* Estas diapositivas son continuación de Tema 5.1 parte 1 de 3, corresponden a la parte SEGUNDA del Tema 5 Bloque1*
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(2) Tema 5.1. La publicidad y sus actores. ESQUEMA. Los Medios Convencionales Concepto Clasificación. Inversión Formatos publicitarios en medios convencionales. Los Medios No convencionales Concepto Clasificación Inversión Formatos de publicidad no convencional. Inversión publicitaria en medios convencionales y no convencionales. 23.
(3) Los Medios Publicitarios:. * Medios convencionales * Medios no convencionales. 24.
(4) Los medios convencionales CONCEPTO Medios de comunicación de masas que aparte de su función como transmisores de información y/o contenidos, conjugan la faceta. de funcionar como vehículos del mensaje publicitario. ¿Cuáles son? CLASIFICACIÓN de Infoadex •. Televisión. •. Diarios. •. Exterior. •. Radio. •. Revistas. •. Cine. •. Suplementos. + Distinción MEDIO / SOPORTE 25.
(5) Los medios convencionales INVERSIÓN en medios convencionales 2010. Fuente: INFOADEX. 26.
(6) Formatos Publicitarios en TELEVISIÓN Formatos Convencionales Spot Formatos no convencionales. Banner Emplazamiento de producto/marca Microprograma. Momento interno Morphing/ Bumper Patrocinio pasivo. Telepromoción … 27.
(7) Formatos Publicitarios en TELEVISIÓN BANNER Sobreimpresión a modo de faldón, dispuesto en la parte inferior de la pantalla, de unos 5 a 10 segundos de duración, integrada en un programa.. MOMENTO INTERNO Espacios publicitarios de duración variable integrados totalmente dentro del programa que los acoge en los que los propios presentadores prescriben el producto/marca.. PATROCINIO PASIVO Pieza breve (10 segundos) enmarcada por una careta identificadora, que se emite inmediatamente antes y después del programa “patrocinado”. 28.
(8) Formatos Publicitarios en TELEVISIÓN EMPLAZAMIENTO DE PRODUCTO/MARCA •. El product/brand placement consiste en la presencia de la marca/ producto en el escenario donde transcurre la acción de una serie. de ficción u otro tipo de programa. No hay ningún indicador (sobreimpresión) que avise de que se trata de una acción. publicitaria y, por tanto, pagada por el anunciante. •. También se consideran product/brand placement la mención oral de una marca o la utilización del producto por parte de un personaje de la serie o el conductor del programa, durante el transcurso de estos.. 29.
(9) Formatos Publicitarios en TELEVISIÓN MICROPROGRAMA •. Espacios de apariencia informativa que se emiten en posición preferente. Diversas modalidades: precedido y seguido de. caretas (10’’), información (40’’) + publicidad (20’’), contenedor de diversos contenidos/marcas….. •. Diferentes denominaciones en las distintas cadenas: “Cronos”, “Agendas”, “Música al día”, “Pop 3”, “Mi cartera de inversión”,. “Clips”, “Infos”, “Infoconsejos”…. 30.
(10) Formatos Publicitarios en TELEVISIÓN MORPHING El morphing consiste en la transformación de la cortinilla de continuidad de la cadena o del símbolo de un programa en el logotipo de una marca/producto.. BUMPER El bumper es una variante de morphing en la que a la transformación de la cortinilla se suma un pequeño spot o flash con el mensaje publicitario del anunciante.. 31.
(11) Formatos Publicitarios en TELEVISIÓN TELEPROMOCIÓN Presentación:. Pieza protagonizada por los personajes de la serie que se emite inmediatamente a continuación o se acaba de interrumpir, y se desarrolla en el mismo plató o decorado de dicha serie. Sitcom:. Comedia de situación, de un minuto aproximadamente de duración, en la que actores profesionales transmiten el mensaje publicitario. Se emite en última posición de bloque, a. lo largo de la parrilla 32.
