Arqueoturismo o turismo arqueológico: Estrategias para la activación turística del patrimonio arqueológico
Dr. Jordi TRESSERRAS JUAN
Director del LABPATC – Laboratorio de Patrimonio, Creatividad y Turismo Cultural Universitat de Barcelona / IBERTUR
Experto del Programa de Patrimonio Mundial y Turismo Sostenible de UNESCO Consultor de ICOMOS Internacional
[email protected]
Santander 03.08.2017
Curso de arte rupestre y turismo cultural
https://www.youtube.com/watch?v=oyJQNuAppE8
Elevetor Bed. Cama Centro Botín. Carsten Höller.
Nuestra hoja de ruta:
generar políticas, estrategias y
planes operativos
¡¡¡Pero sobre todo
implementarlos!!!
Turismo arqueológico es la actividad turística que se realiza con el fin de descubrir un territorio (destino) a través de experiencias relacionadas con la arqueología (experiencias arqueológicas)
Se considera un turismo de nicho dentro del segmento mercado del
turismo cultural pero con características propias para su promoción y comercialización
Se ofrecen productos que combinan nichos, como los casos de
arqueotrekking (arqueología + senderismo), arqueobiking (arqueologia + cicloturismo) o turismo arqueológico subacuático (arqueología +
submarinismo).
Se definen mercados con preferencias y motivaciones especiales que permiten ofrecer productos adaptados a sus necesidades (arte
rupestre)
Turismo arqueológico
Experiencias singulares: el Crucero Universitario por el Mediterráneo (1933)
195 Estados Miembros
7 Convenciones en el ámbito de la cultura y el patrimonio:
• Convención Universal sobre Derecho de Autor (1952; 1971)
• Protección del patrimonio cultural en caso de conflicto armado (1954)
• Prohibir e impedir la importación, la exportación y la transferencia de propiedad ilícitas de bienes culturales (1970)
• Protección del patrimonio cultural y natural (1972)
• Protección del patrimonio cultural subacuático (2001)
• Salvaguardia del patrimonio cultural inmaterial (2003)
• Protección y promoción de la diversidad de las expresiones culturales
(2005)
Convención sobre la protección del patrimonio mundial, cultural y natural
(1972)
‐ Patrimonio histórico
‐ Patrimonio natural
‐ Bienes mixtos
Bienes individuales, conjuntos o en serie
Nuevas categorías: paisajes
culturales, itinerarios Culturales
191 estados parte
Valor Universal Excepcional
193 estados parte (167 con bienes inscritos)
1073 bienes inscritos (832 culturales, 206 naturales y 35 mixtos y 37 transfronterizos)
2017
Año
Alemania Cuevas y el arte del periodo glaciar en el Jura de Suabia 2017 España Cueva de Altamira y arte rupestre paleolítico del Norte de España 1985 2008 Arte rupestre del arco mediterráneo de la Península Ibérica (ARAMPI) 1998 España
Portugal
Sitios prehistóricos de arte rupestre del valle de Coa y Siega Verde 1998 2010 Francia Sitios prehistóricos y cuevas con pinturas del valle del Vézère 1979 Cueva pintada de Pont d'Arc, denominada cueva Chauvet‐Pont‐d'Arc, Ardèche 2014
Italia Arte rupestre de Valcamonica 1979
Los Sassi y el conjunto de iglesias rupestres de Matera 1993
Suecia Grabados rupestres de Tanum 1994
Azerbaiyán Paisaje cultural de arte rupestre de Gobustan 2007
Noruega Arte rupestre de Alta 1985
Turquía Parque Nacional de Göreme y sitios rupestres de Capadocia 1985
Bienes en serie como la inscripción del Arte rupestre del arco mediterráneo ‐ 727 sitios
En el caso de los bienes en serie es indispensable disponer de un sistema de gestión o de
mecanismos que garanticen la gestión coordinada de los distintos componentes La serie en conjunto es la que posee el Valor
Universal Excepcional
“No hay por qué elegir entre la
salvaguardia del patrimonio de un lado y el desarrollo (…). La verdadera protección es la que permite al
patrimonio continuar vivo, adaptarse a los cambios de la época, para
testimoniar así la autenticidad de una cultura”
Irina Bokova – Directora General de UNESCO
Mensaje enviado con motivo del Ágora 2012 ‐ Burdeos
• Finalidad
• Planteamiento de un proceso participativo real
• Descripción de la propiedad
• Significación ‐ (re)definición VUE
• Identificación de las cuestiones clave (a modo de ejemplo:
conservación vs usos de espacios, inventarios del
patrimonio mueble e inmueble, musealización, seguridad, capacidades de carga, viabilidad económica, públicos y sistema de comercialización, ...).
