A / La marca se comunica - Retícula de comunicación - Combinaciones de color - Tono de comunicación - Estilo fotográfico - Audio-Visual (cierre

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• Posicionamiento

• Lema

• Declinación por públicos

2/Herramientas básicas

• Nuestro logotipo

• Área de respeto

• Tamaño mínimo

• Versiones de nuestra marca

• La marca según el soporte

• La marca en soportes audiovisuales

• Malos usos

• Nuestra marca con lema

• Trabajando juntos

A

• Trabajando juntos

B

• Tipografía corporativa

• Uso de la tipografía

• Color

3/Comunicación

• A / La marca se comunica

- Retícula de comunicación

- Combinaciones de color

- Tono de comunicación

- Estilo fotográfico

- Audio-Visual (cierre

corporativo, firma musical, TV,

banner, dispositivos móviles)

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• C / Firmando con otras marcas no

alineadas con el posicionamiento

> Ejemplos

4/Aplicaciones

• Primera hoja

• Segunda

• Tarjeta de visita

• Carpeta

• Cd´s

• Sobres

• Presentación interactiva

• Plantilla de power point

• Home web

• Firma web

• Bolsa de papel

• Camiseta

• Comunicación en marquesinas

• Comunicación en vallas

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• Derechos de imágenes

• Datos de contacto

61

61

(4)

Este documento ha sido diseñado

para ayudarte a comprender, inspirar

y proyectar la nueva marca de

Castilla y León. La marca Territorio

está llena de posiblidades. Ofrece

una variedad inmensa de usos y

aplicaciones. Ahora queda en tus

manos la responsabilidad de seguir

expandiendo el éxito de nuestra

marca. Cada una de las pautas aquí

establecidas aseguran la máxima

expresión de nuestros valores.

Te recomendamos seguirlas

fielmente para una correcta

aplicación y continuidad en toda

nuestra comunicación.

UNA

MARCA DE

POSIBILIDADES

(5)
(6)

NUESTRA

NUEVA MARCA

PARTE DE LA

ORIGINALIDAD DE

CASTILLA Y LEÓN

COMO CONCEPTO

QUE ENGLOBA LA

MODERNIDAD, LA

INNOVACIÓN

Y QUE

A LA PAR, PERMITE

EXPLOTAR OTROS

ASPECTOS COMO

EL CARÁCTER

CREATIVO.

UNA COMUNIDAD

DINÁMICA

QUE

SE APOYA EN SU

GRAN PASADO

HISTÓRICO PARA

DAR RESPUESTA

A LOS RETOS DEL

FUTURO

VALORES DE LA

MARCA

(7)

LA COMUNIDAD

APUESTA

FIRMEMENTE POR

HACER REALIDAD

LOS SUEÑOS Y

PROYECTOS DE SUS

CIUDADANOS. DE

AHÍ SU CARÁCTER

EMPRENDEDOR.

ES ADEMÁS, UNA

TIERRA DE

OPORTUNIDADES

ABIERTA

Y

DIALOGANTE

PARA LAS

PERSONAS,

PROYECTOS O

NEGOCIOS QUE

LLEGAN A ELLA.

EL ÚLTIMO

VALOR EN EL QUE

SE ASIENTA LA

MARCA ES EN EL

COMPROMISO

DURADERO DE LA

COMUNIDAD CON

EL CRECIMIENTO Y

LA MEJORA.

(8)

PLATAFORMA DE POSICIONAMIENTO

CASTILLA Y LEÓN ES

QUE OFRECE

LA COMUNIDAD

AUTÓNOMA DONDE

TUS IDEAS COBRAN

VIDA.

UN ENTORNO FÍSICO

(MEDIOAMBIENTE, UBICACIÓN

GEO-ESTRATÉGICA,

DIMENSIÓN) E INTELECTUAL

(HISTORIA, CULTURA,

CARÁCTER DE SU GENTE)

ÚNICO.

