El camino del zorro

Texto completo

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EL CAMINO

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Johanna Espinosa Flechas Director: Santiago Barriga Proyecto de grado 2013

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TABLA DE CONTENIDO

Introducción Contexto Observación

Planes de recolección de residuos Basuras cero

Necesidades programa basuras cero UAESP

ACOREIN

Proceso de recolección de residuos Compra y vernta de residuos

Bodegas medianas y pequeñas Bodegas grandes

Actores de la cadena de reciclaje Bodegueros

Recicladores

Productores de desechos Hallazgos

Insights Referentes

El camino del zorro Objetivos

Espacio de la exposición La casa La calle La tienda

La voz de los recicladores El cierre

Prototipado

Guión de la experiencia Recorrido de la experiencia Conclusiones Bibliogafía 7 9 12 14 16 18 20 22 24 28 30 34 38 44 62 66 68 70 72 74 76 80 84 88 90 94 104 110 112 114 117

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INTRODUCCIÓN

El reciclaje es un tema que recientemente ha cobrado gran importancia por las implicaciones que tiene en el medio ambiente. Si bien diferentes entidades han lanzado campañas de reciclaje y han trabajado para concientizar a la sociedad, aún no

adecuada de seleccionar el material para que éste pueda ser reciclado y devolverlo a la cadena productiva.

Sumado a esta preocupación, se han dejado a un lado a los recicladores, los protagonistas de esta

del proceso, dado que gracias a su ardua labor de búsqueda y selección de material se ha logrado recuperar miles de toneladas de desechos.

Es aquí donde nace El Camino del Zorro, un llamado de atención a la sociedad para mostrar

estas personas, que día a día, durante largas jornadas de trabajo, caminan rebuscando material entre canecas para venderlo y con estos ingresos suplir

donde los recicladores van a tener la oportunidad de comunicarse con los ciudadanos, contar cómo son sus días de trabajo y cómo la sociedad puede

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CONTEXTO

A través de la historia la producción de residuos sólidos ha sido inevitable, pues

de vida útil se convierten en desechos, los cuales necesitan recibir un trato

diarias, de las cuales aproximadamente un 70% es material que puede ser

siendo recicladas.

Para la recuperación de estos materiales, se ha venido creando la comunidad

de acuerdo a lo establecido por la Unidad Administrativa Especial de Servicios

condiciones precarias, con jornadas laborales que sobrepasan el número de horas diarias permitido por ley y sus ingresos son menores, de acuerdo al salario mínimo mensual vigente. Adicionalmente, este es un trabajo que demanda gran esfuerzo físico, pues diariamente deben realizar largas caminatas arrastrando un

en contacto directo con las canecas y desechos que se encuentren en ésta.

social, EPS, ARP ni aportan a pensión. Por lo anterior, este gremio se encuentra desfavorecido y olvidado, pues a pesar que son parte de nuestro día a día estamos en constante contacto con ellos, los dejamos de lado y olvidamos las

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OBSERVACIÓN

HERRAMIENTAS

La observación se llevó a cabo principalmente para comprender la cadena de reciclaje y los principales actores que participan en ésta. Dentro de estos actores se encontraron a los recicladores, los bodegueros y los productores de residuos como

las actividades que realizan dentro de la cadena, se buscó entender su estilo de vida, aspiraciones,

comprender el imaginario de cada uno.

Shadowing Personal inventory Fly on the wall Story telling Entrevistas

SHADOWING

PERSONAL

INVENTORY

FLY ON THE

WALL

STORY

TELLING

Con esta herramienta se estudiaron a los recicladores y bodegueros, especialmente con

de trabajo y su comportamiento durante el horario laboral.

Por medio de esta herramienta se buscó entender a los diferentes

son sus intereses, prioridades, necesidades y aspiraciones,

son sus percepciones frente a la vida y su trabajo.

Esta herramienta se utilizó para observar cómo los recicladores y bodegueros realizan su trabajo, cómo es la interacción entre ellos, cómo se comportan en

actividades que hacen parte de su rutina diaria. Esta investigación se realizó sin intervenir en ningún momento, pues el principal propósito es conocer su comportamiento natural y

laboral.

El story telling se realizó de manera simultanea con la entrevista. Con ello se lograría

y un ambiente en donde los diferentes entrevistados

revelando sus ideas sobre el funcionamiento del sistema y cómo desde su punto de vista sus acciones afectan o favorecen el desarrollo de la cadena.

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PLANES DE

RECOLECCIÓN

DE RESIDUOS

PLANES DE RECOLECCIÓN

DE RESIDUOS

trabajando en pro del reciclaje y la organización

Para ésto, han venido creando una gran variedad de planes con los que se busca educar a la sociedad y de esta manera promover la implementación del reciclaje de manera correcta.

