Brother del Futuro no sólo es el mejor complemento al curso integral de Brother, sino que también está pensado para todas aquellas personas que no provienen del mundo de la publicidad. Acá no hay reglas, no hay libros que estudiar. Son sólo 3 meses en los que vas a aprender haciendo, desarrollando tu talen- to creativo con los mejores profesionales de la industria.
Brother del Futuro es un curso en paralelo con la sede y los profesores de Brother Buenos Aires que te preparará para desarrollar tu talento creativo de manera que vos seas el único dueño y señor de tus ideas.
Vimos nacer a un mundo digital y ahora estamos viendo su ocaso, no porque vaya a desaparecer sino porque ya forma parte del mismo mundo en el que vivimos todos. Y las agencias siguieron ese rumbo, disolviendo sus departamentos digitales para comenzar a trabajar en forma integral. Al mismo tiempo comenzamos a encontrar nuevos nichos en donde desarrollar nuestro talento creativo más allá de una estructura de agencia: en departamentos de innovación, en programas de TV, en plata- formas como Google, Facebook, Amazon, Microsoft, entre tantos otros. Vivimos en la era donde pode- mos llegar al éxito con un video en Youtube que se viralizó, una App para celulares o un invento que la rompió en Kickstarter.
Por eso no sólo queremos que entres bien formado a una agencia de publicidad, sino también aprendas a concretar tus propios proyectos, para que tus mejores ideas dejen de dormir la siesta y empiecen a hacerse realidad.
El curso se desarrollará en 12 clases interconectadas para que tus ideas recorran todas las etapas, creati- vidad, planificación, estrategia, innovación, implementación. Además se dictarán clases especiales de coaching en las que contaremos con la presencia de referentes en diferentes áreas, digitales, contenido, negocio y emprendedurismo, para trabajar en proyectos reales o bien para desarrollar tu propia idea o start up.
Dejá de ser sólo creativo para pasar a ser un creativo innovador, dejá de ser sólo un emprendedor para aprender a innovar y a vender tus productos.
temario
1- “El futuro es ahora”: digital se venía, ahora esta acá. No es un medio, es una lógica, un cambio de para-digma. El nuevo ecosistema mediático; hiperconectividad e hiperestimulación. Prosumidor; la humaniza-ción de las marcas; el mundo Startapero (el rock se fue de la música a las Start ups). Un pie en Mad Av y otro en Silicon Valley. ¿Qué es una Startup y cómo se desarrolla? Ejemplos de éxitos para motivarse y ejemplos de fracasos para aprender. Desde la rueda hasta las últimas tecnologías siempre las innovacio-nes resuelven problemas. Consigna: ¿Cómo detectamos estos problemas?
2- Contexto cultural: Análisis de marcas en su entorno digital. Análisis de la vida de cada target en el contexto digital. A medida que la sociedad se desarrolla, nos vamos dando cuenta que tenemos tecnolo-gía de sobra para resolver problemas que tuvimos siempre. Y eso es innovar: encontrar nuevas solucio-nes que mejoren día a día nuestra calidad de vida. Remix, mash up, Copyleft, OpenSource, Inteligencia Colectiva. Contexto de nuestro proyecto.
3- Conceptualización y creatividad: tu proyecto en una frase. Su propósito: why, how, what. Elevator
pitch. Una idea que debe poder reinventarse a través de los soportes y el tiempo. El límite entre una idea imposible y una idea realizable.
Clase especial 1era instancia de coaching de proyecto con profesionales invitados
4- “La experiencia es todo”: usabilidad y funcionalidad. ¿Qué es la experiencia de usuario? Su importan-cia en determinar el éxito o el fracaso de una acción. Creatividad analizada desde la experienimportan-cia. Flujo del usuario. El rol de las aplicaciones en la vida diaria. El celular como solucionador móvil de problemas.
temario
5- Tecnologías para cambiar el mundo: Ecosistema de producción. Nociones básicas para producir ideas digitales. Cómo armar un beta o un mockup. MVP. Lenguajes de programación y sus características. Mobile es un must: Webs responsivas, Web apps, Apps nativas. Anduino y otras herramientas para co-nectar el mundo online y offline. El internet de las cosas: wearables, domótica. ¿Cómo tu idea puede ser tocada por la gente?
6- Beta permanente: siempre se puede mejorar. El mundo sigue cambiando y debemos cambiar con él. Design thinking. Pivot. Human Centered Desing. Analytics como herramienta de medición.
Consigna: testeo de bocetos de proyectos y planteo de mejoras colectivas.
Clase especial 2da instancia de coaching de proyecto con profesionales invitados
7- Modelos de negocio: monetización de una idea y sustentabilidad. El método Lean, Canvas, El valle de la muerte. Vías de financiación: Angel investors, Crowdfunding, Organizaciones de fomento al
emprendedurismo/innovación e incubadoras. Consigna: armado de presentación del proyecto.
8- Implementación: Cómo plantear una buena estrategia como puntapié para la ejecución creativa. Dia-grama de Gantt/DiaDia-grama de flujos. División de roles y tareas; horizontalidad vs horizontalismo.
temario
9- Comunicación: estrategias de lanzamiento de un proyecto. ¿Cómo comunicar el concepto de una
marca con tan solo 140 caracteres? Growth hacking. Uso, limitaciones y creatividad para diferentes redes sociales. Planificación de medios online: Facebook, Google, Twitter, LinkedIn, Instagram, Tinder, Pinterest, Vine, Spotify, etc.
Clase especial 3era instancia de coaching de proyecto con profesionales invitados
10- Gestion de comunidades: ¿redes o no redes? ¿Cuáles? Gamification. Dynamitation. Participación, Heavy users. MIP (massive interpersonal persuation) y "Viralidad"
Consigna: detectar en qué redes debería estar nuestro proyecto y por qué. Armado de estrategia de con-tenidos para a dinamizar la comunidad.
11- Publinnovación: Repaso histórico de grandes desarrollos que modificaron la vida de la
gente.Diferencias entre Innovación pura e Innovación publicitaria. Cómo combinar estos mundos: Start ups y publicidad.
profes
Pablo Buela Innovación y Proyecto Coordinación académica Del Futuro Mvd Clarisa LucciariniCreatividad en digital Francisco GoldaracenaCreatividad en digital
Juan Etchegaray Creatividad en digital Coordinación académica Del Futuro Bs As Damián Martinez Creatividad en digital
