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NUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS DE MEDIOS
ESPAÑA
Julio - Diciembre 2012
2º Semestre vs. 1r Semestre 2012 Resumen año 2012
2012 vs. 2011
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ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2012
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO (Por Grupos y Agencias Independientes)
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2012 (Por Anunciantes)
2º SEMESTRE vs. 1r SEMESTRE 2012
RESUMEN DEL AÑO 2012 (y 2012 vs. 2011) I.
II.
III.
IV.
V.
En el 2º semestre del año 2012 se estima que el volumen de Nuevo Negocio que se ha movido en nuestro mercado dentro del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de 351 millones de euros. Un 11% más que en el primer semestre del año (311 millones de €), y un 1,5% más, que en el mismo periodo del año anterior (2º semestre 2011), en el que se movieron 346 millones de €.
WPP es el Grupo que consigue la primera posición, logrando el 33,3% del Nuevo Negocio del periodo. Destacan la asignación de Unilever a Mindshare y la asignación de los productos de Loterías y Apuestas del Estado a Mediacom y a MEC.
Havas ocupa la segunda posición con un 16,8% del Nuevo Negocio.
La tercera posición la ocupa el Grupo Omnicom con un 13,7%, destacando la asignación de la cuenta de Bimbo a OMD.
La suma del Nuevo Negocio obtenido por las Agencias Independientes se estima en cerca de 44 millones de €, lo que supone el 12,5% del total, que las sitúa en cuarta posición.
Destaca la asignación de Ayuntamiento de Madrid a la agencia Ymedia.
El quinto puesto es para el grupo Publicis con un 11,7%. Como movimientos más importantes dentro del Grupo destaca Optimedia que gana Codere y Gobierno de Navarra y Zenith, con la revisión de la cuenta del asesor de seguros Acierto.com.
Aegis con un 6,7% e IPG con un 5,3% ocupan la sexta y séptima
posición respectivamente. En el Grupo Aegis destaca la
asignación de la cuenta de alimentación Borges a Carat, y la
ampliación de la cuenta de MediaMarkt. Respecto a IPG, la
agencia UM se hace con la cuenta de Johnson & Johnson.
(Grupos y Agencias Independientes)
Grupos Internacionales y Agencias Independientes (% volumen NN):
* % volumen NN Segundo Semestre 2011
* % volumen NN Segundo Semestre 2011
Carat
Amena (campaña lanzamiento)
Ayuntamiento de Barcelona (varias campañas) Borges
Diputación de Barcelona (campañas: Biblioteca Virtual, Saló de la Infància, Eixos Comercials, Proyecto Feder, Prensa Comarcal y 11 de Setembre)
Endesa Distribución Gore-Tex
MediaMarkt Multichannel World Junior Championship
Netthink Isobar & Iprospect
Amena (display)
Arsys (lanzamiento producto: WebMaker) MediaMarkt (Respuesta Directa)
Paypal (display)
Vizeum
BE2 C-date
Cederroth, Producto Bio Oil Govern Balear
Invisalign
Vizeum
(continuación)Laboratorios Esteve (Dormidina) Momondo
MSC
Rank Centro
Arena
Agencia Andaluza de la Energía Ayuntamiento de Sevilla Cacaolat
Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía (Andalucía te Quiere)
Grupo Santander On (Line Extension Grupo Santander)
Ibanesto.com
Junta de Andalucía (campañas de concienciación) Junta de Andalucía (Consejería de Educación) Llaollao
