TITULO DE GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS
1. Introducción
El nuevo plan de estudios de Publicidad y Relaciones Públicas, que se aplicará ya en el próximo año académico 2009/10 en su primer curso, nace por la necesidad de adaptar los actuales estudios al nuevo marco legislativo derivado del llamado Acuerdo de Bolonia, por el que diferentes países de la Unión Europea decidieron uniformizar algunos aspectos de sus respectivos modelos de enseñanza universitaria
Las consecuencias más importantes del “Plan Bolonia” se resumen en los siguientes puntos: • Los actuales Títulos de Licenciatura se transforman en Títulos de Grado, con una
duración, en el caso de Publicidad y Relaciones Públicas, de 4 cursos académicos distribuidos en 8 cuatrimestres. Así pues, los futuros egresados recibirán el título de Graduado en Publicidad y Relaciones Públicas (frente a los actuales Licenciados en Publicidad y Relaciones Públicas)
• Los estudiantes, una vez concluidos los cursos correspondientes al Grado, podrán optar por su integración en el mercado laboral o completar su formación a través de la oferta de Cursos de Posgrado y Masteres que ofertan las Universidades, encaminados, en unos casos, hacia la especialización profesional y, en otros, a la iniciación a los procedimientos de investigación que conducen al Título de Doctor
• Los Títulos de Grado serán más homologables a nivel europeo que los actuales Títulos de Licenciatura. También existirán más posibilidades para la movilidad de los alumnos a nivel español y europeo, de forma que habrá menos problemas a la hora de continuar los estudios en otras universidades
• Los nuevos Grados toman como unidad básica de medida el crédito ECTS, común para todas las universidades acogidas al Plan Bolonia y que permite comparar y valorar los conocimientos y horas de preparación del estudiante, con independencia del centro donde realizó sus estudios. Cada crédito ECTS equivale a 25 horas de trabajo/estudio del alumno
• Una mayor importancia de las horas de formación práctica, en detrimento de las horas de teoría. Los nuevos planes de estudio contemplan grupos de alumnos reducidos para el
• La enseñanza estará basada, fundamentalmente, en actividades a realizar por el alumno, perdiendo fuerza el mero estudio memorístico
• Un plan de tutorización individual que le asigna a cada alumno, una vez matriculado, un profesor-tutor encargado de guiarlo a través da su estancia en la universidad, tanto desde el punto de vista académico como administrativo
• La realización, en el último cuatrimestre y con carácter obligatorio, de un Trabajo de Fin de Grado que permita evaluar, de manera conjunta, los conocimientos y competencias adquiridos por el alumno a lo largo de su período formativo
• La realización de Prácticas en Empresas como elemento dinamizador y de conexión con el mundo laboral
• La inclusión de 60 créditos de Formación Básica, automáticamente convalidables si el alumno cambia a otra Titulación, dentro de la misma Rama de Conocimiento
2. Descripción general
• Rama de conocimiento: ciencias sociales y jurídicas. • Duración mínima: 4 años.
• Plazas: 100 (Campus de Pontevedra)
• Lenguas empleadas: castellano, gallego e inglés.
El Grado en Publicidad y Relaciones Públicas sustituye a la anterior Licenciatura del mismo nombre siendo un título exclusivo en el mapa de titulaciones de Galicia. El nuevo grado fue el primero en ser aprobado por la ANECA en la Comunidad Autónoma, reconociendo el nivel de calidad y coherencia de su plan de estudios para la formación de profesionales que van a ejercer su labor en el ámbito de la comunicación comercial y de las Relaciones Públicas.
En los cuatro años del grado los anuncios recibirán, por tanto, una formación profesionalizante con un plan de estudios que se caracteriza por una rápida adaptación al mercado laboral, contando con tres perfiles profesionales básicos:
- Gestores y estrategas publicitarios. - Creativos.
Desde esa perspectiva, de orientación al mercado laboral, el grado establece la opción de realizar prácticas profesionales en empresas e instituciones, además del correspondiente Trabajo de Fin de Grado.
Los graduados en Publicidad y Relaciones Públicas podrán desempeñar su labor profesional, entre otros ámbitos, en:
• Planificación y gestión de campañas. • Diseño de formatos publicitarios. • Identidad e imagen corporativa.
• Comunicación externa: relaciones con los medios de comunicación y con los públicos de la organización.
• Comunicación interna: relación con los públicos internos de la organización.
• Planes de Comunicación Institucional: comunicación corporativa, público-institucional y política.
