Manual de Imagen Corporativa. Colombia

(1)

Manual de Imagen Corporativa

(2)

Índice

0

1. Introducción 2. Logotipo 3. Logotipos autorizados 4. Planimetría

5. Planimetría tamaño mínimo 6. Logotipo y sus colores 7. Logotipo Blanco / Negro 8. Logotipo a una tinta 9. Tipografía

10. Versiones No permitidas para color y distribución 11. Versiones No permitidas para tamaño

12. Convivencia del logo con empresas en convenio 13. Otros elementos en el logotipo

14. El logo, las Regiones y Grupos 15. Papelería, las Regiones y Grupos 16. Papelería, las Regiones y Grupos 17. Papelería, las Regiones y Grupos

18. Soporte en medios web las Regiones y Grupos 19. Soporte en medios de masas las Regiones y Grupos 20. Colores administrativos

21. Colores administrativos 22. Acabados especiales 23. Uso del lazo

(3)

Colombia

Manual de Imagen Corporativa

Introducción

El Manual de Identidad Corporativa es la herramienta fundamental para aplicar en todos los mensajes visuales, impresos, audiovisuales, digitales y tridimensionales que produce la Asociación Scouts de Colombia.

De la correcta aplicación de las normas aquí expresadas, depende la cohe-rencia, claridad y eﬁciencia del Sistema de Identidad, y por consiguiente, del mensaje que llega al público y al interior de la misma Asociación Scouts de Colombia.

Partiendo de los elementos básicos, claves de la Identidad Corporativa, como lo son el logotipo, los colores, las tipografías, usos correctos e incorrec-tos, se van deﬁniendo en este Manual, las aplicaciones posibles para papele-rías, impresos, avisos, medios multimediales, internet, intranet, señalización y ambientaciones en ferias u oﬁcinas, ferias y eventos.

Cualquier inquietud con respecto a la aplicación de estas normas, deben ser consultadas con la Comisión Nacional de Comunicaciones de la Asociación Scouts de Colombia, al igual que aplicaciones que por omisión o inexistencia no estén contempladas en este manual.

(4)

Colombia

El logotipo, la tipografía de su nombre, los colores que lo distinguen, no

podrán ser modiﬁcados. Este manual debe constituirse en el elemento de obligada consulta en todos aquellos casos en que se utilicen los símbolos de la Asociación Scouts de Colombia. Ajustarse a las directri-ces propuestas en el, signiﬁcará para la Asociación Scouts de Colombia proyectar su imagen ante el medio con unidad y permanencia.

Logotipo

(5)

Colombia

El logotipo de la Asociación Scouts de Colombia está compuesto por 4 elementos: el nombre “SCOUTS” en altas, con el símbolo de marca registrada en la parte superior derecha, el “Colombia” en altas y bajas, en la parte inferior derecha alineado con la palabra SCOUTS, escribien-dola desde la letra U hasta la letra S; en cualquier caso, la Flor de Lis Mundial del Movimiento Scout debe acompañar la palabra Scouts, la bandera de Colombia como complemento, estos elementos menciona-dos conforman un solo elemento.

Su correcta utilización es esencial para lograr efectos de recordación positiva e inmediata en el observador.

La Asociación Scouts de Colombia aprueba la utilización de las Opciones 1 y 2 de acuerdo a la pieza a publicitar.

Logotipos autorizados

3

Colombia

(6)

Planimetría

4

Por medio del plano técnico del logotipo y sus partes es posible mantener ﬁelmen-te las proporciones de los elementos de identidad en las diferenﬁelmen-tes aplicaciones y formatos

La conﬁguración del logotipo y su área de reserva están deﬁnidos a partir de un modulo básico cuadrado, como se puede apreciar en el esquema. El uso correcto del logotipo es escencial para mantener y proteger la marca.

