TEMA 1: EL MERCADO DE LA
COMUNICACIÓN
NORMAS DE LA CLASE
PUNTUALIDAD.
RESPETO.
Se exige una
conducta apropiada durante las clases.
EVITAR
DISTRACCIONES.
Los móviles APAGADOS
2
OBJETIVO DEL TEMA
Tomar conciencia de la dimensión económica del mercado de la
comunicación y sus actores.
Tener una visión panorámica del
mercado de la comunicación y de sus
tendencias
Índice del tema
1.El mercado de la comunicación. Tendencias
2. Principales actores del mercado de la comunicación
3.Tipologías de mercados Informativos
4.Estructura empresarial de la Comunicación en España
5.Grupos de Comunicación en el mundo.
“
La prensa es el dedo indicador de la ruta del progreso”.
Víctor Hugo (1802-1885), poeta y dramaturgo romántico francés.
1.Mercado de la Comunicación como negocio
1.Mercado de la Comunicación como negocio
• Estos negocios permiten el acceso a la
actualidad informativa y al conocimiento.
Agencias inf y de co. Convertidos en negocios importantes.
• Rol clave: cultura, entretenimiento, información.(Medios)/ contribuyen a posicionamiento e imagen (consultorías)
Industria de comunicación: su desarrollo
condicionado a las circunstancias de su entorno.
Cuarto poder (O.P.) Empresas
periodísticas
ANUNCIANTES ESPACIO CONTENIDOS
AUDIENCIAS POTENCIALES
REALES
Negocios de la comunicación
Sin comunicación no existe
sociedad.
TARGET
Público objetivo
DESARROLLO INDUSTRIA DE COMUNICACIÓN
HOY LA TENDENCIA ES LA CONCENTRACIÓN MEDIÁTICA Y EL NEGOCIO MULTIMEDIA.
HOY LA TENDENCIA ES LA CONCENTRACIÓN MEDIÁTICA Y EL NEGOCIO MULTIMEDIA.
EN ESPAÑA
LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN HA ESTADO CONDICIONADA POR CIRCUNSTANCIAS HISTÓRICAS, POLÍTICAS, ECONÓMICAS, SOCIALES Y
TECNOLÓGICAS. AVANZÓ TERMINADO EL RÉGIMEN TOTALITARIO.
EN ESPAÑA
LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN HA ESTADO CONDICIONADA POR CIRCUNSTANCIAS HISTÓRICAS, POLÍTICAS, ECONÓMICAS, SOCIALES Y
TECNOLÓGICAS. AVANZÓ TERMINADO EL RÉGIMEN TOTALITARIO.
CON EL DESARROLLO DE INTERNET SE HA EMPEZADO UN PROCESO DE CAMBIO EN LAS EMPRESAS PERIODÍSTICAS Y EN LOS NEGOCIOS DE LA COMUNICACIÓN
2.Los actores del mercado de la comunicación son los agentes económicos
2.Los actores del mercado de la comunicación son los agentes económicos
FAMILIAS
ECONOMÍAS DOMESTICAS
(CONSUMO)
FAMILIAS
ECONOMÍAS DOMESTICAS
(CONSUMO)
EMPRESAS INFORMATIVAS y
NEGOCIOS DE COMUNICACIÓN
(PRODUCCIÓN)
EMPRESAS INFORMATIVAS y
NEGOCIOS DE COMUNICACIÓN
(PRODUCCIÓN)
ESTADO
(LEGISLACIÓN - CRITERIO DE AUTORIDAD)
ESTADO
(LEGISLACIÓN - CRITERIO DE AUTORIDAD)
FINANCIACIÓN PROPIA
ESTADO: SUBVENCIONES PÚBLICAS FINANCIACIÓN PROPIA
ESTADO: SUBVENCIONES PÚBLICAS PANORAMA ECONÓMICO
DEL MERCADO DE LA COMUNICACIÓN
PANORAMA ECONÓMICO DEL MERCADO DE LA
COMUNICACIÓN
PRENSA
• Publicidad
• Suscripciones
• Venta de ejemplares
TV
• Tv. Privada.