3. Perfil
La titulación se orienta profesionalmente a tres ámbitos diferenciados. Los egresados en Publicidad y Relaciones Públicas de esta Universidad podrán ejercer sus actividades profesionales conforme a los perfiles específicos de esos ámbitos:
• Gestores y estrategas publicitarios: profesionales especializados en la puesta en marcha del proceso de planificación estratégica desde la relación con el cliente anunciante (Ejecutivo de cuentas) hasta su evaluación final mediante el control de la eficacia. Coordinan los distintos pasos de este proceso desarrollando proyectos de investigación publicitaria y tomando decisiones en la planificación de medios.
• Creativos: profesionales conocedores de todo el proceso creativo publicitario, que abarca los procesos relacionados con el briefing, su síntesis en una idea creativa, la conceptualización en herramientas y mensajes publicitarios, la realización y elaboración de productos impresos o audiovisuales y las diferentes técnicas de presentación del arte final. Así mismo, trabajará en la conversión simbólica y gráfica de los conceptos de identidad corporativa. Para ello se identifican especialidades como Creativo, Director Creativo, Diseñador gráfico (con una doble posibilidad en producción gráfica y
producción audiovisual), Director de Arte, Redactor Publicitario y Productor Publicitario en Nuevas Tecnologías.
• Directores de comunicación y relaciones públicas: profesionales que ejercen su actividad en el ámbito de las organizaciones (públicas, privadas o del Tercer Sector) desarrollando las siguientes funciones: gestión estratégica de las relaciones con los públicos internos y externos, así como de la imagen corporativa y la reputación; elaboración, gestión y control de los planes de comunicación; definición de estrategias y tácticas de comunicación corporativa, institucional o política, planificación y desarrollo de programas y campañas de relaciones públicas.
4. Objetivos Generales
• Dotar al estudiante de la formación e instrumentos necesarios para el desempeño competente de actividades de carácter profesional vinculadas publicidad y las relaciones públicas.
• Preparar al estudiante para una práctica profesional que le permita tanto asumir un compromiso con la realidad contemporánea desde el respeto a los derechos fundamentales y los valores democráticos como recibir el pleno reconocimiento social de sus competencias.
• Capacitar a los graduados para poder continuar con unos estudios de postgrado nacionales o europeos.
5. Distribución del plan de estudios en créditos ECTS por tipo de materia.
TIPO DE MATERIA/ASIGNATURA CRÉDITOS A CURSAR CRÉDITOS OFERTADOS FORMACIÓN BÁSICA 60 60 OBLIGATORAS 132 132 OPTATIVAS 24 60
PRÁCTICAS EXTERNAS (optativas) 12 24*
TRABAJO DE FIN DE GRADO 12 12
6. Distribución del plan de estudios por módulos
DENOMINACION MODULO CREDITOS
Fundamentos y contexto de la comunicación 66
Comunicación publicitaria 120
Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa e Institucional 66
6.1 Módulo 1: Fundamentos y contexto de la comunicación
En él se contemplan asignaturas básicas y relacionales del contexto comunicativo, relacionadas con la Historia, Economía, Sociología, el Marketing o la Deontología, con la intención de que el alumno adquiera los fundamentos básicos y académicos necesarios para el ejercicio profesional en cualquiera de las ramas de la comunicación.
6.2 Módulo 2: Comunicación publicitaria
En este módulo se concentraron todas las materias y asignaturas relacionadas con la comunicación puramente publicitaria, relacionadas, la mayoría, con los perfiles de diseño y creatividad, por una parte, y gestión publicitaria, por otra, y atendiendo a los distintos soportes y medios presentes y futuros en el proceso de la comunicación publicitaria.
6.3 Módulo 3: Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa e Institucional
El tercer módulo propuesto es específico de Relaciones Públicas y contempla las dos variantes reconocidas y más demandadas en la actualidad, como son la comunicación corporativa y la institucional, abarcando tanto la empresa privada, como la pública y el Tercer Sector. Asignaturas que responden a modos y modelos de comunicación más amplios que los contemplados en la comunicación puramente publicitaria, y que tienen en cuenta el ejercicio de la comunicación persuasiva en su sentido más extenso, como son los responsables de gabinetes de comunicación y Relaciones Públicas, los Directores de Comunicación (DIRCOMs) y asesores de comunicación
7. Trabajo de fin de grado
El Trabajo de Fin de Grao, obligatorio y de 12 créditos ECTS, deberá realizarse en el último cuatrimestre. Está orientado a la evaluación de las competencias generales asociadas á la
8. Prácticas externas
Las prácticas en empresas son de carácter optativo, al alumno o alumna se le ofrece esta posibilidad o la realización de seminarios y talleres profesionales. Esta última propuesta se considera fundamental para la conexión entre la formación académica y profesional, aparte de constituir un canal adecuado para la permanente conexión con las distintas tendencias en el mercado de la comunicación en general y la publicidad y las Relaciones Públicas en particular, contando para ello con la asistencia de profesionales de reconocido prestigio a la hora de plantear distintos seminarios y talleres prácticos en cada curso.