• Declaración de visión, principios rectores, políticas y objetivos
• Acciones para satisfacer las políticas / objetivos (incluyendo sincronización, prioridades, recursos e indicadores verificables)
• Plan de ejecución en un horizonte 2020, plan de trabajo (anual), formulación de proyectos, indicación de espacios y de recursos (humanos, económicos)
• Plan de seguimiento
• Calendario para la revisión
• Aprobación del plan para otorgarle estatus legal y consolidar el sistema de gestión
• Poca valoración de la inclusión en la Lista del Patrimonio Mundial y escasas iniciativas de sensibilización y de estructuras de apoyo para impulsar acciones de desarrollo (p.e. CC2, Cátedras UNESCO,…)
• Problemas de conservación (vandalismo, robos, impacto
visitantes,…) y escasos mecanismos de gestión para los sitios
• Escasos programas de formación y capacitación
• Poca presencia en los medios de comunicación y estrategias focalizadas en sitios icónicos.
• Mecanismos de gestión generales con poca participación de las entidades locales y escasa implicación de la comunidad local
• Necesidad de nuevos modelos de financiación
Situación actual sitios arqueológicos ‐ Problemáticas
Las 5 c’s del Patrimonio Mundial
Declaración de Budapest (2002)
26a Sesión del Comité del Patrimonio mundial
• Fortalecer la credibilidad de la Lista del Patrimonio Mundial, como un testimonio representativo y geográficamente equilibrado de los bienes culturales y naturales de valor universal excepcional;
• Asegurar una conservación eficaz de los bienes del Patrimonio Mundial;
• Promover la elaboración de medidas eficaces de creación de capacidades, incluyendo la asistencia para preparar las propuestas de inscripción de
bienes a la Lista del Patrimonio Mundial, a fin de contribuir al conocimiento y puesta en práctica de la Convención del Patrimonio Mundial y de los
instrumentos vinculados a la misma;
• Aumentar, a través de la comunicación, los niveles de concientización,
participación y apoyo en las actividades vinculadas al Patrimonio Mundial.
Patrimonito
Órganos Consultivos
Centro Internacional de Estudios para la Conservación y la Restauración de Bienes Culturales ‐ ICCROM
Consejo Internacional de Monumentos y Sitios – ICOMOS
Unión de Conservación Internacional de la Naturaleza
Patrimonio Mundial y Turismo Sostenible (PM+TS) Plan de acción 2012‐2015 (extensión a 2018)
El plan tiene en cuenta los lineamientos de la Convención de 1972 para la Conservación del Patrimonio Mundial y sus directrices prácticas y además se coordinará con este nuevo programa que integra una perspectiva de turismo sostenible en los mecanismos de esta Convención
Objetivos
• Promover la participación de todos los agentes implicados en la planificación, desarrollo y gestión del turismo sostenible del destino, impulsando especialmente el empoderamiento de la comunidad local.
• Facilitar a los agentes gestores del Patrimonio Mundial programas de capacitación e instrumentos necesarios para gestionar el turismo de forma eficiente, responsable y sostenible basada en el contexto local y sus
necesidades.
• Impulsar la calidad y la autenticidad de los productos y servicios generando un comportamiento responsable de los agentes y facilitando la comprensión y la apreciación del concepto de Valor Universal Excepcional y la
protección del Patrimonio Mundial
http://whc.unesco.org/en/tourism/
Turismo arqueológico en el “Parque Nacional Serra da Capivara” - Piauí (Brasil) Emprendimientos para la creación de empleo y desarrollo local
Coordinado por: Entitades promotoras:
Tiwanaku ‐ Bolivia
World Heritage Journeys of Europe / Ancient Europe ‐ Planning and Orientation Workshop
Siem Reap Declaration on Tourism and Culture – Building a New Partnership Model Declaración de Siem Reap sobre Turismo y Cultura – Camboya, Febrero 2015 Temas claves
1. Construir nuevos modelos de asociación entre el turismo y la cultura
‐Mejorar la gobernanza y la alianzas públicas, público‐privadas y con las organizaciones de la comunidad
‐Desarrollar políticas de turismo cultural
‐Fomentar la capacitación en turismo cultural
‐Asegurar que los ingresos derivados de la gestión turística de la cultura revierten en la cultura.
