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Trabajo practico N°1
Marca: Carolina Piqueras Photo Producto principal: fotografía social
Categoría: Fotografía-fotografía social/ eventos/ publicidad- marketing/ redes sociales
Tema: creación, branding y plan de marketing de marca de fotografía.
La idea realizar un emprendimiento de fotografía social, centrada en eventos sociales, ya sean fiestas privadas, eventos en boliches, fiestas en boliches, etc., teniendo como
diferenciación la innovación y creatividad a la hora de preparar temáticas para los distintos eventos, esto es llevar a cada uno elementos como gorras, disfraces, artículos comestibles (golosinas, caramelos, chupetines, etc), pinturas fluo, entre otras, para hacer a las fotos no solo un mero retrato sino un recuerdo alegre y divertido.
Línea temática: empresas y marcas
2 Mercados
- Fotografía/fotografía social - Redes sociales
- Eventos
Hoy en día el mercado de la fotografía se encuentra muy concurrido. Al haber una gran variedad de productos para desarrollar esta actividad (cámaras analógicas, digitales, réflex, objetivos, flashes, trípodes, entre otros) y una amplia diversidad de precios, la gente encuentra a la fotografía como una actividad divertida y de todos los días para todos. Esto, esta también potenciado por las redes sociales y los avances tecnológicos referidos a las nuevas tecnologías (celulares, tablets, notebooks, ipods, cámaras), ya que la mayoría de las personas cuenta con una cuenta de facebook, twitter, instagram, pinterest o tumblr
(principales redes de difusión fotográfica), y por lo tanto encuentran como algo ‘in’, ‘top’, ‘a la moda’, sacar fotos a cuanto objeto les guste, cualquier actividad que hagan, comidas que estén degustando, entre otras, para mostrarse en estos sitios.
-En la época actual, Internet toma a su cargo y delimita espacios virtuales: las redes sociales donde se despliegan las relaciones entre sujetos y dentro de las cuales no se produce el encuentro de cuerpos, dejando –así- un lugar protagónico a la presencia de imágenes. Entre ellas, la fotografía.- CIPRIANO, María, Apuntes sobre fotografía, redes sociales y subjetividad.
Este es uno de los grandes puntos por los cuales la fotografía es tan ‘concurrida’ hoy día, y, por lo tanto, uno de los disparadores al desarrollo de este ‘nuevo’ mercado que es la
fotografía-fotografía social.
Se utiliza la palabra –nuevo- entre comillas ya que, el mercado de la fotografía no es nuevo, existe desde el momento en que se creó la primera cámara en 1826, pero si es ‘nuevo’ el ‘boom’ fotográfico que está ocurriendo en los últimos años.
3 Igualmente, mientras la tecnología y las redes sociales sigan avanzando, este mercado va a ser más y más concurrido ya que es divertido, ‘fácil’, y no requiere de mucha dedicación (de acuerdo con los principiantes) ya que con llevar la cámara a un boliche o a una salida al parque cualquiera se siente digno de ser llamado fotógrafo.
PEREZ FERNANDEZ, Silvia; GAMARNIK, Cora; Artículos de investigación sobre fotografía; Montevideo, Uruguay; ediciones CMDF; paginas 46,47.
[…] A grandes rasgos, el proceso de mercantilización de la fotografía argentina replicó patrones y similitudes de otros países, tanto en las discusiones cuanto – aunque más parcialmente– en las producciones y en la dinámica que adquirió la relación entre los distintos actores.63 Los factores his-63 Para una comparación con el caso francés, puede consultarse el trabajo de Maresca, Sylvain: “La photographie sous
la férule de la critique”, disponible en http://www.lhivic.org/info/recherches/la-photographie-sous-la-ferulede-la-critique .tóricos locales que imprimieron rasgos particulares al inicio, luego fueron desdibujándose parcialmente, al tiempo que formas de la cultura globalizada –que empalmaron con rasgos que imprimió el neoliberalismo– fueron homogeneizando discursos y prácticas.
