1
EL CAMINO
3
2
Johanna Espinosa Flechas Director: Santiago Barriga Proyecto de grado 2013
5
4
TABLA DE CONTENIDO
Introducción Contexto Observación
Planes de recolección de residuos Basuras cero
Necesidades programa basuras cero UAESP
ACOREIN
Proceso de recolección de residuos Compra y vernta de residuos
Bodegas medianas y pequeñas Bodegas grandes
Actores de la cadena de reciclaje Bodegueros
Recicladores
Productores de desechos Hallazgos
Insights Referentes
El camino del zorro Objetivos
Espacio de la exposición La casa La calle La tienda
La voz de los recicladores El cierre
Prototipado
Guión de la experiencia Recorrido de la experiencia Conclusiones Bibliogafía 7 9 12 14 16 18 20 22 24 28 30 34 38 44 62 66 68 70 72 74 76 80 84 88 90 94 104 110 112 114 117
7
6
INTRODUCCIÓN
El reciclaje es un tema que recientemente ha cobrado gran importancia por las implicaciones que tiene en el medio ambiente. Si bien diferentes entidades han lanzado campañas de reciclaje y han trabajado para concientizar a la sociedad, aún no
adecuada de seleccionar el material para que éste pueda ser reciclado y devolverlo a la cadena productiva.
Sumado a esta preocupación, se han dejado a un lado a los recicladores, los protagonistas de esta
del proceso, dado que gracias a su ardua labor de búsqueda y selección de material se ha logrado recuperar miles de toneladas de desechos.
Es aquí donde nace El Camino del Zorro, un llamado de atención a la sociedad para mostrar
estas personas, que día a día, durante largas jornadas de trabajo, caminan rebuscando material entre canecas para venderlo y con estos ingresos suplir
donde los recicladores van a tener la oportunidad de comunicarse con los ciudadanos, contar cómo son sus días de trabajo y cómo la sociedad puede
9
8
CONTEXTO
A través de la historia la producción de residuos sólidos ha sido inevitable, pues
de vida útil se convierten en desechos, los cuales necesitan recibir un trato
diarias, de las cuales aproximadamente un 70% es material que puede ser
siendo recicladas.
Para la recuperación de estos materiales, se ha venido creando la comunidad
de acuerdo a lo establecido por la Unidad Administrativa Especial de Servicios
condiciones precarias, con jornadas laborales que sobrepasan el número de horas diarias permitido por ley y sus ingresos son menores, de acuerdo al salario mínimo mensual vigente. Adicionalmente, este es un trabajo que demanda gran esfuerzo físico, pues diariamente deben realizar largas caminatas arrastrando un
en contacto directo con las canecas y desechos que se encuentren en ésta.
social, EPS, ARP ni aportan a pensión. Por lo anterior, este gremio se encuentra desfavorecido y olvidado, pues a pesar que son parte de nuestro día a día estamos en constante contacto con ellos, los dejamos de lado y olvidamos las
11
10
13
12
OBSERVACIÓN
HERRAMIENTAS
La observación se llevó a cabo principalmente para comprender la cadena de reciclaje y los principales actores que participan en ésta. Dentro de estos actores se encontraron a los recicladores, los bodegueros y los productores de residuos como
las actividades que realizan dentro de la cadena, se buscó entender su estilo de vida, aspiraciones,
comprender el imaginario de cada uno.
Shadowing Personal inventory Fly on the wall Story telling Entrevistas
SHADOWING
PERSONAL
INVENTORY
FLY ON THE
WALL
STORY
TELLING
Con esta herramienta se estudiaron a los recicladores y bodegueros, especialmente con
de trabajo y su comportamiento durante el horario laboral.
Por medio de esta herramienta se buscó entender a los diferentes
son sus intereses, prioridades, necesidades y aspiraciones,
son sus percepciones frente a la vida y su trabajo.
Esta herramienta se utilizó para observar cómo los recicladores y bodegueros realizan su trabajo, cómo es la interacción entre ellos, cómo se comportan en
actividades que hacen parte de su rutina diaria. Esta investigación se realizó sin intervenir en ningún momento, pues el principal propósito es conocer su comportamiento natural y
laboral.
El story telling se realizó de manera simultanea con la entrevista. Con ello se lograría
y un ambiente en donde los diferentes entrevistados
revelando sus ideas sobre el funcionamiento del sistema y cómo desde su punto de vista sus acciones afectan o favorecen el desarrollo de la cadena.
15
14
PLANES DE
RECOLECCIÓN
DE RESIDUOS
PLANES DE RECOLECCIÓN
DE RESIDUOS
trabajando en pro del reciclaje y la organización
Para ésto, han venido creando una gran variedad de planes con los que se busca educar a la sociedad y de esta manera promover la implementación del reciclaje de manera correcta.
