Sesión No. 3
Nombre: Historia de la Publicidad
Contextualización
Introducción al Tema
Hablar de los inicios de la publicidad implica remontarnos a los inicios de la historia de la humanidad. Podemos decir que el primer antecedente de la publicidad surge cuando el hombre inicia su vida como un ente social y se percata de la necesidad de comunicarse con otros individuos de su grupo.
La publicidad forma parte de la vida del hombre desde siempre, cumpliendo su función de educar, informar, persuadir, inducir a comprar nuevos bienes y servicios, hacer conciencia en materia de salud, ecológica o social, etc. Lo innegable es que ha acompañado al hombre alrededor de sus cinco mil años de historia registrable.
Explicación
Publicidad y los primeros intercambios comerciales
La publicidad tiene su cuna en elementos como las pinturas rupestres que representaban un medio de comunicación, las señales de fuego y humo entre los primeros clanes y tribus, y los gestos y gritos de onomatopeya que servían como herramienta de comunicación.
Herramientas como las pinturas rupestres, las hogueras, las estelas, los papiros y los mensajes en paredes son los primeros símbolos utilizados por el hombre para comunicarse con otros. Todo ello ha quedado sentado como un antiquísimo legado publicitario.
Éstos son los antecedentes de la publicidad que conocemos el día de hoy. La comunicación y el comercio fueron parte fundamental del contexto en que se originó y hoy en día ambas necesidades siguen vigentes y se satisfacen mediante herramientas que utilizan los mismos principios de las hogueras o pinturas rupestres, sólo que con un mayor grado de sofisticación.
Primeras formas de publicidad
Hablar de las primeras formas de publicidad es hacer alusión a las grandes culturas antiguas de la humanidad: los mesopotámicos con sus grabados en piedra para promover ungüentos, los papiros egipcios, los pregoneros griegos, los mercaderes romanos que utilizaban letreros en maderas o pintaban paredes. Entre estas primeras formas de publicidad hay que mencionar herramientas como los grabados de símbolos y mensajes en hojas de olivo, cortezas de árboles y lienzos de algodón, superficies que funcionaban como “medios de comunicación” para indicar alguna oferta o mensaje comercial.
a los compradores, atraerlos y ofrecerles los productos que los mercaderes traían de otros lugares.
Las civilizaciones griega y romana sirven de marco para el florecimiento del comercio en Europa. Por ende, ahí nacen importantes antecedentes de la publicidad actual: se crean herramientas como los primeros catálogos y se exhiben mercancías en aparadores para atraer la atención de los compradores. Dentro de la cultura romana florecen elementos publicitarios como el periódico, el catálogo, la publicidad exterior e, incluso, el antecedente de los jingles modernos, pues los pregoneros se hacían acompañar de música para ofertar sus Productos. De igual forma, con el paso del tiempo los pregoneros van perfeccionando su estrategia para comercializar sus productos, generando el antecedente de las degustaciones promocionales de hoy día. Dos factores importantes para el desarrollo de la publicidad en esta etapa son la invención de la escritura por los sumerios y la invención del papel por los chinos; sin duda, dos grandes aportaciones para la evolución de la humanidad que permitirían mejorar la forma de comunicación entre los hombres de la época.
Invención de la imprenta
Un acontecimiento que representa un parte aguas en la evolución del hombre es la invención de la imprenta por el alemán Juan Gutenberg en el año de 1437. Este invento vino a revolucionar la vida de aquella época, ya que hasta ese momento la reproducción de los acontecimientos históricos era realizada por escribanos que demoraban demasiado en esta tarea. La imprenta permite establecer, probar, registrar y transportar los hechos. Hasta ese momento de la historia, el hombre apelaba a su capacidad de memoria para reproducir datos y sucesos. Imaginemos a un comerciante de aquella época que tuviera que memorizar todos sus productos, las características de los mismos, los precios, etc. ¡Se escucha complicado!
con nuevas extensiones la suma del lenguaje humano, como memoria y centro dinámico de comunicación.
La imprenta trae consigo una serie de nuevas invenciones en todos los sentidos y grandes beneficios a la humanidad. Uno de ellos es el incremento en el nivel de alfabetización gracias a la reproducción de libros en masa y de manera más rápida. Hasta antes de la imprenta, el conocimiento estaba restringido a unos cuantos.1
La prensa y el estímulo al comercio
Como mencionamos antes, la invención de la imprenta trajo consigo beneficios y grandes aportaciones al comercio, ya que permitió que éste pudiera expandirse a regiones más distantes y, de alguna forma, unió a los diferentes pueblos a través de los productos que en ellos se adquirían y consumían.
De cierta manera, en esta época podemos ver el antecedente más claro de la globalización actual pues los pueblos entraron en contacto a través de los elementos impresos.
Con la invención de la imprenta nacieron algunas herramientas publicitarias que cobrarían gran importancia en las siguientes décadas: el periódico, las revistas, los carteles, etcétera. El periódico fue, sin duda, el principal elemento publicitario de la época. Hasta ese momento, prácticamente los hechos publicitarios más relevantes habían transcurrido en Europa, pero en los años siguientes Estados Unidos haría una significativa aportación en materia publicitaria.
