CRONOGRAMA DE MERCADOTÉCNIA ENE- JUN 2015

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CRONOGRAMA DE MERCADOTÉCNIA

ENE- JUN 2015

Etapa I. Entornos del Mercado.

C

OMPETENCIA PARTICULAR:

Identificar plenamente los diferentes ambientes micro y macro de la mercadotecnia.

Etapa II. El Consumidor.

C

OMPETENCIA PARTICULAR:

Identificar ampliamente el comportamiento de compra del consumidor además de los segmentos donde se encuentras.

Etapa III. Desarrollo del Mercado.

C

OMPETENCIA PARTICULAR:

Identificar los tipos de productos o servicios y sus etapas de desarrollo en relación con el consumidor.

Etapa IV. Procesos de Venta.

C

OMPETENCIA PARTICULAR:

Reconocerá los diferentes canales de distribución así como las ventas los mayores o menudeo. Además de los procesos de

publicidad y promoción de ventas.

Elemento de

competencia

Evidencias de

aprendizaje

Contenido Específico Actividades Criterios de evaluación

De Enseñanza De Aprendizaje Ev. de Sesión Ev. de Unidad

1 1

Presentación del curso, reglas y contenidos bibliográficos. Evaluación.

2 ETAPA I: Entornos del Elaborar un escrito Qué es la mercadotecnia. Explicación de la Participación del Participación del N/A Mercado. con su tema de diseño Por qué mercadotecnia. aplicación de la grupo en grupo.

Identificar la importancia de la donde justifique los Necesidades, deseos, mercadotecnia. discusión mercadotecnia y sus conceptos conceptos de demandas, productos-

básicos. mercadotecnia. servicios, valor- satisfacción, calidad.

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2 3

ETAPA I: Entornos del Elaborar en Mercados. Ejemplificación Discusión de los Participación del N/A Mercado. electrónico ejemplos Sistemas de mercadotecnia de un sistema de temas. grupo.

Reconocer el sistema de del microambiente de El entorno de la empresa. mercadotecnia y mercadotecnia y el la mercadotecnia. Microambiente. el entorno de la

microambiente de la misma. La compañía. empresa.

4

ETAPA I: Entornos del Elaborar un resumen Proveedores. Explicación con Discusión de los Participación del N/A

Mercado. de los ejemplos del Intermediarios de ejemplos del temas. grupo en

Identificar a los elementos del microambiente. mercadotecnia. microambiente de discusión.

microambiente de la Clientes. mercadotecnia.

mercadotecnia. Competidores.

Públicos.

3 5

ETAPA I: Entornos del Elaborar un catalogo Macroambiente. Explicación de los Discusión y Participación del N/A Mercado. de los ejemplos del Demográfico. tipos de participación en el grupo en

Identificar a los elementos del macroambiente de la Económico. macroambiente de aula. discusión. macroambiente de la mercadotecnia. Natural. la mercadotecnia.

mercadotecnia. 6

ETAPA I: Entornos del Elaborar un catalogo Macroambiente. Explicación de los Discusión y Participación del Resumen de la

Mercado. de los ejemplos del Tecnológico. elementos del análisis del grupo en ETAPA I.

Identificar a los elementos del macro ambiente de la Político. macroambiente de macroambiente de discusión. macroambiente de la mercadotecnia. Cultural. la mercadotecnia. la mercadotecnia.

mercadotecnia.

4 7

ETAPA II: El Consumidor. Elaborar un escrito del Comportamiento de Explicación del Participación en Participación del N/A Identificar ampliamente el análisis de los factores compra. comportamiento clase con grupo en

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CRONOGRAMA DE MERCADOTECNIA

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ETAPA II: El Consumidor. Elaborar un escrito del Características que afectan Explicación del Participación en Participación del N/A Identificar ampliamente el análisis de los factores la conducta del comportamiento clase con grupo en

comportamiento del de compra del consumidor. de compra del discusión. discusión. consumidor además de los consumidor. Factores sociales. consumidor.

segmentos donde este se Factores personales.

encuentra. Factores psicológicos.

9

ETAPA II: El Consumidor. Elaborar un escrito del El proceso de decisión del Explicación con Participación en Participación del N/A Identificar ampliamente el análisis de los factores comprador. ejemplos del clase con grupo en

comportamiento del de compra del Reconocimiento de la proceso de discusión. discusión. consumidor además de los consumidor. necesidad. decisión del

segmentos donde este se Búsqueda de información. comprador. encuentra.

