Estudio de Demanda y Oferta Turística en la Ciudad de Cuenca

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Estudio de Demanda y Oferta Turística en la Ciudad de Cuenca

Boletín Dos

Elaborado por

Grupo de Investigación en Economía Regional GIER

Facultad de Ciencias Económicas Universidad de Cuenca

Agosto de 2016

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1 Contenido

2 Presentación ... 5

3 La Demanda Turística en la Ciudad de Cuenca ... 6

4 Metodología del Estudio ... 6

4.1 ¿Quienes Participaron en el Estudio? ... 6

4.2 ¿En dónde se llevó a cabo el Estudio? ... 7

4.3 ¿Cómo se llevó a cabo el Estudio para el Boletín Dos? ... 8

5 El Turista Extranjero que visita la ciudad de Cuenca ... 9

5.1 Características Socio Demográficas del Turista Extranjero ... 9

5.1.1 Edad, Género Y Estado Civil ... 9

5.1.2 Procedencia del Turista ... 10

5.1.3 Educación y Situación Laboral del Turista ... 11

5.1.4 Composición del Núcleo Familiar del Turista ... 13

5.2 Motivación del Turista ... 14

5.2.1 Motivación ... 14

5.2.2 La Elección de Cuenca como destino turístico ... 15

5.2.3 Medios de Información Utilizados por el turista ... 15

5.3 Organización del Viaje ... 17

5.3.1 Con quien viaja el Turista ... 17

5.3.2 Forma de Organización del Viaje ... 19

5.4 La estancia del Turista en la Ciudad de Cuenca ... 19

5.4.1 Elección del Alojamiento ... 19

5.4.2 Duración de La Estancia ... 20

5.4.3 El costo de la Estancia ... 22

5.5 Percepción del Turista Internacional sobre el destino Cuenca ... 24

5.5.1 Percepción sobre los Precios de los Servicios Turísticos ... 24

5.5.2 Percepción sobre la calidad de los servicios generales de la Ciudad ... 24

5.5.3 Posibilidad de Retorno y Posibilidad de Recomendación del Destino ... 26

5.5.4 Grado de Conocimiento de la Ciudad antes de la visita ... 26

6 El Turista Nacional que visita la ciudad de Cuenca ... 28

6.1 Características Socio Demográficas del Turista Nacional ... 28

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6.1.1 Edad, Género Y Estado Civil ... 28

6.1.2 Procedencia del Turista ... 29

6.1.3 Educación y Situación Laboral del Turista ... 29

6.1.4 Composición del Núcleo Familiar del Turista ... 31

6.2 Motivación del Turista ... 32

6.2.1 Motivación ... 32

6.2.2 La Elección de Cuenca como destino turístico ... 32

6.2.3 Medios de Información Utilizados por el turista ... 33

6.3 Organización del Viaje ... 35

6.3.1 Con quien viaja el Turista ... 35

6.3.2 Forma de Organización del Viaje ... 36

6.4 La estancia del Turista en la Ciudad de Cuenca ... 36

6.4.1 Elección del Alojamiento ... 36

6.4.2 Duración de La Estancia ... 38

6.4.3 El costo de la Estancia y los servicios recibidos. ... 39

6.4.4 Gasto Realizado por el Turista Nacional ... 39

6.5 Percepción del Turista Nacional sobre el destino Cuenca ... 41

6.5.1 Percepción sobre los Precios de los Servicios Turísticos ... 41

6.5.2 Percepción sobre la calidad de los servicios generales de la Ciudad ... 41

6.5.3 Posibilidad de Retorno y Posibilidad de Recomendación del Destino ... 43

7 El turista que usa Establecimientos Hoteleros ... 45

7.1 Edad, Género y Procedencia ... 45

7.2 Estado Civil y Ocupación de Turista ... 47

7.3 Organización del Viaje y Motivación ... 48

7.4 Medios de Información Utilizados ... 49

7.5 Duración de la Estancia ... 49

7.6 Gasto Personal Diario durante la estadía ... 50

7.7 Medio de transporte utilizado ... 50

8 La Oferta Turística en la Ciudad de Cuenca ... 51

9 Metodología del Estudio ... 51

9.1 ¿Quienes Participaron en el Estudio? ... 51

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9.2 ¿Cómo se llevó a cabo el Estudio? ... 52

10 Características de la Oferta de alojamiento en la Ciudad de Cuenca ... 52

10.1 Principales indicadores de oferta turística ... 52

10.1.1 Indicadores de establecimientos Hoteleros: Total ... 52

10.2 Indicadores de establecimientos Hoteleros: Cinco Estrellas... 54

10.3 Indicadores de establecimientos Hoteleros: Cuatro Estrellas ... 56

10.4 Indicadores de establecimientos Hoteleros: Tres Estrellas... 57

10.5 Indicadores de establecimientos Hoteleros: Dos estrellas/Tercera ... 59

11 Indicadores de establecimientos Hoteleros: Hostales ... 61

Hostales Tres Estrellas ... 61

11.1 Hostales dos estrellas ... 62

11.2 Tarífa RevPar ... 64

12 Bibliografía ... 66 13 Bibliografía ... ¡Error! Marcador no definido.

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2 Presentación

En la actualidad, aquellas actividades relacionadas con el turismo se han convertido en una de las principales fuentes de desarrollo económico para muchos destinos. De acuerdo a la Organización Mundial de Turismo, 1.200 millones de turistas internacionales viajaron por el mundo el 2015. Esto implica una impresionante movilidad de recursos en concordancia con el crecimiento del sector. Según las previsiones a largo plazo de la OMT las llegadas de turistas internacionales a escala mundial crecerán un 3,3% anualmente entre 2010 y 2030, hasta alcanzar los 1.800 millones. (World Tourism Organization, 2015)

Mucho de este crecimiento se debe al ingreso de turistas al continente americano. La OMT estima que la recepción de turistas en América ha crecido a un ritmo de un 8% anual, lo que implica un incremento anual de 14 millones de turistas cada año.

La actividad turística en Ecuador, en concordancia con estas cifras ha mostrado un crecimiento sostenido en la llegada de Turistas Internacionales en años recientes. Con un crecimiento de 48,7% en el número de turistas extranjeros desde el 2010 y con los niveles más altos de ocupación en América Latina hasta julio del 2015 (65%), Ecuador se presentó como el país con mejor tasa de crecimiento turístico.