Así mismo, buscan renovar el sistema de recolección

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BASURAS CERO BOGOTÁ

la Alcaldía del Distrito, el cual tiene como objetivo principal lograr que el 100% de los residuos sólidos recuperables sean devueltos a la cadena productiva. Para ello, es necesario educar a los ciudadanos con

de aprovechamiento, consumo responsable y separación en la fuente.

Por otra parte, se busca incluir a la población de

regular y formalizar el reciclaje como un componente del servicio de aseo.

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BASURAS

CERO

1. 2. 3.

Inclusión

social

Residuos sólidos:

Elemento

sólido restante del consumo o

uso de un bien.

13,694 recicladores de oficio

Residuos peligrosos:

Elemento de

características toxicas, infecciosas,

explosivas, corrosivas, etc. que puedan

causar riesgo a la salud humana o

medio ambiente.

Programa Distrital

PDR

de Reciclaje

Carnetización

Bonificación

Registro de la cantidad

de material recogido

Capacitaciones

Cambio de

transporte

Tracción humana

Los recicladores piensan que la carreta de tracción humana va a ser remplazada por una moto

Creación de

empresas

Tracción animal

Indumentaria

Información

Aprovechables

No aprovechables

Contaminado de mataria orgánica o convinación de materiales

Se debe entregar a los

recicladores de oficio

Se debe entregar al

servicio de aseo

Puntos ECO

Centros comerciales

*

BASURAS

CERO

ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. Programa Distrital de Reciclaje. Unidad administrativa Especial de Servicios Públicos. Bogotá, 2010 1

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NECESIDADES PROGRAMA

BASURAS CERO

Para poder llevar a cabo el plan de basuras cero es necesario que la Alcaldía del Distrito se percate de ciertos factores que podrían estar impidiendo el buen desarrollo del mismo. En el siguiente esquema se plantean algunos factores que, desde mi punto

importancia para la implementación del proyecto.

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Cosas a tener en cuenta en el nuevo sistema

BASURAS CERO

Necesidades

Bonificación Cambio de transporte

Tracción

humana

REQUIERE

Tracción

animal

Aprovechables No aprovechables

Capacitar a los ciudadanos para que aprendan a clasificar los residuos

(Sucios)

Definir horarios de recolección

Conflicto en: Hora en que la gente saca la basuraHora en que pasa el reciclador Hora en que pasa el recolector del servicio de aseo

Se debe entregar a los

recicladores de oficio Se debe entregar al servicio de aseo

Trato especial

Licencia de conducción

Curso de conducción

Mantenimiento

Se debe ubicar a la totalidad actual de recicladores

(13,694) ¿El gobierno correrá con estos gastos? o ¿Es un

tipo de bonificación para sacarlos del sistema?

Puntos ECO Centro comercial Carnetización

Sistema integrado de registro Registro del cantidad de

material recogido

*

1

*

1

¿Y si el carro de la basura pasara otro día, o empezara su recorrido a la 1am?

*

2

¿Si este sistema de registro sirviera también como información estadística para el gobierno? ¿Y si se le llega a la sociedad de tal forma que se motiven y decidan colaborar con el reciclaje?

*

3

*

2

*

3

*

4

Creación de

empresas

*

4

NECESIDADES

BASURAS CERO

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UAESP

La Unidad Administrativa Especial de Servicios Públicos (UAESP), es una entidad pública, la cual

Su objetivo principal es erradicar la informalidad, marginalidad y vulnerabilidad de la población recicladora, y así poder realizar su trabajo de forma organizada y formalizada, perteneciendo al servicio de aseo de la cuidad.

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UAESP

Unidad Administrativa Especial

de Servicios Públicos

Separe en la fuente

Servicio de recolección Aprovechamiento de materiales

reciclables

Comercialización Trasporte

Acopio

100% de la población

Reorganizar el servicio publico de aseo

Informar, formar, capacitar 100% de la población recicladora

Vincular formalmente como trabajadores

Incluir recicladores de oficio Mejorar condiciones Disponga el material

recuperable en las rutas de recolección

Empresas conformadas por ellos Desarrollar un marco regulatorio

Garantice

Separación en la fuente

Aprovechamiento y reconocimiento efectivo del trabajo de los recicladores

de oficio

Reorganización de los servicios públicos de aseo Asegurar la sostenibilidad

técnica, económica y financiera del modelo empresarial de la

población recicladora

META #1

META #2

META #3

META #4

META #5

META #6

Cubrir la prestación del servicio de aseo

Material aprovechable

Rutas de recolección selectiva

Centros de acopio

PLAN

UAESP

CONTRALORÍA DE BOGOTÁ D.C. Plan de Auditoría Distrital. Programa Basura Cero- UAESP. Bogotá, 2012 2

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ACOREIN

Asociación Colombiana de Recicladores

Independientes (ACOREIN), es una entidad

medio ambiente. Su objetivo principal es ayudar a que el gremio de recicladores se organice y el

adecuada, mejorando notablemente la situación económica y social de este gremio.

