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EL CONSUMO EN LA TERCERA EDAD

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(1)

EL CONSUMO EN LA

TERCERA EDAD

Nelson Castro Gil. Responsable de Estudios del INC

1ª Edición del Curso sobre Nuevos Hábitos de Consumo.

Consejo de Cámaras de la Comunidad Valenciana

(2)

ESCENARIOS A CORTO Y MEDIO PLAZO

Mercado más complejo: publicidad, marketing,

comercialización, etc.

Consolidación de grandes corporaciones o

compañías.

Implantación de nuevos sistemas de relación o

comunicación con los consumidores.

Amplia desregulación de determinados sectores

económicos.

Liberalización de determinados servicios públicos.

Aparición de nuevos productos y servicios.

Consolidación de las nuevas tecnologías y sistemas

(3)

FACTORES SOCIOECONÓMICOS QUE

INCIDEN SOBRE EL CONSUMO

La estructura demográfica:

Caída de la natalidad.

Incremento del segmento poblacional de las

personas de la tercera edad.

Disminución del tamaño de los hogares.

La estructura de la población activa.

Composición y distribución del presupuesto

familiar.

Distribución del tiempo.

Valores y estilos de vida imperantes

(4)

ESTEREOTIPOS CULTURALES DOMINANTES

Tendencia a mejorar el aspecto personal y

la apariencia física.

Tendencia a mejorar el estado corporal.

Tendencia a la naturaleza y a lo natural

Tendencias a desarrollar actividades

deportivas.

Tendencia a la automedicación y

vitaminosis.

Tendencia a incorporar la belleza a lo que

(5)

ESTEREOTIPOS CULTURALES DOMINANTES

Tendencia a vivir al día.

Tendencia al personalismo y a lograr la

significación en el trabajo.

Tendencia a aceptar nuevas formas sociales y

culturales.

Tendencia al consumo y a nuevas formas de

materialismo.

Tendencia a un mayor permisividad social.

Tendencia a la igualdad entre los sexos.

Tendencia a aceptar la acelerada evolución

(6)

ESTEROTIPOS CULTURALES

DOMINANTES: CONCLUSIÓN

El aumento del tiempo libre.

La búsqueda de la comodidad.

El auge de la variedad

La salud y a la belleza como motivos para el consumo

El respeto al medio ambiente.

La “profesionalización” del consumidor

La necesidad de confiar en la oferta

El hogar como centro de actividad de consumo

Tendencias de la distribución

La influencia del desarrollo tecnológico.

(7)

TRANSFORMACIÓN DEL ESTATUS DE LOS

PRODUCTOS Y SERVICIOS

PROCESO PRODUCTOS TRADICIONALES

PRODUCTOS NUEVOS

Producción Masiva Limitada

Fabricación Estandarizada Personalizada

Precio Resistencia fuerte Débil resistencia

Circuito de distribución

Circuitos medios y largos Circuitos cortos

Atributos del producto Calidad en función de la durabilidad y de la solidez Prestigio en función de la marginalidad y autenticidad Imagen del producto

Genérica. La marca sólo será importante si implica una ventaja de calidad y precio

Específica: exótica, histórica, artística

(8)

EL ENVEJECIMIENTO GLOBAL: UN

TRIUNFO Y UN DESAFIO

“El envejecimiento de la población es,

ante todo y sobre todo, una historia

de éxito de las políticas de salud

pública, así como del desarrollo

social y económico”

(9)

EVOLUCIÓN DE LA POBLACIÓN MAYOR DE

65 AÑOS EN ESPAÑA

5,2 5,5 5,7 6,1 6,5 7,2 8,2 9,7 11,2 13,8 16,9 17,9 0 5 10 15 20 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1981 1991 2000 2010 Población de 65 y más

(10)

POBLACIÓN DE 65 Y MAS EN LA UE:

2000-2020

Países % 2000 % estimaciones 2020 Total UE - 15 16,3 20,6 Alemania 16,7 21,7 Austria 15,5 20,0 Bélgica 16,7 19,8 Dinamarca 14,8 18,8 España 16,7 19,8 Finlandia 14,8 22,2 Francia 16,0 19,6 Grecia 17,3 21,3 Irlanda 11,2 14,8 Italia 18,0 23,6 Luxemburgo 14,7 17,8 Países bajos 13,6 18,4 Portugal 15,3 18,0 Reino Unido 15,6 19,0 Suecia 17,3 22,2

(11)

LA TERCERA EDAD: UN MERCADO SEGMENTADO

Los hábitos de consumo de la tercera

edad están determinados por:

Factores de tipo físico: estado de salud.

