OBM Observatorio Balear de Medios

(1)

OBM

Observatorio Balear de Medios

Análisis de audiencia de los principales medios de comunicación, programas y

campañas de publicidad de Baleares

20ª oleada

Octubre de 2014

I

NFORME

C

OMPLETO

I

NFORME Y

T

RABAJO DE CAMPO

:

INSTITUTO BALEAR DE ESTUDIOS SOCIALES (IBES). PLAZA PESCATERÍA Nº4, 07001 PALMA DE MALLORCA

www.ibesinvestigacion.com TEL. 971.716.734

(2)

Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 2

Novedades de la presente edición



Consolida los datos de audiencia correspondientes a cada Isla de

manera independiente



Se consolidan muy concretamente los datos de Formentera



Se han ampliado las franjas horarias de 6 a 7 am. y de 1 a 2 am,

aunque aún se encuentran en cálculo hasta n=3 oleadas



Nuevos indicadores de audiencia:

o Penetración mensual

o Audiencia media diaria ponderada según frecuencia de uso

 Audiencia esporádica (0,2).

 Audiencia regular (0,3).

 Audiencia frecuente (0,5).



Se han aplicado los nuevos censos del INE a 1 de enero de 2014

La metodología utilizada en este informe periódico está adaptada y tiene muy en cuenta, a la singularidad de Baleares en cuanto a las siguientes variables:

 Idioma castellano,catalán y mallorquin/menorquín e ibicenco según preferencia

 Totalidad de municipios de cada isla

 duración de la encuesta breve, 12 minutos

 se encuesta un 10% de extranjeros

 el tamaño muestral es independiente para cada Isla

 edad mínima del entrevistado 17 años, no 14

 tipo de pregunta sugerido y no espontáneo

 tiempo mínimo de audiencia para cómputo: 10 minutos

 plazo temporal para el recuerdo de audiencia: 1 mes

(3)

E

QUIPO DE INVESTIGACIÓN

:

COORDINACIÓN

:

G

ONZALO

A

DÁN

M

ICÓ

.

Doctor en Psicología Social. DEA en Metodología de Investigación Social

Profesor asociado en la UIB. DIRECTOR DE CAMPO Y TÉCNICAS CUANTITATIVAS

:

M

ANUEL

M

ACIAN

B

ENNASSAR Ingeniero y profesor de sistemas de comunicación en ESM. Experto en investigación sociológica mediante técnicas online y web-mail.

DIRECTOR DE INFORMES Y TÉCNICAS CUALITATIVAS

:

M

ÁXIMO

R

OMERAL

P

EÑA Licenciado en Derecho, Titulado Superior en EFQM y Evaluador acreditado

EFQM por el Instituto de Calidad de les Illes Balears. Experto en evaluación de la calidad de los servicios públicos

.

(4)

A

NTECEDENTES Y

J

USTIFICACIÓN DEL

O

BSERVATORIO

En los estudios de audiencia de ámbito nacional, referidos a Baleares, venimos

observando que:

1. No segmentan cada Isla por separado, no permitiendo conocer la audiencia de

cada medio en cada Isla. En este sentido, ni Menorca ni Ibiza disponen de

análisis específicos en sus respectivos territorios, y los de Mallorca tienen que

ser interpretados a partir del dato general en Baleares, con todos los sesgos que

ello conlleva.

2. Dejan fuera de la medición a medios locales, de fuerte implementación y

audiencia en nuestra Comunidad, como Radio Murta o Radio Diario en el caso

de la radio, Canal 4 o la TEF en el caso de la televisión, o Prensa Pitiusa en el

caso de prensa insular.

3. Los cuestionarios habituales son excesivamente largos (45 minutos o más),

empleándose preguntas tipo “recuerdo espontáneo”, donde las marcas más

notorias salen sobrerrepresentadas ante las menos notorias, que o bien salen

infrarrepresentadas, o bien con errores muy groseros. Estas debilidades son de

sobra reconocidas por la comunidad científica.

4. En cuanto a los datos de audiencia propiamente dichos, se vienen observando

unas oscilaciones entre oleadas muy exageradas que no se corresponden con la

realidad. Han sido casos recientemente denunciados (y corregidos con

posterioridad) de audiencias “cero” u otras que caen a la mitad o se duplican en

apenas tres meses (Cope, IB3, UHPR, Cat.Radio, etc). Este tema, recurrente en

todas las oleadas y difícilmente aceptable desde el punto de vista de la

investigación, está motivado por emplear muestras excesivamente pequeñas o

deficientemente distribuidas entre los municipios de Baleares.

(5)

V

ENTAJAS Y PARTICULARIDADES DEL PRESENTE INFORME

La metodología utilizada por el OBM compensa estas limitaciones y está adaptada a la

realidad social de Baleares. Ello origina que algunos datos aquí expuestos puedan ser

diferentes a los encontrados por otros tipos de medición.

1. Se analizan por separado cada una de las tres Islas

2. Las sub-muestras territoriales incluyen al 100% de los municipios, en vez de una segmentación de 3 estratos por tamaño municipal como en otros procedimientos. Es algo más costoso, pero el diseño muestral es más exacto.

3. Dentro de cada Isla, se analizan los medios de mayor influencia, además de los solicitados por los propios clientes del OBM con el fin de tener datos de comparación. Este listado varía en cada oleada.