No esta aprobado ningún tipo de re-dibujo, recreación, manipulación o distorsión de la imagen o alguno de sus elementos. La configuración del logotipo no debe ser alterada, ni debe incorporar ningún elemento extraño. No se puede recrear o cambiar la tipografía, la configura-ción o el color. La imagen no debe utilizar ningún tipo de efecto gráfico. El logotipo siempre debe ser reproducido en tecnología de alta resolución de manera precisa y consistente. El arte electrónico original no debe ser mani-pulado en ninguna de sus versiones

Proporciones del logotipo, Modelo de construcción 1,69 cm 1X1 cm 2,68 cm 0,92cm 3,56cm 8,01 cm --- --- --- --- --- --- --- --- ---Colombia 1,63 cm

(7)

Planimetría tamaño mínimo permitido

5

Este es el tamaño mínimo permitido en aplicaciones litográﬁcas.

Para otra clase de técnicas, debe estudiarse con el

provee-dor y hacer muestras, para su aprobación 1X1 cm 1,05 cm

5 cm

---

---Proporciones del logotipo,

Modelo de construcción tamaño mínimo permitido

Colombia

(8)

Logotipo colores

6

Colores CMYK C: 79% M: 94% Y: 0% K: 0% Tintas Pantone PANTONE: 527 C / U / M Colores RGB R:98% G:37% B:153% Colores CMYK C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% Tintas Pantone PANTONE: White C / U / M Colores RGB R:255% G:255% B:255% Colores CMYK C: 0% M: 0% Y: 100% K: 0% Tintas Pantone PANTONE: Yellow C Colores RGB R:245% G:230% B:22% Colores CMYK C: 0% M: 100% Y: 100% K: 0% Tintas Pantone PANTONE: Red 032 Colores RGB R:227% G:6% B:19% Colores CMYK C: 100% M: 100% Y: 0% K: 0% Tintas Pantone PANTONE: 286 PMS Colores RGB R:49% G:39% B:131%

Los colores institucionales del logotipo son inalterables en cuanto a sus valores en CMYK (aplicable a impresos) y RGB (aplicable a medios digitales) y a su distribución entre los elementos del mismo como se muestra a conti-nuación

(9)

Colombia

Manual de Imagen Corporativa

Logotipo en Blanco / Negro

7 Colores CMYK

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100%

Tintas Pantone

PANTONE: Black 3 2X

Colores RGB

R:29% G:29% B:27%

A continuación se muestra los porcentajes de negro y blanco que se aplican al logotipo si va a ser utilizado con dicha característica. Esta posibi-lidad es válida si la pieza que va a soportarlo lo amerita, o si ésta también es en blanco y negro

Colores CMYK

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%

Tintas Pantone

PANTONE: White C / U / M

Colores RGB

R:255% G:255% B:255%

Colombia

Manual de Imagen Corporativa

Colombia

(10)

Logotipo a una sola tinta

8 Colores CMYK

C: 79% M: 94% Y: 0% K: 0%

Tintas Pantone

PANTONE: 527 C / U / M

Colores RGB

R:98% G:37% B:153%

Colores CMYK

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%

Tintas Pantone

PANTONE: White C / U / M

Colores RGB

R:255% G:255% B:255%

Cuando va a utilizarse el logotipo en una sola tinta diferente a la versión en blanco y negro, está permitido únicamente utilizar el tono Púrpura para impre-sos, con sus tramas.

Por ningún motivo pueden utilizarse tonos en gamas amarillas, magentas, cianes. A continuación se especiﬁcan con sus valores, los colores permitidos para esta opción.

La opción de utilizar el logotipo a una tinta diferente al blanco y negro puede presentarse cuando se manejan en piezas en que van a ser aplicadas, tonos especíﬁcos con los que el color o el negro sean discordantes, esta opción tendrá que ser aprobada por la Comisión Nacional de Comunicaciones de la Asociación Scouts de Colombia.

Colombia

(11)

Tipografía Logotipo

9

La tipografía que compone el logotipo y que se utiliza para identiﬁcación de la Asociación Scouts de Colombia es única para todos los casos.

En el logotipo su alineación es a la derecha y utiliza altas únicamente en la palabra “SCOUTS” cuyo diseño es exclusivo de la Organización Mundial del Movimiento Scout. En cuanto al caso identiﬁcativo de “Colombia”, utiliza la primera letra en altas y el resto de la palabra en bajas, en su alineación inferior derecha pero nunca en Bold, Italica o Subrayada.

