2.
Diseño de
marca
2.1
a. a. Identificador versión en color. b. Identificador versión blanco y negro. c. Mascota versión color. d. Mascota versión blanco y negro c. b. d.2.1
Rendering
identificador (tres vistas)
2.1
Rendering mascota (tres vistas)
Ejes conceptuales
La PUCE como Universidad Pontificia: Se tomó como referencia para la construcción de la nueva identidad, el vínculo que la PUCE mantiene con el ministerio Papal y los valores cristianos. Para ello se tomó como base las llaves cruzadas, relacionadas a San Pedro, implícita en la unión de los cuatro módulos.
La PUCE como una universidad que se proyecta al futuro: El modulo que conforma el signo identificador crea una forma poli direccional que evoca su extensión y expansión a futuro; una institución que pretende incrementar su valor académico e histórico con base en los nuevos modelos educativos. La cromática propuesta, no se desconecta del antiguo color, lo actualiza acorde al público objetivo, evolucionamos y nos trasformamos para un mundo cambiante donde priman la tecnología y la innovación.
La PUCE como una oferta de formación integral a escala nacional: Cada módulo está compuesta por una forma geométrica, la abstracción de una empuñadura y la hoja de una espada, relacionadas al pasado militar de San Ignacio de Loyola, lo cual permitió vincular cada módulo para crear el signo identificador, que actúa como representación de cada sede a nivel nacional y su lucha constante por el trabajo y la formación integral
La PUCE como una institución humanista comprometida con el cambio social: La construcción del identificador y los módulos constitutivos, distribuidos simétricamente en una formación de cuatro, son tomados del Paradigma Pedagógico Ignaciano: utilitas, iustitia, humanitas y fides; estas cuatro juntas crean la cruz, referencia a los valores cristianos y las puntas que emergen hacia los puntos cardinales que buscan guiar a los estudiantes hacia el ejercicio de su profesión y su compromiso con la comunidad.
La PUCE como una institución con un legado histórico de tradición y prestigio: La necesidad de mantener el legado histórico y el prestigio que ha construido a través de las décadas; fue uno de los ejes conceptuales para optar por mantener en el nuevo diseño el orbe y la cruz que emerge desde Ecuador. Esto representado en la forma circular y la cruz implícita creada por los módulos desde el centro. Así como una referencia hacia el Paradigma Pedagógico Ignaciano; usando las espadas en los módulos, mirando hacia el pasado militar de San Ignacio de Loyola.
Criterios recogidos en el Brief
Descripción del proyecto
La Pontificia Universidad Católica del Ecuador, PUCE es una institución de educación superior, cuya matriz se encuentra en la ciudad de Quito y sus sedes en ciudades como Ambato, Esmeraldas, Ibarra, Santo Domingo y la Sede Regional Manabí (Chone, Bahía de Caráquez y Portoviejo). Debido a los cambios en las normativas de la educación superior por parte de las entidades reguladoras del estado, se atravesó un proceso de acreditación y fue necesario reestructurar aspectos tales como: la infraestructura, la academia y la gestión administrativa.
Como resultado las sedes que componen la PUCE nacional fueron integrando sus estructuras de manera estandarizada a nivel nacional, lo que creó la necesidad de buscar una nueva identidad que cobije a la PUCE bajo un mismo símbolo y evidencia la cohesión y el trabajo sinérgico de todas las sedes.
Reto
Crear una nueva identidad para la PUCE nacional, tomando como ejes conceptuales aspectos coma el legado histórico, el prestigio, los valores, la unidad y la proyección al futuro; con el fin de construir un sistema gráfico integral que identifique y diferencie a la PUCE y sus sedes dentro del segmento de mercado de la educación superior; y que dicho producto final esté acorde a las nuevas tecnologías de la información y comunicación, y refleje la modernidad y la innovación, características de las PUCE.
Objetivo de la institución
Ofrecer formación académica profesional de alto nivel con valores cristianos y perfil humanista.
Objetivo de la marca
Unificar a todas las sedes que forman parte de la PUCE nacional, y presentar una nueva imagen a la comunidad universitaria y potenciales estudiantes, que refleje los valores y calidad que la institución oferta; además de posicionar y diferenciar la marca dentro del mercado.
Objetivos de comunicación
Posicionar a la PUCE como una institución de educación superior moderna, innovadora y capaz de afrontar los retos de la educación del siglo XXI. Crear sentido de pertenencia y unidad.