Mitsubishi On (Line Extension Mitsubishi) Pacific Civic Group
Partido Popular Perception & Image Rosa Clará
Skandal D6
Havas Media
Adeslas Segurcaixa (performance digital) Ajuntament de Barcelona (varias campañas) Akamon
Andereas Stihl Artero
Havas Media
(continuación)AXA (performance digital) Boolino
Click Seguros (mobile) Clínica Baviera / Londres
Comunidad de Madrid (campañas Violencia de Género e Igualdad)
Diafarm (Siken Diet social media) Diputació de Barcelona (varias campañas) Dirección General de Tráfico
Divina Pastora (performance digital) Fred Olsen Express (performance digital) Generalitat de Catalunya (varias campañas) Gran Casino de Madrid Online (performance digital)
Hida
Instituto de Crédito Oficial (mobile) IQS (mobile)
Konami
Laboratorios Ferrer (Gelocatil) Lacoste (mobile)
Ministerio de Cultura (Plan Fomento Lectura mobile)
Peugeot (mobile)
Pikolín (rewon)
Havas Media
(continuación)Seguros Catalana Occidente (mobile) Social Energy
Tesoro Público (mobile) Tinkle Consultants Turismo Costa Blanca Turkish Airlines
Proximia
Aramon
Ayuntamiento de Bilbao BAI & BY On-line Bilbao Ekitza
Gran Casino Madrid Online
Jesuman Supermercados
Kirola Eta Gaitasuna
Sandevid
UM
Johnson & Johnson
OMD
Ayuda en Acción Beruby España Bimbo
Evonick Chemical Industry Fundación Alia2
Generalitat de Catalunya (varias campañas) Huawei
Ice Watch Kerrygold Luxottica Plus Ultra
Supermercados E.Leclerc Triumph Internacional
Universidad Europea de Madrid
OmnicomMediaGroup
Del Monte HTC
Nuez (seguros)
Promotur (Turismo de Canarias)
PHD
BUPA - Sanitas (mobile marketing) Compo
Ecovidrio Google Football Pioneer
VMware
Optimedia
Codere
Gobierno de Marruecos Gobierno de Navarra Kelkoo
Turismo de Túnez (digital y gráfica) Viajes Barceló
Starcom MediaVest Group
Puig (Jean Paul Gaultier) Warwaming (World of Tank)
Zenith
Acierto.com (Asesor Seguros revisión de la cuenta)
Consorcio de Transportes del Gobierno Vasco Lebara
Makro
Omega Pharma
Presidencia Generalitat Catalunya
Maxus
AENA
Ministerio de Economía y Competitividad (Tesoro)
Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (Violencia de Género)
SOTUR (Sociedad de Promoción de turismo Castilla y León)
Mediacom
Australian wool Innovation Bose
Chic Outlet Shopping/Value Retail Croatia Tourism
Essilor Varilux Goodyear-Dunlop Husqvarna Inversys
LAE Loterías del Estado (Lotos y apuestas deportivas)
McCain Revlon Riu Hotels Svenson Wales Tourism
Mindshare
Achica La Sirena Unilever
MEC:
(incluye las cuentas ganadas por MEC Madrid y Barcelona y Focus Media )ACNUR (UNHCR United Nations High Commissioner for Refugees)
Clap Events (Espectáculos Grupo Drive) Comunica+A (Real Madrid)
EAJA (Loterías de Catalunta) Generalitat de Catalunya (Ara Tu)
Generalitat de Catalunya (Càpsules Godó) Generalitat de Catalunya (El 9 Esportiu) Generalitat de Catalunya (Monográficos El Periódico)
Generalitat de Catalunya (Mundo Deportivo + Sport)
Generalitat de Catalunya (Trànsit)
Imagina (BCN Chistmas Shopping)
LAE Loterías del Estado (Lotería Nacional)
Showroomprive
Entusiasmo y Mucho Valor.dos
Caveduke Bodegas Climatizadas Lizarran
Pablosky Present Service Restaurantes Taco Bell
ROAN Asesoramiento Inmobiliario