Futura (Bold)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

0123456789

Esta tipografía cuenta con algunas modiﬁcaciones

Calibri (Regular)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

0123456789

Esta tipografía cuenta con algunas modiﬁcaciones

Colombia

(12)

Bogota

Algunos ejemplos de aplicaciones incorrectas en cuanto al color y su distribución

Versiones NO permitidas para color y distribución

10

(13)

El logotipo puede ser ampliado a cualquier tamaño siempre y cuando se conserven sus proporciones. El tamaño mínimo es de 5 cm x 1,05 cm

Versiones NO permitidas para tamaño

11 Ayudemos a

Los Scouts

Damnificados !!!

Proyecto un puente por la vida

Organiza un envio de ayudas para todos los Scouts damnificados por la temborada invernal

si quieres participar mándanos tu ayuda ellos la necesitan más que tu

1,05 cm 5 cm --- --- ---Colombia

(14)

Convivencia del logotipo con

empresas en convenio

12

Cualquier logotipo debe ser usado SIEMPRE en compañía del logotipo de la Asociación Scouts de Colombia.

Uso del logotipo de la Asociación Scouts de Colombia

Cualquier logotipo debe de ser usado SIEMPRE a la izquierda del logo-tipo de la Asociación Scouts de Colombia para respetar la jerarquía de la institución, no puede ser usado a la derecha del mismo. Ambos logo-tipos deben ser puestos en un lugar VISIBLE, su disposición se debe dar sobre el centro asimétrico de cada logotipo en una proporción máxima del 100% del tamaño del logo de la Asociación Scouts de Colombia.

Ubicación

Cuando el logotipo de la Asociación Scouts de Colombia va en color (policromía), los demás logotipos pueden ir de la misma forma. No esta permitido usar otros logotipos en color, si el de la Asociación Scouts de Colombia esta en blanco / negro o a una sola tinta.

Utilización del color

LOGOTIPO

_{Empresas en Convenio}

(Izquierda ) 100% (Derecha) 100%

Cuando se utilicen en cualquier pieza graﬁca o de exhibición, a raíz de algún convenio establecido, logotipos de otras empresas o instituciones, deben manejarse bajo las normas que se describen a continuación

(15)

Otros elementos en el logotipo

13

El logotipo no puede interferirse con nuevos elementos, ni remplazar lo establecidos, a lo largo de este manual. Algunos ejemplos son:

Elementos de navidad, palmeras, íconos, ilustraciones.

Colombia

(16)

El logotipo, las Regiones y Grupos

14

El logotipo debe ser utilizado en TODAS las piezas graﬁcas que produzca la Asocia-ción Scouts de Colombia en todas sus regiones y grupos respectivamente, y en algu-nos casos, representados a continuación, debe ir acompañado del nombre de la región y grupo que respalda la pieza, respectivamente.

Estas Unidades NO PODRÁN UTILIZAR LOGOTIPOS diferentes a como se presenta a continuación:

Regiones, Grupos, Comisiones:

En publicaciones y eventos realizados por estas Unidades, o en cualquier pieza graﬁca que requieran; siempre se usará, el logotipo de la Asociación Scouts de Colombia acompañado del nombre de la unidad responsable. La tipografía será CALIBRI REGULAR en altas y bajas, alineada a la derecha

(17)

Papeleria, las Regiones y Grupos

15

A continuación se muestra la aplicación del logotipo sobre la papelería básica institucional.

La papelería siempre irá en policromía (color) sin tramas. Tramitar los artes a través de la Comisión Nacional de Comu-nicaciones de la Asociación Scouts de Colombia.

