EL CONSUMO EN LA
TERCERA EDAD
Nelson Castro Gil. Responsable de Estudios del INC
1ª Edición del Curso sobre Nuevos Hábitos de Consumo.
Consejo de Cámaras de la Comunidad Valenciana
ESCENARIOS A CORTO Y MEDIO PLAZO
Mercado más complejo: publicidad, marketing,
comercialización, etc.
Consolidación de grandes corporaciones o
compañías.
Implantación de nuevos sistemas de relación o
comunicación con los consumidores.
Amplia desregulación de determinados sectores
económicos.
Liberalización de determinados servicios públicos.
Aparición de nuevos productos y servicios.
Consolidación de las nuevas tecnologías y sistemas
FACTORES SOCIOECONÓMICOS QUE
INCIDEN SOBRE EL CONSUMO
La estructura demográfica:
– Caída de la natalidad.
– Incremento del segmento poblacional de las
personas de la tercera edad.
– Disminución del tamaño de los hogares.
La estructura de la población activa.
Composición y distribución del presupuesto
familiar.
Distribución del tiempo.
Valores y estilos de vida imperantes
ESTEREOTIPOS CULTURALES DOMINANTES
Tendencia a mejorar el aspecto personal y
la apariencia física.
Tendencia a mejorar el estado corporal.
Tendencia a la naturaleza y a lo natural
Tendencias a desarrollar actividades
deportivas.
Tendencia a la automedicación y
vitaminosis.
Tendencia a incorporar la belleza a lo que
ESTEREOTIPOS CULTURALES DOMINANTES
Tendencia a vivir al día.
Tendencia al personalismo y a lograr la
significación en el trabajo.
Tendencia a aceptar nuevas formas sociales y
culturales.
Tendencia al consumo y a nuevas formas de
materialismo.
Tendencia a un mayor permisividad social.
Tendencia a la igualdad entre los sexos.
Tendencia a aceptar la acelerada evolución
ESTEROTIPOS CULTURALES
DOMINANTES: CONCLUSIÓN
El aumento del tiempo libre.
La búsqueda de la comodidad.
El auge de la variedad
La salud y a la belleza como motivos para el consumo
El respeto al medio ambiente.
La “profesionalización” del consumidor
La necesidad de confiar en la oferta
El hogar como centro de actividad de consumo
Tendencias de la distribución
La influencia del desarrollo tecnológico.
TRANSFORMACIÓN DEL ESTATUS DE LOS
PRODUCTOS Y SERVICIOS
PROCESO PRODUCTOS TRADICIONALES
PRODUCTOS NUEVOS
Producción Masiva Limitada
Fabricación Estandarizada Personalizada
Precio Resistencia fuerte Débil resistencia
Circuito de distribución
Circuitos medios y largos Circuitos cortos
Atributos del producto Calidad en función de la durabilidad y de la solidez Prestigio en función de la marginalidad y autenticidad Imagen del producto
Genérica. La marca sólo será importante si implica una ventaja de calidad y precio
Específica: exótica, histórica, artística
EL ENVEJECIMIENTO GLOBAL: UN
TRIUNFO Y UN DESAFIO
“El envejecimiento de la población es,
ante todo y sobre todo, una historia
de éxito de las políticas de salud
pública, así como del desarrollo
social y económico”
EVOLUCIÓN DE LA POBLACIÓN MAYOR DE
65 AÑOS EN ESPAÑA
5,2 5,5 5,7 6,1 6,5 7,2 8,2 9,7 11,2 13,8 16,9 17,9 0 5 10 15 20 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1981 1991 2000 2010 Población de 65 y másPOBLACIÓN DE 65 Y MAS EN LA UE:
2000-2020
Países % 2000 % estimaciones 2020 Total UE - 15 16,3 20,6 Alemania 16,7 21,7 Austria 15,5 20,0 Bélgica 16,7 19,8 Dinamarca 14,8 18,8 España 16,7 19,8 Finlandia 14,8 22,2 Francia 16,0 19,6 Grecia 17,3 21,3 Irlanda 11,2 14,8 Italia 18,0 23,6 Luxemburgo 14,7 17,8 Países bajos 13,6 18,4 Portugal 15,3 18,0 Reino Unido 15,6 19,0 Suecia 17,3 22,2LA TERCERA EDAD: UN MERCADO SEGMENTADO
Los hábitos de consumo de la tercera
edad están determinados por:
–
Factores de tipo físico: estado de salud.