‐Promover el emprendimiento y las oportunidades de negocio en turismo cultural y creativo 2. Promover y proteger el patrimonio cultural
‐Impulsar el Programa de Turismo Sostenible del Patrimonio Mundial
3. Vincular a las personas y fomentar el desarrollo sostenible a través de rutas culturales
4. Promover vínculos más estrechos entre el turismo, las culturas vivas y las industrias creativas 5. Promover la contribución del turismo cultural en el desarrollo urbano
‐Zonas o distritos culturales para (re)generar zonas urbanas que incluyan la participación de los turistas
Carta Mundial del Turismo Sostenible
País Vasco, España – Noviembre 2015 (renovación de la Carta de Lanzarote 1995) http://sustainabletourismcharter2015.com
Elementos clave en relación con el turismo cultural y creativo:
El turismo cultural y creativo es un motor para un desarrollo sostenible del turismo a través de una gestión responsable del patrimonio cultural ‐material e inmaterial ‐, las artes y las industrias
culturales y creativas, desde una visión transversal y global de las convenciones culturales de la
UNESCO.
https://www.youtube.com/watch?v=qoFKLDSt1j8
2017 International Year for
Sustainable Tourism
2018 Año Europeo del
Patrimonio Cultural ‐ UE
• Camino de Santiago (1987)
• Hansa (1991)
• Ruta de Heinrich Schickhart (1992)
• Ruta de los Vikingos (1993)
• Via Francigena (1994)
• Rutas de Vauban y Wenzel (1995)
• Rutas del Legado Andalusí (1997)
• Rutas europeas de Mozart (2002)
• Ruta de los Fenicios (2003)
• Ruta del Hierro en los Pirineos (2004)
• Ruta Europea del Patrimonio Judío (2004)
• Ruta de San Martín de Tours (2005)
• Ruta Europea de los Sitios Cluniacienses (2005)
• Ruta del Olivo (2005)
• Via Regia (2005)
• Transrománica – Itinerarios del Arte Románico (2007)
• Iter Vitis – Caminos de la Vid en Europa (2009)
• Ruta de les Abadías Cistercienses (2010)
Itinerarios Culturales del Consejo de Europa
• Ruta Europea de los Cementerios (2010)
• Caminos del Arte Rupestre Prehistórico (2010)
• Ruta Europea de las Ciudades Termales Históricas (2010)
• Ruta de San Olaf (2010)
• Ruta Europea de los Sitios de Casa Dei (2012)
• Ruta Europea de la Cerámica (2012)
• Ruta Europea de la Cultura Megalítica (2013)
• Ruta Europea de los Hugonotes y los Valdesianos (2013)
• Atrium – Arquitectura de los Regímenes Totalitarios del Siglo XX (2014)
• Réseau Art Nouveu Network (2014)
• Via Habsburg – Sobre las trazas de los Habsburgo (2014)
• Las rutas europeas del Emperador Carlos V (2015)
• Tras los pasos de Robert Louis Stevenson (2015)
• Los emperadores romanos y el vino a lo largo de la Ruta del Danubio (2015)
• Destino Napoleón (2015)
• Ciudades fortificadas de la Gran Region (2016)
Vinculados al turismo arqueologico
Conjunto de recursos que generan una capacidad de
atracción suficiente para inducir a un viajero a realizar los esfuerzos necesarios para desplazarse hacia él.
Territorio que con un imaginario, unos iconos (que pueden tener labels o reconocimientos), una marca, un precio y un lugar en el mercado mantiene durante una gran parte del año un flujo de visitantes y turistas lo suficientemente numerosos como para convertir esta actividad en una de las bases de su economía.