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ACOREIN

Asociación Colombiana de

recicladores independientes

Objetivos

Programa

Beneficios

Reconocimiento

Grupo de bodegueros que se unen para ayudar a que el trabajo

de los recicladores de calle sea mejor y más organizado

Dotación

Optimizar el

funcionamiento y

manejo de bodegas

Acesoría jurídica en

trámites para el ejercicio

de su actividad

Ayudar a que la

contabili-dad se realice de forma

reglamentada

Bodegas

Hojas de vida

Confiabilidad

Respaldo

Alquiler de carretas por

el día : 3,000 pesos

ACOREIN

ACOREIN, Asociación Colombiana de Recicladores Independientes. Compromiso Ambiental, Apoyo Social. Bogotá, 2012 3

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PROCESOS DE

RECOLECCIÓN

DE RESIDUOS

PROCESOS DE RECOLECCIÓN

DE RESIDUOS

Hoy en día la recolección de desechos es realizada por los recicladores, quienes son los encargados de seleccionar el material reciclable, mientras que las empresas de aseo recogen el resto de los desechos. Durante el proceso de recolección se presentan

que generan una reducción en los ingresos de los recicladores puesto que el material mojado no puede ser vendido. Esta situación genera una pérdida

y el servicio de aseo impiden que la cadena de reciclaje se realice exitosamente, pues se desecha gran cantidad de material que puede ser aprovechado. Los camiones recolectores de basura se cruzan con los recicladores y recogen material sin que haya sido previamente separado y seleccionado por los recicladores. Por ello,

los recicladores pueden seleccionar, produciendo una

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Sectorización

Bogotá

Sacar la basura

Separación de

materiales

Clasificación

material SECO

Reciclador

recoge

Bodega de

recepción

Se pesa el

material

Pago de material

según peso

RECICLADOR

SER

VICIO DE

REC

OLEC

CIÓN

Separar material

HUMEDO

Desechar en las

calles

Recolección

camión basura

“Doña Juana”

Botadero

Sacar la basura

2:00PM - 1:00 AM

(11HORAS)

1:00AM - 5:00 AM

(4 HORAS)

5:00AM - 7:00 AM (

DEPENDIENDO DEL TURNO

2 HORAS)

JORNADA

DE TRABAJO

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Separación

Recolección

Botadero Doña Juana

Pago

Aprox. $25,000 - $30,000 diarios

Bodega

Se pierde mucho material

que es reciclable

No reciben ciertos materiales

porque no se los compran

(tetrapack y cubetas de huevo)

Peso

JORNADA DE TRABAJO

SOL

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Separación

Se pierde mucho trabajo realizado

Menos material

Material mojado

Aproximadamente 50%

Lo desechan

en la calle

Recolección

Horas o días menos de trabajo

Botadero Doña Juana

Aprox. $10,000 -$15,000

Pago

diarios

Peso

Bodega

El material reciclable no sirve mojado, por lo tanto no es recolectado para ser

devuelto a la cadena

Aproximadamente 50%

JORNADA DE TRABAJO

LLUVIA

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COMPRA Y VENTA

MATERIAL RECICLABLE

COMPRA Y VENTA

DE MATERIAL RECICLABLE

El proceso de compra/venta de material reciclable tiene diferentes etapas. En la primera etapa, el material es vendido por los recicladores a las bodegas pequeñas, las cuales se encargan de re-seleccionar el material y organizarlo por familias según las normas de reciclaje preestablecidas. En la segunda etapa, dicho material es guardado en las bodegas hasta que se complete el peso necesario para poder ser enviado y vendido a bodegas medianas, que en su mayoría cuentan con espacio y maquinaria especializada para volver a re-seleccionar el material y organizarlo. Finalmente, éste es vendido a las bodegas especializadas, quienes se encargan de tratar cada uno de los materiales y devolverlos a la cadena productiva.

La compra y venta del material reciclado, al contar con tal cantidad de actores y procesos dentro de la cadena productiva, va generando un valor agregado a la materia prima. Ésto implica que los bodegueros sean los encargados de poner el precio a cada uno de los materiales. Sin embargo, surge un gran problema en cuanto al costo que se paga por kilogramo a los recicladores, pues es un precio

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BODEGAS

PEQUEÑAS Y MEDIANAS

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EMPIEZA

JORNADA DE

TRABAJO

Recorrido por su lugar de trabajo

Recolección material

División y organización del material Bodega

pequeña - mediana

Acumula gran cantidad de material Transporte

Bodega grande

Fila por hora de llegada Peso

Pago

Aprox. $25,000 -$30,000 diarios

COMPRA VENTA

BODEGAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS

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TABLA DE PRECIOS

Materiales reciclables en bodegas

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VIDRIO

PAPEL

CARTÓN

Separado por color

NO LO COMPRAN

NO PUEDE ESTAR MOJADO

El material húmedo se pega y se hace como una masa, al secarse se vuelve

como una piedra.