Así mismo, buscan renovar el sistema de recolección
17
16
BASURAS CERO BOGOTÁ
la Alcaldía del Distrito, el cual tiene como objetivo principal lograr que el 100% de los residuos sólidos recuperables sean devueltos a la cadena productiva. Para ello, es necesario educar a los ciudadanos con
de aprovechamiento, consumo responsable y separación en la fuente.
Por otra parte, se busca incluir a la población de
regular y formalizar el reciclaje como un componente del servicio de aseo.
BASURAS
CERO
1. 2. 3.Inclusión
social
Residuos sólidos:
Elemento
sólido restante del consumo o
uso de un bien.
13,694 recicladores de oficio
Residuos peligrosos:
Elemento de
características toxicas, infecciosas,
explosivas, corrosivas, etc. que puedan
causar riesgo a la salud humana o
medio ambiente.
Programa Distrital
PDR
de Reciclaje
Carnetización
Bonificación
Registro de la cantidad
de material recogido
Capacitaciones
Cambio de
transporte
Tracción humana
Los recicladores piensan que la carreta de tracción humana va a ser remplazada por una moto
Creación de
empresas
Tracción animal
Indumentaria
Información
Aprovechables
No aprovechables
Contaminado de mataria orgánica o convinación de materiales
Se debe entregar a los
recicladores de oficio
Se debe entregar al
servicio de aseo
Puntos ECO
Centros comerciales
*
BASURAS
CERO
ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. Programa Distrital de Reciclaje. Unidad administrativa Especial de Servicios Públicos. Bogotá, 2010 1
19
18
NECESIDADES PROGRAMA
BASURAS CERO
Para poder llevar a cabo el plan de basuras cero es necesario que la Alcaldía del Distrito se percate de ciertos factores que podrían estar impidiendo el buen desarrollo del mismo. En el siguiente esquema se plantean algunos factores que, desde mi punto
importancia para la implementación del proyecto.
Cosas a tener en cuenta en el nuevo sistema
BASURAS CERO
Necesidades
Bonificación Cambio de transporteTracción
humana
REQUIERE
Tracción
animal
Aprovechables No aprovechables
Capacitar a los ciudadanos para que aprendan a clasificar los residuos
(Sucios)
Definir horarios de recolección
Conflicto en: Hora en que la gente saca la basuraHora en que pasa el reciclador Hora en que pasa el recolector del servicio de aseo
Se debe entregar a los
recicladores de oficio Se debe entregar al servicio de aseo
Trato especial
Licencia de conducción
Curso de conducción
Mantenimiento
Se debe ubicar a la totalidad actual de recicladores
(13,694) ¿El gobierno correrá con estos gastos? o ¿Es un
tipo de bonificación para sacarlos del sistema?
Puntos ECO Centro comercial Carnetización
Sistema integrado de registro Registro del cantidad de
material recogido
*
1*
1¿Y si el carro de la basura pasara otro día, o empezara su recorrido a la 1am?
*
2¿Si este sistema de registro sirviera también como información estadística para el gobierno? ¿Y si se le llega a la sociedad de tal forma que se motiven y decidan colaborar con el reciclaje?
*
3*
2*
3*
4Creación de
empresas
*
4NECESIDADES
BASURAS CERO
21
20
UAESP
La Unidad Administrativa Especial de Servicios Públicos (UAESP), es una entidad pública, la cual
Su objetivo principal es erradicar la informalidad, marginalidad y vulnerabilidad de la población recicladora, y así poder realizar su trabajo de forma organizada y formalizada, perteneciendo al servicio de aseo de la cuidad.
UAESP
Unidad Administrativa Especial
de Servicios Públicos
Separe en la fuente
Servicio de recolección Aprovechamiento de materiales
reciclables
Comercialización Trasporte
Acopio
100% de la población
Reorganizar el servicio publico de aseo
Informar, formar, capacitar 100% de la población recicladora
Vincular formalmente como trabajadores
Incluir recicladores de oficio Mejorar condiciones Disponga el material
recuperable en las rutas de recolección
Empresas conformadas por ellos Desarrollar un marco regulatorio
Garantice
Separación en la fuente
Aprovechamiento y reconocimiento efectivo del trabajo de los recicladores
de oficio
Reorganización de los servicios públicos de aseo Asegurar la sostenibilidad
técnica, económica y financiera del modelo empresarial de la
población recicladora
META #1
META #2
META #3
META #4
META #5
META #6
Cubrir la prestación del servicio de aseo
Material aprovechable
Rutas de recolección selectiva
Centros de acopio
PLAN
UAESP
CONTRALORÍA DE BOGOTÁ D.C. Plan de Auditoría Distrital. Programa Basura Cero- UAESP. Bogotá, 2012 2
23
22
ACOREIN
Asociación Colombiana de Recicladores
Independientes (ACOREIN), es una entidad
medio ambiente. Su objetivo principal es ayudar a que el gremio de recicladores se organice y el
adecuada, mejorando notablemente la situación económica y social de este gremio.