4. La edad de referencia son 17 años en vez de 14, por una mera cuestión deontológica y de veracidad de la información suministrada. Sin ser un criterio mejor ni peor que otros, puede arrojar datos de audiencia diferentes al ser diferente el tamaño de la muestra base. 5. Se utiliza un tipo de pregunta sugerida (“de los siguientes medios que le voy a

mencionar, dígame si recuerda haberlo visto/oído ayer….”), en vez espontánea (“qué emisora recuerda haber escuchado ayer a las…”). Al sustituir la sugerencia por el recuerdo,

se da la misma probabilidad a todas las emisoras de ser mencionadas, reduciendo no sólo el número de preguntas, sino los sesgos de notoriedad y cansancio.

6. El tiempo de audiencia necesario para ser computado es de diez minutos, lo que obviamente arroja datos de audiencia diferentes a los que computan 15 minutos o incluso 30. Se eliminan con ello intervalos temporales que no aseguran la necesaria atención publicitaria.

El dato de audiencia “ayer” utilizado por otros medio de medición, nos parece muy sesgado en función del recuerdo y del intervalo en que se realiza el campo.

A efectos del presente informe se usará el siguiente indicador ponderado:

Audiencia media diaria (%) = (audiencia esporádica durante el último mes x 0,2 ) +

(audiencia frecuente durante el último mes x 0,3) +(audiencia diaria o casi diaria durante el último mes x 0,5)

(6)

M

ETODOLOGÍA Y

F

ICHA TÉCNICA

A partir del año 2012, el OBM ha pasado de tres a cuatro oleadas al año, habiéndose

utilizado el año 2008 como periodo experimental, el año 2009 como oleadas de datos

“base”, y los siguientes hasta la actualidad, como difusión de oleadas acumuladas

anuales y su extensión a Ibiza, Menorca y Formentera.

La ficha técnica del trabajo de campo es la siguiente:

Ficha Técnica

Ámbito Baleares (con informes independientes para Mallorca, Menorca e Ibiza)

Universo

Residentes de 17 o más años. Base para año 2014: Palma……….…….: 328.754 P.Forana………...: 380.191 Menorca………...: 78.010 Ibiza………..….: 117.384 Formentera……..: 9.739 Total Baleares….: 914.079 Tamaños muestrales

650 entrevistas por oleada (200 por Isla más 50 en Formentera) 2.600 para el año móvil (4 oleadas)

Márgenes de error

Para n=650 (año móvil por Isla) .………..………. < 2,5% Para n=2.400(año móvil para Baleares)... < 2,0%

Cálculos de error para supuestos de muestreo aleatorio simple, nivel de confianza del 95,5% y máxima indeterminación (p=q=0,5)

Muestreo

Dentro de cada Isla, encuestas al total de municipios, con submuestras proporcionales a sus respectivos padrones INE y segmentación posterior según cuotas de sexo y edad.

Tipo de entrevista

Telefónica, asistida por ordenador, tipo CATI-net (soporte Gandía Integra © propio de IBES)

Idioma Las entrevistas son en catalán/mallorquín/castellano según la opción escogida por el

entrevistado

Fechas Campo: meses de marzo, junio, septiembre y diciembre

Informe: antes del dia 10 de los meses subsiguientes

Tratamiento de los datos

CATI-Net para la recogida de datos. Barbwin para las frecuencias marginales. SPSS para tablas y cruces multivariables

variables de cruce

sexo y edad, Idioma de referencia, autoubicación ideológica, status socioeconómico, y nivel académico.

(7)

C

ONTROLES DE

C

ALIDAD

El OBM nace con las máximas exigencias en cuanto a controles de calidad.

Por un lado, en lo que respecta al diseño de investigación (elección de la temática

principal, selección de ítems, confección del cuestionario, fechas de trabajo de campo,

y otras decisiones previas), éstas se toman en consenso con todos los clientes y

colaboradores.

En lo que respecta a la fiabilidad interna del proceso, se presta máxima atención al

cumplimiento de las normativas sobre encuestas y trabajos de campo sociológico,

concretamente la “Guía para la armonización de las normas sobre el trabajo de

campo”, la “Guía para la realización de sondeos de opinión” y el “Código Internacional

para la Práctica de la Investigación Social y de Mercados” todos ellos decretados por la

Asociación Europea para la Investigación de Opinión y de Mercados (ESOMAR).

El Instituto Balear de Estudios Sociales (IBES), como responsable de la investigación y

el trabajo de campo y encuesta, es socio de AEDEMO (Asociación de empresas de

estudios de mercado y opinión), SIPIE (Sociedad Internacional de Profesionales de la

Investigación en Encuestas).

Por último, las actividades de investigación de IBES están auditadas bajo la normativa

de LOPD, certificada en los requisitos 7.5.4 y 7.5.5 de la UNE-EN-ISO 9001:2000

relativos a la confidencialidad de todas las bases de datos de clientes y entrevistados.

(8)

Parte I.

