PROYECTO PARA LA ELABORACIÓN DE UN MULTIMEDIA PARA REALIZAR UNA PAUTA PUBLICITARIA EN REVISTA
TOMO 2
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PROYECTO PARA LA ELABORACIÓN DE UN MULTIMEDIA PARA REALIZAR UNA PAUTA PUBLICITARIA EN REVISTA
ANDRÉS FELIPE CASTELLANOS VANEGAS JAVIER VERJAN FRANCO
TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR POR EL TITULO DE PROFESIONAL EN PUBLICIDAD Y MERCADEO
DIRECTOR DEL PROGRAMA ARMANDO SANCHEZ DISEÑADOR GRAFICO
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y MERCADOTECNIA DEL QUINDÍO EN CONVENIO CON LA UNIVERSIDAD LOS LIBERTADORES DE BOGOTÁ
FACULTAD DE CIENCIAS BÀSICAS E INGENIERIA PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y MERCADEO
CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCIÓN 6
1. IDENTIFICACIÓN 7
1.1 INSTITUCIÓN RESPONSABLE DEL PROYECTO 7
1.2 LUGAR 7
1.3 DURACIÓN 7
1.4 DESCRIPCIÓN 7
2. JUSTIFICACIÓN 8
3. DIAGNÓSTICO 9
4. MARCO INSTITUCIONAL Y SOCIAL 10
5. OBJETIVO GENERAL 11
5.1 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 11
6. DESTINATARIOS 12
7. PRODUCTOS QUE ASPIRA ALCANZAR 13
8. CRONOLOGIA DEL PROYECTO 14
8.1. DIAGNÓSTICO 14
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9.1. PRESUPUESTO 16
10. ADMINISTRACIÓN DEL PROYECTO 17
11. EJECUCIÓN DEL PROYECTO 18
12. POSIBLES FINANCIAMIENTOS 19
13. RECOMENDACIONES 20
14. CONCLUSIONES 21
BIBLIOGRAFIA 22
INDICE DE ANEXO
Pág.
6
INTRODUCCIÓN
La revista como medio publicitario ha sido de gran importancia desde los comienzos de su historia, y a largo de su trayectoria ha ido evolucionando permanentemente para no volverse un medio obsoleto. Es por esta razón que se debe de tener en cuenta todos los aspectos que intervienen al momento de la creación de una pauta publicitaria en revista para que se logren cumplir los objetivos a cabalidad.
Teniendo en cuenta esto, se propone la realización de un multimedia en flash donde se presente a los estudiantes y egresados de la Escuela de Administración y Mercadotecnia del Quindío EAM, cuales son los ítems a tener en cuenta para la correcta creación y ejecución de una pauta publicitaria en revista.
1. IDENTIFICACIÓN
1.1 INSTITUCIÓN RESPONSABLE DEL PROYECTO
Escuela de Administración y Mercadotecnia del Quindío en convenio con la Fundación Universitaria los Libertadores de Bogotá.
1.2 LUGAR
Armenia Quindío
1.3 DURACIÓN
Seis meses.
1.4 DESCRIPCIÓN
El propósito del proyecto es elaborar un Multimedia en Flash, donde se presente a los estudiantes y egresados del Programa de Publicidad y Mercadeo de la Escuela de Administración y Mercadotecnia del Quindío EAM los puntos a tener en cuenta para crear pautas publicitarias en revistas con contenidos impactantes que generen recordación y obliguen al lector a pensar y evaluar la información que están recibiendo.
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2. JUSTIFICACIÓN
3. DIAGNÓSTICO
Este proyecto es el resultado de una investigación descriptiva realizada a la pauta publicitaria de las revistas institucionales de la ciudad de Armenia (Así Somos y Cámara en Acción).
La información de esta investigación se obtuvo de dos formas: la primera por medio de un focus group en el cual se realizó una entrevista a las personas involucradas con la producción de las revistas y las pautas publicitarias y la segunda por medio de un instrumento de observación propio en el cual se analizaron las pautas consignadas en las revistas con circulación comprendida en el periodo del año 2006.
El resultado de la investigación permitió identificar los problemas que más afectan la pauta publicitaria entre ellos:
El concepto más utilizado en las pautas publicitarias es referencial, por el poco conocimiento de la importancia de la publicidad en la cual es esencial el concepto y estrategia en la pauta publicitaria para posicionar la marca o cumplir los objetivos según su ciclo de vida.
Hasta el momento ninguna pauta presenta algún tipo de innovación por ejemplo: bandas de fragancia, troquelados, insertos, alto relieve etc. porque tanto los anunciantes y medios desconocen su uso e importancia y en algunos casos se cree que la efectividad es muy costosa en comparación a una pauta normal.
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4. MARCO INSTITUCIONAL Y SOCIAL
5. OBJETIVO GENERAL
Presentar a los estudiantes y egresados del Programa de Publicidad y Mercadeo de la Escuela de Administración y Mercadotecnia del Quindío, EAM cuáles son los puntos a tener en cuenta para realizar una pauta publicitaria en revista.
5.1 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Realizar un multimedia (en flash) en medio magnético (CD), donde se presente los pasos para realizar una pauta publicitaria en revista.
Socializar y distribuir el CD con la presentación al director del programa de publicidad y mercadeo.
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6. DESTINATARIOS
7. PRODUCTOS QUE ASPIRA ALCANZAR
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8. CRONOLOGIA DEL PROYECTO
Para la realización del proyecto se tiene un tiempo estimado de 6 meses
8.1. DIAGNÓSTICO
Después de realizar la investigación se procederá a realizar un multimedia (en Flash) en medio magnético (CD), donde se presente cuales son los puntos a tener en cuenta para realizar una excelente pauta publicitaria en revista, además de todos los aspectos a planear para su materialización.
