional  para  el  animal.  

El  motivo  de  elección  de  la  temática  fue  buscar  un  tema  de  nuestro  interés  diario,   relacionarlo  con  una  nueva  tendencia  que  llama  nuestra  atención,  ya  que  es  algo  que  se  ve   día  a  día,  y  vemos  como  evoluciona  y  crece  en  el  mercado.  

Para  realizar  la  investigación  se  desarrollara  el  concepto  de  “diseño  de  indumentaria”,  y   a  partir  de  ahí  se  relacionará  con  la  nueva  tendencia  de  indumentaria  para  mascotas,  que   hoy  en  día  tiene  igual  o  más  protagonismo  que  la  indumentaria  para  el  hombre  debido  a   sus  extravagantes  diseños  y  la  obsesión  que  genera  en  los  dueños  de  los  animalitos.  

La  gran  diferencia  entre  el  diseño  para  el  ser  humano,  y  el  diseño  para  las  mascotas,  que   hace  que  el  tema  de  investigación  planteado,  sea  relevante  y  nos  provoque  motivación  es   que  el  diseño  para  el  hombre  es  algo  ya  inventado  hace  infinitos  de  años,  lo  único  que  va   cambiando  es  el  estilo  que  le  da  cada  diseñador,  las  temporadas  con  sus  texturas  y  colores;   a  pesar  que  los  diseñadors  juntos  con  sus  diseños  van  evolucionando,  no  deja  de  ser  cíclico,   al  fin  y  al  cabo  todo  vuelve.  En  cambio,  la  indmentaria  para  mascotas  es  crear  algo  

completamente  nuevo,  que  hace  no  muchos  años  no  existía,  ni  se  pensaba  que  podía  llegar   a  existir.  Claramente  es  una  nueva  moda,  una  nueva  tendencia.  Es  buscar  la  manera  de   crear  algo  novedoso,  buscandole  la  vuelta  para  lograr  no  solo  una  pieza  de  diseño  si  no   también  una  prenda  funcional.    

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Es  realmente  notable  como  este  nuevo  mercado  crece  a  pasos  agigantados.  Este  

crecimiento  es  generado  gracias  a  los  lanazmientos  de  este  tipo  de  prendas  de  grandes   diseñadores  internacionales.  Mucha  gente  gasta  fortunas  en  pequeños  conjutos  para  sus   animales.  

Otro  tema  de  gran  importancia  es  saber,  es  si  afecta  o  no,  en  la  psicología  de  la  mascota   la  sobreprotección  y  sobre  estimulación.    

  Podemos  considerarlo  relevante  en  el  campo  disciplinar  porque  es  una  relación   directa  del  ser  humano  con  el  diseño,  la  comunicación  y  el  marketing  en  un  campo   especifico.  Es  una  temática  que  genera  toda  una  movilización  en  la  sociedad.  De  a  poco,  y   cada  vez  de  manera  más  frecuente,  se  tiene  a  las  mascostas  como  si  fueran  un  verdadero   ser  humano.  Las  visten,  las  llevan  a  la  peluquería,  al  psicólogo,    y  al  spa;  cada  vez  es  más   amplio  el  abanico  de  opciones  que  aparecen  y  se  ofrecen  relacionadas  al  glamour  para  las   mascotas.  

  Por  último,  para  enmarcar  nuestra  investigación,  nos  planteamos  como  objetivos   principales    conocer,  investigar  y  poder  desarrollar  la  relación  humano  -­‐  mascota  y  como   consecuencia  los  efectos  que  se  provocan  en  el  animal.  

   

Marco  Teorico:    

Las  prendas,  accesorios  y  sus  distintos  estilos.    

  Cuando   se   habla   de   indumentaria,   se   hace   referencia   a   prendas   generalmente  textiles,  fabricada  con  diversos  materiales,  usada  para  vestirse  y  protegerse   del   clima   adverso.   Los   atuendos   pueden   ser   visibles   o   no,   como   en   el   caso   de   la  ropa   interior.  En  su  sentido  más  amplio,  la  vestimenta  incluye  también  a  los  guantes  que  cubren   las   manos,   al  calzado  (zapatos,  zapatillas  y  botas)   que   cubre   los   pies,   y   a   los  gorros,  gorras  ysombreros  que   se   ocupan   de   cubrir   la   cabeza.   Los   objetos   como  bolsos  y  paraguas  se   consideran  complementos  más   que   prendas   de   vestir.   (Wikipedia  –  2012)    

