REINVENTING VIDEO ADVERTISING
Eric Tourtel |
Managing Director LATAM!
LA CONVERGENCIA
!
DE ONLINE Y OFFLINE
!
TE
AD
S
chnology
vertising
olutions
VIDEO
FORMATO DE
MÁS DEL 80%
DE LOS INTERNAUTAS
DE AMÉRICA LATINA
VISTAS DE VIDEO EN LÍNEA Y PENETRACIÓN EN PAÍSES
SELECTOS DE AMÉRICA LATINA -
Diciembre 2014
Vistas
únicas
Brasil
Colombia
Argentina
Chile
México
65.5
12.8
15.9
5.5
24.7
86.5%
85.9%
84.6%
84.6%
81.3%
% de usuarios
de internet
millones y % de usuarios de internet
Nota:
más de 15 años en Argentina y Chile; más de 6 años en Brasil, Colombia y México;
laptop y ordenador de escritorio solo; hogar y oficina; no incluye tráfico de computadoras
publicas tal como cibercafés.
LA PENETRACIÓN Y LA INVERSIÓN
!
EL CRECIMIENTO DE USUARIOS MÓVILES
!
DE INTERNET EN AMÉRICA LATINA OCUPA
!
CRECIMIENTO DE USUARIOS EN TELEFONÍA DE INTERNET MÓVIL A
NIVEL MUNDIAL POR REGIÓN Y PAÍS -
2012-2018
2012
2013 2014 2015
2016
2017
2018
Brasil
Argentina
México
Otros
América Latina
52%
43.9%
80.8%
60.9%
38.7%
28.4%
40%
49.4%
31.7%
22%
21.4%
19.6%
20.7%
16%
20.6%
18.9%
14.4%
11.9%
16.6%
14.2%
11.1%
10.6%
14.6%
13%
6.5%
8.9%
12.3%
9.2%
59.4% 42.3% 24.2% 19.5% 14.6% 12.5% 8.9%
% change
Nota: los usuarios de teléfonos móviles de cualquier edad que acceden a Internet desde un explorador móvil o una aplicación instalada al menos una vez por mes, el uso de SMS y MMS no se considera acceso a Internet móvil.
Fuente: eMarketer, Junio, 2014
Canadá
Estados Unidos
Norte América
39.5%
27%
19.8%
18%
17.7%
13%
90.5%
11.2%
8.1%
7.6%
6.4%
6.4%
5.1%
4.8%
27.4% 18.3% 13.5% 11.1% 7.6%
6.4%
4.8%
A Nivel Mundial
37.4% 21.7% 16.6% 12.9% 9.9%
8.0%
6.4%
LAS SEGUNDAS PANTALLAS
ESTÁN TRANSFORMANDO
EN PARTE PORQUE
EL CONSUMO
DE MEDIOS ESTÁ
DISTRIBUCIÓN DIARIA DE MINUTOS POR PANTALLA Y POR PAÍS
!
0 100 200 300 400 500 600 Tablet Smartphone Laptop + PC TV India MéxicoTurquía España Australia Kenia Reino Unido ArgentinaRusia República Checa Sudáfrica Saudí Tailandia ColombiaNigeria Estados UnidosVietnam BrasilChina Filipinas Indonesia 132 99 89 113 69 147 131 114 78 102 115 111 98 104 148 132 125 124 111 93 96 95 162 31 103 163 32 109 132 39 97 122 53 102 132 37 65 174 33 97 1111 55 114 166 30 158 98 65 122 119 70 126 127 633 99 189 43 96 167 95 123 165 35 80 193 39 103 151 43 160 168 69 148 149 66 161 1170 59 143 174 115 117 181 110MÓVIL ES EL
!
MEDIO MÁS UTILIZADO
!
… EN ESPECIAL COMO
DE TIEMPO DEDICADO
!
EN MEDIOS ES PARA TV
!
25%
DEL TIEMPO LO PASAN
!
EN SMARTPHONE,
!
LAPTOP + PC & TABLET
!