8.2 DISEÑO, ORGANIZACIÓN Y FUNCIONAMIENTO
El producto final será el diseño del multimedia en Flash, grabado en medio magnético (CD), donde se presentará cuales son los ítems a tener en cuenta para realizar excelentes pautas publicitarias en revista, se observara y trabajara como material de consulta y clase por los estudiantes y egresados del Programa de Publicidad y Mercadeo de la Escuela de Administración y Mercadotecnia del Quindío EAM.
Estos Cds serán entregados en la planta física de la Escuela de Administración y Mercadotecnia del Quindío EAM, para de esta manera poder cumplir con los objetivos propuestos.
8.3 DIFUSIÓN
8.4 LEVANTAMIENTO TOPOGRÁFICO
Esta es la parte física para la ejecución de nuestro proyecto (CD con el multimedia), refiriéndonos a física como el lugar en donde están los estudiantes y egresados del Programa de Publicidad y Mercadeo, en la Escuela de Administración y Mercadotecnia del Quindío EAM, donde se llevará a cabo la socialización del multimedia.
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9. RECURSOS COSTOS Y EJECUCIÓN
Medio magnético (CDS) para grabar el multimedia. Felpas para guardar y proteger los CDS.
Caratulas para los CDS.
Transporte para los encargados de la socialización del multimedia.
Llamadas telefónicas para realizar la invitación y confirmación a la socialización.
Diseño del multimedia. Diseño de las carátulas Quema de los CDS.
Personal encargado de la socialización.
9.1. PRESUPUESTO
10. ADMINISTRACIÓN DEL PROYECTO
Las siguientes personas estarán a cargo de las funciones y tareas que se mencionaran a continuación de sus nombres:
Javier Verjan Franco
Andrés Felipe Castellanos Vanegas Planeación
Organización Coordinación Dirección Control
Evaluación del proyecto
Control y administración de los recursos económicos Control de gastos
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11. EJECUCIÓN DEL PROYECTO
Para conseguir que los estudiantes y egresados de Publicidad y Mercadeo de la Escuela de Administración y Mercadotecnia del Quindío EAM, tengan un material de consulta y clase sobre las bases para crear una excelente publicidad en revista, es necesario desarrollar un multimedia (en Flash) en medio magnético (CD) donde se muestre paso a paso como lograrlo.
Para la realización de la presentación que contiene el CD y su debida socialización, se debe realizar una reunión para fijar los objetivos y necesidades de la misma, para de esta forma poder encaminarla de una manera optima para que pueda cumplir con su propósito a cabalidad.
Creación del nombre del multimedia.
Selección del diseño de la caratula del CD.
Selección de la información del multimedia.
Revisión final para asegurarse de que todo este completo y bien para que no falte nada.
Programación para la entrega del multimedia.
Llamada de confirmación para el dia de la entrega del multimedia.
Socialización de la presentación del multimedia.
Observación de la presentación.
Entrega del multimedia.
Cierre.
12. POSIBLES FINANCIAMIENTOS
Escuela de Administración y Mercadotecnia del Quindío EAM.
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13. RECOMENDACIONES
Después de analizar el multimedia del CD, los estudiantes deben desarrollar la evaluación que se encuentra en el mismo.
El docente encargado de la orientación del multimedia debe calificar y socializar con los alumnos las respuestas.
Se debe profundizar los temas del multimedia con lecturas adicionales.
14. CONCLUSIONES
La parte más compleja del multimedia es la de concepto, tipos de publicidad, ya que puede confundir fácilmente.
La parte de costos, papel y tintas es de suma importancia para los destinatarios del multimedia porque es una orientación impecable que los guiara por el camino correcto.
Los explicación de los textos aclara de forma precisa cual debe ser su correcta utilización en las pautas en revista.
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BIBLIOGRAFIA
ARENS, William F. Publicidad séptima edición. México: Mc Graw Hill, 1999. p. 630. ISBN.: 970-10-2713-2
BELTRAN y CRUCES, Raúl Ernesto. Publicidad en medios impresos. México: Trillas, 1997. p. 178. ISBN.: 968-24-4377-6
BERRY, Susan y MARTIN, Judy. Diseño y color, Barcelona: Blume, 1994. p. 141. ISBN.: 84-8076-094-X
DESARROLLO WEB. Diseño gráfico (en línea) 2009 [08/09/2006] http://www.desarrolloweb.com/articulos/1277.php
DESENREDATE. Teoría del color (en línea) 2009 [19/11/2006] http://www.desenredate.com/teoria-psicologia-color.php
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y MERCADOTECNIA DEL QUINDÍO. (Fotocopias para trabajo en clase)
FLOCH, Jean Marie. Semiótica, Marketing y comunicación, Barcelona: Paidós Comunicación, 1993.
KLEPPNER, Otto. Publicidad 12 edición, México: Prentice Hall Hispanoamericana S.A., 1998. p. 716. ISBN.: 968-444-423-0
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Diagramación. (en línea) 2009 [20/10/2006]
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MOUNIN, Georges. Saussure presentación y textos, editorial anagrama. Tercera edición, 1968.
NAFFAH, Alberto Duran. Elementos básicos de mercadotecnia, Colombia: Luz, 2001. p. 279.
MONOGRAFIAS. Técnicas para generación de ideas y creatividad. (en línea) 2009 [15/11/2006] http://www.monografias.com/trabajos15/mapas-mentales/mapas-mentales.shtml?monosearch
ANEXO