Este material es tratado en un molino y el material duro lo puede dañar.

DESBARATE

Debe estar en un globo

CHATARRA

La demanda es muy poca por lo tanto no lo compran.

Costal grande, hechos por ellos mismos El vidrio es tratado por colores por lo tanto si esta triturado es

casi imposible de separar.

PET

CONDICIONES DEL MATERIAL

PARA LA VENTA

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BODEGAS

GRANDES

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Bodega grande

Sección Plástico

PET verde

PET transparente PET Cafe

Sección Papel

Sección Chatarra

Material grueso

Material delgado

Sección Cartón Son llevados a bode-gas especializadas en

cada material Peso

Ingresan al proceso

de reciclaje

Bodega pequeña - mediana

Botadero Doña Juana

COMPRA VENTA

BODEGAS GRANDES

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ACTORES DE

LA CADENA

DE RECICLAJE

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Nelson

La bodega tiene que estar

organizada con cercas

“El material húmedo se pega y se hace como una piedra”

Varios aspectos dificultan el trabajo

BODEGUERO

Semanalmente se venden cargas de los diferentes

materiales.

“Nosotros en la semana rotamos todos los días”

Hace

Quiere

Piensa

Siente

Tener claros los planes del gobierno.

“ Nosotros no sabemos nada, si nos van a sacar no se que

nos van a solucionar, dónde nos ubiquen o que”

El reciclaje es muy importante y es difícil que se acabe.

“Para acabar el reciclaje es como berraco, por la vaina que

toda esta vaina va a ir al botadero Doña Juana, se va a

llenar de desechos que pueden servir”

La gente no deja trabajar en paz.

“La policía y los vecinos quieren que trabajemos afuera por

el impacto ambiental, puras ganas de fregar”

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Abelardo Mora

El reciclaje se debería organizar

“Los recicladores que trabajan acaá

Todo organizado funciona mejor

BODEGUERO

Solo le compra a ciertos recicladores

“Yo no le compro a todo el mundo, si se han portado mal no

les compro”

Hace

Quiere

Piensa

Siente

Los recicladores deben estar uniformados.

“Hay que uniformarse para que los vean a todos organizados”

Los recicladores deberían ser parte de una organización

para que no los molesten.

La gente ya no rechaza tanto a los recicladores.

“Los vecinos del barrio los miran de otra manera, ya no los

ven como tipos de la calle todos llenos de vicio”

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EL SOÑADOR

El reciclaje es un medio para conseguir los ingresos cambiar su futuro. Lo ven como un trabajo pasajero y anhelan poder encontrar otras maneras de sustento.

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Brayan

17 años

El trabajo debería ser más fácil

“Esto es matador, halar esto cansa”

La forma no ayuda

RECICLADORES

Trabaja en esto para sobrevivir y poder estudiar.

“Esto es lo que me da pa’ todo”

Hace

Quiere

Piensa

Siente

Ayuda, para que su trabajo sea mas fácil.

“Nosotros deberíamos seleccionar y los camiones de las bodegas

recoger el material”

Cuando llueve no se puede trabajar.

“Cuando llueve no hago nada porque me toca meterme en

algún lado a escampar”

El reciclaje es un trabajo matador

“Yo empiezo a trabajar a las 2 de la tarde y a las 2 de la

mañana estoy llegando al sitio donde escojo, yo en la noche

no duermo”

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John Edison

25 años

Se aprovechan de nosotros

“El gobierno nos iba a dar dotación y nada”

Los celadores a uno le dejan lo mas barato

RECICLADORES

Trabaja casi 24 horas.

“Ayer que llovió trabajé casi 24 horas y me dieron 15 mil

pesos”

Hace

Quiere

Piensa

Siente

Que el trabajo sea más fácil.

“Uno de reciclador tiene que andar mucho”

Mucha gente se encarga de dañar el trabajo

“El tetrapack todo eso es reciclable pero nadie lo compra”

Los bodegueros alteran las pesas

“Para ver que la pesa está bien me subo y me peso, entonces

me tiene que dar mi peso si no, esta trabajada”

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EL SOBREVIVIENTE

y le brinda solvencia económica. Espera recibir ayuda de algún medio externo para que su labor

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Blanca Pinzón

54 años

Las lluvias no nos colaboran

“Cuando el material se moja eso ya es basura”

Nos deberían dar algo que cubra el material pero deje trabajar

RECICLADORES

Trabaja sin guantes por comodidad.

Hace

Quiere

Piensa

Siente

Algo que proteja el material de la lluvia.

“Cuando el material se moja eso ya es basura”

Se les paga muy mal por su trabajo.

“Los precios están pésimos, mal, mal, mal muy baratos. Un

día le bajan a una cosa otro día a otra, nos dan en la cabeza”

Son un gremio muy ignorado.