75%
TIEMPO QUE LOS USUARIOS DEDICAN AL DÍA MIRANDO LA TV
Y UTILIZANDO UN SEGUNDO DISPOSITIVO DE MANERA
SIMULTÁNEA TALES COMO, SMARTPHONES/TABLETS, EN
PAÍSES SELECCIONADOS DE AMÉRICA LATINA -
Marzo 2014
ARGENTINA
COLOMBIA
MÉXICO
Laptop
Smartphone
Tablet
85
48
15
35
73
17
27
58
20
minutos
Nota:
Argentina (n=534), Colombia (n=608) y Mexico (n=719) entre edades de 16-44 que poseen
o tienen acceso a un televisor.
ACTIVIDADES REALIZADAS CON TABLET O SMARTPHONE MIENTRAS MIRAN LA TV
Buscar información en general
Navegar en la web
Visitar sitios en redes sociales
Buscar información sobre actores, historias, atletas o equipos Leer conversaciones sobre programas
en el si6o de redes sociales Comprar un producto/servicio que se está anunciando Observó cierto programa de TV debido a algo que leyó en un si6o web de redes sociales Votar o enviar comentarios
al programa en vivo
PROPIETARIO DE TABLET PROPIETARIO DE SMARTPHONE 76% 63% 68% 55% 53% 52% 49% 34% 21% 18% 20% 13% 15% 10% 13% 13%
¿CUÁLES SON LAS OPORTUNIDADES
PERDIDAS EN TU MEDIA
+60% CRECIMIENTO
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL
!
DURANTE EL 2015
!
$6.8B
PARA EL 2018
!
$11.12B
INCREMENTANDO
!
+600% CRECIMIENTO
INVERSIÓN EN ANUNCIOS PUBLICITARIOS
!
DE INTERNET MÓVIL
!
DURANTE EL 2015
!
$1.35B
PARA EL 2018
!
$8.14B
INCREMENTANDO
!
EL CRECIMIENTO DE LA
!
PUBLICIDAD DIGITAL
!
ENCABEZA LA MIGRACIÓN
!
ES CRECIMIENTO
!
Fuente: Global entertainment y media outlook 2014-‐2018 PwC, Inform Telecoms & Media
La proporción de los ingresos de publicidad por segmento (%), 2013 vs 2018
2018
2013
Publicidad en Internet
Publicidad en TV
Negocio a negocio (B2B) Entretenimiento Audiovisual Editorial de revistas Música Editorial de periódicos Publicidad exterior Radio VideojuegosA NIVEL MUNDIAL,
!
LA PUBLICIDAD
EN VIDEO
ESTÁ CERRANDO
!
LA BRECHA SOBRE
!
LA PUBLICIDAD EN TV
CONVERGENCIA DE VIDEO
"
Y CONVERGENCIA DE MEDIOS
TODO CONDUCE A LA
!
CONVERGENCIA
!
CONVERGENCIA DE VIDEO
"
Y CONVERGENCIA DE MEDIOS
2013
TV TV TV
2016
2020
Basado en la audiencia Programática
Convergencia de Televisión y Video en línea
Fuente: Simulmedia, MyersBizNet Media y Marketing Investment Data y Forcasts!
POCA TRAMA-‐COORDINACIÓN DE
COMPRA DE CANALES. SIN INTEGRACIÓN ALGO DE TRAMA-‐COORDINACIÓN DE CANALES E INTEGRACIÓN
TRAMA COMPLETA-‐COORDINACIÓN DE CANALES E INTEGRACIÓN
Video
Digital
Digital
Video
Video
Digital
LA PREGUNTA ES:
¿CÓMO PODEMOS
MONETIZAR DE ESTA
CONVERGENCIA
Y ATRAER MÁS
DÓLARES DE LA TV?
TV todavía representa el 95% de
publicidad de video. ¿Cómo estamos
acelerando este cambio a la publicidad
1.
!
HABLANDO EL MISMO IDIOMA
ENTENDIENDO LA DIFERENCIA
EN KPIS Y PARÁMETROS DE COMPRA
MIDIENDO
Y DEMOSTRANDO
EFECTIVIDAD PUBLICITARIA
CON EL 79% DE IMPRESIONES DESPERDICIADAS,
¿COMÓ PUEDE SER EFECTIVA
LA PUBLICIDAD EN LÍNEA?
El mensaje correcto, a la persona correcta,
en el lugar correcto
Fuente : comScore vCE Benchmarks, Q4 2014 (Teads, AMÉRICA LATINA).
