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Bienvenidos
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¿QUÉ ES UNA
MARCA?
•
Nombre comercial para un producto.
• Signo exterior de un producto que garantiza su
autenticidad.
• Título que concede el derecho exclusivo para
identificar un producto o un servicio en el mercado.
¿QUÉ ES UNA MARCA?
¿QUÉ ES UNA MARCA?
¡ES LA REPRESENTACIÓN VISUAL
DEL
AMOR
QUE LE TENGO
A MI EMPRESA
¿POR QUÉ CREAR UNA
MARCA?
“No estoy dispuesto
a
gastar
tanto”
¿POR QUÉ CREAR UNA MARCA?
¿POR QUÉ CREAR UNA MARCA?
¿POR QUÉ CREAR UNA MARCA?
R3:
LA MARCA ES UNO DE LOS PILARES FUNDAMENTALES DENTRO DEL PLAN DE NEGOCIOS DE UNA EMPRESA.•DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO. •NICHOS DE MERCADO.
•SELECCIÓN DE LA COBERTURA TERRITORIAL DEL NEGOCIO. •DEFINICIÓN DEL POSICIONAMIENTO DESEADO. •PROPUESTA ÚNICA DE NEGOCIO.
•INVERSIÓN BÁSICA PARA INICIAR EL NEGOCIO. •METAS FINANCIERAS.
•QUE VENDER PARA ALCANZAR LAS METAS FINANCIERAS. •DEFINICIÓN INICIAL DE PRECIOS.
•IMAGEN CORPORATIVA.
•METAS DE MARKETING.
•METAS PARA EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS.
•PROMOCIÓN Y VENTAS.
REPRESENTA UN MÍNIMO DEL 30% EN LA ATENCIÓN
PARA EL ÉXITO DE SU PROYECTO.
AÚN LA FÉ, SIN ACCIÓN...
FASE 1: EL NOMBRE
“El
Nombre de mi
proyecto es el
elemento más
importante de la
futura marca”
Es por esa denominación por la cual va a preguntar
el consumidor a la hora de la compra.
Ser Breve.
Fácil lectura y Pronunciación.
Ser Agradable al oído.
Fácil de Memorizar.
Asociación directa al producto o servicio.
Diferenciación (Para el producto).
Adaptación.
Nivel Territorial (local o internacional).
TIPS PARA CONSTRUIR UN BUEN NOMBRE
Describa a que se va a dedicar su empresa en
140
caracteres.
Luego cree 5 nombres que resuman esos 140
caracteres e investíguelos.
ES LA CARA
DEL PROYECTO
“SU META SIEMPRE
ES PROYECTAR
LA IMAGEN DESEADA
DE LA COMPAÑÍA”
SUMA VALOR A LA EMPRESA RENTABILIDAD CREA LEALTAD REDUCE EL RIESGO MOTOR DE VENTAS ENAMORA CREANDO ASOCIACIONES
“El beneficio en la creación de una marca no es
abstracto, sino económico.”
(Russ Meyer – Landor Asociates)
LOS PILARES DE UNA MARCA
LIDERAZGO
DIFERENCIACIÓN RELEVANCIA CONOCIMIENTO ESTIMAFASE 2: EL LOGOTIPO
LOS PILARES DE UNA MARCA
Lo mínimo que debe saber el creativo:
* ¿De que se trata el negocio?,* Cobertura regional,
* Perfil de su cliente: Estrato social, ¿donde está?.
* Competencia: 3 competidores. Su opinión sobre ellos y sus marcas. * Opine sobre el trabajo del diseñador, déle pistas.
No lo haga con el primo del amigo.
No lo haga
GRATIS.
Involúcrese pero déjese orientar.
Exija 3 caminos comerciales diferentes para su
logotipo. Cada opción debe tener 1 objetivo
primario y 1 secundario.
((TIPOGRAFÍA + FORMA = SELLO) + COLOR = LOGOTIPO
FASE 3: PROTECCIÓN LEGAL
((TIPOGRAFÍA + FORMA = SELLO) + COLOR = LOGOTIPO) + TM =
MARCA
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NO PROTEGER LA MARCA ES EQUIVALENTE A NO REGISTRAR SU BEBE AL NACER:
NO EXISTE... ES VULNERABLE
Y NUNCA TENDRÁ
DERECHOS.