Según la OMT la tendencia del turismo en la actualidad se concentra en la búsqueda de experiencias, actividades relacionadas con la naturaleza, la cultura y la aventura por lo que la comercialización de dichas actividades ha crecido en forma exponencial. Adicionalmente se consideran ahora actividades del ramo al turismo religioso, al turismo urbano y al turismo de compras, poniéndose siempre el énfasis en la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente.

Por ello se impulsan las actividades turísticas no invasivas y el turismo alternativo.

Debido a estos antecedentes y de acuerdo a las previsiones sobre el impacto de la actividad turística en el Ecuador, la Fundación Turismo para Cuenca ha considerado pertinente el contar con un sistema de indicadores que brinden un panorama claro sobre la actividad turística en el cantón, poniendo especial énfasis en la rigurosidad y fiabilidad de la información.

En este contexto y motivación, el presente estudio pretende dar una visión de la actividad turística en la ciudad tomando especial atención a los agentes económicos involucrados, los turistas. La primera parte constará de un diagnóstico situacional de la demanda turística en el cantón. Esta sección proporciona información relevante acerca de la tipología del turista que visita el Cantón Cuenca, para luego concentrarse en los aspectos relacionados con el comportamiento del turista en el destino. Finalmente, esta sección proporciona datos perceptivos sobre la experiencia del turista. Por su parte, el estudio de Oferta está organizado para proporcionar información sobre la tasa de ocupación hotelera en el primer cuatrimestre del año 2016 entre otros indicadores de relevancia.

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3 La Demanda Turística en la Ciudad de Cuenca

En el marco del diagnóstico del turismo en la Ciudad de Cuenca, el estudio de demanda turística constituye un referente y pilar fundamental para cualquier propuesta de acción, ya que responde quienes son los visitantes que llegan a la Ciudad, que esperan de su visita, como se comportan antes y durante la misma, como evalúan y si recomendarían el destino luego de retornan a sus lugares habituales de residencia.

En el diseño metodológico correspondiente al estudio de la demanda turística de Cuenca, o turismo receptivo, se establecieron seis objetivos:

a. Cuantificar la demanda efectiva, es decir, demanda referida al número de personas, nacionales y extranjeras que representan en la actualidad el turismo receptivo del Cantón Cuenca.

b. Caracterizar al turista nacional y extranjero, enfatizando factores económicos, demográficos y sociales.

c. Determinar las características de la estancia, entre las que están: motivo de la visita, duración de la misma, tipo de alojamiento, medio de transporte utilizado, actividades realizadas y destinos visitados.

d. Evaluar la percepción del turista referente a la superestructura e infraestructura turística del Cantón Cuenca.

e. Estimar el gasto turístico por componente de gasto, y a partir de esto tener una aproximación al impacto económico que los ingresos por la actividad turística generan en el Cantón.

f. La creación de un sistema de indicadores que permitan estimar la evolución de la actividad turística en el Cantón.

Este documento está estructurado en función de los objetivos planteados, para de esta manera lograr evidenciar de la mejor manera posible los resultados obtenidos en el presente estudio.

4 Metodología del Estudio

Para el cumplimiento de los objetivos propuestos se hizo necesario el levantamiento de información primaria vía aplicación de encuestas personales a los visitantes a la ciudad de Cuenca. El cuestionario utilizado se puede apreciar en el Anexo 2. Dicho cuestionario fue sometido a un riguroso proceso de depuración previamente a su aplicación definitiva.

4.1 ¿Quienes Participaron en el Estudio?

A la población de estudio se le llamará “Turista” a lo largo de este documento. Los Turistas se clasificaron como nacionales y extranjeros. Se consideraron como turistas a aquellas personas que cumplieron con los siguientes requisitos:

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a. Las personas que viajaron por placer o por razones de familia, salud, etc. (Incluso los nacionales que tienen su residencia permanente en el extranjero).

b. Las personas que acudieron a una reunión o a una asignación, cualquiera que fuere la naturaleza de ésta. (Científica, administrativa, diplomática, religiosa, etc.) Se incluyeron los funcionarios de los organismos internacionales que acudieron a una asignación al a Ciudad de Cuenca por un tiempo limitado.

c. Las personas en viaje de negocios (incluidos empleados de las empresas comerciales e industriales que acudieron a la ciudad a instalar maquinaria, brindar capacitación y otros)

d. Los estudiantes o jóvenes que residen fuera de la ciudad, así como también los que acudieron a realizar trabajos temporales o estudios cortos

e. Los viajeros que visitaron a la ciudad en tránsito al menos durante 24 horas.

f. Los tripulantes de medios de transporte interprovinciales e inter cantonales.

g. Los músicos o los artistas que hicieron escala de gira en la ciudad durante el periodo de relevamiento.

Para efectos prácticos y para evitar sesgos no deseados, se excluyeron de este estudio a las personas con las siguientes características:

a. Las personas que arribaron a la ciudad, provistas o no de contrato laboral, para ocupar un empleo o ejercer una actividad profesional.

b. Las personas que acudieron a la ciudad de Cuenca para fijar en ella su residencia permanente.

c. Los diplomáticos, representantes consulares y los miembros de las fuerzas armadas estacionadas en cualquiera de los fuertes militares en la Ciudad.

d. Los refugiados.

e. Los nómadas. (viajeros que visitaron la ciudad menos de 24 horas)

f. Los viajeros en tránsito que no salieron de los terminales correspondientes.

4.2 ¿En dónde se llevó a cabo el Estudio?

Las encuestas, al igual que en la primera parte del estudio, se realizaron en dos momentos simultáneos de la estancia del Turista:

a. En el instante en el que los Turistas alojados en los establecimientos hoteleros de la ciudad realizaron su Checkout, (para aquellos Turistas que llegan en auto privado).

b. Cuando los Turistas dejaron la ciudad en transporte aéreo o público terrestre. En este momento se excluyeron a todos aquellos a quienes ya se les aplicó la encuesta, con la finalidad de evitar una doble contabilidad.