Factores de tipo psicológico – social.

Proximidad a la jubilación.

Modelo de convivencia familiar.

Nivel cultural.

(12)

FUENTE DE INGRESOS

PENSIONES CONTRIBUTIVAS DEL SISTEMA DE LA SEGURIDAD SOCIAL (1.01.2002)

Tramos de cuantía Total de población %

Hasta 300 € 1.710.417 24,1 32,7 300-400 2.316.675 400-600 1.191.545 16,8 600-1000 1.159.575 16,4 Más de 1000 € 708.762 10,0 Total 7.086.974 100,0 Fuente: INSS (2002

(13)

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El paso de la vida activa a la jubilación es uno de los

problemas que tiene planteada la sociedad moderna

Las personas de más de 65 años son cada vez más

numerosas:

Se está incrementado el índice de envejecimiento de

la población.

(14)

CONSECUENCIAS DEL INCREMENTO DEL COLECTIVO

Económicas.

Sociales

Infraestructurales

(15)

LA TERCERA EDAD FRENTE AL MERCADO

Las persona mayores presentan

características muy especiales desde

el punto de vista de la sociología del

marketing:

Hábitos de consumo muy arraigados.

Mayor disponibilidad de tiempo para ir

de compras.

(16)

TAMAÑO DE LOS HOGARES

Los hogares cada vez más pequeños, a pesar de

que la emancipación se retrasa cada vez más

Esto conlleva dos cuestiones:

Aumento de las personas que viven solas

Disminución del número de hogares con 5 o más miembros

(17)

FORMA DE CONVICENCIA DE LAS

PERSONAS DE 65 AÑOS Y MÁS

%personas de 65 y más años según forma de convivencia

Grupos de edad

Viviendas colectivas

Viviendas familiares Total

Viviendo solas Con una persona coetánea Con al menos una persona de generación siguiente 65 a 69 0,8 12,4 40,1 46,7 2.090.809 70 a 74 1,2 17,4 43,6 37,8 1.847.316 75 a 79 2,0 23,4 40,6 34,0 1.441.362 80 a 84 3,7 28,5 31,6 36,3 876.532 85 a 89 6,4 29,7 20,8 43,1 479.610 90 o más 9,5 25,8 10,6 54,2 228.638 Total 153.056 1368297 2.630.050 2.812.864 6.964.267

(18)

INGRESOS

Hogares por sexo de la persona de referencia, edad de la persona de referencia y tramos ingresos mensuales del hogar en 1999

Intervalos de ingresos Todos De 16 a 29 años De 30 a 44 años De 45 a 64 años 65 años ó más Hasta 397 € 5,3 5,3 2,8 3,4 12,7 De 398 a 793 19,8 16,5 11,2 11,4 49,9 De 794 a 1190 20,1 28,2 22,2 15,4 20,9 De 1191 a 1587 17,5 22,4 21,4 18,3 7,5 De 1588 a 2380 20,2 21,1 24,3 25,3 4,7 Más de 2380 € 16,9 6,5 18,1 26,2 4,3

(19)

DISTRIBUCIÓN DEL GASTO

Estructura del gasto total por principal fuente de ingresos del hogar y grupos de gasto Partidas de gasto de la Encuesta de Presupuestos

familiares

total Pensiones contributivas y no contributivas (jubilación,

invalidez) Alimentos y bebidas no alcohólicas. 17,84 20,51 Bebidas alcohólicas, tabaco y narcóticos. 2,39 2,03 Artículos de vestir y calzado. 7,49 6,77 Vivienda, agua, electricidad y otros combustibles. 30,19 36,37 Mobiliario, equipamiento del hogar y gastos corrientes 4,93 4,92

Salud 2,13 2,33

Transportes 11,42 7,95

Comunicaciones 1,96 1,99

Ocio, espectáculos y cultura 5,98 4,76

Enseñanza 1,23 0,32

Hoteles, cafés y restaurantes 8,82 6,64 Otros bienes y servicios 5,62 5,41

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