Radio

(9)

U

LTIMA

H

ORA

R

ADIO

Promedio último año móvil

UHRADIO Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 88,50% 83,90% 89,60% 95,70% 94,00% 94,70% Alguna vez al mes 8,50% 11,30% 7,90% 3,70% 4,80% 4,10% Varias veces al mes 2,60% 4,20% 1,90% 0,80% 1,20% 0,00% Casi todos los días del mes 1,00% 1,10% 1,40% 0,30% 0,20% 1,20% Penet. mensual (%) 61,8% 16,6% 11,2% 4,8% 6,2% 5,3% Penet. mensual (miles) 108.682 54.573 42.570 3.744 7.278 516 Aud. media diaria (%) 2,7% 3,8% 2,5% 1,0% 1,2% 1,2% Aud. media diaria (miles) 24.301 12.493 9.502 780 1.409 117

15.547 19.217 16.633 21.664 _20.926 22.409 24.301 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 m ar 12 -m ar 13 ju n 12 -ju n 13 se p 12 -s ep 13 d ic1 2 -d ic1 3 m ar 13 -m ar 14 ju n 13 -ju n 14 o ct13 -o ct14

(10)

U

LTIMA

H

ORA

R

ADIO

Hora Sep13 Mar14 Jun14 Sep14

6-7 1.475 7-8 2.823 2.403 2.950 3.574 8-9 4.513 3.706 3.613 4.254 9-10 3.542 3.004 3.633 6.437 10-11 3.563 3.433 4.249 4.351 11-12 1.921 1.611 2.749 3.444 12-13 1.417 1.898 2.184 2.318 13-14 1.261 1.066 924 1.688 14-15 3.804 4.505 4.151 4.037 15-16 3.655 5.038 5.773 4.208 16-17 2.117 2.934 2.283 2.762 17-18 939 828 500 1.346 18-19 922 715 500 1.036 19-20 2.514 2.715 2.050 2.724 20-21 2.756 3.131 3.148 3.496 21-22 793 966 1.563 1.996 22-23 586 500 500 1.450 23-24 1.015 832 500 1.372 24-01 600 500 500 1.250 01-02

(11)

INTERECONOMÍA

Intereconomía Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 93,7% 91,4% 95,2% 93,8% 95,6% 95,4% Alguna vez al mes 5,0% 6,1% 4,5% 4,4% 3,8% 3,4% Varias veces al mes 1,0% 1,7% 0,4% 1,2% 0,5% 1,2% Casi todos los días del mes 0,5% 0,7% 0,3% 0,6% 0,2% 0,0% Penet. mensual (%) 6,5% 8,5% 5,2% 6,2% 4,5% 4,6% Penet. mensual (miles) 58.281 27.944 19.770 4.837 5.282 448 Aud. media diaria (%) 1,6% 2,1% 1,2% 1,5% 1,0% 1,0% Aud. media diaria (miles) 13.775 6.838 4.448 1.201 1.186 101

17.392 14.791 13.291 14.413 _13.056 13.881 13.775 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 18.000 20.000 m ar 12 -m ar 13 ju n 12 -ju n 13 se p 12 -s ep 13 d ic1 2 -d ic1 3 m ar 13 -m ar 14 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

(12)

INTERECONOMÍA

6-7 - 500 7-8 800 1.036 2.362 2.407 8-9 2.729 2.697 2.874 3.101 9-10 3.550 3.286 4.476 4.921 10-11 2.643 2.584 3.833 4.655 11-12 2.683 2.988 4.239 4.279 12-13 1.524 1.853 2.144 4.074 13-14 985 729 500 1.128 14-15 1.260 892 605 524 15-16 717 546 544 524 16-17 1.116 760 500 281 17-18 1.385 923 500 250 18-19 1.475 983 500 442 19-20 1.542 1.047 1.406 1.460 20-21 2.187 1.673 1.988 2.160 21-22 2.339 2.038 2.510 2.564 22-23 3.130 3.316 2.496 1.931 23-24 3.228 3.494 1.950 1.071 24-01 1.627 2.014 1.512 768 01-02 - -

(13)

IB3

RADIO

IB3 Radio Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 79,7% 79,8% 78,2% 80,8% 84,4% 83,0% Alguna vez al mes 14,0% 12,4% 15,1% 15,6% 14,3% 15,6% Varias veces al mes 4,3% 5,3% 4,9% 2,0% 0,5% 0,9% Casi todos los días del mes 2,1% 2,7% 1,9% 1,7% 1,0% 1,5% Penet. mensual (%) 20,4% 20,4% 21,9% 19,3% 15,8% 17,9% Penet. mensual (miles) 185.375 66.956 83.135 15.030 18.508 1.747 Aud. media diaria (%) 4,3% 4,9% 4,4% 3,5% 2,8% 3,0% Aud. media diaria (miles) 39.147 16.109 16.728 2.730 3.287 292

24.395 29.888 31.700 32.325 34.082 37.704 39.147 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 40.000 45.000 m ar12 -m ar13 ju n 12 -ju n 13 se p 12 -s ep 13 d ic 12 -d ic 13 m ar13 -m ar14 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

(14)

IB3

RADIO

Sep13 Mar14 Jun14 Sep14

6-7 968 7-8 2.028 1.860 2.509 2.744 8-9 4.705 3.842 4.501 4.909 9-10 5.653 5.425 6.191 6.703 10-11 6.556 7.358 7.770 8.678 11-12 6.647 7.595 7.980 8.956 12-13 4.021 4.590 5.732 7.594 13-14 2.729 2.081 3.451 5.135 14-15 3.765 3.418 4.572 5.642 15-16 3.766 3.146 3.084 2.833 16-17 2.816 2.129 1.668 1.602 17-18 2.144 1.855 2.263 3.111 18-19 2.453 2.267 2.527 3.045 19-20 2.365 2.173 2.545 3.266 20-21 2.617 2.294 3.118 4.011 21-22 1.526 1.858 1.920 1.742 22-23 920 1.684 2.288 2.418 23-24 1.159 2.064 2.914 3.280 24-01 1.034 1.422 2.178 2.618 01-02 -

