PROGRAMAS POSTGRADO. marketing de moda&lujo

Texto completo

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PROGRAMAS

POSTGRADO

MáSteR InteRnAcIOnAl en

mARketinG de mODA&lujO

[mm&l]

(2)

Fundada en 1965 con la misión de formar profesionales, con valores

éti-cos, que den respuesta a las necesidades de una empresa y una sociedad

en constante transformación. nuestra alta vinculación con el entorno

empresarial nos ha facilitado enlazar docencia y realidad empresarial,

pudiendo dotar a todos los programas de la flexibilidad que permite a

los profesionales que salen de nuestras aulas, estar realmente

capaci-tados para enfrentarse a los retos de las organizaciones modernas, de

forma, que afronten el futuro con posibilidades reales de éxito.

Cinco décadas en las que hemos generado programas innovadores

im-partidos por un profesorado cualificado de excelente perfil

académi-co, probada experiencia docente y reconocida trayectoria profesional.

Promovemos un elevado número de actividades donde contamos con la

presencia de relevantes miembros de la empresa: conferencias, foros,

masterclasses, practice days, etc.

+50 años

innovando y formando profesionales globales

para la empresa y el marketing

FOmentAnDO el emPRenDimientO y lA eCOnOmíA DiGitAl

la calidad de nuestros programas está avalada por acreditaciones y certificaciones nacionales e internacionales:

PRimeRAS POSiCiOneS en RAnkinGS emPReSARiAleS +44.000 AntiGuOS AlumnOS 5 áReAS: GRADO/ POStGRADO/exeCutive/ eDitORiAl/iDiOmAS 9 CAmPuS en eSPAñA + 2 CAmPuS en bRASil ACueRDOS COn +90 univeRSiDADeS De lOS 5 COntinenteS

(3)

+50 años

innovando y formando profesionales globales

para la empresa y el marketing

FOmentAnDO el emPRenDimientO y lA eCOnOmíA DiGitAl

la calidad de nuestros programas está avalada por acreditaciones y certificaciones nacionales e internacionales:

La escuela de idiomas de ESIC imparte cursos generales y de negocios de

inglés, francés, chino, español para extranjeros... Además, es centro

prepa-rador y examinador oficial de BEC, First Certificate, Toefl y Toeic, entre otros.

Ofrece formación a medida e individualizada.

FinAnCiACiÓn PReFeRente FORO De inveRSOReS inCubADORA emPReSARiAl netWORkinG ASeSORAmientO PeRSOnAlizADO

ESIC genera, impulsa e integra acciones para el fomento del

emprendimien-to, proporcionando apoyo y formación. Desarrolla actividades y programas

en el ámbito de la creación de empresas con el fin de impulsar las iniciativas

empresariales de los alumnos de ESIC y contribuir a su consolidación.

Gestionamos acuerdos con más de 2.000 empresas y tramitamos más de

3.500 ofertas profesionales al año. Facilitamos la incorporación y el

desa-rrollo de los alumnos en el mercado laboral a lo largo de toda su carrera

profesional. Ofrecemos asesoramiento personalizado que ajusta y optimiza

los procesos de selección.

+2.000 emPReSAS COn COnveniOS +3.500 OFeRtAS/AñO tRAmitADAS 93% tASA De emPleO 21% OFeRtAS inteRnACiOnAleS <6 meSeS 90% enCuentRA tRAbAjO

ASeSORAmientO + CARReRA PROFeSiOnAl

APOyO Al emPRenDimientO

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a s o c i a c i ó n a n t i g u o s a l u m n o s

eSiC Alumni, es la mayor red de antiguos alumnos en

empresa, marketing y comunicación de españa.

Son más de 44.000 antiguos alumnos que forman un

colectivo de profesionales del mundo empresarial que

desempeñan su trabajo en todos los niveles de

responsa-bilidad y gran variedad de sectores, tanto en españa como

en el extranjero y/o dirigen sus propias empresas.

desde eSiC Alumni favorecemos y mejoramos la

em-pleabilidad de nuestros antiguos alumnos; promovemos

el networking entre sus miembros; actualizamos los

co-nocimientos y sus experiencias a través de la formación

continua; organizamos actividades culturales, deportivas y

sociales. Además, a través de diversos acuerdos

comer-ciales, disfrutarás de beneficios exclusivos en más de 150

empresas.

COn eSiC Alumni tieneS lA OPORtuniDAD

De SeGuiR SumAnDO DuRAnte

tODA tu CARReRA PROFeSiOnAl.

nuestro objetivo es acompañarte ahora

y siempre para enriquecer tus expectativas

dentro del ámbito de las relaciones

profesionales y personales, a través de

actividades de formación, networking,

culturales, deportivas y sociales.

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R a n K i n g s

Programas de referencia

en los principales rankings nacionales e internacionales

Medios de comunicación nacionales e internacionales, así como otras Instituciones de

pres-tigio, han reconocido a eSIc por la calidad de sus programas de formación, situándola entre

las escuelas de negocios líderes a nivel nacional e internacional un verdadero

reconoci-miento a nuestros +50 años de dedicación a la formación de alto nivel.