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ETAPA II: El Consumidor. Elaborar un escrito del El proceso de decisión del Explicación con Participación en Participación del N/A Identificar ampliamente el análisis de los factores comprador. ejemplos del clase con grupo en

comportamiento del de compra del Evaluación de opciones. proceso de discusión. discusión. consumidor además de los consumidor. Decisión de compra. decisión del

segmentos donde este se Conducta posterior a la comprador.

encuentra. compra.

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ETAPA II: El Consumidor. Elaborar un escrito del Decisión del comprador Análisis de los Participación en Participación del Resumen de la Identificar ampliamente el análisis de los factores para nuevos productos. nuevos productos clase con grupo en ETAPA II. comportamiento del de compra del Conducta del consumidor a y los mercados discusión. discusión.

consumidor además de los consumidor. través de las fronteras internacionales.

segmentos donde este se internacionales.

encuentra.

5

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12

Identificar el proceso de la Elaborar una Metodología para la Presentación de la Presentación de Participación del N/A metodología para la propuesta sobre la realización de metodología para los temas de grupo en

investigación de mercados. investigación de investigaciones de realizar diseño. discusión. mercado de su tema de mercados. investigaciones de

diseño. mercados.

7 13

Identificar el proceso de la Elaborar un plan para Metodología para la Presentación de la Presentación de Participación del N/A metodología para la la investigación de realización de metodología para los temas de grupo en

investigación de mercados. mercado considerando investigaciones de realizar diseño. discusión. el tema de diseño. mercados. investigaciones de

mercados.

14

Identificar el proceso de la Elaboración de Introducción. Discusión sobre Participación en la N/A N/A metodología para la resúmenes de las Conceptos básicos. los temas vistos. discusión.

investigación de mercados. ETAPAS I y II. El entorno de la empresa. Comportamiento de compra.

8 SEMANA DE REPENTINAS, CURSOS, TALLERES Y SIMPOSIOS

9 15 ETAPA III: Desarrollo del Elabora un resumen de Segmentación de mercados Explicación de la Participación en la Participación del N/A

Mercado. la segmentación de Mercado de negocios. segmentación de discusión. grupo en Identificara los tipos de mercados Mercados Institucionales y los mercados discusión. productos o servicios y sus Gubernamentales.

etapas de desarrollo en la relación con el consumidor.

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CRONOGRAMA DE MERCADOTECNIA

16

ETAPA III: Desarrollo del Se realizara una Segmentación de mercados Presentación del Participación en la Participación del N/A Mercado. presentación de la Orientación al mercado. material del tema. discusión. grupo en

Identificara los tipos de segmentación de Posicionamiento para una discusión. productos o servicios y sus mercado. ventaja competitiva.

etapas de desarrollo en la relación con el consumidor.

17

ETAPA III: Desarrollo del Se realizara un Estrategias de mercado. Presentación del Participación en la Participación del N/A Mercado. resumen de las Qué es un producto. material del tema. discusión. grupo en

Identificara los tipos de estrategias de Clasificaciones del discusión.

productos o servicios y sus mercado. producto. etapas de desarrollo en la

relación con el consumidor.

18

ETAPA III: Desarrollo del Se elaborar un Decisiones sobre la línea Presentación de Participación en la Participación del N/A

Mercado. resumen de las de productos. ejemplos de la discusión. grupo en

Identificara los tipos de estrategias de Mezcla de productos. mezcla de discusión. productos o servicios y sus mercado. Servicios. productos y

etapas de desarrollo en la servicios.

relación con el consumidor.

19

ETAPA III: Desarrollo del Escrito donde se Estrategia de desarrollo del Presentación de Participación del Participación del N/A Mercado. aplique la estrategia de mercado. las estrategias alumno con grupo en

Identificara los tipos de desarrollo de mercado Estrategias de desarrollo para el desarrollo respecto a su tema discusión. productos o servicios y sus a su tema de diseño. del nuevo producto. de mercados. de tesis.

etapas de desarrollo en la relación con el consumidor.

10

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20

ETAPA III: Desarrollo del Escrito donde se Estrategias del ciclo de Presentación del Participación del Resumen del Resumen de la Mercado. aplique la estrategia de vida del producto. tema de desarrollo alumno en tema Desarrollo ETAPA III. Identificara los tipos de desarrollo de mercado Factores que deben de del mercado. discusión. del Mercado.

productos o servicios y sus a su tema de diseño. considerarse cuando se etapas de desarrollo en la determinan los precios. relación con el consumidor.

