comunicación política y redes sociales?
Transcrito por:
Roger Toro
Los ciclos de la denominada ‘nueva política’ están marcados por una tendencia clara: candidatos y candidatas estrella, casi a modo de celebrity, que lideran y están en la primera línea política de los partidos. No es casual. Los partidos establishment buscan el voto de los indecisos mediante diversas fórmulas. La elección de actores, cantantes, toreros o periodistas para conformar las listas de los partidos políticos generan empatía con los votantes consiguiendo, en muchas ocasiones, movilizarlos.
Celebrity Politics es una tendencia implantada principalmente en Estados Unidos y Europa que consiste en la adaptación de la comunicación política a las lógicas mediáticas de la televisión y las redes sociales modificando los hábitos del consumo del votante.
Uno de sus rasgos característicos es la utilización de las redes sociales también en la campaña. Ya no nos extraña que los líderes políticos compartan sus comidas familiares de domingo en Instagram, canten una canción o realicen un challenge. Y, en parte, sucede porque ha habido un proceso de normalización del consumo de mensajes políticos.
En comunicación política, hablamos de que Instagram tiene un lenguaje e intencionalidad propios: sirve para acercar al/a la candidato/a al votante y así ‘humanizarlo’. Publicar fotografías con sus hijos, momentos importantes como bodas, aniversarios… En este sentido, el votante percibe al político mucho más cercano, casi como un igual.
Por otro lado, el canal de consumo de la información política es el mismo que el de su influencer o artista favorito.
La forma de penetración del mensaje es todavía mayor tras modificar nuestros hábitos de consumo.
Lo que sí que es cierto es que las redes sociales han pasado a ser una herramienta más para hacer campaña.
Twitter, Facebook, Instagram, Snapchat e incluso LinkedIn son perfiles que diariamente publican contenido con mensajes estratégicos previamente trabajados. Por otro lado, los servicios de mensajería instantánea como Telegram o Whatsapp también juegan un papel importante en cuanto a la convocatoria de eventos, mítines y difusión de contenido textual y gráfico.
Un ejemplo es el presidente de la República Francesa, Emmanuel Macron, quien utiliza LinkedIn de forma muy activa porque su trayectoria y experiencia profesional forman parte de sus puntos más fuertes en su relato
Si bien es cierto que Twitter se alzó como red social política por excelencia, Instagram tiene una posición muy privilegiada, en parte, porque es la red más utiliza por la población joven.
Por tanto, no se trata de unificar un mensaje y difundirlo en todas las redes sociales del candidato; se trata de aprender a descifrar la forma de comunicar de cada plataforma y a qué público objetivo llegarán con los mensajes.
Unos mensajes que, por otro lado, deben adaptarse a las lógicas de la red social que pretendas utilizar. Si no tienes una trayectoria profesional larga y reputada, probablemente no tendrá sentido que fueras activo en LinkedIn.
Quizás, ese candidato conseguiría más votos en Twitter, por ejemplo.
Las redes sociales son, sin duda, una herramienta imprescindible para hacer campaña permanente y campaña electoral. Saber descifrar su lenguaje y la capacidad del político para crear empatía serán las claves para tener éxito en su estrategia digital.
1, Siempre que hay comunicación, debe existir la investigación:
Esto en cuanto a tu público objetivo y su comportamiento en las redes sociales, esta será la herramienta que le dé norte, a la elaboración de una estrategia en redes sociales que sea rentable tanto en campañas
electorales como en la
gobernabilidad.
2, Interactúa con el ciudadano:
No solo se trata de publicar, para que las personas miren lo que haces como político o gobernante. Se trata de que las personas, se sientan parte de tu proceso, empodera a tu electorado, crea una conexión que haga sentir más cerca al ciudadano, con el político.
3, Crea una comunidad:
No solo es tener miles de seguidores en las redes sociales, se trata de que esos seguidores, defiendan tu causa y tus ideas. Haz crecer tu comunidad con las personas correctas, para las causas correctas.
4, Simplifica el mensaje:
Estamos en la era del
entretenimiento y cada vez las
personas, tienen menos interés en la política, así que, no compliques la
manera de comunicar, crea mensajes más sencillos, que acepten la
atención de la ciudadanía.
5, Rompe patrones tradicionales:
No hagas lo mismo que los demás, crea tu propio estilo, tu propia marca personal, así será más sencillo de posicionar tu imagen, como político.
Ahora bien, debes tener cuidado cuando estés en la posición de gobernante ya que puede ser un arma de doble filo.
6, Siempre pide algo a tus seguidores:
puedes pedir que participen en tus publicaciones, dejando un
comentario con su opinión, un like ó que compartan el contenido en sus perfiles, ó en los diferentes grupos a los que pertenecen, de esta manera podrás hacer más viral tu mensaje o propuesta y llegaras a más personas, gracias a esta simple petición.
7, La lista de difusión de WhatsApp como base de datos para difundir es la herramienta más poderosa ya que es la plataforma de mensajería y de contacto directo más usada en el mundo.
8, No uses el mismo contenido para todas tus redes sociales:
Ya que cada una tiene una estructura y un tipo de contenido diferente, es por eso que investigar cada una de las
redes sociales en las que tendrás
presencia se vuelve indispensable para no cometer errores.
9, Aprende a manejar la pauta digital:
Estas herramientas serán,
indispensables para que tu mensaje sea visto de forma rápida y estratégica,
dominar a la perfección los
administradores de anuncios, de las diferentes redes sociales te ayudara, a encontrar de manera más eficiente, el público al que quieras llegar, con la segmentación adecuada.