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4.3 ¿Cómo se llevó a cabo el Estudio para el Boletín Dos?

En el aeropuerto Mariscal Lamar y Terminal Terrestre se utilizó el método de muestreo por conglomerados unietápico, asumiendo conglomerados del mismo tamaño¹. En este método, o un agrupado (conglomerado) de elementos constituyó la unidad de muestreo, y básicamente consistió en seleccionar una muestra de unidades (conglomerados) de manera aleatoria. Por lo tanto, antes de poder seleccionar una muestra por agrupados, se dividió la población en grupos muestrales excluyentes y colectivamente exhaustivos. Luego de seleccionar los conglomerados que conforman la muestra se relevaron todos los elementos de dicho conglomerado. La razón principal para la elección de este método de muestreo, radicó en el hecho de que resulta imposible conseguir un marco que liste todos los elementos de la población, requisito básico para aplicar un muestreo aleatorio simple o un muestreo estratificado (Malhotra, 2008).

Para este estudio se consideró a cada bus de transporte interprovincial y cada avión de pasajeros que abandona de la ciudad como unidades de muestreo, es decir un conglomerado.

Resultó relativamente sencillo conseguir un marco que liste todos los conglomerados, considerando a la semana de relevamiento como período de referencia. Otra ventaja evidente, resultado de la aplicación este método de muestreo, radicó en el hecho de que la muestra estuvo conformada por muchos conglomerados pequeños, en lugar de pocos conglomerados grandes. Esto redujo significativamente el error de estimación.

Finalmente, las encuestas en hoteles se realizaron en forma personal a los turistas al momento de realizar el Checkout, en base a una muestra de establecimientos seleccionados.

1 Para un mayor detalle de la mecánica del método de muestreo por conglomerados revisar la Nota Técnica presente en el Anexo 1.

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5 El Turista Extranjero que visita la ciudad de Cuenca

5.1 Características Socio Demográficas del Turista Extranjero 5.1.1 Edad, Género Y Estado Civil

Al igual que en en Boletín 1, una de las variables fundamentales para establecer una tipología del turista extranjero es el rango etario. Como se aprecia en el gráfico 1 Los resultados revelan que el visitante en el segundo cuatrimestre se encuentra entre los 20 y los 76 años con una concentración mayor entre los 20 y 40 años. Esto lo siguen caracterizanco como un adulto contemporáneo. Para efectos prácticos, las medidas de ubicación revelan una media de 37,9 años, una mediana de 33 años y una moda de 22 años.

Gráfico 1

Distribución de la Edad del Turista Extranjero en la Ciudad de Cuenca Segundo Cuatrimestre

Asimismo, como se puede apreciar en el gráfico 2, existe consistencia en el estado civil del turista ya que las variaciones entre las mediciones realizadas entre el primer y segundo cuatrimestres son mínimas. Aún existe predominancia de turistas solteros (54,1%) y de casados con una incidencia del 32,6%.

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Gráfico 2

Estado Civil del Turista Extranjero en la Ciudad de Cuenca

Fuente: Estudio de Demanda y Oferta Turística

Elaborado por GIER

En lo concerniente al género, aunque hubo equidad en el primer cuatrimestre, la segunda encuesta arrojó aleatoriamente una proporción de 47% de varones versus un 54% de mujeres, lo cual no está lejos de la división encontrada en el primer cuatrimestre.

5.1.2 Procedencia del Turista

Aún la ciudad de Cuenca contiúa recibiendo turistas de todo el mundo. Sin embargo, todavía es posible identificar algunas nacionalidades predominantes. Como se puede apreciar en el Gráfico 3, la mayor porción de turistas con origen común sigue compuesta por estadounidenses (34,6%), lo cual es congruente con la cercanía geográfica y con la utilización del dólar. Luego se encuentran, aunque en proporciones mucho menores, los turistas colombianos (6,9%) alemanes (8%), españoles (7,2%) y peruanos (2,5%). Aunque en el gráfico la proporción de visitantes de otras partes del mundo es grande (25,8%), las procedencias son tan desagregadas y dispersas que no resultan significativas a nivel individual.

Ahora bien, una vez hechos los comparativos, algunos comportamientos salen a la luz. En primer lugar existe un incremento del 17% de visitantes de los Estados Unidos, así como incrementos menores en el flujo de españoles y alemanes lo cual es congruente con la estación veraniega. A su vez, se nota un reducción de los flujos procedentes de países latinoamericanos entre los cuales se encuentran Colombia y Perú con descensos de un 40% y 56%

respectivamente. Asimismo el crecimiento del flujo procedente del resto del mundo se incrementa impulsado por un ingreso de turistas del Benelux y las Islas Británicas.

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Gráfico 3

Procedencia del Turista Extranjero en la Ciudad de Cuenca

Fuente: Estudio de Demanda y Oferta Turística Elaborado por GIER

En este segundo periodo, los resultados revelan una mayor disgregación entre las ciudades de procedencia de los turistas. A pesar de ello, hay tendencias que se mantienen, por ejemplo, New York sigue constiruyéndose en el principal foco de turistas de los Estados Unidos, así como Barcelona lo es para aquellos procedentes de España. Además se mantiene una proporción importante de turistas colombianos que residen dentro del Ecuador.

5.1.3 Educación y Situación Laboral del Turista

Es importante recalcar que el cambio de temporada no ha implicado un cambio en la tipología del turista. Así con respecto a las variables de educación y situación laboral se puede encontrar consistencia en los resultados de ambos periodos lo que a su vez sugiere robustez en el estudio.

En este segundo cuatrimestre los resultados, como se aprecia en el Gráfico 4 revelan que el turista extranjero que vista la Ciudad sigue siendo aquel con instrucción superior (con título de tercer nivel, maestría o superior) (84,9%). Sin embargo existe un incremento de 13 puntos porcentuales en el grupo profesional independiente (de 26,5% a 40%) como se aprecia en el Gráfico 5.