Posicionamiento 2015 en los rankings más prestigiosos:

> Bloomberg Businessweek Ranking mBa Full-time

Best Business Schools 2015. Reconocimiento para el MBA Full time. eSIc

ha sido considerada dentro de las 29 mejores escuelas de negocios

Internacionales en su impartición de MBA full time en su nueva edición del

Ranking 2015.

> Qs Return on investment Report. european Full time MBA 2015.

eSIc en el top de indicadores de Retorno de la Inversión.

> Qs. la mayoría de los alumnos MBA de eSIc se colocan en 3 meses

después de finalizar el programa.

> Youth incorporated top 50 Executive mBa 2015

Reconocimiento para el eMBA. nuestro eMBA se encuentra dentro de los

tOP 50 eXecUtIVe MBA según el Ranking de Youth Incorporated Magazine

2015.

> merco talento & merco Empresas 2015 1ª escuela de negocios de españa

en el ranking sectorial. eSIc se sitúa como la 4ª escuela de negocios con

mejor reputación corporativa en españa.

> américa Economía Ranking 2015 de MBA para escuelas Globales 2015.

eSIc entre las 20 primeras de referencia del mundo.

> el Mundo Ranking Postgrados El mundo.

eSIc ocupa el 1

er

puesto a nivel nacional, de sus másteres en marketing,

comercio internacional y publicidad y el 2º puesto en recursos humanos.

> cnn Expansión mBa Ranking 2015. Reconocimiento MBA.

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el sector de la moda y el lujo está en pleno cambio y las marcas

demandan especialistas en marketing con una visión

interna-cional, disposición a la innovación y capacidad creativa. Cabe

destacar que el programa incluye asignaturas específicas de

innovación, marketing experiencial, marketing digital,

compor-tamiento del consumidor, presentación de colecciones, etc.,

impartidas por docentes y conferenciantes procedentes de

es-cuelas de negocios, universidades y expertos de la industria,

con la ayuda del método del caso.

FACtOReS ClAve:

combina herramientas pedagógicas innovadoras de última generación,

con contenidos y tendencias sobre las empresas de moda.

incluye nuevas asignaturas como marketing de la Experiencia, moda y Derecho,

puesta en escena de colecciones, Retailing, entre otras.

Hace especial énfasis en e-commerce y ethical trade.

Posibilidad de prácticas en empresas del sector.

Visitas opcionales a fábricas de calzado y piel.

claustro compuesto por reconocidos profesionales de la industria.

Potencia la capacidad de innovación, la creatividad,

la adaptación al cambio y el pensamiento crítico

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MáSteR InteRnAcIOnAl en

mARketinG de mODA&lujO

[mm&l]

eSiC business & marketing School y la universidad Rey juan Carlos

ofer-tan el máster internacional en marketing de moda y lujo en una etapa en la

que la industria de la moda desempeña un papel fundamental en el actual

desarrollo económico mundial y en el contexto de un mercado globalizado

inseparable de las marcas, y en el que españa ocupa la quinta posición en

importancia en europa después de italia, Alemania, Reino unido y Francia.

FACtOReS ClAve:

combina herramientas pedagógicas innovadoras de última generación,

con contenidos y tendencias sobre las empresas de moda.

incluye nuevas asignaturas como marketing de la Experiencia, moda y Derecho,

puesta en escena de colecciones, Retailing, entre otras.

Hace especial énfasis en e-commerce y ethical trade.

Posibilidad de prácticas en empresas del sector.

Visitas opcionales a fábricas de calzado y piel.

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Dirigido a:

todas aquellas personas que deseen emprender carrera

en la industria de la moda y el lujo a nivel internacional.

Beneficios:

n

Posibilidad de realizar

prácticas

*

en empresas

del sector.

* las prácticas se realizan en “régimen de concurrencia competitiva”, es decir según los perfiles y Cvs de los alumnos y las necesidades de las

empresas (no se garantizan al 100%).

n

incluye

masterclass

impartidas por expertos

de la industria de la moda y el lujo.

n

título Propio de la universidad

Rey Juan carlos.

“Programa especializado en marketing

aplicado al sector de la moda y el lujo

con una visión internacional”

Foto: Gosia janik Modelo: Azra isik. isabel navarro model management.

Vestido: jorge vázquez estudio: Cenital Joyería: Suárez

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“Programa especializado en marketing

aplicado al sector de la moda y el lujo

con una visión internacional”

Ofrecer una visión internacional de la empresa de moda.

Potenciar la proyección y la gestión de las marcas

internacionalmente.

expandir y consolidar la distribución internacional,

con énfasis en los países BRIc.

desarrollar e impulsar la venta a través

del comercio electrónico.

conocer las últimas técnicas de marketing

aplicado a la moda.

detectar en “tiempo real” los cambios de tendencias

en la moda (coolhunting).

Motivar la innovación, la creatividad

y el pensamiento crítico.

Utilizar el cine, la televisión y las galas televisadas

como plataformas internacionales de difusión de la moda.

Optimizar el escaparate y la arquitectura del retail.

Innovar en los desfiles y en las presentaciones

de las colecciones de moda.