8

(9)

GRACIAS A

PARA QUE

SU SÓLIDA VOCACIÓN

EMPRENDEDORA DEMOSTRADA A LO

LARGO DE LA HISTORIA, EL

CARÁCTER ABIERTO Y CUMPLIDOR

DEL CASTELLANO Y LEONÉS,

SENSIBILIZADO Y ORGULLOSO DE SU

RICO LEGADO CULTURAL Y NATURAL

Y CON LA VOLUNTAD DE AFRONTAR

CON ÉXITO LOS RETOS DEL FUTURO.

TODOS PODAMOS

CRECER Y MEJORAR

CONTRIBUYENDO AL

DESARROLLO DE

NUESTRA SOCIEDAD.

(10)

DONDE TODAS LAS IDEAS SON BIENVENIDAS...

PORQUE CASTILLA Y LEÓN ES EL LUGAR DONDE...

(11)

TANTO PARA CIUDADANOS QUE QUIEREN

VER FELIZ A SU FAMILIA

COMO PARA TURISTAS QUE QUIEREN

DESCONECTAR UNOS DÍAS

EMPRESARIOS QUE QUIEREN HACER

CRECER SU NEGOCIO

(12)
(13)

02/Herramientas

básicas

(14)

Para expresar esta constante

evolución de las ideas,

pensamos en un prisma y su

capacidad de generar formas

diferentes, ricas y originales

a cada momento

Nuestro logotipo está pensado para crear un punto de atención, de color y espontaneidad muy reconocible, que muestra todo el compendio de actividades y posibilidades que nuestra comunidad puede brindar. Por eso, nuestro elemento principal o “PRISMA”, se expresa de una manera abstracta y optimista. Un elemento fácil de recordar que representa nuestra comunidad sin

necesidad de escribirlo. Por esta razón, la tipografía ocupa un lugar secundario.

VERSIÓN PRINCIPAL

Siempre que la marca aparezca sobre fondo blanco, se utilizará la versión aquí mostrada.

NUESTRO

LOGOTIPO

02/ Herramientas

básicas

(15)

VERSIÓN PRINCIPAL CON FILETE Se utilizará sobre fondos de color o imagen. De esta manera conseguimos resaltar nuestra marca sobre el fondo.

02/ Herramientas

básicas

(16)

Nuestra marca es un

compendio de

formas, colores y

sensaciones. Para que

todos sean perceptibles

sobre cualquier soporte y

a cualquier tamaño,

ofrecemos las siguientes

versiones de la marca

que garantizan su buena

visibilidad.

Dependiendo del tamaño

a aplicar, la marca

aparecerá siguiendo las

versiones de la página

siguiente.

ÁREA

DE RESPETO

TAMAÑO

MÍNIMO

02/ Herramientas

básicas

Triángulo morado,

Crearemos el área de respeto partiendo de la altura del triángulo morado tal y como mostramos a continuación.

4,5cm

4cm

(17)

VERSIÓN PRINCIPAL DE LA MARCA. Siempre que aparezca

a un tamaño superior a 4cm y sobre fondo blanco.

VERSIÓN CON ARISTAS Siempre que el tamaño de la marca sea inferior a 4cm se deberá utilizar la versión de la marca con aristas.

VERSIÓN HORIZONTAL Su uso se reserva para tamaños muy reducidos y formatos de extrema horizontalidad.

VERSIONES

DE NUESTRA

MARCA

02/ Herramientas

básicas

3,5cm 3cm 1,5cm

(18)

Aquí te indicamos como

vive nuestra marca

dependiendo del soporte.

LA MARCA SEGÚN

EL SOPORTE

02/ Herramientas

básicas

SOBRE FONDO BLANCO SOBRE IMAGEN A COLOR SOBRE IMAGEN EN ESCALA DE GRISES

SOBRE FONDOS A UNA TINTA

LA MARCA

EN SOPORTES

AUDIOVISUALES

Siempre que la marca aparezca en entorno web, digital o TV se utizará la versión del logotipo con filete y sin aristas

independientemente del tamaño. La mejor opción de aplicación será sobre fondos sencillos que no compliquen mucho su visualización. La tipografía podrá variar en blanco o negro dependiendo del fondo.