(15)

RADIO

BALEAR

Radio Balear Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 82,30% 82,60% 79,40% 90,60%

Alguna vez al mes 15,00% 14,90% 17,40% 7,00% Varias veces al mes 2,10% 1,50% 2,90% 1,50% Casi todos los días del mes 1,10% 1,40% 0,80% 1,30% Penet. mensual (%) 18,2% 17,8% 21,1% 9,8% Penet. mensual (miles) 146.383 58.518 80.220 7.645 Aud. media diaria (%) 3,2% 3,1% 3,8% 2,0% Aud. media diaria (miles) 26.199 10.191 14.447 1.560

22.551 22.476 23.516 22.926 23.147 24.155 26.199 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 m ar 12 -m ar 13 ju n 12 -ju n 13 se p 12 -s ep 13 d ic1 2 -d ic1 3 m ar 13 -m ar 14 ju n 13 -ju n 14 SE P13 -SE P14

(16)

RADIO

BALEAR

6-7 - 127 7-8 1.970 2.153 1.538 1.865 8-9 3.080 3.071 3.827 5.318 9-10 3.733 4.920 5.920 6.781 10-11 3.345 4.096 6.315 7.776 11-12 2.978 4.062 5.901 8.026 12-13 3.519 3.778 4.423 5.001 13-14 2.173 2.505 3.284 4.118 14-15 1.343 1.351 1.968 2.686 15-16 1.618 1.386 1.760 1.816 16-17 1.873 1.424 1.563 1.352 17-18 2.563 2.014 2.451 1.820 18-19 1.990 1.493 2.324 1.884 19-20 2.988 2.241 2.986 1.620 20-21 1.128 928 1.045 642 21-22 4.344 3.789 2.027 1.148 22-23 2.985 2.443 1.935 1.317 23-24 712 611 1.048 1.116 24-01 1.355 1.016 664 860 01-02 - -

(17)

RADIO

MURTA

Radio Murta Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 86,6% 85,6% 85,8%

Alguna vez al mes 9,3% 9,4% 10,3% Varias veces al mes 2,1% 2,7% 1,8% Casi todos los días del mes 2,1% 2,4% 2,0% Penet. mensual (%) 13,5% 14,5% 14,1% Penet. mensual (miles) 101.276 47.669 53.607 Aud. media diaria (%) 3,5% 3,9% 3,6% Aud. media diaria (miles) 26.475 12.789 13.687

24.454 19.926 18.114 19.497 19.338 23.444 26.475 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 m ar 12 -m ar 13 ju n 12 -ju n 13 se p 12 -s ep 13 d ic1 2 -d ic1 3 m ar13 -m ar14 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

(18)

RADIO

MURTA

6-7 1.047 7-8 980 653 500 500 8-9 2.674 2.449 3.182 4.551 9-10 5.255 5.031 6.131 6.436 10-11 6.083 6.320 7.393 9.761 11-12 3.704 3.847 4.852 6.409 12-13 4.889 4.392 5.783 6.417 13-14 3.226 2.544 3.315 3.591 14-15 3.332 2.615 3.504 3.979 15-16 2.302 1.693 1.466 1.077 16-17 1.620 1.748 2.076 2.252 17-18 2.799 2.960 3.102 4.456 18-19 3.895 4.106 4.562 4.609 19-20 3.580 3.963 3.901 3.326 20-21 788 1.315 1.893 2.255 21-22 736 1.268 1.429 1.388 22-23 801 986 987 857 23-24 768 964 970 849 24-01 653 500 500 500 01-02 -

(19)

RADIO

EXIT

Radio Exit Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 95,70% 87,30% 96,4% Alguna vez al mes 4,20% 12,40% 3,6% Varias veces al mes 0,50% 1,50% 0,0% Casi todos los días del mes 0,20% 0,60% 0,0% Penet. mensual (%) 4,9% 4,5% 4,6% Penet. mensual (miles) 5.730 5.282 448 Aud. media diaria (%) 1,1% 3,2% 0,7% Aud. media diaria (miles) 3.872 3.792 80

1.565 2.199 2.344 2.712 2.709 3.047 3.872 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 m ar 12 -m ar 13 ju n 12 -ju n 13 se p 12 -s ep 13 d ic1 2 -d ic1 3 m ar 13 -m a414 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

(20)

RADIO

EXIT

6-7 - - 7-8 500 500 500 500 8-9 573 500 500 500 9-10 698 650 924 1125 10-11 1.277 1.306 1.471 1181 11-12 1.328 1.242 1.309 1.137 12-13 1.019 1.040 1.229 1093 13-14 991 931 756 917 14-15 991 931 1.162 1.549 15-16 991 931 1.162 1.549 16-17 991 931 1.162 1.549 17-18 1.058 976 1.192 1.799 18-19 1.148 1.220 913 791 19-20 1.142 1.216 911 619 20-21 1.049 970 647 500 21-22 500 500 500 500 22-23 757 960 640 500 23-24 667 715 500 500 24-01 500 500 500 500 01-02 - -