ACOREIN
Asociación Colombiana de
recicladores independientes
Objetivos
Programa
Beneficios
Reconocimiento
Grupo de bodegueros que se unen para ayudar a que el trabajode los recicladores de calle sea mejor y más organizado
Dotación
Optimizar el
funcionamiento y
manejo de bodegas
Acesoría jurídica en
trámites para el ejercicio
de su actividad
Ayudar a que la
contabili-dad se realice de forma
reglamentada
Bodegas
Hojas de vida
Confiabilidad
Respaldo
Alquiler de carretas porel día : 3,000 pesos
ACOREIN
ACOREIN, Asociación Colombiana de Recicladores Independientes. Compromiso Ambiental, Apoyo Social. Bogotá, 2012 3
25
24
PROCESOS DE
RECOLECCIÓN
DE RESIDUOS
PROCESOS DE RECOLECCIÓN
DE RESIDUOS
Hoy en día la recolección de desechos es realizada por los recicladores, quienes son los encargados de seleccionar el material reciclable, mientras que las empresas de aseo recogen el resto de los desechos. Durante el proceso de recolección se presentan
que generan una reducción en los ingresos de los recicladores puesto que el material mojado no puede ser vendido. Esta situación genera una pérdida
y el servicio de aseo impiden que la cadena de reciclaje se realice exitosamente, pues se desecha gran cantidad de material que puede ser aprovechado. Los camiones recolectores de basura se cruzan con los recicladores y recogen material sin que haya sido previamente separado y seleccionado por los recicladores. Por ello,
los recicladores pueden seleccionar, produciendo una
Sectorización
Bogotá
Sacar la basura
Separación de
materiales
Clasificación
material SECO
Reciclador
recoge
Bodega de
recepción
Se pesa el
material
Pago de material
según peso
RECICLADOR
SER
VICIO DE
REC
OLEC
CIÓN
Separar material
HUMEDO
Desechar en las
calles
Recolección
camión basura
“Doña Juana”
Botadero
Sacar la basura
2:00PM - 1:00 AM
(11HORAS)
1:00AM - 5:00 AM
(4 HORAS)
5:00AM - 7:00 AM (
DEPENDIENDO DEL TURNO
2 HORAS)
JORNADA
DE TRABAJO
Separación
Recolección
Botadero Doña Juana
Pago
Aprox. $25,000 - $30,000 diarios
Bodega
Se pierde mucho material
que es reciclable
No reciben ciertos materiales
porque no se los compran
(tetrapack y cubetas de huevo)
Peso
JORNADA DE TRABAJO
SOL
Separación
Se pierde mucho trabajo realizado
Menos material
Material mojado
Aproximadamente 50%Lo desechan
en la calle
Recolección
Horas o días menos de trabajo
Botadero Doña Juana
Aprox. $10,000 -$15,000Pago
diarios
Peso
Bodega
El material reciclable no sirve mojado, por lo tanto no es recolectado para ser
devuelto a la cadena
Aproximadamente 50%
JORNADA DE TRABAJO
LLUVIA
29
28
COMPRA Y VENTA
MATERIAL RECICLABLE
COMPRA Y VENTA
DE MATERIAL RECICLABLE
El proceso de compra/venta de material reciclable tiene diferentes etapas. En la primera etapa, el material es vendido por los recicladores a las bodegas pequeñas, las cuales se encargan de re-seleccionar el material y organizarlo por familias según las normas de reciclaje preestablecidas. En la segunda etapa, dicho material es guardado en las bodegas hasta que se complete el peso necesario para poder ser enviado y vendido a bodegas medianas, que en su mayoría cuentan con espacio y maquinaria especializada para volver a re-seleccionar el material y organizarlo. Finalmente, éste es vendido a las bodegas especializadas, quienes se encargan de tratar cada uno de los materiales y devolverlos a la cadena productiva.
La compra y venta del material reciclado, al contar con tal cantidad de actores y procesos dentro de la cadena productiva, va generando un valor agregado a la materia prima. Ésto implica que los bodegueros sean los encargados de poner el precio a cada uno de los materiales. Sin embargo, surge un gran problema en cuanto al costo que se paga por kilogramo a los recicladores, pues es un precio
31
30
BODEGAS
PEQUEÑAS Y MEDIANAS
EMPIEZA
JORNADA DE
TRABAJO
Recorrido por su lugar de trabajo
Recolección material
División y organización del material Bodega
pequeña - mediana
Acumula gran cantidad de material Transporte
Bodega grande
Fila por hora de llegada Peso
Pago
Aprox. $25,000 -$30,000 diarios
COMPRA VENTA
BODEGAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS
33
32
TABLA DE PRECIOS
Materiales reciclables en bodegas
VIDRIO
PAPEL
CARTÓN
Separado por color
NO LO COMPRAN
NO PUEDE ESTAR MOJADO
El material húmedo se pega y se hace como una masa, al secarse se vuelve
como una piedra.
Este material es tratado en un molino y el material duro lo puede dañar.