Destino turístico
Recurso turístico cultural
Producto turístico cultural
Oferta turística cultural
Consumo Cultural Recurso/s patrimonial/es
Producto cultural
Oferta cultural
Proceso de gestión cultural
Promoción y comercialización
Proceso de gestión turístico-cultural
Promoción y comercialización
Consumo turismo cultural
Destinos Turismo Arqueológico
↑ Activación Patrimonial
↑ Activación Turística
GRADO DE A C TIV A CIÓN PA TRIMONIAL
GRADO DE ACTIVACIÓN TURÍSTICO
↓ Activación Patrimonial
↑ Activación Turística
↑ Activación Patrimonial
↓ Activación Turística
↓ Activación Patrimonial
↓ Activación Turística
Los entes o agencias de promoción turística ordenan la promoción de su oferta turística con la
segmentación de productos y servicios.
Por lo general ofertas específicas por líneas de negocio por destino (sol y playa, urbano, rural,…) actividad
(MICE, activo, cultural, deportivo, gastronómico, golf, náutico,…) o segmento de público (jóvenes,
familiar,LGTB, accesible,…).
Algunos de estos productos o subproductos, gracias al interés, cantidad o calidad de su oferta merecen la creación de su propio club
de producto.
Líneas de negocio
Turismo arqueológico es la actividad turística que se realiza con el fin de descubrir un territorio (destino) a través de experiencias relacionadas con la arqueología (experiencias arqueológicas)
Se considera un turismo de nicho dentro del segmento mercado del
turismo cultural pero con características propias para su promoción y comercialización
Se ofrecen productos que combinan nichos, como los casos de
arqueotrekking (arqueología + senderismo), arqueobiking (arqueologia + cicloturismo) o turismo arqueológico subacuático (arqueología +
submarinismo).
Se definen mercados con preferencias y motivaciones especiales que permiten ofrecer productos adaptados a sus necesidades (arte
rupestre)
Turismo arqueológico
Arqueología en las prioridades turísticas: Chipre, Egipto, Grecia, Israel, Italia, Jordania, Líbano, Malta, Palestina,Túnez, Turquía Arqueología en las líneas estratégicas: Albania, Argelia, Croacia, Eslovenia, Francia, Montenegro, Reino Unido (Gibraltar) Arqueología como elemento secundario dentro del turismo cultural: España, Marruecos, Portugal
Conflictos: Libia, Siria, Zona minorías kurdas de Turquía
Carteles de promoción de los productos de turismo arqueológico bajo la
Campaña “Spains marks”
2002
• Visitas a sitios o yacimientos arqueológicos al aire libre
• Visitas a sitios arqueológicos en el subsuelo
• Visitas a cuevas y abrigos
• Visitas a sitios arqueológicos subacuáticos
• Visitas a museos y/o colecciones arqueológicas
• Visitas teatralizadas a sitios arqueológicos
• Asistencia a espectáculos de luces y sonidos a sitios arqueológicos
• Asistencia a festivales y conciertos en sitios arqueológicos
• Participación en eventos de recreación histórica
• Demostraciones y talleres
• Participar en proyectos de excavación arqueológica como voluntario
• Participar en proyectos de excavación arqueológica como profesional
• Alojamiento en hoteles de temática arqueológica
• Ir a restaurantes o eventos con menús de recreación histórica
• Compra de artesanía relacionada a sitios arqueológicos
• Compras de souvenirs relacionadas a sitios arqueológicos
• Compra de guías o mapas de sitios arqueológicos
• Compra de publicaciones científicas
Experiencias arqueológicas en destinos turísticos
Situación general del arqueoturismo en España: un mercado a explorar
- Visitantes aprox.en los 10 principales sitios arqueológicos del país: 7,5 millones. Faltan estudios de mercado y se desconoce el % de turistas. Los estudios en Catalunya muestran que en los
principales sitios arqueológicos los turistas internacionales suponen entre el 5 y el 15% que llegan hasta el 30% en los meses de verano.
- Presencia escasa de los sitios arqueológicos españoles en los catálogos de operadores internacionales especializados en turismo cultural (datos 2005 / 2015):
0,33 % / 0,20 %de los productos ofrecidos en Europa 0,5 % / 0,3% de los productos ofrecidos en USA
0% / 0,05 % de los productos ofrecidos en el mercado asiático
- Ausencia o escasa presencia en las ferias especializadas, como en la Feria de Turismo
Arqueológico del Mediterráneo. Crisis de la Feria Internacional del Turismo Cultural que se realiza en Málaga.
