Manual de Identidad Institucional Madrid, 25 de febrero de 2003

Manual de Identidad Institucional

2002

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Importancia de la Identidad Visual Institucional

Diferencia entre Imagen e Identidad

• La Imagen es lo que se transmite y lo que el público percibe.

• La Identidad es lo que uno es por su filosofía, principios, carácter, modelo organizativo, posicionamiento, etc.

¿Por qué es importante una Identidad Visual?

• Porque unifica la Imagen a nivel estatal.

• Porque es una guía de aplicación práctica con sus normas generales de configuración para conseguir la correcta implementación de su Imagen.

Presentación de los Elementos Base El Emblema

• Universalmente conocido. • Acapara la atención.

• Genera confianza y respeto.

• Su color rojo le confiere atributos superlativos y una altísima visibilidad.

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Construcción gráfica del emblema

Construcción gráfica del Logotipo

• Caracteres tipográficos firmes y legibles.

• Familia tipográfica Rockwell: el público la asocia a la Institución.

• Estrechamiento general del 65% para una máxima legibilidad y evitar el empaste en las reducciones.

• Todos los parámetros (dimensiones, espaciado, …) ofrecen la máxima legibilidad y poder de recuerdo.

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Tipografía institucional

•

• Familias tipográficas seleccionadas:

• Rockwell, en sus estilos Regular y Light

• Charlotte Sans, en sus estilos Regular, Medium y Bold • Folio, en sus estilos Light, Medium y Bold

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Marca Institucional. Construcción gráfica Configuración horizontal

• El Logotipo situado a la derecha del Emblema.

• Alineado con la base del brazo derecho de la cruz.

• Esta versión será prioritaria en el uso sobre cualquier otra.

• Preferentemente, figurará en sus colores institucionales sobre fondo blanco.

• Para usos específicos, existe una versión que presenta el Emblema ornado con un filete blanco de grosor 1/10 x.

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Marca Institucional. Construcción gráfica Configuración vertical

• El Logotipo sustenta el emblema centrado al eje vertical sobre él, dándole preponderancia.

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Segunda Marca. Construcción gráfica Configuración horizontal y vertical

•

• Los criterios para su construcción son los mismos que los aplicados en la Marca Institucional.

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Marca. Reducción mínima

• La marca tiene unos tamaños mínimos de reproducción con objeto de evitar la pérdida de identificación visual.

• En la primera y segunda marca los brazos del emblema no serán inferior a seis mm.

• La reducción del emblema implica la reducción del logotipo en la misma proporción para conservar la estructura institucional.

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La Marca. Sistema de espacios Configuración horizontal y vertical

• Garantizan la independencia visual de la Marca. • Facilitan su rápida identificación.

• Los espacios indicados son los mínimos a respetar, si bien pueden ser mayores a criterio del diseñador.

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Marca Institucional.

Estructuración del Subtítulo Configuración horizontal

• La

Ámbito o la Actividad a la Institución.

• Facilita integrar ámbitos o segmentos de actividad presentes y futuros con una imagen institucional coherente:

Se potencia la identidad global de Cruz Roja Española.

• Los subtítulos con tipografía Charlotte Sans Medium

• El Emblema nunca inferior a 7,5 mm cuando aparece con un subtítulo.

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Marca Institucional.

Estructuración del Subtítulo Configuración vertical

• Subtítulo centrado en el eje vertical bajo el logotipo

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Marca Institucional.

Comunidades con lengua propia Configuración horizontal y vertical

• En Comunidades Autónomas con lengua propia la marca institucional puede figurar en el idioma propio.

Segunda Marca.

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Colores institucionales

• Los colores institucionales intensifican la percepción de la Marca Cruz Roja Española.

• Dotan a la marca de vistosidad y visibilidad

• El emblema aislado siempre sobre fondo blanco y color rojo: Pantone 485 C

• En impresiones sobre papel mate o absorbente se empleará el rojo Pantone 485 U

• El logotipo nunca se presentara solo y su color institucional es el negro

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Variaciones de color de la Marca Institucional

•

opciones monocromáticas en tintas roja y negra, siempre sobre fondo blanco.

• Se podrán aplicar, tanto en la versión vertical como en la horizontal, con y sin subtitulado.

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Variaciones de color de la Marca Institucional sobre fondos

Criterios a seguir

• Preferentemente la Marca debe figurar en sus colores institucionales sobre fondo blanco.

• Si los colores de fondo son incompatibles con los de la Marca Institucional, ésta se debe utilizar respetando su sistema de espacios.