(21)

GLOBAL

RADIO

Global Radio Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 92,1% 76,7% 91,4% Alguna vez al mes 5,9% 17,2% 8,6% Varias veces al mes 1,5% 4,7% 0,0% Casi todos los días del mes 0,5% 1,5% 0,0% Penet. mensual (%) 7,9% 4,5% 4,6% Penet. mensual (miles) 5.730 5.282 448 Aud. media diaria (%) 1,9% 5,6% 1,7% Aud. media diaria (miles) 6.741 6.574 168

5.670 6.588 5.866 5.467 5.416 5.089 6.741 0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 8.000 m ar12 -m ar13 ju n 12 -ju n 13 se p 12 -s ep 13 d ic1 2 -d ic1 3 m ar 13 -m ar 14 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

(22)

GLOBAL

RADIO

6-7 - 7-8 866 821 783 500 8-9 884 1.174 1.033 917 9-10 1.280 1.475 1.581 1.262 10-11 1.274 1.586 1.465 1.422 11-12 1.431 1.412 1.330 1.215 12-13 1.216 1.195 994 968 13-14 896 841 994 859 14-15 896 841 894 809 15-16 671 691 1.184 954 16-17 1.323 1.126 1.931 1.523 17-18 2.389 1.967 2.310 2.253 18-19 2.646 2.828 2.321 2.279 19-20 2.016 2.277 1.954 1.450 20-21 1.174 1.389 1.206 2.614 21-22 903 846 500 2.104 22-23 631 664 500 1.182 23-24 631 664 500 500 24-01 500 500 500 500 01-02 -

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SER

SER Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 75,2% 73,7% 79,2% 70,7% 68,6% 82,0% Alguna vez al mes 16,3% 15,9% 16,4% 17,0% 16,6% 12,8% Varias veces al mes 4,1% 4,5% 2,8% 5,3% 6,6% 1,9% Casi todos los días del mes 4,8% 6,0% 2,0% 7,3% 8,8% 3,3% Penet. mensual (%) 25,2% 26,4% 21,2% 29,6% 32,0% 18,0% Penet. mensual (miles) 229.798 86.791 80.600 23.091 37.563 1.753 Aud. media diaria (%) 6,9% 7,5% 5,1% 8,6% 9,7% 4,8% Aud. media diaria (miles) 62.813 24.755 19.466 6.740 11.386 466

69.589 70.645 77.759 69.710 69.762 62.813 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000 90.000 se p 11 -s ep 12 d ic1 1 -d ic1 2 m ar 12 -m ar 13 ju n 12 -ju n 13 se p 12 -s ep 13 d ic1 2 -d ic1 3 m ar 13 -m ar 14 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

(24)

SER

Sep13 Sep13 Mar14 Jun14 Sep14

6-7 1.579 7-8 16.153 14.628 12.981 10.126 8-9 22.635 24.438 23.651 22.513 9-10 20.821 24.027 23.309 23.239 10-11 21.330 22.284 22.202 22.723 11-12 18.196 16.766 15.414 15.700 12-13 12.270 12.362 10.705 9.453 13-14 11.668 10.767 10.200 9.590 14-15 11.993 11.031 9.665 8.935 15-16 7.287 5.889 5.321 4.971 16-17 8.559 8.705 9.545 10.063 17-18 8.853 8.285 8.240 8.166 18-19 9.375 8.694 7.466 6.394 19-20 7.933 7.564 6.987 7.069 20-21 11.164 9.213 8.273 8.118 21-22 11.233 9.059 8.462 7.533 22-23 6.637 7.607 8.197 8.627 23-24 9.643 10.149 8.847 7.200 24-01 10.438 9.910 8.789 7.018 01-02 2.646

(25)

Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 25

ONDA CERO

Onda Cero Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 74,3% 70,4% 79,2% 73,2% 68,7% 84,6% Alguna vez al mes 19,2% 22,5% 16,0% 18,1% 21,5% 9,2% Varias veces al mes 4,3% 4,3% 3,6% 5,9% 6,2% 3,8% Casi todos los días del mes 2,5% 2,9% 1,7% 2,8% 4,1% 2,3% Penet. mensual (%) 26,0% 29,7% 21,3% 26,8% 31,8% 15,3% Penet. mensual (miles) 238.345 97.640 80.981 20.907 37.328 1.490 Aud. media diaria (%) 5,8% 6,1% 5,3% 5,8% 8,2% 4,1% Aud. media diaria (miles) 54.768 20.054 20.150 4.525 9.637 402

48.635 53.119 _51.671 54.768 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 d ic1 2 -d ic1 3 m ar 13 -m ar 14 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

(26)

ONDA CERO

6-7 5.333 7-8 7.084 6.297 6.231 6.857 8-9 14.593 16.034 17.133 19.265 9-10 18.420 18.352 18.280 19.278 10-11 13.052 13.564 14.102 16.085 11-12 9.230 10.752 11.383 12.464 12-13 8.014 10.291 10.849 11.715 13-14 4.524 5.545 5.747 6.159 14-15 3.992 3.174 2.808 2.223 15-16 3.769 2.990 3.001 3.773 16-17 3.159 2.394 2.432 3.915 17-18 7.087 6.203 5.895 6.307 18-19 8.194 9.488 9.711 9.889 19-20 10.535 9.973 9.309 7.961 20-21 7.523 5.693 4.251 2.798 21-22 4.548 3.348 2.696 1.974 22-23 3.478 3.467 3.424 3.176 23-24 3.101 3.001 2.838 2.469 24-01 4.159 4.084 4.743 5.292 01-02 3.952

