Claves para la planificación en Internet

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Texto completo

(1)

Claves para la planificación en Internet

17 de Junio 2005

Manuel Álvarez de la Gala, Media Contacts

(2)

¿Dónde está Internet?

Above the line

Below the line

TV

Prensa

Revistas

Suplementos

Radio

Exterior

Cobertura

Frecuencia

GRPs

Mailing

Marketing

Relacional

Envíos

Respuestas

Conversiones

Ventas

INTERNET

Impresiones y Clicks

(3)

El gran problema de la medición

en internet ha sido el mouse!!

(4)
(5)

Medición de la Conversión

1 2 3 4 5

La conversión a

altas no es

proporcional al

CTR

(6)

¿Dónde está Internet?

Above the line

Below the line

TV

Prensa

Revistas

Suplementos

Radio

Exterior

Cobertura

Frecuencia

GRPs

Mailing

Marketing

Relacional

Envíos

Respuestas

Conversiones

Ventas

INTERNET

Impresiones y Clicks

(7)

Medición antes de la campaña y durante la

misma

Ad Servers

Medición

Planificación

Medición

Constante

Encuestas

Site Centric

Paneles

CAMPAÑA

Inicio

campaña

Final

campaña

(8)

Medición antes de la campaña y durante la

misma

Ad Servers

Medición

Planificación

Medición

Constante

Encuestas

Site Centric

Paneles

CAMPAÑA

Inicio

campaña

Final

campaña

(9)

Evolución de la medición antes de la campaña

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

Media Metrix, Netratings

Nielsen Netratings

Red Sheriff

Web RF

Cross Media MSN

Cross Media MSN

MPG Spectrum

Medición de Audiencias Medición de Notoriedad Integración en el Mix

(10)

¿Cuáles son las

principales dificultades

que habéis encontrado

para incorporar Internet a

(11)

¿Cuáles son las principales dificultades que habéis

encontrado para incorporar Internet a vuestro Media Mix?

(12)

71,2 MM € 72,6 MM €

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2002

2003

2004

Mil

lo

nes

Fte. Estudio Inversión IAB (2002-2004). Estimación Media Contacts 2002 y 2005 PriceWaterHouse Coopers 50 MM €

2001

130 MM €

2005

110

120

94,5 MM €

Inversión en Internet

(13)

Evolución anunciantes tradicionales año

2004

44,29%

54,10%

0%

20%

40%

60%

total 2003

total 2004

+ 37%

(14)

Salud 0,3% Hogar 1,1% Energías 1,3% Alimentación 1,4% Distribución y restauración 1,5% Belleza e higiene 1,8% Textil y vestimenta 0,9% Limpieza 0,3% Objetos personales 0,7% Construcción 0,7% Industrial, material de trabajo y agropecuario 0,0% Telecomunicaciones 19,6% Finanzas 15,2% Medios de comunicación, enseñanza y cultura 11,4% Servicios públicos 1,8% Deportes y tiempo libre 2,3% Bebidas 2,6% Eq. De oficina y Comercio 2,5% Servicios privados 2,8% Grandes portales 2,9% Portales verticales 3,3% Transportes, viajes y turismo 7,1% Varios 8,8% Automoción 9,8%

Fuente. Estudio Inversión IAB

(15)

¿Qué representa Internet

en vuestro Media Mix?

(16)
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(18)
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(20)
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(31)
(32)
(33)
(34)
(35)
(36)
(37)
(38)
(39)
(40)
(41)

Medición antes de la campaña y durante la

misma

Ad Servers

Medición

Planificación

Medición

Constante

Encuestas

Site Centric

Paneles

CAMPAÑA

Inicio

campaña

Final

campaña

(42)

Evolución de la medición en campaña

Impresiones Clicks Impresiones Clicks Usuarios únicos Frecuencia Act. post click Act. post impresión

Impresiones Clicks Usuarios únicos

Frecuencia Act. post click Act. post impresión

Site Overlap Reach & Frecuency

Long Term Value Delay to action

Impresiones Clicks Usuarios únicos

Frecuencia Act. post click Act. post impresión

Delay to action Site Overlap Reach & Frecuency

Long Term Value T. de exposición T. de Interactividad Control de pujas Adserver Adserver de Agencia CRM Tools MPG Artemis Rich Media Buscadores

1999

2001

2002

2004

(43)

¡¡El 3% de mi inversión no puede

ser el 90% de mis problemas!!

Impresiones

Usuarios ünicos

Páginas vistas

Visitantes

Clicks

CPC

CPL

Leads

Redirect

DFA

Tag

Click Command

CT%

Rich Media

Superstitial

Impactos

Skyscraper

Interstitial

Layer

Post click

Post impresión

Actividades

URL

GIF

Flash

Flash

(44)

¿Cómo veis Internet en 5

años dentro de vuestro

(45)
(46)

Conclusiones

Internet necesita hablar como un medio convencional

lo

que supone un reto en el desarrollo de las fuentes antes de

empezar una campaña

Durante los

próximos años

viviremos un

crecimiento muy

importante del medio

y de la incorporación de

nuevos

anunciantes tradicionales

entre los que destaca el gran

consumo

En el análisis de campañas, es necesario

adecuar los

indicadores de medición más importantes a los objetivos

de campaña

y hacer las vida más fácil al anunciante en la

interpretación de los datos

La

convergencia

entre la

fuentes antes de empezar

la

campaña

y los datos de adserving

sería el

futuro ideal de

(47)

¿A quién va usted a creer, a mi, o a sus

propios ojos?

(48)
(49)

Formato Convencional:

Formato Rich Media:

Hasta 12 Kb

No permiten interactividad Solo podemos medir

resultados normales

(impresiones, clics, post clic y post impresión)

Hasta 600 Kb

Permiten interactividad Además de resultados

normales, podemos medir el ratio de interactividad, el tiempo de exposición y el tiempo de interactividad.

(50)

Formato Convencional:

Click-through: 0,23%

View-through: 1,80%

Formato Rich Media:

Click-through: 0,46% (

+100%

)

View-through: 11,23% (

+524%

)

Ratio de interactividad: 5,38%

Tiempo de exposición: 116 s

Tiempo de interactividad: 3 s

Figure

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Referencias

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