Equmedia:
(Grupo Zertem) (continuación)Hills Pet Nutrition (social media) Le Cordon Bleu
New Caro
The History Channel Iberia Turismo de Cantabria Western Union
Alma Media
Kennedy Wilson Inmobiliaria Médicos del Mundo
Dataplanning
AEFPA Aurenis Maheso
Equmedia
(Grupo Zertem)Alcatel
Ansorena (Digital)
Blackberry (Playbook-digital) García Baquero (social media)
MediaSapiens
Banco Mare Nostrum C&A Modas
Diverbo (escuela de idiomas) Metrovacesa
Risi (aperitivos y patatas fritas)
Moon Media
Enfermería Habitat
La Vida es Bella
Pescaderías Coruñesas
Turismo de Colombia
Ontwice
Expansión Tom Tom Universia
ymedia
Ayuntamiento de Madrid Canal+ (ymedia-Wink) Hendrick’s
Kumato (ymedia-yperform) Normon (ymedia-yperform) Reale Seguros
Sigma Tau (ymedia-yperform) Turismo de Túnez (campaña revistas) William Hill
Zalando (ymedia-yperform)
2º Semestre 2012 (Por Anunciantes)
ANUNCIANTE AGENCIA
Achica Mindshare
Acierto.com (Asesor Seguros revisión de la cuenta) Zenith ACNUR (UNHCR United Nations High Commissioner for
Refugees) Grupo MEC
Adeslas Segurcaixa (performance digital) Havas Media
AEFPA Dataplanning
AENA Maxus
Agencia Andaluza de la Energía Arena
Ajuntament de Barcelona (varias campañas) Havas Media
Akamon Havas Media
Alcatel Equmedia
Amena (campaña lanzamiento) Carat
Amena (display) Netthink Isobar & Iprospect
Andereas Stihl Havas Media
Ansorena (Digital) Equmedia
Aramon Proximia
Arsys (lanzamiento producto: WebMaker) Netthink Isobar & Iprospect
Artero Havas Media
Aurenis Dataplanning
Australian wool Innovation Mediacom
AXA (performance digital) Havas Media
Ayuda en Acción OMD
Ayuntamiento de Barcelona (varias campañas) Carat
Ayuntamiento de Bilbao Proximia
Ayuntamiento de Madrid ymedia
Ayuntamiento de Sevilla Arena
BAI & BY On-line Proximia
Banco Mare Nostrum Mediasapiens
BE2 Vizeum
Beruby España OMD
Bilbao Ekitza Proximia
ANUNCIANTE AGENCIA
Bimbo OMD
Blackberry (Playbook-digital) Equmedia
Boolino Havas Media
Borges Carat
Bose Mediacom
BUPA - Sanitas (mobile marketing) PHD
C&A Modas Mediasapiens
Cacaolat Arena
Canal+ (ymedia-Wink) ymedia
Caveduke Bodegas Climatizadas Entusiasmo y Mucho Valor.dos
C-date Vizeum
Cederroth, Producto Bio Oil Vizeum
Chic Outlet Shopping/Value Retail Mediacom
Clap Events (Espectáculos Grupo Drive) Grupo MEC
Click Seguros (mobile) Havas Media
Clínica Baviera / Londres Havas Media
Codere Optimedia
Compo PHD
Comunica+A (Real Madrid) Grupo MEC
Comunidad de Madrid (campañas Violencia de Género e
Igualdad) Havas Media
Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía
(Andalucía te Quiere) Arena
Consorcio de Transportes del Gobierno Vasco Zenith
Croatia Tourism Mediacom
Del Monte OmnicomMediaGroup
Diafarm (Siken Diet social media) Havas Media Diputació de Barcelona (varias campañas) Havas Media Diputación de Barcelona (campañas: Biblioteca Virtual, Saló
de la Infància, Eixos Comercials, Proyecto Feder, Prensa Comarcal y 11 de Setembre)
Carat
2º Semestre 2012 (Por Anunciantes)
ANUNCIANTE AGENCIA
Dirección General de Tráfico Havas Media
Diverbo (escuela de idiomas) Mediasapiens
Divina Pastora (performance digital) Havas Media
EAJA (Loterías de Catalunta) Grupo MEC
Ecovidrio PHD
Endesa Distribución Carat
Enfermería Habitat Moon Media