- Las agencias especializadas en España funcionan como emisoras.
-Principales destinos de turismo arqueológico (competencia y/o complementariedad):
Unión Europea: Italia, Grecia, Francia, Chipre & Malta Mediterráneo: (Egipto), Israel, (Siria), Túnez & Turquía América Latina: México & Perú
Destinos emergentes: China, (Libia) & Marruecos
En arte prehistórico: Francia y Alemania lideran el posicionamiento internacional
Nuevos canales:
plataformas colaborativas
Catalunya
• Ciudad romana de Tarraco, la actual Tarragona, con 647.000 visitantes buena parte de los cuales se concentran en mayo durante Tarraco Viva.
• Ciudad romana de Barcino, la actual Barcelona, con 543.565 visitantes
• Centro Cultural Born en Barcelona, que concentró en solo cuatro meses más de 300.000 visitas
Andalucía
• Teatro Romano de Málaga con 323.630 visitantes Extremadura
• Ciudad romana de Mérida, con 262.349 visitantes – con el Festival de Teatro Clásico como atracción en verano –
Cantabria
* Museo Nacional de Altamira, que contó con 239.829 visitantes.
Estudio de Destinos arqueológicos en España ‐2013
Conjunto arqueológico de Tarraco - 13 sitios
Visitantes:
Desde los 151.899 en el anfiteatro a los 7.706 de la cantera del MèdolTarraco Viva (living history)/reenacment):
48.000 visitantes en 14 días con 330 actividadesTurismo
especializado
Turismo
arqueológico
Turismo cultural
Turismo rural o urbano
Turismo generalista
Mucho interés
Interés moderado
Poco interés
Primario Secundario
Complementario u otros intereses
TURISTA DE NICHO: TURISMO ARQUEOLÓGICO
Turismo gastronómico es la actividad turística que se realiza con el fin de descubrir un territorio a través de experiencias arqueológicas
Italia: sinergias entre gastronomía y turismo
Trigo
€0.21/kg
Harina
€0.80/kg Pasta
€1.00/kg
Plato de cocina italiana
€25
Curso para aprender a hacer pasta Italy ‐ €200
Foodies
Turismo Gourmand
Turismo
gastronómico
Turismo culinario
Turismo rural o urbano
Turismo generalista
Mucho interés
Interés moderado
Poco interés
Primario Secundario
Complementario u otros intereses
TURISTA DE NICHO: TURISMO GASTRONÓMICO
Turismo gastronómico es la actividad turística que se realiza con el fin de descubrir un territorio a través de
experiencias gastronómicas.
Turismo Gourmand
Turismo
gastronómico
Turismo culinario
Turismo rural o urbano
Turismo generalista
Mucho interés
Interés moderado
Poco interés
Primario Secundario
Complementario u otros intereses
TURISTA DE NICHO: TURISMO GASTRONÓMICO
Turismo gastronómico es la actividad turística que se realiza con el fin de descubrir un territorio a través de
experiencias gastronómicas.
Foodies
Motivación principal
Identificar al turista arqueológico
Motivación principal
Motivación complementaria
Actividades arqueológicas realizadas Número y duración
Consumo en arqueología
Identificar al turista arqueológico
http://www.menorcaarqueologica.com/
Turismo arqueológico
Paseos arqueológicos, caminatas arqueológicas y
arqueología a la carta
http://www.womviajes.com/
Viajes
culturales para
mujeres
viajeras
Perriturismo
Borsa
Mediterranea
del Turismo
Archeologico
19 ediciones
2016
‐ Optimización de las inversiones en valorización y musealización del patrimonio arqueológico (renovación o creación de nuevos equipamientos) y mejora de su accesibilidad pública, tanto a ciudadanos como a turistas.
‐ Del turismo como amenaza al turismo como oportunidad. Mantenimiento de la calidad de los sitios arqueológicos “gracias a” y no “a pesar de” la frecuentación turística .
‐ Integración del turismo arqueológico en los planes de desarrollo turístico dentro de estrategias de mejora de imagen, diversificación/ diferenciación o como producto turístico en sí mismo.
‐ Necesidad de coordinación y establecimiento de sinergias entre organismos gestores del patrimonio arqueológico y los agentes turísticos, públicos como privados.