Acceder a una red profesional de empresas de moda.

oBJEtiVos:

MáSteR InteRnAcIOnAl en mARketinG de mODA&lujO

[mm&l]

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e S q u e m A m e t O D O l Ó G i C O :

tRAbAjOS & CASOS COnteniDO teÓRiCO COmPOnente PRáCtiCO evAluACiOneS inDiviDuAleS y GRuPAleS

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Programa creativo

de un sector en crecimiento

innovación

marketing experiencial

marketing digital

comportamiento del

consumidor

branding

presentación de

colecciones en desfiles

moda y derecho

e-commerce

la metodología tiene un enfoque eminentemente práctico y está basada en el principio de “formación-acción” que garantiza el aprendizaje me-diante la aplicación de los conocimientos. el programa se estructura en 4 bloques (ver Programa) en los que se alternan sesiones magistrales con método del caso y ponencias de profesionales de reconocido prestigio, lo que permite consolidar el aprendizaje.

el máster incluye contenidos de alto rendimiento en marketing y cada asignatura será evaluada por el profesor responsable del área mediante exámenes individuales, ejercicios prácticos y realización de casos indivi-duales o en grupo.

Finalmente, los alumnos que hayan superado todas las asignaturas de-berán realizar un Proyecto Fin de Máster (PFM) y presentarlo ante un tribunal formado por miembros del claustro y expertos de reconocido prestigio del sector de la moda.

CRiteRiOS

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PROGRAMA MáSteR InteRnAcIOnAl

en mARketinG de mODA&lujO [mm&l]

BloQuE 1

1. moDa Y cultuRa En los siglos XX Y XXi

1.1 Introducción a la sociología de la moda.

1.2 la moda en europa, eeUU y Asia: de Fortuny a Inditex.

1.3 estética aplicada a la moda.

1.4 Principales corrientes estéticas de la moda en los siglos XX y XXI.

1.5 la moda y su relación con el arte.

(Incluye visitas al Museo del traje, Museo lázaro Galdiano y Museo del Prado)

2. innoVación. maRco EstRatÉgico Y

Económico. FinanZas aPlicaDas al sEctoR DE la moDa

2.1 Innovación y visión estratégica del sector de la moda. el mercado global de la moda del siglo XXI. 2.2 las economías emergentes: los países BRIc. 2.3 Variables estratégicas.

2.3.1 estrategia de precios y divisas.

2.3.2 Fabricación: localización y deslocalización. 2.4 Finanzas aplicadas al sector de la moda. 2.5 Gestión del presupuesto.

2.6 la cuenta de Resultados de un departamento de marketing.

3. inVEstigación DEl mERcaDo DE la moDa. comPoRtamiEnto DE los consumiDoREs

3.1 conceptos y herramientas para analizar el mercado. 3.2 Análisis por mercados y perfiles socio-culturales.

3.2.1 el consumidor occidental: europa.

3.2.2 el consumidor occidental: estados Unidos. 3.2.3 el mercado de latinoamérica.

3.2.4 el mercado asiático.

3.3 Herramientas de investigación de mercados: cuantitativas y cualitativas.

3.4 Investigación de la distribución: exclusiva, selectiva, intensiva, otras.

3.5 Investigación de nuevos puntos y formas de venta. 3.6 Bodymetrics (antropometría), nuevos tejidos,

tejidos tecnológicos.

3.6.1 Indumentaria: femenina, masculina, infantil. 3.6.2 Accesorios y calzado.

3.6.3 Perfumería y belleza. 3.6.4 calidad de vida.

3.7 comportamiento de los consumidores.

3.7.1 la relación entre el distribuidor y el consumidor actual.

3.7.2 Influencia de los patrones de compra en la logística y la distribución de una empresa integrada verticalmente

3.7.3 el neuromarketing aplicado a la moda. 3.7.4 las cuatro estrategias de consumering.

BloQuE 2

4. PolÍtica DE PRoDucto Y gEstión DE la cREatiViDaD

4.1 Política de producto en el mercado de la moda. 4.1.1 Análisis de la cartera de productos y servicios. 4.1.2 ciclos de vida de los productos.

4.1.3 Matrices de relación producto-mercado. 4.2 la pirámide de productos.

4.2.1 colecciones exclusivas: Alta costura. 4.2.2 colección principal de prêt-à-porter. 4.2.3 Gama media: líneas de difusión.

4.2.4 Mercados de gama baja – gran distribución. 4.2.5 Accesorios.

4.3 Gestión de la creatividad. la cadena de valor. 4.3.1 naturaleza de la creatividad y su rol en la industria de la moda.

4.3.2 Proceso creativo en las empresas de moda. 4.3.3 Modelos de gestión de la creatividad en las empresas de moda.

4.3.4 Herramientas para la gestión de la creatividad.

5. PolÍtica DE PREcios

5.1 Precio.

5.2 Precio y valor percibido. 5.3 Fijación de precios. 5.4 descuentos y ofertas.

5.5 Posicionamiento y percepción. 5.6 clases y grupos sociales. 5.7 Ventaja competitiva.

6. maRca: BRanDing

6.1 definición y valor de la marca. 6.2 Identidad de marca.