(19)

02/ Herramientas

básicas

VERSIÓN A COLOR VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES

VERSIÓN A UNA TINTA Las versiones de las marcas están

disponibles para su uso en formatos jpg y eps dentro del CD adjunto al manual.

(20)

LOGOTIPO = DNI

02/ Herramientas

básicas

Es importante que respetemos las

pautas establecidas en este

manual. Nuestra marca es un

conjunto de formas y colores que

definen todos los valores y

características de nuestra

comunidad y su oferta.

Cualquier variación puede

transformar el mensaje y

llevarnos a error. Es nuestra

responsabilidad mantener la

vida de nuestra marca, ya que

es nuestro principal

identificador.

No distorsione los elementos.

No varíe las proporciones entre los elementos que componen el logotipo.

(21)

02/ Herramientas

básicas

No cambie los colores No sustituir la tipografia del logotipo Respetar el filete en los fondos de color

No aplique efectos sobre el logotipo. No construya el logotipo por su propia cuenta.

Respetar las versiones del logotipo dependiendo del tamaño.

(22)

Lema = espíritu

NUESTRA MARCA

CON LEMA

02/ Herramientas

básicas

Castilla y León es un lugar donde tus ideas cobran vida. Para que esto sea así es necesario que vinculemos siempre nuestro lema de una manera ordenada.

Cuando el lema acompañe al logo, siempre se colocará a la izquierda o debajo de éste. Es importante mantener las distancias aquí establecidas.

(23)

02/ Herramientas

básicas

(24)

Nuestra marca ha de

con-vivir con otras identidades

gráficas de la

adminis-tración u otras entidades

públicas o privadas.

TRABAJANDO

JUNTOS (A)

02/ Herramientas

básicas

A modo de ejemplo, se muestra la siguiente aplicación de la marca de la Junta de Castilla y León que ofrece un equilibrio de visibilidad entre la misma y la marca territorio, dando mayor presencia a ésta. Su tamaño no debe superar las proporciones de la marca territorio.

(25)

Nuestra marca actúa con

otras acciones y consejerías

02/ Herramientas

básicas

Castilla y León hablará desde otras consejerías y firmará acciones vinculadas a su posicionamiento. A continuación mostraremos la estructura de convivencia con las otras iniciativas.

(26)

02/ Herramientas

básicas

VERSIÓN VERTICAL VERSIÓN VERTICAL VERSIÓN HORIZONTAL

TRABAJANDO

JUNTOS (B)

Convivencia con más de una marca.

(27)

02/ Herramientas

básicas

VERSIÓN VERTICAL VERSIÓN HORIZONTAL

(28)

Ideas

que se aproximan a tí

TIPOGRAFÍA

SECUNDARIA

TIPOGRAFÍA

Alwyn Medium

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

01234567890

Alwyn Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

01234567890

Alwyn Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

01234567890

Alwyn Thin

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

01234567890

Tahoma Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Tahoma Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

02/ Herramientas

básicas

En contraste con la solidez del logotipo, utilizamos una tipografía de esquinas más redondeadas que ayude a trasladar el mensaje de la marca de una manera

cercana, amable y flexible.

Utilizaremos una tipografía secundaria para textos corridos, redacciones, ya sea en carta o e-mail. Será la tipografía Tahoma en todas sus versiones.

(29)

Lemas

Iniciativas o descriptivos

solapados al logotipo

Comunicación

Castilla y León

¿QUÉ HAS

SOÑADO HOY?

Castilla y León es el lugar

donde tus ideas

cobran vida

Descubre

Castilla y León y

deja que tus ideas

cobren vida

USO DE LA

TIPOGRAFÍA

02/ Herramientas

básicas

La tipografía Alwyn Medium en MAYÚSCULA será la empleada para crear lema y lemas de marca. El lado más grueso de esta familia ayuda a aportar solidez y visibilidad en el mensaje.

Seguiremos utilizando Alwyn Medium, en este caso en minúscula para todos aquellos descriptivos o nombres de iniciativas llevadas a cabo por la marca territorio. (ver en página anterior)

Tanto a nivel corporativo como en publicidades, utilizaremos la familia completa de Alwyn.