Región Antioquia

Región

Asociación Scouts de Colombia Región o Grupo

Dirección Telefonos Mail y Web Site Ciudad - Colombia

LOGO

_{Región o Grupo}

Colombia

Manual de Imagen Corporativa

(18)

Papeleria, las Regiones y Grupos

16

Organización Mundial del Movimiento Scout

Asociación Scouts de Colombia www.scoutsdecolombia.org.co Javier Gonzalo Pérez Múnera

Jefe Scout Nacional

[email protected] Calle 55 No. 37 A -14 PBX: (1) 3157177 Fax: (1) 3157190 Celular: 3204916136 Bogotá - Colombia

LOGO

Región o Grupo

CODIGO QR

Para una tarjeta Vcard_{(Tarjeta de Presentación Electronica)}

Datos Personales

Datos de Contacto

(19)

Papeleria, las Regiones y Grupos

17

Colombia

Manual de Imagen Corporativa

Colombia

Scouter. José Fdo. Muñoz Alvarez

Dirección: Carrera 81 # 3 Asur 100 Blén La Mota

Telefonos: 313 682 9935 Medellín - Colombia

Asociación Scouts de Colombia Región Cundinamarca

LOGO

_{Región o Grupo}

Destinatario

Dirección: Barrio: Telefonos: Ciudad - Pa´

(20)

Papeleria, las Regiones y Grupos

18

Colombia

Scouter. José Fdo. Muñoz Alvarez

Dirección: Carrera 81 # 3 Asur 100 Blén La Mota

Telefonos: 313 682 9935 Medellín - Colombia

Asociación Scouts de Colombia Región Cundinamarca

LOGO

_{Región o Grupo}

Destinatario

Dirección: Barrio: Telefonos: Ciudad - País

(21)

Soporte en medios web

las Regiones y Grupos

19

El logotipo, debe estar presente en TODAS las piezas web que se generen dentro de la Asociación Scouts de Colombia. Estas piezas incluyen sitios web promocionales de eventos, sitios webs regionales, sitios web de grupos o cualquier tipo de soporte electrónico en el que el nombre de la Asociación Scouts de Colombia o una de sus dependencias esté involucra-da.

Cuando en lo tratado por la pieza graﬁca, interviene alguna dependencia, o empresa con logotipo propio, debe colocarlo bajo los parámetros ante-riormente establecidos... (ver página 12 y 14)

Valle del Cauca

Colombia

(22)

Soporte en medios de masas

las Regiones y Grupos

20

El logotipo, debe estar presente en TODAS las piezas graﬁcas que se gene-ren dentro de la Asociación Scouts de Colombia. Estas piezas incluyen promocionales de eventos, piezas publicitarias, piezas informativas, dependencias, regionales, empresas de autogestión etc.; Piezas multime-diales o cualquier tipo de soporte graﬁco en el que el nombre de la Asociación Scouts de Colombia o una de sus dependencias esté involucra-da.

Cuando en lo tratado por la pieza graﬁca, interviene alguna dependencia, o empresa con logotipo propio, debe colocarlo bajo los parámetros

ante-riormente establecidos... (ver página 12 y 14) JamCam 2013

Del 4 al 11 de enero Bogotá - Colombia

14 Jamboree Scout Interamericanoto er

(23)

Colores administrativos

21

Colores CMYK C: 79% M: 94% Y: 0% K: 0% Tintas Pantone PANTONE: 527 C / U / M Colores RGB R:98% G:37% B:153% Colores CMYK C: 96% M: 51% Y: 0% K: 0% Tintas Pantone PANTONE: 2935 Colores RGB R:22% G:37% B:173% Colores CMYK C: 23% M: 88% Y: 11% K: 47% Tintas Pantone PANTONE: 683 Colores RGB R:13% G:107% B:77% Institucional Mundial Institucional Colombia Nivel Regional Colores CMYK C: 0% M: 0% Y: 0% K: 30% Tintas Pantone PANTONE: 30% Black Colores RGB R:170% G:169% B:169% Colores CMYK C: 82% M: 13% Y: 64% K: 45% Tintas Pantone PANTONE: 555 Colores RGB R:13% G:107% B:77%