6.3 Imagen de marca. 6.4 Fidelidad de marca.

6.5 Métricas de análisis de marcas en el sector de la moda y del lujo.

6.6 estrategias de marca en la moda y en el lujo. 6.6.1 local / Global.

6.6.2 cesión de marca.

6.6.3 Múltiple, blanca, cobranding. 6.7 la marca en la web.

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6.8 Posicionamiento de la marca. 6.9 ciclo de vida de la marca. 6.10 dirección desde la marca.

PRáCtiCA: Proyectar una marca de moda.

7. HERRamiEntas DE maRKEting aPlicaDo a la moDa

7.1 las 4 P: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción.

7.2 las 5 c: consumidor, competencia, coste, canal y comunicación.

7.3 Marketing Mix: tipos de segmentación y variables de segmentación.

7.3.1 criterios de segmentación de la moda: cRM.

8. nuEVas tEnDEncias En maRKEting DE moDa: maRKEting EXPERiEncial

8.1 neuromarketing: la importancia de las emociones. 8.2 concepto de Marketing experiencial.

8.3 claves del Marketing experiencial en el sector de la moda y el lujo.

8.4 Aplicación en el entorno de la tienda física: Retail experience.

8.4.1 el espacio de la tienda

8.4.2 los probadores: tienda PRAdA en nueva York. 8.4.3 la luz.

8.4.4 los olores.

8.4.5 Personal en contacto Pec.

8.5 Aplicación en el entorno on-line: User experience (UX).

8.6 Ventajas competitivas asociadas al Marketing experiencial en el sector de la moda y el lujo.

9. El sEctoR DEl luJo: la alta costuRa, PRÊt-À-PoRtER Y comPlEmEntos

9.1 el nuevo mercado del lujo.

9.2 la cultura del lujo: europa, ee.UU, latinoamérica y Asia.

9.3 Asociaciones de marcas de lujo. 9.4 Marcas de lujo: pirámide y galaxia. 9.5 tipologías del mercado del lujo. 9.6 los nuevos clientes del lujo. 9.7 Marketing del lujo.

9.8 el mercado del lujo en los países BRIc.

BloQuE 3

10. comunicación intERnacional Y PuBliciDaD

10.1 la comunicación en el universo de la moda 10.2 Marketing Mix de comunicación: desfiles,

Publicidad, RR.PP, Promoción. 10.3 Publicidad

10.3.1 Publicity: redaccional: los dossieres. 10.3.2 Publicidad: advertising.

10.3.3 Medios impresos.

10.3.4 televisiones: programas, spots y product placement.

10.3.5 Radios. 10.3.6 Internet: blogs.

10.4 Plan de Medios en el universo de la moda.

10.5 RR.PP: Relaciones públicas en el universo de la moda. 10.6 Promoción, ediciones limitadas, ofertas, sorteos. 10.7 Plan de promoción.

10.8 Presupuesto de comunicación.

11. nEt-maRKEting: WEB 2.0: E-commERcE

11.1 Herramientas de comunicación on-line. 11.2 el comprador por Internet – perfiles. 11.3 estrategias 2.0 de una empresa de moda. 11.4 Plataformas de difusión y de venta. 11.5 Importancia del community Manager. 11.6 Redes sociales RR.SS: Móviles. 11.7 tiendas on-line: e- commerce.

11.8 los gigantes de la venta de moda en Internet. 11.8.1 net a Porter, ASOS, Vente-privee. 11.9 Métricas de WeBS.

12. PolÍtica DE logÍstica Y DistRiBución intERnacional

12.1 Variables estratégicas de logística. 12.1.1 Pedidos, materiales, transporte. 12.1.2 Proceso “pronto moda” y sistemas “just in time”.

12.1.3 Internacionalización de los PdV. 12.1.4 deslocalización de la producción. 12.1.5 Almacenamiento, control de inventarios y servicio al cliente.

12.1.6 e-Warehouse.

12.2 Variables estratégicas de distribución. 12.2.1 canales largo y corto.

12.2.2 canales propio y mixto.

12.3 estrategias exclusivas, selectivas y masivas.

13. REtail Y DiREcción DE tiEnDas DE moDa

13.1 el sector Retail: los 4 puntos cardinales del retailing.

13.2 elementos clave de diferenciación entre los modelos de negocio.

13.3 localización y tamaños. 13.3.1 centros comerciales. 13.3.2 calles comerciales. 13.3.3 Grandes almacenes. 13.3.4 los concept stores, outlets… 13.4 las tiendas de marca: multimarca

13.4.1 Shop in the shop, corners, etc.

13.5 Procesos lineales y procesos reactivos a la demanda: cadenas de suministro tipo el corte Inglés, H&M, Zara. 13.6 Oferta y demanda; las rebajas y promociones. 13.7 Posicionar dentro de la cadena de suministro. 13.8 Gestión de las personas: organización y control de

resultados.

14. EscEnogRaFÍa aPlicaDa a DEsFilEs Y EscaPaRatEs

14.1 Principios de escenografía.

14.2 desfiles: pasarelas de moda - catwalks.