Target
Nivel socio económico:
Clase Social: Media/Media alta Edad: 17 – 40 años Sexo: M/F
Psicográfico:
Son divertidos, espontáneos y auténticos. Buscan nuevos retos, desean cumplir sus objetivos y altas expectativas profesionales, así como sobresalir en su campo laboral y que la institución que los acoja tenga las mismas ambiciones, y que les brinde las oportunidades de desarrollarse plenamente desde las aulas. Quieren sentirse orgullosos de su institución y demostrar con su trabajo que pertenecen a una de las mejores universidades con un alto nivel académico y técnico.
¿Qué queremos decirle al consumidor?
Confianza, certeza de que la PUCE es sinónimo de calidad, legado y éxito. Que será recompensado por su confianza, y que ser parte de la PUCE será trascendental en su vida personal y profesional, que no solo es parte de una universidad sino de una familia, con valores y tradición.
Insights del consumidor
Un verdadero profesional necesita ser humano y poseer valores. Ser PUCE es ser creativo, talentoso, moderno e innovador. La institución saca a relucir el potencial de cada estudiante para convertirlos en los mejores. La PUCE es una familia, es un orgullo ser parte de ella.
Caracter de la nueva identidad
La nueva identidad conserva la formalidad de la institución que representa, la simetría es importante y mantener los rasgos formales y conceptuales que contribuyeron a la historia y el legado de la PUCE. Y debe poder adaptarse a los nuevos soportes digitales y ser capaz de emplearse en todos los medios posibles, así como presentar un carácter informal si es necesario, sin perder su integridad conceptual.
Estilo y tono
En los medios de comunicación donde se presente la marca y sus productos, el tono de presentación debe ser formal, educativo para informar al público objetivo de las ventajas implícitas de los servicios que oferta. También debe presentarse con un tono informal y un estilo juvenil para los medios que se empleen con los potenciales estudiantes.
Los no
Debe evitarse caer en el absurdo o lo vulgar en el sentido humorístico de su presentación. Y no desviar la formalidad de la marca con respecto a cuestiones éticas, culturales y medio ambientales.
Beneficios
• Calidad en la educación superior • Excelencia académica
• Creatividad • Innovación
Mandatorios
El identificador primario, debería ser en esencia un iso, una especie de símbolo que identifique a la marca y a los productos; que sea más fácil de recordar que una palabra, un elemento muy visual.
En cuanto a cromática la combinación debe inspirar elegancia y jovialidad. De concebirse un eslogan, este debe tener un significado profundo, concatenado con el sentido de pertenencia y la unidad.
Entregables
• Identificador compuesto por un Iso (Símbolo) y Logo (elemento tipográfico).
• Mascota institucional
• Manual de Marca con directrices de uso. • Aplicaciones corporativas
• Material audiovisual
Construcción de la marca
Concepto Base:
La modernidad, la innovación. El legado histórico y el prestigio alcanzado por la PUCE durante a través de las décadas.
Establecer los elementos de identificación (símbolo y logotipo)
Isotipo (Símbolo): Un súper módulo compuesto por cuatro módulos geométricos dispuestos de manera simétrica con base en una estructura formal activa. Creados por la abstracción y referencia de la empuñadura y hoja de una espada. La composición de los módulos crea una cruz, referencia a la institución como católica y una “X” por principio de cierre, como evocación de las llaves cruzadas y la relación con el estado pontificio.
Logotipo: En orden jerárquico la contracción PUCE, se encuentra compuesta por caracteres tipográficos creados para el proyecto, con una base grotesca que le proporciona solidez y estabilidad, sans serif y estilizada con curvas para otorgarle un rasgo más orgánico. El propósito del alto contraste de la contracción por encima de la denominación completa, es posicionar el término “la PUCE” para su fácil recordación.
2.3
2.3.1
Conservando la estructura jerárquica anterior, debajo de la contracción se ubica la denominación completa “Pontificia Universidad Católica del Ecuador” usando la fuente tipográfica libre Corbel, de tipo sans serif, que le proporciona un estilo más moderno y juvenil.
Finalmente, empleando la misma fuente mencionada anteriormente, se ubica, según el caso la procedencia de cada sede, debajo de la denominación completa.
Analizar el rendimiento de la marca propuesta.
Parámetros de calidad.
Calidad gráfica genérica
El nuevo signo identificador presenta simetría y una estructura formal, un equilibrio entre el elemento gráfico (iso) y el tipográfico y un alto nivel de contraste entre fondo y forma.