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Gráfico 4

Nivel de Instrucción del Turista Extranjero que visita la ciudad de Cuenca

Gráfico 5

Profesión del Turista Extranjero que visita la ciudad de Cuenca

Finalmente, la fracción mayor de turistas extranjeros se dedica a actividades comerciales ha caído en 3 puntos (de 14.1% a 11,1%). Situación contraria a la de turistas que laboran en el sector público en sus respectivos países (de 12,3% a 15,6%). Existe ademas un descenso claro en la fracción de visitantes que se dedican a servicios profesionales (del 13,7% al 6,7%) y un

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impresionante repunte en turistas que labora en el sector educativo (del 10,1% al 18,1%).El restante de actividades está aún más desagregado y disperso que sigue sin resultar significativo a nivel individual.

Gráfico 6

Sector Económico en que labora el Turista Extranjero

5.1.4 Composición del Núcleo Familiar del Turista

El Cuadro 1 resume en gran medida la composición del núcleo familiar del turista en este segundo cuatrimestre.

Cuadro 1

Composición del Núcleo Familiar del Turista Extranjero

ESTADO CIVIL

Total Cuatrimestre SOLTERO UNION

LIBRE CASADO SEPARADO DIVORCIADO VIUDO

VIVE SOLO 2 23,1% ,7% 2,2% 2,2% ,4% 28,7%

PADRES E HIJOS 2 23,1% 6,0% 25,0% 2,2% 56,3%

PADRES, HIJOS Y

OTROS FAMILIARES 2 8,6% 1,9% 4,1% ,4% 14,9%

Total 2 54,9% 8,6% 31,3% 4,9% ,4% 100,0%

Como se puede apreciar, no existen cambios bruscos en la composición. Cerca de una cuarta parte de los visitantes viven solos y son solteros, pero un no menos significativo 23,1% está

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conformado por turistas solteros que viven con sus padres. Asimismo, un 25% de los visitantes forman parte de una familia tradicional con un núcleo familiar arquetípico conformado por padres e hijos..

Con esta información se pueden inferir dos perfiles ya consistentes y robustos de turistas extranjeros que visitan la ciudad:

a. Un perfil conformado por turistas adultos contemporáneos, solteros, que viven solos, con niveles de instrucción superior y que laboran como profesionales independientes en sectores tanto privados como públicos.

b. Un perfil conformado por turistas adultos casados con un nivel de instrucción superior que laboran en el campo profesional que forman parte de una familia tradicional y que se desenvuelven en ámbitos públicos como privados.

5.2 Motivación del Turista 5.2.1 Motivación

En este segundo periodo los resultados del estudio revelan, como se aprecia en el Gráfico 7, que la principal razón del turista para venir a la ciudad de Cuenca sigue siendo la recreación (63%) , seguida muy de lejos por otras actividades tales como negocios (12%) o visitas a familiares (15%). Es importante acotar que el único rubro es presenta una mejora es el recreativo.

Gráfico 7

Razón Principal del Turista Extranjero para venir a la Ciudad de Cuenca

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5.2.2 La Elección de Cuenca como destino turístico

A pesar de no existir ninguna sorpresa con respecto al perfil, en este segundo periodo existen cambios notorios en la razón de elección del destino. Como era de esperarse ahora elige el destino Cuenca principalmente por sus atractivos turísticos (del 18% al 29%), El turismo que vino a la ciudad por clima se redujo del 36% al 25% y los atractivos culturales se ubican en un 24%. A diferencia de otros destinos en el país, los paisajes naturales siguen sin representan un atractivo superior para el turista.

Gráfico 8

Razón Principal para la Elección del Destino Cuenca

Adicionalmente, el estudio revela que cerca del 65% de los entrevistados son visitantes de primera vez, mientras que existe una tasa de retorno del 35% lo cual es congruente con el primer cuatrimestre. Esto implica que de cada 10 turistas que ingresan, cuatro presentan altas probabilidades de retornar en una visita futura, conclusión ya obtenida en la primera fase del estudio.

5.2.3 Medios de Información Utilizados por el turista

Al evaluar los medios informativos utilizados para recibir información sobre la ciudad los resultados revelan que el turista extranjero recibe, en concordancia con el resultado del primer cuatrimestre, mayor información a partir de recomendaciones de amigos y familiares que han visitado previamente la ciudad o se han radicado definitivamente. Es importante notar la reducción en la incidencia del internet y el crecimiento de otras fuentes de información. Así un porcentaje representativo siguen utilizando medios como Google (47,6%), Tripadvisor (18 %), Lonely Planet presenta un descenso significativo (del 13,16% al 2,1%). La Revista International Living solo fue citada como fuente de información relevante de la ciudad por un 2% de los entrevistados en comparación con el 4% del primer cuatrimestre.

Estos resultados se presentan en los Gráficos 9 y Gráficos 10.

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Gráfico 9

Medios de Información utilizados por el turista internacional

Gráfico 10

Medios de Internet utilizados por el turista internacional

De aquellos turistas que manifestaron informarse en otros medios de información, el 11% lo hizo en su Centro de Estudios, otro 11% lo hizo en su trabajo y un 78% prefirió no contestar. Asimismo, de aquellos turistas que escogieron otros medios de internet para informarse, el 27,3% lo hizo a través de GringoPost, el 18,2% por Trip&Buy y el restante dividido en partes iguales entre Express, Olx, Routard, World Travel, La Prefectura del Azuay y Yo amo Cuenca.

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5.3 Organización del Viaje 5.3.1 Con quien viaja el Turista

En lo que respecta a aspectos organizativos del viaje, los resultados revelan que la mayoría de los turistas internacionales que arriban a la ciudad, aunque con una menor incidencia que en el primer cuatrimestre vienen solos (41,7% a, 39,2%) o en parejas, tambien con una menor incidencia (22,4% al 18%). Sin embargo existe un repunte de 10 puntos de los turistas que vienen en un grupo familiar. Esto se explica por la temporada vacacional que permite una mayor movilidad familiar. Ver Gráfico 11.