14.2.1 Puesta en escena de una colección: música e iluminación.

14.2.2 Formatos, presupuestos y entornos

14.3 nuevas tecnologías en desfiles de moda: láser, 3d, hologramas, etc.

14.4 Proyecciones multimedia. 14.7 los nuevos escaparates.

15. moDa, cinE, tV Y aRtEs EscÉnicas

15.1 el teatro, la ópera, el ballet y la moda.

15.2 la influencia del vestuario escénico en la moda: Fortuny y Schiaparelli.

15.2.1 los Ballets Russes de diaghilev en París. 15.2.2 Pintores y diseñadores de la vanguardia. 15.3 la influencia de la moda en el vestuario escénico.

15.3.1 coco chanel, Barbara Karinska, Yves Saint laurent, Pierre cardin, christian lacroix, Gianni Versace, Jean Paul Gaultier, Valentino, Karl lagerfeld, Stella Mccartney, donna Karan, calvin Klein, Ralph lauren, Isamu noguchi, Oliver Messel y el Royal Ballet de londres, etc.

15.4 Influencia del cine en la difusión de la moda. 15.4.1 el Star System y el Glamour.

15.4.2 Iconos de la moda en el cine. 15.5 la moda en las series de tV:

15.5.1 Mad Men.

15.5.2 Sexo en nueva York. 15.5.3 downton Abbey, etc.

15.6 los Fashion Films.

15.7 la “Alfombra Roja”: Galas, óscar, premios y festivales.

16. Ética DE la moDa & moDa Y DEREcHo

16.1 Ética de la moda.

16.1.1 Responsabilidad social de la empresa de moda.

16.1.2 Responsabilidad medioambiental de los productos de moda.

16.1.3 ethical trade.

16.1.4 Seguridad y control de calidad en las prendas y el calzado.16.2

16.2 Moda y derecho.

16.2.1 copias y falsificaciones: marco jurídico. 16.2.2 la protección de los diseños.

16.2.3 normativa de la venta on-line.

BloQuE 4

17. Plan DE maRKEting intERnacional

17.1 necesidad y estructura del Plan de Marketing. 17.2 desarrollo y elaboración de un Plan de Marketing. 17.3 definición de objetivos.

17.4 Presupuesto de Marketing. 17.5 Análisis del riesgo.

17.6 Plan de contingencia. 17.7 Fidelización.

17.8 Auditoría de un Plan de Marketing: interna y externa.

18. PRoYEcto Fin DE mÁstER (PFm)

18.1 el proyecto fin de master consistirá en la elabora-ción de un Plan estratégico y de un Plan de Marke-ting relacionado con el sector de la moda.

18.2 la exposición del Proyecto se efectuará al final del curso ante un tribunal.

19. PRÁcticas

19.1 Se efectuarán visitas al Museo del traje, Museo lá-zaro Galdiano, Museo del Prado, tiendas y almace-nes en Madrid.

19.2 Posibilidad de prácticas en empresas del sector en el segundo cuatrimestre.

20. ViaJEs DE 3 DÍas a ElcHE Y a uBRiQuE (oPcional)

20.1 Visita a las fábricas de calzado de elche y elda. 20.2 Visita a las fábricas de complementos de piel de

Ubrique.

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6.8 Posicionamiento de la marca. 6.9 ciclo de vida de la marca. 6.10 dirección desde la marca.

PRáCtiCA: Proyectar una marca de moda.

7. HERRamiEntas DE maRKEting aPlicaDo a la moDa

7.1 las 4 P: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción.

7.2 las 5 c: consumidor, competencia, coste, canal y comunicación.

7.3 Marketing Mix: tipos de segmentación y variables de segmentación.

7.3.1 criterios de segmentación de la moda: cRM.

8. nuEVas tEnDEncias En maRKEting DE moDa: maRKEting EXPERiEncial

8.1 neuromarketing: la importancia de las emociones. 8.2 concepto de Marketing experiencial.

8.3 claves del Marketing experiencial en el sector de la moda y el lujo.

8.4 Aplicación en el entorno de la tienda física: Retail experience.

8.4.1 el espacio de la tienda

8.4.2 los probadores: tienda PRAdA en nueva York. 8.4.3 la luz.

8.4.4 los olores.

8.4.5 Personal en contacto Pec.

8.5 Aplicación en el entorno on-line: User experience (UX).

8.6 Ventajas competitivas asociadas al Marketing experiencial en el sector de la moda y el lujo.

9. El sEctoR DEl luJo: la alta costuRa, PRÊt-À-PoRtER Y comPlEmEntos

9.1 el nuevo mercado del lujo.

9.2 la cultura del lujo: europa, ee.UU, latinoamérica y Asia.

9.3 Asociaciones de marcas de lujo. 9.4 Marcas de lujo: pirámide y galaxia. 9.5 tipologías del mercado del lujo. 9.6 los nuevos clientes del lujo. 9.7 Marketing del lujo.

9.8 el mercado del lujo en los países BRIc.

BloQuE 3

10. comunicación intERnacional Y PuBliciDaD

10.1 la comunicación en el universo de la moda 10.2 Marketing Mix de comunicación: desfiles,

Publicidad, RR.PP, Promoción. 10.3 Publicidad

10.3.1 Publicity: redaccional: los dossieres. 10.3.2 Publicidad: advertising.

10.3.3 Medios impresos.

10.3.4 televisiones: programas, spots y product placement.