(12) Formatos Publicitarios en PRENSA Página: El anuncio ocupa la totalidad de la página. Doblepágina: Dos páginas consecutivas. Más económico que contratar dos páginas por separado. Media página: Vertical (solo si soporte tiene columnas pares) u horizontal. Faldón: Anuncio en la parte inferior de la página, de tamaño menor a la media página. Robapágina: Anuncio de prensa, rodeado de texto, de tamaño inferior a una página y superior a media página. Formatos Especiales Formatos Publicitarios en Revistas Página /Doblepágina/Media página Robapágina Publireportaje: Reportaje publicitario, que describe, con estilo Informativo, aspectos relacionados con una empresa o alguno de sus productos. Debe figurar el término Publireportaje. 33.
(13) Formatos Publicitarios en RADIO Cuña: Espacio publicitario de duración inferior a 60 segundos. La duración habitual es 20-30 segundos. En ocasiones es en forma de jingle.. Microespacios: Publicidad con una duración entre 60 y 180 segundos. Se integra en la programación como parte de la misma. Programa patrocinado: es cuando una firma comercial. financia un programa.. 34.
(14) Formatos Publicitarios en EXTERIOR Gran Formato/ Carteleras y Monopostes:. Cartelera 8x3. Monoposte (12x5) 35.
(15) Formatos Publicitarios en EXTERIOR Mobiliario Urbano: Marquesina. 36.
(16) Formatos Publicitarios en EXTERIOR Mobiliario Urbano: Mupi. 37.
(17) Formatos Publicitarios en EXTERIOR Mobiliario Urbano: Quiosco de Prensa. 38.
(18) Formatos Publicitarios en EXTERIOR Mobiliario Urbano: Reloj Termómetro. 39.
(19) Formatos Publicitarios en EXTERIOR Mobiliario Urbano: Columna. 40.
(20) Formatos Publicitarios en EXTERIOR Mobiliario Urbano: Contenedor de Vídrio. 41.
(21) Formatos Publicitarios en EXTERIOR Mobiliario Urbano: Cabinas. 42.
(22) Formatos Publicitarios en EXTERIOR Publicidad Exterior en Transportes: METRO. Cartelera 4x3 (en andenes) Flash doble cara (en pasillos) 43.
(23) Formatos Publicitarios en EXTERIOR Publicidad Exterior en Transportes: AUTOBUSES. Lateral convencional. Trasera Integral. Autobús Integral. 44.
(24) Estructura y formatos del Medio INTERNET Estructura: Multitud de soportes: PORTALES (temáticas y contenidos muy diversos). BUSCADORES (google, lycos…) EDICIONES ON-LINE MEDIOS IMPRESOS ….. Formatos Publicitarios:. Integrados: Banner, rascacielos, botón… Flotantes: Pop-up, pop-under, layer…. 45.
(25) Los medios no convencionales (BELOW THE LINE) CONCEPTO . Expresión inglesa que significa literalmente “publicidad por debajo de la línea”, utilizada para designar todas aquellas acciones comerciales que no emplean para su difusión los medios. publicitarios convencionales.. . La línea divisoria entre ambas es imaginaria y la diferencia la. marca la utilización de medios de comunicación masivos e impersonales frente a medios más directos y personales.. 46.
(26) Los medios no convencionales ¿Cuáles son? CLASIFICACIÓN de Infoadex . . . . MAILING PERSONALIZADO BUZONEO/FOLLETOS MARKETING TELEFÓNICO MARKETING MÓVIL (Excluido internet móvil) REGALOS PUBLICITARIOS PLV, MERCHANDISING, SEÑALIZACIÓN Y RÓTULOS FERIAS Y EXPOSICIONES PATROCINIO, MECENAZGO Y MK SOCIAL Y RSC PATROCINIO DEPORTIVO PUBLICACIONES DE EMPRESA, BOLETINES, MEMORIAS ANUARIOS, GUÍAS Y DIRECTORIOS CATÁLAGOS JUEGOS PROMOCIONALES TARJETAS DE FIDELIZACIÓN ANIMACIÓN EN PUNTO DE VENTA 47.
(27) Los medios publicitarios MARKETING DIRECTO . Conjunto de técnicas que facilitan el contacto inmediato y directo. con el posible cliente, a fin de promover un producto, servicio o idea,. empleando. para. ello. herramientas. como. mailings,. telemarketing, cuponing, televenta, e-mail o teléfono móvil.. . Su. expansión. se. debe. en. gran. medida. a. la. creciente. segmentación del mercado constituido por muchos segmentos de consumidores. con. necesidades. y. preferencias. altamente. individualizadas. 48.