21

Se evaluará la aplicación de la Presentación en N/A Retroalimentación Presentación en Cumplir con la N/A metodología para la PowerPoint de las a los alumnos. público de las metodología.

investigación de mercados. propuestas de las metodologías.

investigaciones de mercado.

22

Se evaluará la aplicación de la Presentación en N/A Retroalimentación Presentación en Cumplir con la N/A metodología para la PowerPoint de las a los alumnos. público de las metodología.

investigación de mercados. propuestas de las metodologías.

investigaciones de mercado.

23

Se evaluará la aplicación de la Presentación en N/A Retroalimentación Presentación en Cumplir con la N/A metodología para la PowerPoint de las a los alumnos. público de las metodología.

investigación de mercados. propuestas de las metodologías.

investigaciones de mercado.

24

ETAPA IV: Proceso de Venta. Elaborará un escrito Naturaleza de los canales Presentación del Participación del Discusión del N/A Reconocerá los diferentes con los diferentes de distribución, diseño del tema de los grupo. grupo.

12

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CRONOGRAMA DE MERCADOTECNIA

14 25

ETAPA IV: Proceso de Venta. Elabora un escrito con Los canales de Explicación de la Participación del Participación del N/A Reconocerá los diferentes

canales de distribución así como las ventajas al mayoreo o menudeo. Además de los procesos de publicidad y promoción de ventas.

los diferentes canales de distribución. distribución. Administración de los canales. administración de los canales de distribución.

grupo en discusión. grupo.

26

ETAPA IV: Proceso de Venta. Elaborar un escrito del proceso de ventas. Ventas al detalle. Mayoreo. Explicación del proceso de ventas. Discusión de los ejemplos. Participación del grupo. N/A 15 27

ETAPA IV: Proceso de Venta. Elabora un escrito sobre los tipos de publicidad. Publicidad, periódico y ventas. Explicación sobre el proceso de ventas. Discusión de lo visto en cine. Participación del grupo. N/A 28

ETAPA IV: Proceso de Venta. Elabora resumen Análisis del proceso de Resumen del Discusión del resumen.

Participación del Resumen de la

ETAPA IV. venta. tema. grupo. Unidad.

16 S

ENTREGA DE TAREAS Y/O PROYECTOS FINALES MATERIAS TEOR

ICAS 17

EVENTOS FOGU Y UA TEÓRICAS 18

SEMANA DE ENTREGAS PRÁCTICAS 19

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EVALUACIÓN INTEGRAL DE PROCESOS Y PRODUCTOS:

- El alumno desarrollara investigaciones documentales y de campo relacionadas con aspectos de la mercadotecnia aplicad productos. - Evaluación mediante examen.

- Elaborar resúmenes de manera clara y sintética que denoten capacidad analítica

PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE DE LA UA:

• Trabajo y exposición en equipo sobre la campaña de un producto determinado, donde se medirá la capacidad de análisis, posicionamiento y negociación • Diseño de campaña de mercadotecnia, que incluya producto, imagen, estudio de mercado, mercadeo y punto de venta.

FUENTES DE APOYO Y CONSULTA:

- Kotler,Philip y Armstrong, Gary; 2002. Marketing, Prentice Hall; México - Pride, William/Ferrel Q.C. Marketing,

- México Interamericana Wilson, Bud

- Planeación y Desarrollo Comercial del Producto México, Herrera Hermanos, Sucs. - Aaker D.A./Day G.S. Investigación de Mercados.

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CRONOGRAMA DE MERCADOTECNIA

FECHA DE ÚLTIMA ACTUALIZACIÓN: noviembre de 2014

ELABORADO POR: MC. DAVID MARTINEZ, M.A. AUGUSTO A. HDEZ. G.

MA. BRICELDA CRISTINA GARCIA LEAL DRA. LILIANA BEATRIZ SOSA COMPEAN

COORDINACIÓN DE ANTROPOLOGÍA Y HUMANIDADES JEFATURA DEL DEPARTAMENTO DE TE ORÍAS, HUMANIDADES Y GESTIÓN DE DISEÑO

LDI. ROBERTO CARLOS RANGEL RAMÍREZ

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