Desarrollo de marcas. Estrategia de integración de imagen corporativa.

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(1)

Desarrollo de marcas.

2.0

Estrategia de integración

de imagen corporativa.

La dentidad corporativa ha sido desarrollada con los condicionantes de establecer una forma gráfica para la Red de Áreas Protegidas de Castilla-La Mancha, permitiendo un sutil equilibrio entre la línea, la gama y la tipografía.

Como conclusión, el actual sistema de identidad visual está basado en: - Regulación del uso tipográfico. - La simplificación y regulación de los gráficos mediante el ajuste a una retícula base.

- Una gama cromática que ayuda a la comprensión visual de las marcas.

(2)

ABCDEFGHIJKLMN

ÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890

abcdefghijklmnño

pqrstuvwxyz

2.1

Las normas generales que rigen el sistema constructivo de las marcas de identidad (parques naturales, reserva natural, reserva fluvial y monumento natural)

Las formas verbales de identidad de las marcas se presentan compuestas en minúscula mientras que el nombre propio al que hacen referencia se presenta en minúscula, con sus iniciales en mayúscula y en la tipografía Futura Medium Negrita. Dependiendo de la longitud de la denominación, ésta se compondrá en dos o tres líneas.

La interlineación se establece en función de la cota “H”, que

corresponde a la altura del cuadrado que engloba el nombre de la marca.

debe quedar perfectamente definido. Alfabeto corporativo

Hayedo

de Tejera

parque natural

2.8H 1.8H 1.4H 1.4H 2.5H 2.5H H

(3)

Retícula base

2.2

Las formas gráficas de las marcas de identidad se proyectan adaptadas a la retícula base, la cuál establece una estructura dimensional normalizada de los diferentes símbolos.

Las marcas de identidad junto con las formas verbales en relación al símbolo se proyectan siempre en configuración horizontal, como se muestra en el ejemplo de esta página.

(4)

Castilla-La Mancha

Red de Áreas Protegidas

Retícula base H Z Z

Hayedo

de Tejera Negra

parque natural

Hayedo

de Tejera Negra

parque natural H

2.3

Con el objetivo de potenciar la relación de la Red de Áreas Protegidas de Castilla-La Mancha con la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha, se establece este criterio general de integración de las dos marcas, tanto vertical como horizontal.

(5)

2.4

Presentación de las marcas de identidad de los cinco Parques Naturales de la Comunidad Autónoma de Castilla-La Mancha. Configuración horizontal.

Hayedo

de Tejera Negra

parque natural

Lagunas

de Ruidera

parque natural

Barranco

del río Dulce

parque natural

parque natural

Alto Tajo

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

(6)

Hayedo

de

Te

jer

a N

e

g

r

a

parque natural

2.8H 1.4H 1.4H 2.5H 2.5H H Norma general

Hayedo

de Tejera Negra

parque natural

Formulación cromática Pantone Black Pantone 715 C 12,1% Pantone Or. 021 0,4% Pantone Black 87,5% Pantone Trans.Wt. Pantone 347 C

62,5% Pantone Pro. Blue 37,5% Pantone Yellow 100% Negro 60% Magenta 80% Amarillo 100% Cyan 100% Amarillo RAL 9005 RAL 1003 RAL 6024

Hayedo

de Tejera Negra

parque natural

Hayedo

de Tejera Negra

parque natural

Hayedo

de Tejera Negra

parque natural Variaciones de color

2.5

(7)

parque natural

Alto T

a

jo

Excepción 2.8H 1.4H 2.5H Pantone Black 70% Pantone 302 C Pantone 347 C

62,5% Pantone Pro. Blue 37,5% Pantone Yellow 100% Negro 70% Cyan 13% Magenta 36% Negro 100% Cyan 100% Amarillo RAL 9005 RAL 5015 RAL 6024 Formulación cromática

parque natural

Alto Tajo

Variaciones de color

parque natural

Alto Tajo

parque natural

Alto Tajo

parque natural

Alto Tajo

H

2.6

(8)

Norma general

Lagunas

de Ruid

e

r

a

parque natural

Lagunas

de Ruidera

parque natural

Pantone Black Pantone 543 C

10,9% Pantone Ref Blue 3,1% Pantone Yellow 75% Pantone Trans. Wt.