DESBARATE
Debe estar en un globo
CHATARRA
La demanda es muy poca por lo tanto no lo compran.
Costal grande, hechos por ellos mismos El vidrio es tratado por colores por lo tanto si esta triturado es
casi imposible de separar.
PET
CONDICIONES DEL MATERIAL
PARA LA VENTA
35
34
BODEGAS
GRANDES
Bodega grande
Sección Plástico
PET verde
PET transparente PET Cafe
Sección Papel
Sección Chatarra
Material grueso
Material delgado
Sección Cartón Son llevados a bode-gas especializadas en
cada material Peso
Ingresan al proceso
de reciclaje
Bodega pequeña - mediana
Botadero Doña Juana
COMPRA VENTA
BODEGAS GRANDES
37
36
ACTORES DE
LA CADENA
DE RECICLAJE
39
38
41
40
Nelson
La bodega tiene que estar
organizada con cercas
“El material húmedo se pega y se hace como una piedra”
Varios aspectos dificultan el trabajo
BODEGUERO
Semanalmente se venden cargas de los diferentes
materiales.
“Nosotros en la semana rotamos todos los días”
Hace
Quiere
Piensa
Siente
Tener claros los planes del gobierno.
“ Nosotros no sabemos nada, si nos van a sacar no se que
nos van a solucionar, dónde nos ubiquen o que”
El reciclaje es muy importante y es difícil que se acabe.
“Para acabar el reciclaje es como berraco, por la vaina que
toda esta vaina va a ir al botadero Doña Juana, se va a
llenar de desechos que pueden servir”
La gente no deja trabajar en paz.
“La policía y los vecinos quieren que trabajemos afuera por
el impacto ambiental, puras ganas de fregar”
43
42
Abelardo Mora
El reciclaje se debería organizar
“Los recicladores que trabajan acaá
Todo organizado funciona mejor
BODEGUERO
Solo le compra a ciertos recicladores
“Yo no le compro a todo el mundo, si se han portado mal no
les compro”
Hace
Quiere
Piensa
Siente
Los recicladores deben estar uniformados.
“Hay que uniformarse para que los vean a todos organizados”
Los recicladores deberían ser parte de una organización
para que no los molesten.
La gente ya no rechaza tanto a los recicladores.
“Los vecinos del barrio los miran de otra manera, ya no los
ven como tipos de la calle todos llenos de vicio”
45
44
47
46
EL SOÑADOR
El reciclaje es un medio para conseguir los ingresos cambiar su futuro. Lo ven como un trabajo pasajero y anhelan poder encontrar otras maneras de sustento.49
48
Brayan
17 años
El trabajo debería ser más fácil
“Esto es matador, halar esto cansa”
La forma no ayuda
RECICLADORES
Trabaja en esto para sobrevivir y poder estudiar.
“Esto es lo que me da pa’ todo”
Hace
Quiere
Piensa
Siente
Ayuda, para que su trabajo sea mas fácil.
“Nosotros deberíamos seleccionar y los camiones de las bodegas
recoger el material”
Cuando llueve no se puede trabajar.
“Cuando llueve no hago nada porque me toca meterme en
algún lado a escampar”
El reciclaje es un trabajo matador
“Yo empiezo a trabajar a las 2 de la tarde y a las 2 de la
mañana estoy llegando al sitio donde escojo, yo en la noche
no duermo”
51
50
John Edison
25 años
Se aprovechan de nosotros
“El gobierno nos iba a dar dotación y nada”
Los celadores a uno le dejan lo mas barato
RECICLADORES
Trabaja casi 24 horas.
“Ayer que llovió trabajé casi 24 horas y me dieron 15 mil
pesos”
Hace
Quiere
Piensa
Siente
Que el trabajo sea más fácil.
“Uno de reciclador tiene que andar mucho”
Mucha gente se encarga de dañar el trabajo
“El tetrapack todo eso es reciclable pero nadie lo compra”
Los bodegueros alteran las pesas
“Para ver que la pesa está bien me subo y me peso, entonces
me tiene que dar mi peso si no, esta trabajada”
53
52
EL SOBREVIVIENTE
y le brinda solvencia económica. Espera recibir ayuda de algún medio externo para que su labor55
54
Blanca Pinzón
54 años
Las lluvias no nos colaboran
“Cuando el material se moja eso ya es basura”
Nos deberían dar algo que cubra el material pero deje trabajar
RECICLADORES
Trabaja sin guantes por comodidad.
Hace
Quiere
Piensa
Siente
Algo que proteja el material de la lluvia.
“Cuando el material se moja eso ya es basura”
Se les paga muy mal por su trabajo.
“Los precios están pésimos, mal, mal, mal muy baratos. Un
día le bajan a una cosa otro día a otra, nos dan en la cabeza”
Son un gremio muy ignorado.