• En grabaciones especiales (sobre madera, escayola...) se prescindirá de los colores institucionales para ceñirse al color natural de cada material.

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Usos incorrectos de la Marca

• El logotipo es una tipografía trazada en dibujo inamovible. • El Emblema nunca deberá figurar a la derecha del Logotipo. • No se emplearán otros colores que no sean los institucionales.

• Cualquier tipo de ornato de la Marca, a excepción del filete blanco, no está permitido.

• El logotipo siempre en caja baja con las iniciales en caja alta. • La Marca no podrá negativarse.

Usos incorrectos de la Marca

• Los subtitulares deben figurar en tinta roja, si el emblema es rojo. • El Emblema nunca deberá figurar debajo del Logotipo.

• Debe respetarse el sistema de espacios. • El Logotipo no se presentará recorrido.

Papelería.Normalización de formatos

•

portadores de su imagen: cuidado en su diseño y realización.

• Los impresos deben confeccionarse mediante las familias tipográficas, color y disposición anteriormente especificadas.

• Los impresos se rigen en cuanto a formato por las normas internacionales DIN (UNE).

Marca Institucional Variaciones de color para impresos

•

Niveles de información

Configuración dimensional y composición tipográfica

• Esquema de maquetación tipo para cabeceras: modelos que muestran la disposición de los elementos gráficos impresos con tipografía Rockwell Light estrechada al 85%

Normas de configuración dimensional y configuración tipográfica

• Esquema de maquetación tipo para cartas:

• Los principios fundamentales deben figurar en el margen izquierdo de todas las primeras páginas en Rockwell Light Italic (cursiva) estrachada al 80%, cuerpo 9. • Formato primera hoja: DIN A4 (210x297 mm.).

• Tipografía: Nivel, en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 10.

Normas generales: impresos externos Recomendaciones y calidades

•

• Especial cuidado en su presentación y calidad en los soportes.

• No ostentación en la confección de los impresos: se sugiere el uso de papel reciclado

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Papelería de Presidencia Carta y segunda hoja

•

relevancia de sus emisores requieren tratamiento gráfico especial. • Papel blanco reciclado de calidad (100 grs.)

• Formato DIN A4 (210x297 mm.).

• Tipografía: Cargo en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 11.

• Principios Fundamentales en Rockwell Light Italic estrechada al 80%, cuerpo 9.

• En las segundas hojas si situará únicamente el emblema cajeado en cabecera al margen derecho.

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Papelería de Presidencia para Comités Carta y segunda hoja

• Mismas calidades y presentaciones descritas para Presidencia a nivel nacional:

• Papel blanco reciclado de calidad (100 grs.). • Formato DIN A4 (210x297 mm.).

• Tipografía: Cargo en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 11. • Domicilio en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 11.

• Principios Fundamentales en Rockwell Light Italic estrechada al 80%, cuerpo 9.

• En las segundas hojas si situará únicamente el emblema cajeado en cabecera al margen derecho.

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Papelería de Presidencia Sobre DIN DL

• Sobre DIN DL para Presidencia

• Papel reciclado blanco de 100 grs. Sobres de solapa recta. • Formato DIN DL (220x110 mm.).

• Tipografía: Cargo en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 10.

• Domicilio en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 9, interlineado al 11. • Sistema de impresión: offset

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Papelería de Presidencia Tarjetón

• Tarjetón para Presidencia

• Cartulina reciclada blanca de 250 grs. • Formato 220x110 mm.

• Tipografía: Nombre en Rockwell Regular estrechada al 85%, cuerpo 11.

• Tipografía: Cargo en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 10, interlineado al 13. • Nombre y cargo en negro institucional.

• Sistema de impresión: offset

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Papelería de Presidencia Tarjeta

• Tarjeta para Presidencia

• Cartulina reciclada blanca de 220 grs. • Formato 85x55 mm.

• Tipografía: Nombre en Rockwell Regular estrechada al 85%, cuerpo 11.

• Tipografía: Cargo en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 8, interlineado al 13. • Tipografía: Domicilio en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 7, interlineado al 9. • Nombre, cargo y domicilio en negro institucional.

• Sistema de impresión: offset.

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Papelería de Dirección Sobre C6

•

• Papel blanco reciclado de 100 grs.Solapa recta • Formato 162x114 mm.

• Tipografía: dirección en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 9, interlineado al 11. • Domicilio en negro institucional.

• Marca institucional en sus colores institucionales. • Sistema de impresión: offset.

Papelería de Dirección Tarjetón

•

• Cartulina reciclada blanca de 250 grs. • Formato A 6 (148x105 mm.)

• Tipografía: Nombre en Rockwell Regular cuerpo 11.