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  “Una  moda  es  un  uso  o  costumbre  que  está  en  boga  en  determinada  región  durante   un  cierto  periodo.  Se  trata  de  una  tendencia  adoptada  por  una  gran  parte  de  la  sociedad,   generalmente  asociada  a  la  vestimenta.  La  moda  puede  ser  definida  como  un  mecanismo   que  regula  las  elecciones  de  las  personas  ya  que,  por  una  especie  de  presión  social,  indica  a   la  gente  qué  debe  consumir,  utilizar  o  hacer.  La  moda  se  convierte  en  un  hábito  repetitivo   que  identifica  a  un  sujeto  o  a  un  grupo  de  individuos.  La  moda  suele  estar  asociada  a  lo  que   tiene  que  ver  con  el  diseño  de  ropa  y  la  indumentaria.  Es  frecuente  referirse  a  dicho  sector   como  la  industria  de  la  moda,  aún  cuando  son  pocos  los  diseñadores  capaces  de  imponer   un  estilo”  (Definicion.de,  2012,  párrafos  1  a  3)  

  Según   Erner   (2004)   La   importancia   que   ha   adquirido   la   moda   hoy   testimonia   la   voluntad   general   de   singularizarse,   escapando   al   conformismo   y   a   la   homogeneidad.   La   moda  es  ante  todo,  una  manera  de  modelar  la  identidad.  Por  su  apariencia,  un  individuo  se   sitúa  tanto  con  respecto  a  los  otros  como  a  sí  mismo.  En  estas  condiciones,  la  moda  es  uno   de  los  medios  que  utiliza  para  convertirse  en  el  mismo.  (pp.  182-­‐  183)  

  En   el   90   %   de   los   casos   las   celebrities   son   quienes   imponen   una   moda.   Un   claro   ejemplo,  es  en  las  llamadas  “alfombras  rojas”  donde  las  más  reconocidas  estrellas  lucen  lo   ultimo  en  moda.  Es  probable  que  si  una  estrella  luce  un  vestido  de  color  rojo,  millones  de   mujeres  quieran  adquirir  y  utilizar  un  vestido  similar  o  igual.  Asi  es  como  la  tendencia  se   convierte  en  moda.    

  “La  palabra  ‘tendencia’  padece  los  males  que  agobian  a  las  nociones  tendencia:  ser   hasta  tal  punto  polisémicas  que  acaban  por  designar  una  cosa  y  su  contraria.  En  el  lenguaje   cotidiano,  este  término  tiene  acepciones  muy  distintas.  De  esta  moda  la  prensa  puede  decir   que  los  yates  privados  y  las  bicicletas  son  tendencia,  puede  calificar  de  la  misma  manera   unos  movimientos  minoritarios  y  otros  que,  por  el  contrario,  son  ineludibles.  En  resumen,   la  misma  palabra  sirve  para  designar  los  movimientos  de  fondo  de  la  sociedad  y  fenómenos   subterráneos,   quizá   condenados   a   permanecer   invisibles.   Si   bien   a   veces   este   término   designa   fenómenos   comerciales,   también   puede   designar   objetos   que   ignoran   cualquier   lógica   económica   como,   por   ejemplo,   una   forma   de   llevar   una   prenda   de   vestir.”   (Erner,   2010)  

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condenación.     La   moda   afecta   a   una   cuestión   esencial   para   nuestras   contemporáneas,   tal   vez  la  más  esencial  de  todas:  la  de  su  identidad.    

 

Visiones  sobre  el  comercio  de  productos  para  mascotas.    

  “El   marketing   es   importante   para   todos   los   consumidores.   Una   razón   por   la   cual   debe  estudiarse  el  marketing  es  que  usted,  como  cliente,  paga  el  coste  de  las  actividades  a   las   referidas.   El   marketing   repercute   en   todos   los   aspectos   de   nuestra   vida   diaria.   La   mercadotecnia   es   la   causa   de   que   se   produzcan   los   bienes   y   servicios.   “   (Mc   Carthy   y   Perreault,  1997,  p.  6)  

  “Desde   un   punto   de   vista   operativo,   el   marketing   puede   considerarse   como   una   función  fundamental  de  la  empresa,  e  incluso,  de  otro  tipo  de  organizaciones,  al  igual  que  lo   es  la  función  productiva  o  financiera.  Como  función  el  marketing  se  desglosa  en  una  serie   de  actividades  y  tareas,  que  analizaremos  detalladamente  en  capítulos  posteriores,  por  lo   que   nos   limitaremos   a   indicar   aquí   las   principales   actividades   que   comprende:   la   investigación  comercial,  la  comunicación,  la  planificación  comercial,  la  organización  de  las   ventas,  y  la  distribución.”  (Ortega  Martínez,  1992  p.10)  