Publicidad
• Tv pública:
subvenciones
• Canon
• Otros
RADIO
• Radio privada, comercial:
publicidad
• R. Pública:
subvenciones
• Otros
Medios de comunicación
Agencias de información y comunicación Agencias de información y comunicación
Medios publicitarios /
Anunciantes Medios publicitarios /
Anunciantes
Audiencias / consumidores
Audiencias / consumidores
El desarrollo de la industria de la comunicación está vinculada con un entorno general y con un entorno específico (propio del sector) que favorece o limita su
actividad.
Están influidas ENTORNO
GENERAL
Actúan en un ENTORNO ESPECÍFICO
Aspectos que afectan la actividad de la industria de la comunicación
• Entorno Específico
• Entorno Específico
• Sistema Político
• Sistema Político
• Entorno general
• Entorno general
• Sociedad:
familias, hogares
• Sociedad:
familias, hogares
Empresas Sector Informativas
Empresas sector comunicación
Productos y servicios Productos y
servicios
Conocer el entorno general
• Hay que conocer el conjunto de factores de carácter económico, político-normativo, socio-
cultural y tecnológico que afecta, o puede afectar, positiva o negativamente, a la actividad.
– Para cualquier empresa en general, es fundamental antes de iniciar su actividad, conocer y valorar su entorno general.
• A partir del análisis PEST identificamos esos factores que afectan y pueden ser una
oportunidad o amenaza.
Está formado por el conjunto de factores que afectan a la empresa de forma directa en
función del sector al que pertenece.
El análisis Porter establece las cinco fuerzas competitivas que determinan el grado de
rivalidad o competencia entre las empresas de un sector.
◦ Así encontramos que dentro del sector de los medios ( prensa, radio, tv), se dan diferentes aspectos que ejercen influencia en su actividad.
a) Clientes: compradores de los productos/servicios de la empresa.
b) Proveedores: materias primas y otros suministros etc.
c) Competidores: empresas que venden los mismos productos.
d) Administración Pública: la legislación del sector.
e) Grupos de presión: conjunto heterogéneo de
entidades relacionadas con la empresa y que intentan influir en ella. Podemos citar:
- Asociaciones empresariales: que defienden intereses de empresas agrupadas en ellas.
- Organizaciones de trabajadores: sindicatos.
- Organizaciones de consumidores.
En el entorno, las empresas informativas y los negocio de comunicación: venden, compran;
obtienen financiación; se abastecen; contratan personal. En este entorno las familias y negocios,
obtienen los servicios que necesitan.
Las empresas de comunicación e información actúan sobre un entorno específico y están
influenciadas por el entorno general, que favorece o limita su actividad empresarial, condicionando
sus resultados económicos.
3.INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN:
TIPOLOGÍAS
3.INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN:
TIPOLOGÍAS
DOS TEORÍAS:
EXISTEN DOS SECTORES: INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN (Rosario de Mateo y otros) Existen TRES SECTORES : información,
entretenimiento y persuasión (Sánchez Tabernero y otros)
SECTOR DE LA INFORMACIÓN SECTOR DE LA COMUNICACIÓN
Medios de comunicación social: grupos editoriales, diarios, agencias de información, revistas, TV, radio, productoras de cine, empresas
distribuidoras.
Rama de publicidad y marketing Agencias y Asociaciones
Asociaciones y federaciones de prensa. Rama de la comunicación corporativa y empresarial
Consultoras, Asociaciones Empresas de Control y Difusión de la
audiencia: EGM; OJD, KantarMedia Rama de la comunicación institucional Entidades e Instituciones Privadas y
Publicas Portales de comunicación y diarios
digitales
Rama de las telecomunicaciones
Rama del ocio, entretenimiento, música y cultura
3. SECTORES EN EL MERCADO DE LA COMUNICACIÓN
Empresas TIC
No están en ningún
sector
PRENSA
TELEVISIÓN
RADIO Sector
INFORMACIÓN AGENCIAS DE INFORMACIÓN SECTOR D ELA
PERSUASIÓN Agencias de comunicación
SECTOR DEL ENTRETENIMIENTO
Ocio, cine
Tres sectores:
Información Persuasión
Entretenimiento Tres sectores:
Información Persuasión
Entretenimiento
4. ESTRUCTURA EMPRESARIAL:
GRUPOS MULTIMEDIA ESPAÑA 4. ESTRUCTURA EMPRESARIAL:
GRUPOS MULTIMEDIA ESPAÑA
Familias
Conglomerados (Multinacionales) Ajenas periodismo
Poseen varios medios en diversos sectores: prensa,
radio, tv e industria
entretenimiento, agencias noticias, publicitarias .
