DIPLOMADO DE
MARKETING DIGITAL
EVALUACIÓN:
Se presentará un proyecto final que englobará todos los conocimientos expuestos durante el diplomado y se desarrollará una estrategia de Marketing Digital acordee integrada al plan estratégico global.
JUSTIFICACIÓN:
Se busca una adecuada combinación entre los aspectos conceptuales y los talleres o ejerci-cios prácticos. Se le entrega a los estudiantes los conocimientos y herramientas actuales para realizar una estrategia digital utilizando plataformas de última generación en internet como YouTube, Twitter, Instagram, Facebook, Sistemas de envíos masivos, Google Analytics, AdWords entre otras.
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
Profesionales y emprendedores en los campos de Marketing, Diseño, Comunicaciones, Rela-ciones publicas y afines que quieran entender y desarrollar estrategias de Marketing Digital y las redes sociales.OBJETIVO:
En este diplomado el estudiante aprenderá las bases del Marketing Digital, su terminología y todas las herramientas para hacer crecer su negocio. Profundizará en las principales ten-dencias y herramientas vigentes en el mundo online para desarrollar estrategias integrales y 100% aplicables a sus campañas globales de Marketing. DURACIÓN: 120 HORAS 13 SEMANAS 40 SESIONES INVERSIÓN: HORARIO: MARTES, MIÉRCOLES Y JUEVES DE 6:00 - 9:00 P.M
Modulo I
Introducción al Marketing Digital Entorno, estrategia y planificación digital.
1. Introducción al Marketing Digital 2. Terminología Clave
3. ¿Qué es una estrategia de Marketing Digital?
4. ¿Cómo definir mis Objetivos Digitales? 5. Desarrollo de una estrategia Digital 6. Presupuesto para una campaña de
Marketing Digital Términos Clave: 1. Racional 2. Idea 3. Objetivos 4. Estrategia 5. Tácticas 6. Presupuesto
7. Activos Digitales (Medios digitales 8. Estrategia de Comunicación
9. Construcción de red de afiliados (Fidelización)
10. KPI’s
11. Cronograma
Módulo II
Investigación Digital
1.Analizar y comprender los objetivos digitales de la marca, para determinar las mejores estrategias de análisis y de recolección de datos.
2.Realizar investigaciones digitales, desarrollando nuevas metodologías e implementaciones en redes sociales y web. 3.Desarrollo de nuevas oportunidades de negocio yo de mejoramiento del mismo. 4.Identificar tendencias en comportamientos digitales que le aporten a la marca, en el entendimiento del consumidor o usuario. Módulo III
Comunicación Online
1.El reto de los medios en el nuevo panorama Digital.
2.Audiencias
3.Nuevos medios y su inversión en publicidad.
4.Estrategia de Medios y Contenido. (Creación de un plan de Medios) 5.Comunicación en Internet
6.¿Qué son las redes de afiliados, modos y como funcionan?
DIPLOMADO DE
Módulo IV
Mobile Marketing
1. Estrategia de Mobile Marketing 2. Las claves del Mobile Marketing 3. Diseño de una campaña Mobile 4. Geo localización
5. Aplicaciones desde el móvil 6. Buenas Prácticas
7. Advergaming Módulo V
Pauta Digital, Captación de Leads, su fidelización y Posicionamiento en Buscadores SEM/SEO
1. ¿Qué es SEO y qué es SEM? 2. El Éxito del SEO
3. Medios PPC 4. Google AdWords 5. Administración de cuentas 6. Red de Búsqueda 7. Red de Display 8. Formatos de anuncios. 9. Optimización de Campañas 10. Análisis de Resultados. 11. Laboratorio Módulo VI PAUTA Programática
1. Intro: ¿Por qué porgramatic? 2. Construyendo un lenguaje común: 3. Programática
4. Impresiones 5. Real time bidding 6. Vendedores 7. Compradores
8. Rendimientos de campañas 9. Optimizacion en tiempo real 10. Explorando el marketplace 11. Jugadores Ad networks 12. Agency trading desk 13. Ad Exchanges
14. Supply side platfoms (SSP) 15. Data providers
Módulo VII
Estrategias de Contenido Web
1.El marketing de contenidos dentro de un plan de Marketing Digital
2.Inbound Marketing
3.Creación de contenido a propósito. 4.Construcción de una Marca a través delcontenido
5.Las Marcas como medios de comunicación propios.
6.Las nuevas relaciones públicas
DIPLOMADO DE
8. Herramientas para la creación de contenidos. (Posts, artículos de opinión, ebooks, podcasts, videos, presentaciones, webinars, infografías, creación de listas entre otros.
