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TUS DIFERENCIAS HACEN LA DIFERENCIA

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Academic year: 2021

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(1)

ESTUDIO

TUS DIFERENCIAS HACEN LA DIFERENCIA

(2)

¿Cómo lo hicimos?

Mujeres, de 15 años o más, de todo Chile.

Estudio Cuantitativo con encuestas web. Aplicadas entre el 12 y 19

de julio de 2018,

Cuestionario estructurado de 7 minutos de aplicación aprox.

602 casos totales.

Grupo Objetivo

Técnica

(3)

¿A quiénes entrevistamos?

Edad

Zona

26%

Tiene hijos

17%

27%

25%

31%

15 a 24 años 25 a 39 años 40 a 54 años

55 años y

más

75%

25%

No

20%

73%

40

%

60

%

Vive en Región

Metropolitana

Vive en regiones

GSE

11%

21%

28%

39%

ABC1

C2

C3

D

(4)

MIENTRAS MÁS JOVEN ES LA MUJER, MENOR ES LA

SATISFACCIÓN CON CÓMO SE VEN.

SÓLO A 1 DE CADA 10 CHILENAS LE

GUSTA SU APARIENCIA (

SIN NINGÚN

TIPO DE PEROS

).

9%

11%

13%

19%

15 a 24

años

25 a 39

años

40 a 54

años

55 años y

más

(5)
(6)

¿PERO QUÉ ES LO QUE EL MUNDO DE LA MODA LES

ESTÁ DICIENDO QUE ES LO “LINDO” EN UNA MUJER ?

(7)

NO RESULTA EXTRAÑO, ENTONCES, QUE SÓLO EL

6% DE LAS MUJERES CHILENAS

SE SIENTA IDENTIFICADA CON LAS MUJERES QUE

(8)

Y QUE TODAS SIENTEN

ALGÚN TIPO

DE PRESIÓN

PARA AJUSTARSE A UN

DETERMINADO IDEAL DE BELLEZA

58%

SOCIEDAD

51%

PUBLICIDAD

44%

INDUSTRIA DE LA MODA

(9)

DE HECHO,

7 DE CADA 10 MUJERES RECONOCE HABER DEJADO DE

HACER ALGUNA ACTIVIDAD

POR SENTIRSE MAL CON SU APARIENCIA

48%

HA DEJADO DE

BAÑARSE EN LA

PISICINA O LA

PLAYA

38%

HA DEJADO DE

COMPRARSE

ROPA

17%

HA DEJADO DE

HABLAR EN

PÚBLICO

(10)

ESTA

BRECHA ENTRE CÓMO LAS

MUJERES VIVEN SU PROPIA BELLEZA Y

LOS MENSAJES QUE LES ESTÁ ENVIANDO

LA INDUSTRIA

DE LA MODA GENERA

INSEGURIDADES

(11)

LA MITAD DE NUESTRAS JÓVENES SE

SIENTE INSEGURA

DE CÓMO SE VE EN

COMPARACIÓN A OTRAS MUJERES

QUE CONOCEN

Y 3 DE CADA 10 CREE QUE

SERÍA MÁS

FELIZ

SI FUERA MÁS BONITA

(12)

¿QUÉ ES LO QUE MENOS LES GUSTA DE SU

CUERPO A LA MUJER CHILENA?

(13)

Y AL PENSAR EN CÓMO SON

FÍSICAMENTE, SUELEN

SITUARSE PRINCIPALMENTE

EN LOS EXTREMOS

25%

MUY ALTA

41%

MUY BAJA

44%

MUY GORDA

10%

MUY FLACA

21%

VIEJA

32%

JOVEN

(14)

DESDE ESTE CONTEXTO,

¿CÓMO SE RELACIONAN

LAS MUJERES CHILENAS

CON LA INDUSTRIA DE LA MODA

?

(15)

VEMOS QUE SIGUEN

INSTALADOS VARIOS

PREJUCIOS EN TORNO A LO

QUE ES PERMITIDO Y LO

QUE NO EN EL MUNDO DE

LA MODA

45%

28%

19%

15%

12%

7%

Las mujeres con sobrepeso no pueden

usar ropa con rayas horizontales

Las mujeres bajas no deberían usar

faldas largas

Las mujeres con un busto voluptuoso no

deberían usar escotes pronunciados

Las mujeres mayores de 70 años no

deberían usar el pelo largo

Las mujeres chicas no deberían usar

zapatos sin taco

Las mujeres mayores de 70 años no

deberían mostrar sus brazos

(16)

Y AUNQUE EN GENERAL LAS

MUJERES MAYORES TIENEN

MENOS INSEGURIDADES

CON RESPECTO A SU

FÍSICO, ES EN ELLAS DONDE

MÁS ESTÁN INSTALADAS

ESTAS NOCIONES

45%

28%

19%

15%

12%

Las mujeres con sobrepeso no pueden

usar ropa con rayas horizontales

Las mujeres bajas no deberían usar

faldas largas

Las mujeres con un busto voluptuoso no

deberían usar escotes pronunciados

Las mujeres mayores de 70 años no

deberían usar el pelo largo

Las mujeres chicas no deberían usar

zapatos sin taco

Las mujeres mayores de 70 años no

3%

11%

16%

32%

6%

29%

2%

18%

24%

58%

8%

26%

15 a 24

años

55 años y

más

(17)

4 DE CADA 10 MUJERES DECLARA QUE TIENE

PROBLEMAS PARA ENCONTRAR EN LAS TIENDAS ROPA

“PARA ELLA”.

UNA SITUACIÓN QUE VIVEN DE MANERA MÁS

COMPLEJA QUIENEN SE SIENTEN QUE ESTÁN EN UN

ALGÚN EXTREMO EN TÉRMINOS DE CARACTERÍSTICAS

FÍSICAS

48%

40%

62%

35%

55%

35%

(18)

Y SI BIEN UN 40% DE LAS MUJERES AFIRMA QUE LE

GUSTA USAR ROPA QUE RESALTE AQUELLAS COSAS

QUE LAS HACEN DISTINTAS A LAS DEMÁS

LA PERSPECTIVA ES MUY DISTINTA SI CONSIDERAMOS

EL NIVEL DE AUTOESTIMA DE LA MUJER

46%

33%

(19)

A PARTIR DE TODO LO QUE HEMOS VISTO,

¿QUÉ TEMAS NOS GUSTARÍA PLANTEAR?

(20)

UNA

BRECHA

QUE DUELE

La brecha entre lo que las mujeres perciben como lindo (la mirada y la

personalidad) versus lo que la industria de la moda y belleza resalta

(principalmente la delgadez) es enorme. Así, no es de extrañar que sólo

el 6% de las chilenas se identifique con las mujeres que ve en la

publicidad y que la mitad de nuestras jóvenes se sienta insegura de

(21)

DE MUJER A

MUJER

La edad aparece como un factor protector en la autoestima y la

conformidad con la apariencia física. Sin embargo, es en las mujeres de

mayor edad donde están arraigados con más fuerza “prejuicios de

belleza” las coartan. No sólo las jóvenes tienen mucho que aprender de

las mayores: éstas también se verían beneficiadas si lograrán liberarse

de mitos y prejuicios.

(22)

MODA PARA

TODAS

4 de cada 10 mujeres declara, además, que tiene problemas para

encontrar en las tiendas ropa “para ella”, situación que es aún más

crítica para quienes se sitúan en alguno de los extremos en términos de

(23)

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