Gráfico 11

Con quien viaja el Turista extranjero que viene al a Ciudad de Cuenca

Gráfico 12

Número de Personas en el Grupo (Para aquellos turistas que no viajan solos)

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Además en el gráfico 12 se puede apreciar que del total de turistas que no viajan solos, la predilección siguen siendo hacerlo o en pareja (con un repunte del 23% al 40%) o en grupos pequeños de hasta 4 individuos. Grupos organizados de tamaño mayor siguen siendo escasos o inexistentes. Al cruzar las variables razón principal de la visita con la compañía de viaje se puede inferir que el turista que viene a la ciudad de Cuenca lo hace por motivos recreativos en viaje persona, con su pareja y ahora con su familiar. Esto a su vez sugiere que los turistas internacionales pueden ver al destino Cuenca como un lugar ideal para actividades de esparcimiento familiar en los meses vacacionales, lo cual no se observaba en la primera parte del estudio. En el resto del cuadro los resultados se presentan estables en el tiempo.

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Cuadro 2 Motivo Principal vs Compañía de Viaje

Cuatri. ¿CON QUIEN REALIZO EL VIAJE?

Total

SOLO GRUPO FAMILIA PAREJA AMIGOS TRABAJO

Cuál es la razón principal de

su visita a la ciudad de

Cuenca.

Recreación, esparcimiento

vacaciones

1 21,20% 1,30% 8,00% 18,20% 8,30% 2,70% 59,80%

2 19,49% 2,94% 15,44% 16,54% 12,13% 0,37% 66,91%

Visita a familiares o

amigos

1 8,30% 0,50% 3,20% 2,10% 1,10% 0,50% 15,80%

2 6,62% 4,78% 1,47% 0,74% 13,60%

Negocios, actividades profesionales

1 7,80% 1,10% 1,10% 0,50% 2,70% 13,10%

2 9,56% 0,74% 0,74% 0,37% 11,76%

Congresos, conferencias

1 1,30% 0,80% 0,30% 0,30% 2,70%

2 0,37% 0,37%

Estudios, investigación

1 1,90% 1,60% 0,30% 0,30% 0,30% 4,30%

2 1,47% 0,37% 0,37% 0,37% 2,57%

Tratamiento de salud

1 0,50% 0,80% 0,50% 1,90%

2 0,37% 0,37%

Motivos religiosos

1 0,30% 0,30% 0,50%

2 0,37% 0,74% 1,10%

Compras o servicios personales

1 0,30% 0,30% 0,50%

2 1,10% 0,74% 1,84%

Otros 1 0,30% 0,50% 0,50% 1,30%

2 0,37% 0,37% 0,74% 1,47%

Total 1 38,97% 4,41% 22,06% 19,49% 13,97% 0,74% 100,00%

2 41,60% 5,40% 14,50% 22,80% 9,70% 6,20% 100,00%

5.3.2 Forma de Organización del Viaje

Al igual que en el primer cuarto, los resultados revelan que la amplia mayoría de los turistas extranjeros siguen organizando su viaje en forma independiente y por cuenta propia (89%).

5.4 La estancia del Turista en la Ciudad de Cuenca 5.4.1 Elección del Alojamiento

El cuadro 3 revela que de todos los turistas que vienen por motivos recreativos, la amplia mayoría siguen prefiriendo el establecimiento hotelero tradicional (incluso con un incremento de 10 puntos porcentuales.. Este resultado se replica para otros turistas con motivos diferentes como compras, congresos o negocios, exceptuando el caso de aquellos que visitan a familiares y amigos, dónde la norma siguen siendo el alojamiento en la casa familiar o dónde amigos que ofrecen hospedaje gratuito y en el caso de los turistas que vienen por estudios cortos o investigación, éstos ya no prefieren el alquiler mensual o semanal de un departamento amoblado sino más bien se inclinan por el establecimiento hotelero. En el caso de los visitantes que arriban por motivos de salud se aprecia una probabilidad de un 50/50 de que elija un hotel o un departamento lo que se sugiere que se encuentra ligado a la duración del tratamiento. Y un caso especial corresponde a los turistas que arriba por motivos religiosos los cuales ahora tienden a elegir el hospedaje en cada de amigos o familiar y una porción menor en establecimiento hotelero.

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Cuadro 3 Motivo Principal vs Tipo de Alojamiento

CUATRIMESTRE

¿QUE TIPO DE ALOJAMIENTO UTILIZO EN SU ESTANCIA?

TOTAL ALOJAMIENTO

HOTELERO APARTAMENTO FAMILIA, AMIGOS

NO PERNOCTO EN LA CIUDAD

OTROS

Cuál es la razón principal de su visita a la ciudad de Cuenca.

Recreación, esparcimiento vacaciones

1 76,4% 10,0% 11,4% 0,9% 1,4% 100%

2 84,6% 4,4% 56,8% 0,5% 100%

Visita a familiares o amigos

1 23,3% 23,3% 53,3% 100%

2 37,8% 5,4% 56,8% 100%

1 66,0% 10,0% 20,0% 2,0% 2,0% 100%

2 78,8% 6,1% 15,2% 100%

Congresos, conferencias

1 90,0% 10,0% 100%

2 0% 100% 100%

Estudios, investigación

1 31,3% 50,0% 18,8% 100%

2 57,1% 28,6% 14,3% 100%

Tratamiento de salud

1 42,9% 42,9% 14,3% 100%

2 100% 100%

Motivos religiosos

1 50,0% 50% 100%

2 33,3% 66,7% 100%

1 100% 100%

2 40% 20% 20% 20% 100%

Otros 1 80% 20% 100%

2 100% 100%

Total

1 64,0% 14,2% 19,4% 1,1% 1,3% 100%

2 75,1% 5,1% 18,7% 0,4% 0,7% 100%

5.4.2 Duración de La Estancia

Con respecto a la duración de la estancia, ésta sigue ligada a la actividad que el turista viene a realizar. No es posible en ese sentido comparar la permanencia de un turista que llega por motivos de salud que uno que viene por motivos puramente recreacionales. En ese sentido, los resultados revelan un sesgo estadístico positivo con una concentración de datos mayor

alrededor de la moda de días, no tanto de la media². Gráfico 13

2 Es importante acotar que debido a la existencia de datos anómalos, muchas veces la media no es la que mejor refleja la realidad del comportamiento de una variable, en el caso de un sesgo positivo pronunciado, es recomendable basar el reporte en la moda.

(21)

21

Duración de la Estancia del Total de Turistas

Cuadro 4

Motivo Principal vs Días de Alojamiento

Segundo Cuatrimestre

Moda Moda

Cuál es la razón principal de su visita a la ciudad de Cuenca.