Módulo VIII
Introducción al Social Media 1.¿Qué son las redes sociales?¿Qué entendemos por Social Media?
2.Tipos de Redes Sociales (Audiencia, penetración, usos y tendencias)
3.Plan de Marketing para Redes Sociales. 4.Gestión y Presencia de las Marcas en Redes Sociales.
5.¿Qué es un Community Manager?¿Cuál es su función?
6.¿Qué medimos? Indicadores de Gestión. 7.Creación y gestión de contenidos.
8.Gestión de Crisis.
9.Herramientas útiles para la medición y análisis delas redes sociales.
Módulo IX
Pauta en Redes Sociales, Facebook Ads 1.Conociendo la herramienta
2.Creación de públicos objetivos 3.Administrando y vinculando Cuentas 4.Conociendo y definiendo los objetivos 5.Nuevas oportunidades (INSTAGRAM)
6.Optimización y análisis de resultados 7.Anuncios
8.La importancia de los llamados de acción. Módulo X
Email Marketing
1.¿Qué es email marketing? 2.Bases de datos (Habeas Data) 3.Objetivos del Email Marketing
4.Creatividad, medición y herramientas del email marketing.
5.Credibilidad y Testing. Módulo XI
Video Marketing 1.¿Por qué Video? 2.Plataformas de Video
3.La importancia de integrar el video en el plan de Marketing.
4.Objetivos y estrategias para video. 5.Creación de Videos.
6.YouTube
7.Promoción y posicionamiento de Video. 8.Viralidad e Interacción con el video. Módulo XII
Ecommerce
1.¿Qué es el Ecommerce?
DIPLOMADO DE
2.Vender a través de la web: Crear, atraer y convertir
3.Venta online desde dispositivos móviles M-‐commerce
4.Social Media Commerce. Estrategias sociales para vender más y mejor 5.Funcionamiento de una tienda Online
6.Promoción y análisis de una tienda ONLINE. Módulo XIII
Analítica Web, ROI
1.¿Qué es la Analítica WEB?
2.Herramientas de la analítica web. 3.Google Analytics
4.¿Qué es ROI? 5.¿Cómo lo mido? Módulo XIV
Derechos de Autor
1.Leyes y privacidad en internet. 2.¿Qué son los derechos de autor? 3.Los derechos de autor en la era digital ENTREGA PROYECTO FINAL
1.Conversatorio y espacio para resolver dudas
2.Entrega de Proyectos
DOCENTES:
Carolina Pedraza Directora DiplomadoDiseñadora con Master en Diseño Gráfico y Master en dirección de Marketing Digital, Comunicación y Negocios en Internet. Cono-cimientos técnicos en programación y desar-rollo web. Fluidez en Español, Ingles y Francés. Certificada en Google AdWords, Google Analytics y Youtube. Docente también en Marketing Digital Universidad del Bosque. Certificada en Google Analytics, Google AdWords y Youtube.
Amplia experiencia liderando y administrando campañas y estrategias de Marketing Online para diferentes clientes:
•Optimizando, pago por clic, E-‐Mail marketing.
•Desarrollando de campañas para Redes Sociales.
•Marketing, Link Building, Investigación de Mercado y otras actividades relacionadas. •Analizando los sitios web para fines de oportunidades SEO
•Generar informes de clientes, informes de sitio web de estadísticas y propuestas.
•Aplicando el entendimiento del consumidor , integrando diversos canales (incluyendo:
DIPLOMADO DE
MARKETING DIGITAL
•Generando ideas y estrategias que utilizan medios de comunicación y nuevas
tecnologías.
•Creando y dirigiendo estrategias
relacionadas con los medios de comunicación social.
•Conducta Web 2.0 puntos de referencia relacionados con la competencia.
•Desarrollando estrategias de publicidad para campañas interactivas.
Énfasis en estrategias de contenido y pauta para ads en Instagram y Facebook.
He manejado clientes como LCI Bogotá, Colwagen, Colsubsidio, Tools4Media, QPCOM, IASCOL, Círculo de Viajes, Universidad Manu-ela Beltrán, Centro comercial Atlantis, Bogota Bridal Dream.
Juan Camilo Quiroga
Master en Dirección de Marketing Digital. Ingeniero de Gestión. (Ingeniero Administra-dor y Máster en Dirección de Marketing Digi-tal)
Soy un profesional con la educación en inge-niería y experiencia encomunicaciones digi-tales y las ventas de marketing, orientada al logro y bueno en el trabajo en equipo y el equipo líder. Tengo experiencia también en la producción digital (dirección de equipos de
relacional, tanto el diseño y ejecución de las estrategias y la táctica.