CREACIÓN DE PRODUCTOS REALES PARA SU COMERCIALIZACIÓN
Patrimonio arqueológico y turismo
Caminos de Arte Rupestre Caminos de Pasión
Ruta de la Plata
Plan de Marketing Turístico de Catalunya
Programas sectoriales: Marcas Productos Artes y Cultura, Gastronomía
Labels o sellos temáticos: Hoteles Culturales / Hoteles Gastronómicos
Comercialización del turismo arqueológico
El turismo arqueológico como producto se comercializa como:
a) Componente principal de la oferta del destino basado básicamente en el turismo
cultural de tipo arqueológico. Se comercializa en formato circuitos, rutas o cruceros. En algunos casos se vertebra siguiendo rutas turísticas basadas en itinerarios culturales o creadas ex_novo como producto turístico. En el caso de las rutas consolidadas existe cada vez más un mayor crecimiento de los viajes individuales sin paquete con formulas fly & drive, organización a través de internet y/o compra de excursiones en destino.
b) Componente principal de la oferta del destino complementado con otras ofertas como el sol y la playa, ecoturismo y/o asociado a deportes de aventura.
c) Complemento de otras ofertas.
Existen operadores turísticos especializados en Europa (con emisores consolidados como el
británico, el francés y el alemán) y en Estados Unidos de América. El mercado japonés,
coreano del sur y chino también muestra interés en el marco de sus motivaciones por
los viajes culturales combinados en este caso con otras actividades como el turismo
urbano y de compras.
Tipología de turistas interesados en el turismo arqueológico
Grupos organizados
a) grupos de jóvenes, asociados generalmente a programas de turismo escolar/universitarios.
b) grupos de la tercera edad, que suelen organizar viajes durante todo el año.
c) grupos profesionales asociados con la temática y grupos vinculados a asociaciones de museos y asociaciones culturales
d) empresas que apuestan por viajes de incentivos diferentes (en este caso combinando arqueología con otras ofertas) y por la organización de convenciones y reuniones de negocios en sitios singulares como valor añadido pero que solicita contraprestaciones especiales: visitas fuera de horario, organización de cenas y/o eventos en espacios patrimoniales,...
Viajeros individuales
a) Parejas (con y sin niños) Grupos de amigos y/o familiares, gente que viaja sola, que organizan sus propios viajes home‐made a través de la información que recaban en internet y que complementan con los materiales de promoción turística de las ferias. La tendencia de crecimiento de viajeros individuales es importante en relación con el mercado europeo que toma mayor fuerza en destinos seguros.
b) Viajero de negocios que alarga su estancia asociada a la organización de convenciones y eventos para conocer sitios arqueológicos, generalmente son singulares (Patrimonio de la Humanidad) y pueden ser factor
condicionante para la realización de un segundo viaje con amigos, pareja y/o familiares.
CONCLUSIONES PARA EL CASO ESPAÑOL
•España está posicionada como uno de los de los principales destinos en el nicho de mercado potencial especializado en turismo arqueológico.
•A pesar de la situación en el imaginario, a nivel global, el volumen de visitantes es bajo en comparación con otros países.
•Los iconos internacionales son reducidos: la Alhambra, el acueducto de Segovia y Altamira son los principales hitos. Aunque Tarragona, Barcelona, Málaga y Mérida reciban más visitantes.
•Falta jerarquizar la oferta para los diferentes segmentos de público.
• Existe un escaso número de operadores especializados (fundamentalmente emisores) y
la calidad de la oferta es dispar lo que dificulta la comercialización.
Cultura + Turismo
Sumar para generar sinergias
■ Pensar en personas, tanto en la comunidad local (residentes) como en los turistas (residentes temporales), con sus derechos y obligaciones
■ Crear y generar relaciones culturales
■ Pasar de gestionar visitantes a gestionar experiencias para los visitantes
■ Diseñar productos y servicios para personas para crear experiencias únicas (efecto wow)
■ Trabajar en red, incluso con la competencia. La coopetencia permite trabajar
con la competencia para ser más competitivos
Moltes gràcies Muchas gracias
Dr. Jordi TRESSERRAS JUAN
[email protected], [email protected]
@ibertur
Versión 03.08.2017