Tráfico Humano "
& en el Mercado
Alcance
Argentina
99.7% 99.7% 97.9% 99.3% 99.6%Brasil
Chile
Colombia
México
Argentina
93% 86% 87% 90% 82%Brasil
Chile
Colombia
México
3.
!
CREANDO MEJOR EXPERIENCIA
4.
!
COMPRENDIENDO EL
DESAFÍO DE LA VISIBILIDAD
OK, PERO PRE-ROLL TODAVÍA TIENE
EL 70% FINALIZADO, ¿CIERTO?
BUENO, FINALIZADO NO
SIGNIFICA VISIBLE
Fuente : Integral Ad Science, Q3 2014
Finalizado no significa visible
1
erCuartil
Punto medio
3
erCuartil
Final
24.1
!
86.1
!
22.3
!
82.4
!
21.0
!
79.5
!
20.0
!
76.5
!
Total de impresiones de video
Finalización
Finalización visible
Tasa de Finalización
70% de la tasa de visitas son finalizadas, pero aún así,
sólo el 20% de las visitas pre-roll finalizadas son visibles.
Fuente : comScore Custom Analysis US Q2 2014
Tasa de visibilidad (%)
CP
M
CUESTIONANDO
LA VISIBILIDAD
ESTÁNDAR
¿PUEDE OUTSTREAM
CAMBIAR EL JUEGO?
Los videos publicitarios se pueden
visualizar
afuera de video streams
Los videos publicitarios pueden
respetar
la elección del usuario
de ver y no ver.
View-to-Play puede
mejorar
la visibilidad
!
Trayendo inventario de video profesional adicional a escala
La publicidad de video outstream se sienta
AFUERA de la secuencia de video
LOS USUARIOS QUE QUIERES ALCANZAR NO SÓLO
ESTÁN EN LAS PLATAFORMAS DE VIDEO
Outstream es la solución video más
eficaz en el mercado
Fuente: versus Pre-roll skippable. Nielsen & Teads Ad Effectiveness Study 2015
Impulsa
recomendación
de marca por
+21%
Aumenta
intención de
compra por
+50%
1/4
prefieren inRead
®
a otro tipo de
publicidad en
Internet
Comparado a skippable pre-roll, el formato inRead
®ha demostrado
VISIBLE POR MEDIDA Y
VISIBLE POR DISEÑO
TAMBIÉN DISPONIBLE
PARA COMPRA Y VENTA
4.
!
INVERSIÓN
PROGRAMÁTICA
Mejor capacidad de targetting
"
Elección de verticales
"
Mercado privado o público
"
Optimización de presupuesto
BENEFICIOS PROGRAMÁTICOS
þ
þ
þ
þ
MÁS DEL 75%
CONSIDERA IMPORTANTE COMPRAR
!
INVENTARIO DE TV PROGRAMATICAMENTE JUNTO
!
CON INVENTARIO DE VIDEO DIGITAL
!
Fuente: The Trade Desk SOTI Programmatic TV 2015!
MUY IMPORTANTE
IMPORTANTE
ALGO IMPORTANTE
NO MUY IMPORTANTE
PARA NADA IMPORTANTE
33.2%
23.9%
25.6%
9.2%
8.0%
¿
QUÉ IMPORTANTE ES PARA TI COMPRAR INVENTARIO DE TV
2014 2015
2016
2017
2018
Brasil
América Latina
$0.6
$4.2
579.7%
$12.4
198.3%
$28.8
131.8%
$55.8
93.5%
$0.6
$3.9
$11.6
$27.3
$54.1
598.9% 197.9% 135.8% 98.2%
INVERSIÓN DE PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA DIGITAL DISPLAY
PREMIUM EN BRAZIL Y AMÉRICA LATINA
2014-2018
Millones y % cambio
Note: incluye anuncios de digital display, video publicitario digital y anuncios de display móvil, incluyendo video. Incluye todos las inversiones de digital display de frente, programáticamente usando acuerdos existentes, real-time bidding (RTB) infraestructura de tecnología.!
Fuente: International Data Corporation (IDC), *Mercados Futuros 2013-2018: Cambiando ventas directas display a plataformas RTB” patrocinado por Trade Desk, Marzo 2014!