Essilor Varilux Mediacom
Evonick Chemical Industry OMD
Expansión Ontwice
Fred Olsen Express (performance digital) Havas Media
Fundación Alia2 OMD
García Baquero (social media) Equmedia
Generalitat de Catalunya (Ara Tu) Grupo MEC
Generalitat de Catalunya (Càpsules Godó) Grupo MEC Generalitat de Catalunya (El 9 Esportiu) Grupo MEC Generalitat de Catalunya (Monográficos El Periódico) Grupo MEC Generalitat de Catalunya (Mundo Deportivo + Sport) Grupo MEC Generalitat de Catalunya (Trànsit) Grupo MEC Generalitat de Catalunya (varias campañas) Havas Media Generalitat de Catalunya (varias campañas) OMD
Gobierno de Marruecos Optimedia
Gobierno de Navarra Optimedia
Goodyear-Dunlop Mediacom
Google Football PHD
Gore-Tex Carat
Govern Balear Vizeum
Gran Casino de Madrid Online (performance digital) Havas Media
Gran Casino Madrid Online Proximia
Grupo Santander On (Line Extension Grupo Santander) Arena
Hendrick's ymedia
ANUNCIANTE AGENCIA
Hida Havas Media
Hills Pet Nutrition (social media) Equmedia
HTC OmnicomMediaGroup
Huawei OMD
Husqvarna Mediacom
Ibanesto.com Arena
Ice Watch OMD
Imagina (BCN Chistmas Shopping) Grupo MEC
Instituto de Crédito Oficial (mobile) Havas Media
Inversys Mediacom
Invisalign Vizeum
IQS (mobile) Havas Media
Jesuman Supermercados Proximia
Johnson & Johnson UM
Junta de Andalucía (campañas de concienciación) Arena Junta de Andalucía (Consejería de Educación) Arena
Kelkoo Optimedia
Kennedy Wilson Inmobiliaria Alma Media
Kerrygold OMD
Kirola Eta Gaitasuna Proximia
Konami Havas Media
Kumato (ymedia-yperform) ymedia
La Sirena Mindshare
La Vida es Bella Moon Media
Laboratorios Esteve (Dormidina) Vizeum
Laboratorios Ferrer (Gelocatil) Havas Media
Lacoste (mobile) Havas Media
LAE Loterías del Estado (Lotería Nacional) Grupo MEC LAE Loterías del Estado (Lotos y apuestas deportivas) Mediacom
Le Cordon Bleu Equmedia
2º Semestre 2012 (Por Anunciantes)
ANUNCIANTE AGENCIA
Lebara Zenith
Lizarran Entusiasmo y Mucho Valor.dos
Llaollao Arena
Luxottica OMD
Maheso Dataplanning
Makro Zenith
McCain Mediacom
MediaMarkt (Respuesta Directa) Netthink Isobar & Iprospect
MediaMarkt Multichannel Carat
Médicos del Mundo Alma Media
Metrovacesa Mediasapiens
Ministerio de Cultura (Plan Fomento Lectura mobile) Havas Media Ministerio de Economía y Competitividad (Tesoro) Maxus Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (Violencia
de Género) Maxus
Mitsubishi On (Line Extension Mitsubishi) Arena
Momondo Vizeum
MSC Vizeum
New Caro Equmedia
Normon (ymedia-yperform) ymedia
Nuez (seguros) OmnicomMediaGroup
Omega Pharma Zenith
Pablosky Entusiasmo y Mucho Valor.dos
Pacific Civic Group Arena
Partido Popular Arena
Paypal (display) Netthink Isobar & Iprospect
Perception & Image Arena
Pescaderías Coruñesas Moon Media
Peugeot (mobile) Havas Media
Pikolín (rewon) Havas Media
Pioneer PHD
ANUNCIANTE AGENCIA
Plus Ultra OMD
Present Service Entusiasmo y Mucho Valor.dos
Presidencia Generalitat Catalunya Zenith
Promotur (Turismo de Canarias) OmnicomMediaGroup
Puig (Jean Paul Gaultier) Starcom MediaVest Group
Rank Centro Vizeum
Reale Seguros ymedia
Restaurantes Taco Bell Entusiasmo y Mucho Valor.dos
Revlon Mediacom
Risi (aperitivos y patatas fritas) Mediasapiens
Riu Hotels Mediacom
