Publicidad I
• Presentación de agencia o Cultura corporativa o Valores
o Logotipo
• Anunciante: ALBA
o Información clave, del tp1 o Quien es, la problemática,
porqué el
reposicionamiento.
• Estrategia general o Brief de agencia
o Objetivo de comunicación o Estrategia de comunicación o Tipo de campaña, espiral o Posicionamiento y target
• Estrategia de Medios
Anunciante Cultura Corporativa
Somos una agencia de servicios completos que se centra en publicidades y reposicionamientos cuyo fin es atraer a los jóvenes a las marcas para las que trabajamos.
Valores
Nuestros valores son la confianza y la responsabilidad. Además, una de nuestras virtudes más importantes es la innovación y la incentivación de la creatividad.
Logotipo
Está diseñado con una fuente geométrica para dar la sensación de novedoso o nuevo.
Los colores hacen alusión a la juventud ya que quienes componemos la agencia lo somos.
Información
Nuestro anunciante es Alba Pinturas, una marca pionera en la pintura decorativa de la Argentina y luego obteniendo reconocimiento internacional. Está a lo largo de suhistoria fue cambiando el enfoque de sus publicidades siendo el padre de familia, elhumor y parejas jóvenes. Hoy muestran en las características de sus productos, buscan la creatividad, el humor y lo cotidiano. En la actualidad se encuentran en la etapa de madurez de su ciclo de vida y en la etapa competitiva de la espiral. Los medios que usanpara publicitarse es la televisión, las redes sociales, su página web y su aplicación.
La problemática
La problemática a solucionar es el público al que están orientadas las campañas de Alba, porque hoy en día cada vez menos se busca pintar de forma creativa, sino que se busca dar ese toque de diseño a través de la decoración. Entonces Alba se tiene que enfocar en un nuevo público que le guste agarrar un aerosol y ponerse a pintar su pared, lógicamente un público más joven y que disfruta de pintar de una manera fácil mas accesible y sencilla.
Ampliar el mercado posicionamiento de la marca
En este caso no lo hacemos porque el producto ya no lo quiera adquirir las personas nos enfocamos más en el target ya que actualmente se dirige a un público un poco más familiar, y el propósito del mensaje es que el target crezca con un público más joven utilizando los medios que ocupan en el día a día como son las redes sociales y otros medios
Estrategia general
Brief de agencia
Objetivo de comunicación
Mostrar a la marca de una forma más juvenil, y que se va transformando a lo que pasaen la actualidad, como esta se va modernizando. Lo que va a convencer a las personasde un cierto target que la compren y así la marca ganaría un mejor posicionamiento enlas etapas que está actualmente La propuesta es lanzar un nuevo producto, que va a ser pintura en aerosol, va a ser lavable y aplicable a todo tipo de superficies. También vamos a lanzar esténciles y video tutoriales, se va a buscar estimular la creatividad de los jóvenes, como así también modernizar la marca. La campaña va a ser de alcance nacional, a través de las ciudades más grandes del país y selectivos confrecuencia media.
Estrategia de comunicación
Vamos a utilizar la publicidad como técnica porque esta nos va a permitir llegar a las grandes ciudades del país y a los jóvenes que disfrutan del arte, además nos va a ayudara publicitarlo en las universidades relacionadas al diseño, como la UP y la Universidadde Bellas Artes. También vamos a realizar exhibiciones del producto, es decir, vamos a estar en un lugar para que las personas puedan probar los aerosoles.
Como también organizaríamos un concurso donde las personas puedan usar el aerosol y el ganador recibirá aerosoles como premio.
Se va a mostrar la campaña a través de publicidades gráficas en lugares públicos, facultades de diseño y revistas de arte, como Magenta y Ramona, también se realizaránconcursos de pintura para que el target al cual nos dirigimos tenga más posibilidades deconocer el producto su precio y probarlo como tal.
Tipo de campaña
El tipo de campaña seria de reactivación ya que queremos reforzar el posicionamiento de la marca, vamos a buscar incorporar a Alba un nuevo público que sea más joven actualmente se encuentra en la etapa de madurez del espiral publicitaria, es decir que el productor se encuentra en la etapa la cual tiene los fondos económicos suficientes para sustentar el lanzamiento de un producto nuevo, nos vamos a enfocar en la calidad y el precio de la lata de pintura que sea accesible para el público en general.