En textos corridos, copys... la palabra Castilla y León aparecerá en una sola línea. Nunca se podrá cortar en dos líneas.

Descubre Castilla y

León y deja que tus

ideas cobren vida

(30)

Rojo Legio

Naranja

Muralla

Marrón

Atapuerca

Verde

Meseta

Verde Duratón

Verde Urbión

COLOR

02/ Herramientas

básicas

Azul Tormes

PANTONE

160 C

PANTONE

376 C

PANTONE

355 C

PANTONE

357 C

PANTONE

322 C

PANTONE

144 C

PANTONE

185 C

R 154 G 59 B 38 R 105 G 190 B 40 R 0 G 155 B 58 R 39 G 89 B 55 R 0 G 116 B 122 R 233 G 131 B 0 R 224 G 0 B 52 C 6 M 72 Y 100 K 32 C 59 M 0 Y 100 K 0 C 94 M 0 Y 100 K 0 C 93 M 19 Y 94 K 69 C 100 M 9 Y 38 K 34 C 6 M 72 Y 100 K 32 C 0 M 58 Y 100 K 0

Diversidad

Castilla y León no tiene un solo color. Para expresar la diversidad de nues-tra tierra es necesario mosnues-trar todo el compendio de tonalidades que se encuentran en nuestra comunidad.

Aguamarina

Pisuerga

PANTONE

3265 C

R 0 G 199 B 178 C 68 M 0 Y 38 K 0

30

(31)

Azul Viento

Azul Duero

Azul Canal de Castilla

Morado Rivera

Rosa

Atardecer

02/ Herramientas

básicas

PANTONE

3915 C

PANTONE

285 C

PANTONE

3035 C

PANTONE

2425 C

PANTONE

232 C

R 94 G 182 B 228 R 0 G 115 B 207 R 0 G 57 B 86 R 125 G 0 B 99 R 234 G 59 B 174 C 60 M 9 Y 0 K 0 C 90 M 48 Y 0 K 0 C 100 M 27 Y 10 K 70 C 41 M 100 Y 6 K 27 C 0 M 70 Y 6 K 0

Negro

Negro 80%

Negro 60%

Negro 40%

R 0 G 0 B 0 R 88 G 88 B 90 R 135 G 136 B 138 R 177 G 179 B 180 C 0 M 0 Y 0 K 100 C 0 M 0 Y 0 K 80 C 0 M 0 Y 0 K 60 C 0 M 0 Y 0 K 40 Negro 60% Negro 40% Negro 80%

Aguamarina

Pisuerga

PANTONE

3265 C

R 0 G 199 B 178

(32)
(33)

03/Comunicación

LA MARCA SE

COMUNICA

FIRMANDO CON

OTRAS MARCAS NO

ALINEADAS EN

POSICIONAMIENTO

A

C

FIRMANDO CON

OTRAS MARCAS

ALINEADAS EN

POSICIONAMIENTO

B

(34)

03/ Comunicación

Queremos que se te ocurran las mejores ideas para hablar

de la marca territorio de Castilla y León. Para ello, hemos

creado un lenguaje propio que define a la marca y la hace

reconocible. Establecemos una retícula base para dividir y

utilizar el espacio según tus necesidades.

A continuación mostramos una serie de ejemplos de más simples a más complejos de distribución del espacio.

RETÍCULA

LA MARCA SE

COMUNICA

Para crear la retícula, divide el formato en nueve espacios verticales y otros nueve horizontales. A partir de ahí, divide el espacio jugando con los triángulos, el color, las imágenes y la tipografía.

Nuestra marca tendrá preferencia en el área inferior derecha. Siempre se apoyará en las líneas de la retícula.

A

Horizontal Vertical

(35)

03/ Comunicación

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(36)

03/ Comunicación

COMBINACIONES DE COLOR

LA MARCA SE

COMUNICA

A

Utilizaremos los colores del icono. Para elegir la

combinación adecuada hemos establecido una barra

donde se encuentran todos los colores con sus

combinaciones.