“Nosotros somos los que más trabajamos, recogemos las

basuras y la seleccionamos y somos los más criticados, los más

ignorados, para la gente somos personas desadaptadas, somos

ñeros, somos parceros y eso no debe ser así”

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Dora

45 años

Nos deberían pagar a diario

“Uno se vuelve una nada y nos pagan cuando quieren”

Bonito sería que le dieran a uno un trabajo estable así fuera ganando el mínimo

RECICLADORES

Vende una parte en otra bodega para tener lo del diario.

“Como acá no nos pagan a diario me toca separar un poco de

archivo para venderlo en otro lado y tener para el transporte”

Hace

Quiere

Piensa

Siente

Que el carro de la basura deje trabjar.

“El carro de basura llega muy temprano y nos barre”

Muchas personas no saben lo que es el reciclaje.

“La gente no divide el material en la casa, no saben lo

importante que es reciclar”

La lluvia no deja hacer nada.

“ A veces cuando llueve eso uno no alcanza a nada y se lava”

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EL GUERRERO

Es el trabajo que ha realizado durante toda su vida, le gustaría progresar en este campo. Es consciente de los diferentes problemas existentes y lucha para que el reciclaje mejore. Participa en diferentes

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Luis Reyes

58 años

Nunca nos cumplen

“Prometieron lo de las planillas y no han hecho nada”

Solo nos dan capacitaciones y no vuelven a aparecer.

RECICLADORES

Participa en todo para estar enterado.

“Yo voy a todo para estar enterado de lo que pasa”

Hace

Quiere

Piensa

Siente

Que les cumplan lo que les prometen.

“Nos prometieron que iban a planillar y nada”

Los celadores les quitan trabajo.

“Los celadores acaparan el mejor material”

El gobierno solo nos usa para recoger firmas.

a apararecer”

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PRODUCTORES

DE DESECHOS

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PRODUCTORES DE

DESECHOS

Para el estudio de los productores de desechos

su punto de vista frente al tema. Por otro lado, se

las razones y motivaciones que los incitan a reciclar

es la percepción que tienen de los recicladores y la labor que éstos realizan.

PRODUCTORES DE

DESECHOS

¿Por qué razones reciclaría?

¿Cuáles cree que son las condiciones en las

que debe estar el material?

¿Qué percepción tiene de los recicladores?

LIMPIO

Dejan todo

regado Es una labor buena Dificil, hacen el trabajo sucio Ladrones, violentos y desorganizados SEPARADO BUENAS

CONDICIONES

46,7%

53,3%

No se como

No hay tiempo

No hay medios

Todo va al mismo lugar Medio ambiente Cultura ciudadana Higiene 12 24 54

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HALLAZGOS

“El reciclaje siempre ha sido visto desde

un punto de vista ambiental, sin tener en

cuenta sus implicaciones sociales”

“Hay mucha cantidad de información pero

poca calidad en ella”

“Los estereotipos que se han creado de los

sis-temas de reciclaje y de los recicladores

perjudi-can el desarrollo de su labor”

Desde hace tiempo se han mostrado las implicaciones medio ambientales que tiene la

incentivar el reciclaje en el interior de los hogares. Pero esto no es solo un tema ambiental, es también un problema social, pues hoy en día un gran número de personas sobreviven gracias al reciclaje. Por esta razón el reciclaje debe ser abordado desde un nuevo punto de vista, en donde se presente a los ciudadanos las implicaciones sociales que tiene el no reciclar e incentivarlos a colaborar.

Reciclar no es un tema sencillo, pues el material debe estar en condiciones adecuadas para poder ser reciclado, lo cual genera confusión en los ciudadanos. De igual forma, se han creado diferentes formas de mostrar la manera cómo se debe hacer,

confusas y sin lograr los resultados deseados.

La sociedad todavía no es consciente de cómo

un tema de gran importancia o de interés para los ciudadanos. Así mismo, los recicladores han sido considerados como indigentes, generando

ésto, los ciudadanos se desentienden totalmente del tema y no se ven incentivados a aprender del reciclaje y la forma correcta de realizarlo.

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INSIGHTS

No existe campaña que sirva hasta que la gente

no tenga noción de lo que es la vida de los

recicladores.