La pintura se puede utilizar tanto en interiores como exteriores. La ventaja frente a lacompetencia es que el producto es lavable con agua y jabón, y se puede aplicar a todo tipo de superficies. Además, a estos aerosoles se les puede sumar los esténciles para crear obras más diversas. El beneficio que trae es que va a dejar que nuestro target
pueda desarrollar su lado artístico y expresar sus ideas, pero también le va a brindar lafuncionalidad de que es lavable.
Posicionamiento y target
Nuestra promesa hacia la persona es el poder llegar a sentirse libre y fiel a sí
mismopintando con los aerosoles, mostrándole como todo se tiene que adaptar al paso deltiempo y que hoy en día es muy necesario que todos podemos mostrar cómo somos y mostrar nuestra personalidad. La forma de posicionamiento de los aerosoles va a ser la creatividad que estos te van a dar para mostrarte.
Ofrece al público calidad ya que la empresa está en el mercado 94 años trabajando con los mejores productos teniendo así un buen posicionamiento en el mercado y sencillez al tener el fácil removimiento del producto en cualquier superficie, también el precio es accesible al comprador al ser mas económica
Nuestro target son jóvenes de 18 años cuyas variables psicográficas incluyan interés en lo artístico que busquen nuevas formas mas rápidas y mas eficientes especialmente en el área de la pintura; conocimiento básico de los cuidadosa tener al usar pintura; deseos de una habitación u objetos adaptados a sus gustos;deseos de expresar su personalidad mediante el arte y dejar su impronta.
Concepto
El concepto va a ser el arte y la juventud.
Tono
En las diferentes publicidades con las que nos vamos a encontrar notaremos que lo racional vendrían a ser las latas como packaging mientras que lo emotivo que queremos representar es la creatividad de los jóvenes que sientan el deseo de expresarse a través de nuestros productos y quieran dejar su huella, así el comprador va a poder mostrarse como es, es decir que excede su entorno y se convierte en personal, hace que la
personase sienta bien compartiendo sus creaciones con el público en general. Lo racional va a estar en el producto, como medio de expresión.
Clima
El clima de esta va a ser la juventud y la creatividad del mismo. El vínculo va a ser comunitario, porque el consumidor lo va a comprar para mostrarse como es, es algo que
excede a su entorno y que es muy personal. Esto vinculo se caracteriza por hacer que la persona se sienta bien con compartir, en este caso lo más profundo que tiene, su ser.
Argumentos adicionales
Debajo se van a encontrar argumentos adicionales, como donde encontrar el producto ylos datos de contacto de Alba, por si el público tiene alguna consulta. También van aestar las redes sociales para que puedan seguirlas.
Estrategia Creativa
La estrategia creativa consiste en establecer cómo comunicar lo que se va a decir en un mensaje comercial o publicitario, determina cuál será la forma más efectiva de hacer llegar el mensaje a los consumidores.
En nuestro caso, tenemos la idea de agrandar el mercado y tener un mejor posicionamiento en el mercado con el lanzamiento de un producto enfocado a adolescentes y jóvenes adultos, enfocándonos en fomentar la creatividad.
En esta oportunidad presentamos un producto innovador, con un cuerpo de aluminio que permite un precio menor en el mercado, ya que abarata los gastos de producción, posee la cualidad que puede ser aplicado en diferentes superficies, ya sea rugosa o lisa, y es cien por ciento lavable.
Como otra medida de estrategia, decidimos lanzar el producto con una opción de
‘starter pack’ que, si bien aumenta el precio, viene con herramientas que fueron hechas exclusivamente para el producto, esto garantiza una calidad y terminación del producto superior.
Ya que apuntamos a un público en específico, a la hora de hablar de la publicidad, la elección de colores llamativos, con formas dinámicas, y el producto como imagen principal, son medidas que nos ayudan a que capte más la atención del target elegido.