“Nosotros somos los que más trabajamos, recogemos las
basuras y la seleccionamos y somos los más criticados, los más
ignorados, para la gente somos personas desadaptadas, somos
ñeros, somos parceros y eso no debe ser así”
57
56
Dora
45 años
Nos deberían pagar a diario
“Uno se vuelve una nada y nos pagan cuando quieren”
Bonito sería que le dieran a uno un trabajo estable así fuera ganando el mínimo
RECICLADORES
Vende una parte en otra bodega para tener lo del diario.
“Como acá no nos pagan a diario me toca separar un poco de
archivo para venderlo en otro lado y tener para el transporte”
Hace
Quiere
Piensa
Siente
Que el carro de la basura deje trabjar.
“El carro de basura llega muy temprano y nos barre”
Muchas personas no saben lo que es el reciclaje.
“La gente no divide el material en la casa, no saben lo
importante que es reciclar”
La lluvia no deja hacer nada.
“ A veces cuando llueve eso uno no alcanza a nada y se lava”
59
58
EL GUERRERO
Es el trabajo que ha realizado durante toda su vida, le gustaría progresar en este campo. Es consciente de los diferentes problemas existentes y lucha para que el reciclaje mejore. Participa en diferentes61
60
Luis Reyes
58 años
Nunca nos cumplen
“Prometieron lo de las planillas y no han hecho nada”
Solo nos dan capacitaciones y no vuelven a aparecer.
RECICLADORES
Participa en todo para estar enterado.
“Yo voy a todo para estar enterado de lo que pasa”
Hace
Quiere
Piensa
Siente
Que les cumplan lo que les prometen.
“Nos prometieron que iban a planillar y nada”
Los celadores les quitan trabajo.
“Los celadores acaparan el mejor material”
El gobierno solo nos usa para recoger firmas.
a apararecer”
63
62
PRODUCTORES
DE DESECHOS
65
64
PRODUCTORES DE
DESECHOS
Para el estudio de los productores de desechos
su punto de vista frente al tema. Por otro lado, se
las razones y motivaciones que los incitan a reciclar
es la percepción que tienen de los recicladores y la labor que éstos realizan.
PRODUCTORES DE
DESECHOS
¿Por qué razones reciclaría?
¿Cuáles cree que son las condiciones en las
que debe estar el material?
¿Qué percepción tiene de los recicladores?
LIMPIODejan todo
regado Es una labor buena Dificil, hacen el trabajo sucio Ladrones, violentos y desorganizados SEPARADO BUENAS
CONDICIONES
46,7%
53,3%
No se como
No hay tiempo
No hay medios
Todo va al mismo lugar Medio ambiente Cultura ciudadana Higiene 12 24 54
67
66
HALLAZGOS
“El reciclaje siempre ha sido visto desde
un punto de vista ambiental, sin tener en
cuenta sus implicaciones sociales”
“Hay mucha cantidad de información pero
poca calidad en ella”
“Los estereotipos que se han creado de los
sis-temas de reciclaje y de los recicladores
perjudi-can el desarrollo de su labor”
Desde hace tiempo se han mostrado las implicaciones medio ambientales que tiene la
incentivar el reciclaje en el interior de los hogares. Pero esto no es solo un tema ambiental, es también un problema social, pues hoy en día un gran número de personas sobreviven gracias al reciclaje. Por esta razón el reciclaje debe ser abordado desde un nuevo punto de vista, en donde se presente a los ciudadanos las implicaciones sociales que tiene el no reciclar e incentivarlos a colaborar.
Reciclar no es un tema sencillo, pues el material debe estar en condiciones adecuadas para poder ser reciclado, lo cual genera confusión en los ciudadanos. De igual forma, se han creado diferentes formas de mostrar la manera cómo se debe hacer,
confusas y sin lograr los resultados deseados.
La sociedad todavía no es consciente de cómo
un tema de gran importancia o de interés para los ciudadanos. Así mismo, los recicladores han sido considerados como indigentes, generando
ésto, los ciudadanos se desentienden totalmente del tema y no se ven incentivados a aprender del reciclaje y la forma correcta de realizarlo.
69
68
INSIGHTS
No existe campaña que sirva hasta que la gente
no tenga noción de lo que es la vida de los
recicladores.