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REFERENTES

The street house

Imagen tomada de: Imagen tomada de: BURNETT LEO, The street

Imagen tomada de: COLORIBUS, Raising the roof. The street house

“Raising the roof ” creó una instalación pública llamada “The Street house” la cual busca generar conciencia acerca de la situación que viven los 200,000 indigentes

normalmente es ignorada por la sociedad. Partiendo de la necesidad de mostrarle a la sociedad la realidad que viven los recicladores en Colombia, en el Camino del Zorro se implementó la idea de crear un espacio en el que, por medio de diferentes etapas, se muestran situaciones que los recicladores deben vivir a diario y que los colombianos aún no son conscientes o simplemente ignoran. 1

1

http://

fi

les2.coloribus.com/

fi

les/adsarchive/

part_1625/16251405/

fi

le/raising-the-roof-the-Marketing de Guerrilla es una estrategia de publicidad enfocada en crear formas de comunicación no convencionales. Esta metodología de publicidad busca enviar mensajes de forma clara y sencilla que logren sorprender al usuario, dejar

en la sociedad. Esta metodología de comunicación fue implementada en las piezas creadas para el Camino del Zorro. Estas piezas buscan generar un gran

con el objetivo principal del proyecto que es crear conciencia en la sociedad y

Imagen tomada de:: CLOUDFRONT, Feed strolley big

Imagen tomada de: BLOHSPOT, Sidewalk sticker

Guerrilla Marketing

CREATIVE GUERRILLA MARKETING, What is guerrilla marketing?, San Diego, California, 2013 2

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EL CAMINO

DEL

ZORRO

Como respuesta a los hallazgos que arrojó la investigación y observación nace El Camino del Zorro, un espacio en el que, por medio de la experiencia, se busca concientizar y educar a la sociedad sobre la importancia de reciclar y la forma adecuada en la que se debe realizar la separación

reciclaje que ha sido olvidada y ha convertido a los recicladores y al reciclaje parte del paisaje. En esta ocasión se le va a mostrar a la sociedad el reciclaje, no como un tema medio ambiental, sino como un

13,694 personas que realizan esta labor en la ciudad

van a tener la oportunidad de contarle a la sociedad cómo es su vida, sus jornadas de trabajo y el esfuerzo que deben realizar para poder suplir sus

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OBJETIVOS

Concientizar a la sociedad sobre la importancia

la vida de los recicladores.

Dar a conocer a los recicladores como un gremio digno de respeto por la gran labor que desempeñan.

Eliminar los prejuicios que la sociedad ha creado hacia al gremio de los recicladores.

Generar cuestionamientos sobre la actitud de indiferencia que se ha venido presentando frente al reciclaje y los recicladores.

Crear una experiencia en donde el espectador va tener la oportunidad de oír la historia de los recicladores contada por ellos mismos.

ESPACIO DE LA EXPERIENCIA

LA CASA

LA CALLE

LA TIENDA

VOZ

RECICLADORES

CIERRE

60,6cm

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LA CASA

La primera fase denominada como “La casa”, es el espacio en el cual se busca generar una conexión con los visitantes a través de la representación de la forma de vida que llevan los recicladores en sus hogares. En esta etapa se busca que la audiencia

encuentran en los avisos del piso, en los cuales se hace una comparación entre la situación real de los recicladores y la vida ideal que de acuerdo al DANE debe tener toda persona.

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Los avisos de piso muestran la distribución porcentual de un salario mínimo

los ingresos de un reciclador.Teniendo en cuenta que estas personas reciben aproximadamente por día de trabajo un monto que varia entre diez mil pesos a sesenta mil pesos, dependiendo de la cantidad de material que logren recolectar, su ingreso mensual aproximado sería de 420,000 mil pesos, ingreso que es casi 169,000 mil pesos inferior al salario mínimo establecido por la ley.

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LA CALLE

La fase “La calle” busca mostrarle a los ciudadanos lo que ocurre al exterior de los hogares de los recicladores. Esta fase representa el ambiente laboral de éstos, sus paredes tienen murales de

tal forma que los visitantes se sientan como si

anécdotas, experiencias y sensaciones por las que los recicladores atraviesan durante sus largas jornadas de trabajo. Con ello se busca resaltar ésta comunidad que siempre ha sido parte del paisaje urbano.

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que éstos tienen que pasar durante sus jornadas laborales.

Adicionalmente en dichas fotos se encuentran comentarios hechos por los mismos recicladores. En cada uno de estos comentarios se relatan diferentes escenarios de su día a día, por ejemplo las condiciones de su trabajo, como son las jornadas laborales, las diferentes situaciones con las que se tienen que enfrentar y la variedad de adaptaciones que deben hacerle al “zorro”, su vehículo de trabajo, para que puedan aprovechar mejor el espacio y les permita realizar

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LA TIENDA

La tienda “El Cambalache” es la tercera etapa, la

cantidad de trabajo y esfuerzo que un reciclador debe realizar para adquirir un producto de la canasta familiar y tener una vida digna. Para esto, se hace alusión a un supermercado en el cual, por

kilogramos de material reciclado. Lo anterior para entender todo lo que los recicladores deben vender para obtener el monto de dinero correspondiente al producto.

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10

KILOGRAMOS

DE CARTÓN

1,200

reco le ct adas por los recicl adores de of icio

a los recicladores por kilogramo de cada uno de los diferentes materiales. En éstas se muestra, por medio de iconos, la relación entre el precio de diferentes

algunos útiles escolares, y la cantidad de kilogramos de material de las diferentes categorías que debe ser vendido para obtener el dinero necesario y poder

determinar cuantas unidades de cada material componen un kilo y lograr hacer una comparación entre cuantas cajas de cartón, botellas de vidrio, botellas pet o hojas de papel deben conseguir los recicladores para reunir la plata necesaria y lograr satisfacer sus necesidades.