Estrategia de Medios Audiencias:
Variables psicográficas: interés en lo artístico, especialmente en el área de la pintura;
conocimiento básico de los cuidados a tener al usar pintura; deseos de una habitación u objetos adaptados a sus gustos y que estos sean variables; deseos de expresar su personalidad mediante el arte y dejar su impronta; que sigan tendencias en cuanto al diseño en redes sociales.
Variables sociodemográficas: jóvenes de ambos sexos, de entre 18 a 24 años dentro del territorio argentino que vivan con los miembros de su familia o se hayan independizado recientemente, cuya situación familiar pueda permitir la adquisición del producto por parte la cabeza del hogar, con quien tiene que tener una buena relación o por su propia cuenta. El nivel socioeconómico del usuario debería ser entre medio y alto para poder costear el producto sin mayores inconvenientes.
Plan de medios Objetivo de medios
Se presentará un nuevo producto con el que se sumará un nuevo target.
Se utilizarán medios selectivos durante 12 semanas, donde se equilibrará la frecuencia y los sistemas, los cuales serán: gráfica, vía pública, e internet.
La campaña tendría en primer lugar, alcance en grandes ciudades como Córdoba, Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Mendoza y La Plata, utilizando como sistema de comunicación los medios gráficos, vía pública y las redes sociales.
A su vez contara con 2 etapas, la primera que cubrirá la primera semana de octubre, constara de publicidad incógnita tanto en la vía pública y revistas como en redes sociales como youtube, y la segunda abarcara la segunda semana de octubre y los próximos 2 meses con publicidad del producto en los medios mencionados anteriormente.
Cobertura de audiencias
El objetivo de cobertura es de un 65% como máximo y un mínimo de 50%.
En cuanto a su calidad, la audiencia debe estar integrada por grupos de jóvenes de edades similares entre los 18 y 24 años; intereses similares en cuanto a diseño y que estos vayan evolucionando con el tiempo; deben estudiar algo relacionado con el diseño; nivel socioeconómico medio-alto; que utilicen internet y redes sociales, especialmente Instagram, YouTube y Pinterest; deben tener la libertad de personalizar de una manera sencilla.
Tácticas de pautaje
Se utilizará la teoría lineal para internet, predominando Instagram; y teoría de la onda con tiempo de acción e inacción en los otros sistemas. Durante toda la campaña se utilizará internet como medio dominante, iniciando con una frecuencia media, luego de
que se devele la incógnita, entre la semana 8 y 11, su frecuencia bajará para crear un equilibro entre ambas y no saturar a la audiencia.
Selección de SMV
Los sistemasserán medios gráficos (revistas de diseño); vía pública e internet.
Los medios en cuanto a gráfica serán las revistas de diseño “Magenta” y “Ramona”; en redes sociales, será Instagram, Pinterest y YouTube. En vía pública serán carteles en paradas de colectivos y afiches publicitarios.
Los vehículos tanto de Ramona y Magenta serían dentro de una de las primeras páginas impares de dichas revistas, ocupando una página entera; La publicidad en vía pública estarácerca de facultades de diseño, tales como la Facultad de Diseño y Comunicación (UP), Facultad de Bellas Artes (UNLP), Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo (UNC y UBA), entre otras.En redes sociales, tendría un video de una duración de 15 segundos aproximadamente (Instagram (también en stories) y YouTube) y anuncios en formato de post (Instagram).
Racional
El uso de las redes sociales como principal medio se debe a él gran uso que los jóvenes le dan, siendo Instagram, Pinterest y YouTube las principales fuentes de inspiración e incluso de tutoriales de “hazlo tú mismo”.
El uso de la vía pública cercano a facultades de diseño y los medios gráficos, son elegidos para llegar a la selectividad con intereses en el arte y diseño que nos proponemos.
La gráfica es elegida por su perdurabilidad, y como las revistas serán guardadas para su posterior consulta, se verá la publicidad nuevamente.
Flow chart
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Gráfica Internet Vía Pública
Tiempo (semanas)
Sistemas
S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 - - Gráfica
Magenta Ramona Redes Sociales
Instagram Pinterest Youtube Vía Pública
Octubre Noviembre Diciembre