71
70
REFERENTES
The street house
Imagen tomada de: Imagen tomada de: BURNETT LEO, The street
Imagen tomada de: COLORIBUS, Raising the roof. The street house
“Raising the roof ” creó una instalación pública llamada “The Street house” la cual busca generar conciencia acerca de la situación que viven los 200,000 indigentes
normalmente es ignorada por la sociedad. Partiendo de la necesidad de mostrarle a la sociedad la realidad que viven los recicladores en Colombia, en el Camino del Zorro se implementó la idea de crear un espacio en el que, por medio de diferentes etapas, se muestran situaciones que los recicladores deben vivir a diario y que los colombianos aún no son conscientes o simplemente ignoran. 1
1
http://
fi
les2.coloribus.com/
fi
les/adsarchive/
part_1625/16251405/
fi
le/raising-the-roof-the-Marketing de Guerrilla es una estrategia de publicidad enfocada en crear formas de comunicación no convencionales. Esta metodología de publicidad busca enviar mensajes de forma clara y sencilla que logren sorprender al usuario, dejar
en la sociedad. Esta metodología de comunicación fue implementada en las piezas creadas para el Camino del Zorro. Estas piezas buscan generar un gran
con el objetivo principal del proyecto que es crear conciencia en la sociedad y
Imagen tomada de:: CLOUDFRONT, Feed strolley big
Imagen tomada de: BLOHSPOT, Sidewalk sticker
Guerrilla Marketing
CREATIVE GUERRILLA MARKETING, What is guerrilla marketing?, San Diego, California, 2013 2
73
72
EL CAMINO
DEL
ZORRO
Como respuesta a los hallazgos que arrojó la investigación y observación nace El Camino del Zorro, un espacio en el que, por medio de la experiencia, se busca concientizar y educar a la sociedad sobre la importancia de reciclar y la forma adecuada en la que se debe realizar la separación
reciclaje que ha sido olvidada y ha convertido a los recicladores y al reciclaje parte del paisaje. En esta ocasión se le va a mostrar a la sociedad el reciclaje, no como un tema medio ambiental, sino como un
13,694 personas que realizan esta labor en la ciudad
van a tener la oportunidad de contarle a la sociedad cómo es su vida, sus jornadas de trabajo y el esfuerzo que deben realizar para poder suplir sus
75
74
OBJETIVOS
Concientizar a la sociedad sobre la importancia
la vida de los recicladores.
Dar a conocer a los recicladores como un gremio digno de respeto por la gran labor que desempeñan.
Eliminar los prejuicios que la sociedad ha creado hacia al gremio de los recicladores.
Generar cuestionamientos sobre la actitud de indiferencia que se ha venido presentando frente al reciclaje y los recicladores.
Crear una experiencia en donde el espectador va tener la oportunidad de oír la historia de los recicladores contada por ellos mismos.
ESPACIO DE LA EXPERIENCIA
LA CASA
LA CALLE
LA TIENDA
VOZ
RECICLADORES
CIERRE
60,6cm
77
76
LA CASA
La primera fase denominada como “La casa”, es el espacio en el cual se busca generar una conexión con los visitantes a través de la representación de la forma de vida que llevan los recicladores en sus hogares. En esta etapa se busca que la audiencia
encuentran en los avisos del piso, en los cuales se hace una comparación entre la situación real de los recicladores y la vida ideal que de acuerdo al DANE debe tener toda persona.
79
78
Los avisos de piso muestran la distribución porcentual de un salario mínimo
los ingresos de un reciclador.Teniendo en cuenta que estas personas reciben aproximadamente por día de trabajo un monto que varia entre diez mil pesos a sesenta mil pesos, dependiendo de la cantidad de material que logren recolectar, su ingreso mensual aproximado sería de 420,000 mil pesos, ingreso que es casi 169,000 mil pesos inferior al salario mínimo establecido por la ley.
81
80
LA CALLE
La fase “La calle” busca mostrarle a los ciudadanos lo que ocurre al exterior de los hogares de los recicladores. Esta fase representa el ambiente laboral de éstos, sus paredes tienen murales de
tal forma que los visitantes se sientan como si
anécdotas, experiencias y sensaciones por las que los recicladores atraviesan durante sus largas jornadas de trabajo. Con ello se busca resaltar ésta comunidad que siempre ha sido parte del paisaje urbano.
83
82
que éstos tienen que pasar durante sus jornadas laborales.
Adicionalmente en dichas fotos se encuentran comentarios hechos por los mismos recicladores. En cada uno de estos comentarios se relatan diferentes escenarios de su día a día, por ejemplo las condiciones de su trabajo, como son las jornadas laborales, las diferentes situaciones con las que se tienen que enfrentar y la variedad de adaptaciones que deben hacerle al “zorro”, su vehículo de trabajo, para que puedan aprovechar mejor el espacio y les permita realizar
85
84
LA TIENDA
La tienda “El Cambalache” es la tercera etapa, la
cantidad de trabajo y esfuerzo que un reciclador debe realizar para adquirir un producto de la canasta familiar y tener una vida digna. Para esto, se hace alusión a un supermercado en el cual, por
kilogramos de material reciclado. Lo anterior para entender todo lo que los recicladores deben vender para obtener el monto de dinero correspondiente al producto.
87
86
10
KILOGRAMOS
DE CARTÓN
1,200
reco le ct adas por los recicl adores de of icio
a los recicladores por kilogramo de cada uno de los diferentes materiales. En éstas se muestra, por medio de iconos, la relación entre el precio de diferentes
algunos útiles escolares, y la cantidad de kilogramos de material de las diferentes categorías que debe ser vendido para obtener el dinero necesario y poder
determinar cuantas unidades de cada material componen un kilo y lograr hacer una comparación entre cuantas cajas de cartón, botellas de vidrio, botellas pet o hojas de papel deben conseguir los recicladores para reunir la plata necesaria y lograr satisfacer sus necesidades.