Recreación, esparcimiento vacaciones 3,00 días 3,00 días

Visita a familiares o amigos 3,00 3,00

Negocios, actividades profesionales 2,00 2,00

Congresos, conferencias 3,00 14,00

Estudios, investigación 7,00 14,00

Tratamiento de salud 1,00 3,00

Motivos religiosos 1,00 11,00

Compras o servicios personales 4,00 2,00

Otros 2 ,00 2,00

Bajo estas condiciones es recomendable realizar una disgregación por motivo de viaje para determinar con certeza el tiempo de estadía de acuerdo al motivo principal de viaje. El cuadro 4 revela que el turista recreativo tiende a permanecer alrededor de 3 días en la ciudad (resultado análogo al obtenido en la primera parte del estudio). El turista que viene de visita a familiares y amigos alrededor de 3 días, el visitante por negocios realiza visitas cortas de hasta 2 días. Un caso que llama la atención es el incremento de la estadía de aquel turitaque viene por congresos o conferencias y por motivos educativos de 3 a 14 días y de 7 a 14 días respectivamente. Los que vienen por tratamiento de salud suelen realizar una estancia corta de 3 días. Los que arriban por motivos de compras suelen permanecer alrededor de 2 días en la ciudad. En lo que respecta al turismo religioso, hay un incremento en la estancia de 1 a 11 días, lo cual explica su comportamiento al momento de escoger alojamiento.

(22)

22

Cuadro 5

Tipo de Alojamiento vs Días de Alojamiento

Días de Estancia para visitantes de menos de 30 días Primer

Cuatrimestre

Moda Moda

Tipo de Alojamiento Utilizado

ALOJAMIENTO

HOTELERO 2,00 días 3,00 días

APARTAMENTO 2 5

FAMILIA,

AMIGOS 2 3

NO PERNOCTÓ

EN LA CIUDAD 1 0

OTROS 1 10

5.4.3 El costo de la Estancia

Los costos de la Estancia siguen siendo determinados por diversos factores entre lo que se encuentran el modo de organización del viaje (por agencia o por cuenta propia) y el motivo del viaje. En ese sentido se esperaría que el turista que viene por motivos religiosos o de salud gaste menos que aquel que viene por actividades lúdicas.

En este segundo cuatrimestre respecto a los turistas que vienen por cuenta propia, como se puede apreciar en el cuadro 6 que los gastos promedios siguen en relación directa con el motivo de visita y por ende con la duración de la estadía. Entre los grupos que más gastan durante la estancia se encuentran aquellas personas que vienen por estudios o por actividades de investigación los que vienen por negocios o por compras, sumados a aquellos que vienen con fines de prospección para establecerse en la ciudad. Las personas con estancias cortas, pero con gastos tambien altos son aquellas que vienen a visitar familia y amigos. En este grupo se puede apreciar que, a pesar de que cuentan con alojamiento gratis, los anfitriones no cubren otros rubros como alimentación y otros.

Las personas que vienen con el fin de dictar congresos o conferencias, y aquellos que vienen por negocios en este relevamiento son inexistentes, lo cual explica la falta de datos.

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Cuadro 6

Motivo Principal vs Gasto Turístico

(Para aquellos turistas que organizaron su viaje por Cuenta Propia)

Turista Extranjero

GASTO POR PERSONA DURANTE LA ESTANCIA (en base al resultado modal del cuadro 11)

Cuatrimestre

Alojamiento Alimentación Transporte Aéreo

Transporte Terrestre

Servicios

Culturales Diversiones TOTAL

Cuál es la razón principal de su visita a la ciudad

1 $50,59 $33,99 $67,29 $10,98 $6,91 $10,15 $179,91

2 47,17 42,47 23,00 15,47 4,48 6,66 139,25

Visita a familiares o

1 $17,29 $39,17 $90,79 $16,77 $7,27 $17,08 $188,37

2 22,13 89,09 85,53 18,76 5,63 16,51 237,64

1 $74,66 $39,86 $94,27 $8,14 $3,41 $5,10 $225,44

2 76,20 64,63 132,71 18,23 0,13 4,86 296,76

Congresos, Conferencias

1 $120,92 $29,59 $82,48 $42,84 $7,41 $2,89 $286,14

2 N/D N/D N/D N/D N/D N/D N/D

Estudios, Investigación

1 $101,67 $55,13 $146,10 $4,52 $6,30 $7,93 $321,65

2 162,50 142,50 87,50 17,50 15,00 50,00 475,00

Tratamiento de salud

1 $2,79 $4,58 N/D $3,22 $0,00 $0,10 $12,17

2 0,00 20,00 N/D 1,67 0,00 3,33 25,00

Motivos Religiosos

1 $0,00 $6,11 N/D $2,04 $2,04 $0,00 $21,88

2 110,00 25,00 100,00 5,00 0,00 0,00 130,00

Compras o Servicios Profesionales

1 $48,26 $48,26 N/D $3,22 $1,07 $0,00 $107,52

2 300,00 100,00 0,00 100,00 50,00 50,00 600,00

Otros 1 $44,78 $35,18 $97,18 $5,84 $5,40 $1,61 $190,00

2 50,00 40,00 0,00 25,00 10,00 50,00 175,00

PROMEDIO GLOBAL 1 $51,22 $32,43 $96,35 $10,84 $4,42 $4,98 $170,34

2 73,11 58,19 53,59 22,40 9,47 20,15 230,96

Por su parte, las personas que vienen por motivos religiosos o de salud, presentan un gasto inferior al promedio ya que se hospedan y se alimentan en establecimientos hoteleros de bajo coste o con familiares y amigos. Se puede apreciar que las personas que vienen por temas de salud siguen sin gastar en actividades culturales o lúdicas.

Es interesante notar que los grupos que vienen por recreación o a visitar familiares siguen siendo los que más hacen uso de los servicios de diversión y los espacios culturales que ofrece la ciudad.

A su vez, estancias más largas de estudios o investigación impulsan tambien estos rubros de manera significativa en este segundo periodo. Asimismo, se puede apreciar que el grupo que viene por compras o para la contratación de servicios profesionales tienden a utilizar en mayor grado los espacios culturales de la ciudad o dedicarse a actividades de diversión en esta parte del año.