Pantone 347 C

62,5% Pantone Pro. Blue 37,5% Pantone Yellow 100% Negro 35% Cyan 10% Magenta 100% Cyan 100% Amarillo RAL 9005 RAL 5012 RAL 6024 Formulación cromática

Lagunas

de Ruidera

parque natural

Lagunas

de Ruidera

parque natural

Lagunas

de Ruidera

parque natural Variaciones de color 2.8H 1.4H 1.4H 2.5H 2.5H H

2.7

(9)

Norma general

Barranco

del río

D

ul

ce

parque natural

Formulación cromática

Barranco

del río Dulce

parque natural

Variaciones de color

Barranco

del río Dulce

parque natural

Barranco

del río Dulce

parque natural

Barranco

del río Dulce

parque natural 2.8H 1.4H 1.4H 2.5H 2.5H H

2.8

Pantone Black 70% Pantone 302 C Pantone 347 C

62,5% Pantone Pro. Blue 37,5% Pantone Yellow 100% Negro 70% Cyan 13% Magenta 36% Negro 100% Cyan 100% Amarillo RAL 9005 RAL 5015 RAL 6024

(10)

Norma general

Calare

y de la

s

Si

d

m

el M

un

a

do

parque natural

Pantone Black Pantone 543 C

10,9% Pantone Ref Blue 3,1% Pantone Yellow 75% Pantone Trans. Wt.

Pantone 347 C

62,5% Pantone Pro. Blue 37,5% Pantone Yellow 100% Negro 35% Cyan 10% Magenta 100% Cyan 100% Amarillo RAL 9005 RAL 5012 RAL 6024 Formulación cromática 2.8H 1.4H 1.4H 2.5H 2.5H H

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Calares del Mundo

y de la Sima

parque natural

Variaciones de color

(11)

Complejo Lagunar

de Alcázar de San Juan

reserva natural

Laguna

de Salicor

reserva natural

Complejo Lagunar

de Manjavacas

reserva natural

Lagunas

de Puebla de Beleña

reserva natural

Hoces

del Cabriel

reserva natural

Laguna

del Marquesado

reserva natural

Laguna

del Prado

reserva natural

3.0

Las formas gráficas hacen una alusión directa a las formas verbales de identidad a las que representan.

y ‘Sierra de las Cabras’ Todas las denominaciones que engloba la marca ‘reserva natural’ se refieren a lagunas o complejos lagunares (lagunas cársticas o esteparias con habitual presencia de aves acuáticas) exceptuando la denominación ‘Hoces del Cabriel’ (sistema de hoces con vegetación

termófila) ,

que necesitaban una forma gráfica propia.

Tienen su propia gama cromática y sigue las mismas normas generales que el resto.

Laguna

de El Hito

reserva natural

Complejo Lagunar

de Arcas

reserva natural

Complejo Lagunar

de Pedro Muñoz

reserva natural reserva natural

Sierra

de las Cabras

(12)

Pantone Black

70% Pantone 302 C

Pantone 302 C

72,2% Pantone Pro. Blue 18,2% Pantone Ref. Blue 3% Pantone Black 100% Negro 70% Cyan 13% Magenta 36% Negro 100% Cyan 18% Magenta 51% Black RAL 9005 RAL 5015 RAL 5013 Norma general

Lagunas

de P

ue

bl

a d

e Bel

eña

reserva natural

2.8H 1.4H 1.4H 2.5H 2.5H Formulación cromática

Lagunas

de Puebla de Beleña

reserva natural

H

3.1

Lagunas

de Puebla de Beleña

reserva natural

Lagunas

de Puebla de Beleña

reserva natural Variaciones de color

Lagunas

de Puebla de Beleña

reserva natural

(13)

Excepción

Hoces

del

C

ab

ri

el

reserva natural

Formulación cromática

Hoces

del Cabriel

reserva natural

Variaciones de color

Hoces

del Cabriel

reserva natural

Hoces

del Cabriel

reserva natural

Hoces

del Cabriel

reserva natural 2.8H 1.4H 1.4H 2.5H 2.5H H

3.2

Pantone Black 70% Pantone 302 C Pantone 302 C

72,2% Pantone Pro. Blue 18,2% Pantone Ref. Blue 3% Pantone Black 100% Negro 70% Cyan 13% Magenta 36% Negro 100% Cyan 18% Magenta 51% Black RAL 9005 RAL 5015 RAL 5013