(27)

COPE

Cope Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 80,4% 76,0% 84,5% 76,1% 81,4% 94,1% Alguna vez al mes 15,3% 18,2% 13,1% 15,2% 13,5% 4,0% Varias veces al mes 2,1% 2,6% 1,0% 3,1% 3,3% 0,3% Casi todos los días del mes 2,5% 3,2% 1,8% 4,6% 2,4% 1,7% Penet. mensual (%) 19,90% 24,0% 15,9% 22,9% 19,2% 6,0% Penet. mensual (miles) 180.338 78.901 60.450 17.864 22.538 584

Aud. media diaria (%) 4,9% 6,0% 3,8% 6,3% 4,9% 1,7% Aud. media diaria (miles) 46.115 19.791 14.523 4.891 5.740 169

39.621 39.557 46.223 46.115 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 d ic1 2 -d ic1 3 m ar 13 -m ar 14 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

(28)

COPE

6-7 3.719 7-8 10.041 8.072 7.357 7.020 8-9 15.615 15.133 15.879 16.740 9-10 11.264 12.615 13.865 15.571 10-11 9.008 9.978 10.528 11.530 11-12 4.120 4.784 4.809 6.488 12-13 4.054 4.052 3.851 5.101 13-14 2.712 2.760 2.614 3.101 14-15 3.801 3.250 2.824 2.619 15-16 2.421 2.265 2.150 1.908 16-17 2.084 1.389 1.314 1.457 17-18 2.009 1.902 1.982 2.455 18-19 1.409 1.459 2.203 3.207 19-20 3.536 3.134 3.431 4.951 20-21 4.927 6.614 7.382 8.236 21-22 5.012 7.015 8.807 9.505 22-23 3.766 3.057 4.512 2.723 23-24 3.123 3.224 3.392 2.406 24-01 4.642 4.903 4.897 4.110 01-02 2.760

(29)

CATALUÑA

RADIO

Catalauña Radio Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 92,5% 94,0% 91,5% 87,6% 95,4% 94,5% Alguna vez al mes 5,4% 4,1% 6,6% 6,5% 4,6% 4,9% Varias veces al mes 1,2% 0,8% 1,6% 2,6% 0,2% 0,0% Casi todos los días del mes 0,9% 1,0% 0,3% 3,4% 0,2% 0,6% Penet. mensual (%) 7,5% 5,9% 8,5% 12,5% 5,0% 5,5% Penet. mensual (miles) 67.869 19.396 32.316 9.751 5.869 536 Aud. media diaria (%) 1,9% 1,5% 1,8% 3,6% 1,1% 1,3% Aud. media diaria (miles) 15.976 4.931 6.843 2.808 1.268 125

14.244 15.465 11.855 10.925 11.282 10.994 12.665 15.976 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 18.000 d ic1 1 -d ic1 2 m ar 12 -m ar 13 ju n 12 -ju n 13 se p 12 -s ep 13 d ic 12 -d ic 13 m ar 13 -m ar 14 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

(30)

CATALUÑA

RADIO

6-7 - - 7-8 4.306 3.237 2.708 1.929 8-9 3.453 3.084 2.905 2.696 9-10 2.145 2.183 2.381 3.433 10-11 2.156 2.181 2.313 3.793 11-12 1.231 1.412 1.497 3.113 12-13 1.939 1.993 1.607 2.688 13-14 1.362 2.369 2.578 2.781 14-15 823 1.309 1.535 1.802 15-16 538 620 1.138 1.937 16-17 567 500 1.463 2.035 17-18 902 615 1.164 1.929 18-19 702 795 1.315 2.083 19-20 909 606 404 202 20-21 847 720 721 550 21-22 859 728 1.093 1.194 22-23 607 626 1.095 1.330 23-24 613 1.378 2.777 3.377 24-01 538 1.063 1.615 1.504 01-02 - -

(31)

Parte III.

(32)

IB3

TELEVISIÓN

IB3 Televisión Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 23,7% 25,7% 20,9% 19,8% 29,9% 29,2% Alguna vez al mes 32,1% 32,8% 30,5% 30,1% 37,6% 33,3% Varias veces al mes 23,6% 24,2% 24,6% 21,7% 19,2% 13,2% Casi todos los días del mes 21,2% 18,5% 24,0% 29,2% 13,3% 25,0% Penet. mensual (%) 76,9% 75,5% 79,1% 81,0% 70,1% 71,5% Penet. mensual (miles) 701.378 248.209 300.731 63.188 82.286 6.963 Aud. media diaria (%) 24,1% 23,1% 25,5% 27,1% 19,9% 23,1% Aud. media diaria (miles) 219.527 75.844 96.873 21.164 23.395 2.252

230.912 236.349 234.897 227.513 226.615 218.355 204.880 225.743 219.527 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 se p 11 -s ep 12 d ic1 1 -d ic1 2 m ar 12 -m ar 13 ju n 12 -ju n 13 se p 12 -s ep 13 d ic1 2 -d ic1 3 m ar 13 -m ar 14 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

(33)