Ahora he vuelto a mis orígenes de enseñanza y como altavoz en Marketing Digital.
El profesor de Marketing Digital para la edu-cación continua en EAFIT,CESA y la Universi-dad Piloto de Colombia.
Camilo Perdomo
Master en dirección de Marketing Online (ESDEN 2013) y publicista de la universidad Jorge Tadeo Lozano. Me he desempeñado en el área digital de agencias digitales como Group One y Do! Advertainment liderando cuentas como Hyundai, Colwagen, Nissan Y Mitsubishi (Panamá), Colsubsidio y Directv entre otros. Creando y administrando estrate-gias de Marketing Online SEM/SEO. Me desempeñe como asesor para ACNUR, agencia para los refugiados de la ONU, liderando los proyectos de recaudación de fondos a nivel LATAM. Igualmente administrando he imple-mentado las estrategias en SMO. Actualmente me encuentro liderando la plataforma E-‐ commerce en Cencosud Colombia para la línea retail de hogar y construcción Easy. Creando y ejecutando estrategias 360º con el objetivo de cumplir las metas impuestas en relación a conversiones según sea el medio.
DOCENTES:
Carolina Pedraza Directora DiplomadoDiseñadora con Master en Diseño Gráfico y Master en dirección de Marketing Digital, Comunicación y Negocios en Internet. Cono-cimientos técnicos en programación y desar-rollo web. Fluidez en Español, Ingles y Francés. Certificada en Google AdWords, Google Analytics y Youtube. Docente también en Marketing Digital Universidad del Bosque. Certificada en Google Analytics, Google AdWords y Youtube.
Amplia experiencia liderando y administrando campañas y estrategias de Marketing Online para diferentes clientes:
•Optimizando, pago por clic, E-‐Mail marketing.
•Desarrollando de campañas para Redes Sociales.
•Marketing, Link Building, Investigación de Mercado y otras actividades relacionadas. •Analizando los sitios web para fines de oportunidades SEO
•Generar informes de clientes, informes de sitio web de estadísticas y propuestas.
•Aplicando el entendimiento del consumidor , integrando diversos canales (incluyendo: Internet, fuera de línea, móvil, vídeo, emergentes y futuras tecnologías)
DIPLOMADO DE
MARKETING DIGITAL
•Generando ideas y estrategias que utilizan medios de comunicación y nuevas
tecnologías.
•Creando y dirigiendo estrategias
relacionadas con los medios de comunicación social.
•Conducta Web 2.0 puntos de referencia relacionados con la competencia.
•Desarrollando estrategias de publicidad para campañas interactivas.
Énfasis en estrategias de contenido y pauta para ads en Instagram y Facebook.
He manejado clientes como LCI Bogotá, Colwagen, Colsubsidio, Tools4Media, QPCOM, IASCOL, Círculo de Viajes, Universidad Manu-ela Beltrán, Centro comercial Atlantis, Bogota Bridal Dream.
Juan Camilo Quiroga
Master en Dirección de Marketing Digital. Ingeniero de Gestión. (Ingeniero Administra-dor y Máster en Dirección de Marketing Digi-tal)
Soy un profesional con la educación en inge-niería y experiencia encomunicaciones digi-tales y las ventas de marketing, orientada al logro y bueno en el trabajo en equipo y el equipo líder. Tengo experiencia también en la producción digital (dirección de equipos de desarrollo), medios digitales, marketing de comercio electrónico móvil y el marketing
relacional, tanto el diseño y ejecución de las estrategias y la táctica.
Ahora he vuelto a mis orígenes de enseñanza y como altavoz en Marketing Digital.
El profesor de Marketing Digital para la edu-cación continua en EAFIT,CESA y la Universi-dad Piloto de Colombia.
Camilo Perdomo
Master en dirección de Marketing Online (ESDEN 2013) y publicista de la universidad Jorge Tadeo Lozano. Me he desempeñado en el área digital de agencias digitales como Group One y Do! Advertainment liderando cuentas como Hyundai, Colwagen, Nissan Y Mitsubishi (Panamá), Colsubsidio y Directv entre otros. Creando y administrando estrate-gias de Marketing Online SEM/SEO. Me desempeñe como asesor para ACNUR, agencia para los refugiados de la ONU, liderando los proyectos de recaudación de fondos a nivel LATAM. Igualmente administrando he imple-mentado las estrategias en SMO. Actualmente me encuentro liderando la plataforma E-‐ commerce en Cencosud Colombia para la línea retail de hogar y construcción Easy. Creando y ejecutando estrategias 360º con el objetivo de cumplir las metas impuestas en relación a conversiones según sea el medio.