Nivel de Grupo Scout

Nivel Nacional Rama Lobatos Colores CMYK C: 86% M: 4% Y: 85% K: 0% Tintas Pantone PANTONE: 7482 Colores RGB R:22% G:171% B:104% Colores CMYK C: 100% M: 82% Y: 28% K: 47% Tintas Pantone PANTONE: 295 Colores RGB R:2% G:46% B:100% Rama Scout Rama de Caminantes Rama Rover Colores CMYK C: 0% M: 0% Y: 100% K: 0% Tintas Pantone PANTONE: Yellow C Colores RGB R:245% G:230% B:22% Colores CMYK C: 0% M: 93% Y: 95% K: 0% Tintas Pantone PANTONE: 485 Colores RGB R:212% G:46% B:18% Colombia

(24)

Colores administrativos

22

Colores CMYK C: 74% M: 42% Y: 8% K: 13% Tintas Pantone PANTONE: 7542 Colores RGB R:176% G:191% B:191% Colores CMYK C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100% Tintas Pantone

PANTONE: Proc. Black C Colores RGB R:43% G:41% B:38% Colores CMYK C: 73% M: 9% Y: 94% K: 39% Tintas Pantone PANTONE: 364 Colores RGB R:51% G:115% B:33% Comités y Consejos

Corte de Honor y Canciller de Grupo

Ejecutivo Regional Colores CMYK C: 5% M: 0% Y: 100% K: 25% Tintas Pantone PANTONE: 398 Colores RGB R:170% G:186% B:10% Colores CMYK C: 82% M: 13% Y: 64% K: 45% Tintas Pantone PANTONE: 555 Colores RGB R:13% G:107% B:77% Programa de Jóvenes Recursos Adultos Relaciones Internacionales Colores CMYK C: 20% M: 0% Y: 60% K: 20% Tintas Pantone

PANTONE: Verde Marciano Colores RGB R:153% G:174% B:106% Comisionado Especializado Asesor Espiritual Colores CMYK C: 79% M: 94% Y: 0% K: 0% Tintas Pantone PANTONE: 527 Colores RGB R:98% G:37% B:153% Colores CMYK C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% Tintas Pantone PANTONE: White C / U / M Colores RGB R:255% G:255% B:255%

(25)

Acabados especiales

23

Toda pieza puede llevar los acabados especiales que se requieran como: (brillo UV, laminados, matizados, troquelados, etc.). Todo esto siempre y cuando se respete el uso del logotipo, tal como se ha planteado a lo largo de este manual.

Organización Mundial del Mvimiento Scout Asociación Scouts de Colombia

Acabado especial

Matizado

Colombia

(26)

Uso del lazo

24

El lazo se va utilizar como elemento de diseño consistente a través de todas sus aplicaciones en el arte a producir.

En cualquier aplicación el lazo tendrá que ser reconocible y abstracto, solo se podrá utilizar una sección del lazo de todo el elemento; se podrá usar susparte en cualquier dirección, como se detalla a continuación.

En su aplicación solo hay dos colores disponibles para el lazo, púrpura o blanco. El lazo también puede ser utilizado en trasparencia o como marca de agua.

El uso de este elemento es ﬂexible y esta abierto a la creativi-dad de todos los diseñadores, pero con algunas reglas a seguir.

(27)

Créditos

25

Este manual fue diseñado para la Asociación Scouts de Colombia. Diagramado y sustentado por el Scouter: José Fernando Muñoz Alvarez . Todos los elementos aquí expresados son propiedad de la Asociación Scouts de Colombia cuya marca es registrada y protegida por los dere-chos de autor a nivel Nacional e Internacional por la Ley 23 de 1982:

sobre derechos de autor.

El mal uso, el uso no autorizado de la imagen de la Asociación Scouts de Colombia para ﬁnes comerciales, publicitarios o de cualquier carácter pueden conllevar a sanciones legales.

Colombia

(28)

Comisión Nacional de Comunicaciones .

Desarrollo Institucional.

Calle 55 #37a-14 -Nicolás de Federmán PBX:(+057)1 3157177

Fax:(+057) 1 3157190

[email protected] www.scoutsdecolombia.org.co Bogotá. D.C., Colombia.