• Tipografía: Cargo en Rockwell Light estrechada al 85% cuerpo 8, interlineado al 13. • Tipografía: Domicilio en Rockwell Light estrechada al 85% cuerpo 7, interlineado al 10.

Papelería de Dirección Tarjeta

• Tarjeta para Dirección

• Cartulina reciclada blanca de 220 grs. • Formato 85x55 mm.

• Tipografía: Nombre en Rockwell Regular, cuerpo 11.

• Tipografía: Cargo en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 8, interlineado al 13. • Tipografía: Domicilio en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 7, interlineado al 9.

Papelería de Uso General Carta y segunda hoja

•

• Papel blanco reciclado de 90 grs. • Formato DIN A4 (210x297 mm.).

• Tipografía: Domicilio en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 9.

• Principios Fundamentales en Rockwell Light Italic estrechada al 80%, cuerpo 9 y en color rojo.

Papelería de Uso General Sobre DIN DL

•

• Papel blanco reciclado de 100 grs.Sobre de solapa recta. • Formato DIN DL (220x110 mm.).

• Tipografía: Domicilio en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 9, interlineado al 11.

Papelería de Uso General Tarjeta personalizada

•

• Cartulina reciclada blanca de 220 grs. • Formato 85x55 mm.

• Tipografía: Nombre en Rockwell Regular, cuerpo 11.

• Tipografía: Cargo en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 8, interlineado al 13. • Tipografía: Domicilio en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 7, interlineado al 9.

Papelería de Uso General Sobres bolsa. Formato vertical C 4

•

• Papel reciclado blanco de 100 grs. Ventilla superior izquierda. • Formato 229x324 mm.

• Tipografía: Domicilio en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 9, interlineado al 11. • Marca institucional y subtitulada en sus colores institucionales.

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Papelería de Uso General

Sobres bolsa. Formato vertical B 5

•

• Papel reciclado blanco de 100 grs. • Formato 250x176 mm.

• Tipografía: Dirección en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 9, interlineado al 11. • Marca institucional y subtitulada en sus colores institucionales.

• Domicilio en negro institucional. • Sistema de impresión: offset.

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Papelería de Uso General Sobres bolsa. Formato vertical B 4

•

• Papel reciclado blanco de 100 grs. • Formato 353x250 mm.

• Tipografía: Domicilio en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 9, interlineado al 11. • Marca institucional en sus colores institucionales.

• Domicilio en negro institucional. • Sistema de impresión: offset.

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Papelería de Uso General Nota interna y fax

•

• Papelería de uso frecuente y cotidiano: cuidar la imagen institucional.

• Los textos para fax pueden componerse en cualquiera de los idiomas del receptor, pero siempre el logotipo debe figurar en castellano.

• Nota interna: titular calado por blanco con sombra negra inferior izquierda, sobre franja tramada.

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Papelería de Uso General Modelo de Carpeta

•

• Imagen moderna e impecable de la Identidad Visual Institucional. • Diseño exclusivo de rápida identificación:

• Cartulina blanca estucada mate de 250 grs. • Formato 458x324 mm. Desplegada

• Marca Institucional horizontal y vertical en sus colores institucionales.

• Franja ornamental vertical de 60 mm de anchura a sangre, de cabecera a pie, en degradado de rojo institucional.

• Sistema de impresión offset. Acabado en plastificado mate aplicado a la cara impresa

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Papelería de Uso General Sobres formatos especiales

•

• Sobre Folio prolongado: formato 360x260 mm. • Sobre Cuarto prolongado: formato 261x184 mm. • Sobre Comercial: formato 176x120 mm.

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Normas señalización exterior e interior

•

contenidos

• Objetivo normas de señalización: constituir el soporte de identidad institucional para las sedes de Cruz Roja Española

• Permitir un margen para que los soportes, materiales y realización sean los más adecuados.para la correcta identificación de la Institución

Señalización exterior Sistema de espacio del Emblema

• Espacios diáfanos alrededor del emblema con el fin de garantizar su rápida identificación visual.

• Objetivo: afianzar el conjunto visual dentro del entorno y evitar la interferencia de cualquier otra imagen.

Señalización exterior Bandera Oficial de Cruz Roja Española

• Diseño inspirado en la inversión de colores de la bandera de Suiza.

• El formato y proporciones de la cruz no se corresponde a la bandera de Suiza. • Bandera única y propia: el emblema es una cruz griega de brazos iguales , en color rojo institucional centrado sobre un paño rectangular blanco de proporciones 5:7

Señalización exterior Normas de identificación de fachadas sedes

• Rotulo rectangular identificativo de Cruz Roja Española en las fachadas. • Marca pancromática en soporte de color blanco opaco: alto valor estético, sencillo y visible.