IB3

TELEVISIÓN

6-7 816 7-8 2.003 1.655 1.161 938 8-9 2.698 2.617 2.152 1.484 9-10 3.727 2.717 2.180 1.440 10-11 6.666 5.144 3.837 3.451 11-12 7.663 5.194 4.072 4.925 12-13 12.172 10.029 9.897 10.963 13-14 25.391 22.562 20.630 22.841 14-15 110.090 107.228 115.020 118.864 15-16 85.283 74.903 65.730 61.174 16-17 34.873 34.019 31.534 32.663 17-18 20.156 18.774 17.916 16.243 18-19 19.056 19.318 19.729 18.785 19-20 21.432 21.087 21.560 23.021 20-21 72.722 72.411 77.210 85.839 21-22 81.541 80.685 84.056 91.417 22-23 62.878 61.161 65.129 74.817 23-24 22.995 21.105 21.166 26.022 24-01 12.279 11.303 9.625 7.334 01-02 2.034 1.679 1.294 1.164

(34)

TEF

TEF Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 5,50% 50,40% 45,70% Alguna vez al mes 3,72% 33,90% 33,30% Varias veces al mes 1,30% 11,80% 12,10% Casi todos los días del mes 0,49% 4,00% 8,90% Penet. mensual (%) 5,51% 49,70% 54,30% Penet. mensual (miles) 63.628 58.340 5.288 Aud. media diaria (%) 1,4% 12,3% 14,7% Aud. media diaria (miles) 15.897 14.462 1.436

13.821 13.854 12.587 11.351 11.727 14.370 15.897 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 18.000 m ar 12 -m ar 13 ju n 12 -ju n 13 se p 12 -s ep 13 d ic1 2 -d ic1 3 m ar 13 -m ar 14 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

(35)

TEF

6-7 500 7-8 609 500 500 500 8-9 506 500 500 500 9-10 506 500 500 500 10-11 554 500 500 500 11-12 577 500 500 500 12-13 699 500 500 544 13-14 1.063 1.103 1.335 1.132 14-15 1.644 1.737 2.224 3.094 15-16 1.221 1.342 1.709 2.263 16-17 882 666 500 500 17-18 863 736 520 500 18-19 1.339 1.049 927 793 19-20 1.044 931 990 1.141 20-21 2.494 3.160 4.194 5.027 21-22 4.455 5.597 6.869 8.309 22-23 3.410 4.349 5.660 6.911 23-24 1.121 876 1.025 1.336 24-01 693 500 500 500 01-02 578 500 500 500

(36)

CANAL

4

Canal 4 Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 75,0% 74,0% 73,5%

Alguna vez al mes 19,4% 20,4% 20,6% Varias veces al mes 3,8% 3,2% 4,7% Casi todos los días del mes 1,9% 2,7% 1,3% Penet. mensual (%) 25,1% 26,3% 26,6% Penet. mensual (miles) 187.593 86.462 101.131 Aud. media diaria (%) 6,0% 6,4% 6,2% Aud. media diaria (miles) 44.503 21.007 23.496

44.094 _43.270 45.508 42.095 43.021 44.503 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 40.000 45.000 50.000 ju n 12 -ju n 13 se p 12 -s ep 13 d ic1 2 -d ic1 3 m ar 13 -m ar 14 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

(37)

CANAL

4

6-7 - - 7-8 583 500 500 500 8-9 549 500 500 500 9-10 500 500 500 500 10-11 912 615 500 504 11-12 1.041 754 1.433 2.176 12-13 1.915 1.143 1.791 2.774 13-14 3.353 4.850 5.738 7.277 14-15 4.783 7.628 7.962 8.604 15-16 5.492 4.328 3.584 3.210 16-17 4.329 4.249 3.979 2.236 17-18 3.534 4.630 4.316 4.230 18-19 2.770 3.225 3.102 2.652 19-20 3.755 4.030 3.736 3.241 20-21 8.422 6.848 6.904 6.928 21-22 12.114 15.263 13.547 13.939 22-23 15.314 11.419 11.085 13.248 23-24 7.090 3.728 3.233 4.580 24-01 3.307 1.664 1.362 1.119 01-02 705 544 601 612

(38)

Parte III.

Prensa papel

diaria

(39)

E

L MUNDO DIARIO DE BALEARES

EMDB Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 81,0% 76,5% 81,7% 90,4% 86,2% 93,2% Alguna vez al mes 13,1% 14,4% 14,2% 5,6% 11,0% 4,5% Varias veces al mes 2,4% 3,3% 1,9% 2,2% 0,7% 1,2% Casi todos los días del mes 4,0% 6,5% 2,6% 1,8% 2,3% 1,0% Penet. mensual (%) 19,5% 24,2% 18,7% 9,6% 14,0% 6,7% Penet. mensual (miles) 175.229 79.558 71.096 7.489 16.434 653 Lectores media diaria (%) 5,3% 7,1% 4,7% 2,7% 3,6% 1,8% Lectores media diaria (miles) 47.755 23.407 17.907 2.091 4.179 171

45.221 36.464 _34.938 29.720 32.673 36.315 47.755 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 m ar 12 -m ar 13 ju n 12 -ju n 13 se p 12 -s ep 13 d ic1 2 -d ic1 3 m ar13 -m ar14 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

(40)