((TIPOGRAFÍA + FORMA = SELLO) + COLOR = LOGOTIPO) + TM =
MARCA
FASE 3: ESTAR EN INTERNET
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NO EXISTIR EN INTERNET PARA UNA EMPRESA HOY DÍA ES EQUIVALENTE A:
NUNCA HABER CRECIDO.
Antes de iniciar el proceso creativo del logotipo realice estas 2
consultas:
* Verifique si el nombre elegido puede existir en internet.
* Verifique si el nombre elegido puede ser protegido por las leyes de su país.
Una vez confirmado protéjalo en:
* Internet: .com, etc.
* Redes sociales.
Una vez diseñado el logotipo protéjalo:
* Por las leyes de su país.
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FASE 4: IMAGEN CORPORATIVA
LA CALIDAD
DEBE SER
EJEMPLAR.
La imagen mínima de una Pyme debe tener:
Impresa: * Tarjeta de presentación. * Hoja membrete. * Folder. Digital: * Hoja membrete. * Firma electrónica.* Presentación para diapositivas.
* Página Web.
* Piense en las texturas como su aliado.
* Defina Pantones para su proyecto.
* La impresión debe ser ejemplar.
* Cree un manual de identidad.
* Use Eco Prácticas. No Greenwashing.
Corporativo:
Último Eslabón de la comunicación. Presencia permanente.
Genera Confianza. Demuestra Unidad.
Permite Actualidad Total.
Crece la Reputación.
¿PORQUE ES IMPORTANTE TENER UNA PÁGINA WEB?
Comercial:
Primer Eslabón de la Venta. El mejor Vendedor.
La Publicidad más Barata. Todo se puede Medir.
Cobertura Mundial.
¿PORQUE ES IMPORTANTE TENER UNA PÁGINA WEB?
Tips para
CREAR
bien una página web.
1. Imagen homogénea y coherente con la marca.
2. No al hosting gratuito o barato.
3. Dominio Temático.
4. HTML (SÍ) vs FLASH (NO).
5. Buen contenido = TEXTO + FOTOS + VIDEOS.
6. 3 clics como máximo para el cliente.
7. Mínimo de 3 y máximo de 10 temas por sección.
8. Textos de 1,250 a 2,500 caracteres en 3 párrafos mínimo.
* Redacte textos inteligentes para vender.
* Cree un portafolio de productos y/o servicios en un
máximo de 8 paginas, tamaño final Carta y responda en el:
-
¿Quien soy?,
- ¿Que hago?,
-
¿Porqué soy la mejor opción?,
- Mis ventajas,
-
¿Donde me encuentro?.
* Las fotografías, diseño e impresión deben
ser impecables.
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TOCAR LA PUERTA=
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VENGAN A MI
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LA MARCA
VS
INTERNET
PUBLICIDAD TRADICIONAL (VENTAS) INTERNET (VENTAS + REPUTACIÓN) RELACIONES PUBLICAS (REPUTACIÓN) * 360 * MEDIOS DE IMPRESION * MEDIOS DE DIFUSIÓN * ACTIVACIONES 1. BUSCADORES 2. REDES SOCIALES 3. SEO 4. EMAIL MKT 5. TIENDAS ONLINE * BOCA A BOCA * PATROCINIOS * EVENTOS * PARTICIPACIÓN EN EXPOS * CONFERENCIAS DIRECTORIOS BUSCADORES PALABRAS CLAVE ENLACES RECIPROCOS BLOGS ¿OBJETIVO?: * VENTAS VS * REPUTACIÓNCÓDIGO QR
LA MARCA
VS
INTERNET
PUBLICIDAD EFICIENTE
TODO EL TIEMPO
NOS JUGAMOS LA
REPUTACIÓN:
1 ERROR ES 13
VECES MÁS VELOZ
QUE 1 ACIERTO.
UNA MISIÓN Y VISIÓN CLARA CREA UN CÓDIGO DE HONOR. PIENSA PRIMERO EN TU CLIENTE, SE AMIGO. SE UN ASESOR EXPERTO NO UN VENDEDOR.
POR ÚLTIMO:
TIPS:
GREEN MARKETING NO HAGAS GREENWASHING
ENSEÑA, EDUCA Y SE EJEMPLO EXPLOTA TU FORTALEZA VERDE