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LA VOZ DE

LOS RECICLADORES

Esta etapa se desarrolla a través de “La voz de los

ciudadanos. Éste es un cuarto semi-oscuro en donde los visitantes van a tener la oportunidad de conocer los rostros de los recicladores por medio de un mural de fotos, acompañado de una grabación en la que cada uno de los recicladores hace peticiones frente a las necesidades relacionadas con sus labores. Ésto,

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EL CIERRE

Es un espacio en donde los visitantes van a poder dejar mensajes a la exhibición. Así mismo

experimentar cuanto peso debe cargar un reciclador en su carreta durante sus largas jornadas laborales, aspecto que permite crear conciencia en la sociedad. Finalmente como souvenir de la exposición se entrega una bolsa en donde se encuentran consejos dados por las recicladores para que la sociedad aprenda a reciclar.

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Las bolsas tienen diferentes mensajes de los recicladores para los ciudadanos, en donde se dan una variedad de consejos o instrucciones sobre la forma correcta en la que los materiales deben ser dispuestos en las basuras y explican los diferentes motivos por los que solicitan que la separación en los hogares se haga

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PROTOTIPADO

MENSAJE

conciencia y así fomente la solidaridad del usuario con los recicladores.

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PROTOTIPADO

Este prototipo mostró que el hecho de alterar un espacio y la cotidianidad, a partir de elementos

usuarios, es decir que no es necesario exagerar e implementar muchos elementos, que en lugar de llamar la atención, lo que logran es distraer al usuario de lo que realmente es importante:

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PROTOTIPADO

el mensaje al usuario. Para ello, se llevaron a cabo diferentes variaciones en cuanto a tipografía, color y diagramación según la retroalimentación de los usuarios. A partir de esto se llego a la conclusión que la mejor manera de conectarse y generar impacto en el usuario es a partir de iconos sencillos y mensajes cortos pero contundentes.

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ESPECIFICACIÓN

PIEZAS GRÁFICAS

AVISOS

LA CASA

30cm 30cm

60cm

Los avisos se encuentran ubicados en el espacio

dependiendo de donde se realice la actividad a

cartón, su altura es de 60cm, el ancho inferior de 30cm y el ancho superior de 20cm.

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AFICHES

LA CALLE

50cm

70cm

espacio de la calle. Deben ser impresos en papel periódico y pegados en las paredes. Los

“Para conseguir el

material nos toca

de caneca en caneca

abriendo bolsas”

POSTALES

LA TIENDA

15cm

10cm

Con la colección de postales impresas en papel

Estos deben pegarse en las paredes rodeando todo el espacio de la tienda en una franja.

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GÓNDOLA

LA TIENDA

etiqueta en donde esta el precio dado en cantidad de material reciclable. Tiene una

BOLSAS

LA VOZ DE LOS

RECICLADORES

25cm

47cm

La colección de bolsas se encuentra colgada en la parte del cierre. Estas bolsas miden 47cm de

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ANTICIP ACIÓN

ENTRADA

INVOLUCRAMIENTO RESOLUCIÓN

SALID A

CLIMAX

No conoce la realidad. Juicios propios frente al tema. Expectativa por obtener información nueva.

Conexión con el publico. Paralelo entre el deber ser y lo que esta ocurriendo.

Mostrar la jornada de trabajo de los recicladores.

Contar como son los días de los recicladores a través de anécdotas. Mostrar la realidad.

Cambio de perspectiva.

Contacto directo con los recicladores. Conocer motivaciones.

Cómo se puede colaborar.

Espacio libre para completar. Muro de opiniones y pensamientos. Emoticones que muestran la actitud de los visitantes.

Carreta para vivir experiencia de peso.

Souvenir 2: bolsa con tips dados por los recicladores de como se debe reciclar.

Opinión frente a la experiencia. Reflexión acerca de lo fácil que puede ser colaborar.

Mostrar caras de los recicladores. Espacio donde se ve lo invisible. Grabaciones en donde los recicladores le dicen a la gente cómo se les puede colaborar. Citas de los recicladores.

Imágenes recicladores –contexto. Mural de las calles de Bogotá. Control de la entrada al lugar.

Plano de casa, espacios básicos. Avisos de piso.

EXTEN CIÓN

Impacto.

Reflexión necesidades VS esfuerzos requeridos.

Góndola de supermercado. Productos con precio en valores de material reciclado. Blocks de postales

informativas – para concientizar Souvenir1 de la experiencia.

Nuevo juico frente al tema Aproximación a la realidad

GUIÓN DE LA

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TÍTULO:

“El camino del zorro”

EXPLICACIÓN BREVE:

Plotter de corte pegado en la fachada del cubículo.