Ú

LTIMA

H

ORA

Ultima Hora Menorca Periódico de Ibiza Última Hora Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 35,9% 30,1% 40,5% 22,5% 40,50% 79,9% Alguna vez al mes 28,4% 27,5% 30,0% 19,7% 39,00% 15,2% Varias veces al mes 19,9% 23,3% 17,9% 22,8% 13,50% 2,1% Casi todos los días del mes 16,3% 19,6% 12,3% 35,0% 7,10% 2,9% Penet. mensual (%) 57,9% 70,4% 60,2% 77,5% 59,60% 20,2% Penet. mensual (miles) 592.699 231.443 228.875 60.458 69.961 1.962 Lectores media diaria (%) 20,1% 22,8% 17,9% 28,3% 15,4% 5,1% Lectores media diaria (miles) 183.656 74.956 68.054 22.071 18.077 498

153.776 _150.722 142.413 150.658 178.254 183.656 jun 12 -jun 13 se p12 -se p13 di c12 -di c13 m ar 13 -m ar 14 jun 13 -jun 14 se p13 -se p14

(41)

Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 41 13.896 18.575 jun 13 -jun 14 se p13 -se p14

(El Periódico de Ibiza y Formenter

sin media móvil

19.161 20.361 22.071 m ar 13 -m ar 14 jun 13 -jun 14 se p13 -se p14

Menorca

UH 127.369 _124.433 _119.113 _121.519 140.416 143.010 jun 12 -jun 13 se p12 -se p13 di c12 -di c13 m ar 13 -m ar 14 jun 13 -jun 14 se p13 -se p14

UH. Mallorca

(42)

DIARIO

DE

MALLORCA

Diario de Mallorca Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 47,5% 44,2% 50,7%

Alguna vez al mes 28,1% 25,2% 31,0% Varias veces al mes 13,0% 15,6% 10,3% Casi todos los días del mes 11,8% 15,0% 8,6% Penet. mensual (%) 52,9% 55,8% 49,9% Penet. mensual (miles) 373.160 183.445 189.715 Lectores media diaria (%) 14,4% 15,2% 11,6% Lectores media diaria (miles) 102.088 53.258 47.904

89.780 90.800 90.863 85.857 84.665 93.444 102.088 0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000 m ar 12 -m ar 13 ju n 12 -ju n 13 se p 12 -s ep 13 d ic1 2 -d ic1 3 m ar 13 -m ar 14 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

(43)

ARA

Ara-Baleares Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 94,4% 94,8% 93,1% 94,4%

Alguna vez al mes 2,5% 2,0% 3,3% 3,2% Varias veces al mes 2,0% 2,6% 1,8% 1,7% Casi todos los días del mes 1,1% 0,6% 1,7% 0,7% Penet. mensual (%) 5,6% 5,2% 6,8% 5,6% Penet. mensual (miles) 64.239 17.095 25.853 21.291 Lectores media diaria (%) 1,7% 1,5% 2,1% 1,5% Lectores media diaria (miles) 13.830 4.866 7.794 1.170

13.567 9.445 9.673 12.098 13.830 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 se p 12 -s ep 13 d ic1 2 -d ic1 3 m ar 13 -m ar 14 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

evolución de lectores por año móvil

(44)

DIARIO

DE

IBIZA

Diario de Ibiza Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form.

Ninguna vez al mes 23,7% 45,0%

Alguna vez al mes 25,0% 20,0%

Varias veces al mes 26,8% 8,2%

Casi todos los días del mes 26,1% 28,0%

Penet. mensual (%) 77,9% 56,2%

Penet. mensual (miles) 91.442 5.473 Lectores media diaria (%) 23,9% 19,1% Lectores media diaria (miles) 28.055 1.860

26.550 26.709 _25.777 27.295 28.106 27.868 29.915 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 m ar 12 -m ar 13 ju n 12 -ju n 13 se p 12 -s ep 13 d ic1 2 -d ic1 3 m ar 13 -m ar 14 ju n 13 -ju n 14 se p 13 -s ep 14

(45)

PRENSA

DIGITAL

Porcentajes Nunca alguna vez al mes varias veces al mes casi todos los días penetración mensual Audiencia Media diaria (%) Audiencia Media diaria (000) diariodemallorca.es 84,8% 8,9% 4,3% 3,8% 16,9% 4,3% 38.985 elmundo.es 87,5% 10,0% 2,9% 3,1% 16,0% 3,5% 32.016 ultimahora.es 76,6% 11,3% 7,4% 6,3% 24,9% 6,3% 57.998 dbalears.cat 95,2% 5,2% 0,8% 1,5% 7,4% 1,3% 12.317 ARA.CAT 94,1% 4,2% 0,4% 1,8% 6,4% 1,7% 15.288 ibizaglobalradio.com 99,6% 0,4% 0,0% 0,1% 0,5% 0,2% 1.394 nouciutat.es 99,7% 1,6% 0,1% 0,1% 1,7% 0,2% 2.171 mallorcadiario.com 97,1% 4,7% 0,7% 0,3% 5,6% 0,9% 7.998 38.985 32.016 57.998 12.317 15.288 1.394 2.171 7.998 2.186 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 d iario d em allo rca. es elm u n d o .e s u ltim ah o ra .e s d b alears .cat ARA.C AT ib iza glob alra d io. com n o u ciut at .e s m allo rcad iario .com m allo rcaco n fid en cial.com