10.3.5 Radios. 10.3.6 Internet: blogs.

10.4 Plan de Medios en el universo de la moda.

10.5 RR.PP: Relaciones públicas en el universo de la moda. 10.6 Promoción, ediciones limitadas, ofertas, sorteos. 10.7 Plan de promoción.

10.8 Presupuesto de comunicación.

11. nEt-maRKEting: WEB 2.0: E-commERcE

11.1 Herramientas de comunicación on-line. 11.2 el comprador por Internet – perfiles. 11.3 estrategias 2.0 de una empresa de moda. 11.4 Plataformas de difusión y de venta. 11.5 Importancia del community Manager. 11.6 Redes sociales RR.SS: Móviles. 11.7 tiendas on-line: e- commerce.

11.8 los gigantes de la venta de moda en Internet. 11.8.1 net a Porter, ASOS, Vente-privee. 11.9 Métricas de WeBS.

12. PolÍtica DE logÍstica Y DistRiBución intERnacional

12.1 Variables estratégicas de logística. 12.1.1 Pedidos, materiales, transporte. 12.1.2 Proceso “pronto moda” y sistemas “just in time”.

12.1.3 Internacionalización de los PdV. 12.1.4 deslocalización de la producción. 12.1.5 Almacenamiento, control de inventarios y servicio al cliente.

12.1.6 e-Warehouse.

12.2 Variables estratégicas de distribución. 12.2.1 canales largo y corto.

12.2.2 canales propio y mixto.

12.3 estrategias exclusivas, selectivas y masivas.

13. REtail Y DiREcción DE tiEnDas DE moDa

13.1 el sector Retail: los 4 puntos cardinales del retailing.

13.2 elementos clave de diferenciación entre los modelos de negocio.

13.3 localización y tamaños. 13.3.1 centros comerciales. 13.3.2 calles comerciales. 13.3.3 Grandes almacenes. 13.3.4 los concept stores, outlets… 13.4 las tiendas de marca: multimarca

13.4.1 Shop in the shop, corners, etc.

13.5 Procesos lineales y procesos reactivos a la demanda: cadenas de suministro tipo el corte Inglés, H&M, Zara. 13.6 Oferta y demanda; las rebajas y promociones. 13.7 Posicionar dentro de la cadena de suministro. 13.8 Gestión de las personas: organización y control de

resultados.

14. EscEnogRaFÍa aPlicaDa a DEsFilEs Y EscaPaRatEs

14.1 Principios de escenografía.

14.2 desfiles: pasarelas de moda - catwalks.

14.2.1 Puesta en escena de una colección: música e iluminación.

14.2.2 Formatos, presupuestos y entornos

14.3 nuevas tecnologías en desfiles de moda: láser, 3d, hologramas, etc.

14.4 Proyecciones multimedia. 14.7 los nuevos escaparates.

15. moDa, cinE, tV Y aRtEs EscÉnicas

15.1 el teatro, la ópera, el ballet y la moda.

15.2 la influencia del vestuario escénico en la moda: Fortuny y Schiaparelli.

15.2.1 los Ballets Russes de diaghilev en París. 15.2.2 Pintores y diseñadores de la vanguardia. 15.3 la influencia de la moda en el vestuario escénico.

15.3.1 coco chanel, Barbara Karinska, Yves Saint laurent, Pierre cardin, christian lacroix, Gianni Versace, Jean Paul Gaultier, Valentino, Karl lagerfeld, Stella Mccartney, donna Karan, calvin Klein, Ralph lauren, Isamu noguchi, Oliver Messel y el Royal Ballet de londres, etc.

15.4 Influencia del cine en la difusión de la moda. 15.4.1 el Star System y el Glamour.

15.4.2 Iconos de la moda en el cine. 15.5 la moda en las series de tV:

15.5.1 Mad Men.

15.5.2 Sexo en nueva York. 15.5.3 downton Abbey, etc.

15.6 los Fashion Films.

15.7 la “Alfombra Roja”: Galas, óscar, premios y festivales.

16. Ética DE la moDa & moDa Y DEREcHo

16.1 Ética de la moda.

16.1.1 Responsabilidad social de la empresa de moda.

16.1.2 Responsabilidad medioambiental de los productos de moda.

16.1.3 ethical trade.

16.1.4 Seguridad y control de calidad en las prendas y el calzado.16.2

16.2 Moda y derecho.

16.2.1 copias y falsificaciones: marco jurídico. 16.2.2 la protección de los diseños.

16.2.3 normativa de la venta on-line.

BloQuE 4

17. Plan DE maRKEting intERnacional

17.1 necesidad y estructura del Plan de Marketing. 17.2 desarrollo y elaboración de un Plan de Marketing. 17.3 definición de objetivos.

17.4 Presupuesto de Marketing. 17.5 Análisis del riesgo.

17.6 Plan de contingencia. 17.7 Fidelización.

17.8 Auditoría de un Plan de Marketing: interna y externa.

18. PRoYEcto Fin DE mÁstER (PFm)

18.1 el proyecto fin de master consistirá en la elabora-ción de un Plan estratégico y de un Plan de Marke-ting relacionado con el sector de la moda.