9. Estructura del plan de estudios por curso y cuatrimestres
CURSO CUAT. ASIGNATURAS CR. TIPO
Teoría e historia de la comunicación 6 BÁSICA Comunicación: Teoría y técnica de la imagen 6 BÁSICA Lengua: Lenguaje publicitario / Lingua: Linguaxe publicitaria1 6 BÁSICA
Economía 6 BÁSICA
PRIMERO
Teoría y práctica de la comunicación publicitaria 6 OBLIGATORIA Empresa: Fundamentos de organización y gestión
empresarial 6 BÁSICA
Sociología: Estructura social, consumo y estilos de vida 6 BÁSICA
Comunicación escrita 6 BÁSICA
Historia de la propaganda y la publicidad 6 BÁSICA PRIMERO
SEGUNDO
Teoría y práctica de las relaciones públicas 6 OBLIGATORIA Administración pública y análisis estadístico 6 OBLIGATORIA Empresa: Fundamentos de marketing 6 BÁSICA
Imagen corporativa 6 BÁSICA
Teoría y práctica de la fotografía publicitaria 6 OBLIGATORIA PRIMERO
Creatividad publicitaria 6 OBLIGATORIA
Redacción y locución publicitaria 6 OBLIGATORIA Elaboración del mensaje publicitario 6 OBLIGATORIA Estructuras y actividad de la agencia publicitaria 6 OBLIGATORIA SEGUNDO
SEGUNDO
Estrategias de la comunicación publicitaria 6 OBLIGATORIA Planificación estratégica de las relaciones públicas 6 OBLIGATORIA Métodos y técnicas de investigación de medios y audiencias 6 OBLIGATORIA Producción publicitaria impresa 6 OBLIGATORIA Técnicas de propaganda política 6 OBLIGATORIA PRIMERO
Deontología de la comunicación 6 OBLIGATORIA Planificación y gestión de medios publicitarios 6 OBLIGATORIA Técnicas de relaciones públicas 6 OBLIGATORIA Producción publicitaria en medios audiovisuales 6 OBLIGATORIA Evaluación de la eficacia publicitaria 6 OBLIGATORIA TERCERO
SEGUNDO
Técnicas de comunicación electoral e Institucional 6 OBLIGATORIA
Dirección de comunicación 6 OBLIGATORIA
Teoría y técnica de la comunicación radiofónica 6 OPTATIVA
Cine y publicidad 6 OPTATIVA
Publicidad internacional 6 OPTATIVA
Campañas de imagen y de relaciones públicas 6 OPTATIVA
Relaciones públicas y protocolo 6 OPTATIVA
Comunicación de crisis 6 OPTATIVA
Opinión pública 6 OPTATIVA
Relaciones públicas y comunicación solidaria 6 OPTATIVA
Comunicación alternativa: medios virtuales y nuevos
soportes publicitarios 6 OPTATIVA
PRIMERO
Publicidad, artes gráficas y tipografía 6 OPTATIVA
Producción publicitaria en la web y multimedia 6 OBLIGATORIA
Trabajo fin de grado 12 TFG
Proyecto práctico profesional 12 OPTATIVA
CUARTO
SEGUNDO
Seminarios de experiencias profesionales 12 OPTATIVA
Nota: Todas las materias son de seis créditos.
10. Movilidad
La oferta de intercambio entre universidades abarca tanto plazas de movilidad a nivel nacional (programa SICUE-SÉNECA) como a nivel internacional (becas ERASMUS, becas de intercambio y becas ISEP). En este sentido, la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación cuenta con siete convenios (10 plazas) con universidades españolas y cinco convenios (11 plazas) con universidades europeas. Además, en lo relativo al ámbito internacional, destaca la gran repercusión de las bolsas Leonardo da Vinci de prácticas
profesionales en la Unión Europea, en la que hay un alto índice de concesión de alumnos de esta titulación.
Por otra parte, la ORI (Oficina de Relaciones Internacionales) publica cada año una oferta de plazas de intercambio general para todas las facultades de la Universidad de Vigo.
Enlace a la memoria completa:
http://webs.uvigo.es/victce/images/documentos/Verifica/Proposta_tit_grao_08/Publicidade_e_rel acions_publicas/nova_memoria_2040_alegacions.pdf