• Posibilidad de figurar la Marca Institucional en sus versiones horizontal o vertical, subtitulada o no, en función del espacio.

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Señalización exterior Normas de aplicación modular en fachadas

• Esquema constructivo de la placas de rótulo de fachada.Identificación exterior:

• Módulo base que soporta la Marca aplicando la normativa de sistema de espacios.

• Posibilidad de añadir a izquierda y derecha módulos en blanco del mismo o mitad de tamaño, o una combinación de ambos hasta cubrir la superficie deseada.

• Soportes recomendados: placas de metacrilato blanco opaco o de aluminio esmaltadas en color blanco.

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Señalización exterior Normas de identificación de Sedes con servicios

• Rotulo especial troquelado sobre metacrilato blanco opaco para la identificación de entrada a los locales de Cruz Roja Española.

• Recomendamos el rótulo con la Marca Institucional en su versión horizontal subtitulada con la ciudad en la que está ubicado.

• Posibilidad de ampliación de información: servicios, estamentos..., en función del espacio disponible.

Señalización interior Sistema direccional

• Flecha: signo de codificación direccional fundamental en los rótulos de trayecto.

• Distribución ordenada de las flechas en los rótulos informativos: fácil y rápida lectura.

• Ocho configuraciones de flechas a partir de un módulo base en sus colores institucionales.

Señalización interior Directorio de entrada

• Directorio de entrada. Referencia al visitante sobre la ubicación de los diferentes estamentos.

• Situado en el vestíbulo de entrada al edificio, en lugar visible.

• Confeccionados sobre placas de metacrilato opaco de color blanco. • Tipografía textos: Folio Medium, en caja alta y baja.

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Señalización interior Rótulos de planta

• Rótulos de planta: placas que determinan la localización en planta de los estamentos de Cruz Roja dentro del edificio.

• Rótulos de planta en soporte de metacrilato opaco de color blanco con su sistema direccional a la izquierda de la línea en rojo institucional.

• Franja de cabecera en rojo indicando el nivel de la planta en número calado en blanco.

• Tipografía textos: Folio Medium, en caja alta y baja en color negro.

• Si el concepto o servicio requiere dos o más líneas de información el interlineado será de 1/8a.

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Señalización interior Localización “in situ”

• Placas identificadoras “in situ”: información de ubicación de estamentos o estancias.

• Placas en metacrilato rojo institucional opaco con textos en vinilo troquelado de color blanco.

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Señalización. Identificación de vehículos Ambulancia y vehículos de transporte

• Los vehículos: portadores de imagen y difusión de mensajes.

• Los vehículos siempre de color blanco (normativa de vehículos sanitarios). • Ventajas color blanco:

• Alta visibilidad.

• Fondo ideal para la aplicación de la Marca institucional. • Sin costes adicionales de los fabricantes.

• Disposición de la Marca: máxima visibilidad desde cualquier punto de vista: • Excepcionalmente en el lateral, emblema y logotipo están separados

Señalización. Identificación de vehículos Ambulancia y vehículos de transporte

• Los vehículos superiores a 2 metros de altura presentarán 2 franjas rojas de unos 15 cm.

• Tipografía texto: Folio Medium (a excepción del logotipo).

• Sistema de aplicación decorativo mediante adhesivos reflectantes.

• Todos los vehículos deberán cumplir las normativas de sus correspondientes Comunidades.

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Señalización. Sistema de rotulación Embarcaciones tipo B y C

• Embarcaciones tipo B

• Pintura: La embarcación será de color naranja salvamento incluido los flotadores.

• Rotulación: Caso excepcional: Logotipo de Cruz Roja en cada costado en blanco y sobre fondo negro.

• En las amuras y partes superiores de los conos del flotador el emblema perfilado en blanco (en las primeras acompañado por la matricula de la embarcación en blanco sobre fondo negro).

• Las rotulaciones serán de dimensiones máximas.

• Nombre de la embarcación: rotulada en negro en el espejo de popa o en blanco sobre fondo negro en las aletas.

Señalización. Sistema de rotulación Embarcaciones tipo B y C

• Embarcaciones tipo C

• Pintura y colores: La embarcación será de color naranja salvamento. Las embarcaciones neumáticas pueden ser de color negro y el interior de aluminio.

• Las embarcaciones semirrígidas pueden tener el casco de color blanco con flotadores rojo o naranja salvamento.

• Rotulación: Logotipo de Cruz Roja en cada costado en blanco y sobre fondo negro.