DIPLOMADO DE
MARKETING DIGITAL
Isabel Cristina Cote
Diseñadora Industrial de profesión, experta en Marketing Digital, diseño y desarrollo de pági-nas web, creación, desarrollo y enlace de estrategias de comunicación digital, posicio-namiento SEO y SEM, desarrollo de estrate-gias y administración en: Social Media, Email marketing, Mobile Marketing y Marketing de Contenidos.
Habilidad creativa para conceptualizar y desarrollar proyectos a partir del adecuado análisis e interpretación de las ideas, para que sean ejecutadas de manera efectiva en los medios digitales, utilizando estrategias de marketing y publicidad que impacten y den vida a la marca y/o al producto, además de saber cómo y de qué manera posicionarlo. Mi formación profesional hace de mí una per-sona versátil capaz de adaptarse en entornos exigentes y disciplinados, siempre dispuesta a formarme en espacios que exijan un reto mul-tidisciplinario.
José Daniel Serrano
Business Intelligence Senior Analyst Antropólogo de la Universidad de los Andes con opción/énfasis académico en Relaciones Internacionales del Departamento de Ciencia Política. Especial interés por la investigación y
Afinidad y gran interés por el campo investiga-tivo relacionado con el estudio de medios y su relación con la cultura. En especial, el análisis de las relaciones sociales mediadas por las nuevas tecnologías. A través de las metod-ologías de investigación de las ciencias socia-les, mi interés se centra en comprender los comportamientos e interacciones que se gen-eran en los campos digitales y sus consecuen-cias sociales.
Felipe Hurtado
Sales Manager LATAM at DASHBID
Profesional en publicidad y especialista en marketing digital, con más de 8 años de expe-riencia en el área digital. Excelentes relaciones interpersonales. Planeación, estrategia y el desarrollo de campañas publicitarias en medios digitales. Conociemiento SEO - SEM - Facebook - Twitter - Ad networks - Ad exchag-es (Programmatic - DSP - SSP - DMP) - Mobile - Social Media Optimization - E Commerce - eCRM.
Alex Budkin
Economista, experto en email mkt, BD y desarrollo de digital journeys.
Después de haber trabajado 7 años en desar-rollo de negocios y consultoría en iberoaméri-ca, hace 6 años manejo la oficina de icomMkt aquí en Colombia.Icommkt es una empresa de
icomMkt he ayudado al desarrollo de estrate-gias de comunicación con el fin de mejorar los KPI´s de más de 50 empresas en Colombia, como Falabella,Decameron, American Airlines, Grupo Semana, Totto, entre otras. Brindo con-ferencias y charlas para diversas organi-zaciones como IAB, Webcongress y Asomerca-do además de dictar clases en posgraAsomerca-dos en la Sabana, Externado, Sergio Arboleda, U Man-izales.
Leandro Vázquez
Licenciado en Administración de Empresas y Master en Marketing Internacional
Muy buenas relaciones interpersonales y capacidad de liderazgo. Consultor en Comuni-caciones y Ejecutivo Senior con más de 15 años de experiencia laboral desarrollada en organizaciones de primera línea de Argentina, España, Portugal y Colombia. Director Académico del Interactive Advertising Bureau Colombia. Entrenador de Latam en Marketing Online para The Knowledge Engineers, líder mundial en capacitación digital. Combina creatividad con pensamiento analítico. For-talezas en Management y dirección de equipos multidisciplinarios, Marketing y Gestión Inte-gral de las Comunicaciones, Innovación Digi-tal, Gestión Comercial y Control de Gestión. Habla Español, Inglés y Portugués. Ha sido docente y disertante en Seminarios en
Argen-Isabel Cristina Cote
Diseñadora Industrial de profesión, experta en Marketing Digital, diseño y desarrollo de pági-nas web, creación, desarrollo y enlace de estrategias de comunicación digital, posicio-namiento SEO y SEM, desarrollo de estrate-gias y administración en: Social Media, Email marketing, Mobile Marketing y Marketing de Contenidos.
Habilidad creativa para conceptualizar y desarrollar proyectos a partir del adecuado análisis e interpretación de las ideas, para que sean ejecutadas de manera efectiva en los medios digitales, utilizando estrategias de marketing y publicidad que impacten y den vida a la marca y/o al producto, además de saber cómo y de qué manera posicionarlo. Mi formación profesional hace de mí una per-sona versátil capaz de adaptarse en entornos exigentes y disciplinados, siempre dispuesta a formarme en espacios que exijan un reto mul-tidisciplinario.