PRINCIPALES GRUPOS DE COMUNICACIÓN EN ESPAÑA
• ATRESMEDIA Europa FM, Onda cero, 6,4
• Prisa. SER, canal+, Santillana, Crisol…
• Mediaset 5, Divinity, factoría de ficción
• Unidad Editorial. El mundo. Marca
• Vocento. ABC
PRINCIALES GRUPOS DE COMUNICACIÓN EN EL MUNDO
• Bertelsman
• Viacom
• AOL/Time Warner
• New Corporation
• Vivendi Universal
• Walt Disney
GRUPOS MULTIMEDIA EN ESPAÑA
Los medios de comunicación en España, pertenecen a grupos multimedia y presentan una estructura de propiedad bastante compleja y cambiante.
Con el desarrollo de las nuevas tecnologías y la desregulación de las pasadas décadas, los propietarios de los medios son hoy empresas con actividad en diversos sectores que invierten en uno u otro medio en función de audiencias y públicos, o de sus intereses, dejando atrás la época en la que la ideología era el factor
determinante para dichas inversiones y patrocinios.
Prisa
Es el primer grupo de comunicación, educación, cultura y entretenimiento..
Presente en 22 países Europa y América. Plantilla + 10.000
Periódicos: “El País”
Diario As, Cinco Días.
Revistas: Cinemanía, Rolling Stone.
Televisiones: Digital+ (Sogecable), y Localia TV.
Radios: Cadena SER.
40 Principales,Cadena Dial, Máxima FM, Radiolé y M-80.
Editoriales: Santillana, Aguilar, Alfaguara.
Productoras: Sogecine, Sogepag y Plural Entertainment.
Librerías: Crisol y ítaca.
Artes Gráficas: Bidasoa, Norprensa . Distribuidoras: Gelosa, Dep y Buralán.
Prisa
Podemos ver que accionistas de un determinado medio de comunicación también lo son del de la competencia, y que los que aparecían como medios opuestos dejan de serlo como resultado de fusiones y transmisiones de acciones y propiedades 26
Mercado de la comunicación
• Repartido y organizado por grupos empresariales
Prisa
Unión editorial
Etc.
Gru Vocento
La gestora la sexta pasó ( 2012) forma parte Grupo Atresmedia. En el 2009 intentó fusionarse con la 6, pero el acuerdo no avanzó. Anteriormente pertenecíó al grupo Árbol y a Mediapró
Unidad editorial
Tiene su origen en la fusión del Grupo Recoletos y Unedisa.
Periódicos: ”El Mundo”
Revistas: Telva y Actualidad Económica
Publicaciones especializadas DIARIO MÉDICO y CORREO FARMACÉUTICO.
Televisiones: VEO 7, AXN.
Radios: Radio Marca.
Editoriales: La Esfera de los Libros y Siete Leguas.
Productoras: El MundoTV.
El Grupo Intereconomía Tv está vinculado con el Grupo Vocento. Con este ejemplo, queda
demostrado que, en un entorno tan subjetivo e inconstante, resulta difícil establecer un esquema claro de quién es quién en la estructura de los grupos multimedia de comunicación en España.
GRUPOS MULTIMEDIA INTERNACIONALES GRUPOS MULTIMEDIA
INTERNACIONALES
DISNEY
Grupo entretenimiento más grande del mundo.
A nivel internacional:
Productoras cine.
Grupo de Televisión
Disney-ABC (Disney-ABC Television Group) con más de diez canales locales en Estados Unidos.
Disney España:
Vocento
Intereconomía
El grupo estadounidense Time Warner (antigua AOL Time Warner)
Cine:
•Warner Bros y New Line Cinema,
TV
• CNN y MTV Networks Prensa escrita
• revistas Time y MAD.
España, Time Warner es propietaria del 50% del del
periódico online The huffington post junto con el Grupo Prisa.