(28) Los medios publicitarios MARKETING DIRECTO Permite:. - Mayor selectividad de los clientes - Mensajes personalizados y adaptados a las características de los clientes - Crear una relación perdurable en el tiempo con el cliente - Posibilidad de medir la rentabilidad de la campaña a través. de la respuesta conseguida.. 49.
(29) Los medios publicitarios MARKETING DIRECTO/ Mailing Desde una simple carta hasta envíos muy sofisticados y. creativos.. Para vender un producto, recoger ideas/opiniones, comunicar. noticias interesantes, recompensar a clientes fieles, etc. Bases de datos propias o adquiridas a empresas especializadas. 50.
(30) Los medios publicitarios Ejemplos de Mailing Creativo Invitación a periodistas a torneo de golf en Madeira: : Celebración año nuevo chino DDB Interational a sus clientes en Kuala Lumpur: “Con la unión se hace la fuerza”. Felicitación de navidad de 2dcreativo:con 3 grandes remedios para unas fiestas sin efectos secundarios:. 51.
(31) Los medios publicitarios Ejemplos de Mailing Creativo Mailing destinado a directivos para incitarlos a realizar donaciones para la ayuda a niños abandonados. Envío del paquete y junto en el interior del mismo, junto a la imagen del niño durmiendo una carta que decía: “For some, Christmas is never merry”. 52.
(32) Los medios publicitarios MARKETING DIRECTO/ Telemarketing A través del teléfono el consumidor puede realizar pedidos,. contratar servicios, pedir información… Números gratuitos (900) o de pago (902). Expansión de esta modalidad: anunciantes de muchos sectores. lo utilizan.. 53.
(33) Los medios publicitarios MK DIRECTO/ Publicidad en el lugar de venta: PLV -. Conjunto de materiales y elementos exhibidos en un. establecimiento o local comercial con el objeto de llamar la atención del consumidor en el mismo momento y lugar en el que toma la decisión de compra. - Principales funciones: Favorecer el impulso de compra (no planificada) Reforzar acciones promocionales -. Diversos elementos: exhibidores, displays,. cartelería, vídeos, etc. 54.
(34) Los medios publicitarios MARKETING MÓVIL El Marketing Móvil se define como la utilización de cualquier. dispositivo móvil (móvil, Smartphone, PDA) como canal bidireccional de comunicación y distribución de contenido en. campañas de Marketing.. 55.
(35) Los medios publicitarios MARKETING MÓVIL Características del MK móvil: • En España existe una penetración de la telefonía móvil del. 111,5%, (CMT - Diciembre de 2008) => hay más móviles que. habitantes • Permite interactuar con el usuario en cualquier momento y en. cualquier lugar. • Ofrece inmediatez y capacidad de efecto viral. • Posibilidad de segmentación y personalización de las. campañas, • Permite medir y cuantificar los resultados de las campañas. 56.
(36) Los medios publicitarios MARKETING MÓVIL: Canales y formatos publicitarios Los principales CANALES: • Internet móvil (publicidad móvil) • Servicios de Mensajería (SMS / MMS) • Video y Televisión Móvil. (Videostreaming). • Aplicaciones / Advergaming • Códigos 2D • Marketing de proximidad (Bluetooth) 57.
(37) Los medios publicitarios MARKETING MÓVIL: Formatos publicitarios Los principales FORMATOS: Internet móvil => Mensajería => + Tipos Comunicación: Push/Pull-Push. Video y TV Móvil =>. • Textlink / Banner • SMS Publicitario • Patrocinio SMS • MMS integrado • MMS+caretas • Pre-roll/ In-roll/ Post-roll • Sobreimpresiones. Acciones especiales =>. • Catálogos (Pull MMS) • Caza canciones (Pull audio) • Códigos 2D …. 58.
(38) Los medios publicitarios Distribución de la inversión publicitaria en 2010. Fuente: INFOADEX. 59.
(39) Los medios publicitarios Distribución de la inversión publicitaria en 2010 MEDIOS NO CONVENCIONALES. Fuente: INFOADEX. 60.
(40) Los medios publicitarios Distribución de la inversión publicitaria en 2010 MEDIOS CONVENCIONALES Fuente: INFOADEX. 61.
(41) * Continúa en Tema 5.1 parte 3 de 3 *.
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