COMBINACIÓN A DOS COLORES COMBINACIÓN A TRES COLORES

(37)

03/ Comunicación

Cada color representa un valor. Debemos intentar que el conjunto de ellos combinado no reste visibilidad al mensaje principal.

(38)

Hablamos de tú a tú.

TONO

Nuestra marca habla de una manera directa y cercana con los ciudadanos, lanzando un mensaje de proximidad.

¿EN QUÉ

PIENSAS?

Perdona.

Seguro que estabas ahí dándole

vueltas a lo tuyo y te hemos

interrumpido.

Pero ya puestos,

aprovechamos para animarte

y decirte que, sea lo que sea,

cuenta con nosotros.

¿Y SI LO QUE

LEYERAS

MAÑANA

FUERA UNA

IDEA TUYA?

¿Por qué no? Aquí todo es

posible

Siempre que habla Castilla y León, lo hace para invitarte a formar parte de la iniciativa para que en nuestra comuni-dad tus ideas cobren vida.

LA MARCA SE

COMUNICA

A

03/ Comunicación

(39)

TENGO

UNA IDEA.

Da igual que lo digas

en público o, simplemente, lo

pienses. Es decirlo y sentirte

mejor.

Mira, dilo: “Tengo una idea”.

¿Lo ves?

12 CM

2

DE

ESPACIO

LIBRE PARA

QUE SE

TE OCURRAN

LAS MEJORES

IDEAS.

LAS IDEAS

NECESITAN

TIEMPO PARA

CRECER Y

ALGUIEN QUE

LAS DEFIENDA

A CAPA Y

ESPADA.

Afortunadamente,

en Castilla y León las hemos

recopilado todas para que las

conozcas, te animes a contarnos

la tuya y, entre todos, podamos

hacerlas crecer.

(40)

03/ Comunicación

ESTILO FOTOGRÁFICO

LA MARCA SE

COMUNICA

El universo visual de Castilla y León se divide en dos entornos: Entorno onírico y entorno terrenal.

Entorno onírico: Cuando hablamos de ideas, proyectos, lugares... se representarán con ilustración, collage o diversos estilos plásticos que no sean meramente fotografía.

Entorno terrenal: Personas, objetos, portavoces del mensaje... En este caso se utilizará imagen real.

Ambos estilos pueden combinarse dependiendo del discurso que se comunique. Castilla y León se expresa de una manera visual.

A

(41)

03/ Comunicación

Ver en página 61 la manera de conseguir estas imágenes.

(42)

v

CIERRE CORPORATIVO

FIRMA MUSICAL

Nuestra marca cobra

vida. De igual manera que

en prensa, en el entorno

on-line y digital,

Castilla y León tiene una

firma. Aparecerá al final

de cada comunicación.

Podremos encontrar esta animación en el CD adjunto al manual.

A nivel auditivo, la marca

aparecerá después de la

voz en off en “Tus ideas

cobran vida”. A nivel

visual, la marca

acompañará al cierre

corporativo.

AUDIO - VISUAL

03/ Comunicación

LA MARCA SE

COMUNICA

A

42

(43)

TV

BANNER

DISPOSITIVOS MÓVILES

En campañas de televisión

nuestra marca cerrará en fundido sobre cartela negra o blanca donde tan sólo aparecerá el logotipo de Castilla y León territorio acompañado por el lema y en algunos casos la web.

La marca aparecerá cerrando el banner sobre una cartela negra o blanca en una duración de 2”.

En este caso podremos reconocer a la marca tanto en su cierre musical como visual.

(44)

03/ Comunicación

Añadimos la banda

corporativa de dos

triángulos que cierra

la comunicación.

El logotipo en una sola

tinta.

Comunicaciones

desde otras

adminis-traciones y entidades

públicas o privadas.

FIRMANDO CON

OTRAS MARCAS

ALINEADAS CON EL

POSICIONAMIENTO

B

44

(45)

03/ Comunicación

BANDA CORPORATIVA

Está formada por dos triángulos:

TRIÁNGULO DERECHO: Contiene la marca TRIÁNGULO IZQUIERDO: Su utilización es opcional. Siempre aparece por debajo del triángulo derecho y su función se reduce a contener información como lema o web.