  Andrea   Miranda   (2011)   sostiene   que   el   consumo   viene   creciendo   un   10%   anual   promedio:  en  ese  tiempo  se  triplicó  el  negocio”  afirma  el  director  de  Marketing  de  Mars.  El   mercado  del  ‘pet  food‘  llegó  el  año  pasado  a  un  consumo  de  476.894  toneladas,  frente  a  las   381.578  de  2008  o  las  menos  de  200.000  de  2003.  Las  exportaciones  son  equivalentes  a   25%  del  consumo  local.  (p.  52)  

 

¿Qué  es  una  mascota?  ¿Cómo  nos  vinculamos  con  ella?      

  “Una   mascota   es   una   persona,   animal   o   cosa   que,   según   la   creencia   popular,   da   buena  suerte.  Es  decir,  es  casi  un  sinónimo  de  amuleto.”  (Revista  VIVA,  2001,  p28)    

  Diaz  (1994)  considera  que  en  la  década  pasada  se  ha  acumulado  gran  cantidad  de   evidencia   de   campo   y   de   laboratorio   que   muestra   que   los   animales   pueden   adquirir   patrones   nuevos   de   comportamiento   como   resultado   de   su   interacción   con   otros   individuos   de   la   misma   especie.   El   estudio   de   este   fenómeno   ha   atraído   gran   atención  

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porque  parece  indicar  q  los  animales,  de  forma  parecida  a  los  humanos,  pueden  aprender   mediante  la  observación  de  un  modelo  que  un  acto  esta  asociado  a  un  evento,  causa  alguna   consecuencia  o  procura  una  meta.  (p.  91)  

  “Los  dueños  que  ‘humanizan’  a  sus  mascotas  tienden  a  atribuirles  más  facultades  de   las  que  efectivamente  tienen.  Se  comprobó  que  algunos  excesos  de  cariño,  como  someterlos   a  usar  botitas  de  lluvia  o  festejarles  un  cumpleaños,  pueden  generales  estrés.  Los  animales,   como  el  hombre,  pueden  sufrir  problemas  de  adaptación  o  de  conducta.  Hoy,  la  medicina   veterinaria  explora  nuevos  caminos  para  ayudarlos,  sin  embargo,  eso  nos  los  transforma  en   humanos.”  (Revista  VIVA,  2001,  p.28)  

  La   investigación   de   Andres   Miranda   (2011)   trajo   como   conclusión   que   en   los   hogares  argentinos  hay  nueve  millones  de  perros  y  tres  millones  de  gatos.  Que  78%  de  las   familias   tenga   mascotas   a   las   que   cuidar   y   alimentar   es   motivo   de   entusiasmo   para   una   industria   con   altísimo   potencial,   sobre   todo   cuando   sus   dueños   establecen   con   ellas   un   vínculo   afectivo   significativo   que   favorece   su   disposición   al   consumo.   El   mejor   amigo   del   hombre:   la   mayoría   tiene   por   sus   perros   un   objeto   humano   o   casi   y   lo   consideran   un   miembro   de   la   familia,   un   compañero   o   incluso   “como   un   hijo”,   “un   amigo”,   o   “como   un   bebé”,  frente  a  una  clara  minoría  que  cree  que  se  trata  de  solo  “una  mascota”,  “simplemente   un  perro”  y  hasta  algo  “que  tienen  que  aguantar”.  (Revista  Mercado  p.  50)  

  Existen   casos   donde   las   mascotas   podrían   ser   envidiadas   por   niños   del   Tercer   Mundo.   Las   mascotas   reciben   cuidados   de   salud,   alimentacion   y   comodidades   extremas.   Existe   una   explicación,   que   se   podria   considerar   “lógica”,   para   estos   despropósitos:   en   muchos  casos  se  debe  a  la  soledad  de  las  personas,  causada  por  la  desintegración  familiar.   Por  lo  tanto,  los  seres  humanos,  acuden  a  los  animales  domésticos  en  busca  de  compañía  y   amistad.  

   

Como  vemos  a  nuestras  mascotas:  ¿animales  o  objetos?  ¿Son  parte  de  nuestra  cultra?    