(14)

Excepción

Sierra

de las

C

ab

r

as

reserva natural

Formulación cromática

reserva natural

Sierra

de las Cabras

2.8H 1.4H 1.4H 2.5H 2.5H H Pantone Black Pantone 302 C

72,2% Pantone Pro. Blue 18,2% Pantone Ref. Blue 3% Pantone Black 100% Negro 100% Cyan 18% Magenta 51% Black RAL 9005 RAL 5013 Variaciones de color

3.3

reserva natural

Sierra

de las Cabras

reserva natural

Sierra

de las Cabras

reserva natural

Sierra

de las Cabras

(15)

Pitón Volcánico

de Cancarix

monumento natural

Laguna Volcánica

de Michos

monumento natural

Laguna Volcánica

de La Alberquilla

monumento natural

Maar de la Hoya

de Cervera

monumento natural

Maar y Volcán

de La Posadilla

monumento natural

Los Castillejos Volcánicos

de La Bienvenida

monumento natural

Nacimiento

del río Cuervo

monumento natural

Torcas

de Lagunaseca

monumento natural

Volcán y Laguna

de Peñarroya

monumento natural

Hoz de Beteta

y sumidero de Mata Asnos

monumento natural

4.0

Las formas gráficas hacen una alusión directa a las formas verbales de identidad a las que representan. Las denominaciones que engloba la marca ‘monumento natural’, hacen referencia a antiguas formaciones de origen volcánico o cárstico. Tiene su propia gama cromática y sigue las mismas normas generales que el resto de marcas.

Maar de la Hoya

del Mortero

monumento natural

Laguna

de Arquillo

monumento natural

Palancares

y Tierra Muerta

monumento natural

Volcán del Cerro

de Los Santos

monumento natural

Sierra de Pela

y Laguna de Somolinos

monumento natural

Serrezuela

de Valsalobre

monumento natural

Muela Pinilla

y del Puntal

monumento natural

(16)

Norma general

Pitón Volcánico

de Cancarix

monumento natural

Pitón V

de Can

ol

c

c

a

án

ri

ico

x

monumento natural

Pantone Black Pantone 470 C 100% Negro 30% Cyan 70% Magenta 100% Yellow RAL 905 RAL 5015

Pitón Volcánico

de Cancarix

monumento natural

Pitón Volcánico

de Cancarix

monumento natural

Pitón Volcánico

de Cancarix

monumento natural

Formulación cromática Variaciones de color

2.8H 1.4H 1.4H 2.5H 2.5H H

4.1

35,3% Pantone Warm Red 5,9% Pantone Ref. Blue 5,9% Pantone Black 52,9% Pantone Yellow

(17)

Sotos del río

Guadyerbas y arenales

del Baldío de Velada

reserva fluvial

Abedular

de Riofrío

reserva fluvial

Sotos

del río Milagro

reserva fluvial

Sotos

del río Tajo

reserva fluvial

Río

Pelagallinas

reserva fluvial

5.0

Las formas gráficas hacen una alusión directa a las formas verbales de identidad a las que representan. Las denominaciones que engloba la marca ‘reserva fluvial’ hacen referencia a galerías fluviales, sotos, vegetación y animales acuáticos. Tiene su propia gama cromática y sigue las mismas normas generales que el resto de marcas.

(18)

Norma general

Sotos

del río

T

a

j

o

reserva fluvial

Sotos

del río Tajo

reserva fluvial

Sotos

del río Tajo

reserva fluvial

Sotos

del río Tajo

reserva fluvial

Sotos

del río Tajo

reserva fluvial

Formulación cromática Variaciones de color

2.8H 1.4H 1.4H 2.5H 2.5H H

5.1

Pantone Black 70% Pantone 302 C Pantone 347 C

62,5% Pantone Pro. Blue 37,5% Pantone Yellow 100% Negro 70% Cyan 13% Magenta 36% Negro 100% Cyan 100% Amarillo RAL 905 RAL 5015 RAL 6024 Pantone 302 C

72,2% Pantone Pro. Blue 18,2% Pantone Ref. Blue 3% PantonecBlack

100% Cyan 18% Magenta 51% Black

Figure

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