Efecto de la confianza en la lealtad y el eWOM en las comunidades virtuales de marca.
Texto completo
Documento similar
The purpose of this research was established to analyze to what extent the brand content disseminated in social networks is related to the interactions of the followers
Due to the inexistence of a speci fic and accepted measurement in the area of tourism destination, this research (1) develops a multi-item measurement to measure brand identi fication
Respecto a los criterios para la inclusión en la lista, que los propios profesionales e investigadores del sector han tomado como un referente sobre el salto dado por los directivos
Algunos artículos, como Effect of YouTube Marketing Communication on Converting Brand Liking into Preference among Millennials Regarding Brands in General and Sustainable Offers
La dinámica del 'brand placement' ha pasado de una etapa o escenario inicial, con un gran volumen y saturación de emplazamientos, a una situación más sostenible
This research attempts to detect some brand loyalty key specific antecedent variables based on three groups of measurements: consumer involvement, perceived brand value (consumer
[r]
Por su parte, Keller en su trabajo seminal (1993) propone un modelo de valor de marca basado en el cliente ( customer-based brand equity, CBBE ), definiéndolo como el efecto