–
Factores de tipo psicológico – social.
• Proximidad a la jubilación.
• Modelo de convivencia familiar.
• Nivel cultural.
FUENTE DE INGRESOS
PENSIONES CONTRIBUTIVAS DEL SISTEMA DE LA SEGURIDAD SOCIAL (1.01.2002)
Tramos de cuantía Total de población %
Hasta 300 € 1.710.417 24,1 32,7 300-400 2.316.675 400-600 1.191.545 16,8 600-1000 1.159.575 16,4 Más de 1000 € 708.762 10,0 Total 7.086.974 100,0 Fuente: INSS (2002
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
El paso de la vida activa a la jubilación es uno de los
problemas que tiene planteada la sociedad moderna
Las personas de más de 65 años son cada vez más
numerosas:
– Se está incrementado el índice de envejecimiento de
la población.
CONSECUENCIAS DEL INCREMENTO DEL COLECTIVO
Económicas.
Sociales
Infraestructurales
LA TERCERA EDAD FRENTE AL MERCADO
Las persona mayores presentan
características muy especiales desde
el punto de vista de la sociología del
marketing:
–
Hábitos de consumo muy arraigados.
–
Mayor disponibilidad de tiempo para ir
de compras.
TAMAÑO DE LOS HOGARES
Los hogares cada vez más pequeños, a pesar de
que la emancipación se retrasa cada vez más
Esto conlleva dos cuestiones:
– Aumento de las personas que viven solas
– Disminución del número de hogares con 5 o más miembros
FORMA DE CONVICENCIA DE LAS
PERSONAS DE 65 AÑOS Y MÁS
%personas de 65 y más años según forma de convivencia
Grupos de edad
Viviendas colectivas
Viviendas familiares Total
Viviendo solas Con una persona coetánea Con al menos una persona de generación siguiente 65 a 69 0,8 12,4 40,1 46,7 2.090.809 70 a 74 1,2 17,4 43,6 37,8 1.847.316 75 a 79 2,0 23,4 40,6 34,0 1.441.362 80 a 84 3,7 28,5 31,6 36,3 876.532 85 a 89 6,4 29,7 20,8 43,1 479.610 90 o más 9,5 25,8 10,6 54,2 228.638 Total 153.056 1368297 2.630.050 2.812.864 6.964.267
INGRESOS
Hogares por sexo de la persona de referencia, edad de la persona de referencia y tramos ingresos mensuales del hogar en 1999
Intervalos de ingresos Todos De 16 a 29 años De 30 a 44 años De 45 a 64 años 65 años ó más Hasta 397 € 5,3 5,3 2,8 3,4 12,7 De 398 a 793 19,8 16,5 11,2 11,4 49,9 De 794 a 1190 20,1 28,2 22,2 15,4 20,9 De 1191 a 1587 17,5 22,4 21,4 18,3 7,5 De 1588 a 2380 20,2 21,1 24,3 25,3 4,7 Más de 2380 € 16,9 6,5 18,1 26,2 4,3
DISTRIBUCIÓN DEL GASTO
Estructura del gasto total por principal fuente de ingresos del hogar y grupos de gasto Partidas de gasto de la Encuesta de Presupuestos
familiares
total Pensiones contributivas y no contributivas (jubilación,
invalidez) Alimentos y bebidas no alcohólicas. 17,84 20,51 Bebidas alcohólicas, tabaco y narcóticos. 2,39 2,03 Artículos de vestir y calzado. 7,49 6,77 Vivienda, agua, electricidad y otros combustibles. 30,19 36,37 Mobiliario, equipamiento del hogar y gastos corrientes 4,93 4,92
Salud 2,13 2,33
Transportes 11,42 7,95
Comunicaciones 1,96 1,99
Ocio, espectáculos y cultura 5,98 4,76
Enseñanza 1,23 0,32
Hoteles, cafés y restaurantes 8,82 6,64 Otros bienes y servicios 5,62 5,41