  Cuando   se   habla   de   objeto,   se   hace   referencia   a   todo   aquello   que   puede   ser   observado,   estudiado   y/o   aprendido.   En   un   sentido   amplio,   el   objeto   resulta   ser   aquella   cosa  que  se  puede  percibir  a  través  de  alguno  de  los  sentidos.    

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  Los  objetos  culturales  cuentan  con  una  significación  espiritual  y,  sobretodo,  sentido.   Son   los   objetos   producidos   por   el   hombre,   que   le   generan   algún   estimulo   emocional.   Pueden   ser   de   carácter   estético,   utilitario   o   cualquier   otro   fin   propuesto   por   el   mismo.   Como   ejemplo,   se   puede   mencionar   gustos   musicales   (así   como   bandas),   preferencias   alimenticia,  alguna  rama  del  arte,  o  desde  ya,  algo  mas  personal  tal  como  una  mascota.       “Un   símbolo   es   una   persona   o   cosa   perceptible   que   representa   a   otra   de   manera   convencional  o  arbitraria.”  (“El  nuevo  Diario”  –  2012)  

  Cuando   se   habla   de   objetos   culturales,   Andrea   Miranda   (2011)   sostiene   que   la   Argentina  es  el  país  más  mascotero  de  Latinoamérica,  algo  que  ocurre  incluso  en  la  Capital   Federal.   Según   una   encuesta   de   Millward   Brown,   la   Argentina,   es   el   país   con   mayor   penetración  de  mascotas  de  la  región.  La  proyección  indica  que  hay  unos  nueves  millones   de   perros   y   tres   millones   de   gatos     en   los   hogares   argentinos   lo   cual   convierte   a   las   mascotas   en   un   target   cada   día   más   deseable.   Un   sinfín   de   posibles   necesidades   se   abre   para  el  integrante  del  hogar  que,  sin  hablar,  ocupa  un  espacio  físico  y  emocional  dentro  de   la   familia,   Ropa,   accesorios,   visitas   al   veterinario,   alimento   balanceado,   elementos   de   higiene,   en   otras   cosas,   se   ofrecen   a   dueños   que   están   dispuestos   a   mimar   y   consumir   variedad  de  elementos  pensados  a  medida  para  ellos,  sus  compañeros  de  hogar.  (Revista   Mercado,  pp.  50-­‐51).  

 

Bibliografía    Consultada:    

 

• Miranda,  A  (2011):  “Un  mercado  lleno  de  potencialidad”.  Argentina:  Revista  Mercado  

• Diaz,  José  Luis  (1994):  “La  mente  y  el  comportamiento  animal:  ensayos  en  etología  cofnitiva”     México:  Editorial  Fondo  de  Cultura  Económica  

• Revsita  VIVA  (2001):  “Mascotas  cada  vez  más  humanas”.  Argentina  

• Erner,  G  (2004):  “Victimas  de  la  moda,  como  se  crea,  porque  la  seguimos”.  España:  Editorial     Gustavo  Gili.  

• Wikipedia  (2012):  “Indumentaria”  Recuperado  en:   http://es.wikipedia.org/wiki/Indumentaria    

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• Diario  “El  nuevo  Diario”  (2011)  “Símbolos  Culturales”  Recuperado  en:   http://www.elnuevodiario.com.ni/opinion/92959    

• Mc  Carthy  y  Perreault  (1997)  “Marketing,  Undécima  edición”.  Editorial  Irwin   • Worslei,  H  (2011):  “100  ideas  que  cambiaron  la  moda”.  Editorial  Blume   • Revista  VIVA  (1998):  “Un  negocio  vestial”.  Argentina  

• Ortega  Martinez  (1992):  “13  grandes  temas  de  marketing”.  España:  Editorial  ESIC   • Ortega  Martinez  (1982):  “La  dirección  de  marketing”.  España:  Editorial  ESIC  

• Blogspot  (2012):  “Tus  patrones  para  perros”  http://patronesropaperros.blogspot.com.ar/   • Diario  “El  País”  (2012):  “La  (casi  enfermiza)  obsesión  de  las  celebridades  por  sus  mascotas”  

  http://smoda.elpais.com/articulos/mas-­‐famosas-­‐que-­‐las-­‐famosas/2223   • Diario  “El  Colombiano”  (2012):  “Mascotas  con  lujos”  

  http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/M/mascotas_con_lujos/mascot as_con_lujos.asp  

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