89
88
LA VOZ DE
LOS RECICLADORES
Esta etapa se desarrolla a través de “La voz de los
ciudadanos. Éste es un cuarto semi-oscuro en donde los visitantes van a tener la oportunidad de conocer los rostros de los recicladores por medio de un mural de fotos, acompañado de una grabación en la que cada uno de los recicladores hace peticiones frente a las necesidades relacionadas con sus labores. Ésto,
91
90
EL CIERRE
Es un espacio en donde los visitantes van a poder dejar mensajes a la exhibición. Así mismo
experimentar cuanto peso debe cargar un reciclador en su carreta durante sus largas jornadas laborales, aspecto que permite crear conciencia en la sociedad. Finalmente como souvenir de la exposición se entrega una bolsa en donde se encuentran consejos dados por las recicladores para que la sociedad aprenda a reciclar.
93
92
Las bolsas tienen diferentes mensajes de los recicladores para los ciudadanos, en donde se dan una variedad de consejos o instrucciones sobre la forma correcta en la que los materiales deben ser dispuestos en las basuras y explican los diferentes motivos por los que solicitan que la separación en los hogares se haga
95
94
PROTOTIPADO
MENSAJE
conciencia y así fomente la solidaridad del usuario con los recicladores.
97
96
PROTOTIPADO
Este prototipo mostró que el hecho de alterar un espacio y la cotidianidad, a partir de elementos
usuarios, es decir que no es necesario exagerar e implementar muchos elementos, que en lugar de llamar la atención, lo que logran es distraer al usuario de lo que realmente es importante:
99
98
101
100
PROTOTIPADO
el mensaje al usuario. Para ello, se llevaron a cabo diferentes variaciones en cuanto a tipografía, color y diagramación según la retroalimentación de los usuarios. A partir de esto se llego a la conclusión que la mejor manera de conectarse y generar impacto en el usuario es a partir de iconos sencillos y mensajes cortos pero contundentes.
103
102
105
104
ESPECIFICACIÓN
PIEZAS GRÁFICAS
AVISOS
LA CASA
30cm 30cm
60cm
Los avisos se encuentran ubicados en el espacio
dependiendo de donde se realice la actividad a
cartón, su altura es de 60cm, el ancho inferior de 30cm y el ancho superior de 20cm.
107
106
AFICHES
LA CALLE
50cm
70cm
espacio de la calle. Deben ser impresos en papel periódico y pegados en las paredes. Los
“Para conseguir el
material nos toca
de caneca en caneca
abriendo bolsas”
POSTALES
LA TIENDA
15cm
10cm
Con la colección de postales impresas en papel
Estos deben pegarse en las paredes rodeando todo el espacio de la tienda en una franja.
109
108
GÓNDOLA
LA TIENDA
etiqueta en donde esta el precio dado en cantidad de material reciclable. Tiene una
BOLSAS
LA VOZ DE LOS
RECICLADORES
25cm
47cm
La colección de bolsas se encuentra colgada en la parte del cierre. Estas bolsas miden 47cm de
111
110
ANTICIP ACIÓN
ENTRADA
INVOLUCRAMIENTO RESOLUCIÓN
SALID A
CLIMAX
No conoce la realidad. Juicios propios frente al tema. Expectativa por obtener información nueva.
Conexión con el publico. Paralelo entre el deber ser y lo que esta ocurriendo.
Mostrar la jornada de trabajo de los recicladores.
Contar como son los días de los recicladores a través de anécdotas. Mostrar la realidad.
Cambio de perspectiva.
Contacto directo con los recicladores. Conocer motivaciones.
Cómo se puede colaborar.
Espacio libre para completar. Muro de opiniones y pensamientos. Emoticones que muestran la actitud de los visitantes.
Carreta para vivir experiencia de peso.
Souvenir 2: bolsa con tips dados por los recicladores de como se debe reciclar.
Opinión frente a la experiencia. Reflexión acerca de lo fácil que puede ser colaborar.
Mostrar caras de los recicladores. Espacio donde se ve lo invisible. Grabaciones en donde los recicladores le dicen a la gente cómo se les puede colaborar. Citas de los recicladores.
Imágenes recicladores –contexto. Mural de las calles de Bogotá. Control de la entrada al lugar.
Plano de casa, espacios básicos. Avisos de piso.
EXTEN CIÓN
Impacto.
Reflexión necesidades VS esfuerzos requeridos.
Góndola de supermercado. Productos con precio en valores de material reciclado. Blocks de postales
informativas – para concientizar Souvenir1 de la experiencia.