Los periódicos dieron pie al surgimiento de los primeros antecedentes de las agencias publicitarias y le otorgaron a la publicidad un carácter más comercial al establecer la venta de espacios comerciales en sus páginas para hacer propaganda a los diferentes productos en lugares más apartados. Vemos así
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Conclusión
La publicidad nace bajo el auspicio de dos grandes avances de la vida humana: la comunicación y el comercio. Lo anterior resulta bastante lógico debido a que la publicidad tiene como principal finalidad comunicar (informar, persuadir o recordar) a un público objetivo acerca de los diferentes bienes y servicios que comercializan las empresas.
Para aprender más
Nacimiento de la publicidad impresa: periódicos, libros y carteles Puede decirse que con la imprenta surge oficialmente la publicidad al perfeccionarse el arte de propagandear bienes y servicios. Aparecen la publicidad impresa, el periódico, los libros, los carteles y una nueva forma de comunicación perdurable y transmisible a un número mayor de personas. Para los comerciantes esto resulta sumamente atractivo, ya que en el futuro les permitirá perfeccionar y mejorar sus técnicas de venta.
En Inglaterra surge la primera ley en materia publicitaria que regula la publicidad exterior, la cual en ese entonces utilizaba anuncios que podían ser perjudiciales para los transeúntes. Ahí mismo se generan también las primeras campañas publicitarias.
La Revolución Industrial y la Producción
En el siglo XVIII, otro hecho sin precedente en la historia de la humanidad fue un detonador de la evolución del hombre en todos los aspectos de su vida: la Revolución Industrial. Ésta se apoyó en la invención de la máquina de vapor y, como consecuencia, en la producción en masa y el crecimiento de las industrias. Hasta antes de esta etapa, el hombre sólo había desarrollado los sectores comercial y agropecuario. La industria como tal no existía.
La Revolución Industrial dio lugar al nacimiento de las sociedades de consumo. La máquina de vapor y la energía eléctrica trajeron consigo la comercialización de mayores ca ntidades de productos.
Poco después surgieron los autos, medio de transporte que facilitó aún más el proceso de comunicación entre comunidades. La producción en masa generó excedentes en la producción, lo que propició que la incipiente herramienta publicitaria pasara de ser meramente informativa a cumplir una función persuasiva. La tarea ya no era sólo limitarse a vender; la producción en masa de los artículos generó una mayor competencia, obligando a las empresas a darle un enfoque de persuasión a sus anuncios publicitarios para captar la atención del mercado.
Puede decirse que la Revolución Industrial trajo consigo la “profesionalización de la publicidad. En 1836 surgió la primera agencia publicitaria, R.F. White and Son, en Londres. De igual forma, en 1846 apareció en Inglaterra la primera guía de anunciantes. Tiempo después se publicaron las revistas, las cuales tuvieron un gran éxito y en gran medida fueron financiadas con la venta de espacios publicitarios que contrataban las empresas.
A continuación te presentamos un cuadro que sintetiza la historia de la publicidad desde sus inicios hasta el siglo XIX.2 :
Etapa Anunciante Destinatario Productos Función de la
publicidad Medios Pre-industrial - Productores -Comerciantes -Consumidor local -Productos básicos -Artesanías -Promover la venta inmediata -Voz -Letreros Industrialización -Mayoristas -Fabricante -Comerciante -Detallistas - • Detallistas •Consumidor local • Consumidor nacional • Productos sin marca • Productos locales • Productos nuevos • Productos de especialidad • Anunciar la disponibilidad del producto • Crear la reputación del mayorista • Crear reconocimiento y deseo • Periódicos •Espectaculares • Revistas • Catálogos
Cronología de la publicidad
3000 A.C. Anuncio escrito que ofrecía una moneda de oro por un esclavo
fugitivo.
500 A.C. Grafittis políticos y comerciales en los muros de Pompeya. 1 A.C. Aparece en los edificios griegos el primer letrero con mayúsculas. 1455. Aparición de la primera Biblia impresa.
1472. Primer anuncio impreso en inglés, pegado en las puertas de las iglesias en
Londres.
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1544. Claude Garamond, el primer “creador de tipos”, perfecciona el tipo romano
que lleva su nombre y que se sigue usando actualmente.
1650. Primer anuncio de prensa que ofrece un premio por encontrar caballos
robados.
1662. La London Gazette ofrece el primer suplemento de anuncios.
1704. Primeros anuncios en Estados Unidos publicados en el Boston Newsletter. 1729. Benjamín Franklin es el primero en utilizar el “espacio en blanco” y las
ilustraciones en anuncios.
1785. Se generaliza el uso de la publicidad y se pueden realizar tirajes.
1841. Volney B. Palmer se convierte en el primer “agente de prensa” (agente
publicista) en Estados Unidos.
1844. Primer anuncio publicado en revista.
1869. Francis W. Ayer funda en Filadelfia una agencia de publicidad con su
nombre: N.W. Ayer & Sons. Realiza el primer contrato de publicidad por comisión y la primera encuesta de mercado para un anuncio.
1888. Printer’s Ink es la primera publicación norteamericana que se edita para
Actividad de Aprendizaje
Para la presentación en un Coloquio sobre marketing y publicidad te han solicitado que elabores una presentación de power point de no más de 8 diapositivas en las que expongas los acontecimientos más relevantes en la historia de la publicidad, hasta antes del siglo XX.
Referencias
-Arens, William (2000). Publicidad. México: McGraw Hill.