18.2 la exposición del Proyecto se efectuará al final del curso ante un tribunal.

19. PRÁcticas

19.1 Se efectuarán visitas al Museo del traje, Museo lá-zaro Galdiano, Museo del Prado, tiendas y almace-nes en Madrid.

19.2 Posibilidad de prácticas en empresas del sector en el segundo cuatrimestre.

20. ViaJEs DE 3 DÍas a ElcHE Y a uBRiQuE (oPcional)

20.1 Visita a las fábricas de calzado de elche y elda. 20.2 Visita a las fábricas de complementos de piel de

Ubrique.

(15)

CONFERENCIANTES

:

Enrique loewe lynch

Pedro mansilla Viedma (Sociólogo)

lucina llorente llorente (Museo del Traje)

Helena lópez de Hierro (Museo del Traje)

carmen Espinosa martín (Museo Lázaro Galdiano)

Helena Bernardo iglesias (Museo del Prado)

Borja Zamacola Ballestero (Neck & Neck)

Dra. maría Dolores gavarrón casado (Escritora y periodista)

Ángel asensio laguna (ASECOM)

carolina Pina sánchez (Garrigues)

maría gabriela salinas Fabbri (Deloitte)

maría arcas Ruiz (Undernews)

maría Eugenia girón (Megadvise)

Borja oria Riu (Arcano, Acotex)

Juan carlos santos capa (MP)

teresa de la cierva moreno (ABC)

isabel Zancajo selfa (YSL)

Fernando maudo arranz (Vente-privee)

Juan Pedro abeniacar trólez (LVMH)

Rosalía del Río Pérez (Lifestyle 3.0 Consulting)

ignacio sierra armas (Grupo Cortefiel)

luis lara arias (KPMG)

Paula Rodríguez Pérez (Apodemia, Zara)

ainhoa miriam cea garcía (BMW, Armani)

Jesús maría montes-Fernández (TVE)

cristina mesa sánchez (Garrigues)

Dulce mª miranda naranjo (Deloitte)

gonzalo Brujó (Interbrand)

Javier Fernández andrino (El Corte Inglés)

Juan manzanedo andany (Logisfashion)

Álvaro gonzález-alorda iriarte (Emergap)

Víctor David suárez gonzález (Neo-no how)

(16)

Covadonga Alonso melgar

licenciada en ciencias empresariales, UcM. Miembro del Instituto español de Analistas Financieros (IeAF). Socia directora de MRcA.

josé manuel Castellano Delgado

deA en economía de la empresa, UcM. Pdd, IeSe. Máster en Mercados Financieros, Instituto español de Analistas Financieros. licenciado en ciencias empre-sariales, cUneF. Socio director, think creative. Ante-riormente: director de Innovación y nuevos Modelos, Grupo BBVA.

jean marc Colanesi

U.S. Business Studies, Florida Atlantic University, USA. Máster en dirección de Marketing y Gestión comercial, GeScO, eSIc. Anteriormente: director de Marketing corporativo en multinacional del sector asegurador. Actualmente, consultor internacional de empresa y Marketing.

Carlos Delso mion

doctor en Marketing, Universidad Pontificia de comi-llas, IcAde. PdG, IeSe. licenciado en Administración y dirección de empresas, UAH. directivo, Académico y Business Angel en el mundo de lujo & Premium, la dirección comercial y el Retail.

Paloma Díaz Soloaga

doctora en Publicidad y RR.PP., UcM. licenciada en Publicidad y RR.PP., UcM. licenciada en Periodismo, UcM. directora diploma comunicación y Gestión Moda, cUV. Anteriormente colaboradora en la revista telva.

jesús Ferradas González

Máster en Marketing estratégico, Universidad de St. louis, Missouri, ee.UU. Máster en Marketing Ope-rativo, Ralston Purina, Universidad de St. louis, Mi-souri, ee.UU. Ingeniero técnico Agrícola, Universidad de lugo. director General Advance consultora para pymes.

álvaro Garrido Sánchez

Pdd, IeSe. licenciado en derecho y Administración y dirección de empresas, Universidad Pontificia de comi-llas. executive Managing director, delarom Spain.

juan josé González lópez-Huerta

doctorando en ciencias de la comunicación, URJc. Pdd, IeSe. Máster oficial en tV, cine y Medios Interac-tivos, URJc. Máster en dirección de Marketing y Gestión comercial, eSIc. Bachelor in Business and Administra-tion, Major in Marketing, St. louis University, Missouri (ee.UU.). Managing director, Helping.