ROAN Asesoramiento Inmobiliario Entusiasmo y Mucho Valor.dos
Rosa Clará Arena
Sandevid Proximia
Seguros Catalana Occidente (mobile) Havas Media
Showroomprive Grupo MEC
Sigma Tau (ymedia-yperform) ymedia
Skandal D6 Arena
Social Energy Havas Media
SOTUR (Sociedad de Promoción de turismo Castilla y León) Maxus
Supermercados E.Leclerc OMD
Svenson Mediacom
Tesoro Público (mobile) Havas Media
The History Channel Iberia Equmedia
Tinkle Consultants Havas Media
Tom Tom Ontwice
Triumph Internacional OMD
Turismo Costa Blanca Havas Media
Turismo de Cantabria Equmedia
Turismo de Colombia Moon Media
Turismo de Túnez (campaña revistas) ymedia
2º Semestre 2012 (Por Anunciantes)
ANUNCIANTE AGENCIA
Turismo de Túnez (digital y gráfica) Optimedia
Turkish Airlines Havas Media
Unilever Mindshare
Universia Ontwice
Universidad Europea de Madrid OMD
Viajes Barceló Optimedia
VMware PHD
Wales Tourism Mediacom
Warwaming (World of Tank) Starcom MediaVest Group
Western Union Equmedia
William Hill ymedia
World Junior Championship Carat
Zalando (ymedia-yperform) ymedia
6,7%
22,8%
7,0%
1,0%
23,2%
14,9%
25,2%
6,7%
16,8%
13,7%
11,7%
33,3%
12,5%
AEGIS HAVAS IPG OMNICOM PUBLICIS WPP INDEPENDIENTES
1r semestre
5,3%
2º semestre
La actividad de Nuevo Negocio ha sido mayor en el segundo semestre de 2012 frente al primero; con 311 Millones de € en el primer semestre y 351 Millones de € en el segundo; algo más de un 11% de incremento de Nuevo Negocio en el segundo semestre frente al primero.
La actividad de Nuevo Negocio ha sido mayor en el segundo semestre de 2012 frente al primero; con 311 Millones de € en el primer semestre y 351 Millones de € en el segundo; algo más de un 11% de incremento de Nuevo Negocio en el segundo semestre frente al primero.
(0%)
(-6%)
(-1,7%)
(+12,7%)
(-11,5%)
(+18,4%)
(-12,7%)
En el año 2012 se ha movido un volumen total estimado de 662 millones de €, un 27% menos de nuevo negocio que en el año 2011 (909 millones de €)
WPP es el grupo que ocupa la primera posición en el cómputo total anual de Nuevo Negocio, con un 24,7%, seguido por el Grupo Havas, que ocupa el segundo lugar, con un 19,3% del Nuevo Negocio generado en el año.
El tercer lugar lo ocupa la suma del Nuevo Negocio generado por las Agencias Independientes de nuestro mercado, que consiguen el 18,3% del Nuevo Negocio generado en 2012.
De cerca le sigue el grupo Publicis que ocupa la cuarta posición con el 17,1%. La quinta posición es del grupo Omnicom con un 7,8% del Nuevo Negocio generado en el año.
Aegis ocupa la sexta posición con el 6,7% e IPG cierra este ranking, consiguiendo el 6,1% del Nuevo Negocio de 2012.
Grupos Internacionales y Agencias Independientes
(% volumen NN 2012):
17,4%
32,1%
2,4%
4,4%
11,6%
9,6%
22,5%
6,7%
19,3%
6,1% 7,8%
17,1%
24,7%
18,3%
AEGIS HAVAS IPG OMNICOM PUBLICIS WPP INDEPENDIENTES
2011 2012
Nota: Nuevo Negocio 2012 (662 millones de euros), 2011 (909 millones de euros);
El volumen total de Nuevo Negocio de 2012 frente al 2011 sufre un descenso del 27%
Nota: Nuevo Negocio 2012 (662 millones de euros), 2011 (909 millones de euros);
El volumen total de Nuevo Negocio de 2012 frente al 2011 sufre un descenso del 27%
(-10,7%)
(-12,8%)
(+3,7 %) (+3,4%)
(+5,5%)
(+15,1%) (-4,2%)