Elementos operativos Forma envolvente rectangular del Emblema

• El Emblema de Cruz Roja podrá figurar sobre ciertos elementos cumpliendo varias configuraciones:

• El color de fondo preferentemente blanco.

Elementos operativos Cinta de embalar

• Dos modelos de cinta para fijación de envases y embalajes.

1. Modelo con Marca Institucional de Cruz Roja Española en su versión horizontal sobre fondo blanco.

2. Modelo para ayudas humanitarias: alternancia sucesiva de la Marca Institucional en su versión horizontal con una combinación del Emblema y las palabras “Ayuda Humanitaria” (con la mimas tipografía que el logotipo y estrechada al 65%).

Elementos operativos Papel de envolver

• Siempre de fondo blanco.

• Presenta la Marca Institucional en su versión pancromática horizontal.

• La marcas están alternadas y yuxtapuestas respetando el sistema de espacios

Elementos operativos Etiqueta

• Objetivo etiqueta: Identificar a Cruz Roja Española en sus acciones humanitarias.

• Formato:

• Cuadrado de 5x (siendo “x” la medida de las bandas de la cruz), sobre fondo blanco figura el Emblema centrado a 3x.

Elementos operativos Bolsa

• Tipografía: Folio Medium estrechada al 98%, cuerpo 20. • Marca Institucional y color institucional.

• Calidad del soporte: Plástico traslucido de baja presión de 250 micras. • Asa plástico rojo.

Elementos operativos Damero decorativo

• Damero decorativo: Mural sobre soporte de vinilo blanco.

• Objetivo: Decorar todo un paño de pared sirviendo de imagen gráfica de gran impacto.

• Estructura: Alternancia de la Marca Institucional en su versión pancromática horizontal sobre fondo blanco, respetando el sistema de espacios.

Elementos operativos Sudadera y jersey

• Ropa de trabajo: medio de identificación y difusión institucional.

• Para la correcta confección de cualquier prenda consultar el Manual regulador de Vestuario.

• Ejemplos de ropa de trabajo:

• Sudadera blanca con la Segunda Marca en su versión vertical • Jersey rojo con el emblema sobre filete de color blanco.

Elementos promocionales

• Objetos Promocionales: Elementos de apoyo a las relaciones públicas y promoción de cualquier índole.

• Cuidada elección, diseño y decoración. • Ejemplos objetos promocionales:

Elementos Operativos Socios

• Los soportes de información dirigidos a los socios de Cruz Roja Española deben incluir una Marca de diseño especial.

• Estructura: Segunda Marca horizontal precedida por la palabra Socio o Socios en tipografía Rockwell Regular estrechada al 75%.

• La Marca puede representarse en los idiomas de la Autonomías correspondientes.

Elementos Operativos Voluntarios

• Los soportes de información dirigidos a los voluntarios de Cruz Roja Española deben incluir una Marca de diseño especial.

• Estructura: Segunda Marca horizontal precedida por la palabra Voluntario en tipografía Rockwell Regular estrechada al 75%.

• La Marca puede representarse en los idiomas de la Autonomías correspondientes.

Carnés de Socio Voluntario y Delegado

• Carné de Socio de Cruz Roja Española: Identifica a las personas físicas miembros suscriptores de la Institución,

• Carné de Voluntario de Cruz Roja Española: Identifica a las personas físicas miembros voluntarios de la Institución.

• Carné de Delegados de Cruz Roja Española: Identifica a las personas físicas que desarrollan su labor fuera del territorio nacional en proyectos

Carnés de Cruz Roja Juventud Voluntario y Miembro

• Carné de Voluntario de Cruz Roja Juventud: Identifica a las personas mayores de 16 años voluntarias miembros de Cruz Roja Juventud, que realizan su acción voluntaria en esta Sección Juvenil.

• El carné de Cruz Roja Juventud se emite para identificar a los miembros de esta sección que son menores de 16 años.

Carnés de Cruz Roja Socorrista y Socorrista Acuático

• Carné de Socorrista: Acredita a su portador de haber realizado el Curso de Primeros Auxilios de Cruz Roja Española.

• Carné de Socorrista Acuatico: Acredita a su portador de haber realizado el Curso de Socorrismo acuático de Cruz Roja Española.

Cruz Roja Juventud

• Cruz Roja Juventud posee sus propios elementos de identidad exclusivas:

• Logotipo en tipografía manuscrita y personal con los colores institucionales.

• El logotipo puede representarse en el idioma de las diferente Autonomías de manera independiente o acompañado debajo con su denominación en castellano.