Finalmente, los grupos que más erogan en servicios de transporte son aquellos que vienen por negocios.

(24)

24

Cuadro 7

Gasto Promedio Diario por Persona

Cuatrimestre ^Primer

Cuál es la razón principal de su visita a la ciudad de Cuenca.

59,97 46,42

Visita a familiares o amigos

62,79 79,21

112,72 148,38

Congresos,

conferencias 95,38 0,00

Estudios,

investigación 45,95 33,93

Tratamiento de

salud 12,17 8,33

Motivos

religiosos 21,88 11,82

26,88 300,00

Otros 47,5 87,50

GLOBAL 53,92 79,51

5.5 Percepción del Turista Internacional sobre el destino Cuenca 5.5.1 Percepción sobre los Precios de los Servicios Turísticos

En general los resultados revelan que los turistas siguen sin presentar mayores objeciones sobre los precios, independientemente del tipo de turista y del tipo de hospedaje elegido. Esto continua ubicando al destino Cuenca como una locación asequible y con un alto beneficio por dólar.

5.5.2 Percepción sobre la calidad de los servicios generales de la Ciudad

Los resultados revelan que el turista extranjero que visita la ciudad califica a los servicios de señalización e información generalmente de muy buenos a excelentes (con mejoras hacia el excelente en este segundo parcial, excepto en los rubros de alojamiento y áreas verdes) Esto se puede apreciar en el gráfico panorámico 14.

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Gráfico 14

Percepción sobre los servicios generales de la Ciudad de Cuenca por parte del turista extranjero

Talvez dónde se sigue contabilizando una mayor divergencia de opiniones se encuentra en los servicios de ocio y diversión dónde la calificación que prima es muy buena con una alta

(26)

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incidencia de turistas que califican solamente como buena a la oferta en diversiones que ofrece la ciudad.

Elaborado por GIER

Finalmente, existe una percepción de alta seguridad en la ciudad y con una calidad excelente de sus zonas verdes y otros atractivos.

5.5.3 Posibilidad de Retorno y Posibilidad de Recomendación del Destino

Como constan en los gráficos 15 y 16, cerca del 77% de los turistas volverían con seguridad a visitar el destino Cuenca, alrededor del 17% probablemente regresaría y solo un 6% anunció que probablemente no volvería. De igual manera, y en concordancia con lo anterior, el 76%

considera que la ciudad es altamente recomendable como destino, solo un 21% la calificó como medianamente recomendable. Los turistas que consideran a la ciudad como nada o poco recomendable es menor al 3%. Esto sugiere un alto grado de satisfacción durante la visita.

5.5.4 Grado de Conocimiento de la Ciudad antes de la visita

Alrededor del 82,6% de los turistas internacionales ya conocían la existencia de la ciudad de Cuenca antes de su visita. Solo una minoría la escogió como destino turístico en su ruta después del arribo. Este resultado es consistente con el obtenido en la primera parte del estudio.

(27)

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Gráfico 15

Disponibilidad a retornar del Turista Extranjero

Gráfico 16

Recomendabilidad del Destino Cuenca

(28)

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6 El Turista Nacional que visita la ciudad de Cuenca

6.1 Características Socio Demográficas del Turista Nacional 6.1.1 Edad, Género Y Estado Civil

En lo que respecta al turista nacional, en este segundo cuatrimestre, los resultados revelan que el visitante se encuentra entre los 20 y los 80 años con una concentración mayor alrededor de la media de 36 años, lo cual es consistente con la media obtenida en la primera parte del estudio. Esto lo sigue caracterizando como un adulto contemporáneo.

Gráfico 17

Elaborado por GIER

Asimismo, como se puede apreciar en el gráfico 18, los resultados de este segundo relevamiento sugieren que el turista nacional, al igual que su contraparte extranjera sigue siendo mayoritariamente soltero (44,6%) y a su vez, los turistas nacionales casados representan el 36,4% y el restante porcentaje corresponde a otras formas de asociación civil. En este sentido no hay variaciones significativas en el perfil de cuatrimestre a cuatrismeste.

Gráfico 18

Estado Civil del Turista Nacional en la Ciudad de Cuenca

(29)

29

En lo concerniente al género, la encuesta realizada en este periodo arrojó aleatoriamente una proporción un 44 % de varones frente a un 56% de mujeres. Por lo que se indica, al igual que con sus contrapartes extranjeras, que no hay preponderancia de un tipo específico de turista y se concluye que el género no es un factor que determina la elección del destino Cuenca. Así la diferencia puede explicarse por factores aleatorios.

6.1.2 Procedencia del Turista

Al igual que en el primer cuatrimestre existen ciudades de origen predominantes. Como se puede apreciar en el Gráfico 19, la mayor porción de turistas con origen común sigue compuesta por quiteños (con un incremento del 22% al 27%). Luego se encuentran, aunque en proporciones menores, los turistas guayaquileños (con un descenso 16,7% al 8,2%) machaleños (con un descenso del 9,2% al 4,95%), y lojanos (con un incremento del 5% al 7%). Aunque en el gráfico la proporción de visitantes de otras partes del ecuador es grande (42,3%), las procedencias son tan desagregadas y dispersas que no resultan significativas a nivel individual.

Sin embargo, es interesante notal que existe una disminución en los flujos mayoritarios provenientes de la costa y un incremento en aquellos de ciudades en la sierra en este segundo cuatrimestre.

Gráfico 19

Procedencia del Turista Nacional en la Ciudad de Cuenca

6.1.3 Educación y Situación Laboral del Turista

Como se indicó anteriormente, dentro de la tipología del turista es importante tomar en cuenta las variables de educación y situación laboral ya que pueden tener relación con el tipo de turismo a desarrollar en el cantón. En ese sentido, los resultados de este segundo periodo, como se aprecia en el Gráfico 20 revelan que el turista nacional que vista la Ciudad posee un nivel de instrucción superior (con título de tercer nivel, maestría o superior) (54, 5%), aunque con una incidencia mayor de visitantes con título de bachiller (32,9%) y labora como

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profesional independiente (con un incremento 22,6% al 30,4%) como se aprecia en el Gráfico 21.