Nuevo juico frente al tema Aproximación a la realidad
GUIÓN DE LA
113
112
TÍTULO:
“El camino del zorro”
EXPLICACIÓN BREVE:
Plotter de corte pegado en la fachada del cubículo.
Plano de la casa en el suelo.
Avisos de piso humedo con comparación entre situación actual y situación ideal.
Utilería que de sensación de casa (cuadros, ventanas, etc.). El resto de la ambientación va en el plano.
TEXTO: Por definir
MURAL:
En todo el espacio:, simulación fachada de calle de Bogotá.
AFICHES:
Que cuenten cómo es la jornada laboral (anécdotas)
LETREROS COMPLEMENTARIOS: Comentarios dichos por los recicladores (en vinilo negro).
TÍTULO: “El Cambalache”
GÓNDOLA:
Productos con precios en moneda del reciclador (material reciclado).
POSTALES:
Cenefa de postales alrededor del espacio.
SONIDO:
Voces de los recicladores “peticiones”.
MURAL:
Con caras de los recicladores que se iluminan de acuerdo a quien está hablando.
MURO:
En el que el visitante pueda poner su opinión con tizas.
ROLLO EMONTICONES:
Adhesivos que describan la experiencia.
CARRETA:
Balanza que vuelva tangible la labor de los recicladores.
TEXTO PISO:
“Los recicladores cargan 400 kgs = 5 personas aproximadamente ¿tú a cuántas personas lograrias cargar?.
SOUVENIR:
Bolsas con ”tips” de cómo se debe reciclar.
Instalación tableros de tiza (tizas para rayar la superficie).
Corte texto del piso.
Realizar rollo de emoticones.
Imprimir “tips” en las bolsas.
Hacer balanza.
Alquilar carreta. Hacer grabación de las peticiones de los
recicladores.
Hacer mural interactivo con las fotos de las caras de los recicladores.
Tener amplificadores de sonido.
Oscurecer el espacio. Iluminación con luz blanca.
Montar góndola.
Definir y asignar precio a los productos.
Definir y poner texto de refuerzo. Definir Texto (cortar en vinilo negro)
Hacer e imprimir afiches de la jornada de trabajo.
Tomar fotos para el mural y forrar los muros con las fotos de la calle.
Definir, cortar y pegar letreros complemen-tarios.
Iluminación con faroles (luz tenúe) Hacer frases comparativas para avisos de
piso húmedo.
Hacer decoración de la casa (utilería).
Hacer plano de la casa. Cortar texto en vinilo adhesivo negro.
ESTRUCTURA PARA EL MONTAJE: Laminas en drywall de 2,40 x 2,00 m.
ANTICIPACIÓN
On S
tage
Ba
ck S
ta
ge
LA CASA
LA CALLE
LA TIENDA
VOZ RECICLADORES
CIERRRE
RECORRIDO DE LA
115
114
CONCLUSIONES
El Camino del Zorro en su momento fue planteado en forma de instalación
objetos que le permiten al usuario recibir gran variedad de información acerca de la labor de reciclar. Dichos objetos son los que se encargan de dirigir la
Al contar con piezas independientes, que funcionan por separado, pero a su vez son totalmente complementarias entre sí, el proyecto logra tener un alcance
Basado en el concepto de marketing de guerrilla, los componentes presentes en la instalación pueden ser mostrados en un escenario abierto, como centros comerciales, restaurantes, universidades, colegios, parques, incluso en la calle, es decir, donde se pueda abordar a la ciudadanía en su entorno natural. De esta forma, la experiencia y concientización van a ser llevadas a cabo de manera masiva e inevitable, cumpliendo con el objetivo principal del proyecto: dar a conocer lo fuerte y laboriosa que es la tarea de reciclar y a su vez que los ciudadanos se vean incentivados a colaborarle a los recicladores, seleccionando
la forma en la que la información es presentada, los objetos sugeridos pueden
ejemplo, si se utilizara la información dada en las postales, ésta puede ser de
precio del producto es representado en cantidad de material reciclado, fuese mostrado en los empaques de los diferentes productos. Para lograr dicho alcance es necesario que las marcas, sin importar el producto que ofrezcan, apoyen el
117
116
BIBLIOGRAFÍA
ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. Programa Distrital de Reciclaje.
ALCANDÍA MAYOR DE BOGOTÁ, CONCEJO DE BOGOTÁ D.C.
CONTRALORÍA DE BOGOTÁ D.C. Plan de Auditoría Distrital. Programa
REDACCIÓN NEGOCIOS. ¿Cómo se distribuye un salario mínimo en Colombia? El Espectador. Colombia, 2013
ACOREIN, Asociación Colombiana de Recicladores Independientes. Compromiso
COLORIBUS, Raising the roof. The street house
RAISING THE ROOF, CHEZ TOIT, Long-term solutions for Canada’s
CLOUDFRONT, Feed strolley big
BLOHSPOT, Sidewalk sticker
CREATIVE GUERRILLA MARKETING, What is guerrilla marketing?, San Diego, California, 2013