Dependiendo de la necesidad, el tamaño de los triángulos puede variar. El tamaño mínimo siempre será 2/9 DE LA RETÍCULA.

(46)

03/ Comunicación

Ejemplos:

unaoportunidad para todos en Castilla y León ENERGÍAS RENOVABLES Información:www.eren.jcyl.es Producen:

Electricidad: con el viento | con el agua | con biomasa | con solar fotovoltaica | con solar termoeléctrica Calor: con solar térmica | con biomasa | con geotermia

Movimiento: con los biocarburantes

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Movimiento: con los biocarburantes

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Electricidad: con el viento | con el agua | con biomasa | con solar fotovoltaica | con solar termoeléctrica Calor: con solar térmica | con biomasa | con geotermia

Movimiento: con los biocarburantes

una

oportunidad

para todos en

Castilla y León

ENERGÍAS

RENOVABLES

Información:www.eren.jcyl.es

Producen:

Electricidad:

con el viento

|

con el agua

|

con biomasa

|

con solar fotovoltaica

|

con solar termoeléctrica

Calor:

con solar térmica | con biomasa | con geotermia

Movimiento:

con los biocarburantes

FIRMANDO CON

OTRAS MARCAS

ALINEADAS CON EL

POSICIONAMIENTO

B

46

(47)

03/ Comunicación

una

oportunidad

para todos en

Castilla y León

ENERGÍAS

RENOVABLES

Información:www.eren.jcyl.es

Producen:

Electricidad:

con el viento

|

con el agua

|

con biomasa

|

con solar fotovoltaica

|

con solar termoeléctrica

Calor:

con solar térmica | con biomasa | con geotermia

(48)

03/ Comunicación

Añadimos la marca

territorio como una

más de las marcas que

soportan dicho

even-to.

Siempre se priorizará

la posición más a la

derecha para nuestra

marca territorio.

El logotipo de la Junta

de Castilla y León o de

cualquier otra entidad,

mantiene su imagen

original.

Comunicaciones

desde otros organismos

no alineados en

posicionamiento.

FIRMANDO CON

OTRAS MARCAS NO

ALINEADAS CON EL

POSICIONAMIENTO

C

48

(49)

03/ Comunicación

Ejemplos:

El Libellus Sancti Jacobi o Guía

del peregrino, así llamado por ser

el itinerario atribuido al monje poitovino Aymeric Picaud, esmeradamente transcrito en las venerables páginas del Codex

Calixtinus, hacia 1140, pronto se

convirtió en el escrito fundacional, referente inexcusable de otros relatos de peregrinos y viajeros medievales y modernos, así como para toda una serie de textos literarios, periodísticos, ensayísticos, confesionales, sea destinados a un uso privado o sea pensados para introducirlos en el mercado editorial. Desde entonces, la literatura de cada siglo y cada generación ha acertado a reinventar el Camino de Santiago.

EDICIÓN NO VENAL

Castilla y León

Invitación:

II Foro AR&PA:

Economía del Patrimonio Cultural en Europa

Fecha:

Lunes 26 de octubre de 2009. De 10:30 h. a 18 h.

Lugar:

Monasterio de los Jerónimos. Praça do Imperio. 1400-206 Lisboa

Organizado por:

Junta de Castilla y León

Consejería de Cultura y Turismo

(50)
(51)
(52)

04/ Aplicaciones

Primera hoja / Segunda / Hoja de presentación

Tarjeta de visita

Tarjetón

(53)

04/ Aplicaciones

Editar texto

Carpeta

CDs

(54)

04/ Aplicaciones

Editar texto

Un buen lugar para elegir

Título de

presentación

principal

26/04/2010

¡Muchas

gracias!

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Datos 1 Datos 2 Datos 3 Datos 4 50 % 25 % 12,5 % 12,5 %

Plantilla Power Point

Presentación interactiva

(55)

04/ Aplicaciones

Editar texto

Un buen lugar para elegir

Título de

presentación

principal

26/04/2010

¡Muchas

gracias!

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