José Daniel Serrano
Business Intelligence Senior Analyst Antropólogo de la Universidad de los Andes con opción/énfasis académico en Relaciones Internacionales del Departamento de Ciencia Política. Especial interés por la investigación y el análisis de los comportamientos sociales y sus consecuencias.
Afinidad y gran interés por el campo investiga-tivo relacionado con el estudio de medios y su relación con la cultura. En especial, el análisis de las relaciones sociales mediadas por las nuevas tecnologías. A través de las metod-ologías de investigación de las ciencias socia-les, mi interés se centra en comprender los comportamientos e interacciones que se gen-eran en los campos digitales y sus consecuen-cias sociales.
Felipe Hurtado
Sales Manager LATAM at DASHBID
Profesional en publicidad y especialista en marketing digital, con más de 8 años de expe-riencia en el área digital. Excelentes relaciones interpersonales. Planeación, estrategia y el desarrollo de campañas publicitarias en medios digitales. Conociemiento SEO - SEM - Facebook - Twitter - Ad networks - Ad exchag-es (Programmatic - DSP - SSP - DMP) - Mobile - Social Media Optimization - E Commerce - eCRM.
Alex Budkin
Economista, experto en email mkt, BD y desarrollo de digital journeys.
Después de haber trabajado 7 años en desar-rollo de negocios y consultoría en iberoaméri-ca, hace 6 años manejo la oficina de icomMkt aquí en Colombia.Icommkt es una empresa de Performance Marketing enfocada principal-mente pero no únicaprincipal-mente en Email Mkt. Con
DIPLOMADO DE
MARKETING DIGITAL
icomMkt he ayudado al desarrollo de estrate-gias de comunicación con el fin de mejorar los KPI´s de más de 50 empresas en Colombia, como Falabella,Decameron, American Airlines, Grupo Semana, Totto, entre otras. Brindo con-ferencias y charlas para diversas organi-zaciones como IAB, Webcongress y Asomerca-do además de dictar clases en posgraAsomerca-dos en la Sabana, Externado, Sergio Arboleda, U Man-izales.
Leandro Vázquez
Licenciado en Administración de Empresas y Master en Marketing Internacional
Muy buenas relaciones interpersonales y capacidad de liderazgo. Consultor en Comuni-caciones y Ejecutivo Senior con más de 15 años de experiencia laboral desarrollada en organizaciones de primera línea de Argentina, España, Portugal y Colombia. Director Académico del Interactive Advertising Bureau Colombia. Entrenador de Latam en Marketing Online para The Knowledge Engineers, líder mundial en capacitación digital. Combina creatividad con pensamiento analítico. For-talezas en Management y dirección de equipos multidisciplinarios, Marketing y Gestión Inte-gral de las Comunicaciones, Innovación Digi-tal, Gestión Comercial y Control de Gestión. Habla Español, Inglés y Portugués. Ha sido docente y disertante en Seminarios en Argen-tina, Portugal, México, Brasil, Chile y Colom-bia.
Tomás Dueñas Uribe
Growth Engineer & Marketing Professor Managed 15 Million Facebook fans and 20 Million Twitter Followers • Winner of 5 Global Hackathons • Marketing Professor to more than 120K Students • Ex - Head of Social Media at the biggest media conglomerate in Colombia • Caracol Televisión, Noticias Caracol, Gol Caracol, Blu Radio, Shock, Cromos & El Espectador • Ranked as the number one Social Media Manager in Colom-bia by Alianzo.com • Founder of five startups, one has raised 10M USD in seed funding • Speaker at various international startup con-ferences • Worked with two Ycombinator Startups, Virool (S12) and Platzi (W15) Spe-cialties: Growth Hacking • Digital Marketing • Customer acquisition • SEO/SEM • Social Media • User Experience Design • Viral Mar-keting • A/B Testing • Monetization • Growth Hacking • Sales
Diana Carolina Ruiz UI/UX Designer
Aprender a analizar patrones de diseño espe-cíficos enfocados en la experiencia del usuario (User Interface Design) y en la interacción entre persona y ordenador (Human-Computer Interaction, HCI).
El estudiante finalizará el curso con cono-cimientos suficientes para diseñar aplica-ciones que mejoren el proceso de interacción, la funcionalidad y la usabilidad de una apli-cación o sitio web.