Andrés Gusó Sierra

Máster en dirección comercial, Ide-ceSeM Madrid y certify in Management excellence IMd laussane Suiza. co-fundador y director del Retail Institute Spain & la-tam, S.l. director de Outraining, S.l. Anteriormente di-rector General de Global tobacco trading, S.l. y Head of Supply chain de British American tobacco españa, S.l.

elisa lópez moreno

doctora en Marketing, UcM. Máster en Marketing, eras-mus University (Rotterdam). licenciada en Administra-ción de empresas, UAM. licenciada en InvestigaAdministra-ción y técnicas de Mercado. consultora Senior customer ex-perience en IZO System. ex-Group Marketing Manager de l’Oréal. docente de posgrado en UcM y eSIc.

clAUStRO de PROFeSOReS del MáSteR InteRnAcIOnAl

en mARketinG de mODA&lujO [mm&l]

Claustro seleccionado entre los mejores especialistas de la industria de la moda,

la investigación y la docencia.

(17)

blanca moro Cañada

doctora en Sociología, Universidad Pontificia de Sala-manca. Ingeniero Industrial, IcAI Universidad Pontificia de comillas. Master of liberal Arts in General Manage-ment, Harvard University. executive MBA en empresas de Moda, ISeM Fashion Business School Universidad de navarra. Managing Partner O’Shea&Moro Fashion Bu-siness consulting.

tomás muñoz Asensio

doctor en Bellas Artes, UcM, con premio extraordinario de doctorado. licenciado en Bellas Artes y licenciado en Geografía e Historia, UcM. escenógrafo, iluminador, director de escena con amplia experiencia en montajes de teatro, ópera y danza en españa y europa.

Rocío Ortiz de bethencourt

Pdd, IeSe. licenciada en Administración de empresas, cUneF. ex-profesora del departamento de economía Financiera y contabilidad de eBS. Socia fundadora de ISeM Fashion Business School. ex-profesora de Mer-chandising de la Moda, c .U. Villanueva.

Rafael Pérez Arroyo

doctor en Humanidades, URJc. Máster en dirección comercial y Marketing, Ie Business School. PSM, lon-don Business School. Premio Internacional al mejor director de Marketing, por la Advertising Age Inter-national Marketing Association, ee.UU. Profesor de la URJc y director del Máster Internacional en Marketing de Moda y lujo, eSIc.

Diana Pérez-bustamante yábar

doctora en Marketing, URJc. Máster en Alta dirección, URJc. MBA, eSIc. Máster en derecho Ambiental, UcM. coordinadora del Máster de Alta dirección en la Univer-sidad Rey Juan carlos.

lourdes Rivero Gutiérrez

doctora en ciencias económicas y empresariales, UcM. Vicecoordinadora del Grado de Marketing, URJc. Analista de mercados especializada en el sector de las telecomunicaciones, retailing y comportamiento del consumidor.

javier Rovira Ruiz

doctor en economía de la empresa, URJc. PdG, IeSe. licenciado en derecho y Administración de empresas, IcAde. Socio-director de Know-How networking Part-nership.

mónica Segovia Pérez

doctora en Sociología, UcM. coordinadora del Grado de Sociología de la Universidad Rey Juan carlos, ocupa en la actualidad el puesto de Profesor contratado doctor en dicha universidad. especialista en Investigación de Mercados.

víctor manuel valencia lópez

MBA executie, Ie. licenciado en dirección de Marketing y Gestión comercial, eSIc. ceO, Grupo neutral/ entor-no & estrategia.

Ana vico belmonte

doctora en Finanzas y doctora en Historia, URJc. Aca-démica correspondiente Real Academia de la Historia. Varios másteres en Marketing, comunicación cultural y ciencias Historiográficas. Profesora de la URJc. Perito tasador y especialista en Mercado del Arte.

magali yus de la Fuente

licenciada en Periodismo, UcM. directora de comuni-cación del área Moda y Belleza, el corte Inglés.

(18)

eSiC madrid

Avda. valdenigrales s/n Pozuelo de Alarcón . 28223 madrid admisiones@esic.edu +34 91 452 41 01 Arturo Soria, 161. 28043 madrid executive@esic.edu +34 91 744 40 40

eSiC barcelona

C/ marià Cubí, 124 . 08021 barcelona info@ismarketing.com +34 93 414 44 44

eSiC valencia

Avda. de blasco ibáñez, 55 . 46021 valencia info.valencia@esic.edu 96 361 48 11

eSiC Sevilla

edificio de la Prensa Avda. de Carlos iii, s/n . 41092 isla de la Cartuja (Sevilla) info.sevilla@esic.edu 95 446 00 03

eSiC zaragoza

vía ibérica, 28-34 . 50012 zaragoza info.zaragoza@esic.edu +34 976 35 07 14

eSiC navarra

eSiC-Club De mARketinG De nAvARRA

Avda. de Anaitasuna, 31 . 31192 mutilva info.pamplona@esic.edu +34 948 29 01 55

eSiC málaga

C/ Severo Ochoa, 49 Parque tecnológico de Andalucía . 29590 Campanillas info.malaga@esic.edu +34 952 02 03 69

eSiC bilbao

CámARA De COmeRCiO De bilbAO

C/ licenciado Poza, 17. 48011 bilbao (vizcaya) formacion@camarabilbao.com +34 94 470 24 86

eSiC Granada

eSCuelA inteRnACiOnAl De GeRenCiA

C/ Periodista eduardo molina Fajardo, 38 . 18014 Granada master@esgerencia.com +34 958 22 29 14

www.esic.edu

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