Plano de la casa en el suelo.

Avisos de piso humedo con comparación entre situación actual y situación ideal.

Utilería que de sensación de casa (cuadros, ventanas, etc.). El resto de la ambientación va en el plano.

TEXTO: Por definir

MURAL:

En todo el espacio:, simulación fachada de calle de Bogotá.

AFICHES:

Que cuenten cómo es la jornada laboral (anécdotas)

LETREROS COMPLEMENTARIOS: Comentarios dichos por los recicladores (en vinilo negro).

TÍTULO: “El Cambalache”

GÓNDOLA:

Productos con precios en moneda del reciclador (material reciclado).

POSTALES:

Cenefa de postales alrededor del espacio.

SONIDO:

Voces de los recicladores “peticiones”.

MURAL:

Con caras de los recicladores que se iluminan de acuerdo a quien está hablando.

MURO:

En el que el visitante pueda poner su opinión con tizas.

ROLLO EMONTICONES:

Adhesivos que describan la experiencia.

CARRETA:

Balanza que vuelva tangible la labor de los recicladores.

TEXTO PISO:

“Los recicladores cargan 400 kgs = 5 personas aproximadamente ¿tú a cuántas personas lograrias cargar?.

SOUVENIR:

Bolsas con ”tips” de cómo se debe reciclar.

Instalación tableros de tiza (tizas para rayar la superficie).

Corte texto del piso.

Realizar rollo de emoticones.

Imprimir “tips” en las bolsas.

Hacer balanza.

Alquilar carreta. Hacer grabación de las peticiones de los

recicladores.

Hacer mural interactivo con las fotos de las caras de los recicladores.

Tener amplificadores de sonido.

Oscurecer el espacio. Iluminación con luz blanca.

Montar góndola.

Definir y asignar precio a los productos.

Definir y poner texto de refuerzo. Definir Texto (cortar en vinilo negro)

Hacer e imprimir afiches de la jornada de trabajo.

Tomar fotos para el mural y forrar los muros con las fotos de la calle.

Definir, cortar y pegar letreros complemen-tarios.

Iluminación con faroles (luz tenúe) Hacer frases comparativas para avisos de

piso húmedo.

Hacer decoración de la casa (utilería).

Hacer plano de la casa. Cortar texto en vinilo adhesivo negro.

ESTRUCTURA PARA EL MONTAJE: Laminas en drywall de 2,40 x 2,00 m.

ANTICIPACIÓN

On S

tage

Ba

ck S

ta

ge

LA CASA

LA CALLE

LA TIENDA

VOZ RECICLADORES

CIERRRE

RECORRIDO DE LA

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CONCLUSIONES

El Camino del Zorro en su momento fue planteado en forma de instalación

objetos que le permiten al usuario recibir gran variedad de información acerca de la labor de reciclar. Dichos objetos son los que se encargan de dirigir la

Al contar con piezas independientes, que funcionan por separado, pero a su vez son totalmente complementarias entre sí, el proyecto logra tener un alcance

Basado en el concepto de marketing de guerrilla, los componentes presentes en la instalación pueden ser mostrados en un escenario abierto, como centros comerciales, restaurantes, universidades, colegios, parques, incluso en la calle, es decir, donde se pueda abordar a la ciudadanía en su entorno natural. De esta forma, la experiencia y concientización van a ser llevadas a cabo de manera masiva e inevitable, cumpliendo con el objetivo principal del proyecto: dar a conocer lo fuerte y laboriosa que es la tarea de reciclar y a su vez que los ciudadanos se vean incentivados a colaborarle a los recicladores, seleccionando

la forma en la que la información es presentada, los objetos sugeridos pueden

ejemplo, si se utilizara la información dada en las postales, ésta puede ser de

precio del producto es representado en cantidad de material reciclado, fuese mostrado en los empaques de los diferentes productos. Para lograr dicho alcance es necesario que las marcas, sin importar el producto que ofrezcan, apoyen el

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BIBLIOGRAFÍA

ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. Programa Distrital de Reciclaje.

ALCANDÍA MAYOR DE BOGOTÁ, CONCEJO DE BOGOTÁ D.C.

CONTRALORÍA DE BOGOTÁ D.C. Plan de Auditoría Distrital. Programa

REDACCIÓN NEGOCIOS. ¿Cómo se distribuye un salario mínimo en Colombia? El Espectador. Colombia, 2013

ACOREIN, Asociación Colombiana de Recicladores Independientes. Compromiso

COLORIBUS, Raising the roof. The street house

RAISING THE ROOF, CHEZ TOIT, Long-term solutions for Canada’s

CLOUDFRONT, Feed strolley big

BLOHSPOT, Sidewalk sticker

CREATIVE GUERRILLA MARKETING, What is guerrilla marketing?, San Diego, California, 2013

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