Ajuste tipológico
El identificador es un Isologotipo, esta tipología permite separar el elemento gráfico del tipográfico, y que puedan desenvolverse por separado sin disminuir su potencial comunicativo.
Correción estilística
El identificador deja atrás el clásico estilo del escudo institucional, para ser un elemento plano y de trazos sólidos con un alto contraste y respaldado por una cromática que sale del paradigma de los colores formales para posicionarse.
Compatibilidad semántica
El símbolo de la cruz permanece dentro de la composición, que vincula el identificador con la institución a quien representa. Los trazos gruesos tanto de iso y logo comunican la seguridad y solidez en lo administrativo, académico y humanista de la PUCE.
Suficiencia
El identificador está compuesto por un binomio iso + logo, en un principio se procederá a usar ambos acompañados por la denominación completa para eventualmente tras el posicionamiento usar únicamente iso y logo, ya que estos elementos en solitario son capaces de identificar a la institución.
Versatilidad
El identificador es capaz de adaptarse a diversos soportes y tipologías de mensajes. Se desenvuelve perfectamente con la seriedad institucional como en el dinamismo que ofrece la web y la informalidad de ser necesaria.
Vigencia
El identificador ha sido diseñado bajo un principio de economía gráfica en la que la simplicidad lidera la composición, lo que proporciona a la nueva imagen atemporalidad, y que pueda adaptarse a los nuevos soportes de comunicación por venir.
Reproductibilidad
El estilo, la cromática y la morfología del identificador permite que sea reproducido en diversos soportes, tanto físicos como digitales sin comprometer su estructura ni su imagen.
Legibilidad
Tanto iso como logo, gracias a la naturaleza de sus trazos permiten que la velocidad de lectura sea relativamente corta, potenciado por el contraste de las formas con la cromática.
Inteligibilidad
El identificador es una fusión entre lo abstracto y lo figurativo, ya que si bien esta llenos de conceptos, es evidente para el público la cruz implícita en el mismo, y la relación inseparable entre los valores cristianos y la educación universitaria que ofrece la PUCE.
Pregnancia
La armonía, la simplicidad, la coherencia de las formas y su composición, acompañado de la cromática que rompe con el estándar formal de las instituciones a nivel nacional, permite que el nuevo identificador sea recordado y diferenciando de sus similares.
Vocatividad
El isologotipo atrae la atención del público objetivo gracias a la diferenciación, al estilo que sale del paradigma de instituciones similares, el elemento tipográfico que sale de la formalidad para sobresalir y captar la atención potenciado por el elemento cromático.
Singularidad
El rasgo más singular que presenta el nuevo identificador es la cromática elegida para el mismo, cuyo nivel de percepción psicología y aplicación permite diferenciar a la PUCE de otras instituciones.
Declinabilidad
El identificador es capaz de emplearse para identificar a dependencias que se desprenden de la misma, como es el caso de sedes a nivel nacional y los respectivos departamentos que las componen, sin perder su esencia ni presentar disociación con el identificador principal.
5.
Diseño de la
mascota
Mascota versión a color (Frente, perfil, y 3/4).
Mascota versión en blanco y negro (Frente, perfil, y 3/4).
Retícula de construcción geométrica de la mascota (3 vistas).
Rendering mascota (tres vistas) a. Impresión en indumentaria deportiva. b. Aplicación en botón publicitario. c. Aplicación en indumentaria por bordado. a b c
DESCRIPCIÓN DE LA MASCOTA
El Oso Andino o Tremarctos Ornatus, es un majestuoso úrsido (familia de los osos) presente en América del Sur, en el Ecuador pueden ser encontrados a lo largo de la cordillera de los Andes. Es un animal muy poderoso en fuerza, son tremendamente ágiles para trepar árboles y montañas rocosas, también son muy buenos nadadores.
El Oso Andino también es conocido como Oso de Anteojos, son nombrados por las manchas en sus caras, aunque algunos tienen caras negras, por eso los biólogos prefieren nombrarles Oso Andino.
Existen leyendas precolombinas que muestran al Oso Andino como un mediador, un ser mágico y sobrenatural, con poderes. En una de sus leyendas lo muestras como el vínculo entre los dioses y el hombre, también en distintas leyendas y mitos se menciona que Wiracocha le dio la inmortalidad, para premiarlo y en otras para castigarlo.
Nombre de la mascota: Arturo
Este nombre es el nombre más antiguo del mundo. Varios orígenes; están el griego “ursus”, el celta “artv”, el germano “atrw” y el romano “artorius”. En todos los casos significa “oso”.