Por otro lado, es necesario reformular las categorías iniciales que se han empleado a fin de tornarlas capaces de dar cuenta de los nuevos actores y personificaciones conformados en los últimos años. A ello hay que sumar las metamorfosis del propio medio que introdujo la tecnología digital, al potenciar líneas de trabajo ya existentes y generar otras. La confluencia de la fotografía con otros medios visuales y audiovisuales, la incidencia de nuevos soportes de realización y circulación, en su cruce con la experiencia histórica, han ampliado el espectro del mundo de la fotografía a escala considerable. Si pensar en el campo fotográfico de principios de la década de 1980 era hablar, básicamente, de las relaciones entre fotoclubistas, independientes, reporteros gráficos e historiadores, el actual estado invita a considerar la disputa por la hegemonía como un fenómeno en el que intervienen fotógrafos, plásticos, fotógrafos-plásticos, críticos, coleccionistas, conservadores, fotógrafos alternativos, curadores, artistas visuales y galeristas, atravesados todos ellos, además, por cosmovisiones “analógicas” y “digitales”. En ese sentido, el presente trabajo sólo ha intentado contribuir a una reconstrucción parcial de la historia presente de la fotografía en Argentina.
4 está muy concurrido y esto se da, en parte, al espíritu ‘fiestero’ de la gente, por otra parte, para posicionarse en la sociedad dando fiestas lujosas y, por otra, debido a la situación económica del país que si bien no es de las mejores, las personas se sienten bien pudiendo festejar momentos que consideran importantes de sus vidas para poder olvidarse por un momento de la situación que están viviendo cotidianamente.
5 Historia de la marca:
La marca surgió en el año 2010 a partir de un proyecto personal de iniciarse en el mundo de los eventos. Se optó por empezar a trabajar sin remuneración, simplemente se asistía a los eventos a los cuales era convocada y se realizaba la tarea de fotógrafa pero sin cobrar. De esa manera lo que se logró fue ganar experiencia y darse a conocer.
Actualmente la marca cuenta con una página de facebook (que está siendo remodelada), la cual cuenta con 10 producciones fotográficas distintas, siendo las mismas eventos de día, noche, producciones de moda y naturaleza.
6 Historicidad:
Misión, visión y valores - Misión:
Dar a conocer la marca por su diferenciación e identificación de sus clientes a través de la calidad y la creatividad brindada por la misma.
- Visión
Ser reconocida por el público objetivo y dentro del mercado de los eventos y la fotografía social.
- Valores:
Los valores a desarrollar por la marca son la creatividad, diferenciación, identificación de los consumidores con la marca, calidad de producto, comunicación e innovación.
7 Atravezamientos y horizontalidades:
Contexto mediato:
Como atravezamientos del contexto mediato se parte del –entretenimiento-, campo al cual pertenece la fotografía y los eventos. Se pasa a la horizontalidad –servicios- que es lo que se quiere brindar a partir del entretenimiento, dejando como existente la –diferenciación-, es decir, la necesidad de diferenciarse de las demás marcas.
Contexto inmediato:
En cuanto al contexto inmediato, se parte del atravezamiento –diferenciación-, lo que lleva a la horizontalidad –identificación-, es decir, lo que se quiere lograr a partir de la
diferenciación de la marca respecto de las demás, es que los clientes se sientan
identificados con la misma y quieran consumirla. De estos dos se llega a la necesidad de – calidad- tanto del producto como del servicio brindado durante los eventos y posterior a los
8 eventos a través de las redes sociales y los medios de conexión con los clientes. Y con todo esto a lo que se quiere llegar es a la satisfacción del cliente.
Temáticas de intervención:
Las temáticas de intervención son los campos operativos sobre los cuales la comunicación estratégica diagnostica, pronostica e interviene. Son las que forman el Corpus de las empresas, el cual se encuentra en constante modificación y reinvención.