Time Warner
El Grupo News Corporation
Cine 20th Century Fox y Blue Sky Broadcasting (que produjo Ice Age),
TV Fox Television Studios a quien pertenecen las cadenas de televisión de Fox, y British Sky Broadcasting a quien pertenecen las cadenas de Sky.
Prensa escrita el Grupo News edita
cerca de 50 diarios nacionales y locales en Estados Unidos (New York Post,
The Wall Street Journal, etc.), y una treintena de periódicos y otra de revistas (Vogue, etc.) en Australia.
VIACOM
• El grupo estadounidense Viacom posee
productoras de cine y tv.
• Cine (Paramount
Pictures, Dream Works, Viacom International, MTV Films y Nicklodeon Movies)
• TV Dream Works
Television, y las cadenas de televisión MTV
Networks, Nicklodeon y Paramount channel.
Bertelsman
• Al grupo mediático alemán Bertelsmann pertenece RTL Group, que es la
productora de televisión y radio más grande de Europa
• RTL Group Prensa grupo editor de
revistas más grande de Europa y el mayor
grupo de editor de libros.
Sony Corporation
• El grupo japonés.
• Cine Sony Pictures (antigua Columbia Pictures y Metro Goldwyn Mayer),
• TV. Sony Entertainment Television,
• Móvil: Animax, de la empresa
de telefonía móvil Sony Mobile Comunications (antigua Sony Ericsson Mobile Comunications),
Comcast Corporation
• El grupo estadounidense
• Grupo NBC Universal + General Electric = Cine:
Universal Studios.
Productora tv NBC
Universal Television y Proveedor de servicios de TV por cable (USA), de
banda ancha
de internet y telefonía
digital en Estados Unidos.
General Electric Company
• El grupo estadounidense diversificado que ofrece
desde servicios de energía, agua, transporte, salud,
hasta servicios financieros y de información. Posee el
49% del Grupo NBC Universal junto con
Comcast que es propietaria
del otro 51%.
Otros grupos importantes
Gannett: estadounidense
• Diarios: +100
• TV: 20 canales
Pearson: estadounidense Editorial Penguin Books Financial times
Pearson se fusionó con RTL
Otros grupos
Lagardère Francia
• Editorial
• Hachette
(más de 20 revistas)
Grupos mediáticos españoles
Los grupos mediáticos más importantes de España realizan fusiones, compras y
alianzas entre ellos.
Están claramente vinculados a grandes grupos de otros países, que a su vez, tienen intereses en otras empresas del sector bancario, energético,
automovilístico, etc
Retos en la Sociedad digital (entorno)
1. Crisis sectorial.
2. Escasas ventas y poca publicidad.
3. Eres y ajustes de plantilla.
4. Competencia local creciente.
5. Competencia internacional.
Tendencias industria de comunicación
1. Novedades: nuevos soportes y TIC (Internet, la Web, teléfonos inteligentes…) 2. Democratización de la información. (periodismo ciudadano)
3. Información en tiempo real.
4. Información a la carta.
5. Información más multimedia.
6. Poder de movilización ciudadana.
7. Nuevos espacios de diálogo y participación.
8. Nuevos horizontes informativos: Mensajes con pocos caracteres (140).
9. Multiplicidad de canales: la información llega fragmentada.
10. TV, prensa, radio, cine por Internet y bajo demanda.
Futuro digital
• Existe un cambio en modelo tradicional de la comunicación, debido a cambios sociales y TIC.
– Todos somos emisores y receptores.
– Importa la interacción a través de redes sociales:
nueva forma relación con la audiencia. Gracias a internet se produce un diálogo real con feedbaack.
• El entorno exige a la industria de la
comunicación, una cultura digital y asumir el reto de la innovación.
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El nuevo comunicador: el perfil en construcción
• Algo más estudios de periodismo.
• Perfil polivalente.
• Periodista debe ser multimedia
• Manejo nuevas habilidades narrativas (story telling, video, locución)
• Capacidad documentación y selección de información.
• Conocimientos web, diseño, SEO, tags, keywords…
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Periodista digital Periodista
digital
Adaptarse y conocer las
nuevas tecnologías
Trabajar su marca personal
Tener presencia en
Internet
Ser multimedia
