Trabajo elaborado por la Oficina de Comercio y Territorio del Consejo de Cámaras Oficiales de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana para la Conselleria d’Economia, Indústria Turisme i Ocupació y el Exmo. Ayuntamiento de Castelló de la Plana.
¢ Director técnico:
Agustín Rovira Lara
¢ Coordinador:
David Forés Marzá
¢ Equipo técnico:
Amadeo Aznar Macias Carmen Hernández Samper Gema Valor Moncho Sonia Esteban Ballester Begoña Marín Garcia
¢ Urbanismo Comercial:
David Forés Marzá Alejandro Gil Andrés
¢ Planos y fichas de análisis:
Taller de Urbanismo Comercial de la Oficina PATECO
¢ Diseño y maquetación:
Israel Angulo Amigo
ÍNDICE DE CONTENIDOS DEL PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL DE CASTELLÓ - 2012
LA DINÁMICA ECONÓMICA Y TERRITORIAL 15
I-01. La dinámica económica y territorial de Castelló. Evolución 2001-2012. 16
I-01-01. Las áreas comerciales de la Comunitat Valenciana. 16
I-01-02. Las áreas comerciales de la provincia de Castelló. 22
I-01-03. El Área Comercial de Castelló. 25
I-01-03-01. Grandes equipamientos comerciales en el Área Comercial de Castelló. 27 I-01-03-02. Castelló de la Plana intensifica su papel de cabecera comercial en su área. 30 I-01-03-03. La dinámica comercial de los municipios del entorno de la ciudad: cabeceras y subcabeceras
comerciales. 37
I-01-03-04. Datos comparativos de Castelló de la Plana con municipios de similares características. 37
I-01-04. La demanda Comercial del Área Comercial de Castelló. 43
I-01-04-01. Gasto de los residentes del área comercial. 43
I-01-04-02. Flujos de gasto. Gasto atraído por Castelló de la Plana de los municipios del Área Comercial. 47
I-01-04-03. Gasto de los turistas en el área comercial. 50
I-01-05. Síntesis de datos sobre el Área Comercial de Castelló. 55
I-02. La dinámica comercial de la ciudad. 56
I-02-01. La dinamización comercial de Castelló de la Plana. Balance de actuaciones 2001-2012. 62 I-02-01-01. Balance de las principales actuaciones desarrolladas en Castelló de la Plana. 62
I-02-01-02. Retos pendientes. 67
ANÁLISIS DE LA OFERTA COMERCIAL 69
II-01. ¿Cómo ha evolucionado la actividad económica terciaria en la ciudad?. 70
II-02. ¿Cómo ha evolucionado la oferta comercial minorista en Castelló? 75
II-02-01. La evolución del comercio minorista en Castelló. 83
II-03. Caracterización de la oferta comercial de Castelló. 85
II-03-01. ¿Cómo es la estructura comercial de Castelló comparada con la de su Área Comercial o la Comunitat
Valenciana? 85
II-03-02. Indicadores de dotación comercial. 86
II-04. Características del comerciante castellonense. 94
II-04-01. Antigüedad media como comerciante en Castelló de la Plana. En años. 94
II-04-02. Origen del comercio de Castelló 95
II-04-03. Régimen de ocupación del comercio. 95
II-04-04. Media de personas ocupadas en el comercio. 97
II-04-05. Horario de apertura del comercio de Castelló. 97
II-04-06. Opinión respecto a la liberalización de los horarios comerciales y apertura en festivos. 100
II-04-07. Apertura del comercio en festivos habilitados comercialmente. 102
II-04-08. Variación de las ventas desde el comienzo de la crisis económica. 102
II-04-09. Medidas adoptadas por los comerciantes ante la disminución de las ventas. 103
II-04-10. Mejoras en los establecimientos y modificación del escaparate. 104
II-04-11. Valoración de las campañas de promoción y dinamización comercial. 107