Gráfico 20

Nivel de Instrucción del Turista Nacional que visita la ciudad de Cuenca

Gráfico 21

Profesión del Turista Nacional que visita la Ciudad de Cuenca

Finalmente, la fracción mayor de turistas nacional se dedica al sector servicios (19,5%) y en el sector público (19,1%). No menos importante resulta, en concordancia con el resultado anterior la fracción de visitantes que se dedican a servicios comercial (16,3% y 5,4% respectivamente). El sector construcción presenta el cambio más significativo intercuatrimestral (del 5,3% al 7,6%).

(31)

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Gráfico 22

Sector Económico en que labora el Turista Nacional

6.1.4 Composición del Núcleo Familiar del Turista

El Cuadro 8 resume en gran medida la composición del núcleo familiar del turista en este segundo periodo.

Cuadro 8

Composición del Núcleo Familiar del Turista Nacional

ESTADO CIVIL

Total Cuatrimestre SOLTERO UNION

LIBRE CASADO SEPARADO DIVORCIADO VIUDO

VIVE SOLO 2 6,90% 0,40% 1,00% 0,80% 1,20% 1,00% 11,20%

PADRES E

HIJOS 2 26,70% 6,90% 30,90% 0,80% 3,00% 0,80% 69,10%

PADRES, HIJOS Y OTROS FAMILIARES

2 11,00% 1,50% 4,40% 0,50% 1,20% 0,90% 19,50%

Total 2 44,70% 8,80% 36,40% 2,00% 5,40% 2,60% 100,0%

Al igual que en el primer cuatrimestre, una cuarta parte de los visitantes viven con su familia y son solteros y un 11% está conformado por turistas solteros que viven con sus padres y otros familiares. Asimismo, un 30,9% de los visitantes forman parte de una familia tradicional con un núcleo familiar arquetípico conformado por padres e hijos.

(32)

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Con esta información se consolidan los dos perfiles definidos de turistas nacionales que visitan la ciudad:

c. Un perfil conformado por turistas adultos contemporáneos, solteros, que viven con su familia, con niveles de instrucción superior y que laboran como profesionales independientes en sectores tanto privados como públicos.

d. Un perfil conformado por turistas adultos casados con un nivel de instrucción superior que laboran en el campo profesional que forman parte de una familia tradicional y que se desenvuelven en ámbitos públicos como privados.

6.2 Motivación del Turista 6.2.1 Motivación

Los resultados del estudio en esta segunda parte revelan, como se aprecia en el Gráfico 23, que la principal razón del turista para venir a la ciudad de Cuenca siguen siendo la visita de amigos y familiares (35,a%), seguida no muy de lejos por otras actividades tales como negocios (28,3%) o actividades recreativas (17,5%). Estos resultados son consistentes con los encontrados en el primer periodo.

Gráfico 23

Razón Principal del Turista Nacional para venir a la Ciudad de Cuenca

6.2.2 La Elección de Cuenca como destino turístico

Al investigar la razón de la elección de Cuenca como destino de vacaciones, en este cuatrimestre el turista elige el destino Cuenca principalmente por sus atractivos turísticos y culturales (30,08% y 22,46% respectivamente). El clima, a diferencia del primer periodo, se ubicó en tercer lugar, (14,83%) y los atractivos naturales se ubican atren a un 12% de turistas nacionales.

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Gráfico 24

Razón Principal para la Elección del Destino Cuenca

Adicionalmente, el estudio revela que cerca del 91,2% de los entrevistados son visitantes retornados, mientras que solo un 8,8% son visitantes de primera vez Esto implica que de cada 10 turistas que ingresan, nueve presentan altas probabilidades de retornar en una visita futura.

En este sentido el resultado es exacto al presentado en el primer boletín lo que le da robustez al dato obtenido.

6.2.3 Medios de Información Utilizados por el turista

Al evaluar los medios informativos utilizados para recibir información sobre la ciudad los resultados revelan que el turista nacional recibe, en concordancia con el resultado del primer cuatrimestre, mayor información a partir de experiencias previas y recomendaciones de amigos y familiares que han visitado previamente la ciudad o se han radicado definitivamente. Es importante notar la incidencia del internet y los medios electrónicos en la elección del destino Cuenca ya un alto porcentaje representativo utilizó medios como Google (34,5%), páginas oficiales (21,8%) y sitios especializados en viajes (16,9%),

Como se indicó en el boletín anterior, esta tendencia es congruente con resultados de otros estudios son que la investigación independiente se concentra alrededor de portales no necesariamente especializados pero que concatenan una mayor cantidad de información como son el caso de Google. El hallazgo sorprendente en este punto es la caída en la popularidad de las redes sociales para la búsqueda de información turística (del 31% al 12,7%) en este segundo parcial.

Estos resultados se presentan en los Gráficos 25 y Gráficos 26.

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Gráfico 25

Medios de Información utilizados por el turista nacional

Gráfico 26

Medios de Internet utilizados por el turista Nacional

De aquellos turistas que manifestaron informarse en otros medios de información, el 13% lo hizo en un Centro de Salud, otro 31% lo hizo en su trabajo y un 56% prefirió no contestar. Asimismo, de aquellos turistas que escogieron otros medios de internet para informarse, hay una variedad de sitios de internet que incluyen la Asociación Hotelera del Azuay, Promociones en la página de Claro, La página de la empresa ETAPA y las páginas web de los hoteles sin que haya predominancia de alguna de ellas. Finalmente, entre los sitios de viajes se encuentran Tripadvisor, Visita Ecuador, Tripadvisor, Tripbug, etc.

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6.3 Organización del Viaje 6.3.1 Con quien viaja el Turista

En lo que respecta a aspectos organizativos del viaje, los resultados revelan que la mayoría de los turistas nacionales que arriban a la ciudad en este cuatrimestre vienen solos (con un incremento del 41,3% al 62%) o en con sus familias (24,3%). Solamente un 5,8% de los turistas vinieron con su pareja. Esto ubica a Cuenca como un destino de turismo familiar para una buena porción del turismo nacional. Ver Gráfico 27.

Gráfico 27

Con quien viaja el Turista Nacional que viene al a Ciudad de Cuenca

Gráfico 28

Número de Personas en el Grupo