II-04-12. Notoriedad de las campañas de promoción y dinamización. 108
II-04-13. Acciones a emprender por parte del Ayuntamiento para mejorar la actividad del comercio de la ciudad. 109
II-04-14. Expectativas a medio plazo. 111
II-05. Los principales equipamientos comerciales de atracción. 112
II-05-01. Equipamientos tradicionales. 112
II-05-01-01. Mercado Municipal. 112
II-05-01-02. Los mercados ambulantes en Castelló de la Plana 116
II-05-01-03. Equipamientos de libre servicio. 119
II-05-01-04. Localización y descripción de los Grandes Equipamientos Comerciales (GEC´s). 122
II-06. Principales Zonas Comerciales de Castelló 138
II-06-01. Caracterización. 138
II-06-02. Zona Centro Histórico. 142
II-06-03. Zona centro. 148
II-06-04. Zona Norte. 150
II-06-05. Zona Sur 154
II-06-06. Zona Este 157
II-06-07. Zona Oeste. 159
II-06-08. El Grao 162
LA DEMANDA COMERCIAL 167
III-01. Los consumidores residentes. Análisis de los factores demográficos. 168
III-02. Los hábitos de compra de la población residente. 201
III-02-01. Compra de bienes de consumo diario 201
III-02-02. Compra de bienes de equipamiento personal. 204
III-02-03. Compra de productos de equipamiento del hogar. 206
III-02-04. Compra de productos de ocio y cultura. 207
III-03. El centro de Castelló como destino de compras. 208
III-04. La compra en los grandes equipamientos comerciales. 213
III-05. Otros aspectos relacionados con los hábitos de compra de los castellonenses. 216
III-06. Los hábitos de compra de la población visitante. 226
III-07. Estimación de la demanda comercial. 242
III-07-01. El contexto actual: menor propensión al consumo de las familias. 242
III-07-01-01. Principales magnitudes de la demanda. 245
III-07-01-02. La demanda de la población residente. 247
III-07-01-03. La demanda de la población visitante. 256 III-07-01-04. Incidencia en el comercio de Castelló de la Plana de las actividades económicas. 260
III-07-01-05. La demanda de la población turística. 260
III-07-01-06. El gasto realizado por la población universitaria. 263
III-07-01-07. Gasto comercializado total en bienes de consumo en el municipio de Castelló de la Plana. 264 III-07-01-08. Nivel de adecuación de la oferta a la demanda comercial de Castelló de la Plana. 266
LAS ZONAS COMERCIALES DE LA CIUDAD 272
IV-01. Evaluación de las actuaciones llevadas a cabo 2000-2012. 273
IV-01-01. Balance de las intervenciones en materia de urbanismo comercial recogidas en el PAC Castelló 2000. 273
IV-01-01-01. Zonas de Actuación Específica en microurbanismo comercial. 279
IV-01-01-02. Ejes Comerciales principales. 286
IV-01-01-03. Ejes comerciales secundarios. 291
IV-01-01-04. Otras calles y ejes comerciales del Centro Histórico. 305
IV-01-01-05. Creación de itinerarios preferentemente peatonales. 315
IV-01-01-06. Mejora de la accesibilidad. 317
IV-01-01-07. Conclusiones sobre el balance de las intervenciones. 318
IV-02. Análisis cualitativo del espacio urbano-comercial. 322
IV-02-01. Aceras y calzadas. 323
IV-02-02. Alumbrado público. 324
IV-02-03. Mobiliario urbano. 325
IV-02-04. Señalizaciones. 326
IV-02-05. Accesibilidad al medio urbano. 327
IV-02-06. Medio ambiente urbano. 327
IV-03. El suelo comercial. Previsiones del PGOU. 329
IV-04. Análisis DAFO. 331
IV-04-01. Debilidades 331
IV-04-02. Amenazas 331
IV-04-03. Fortalezas 332
IV-04-04. Oportunidades 332
PLAN DE ACTUACIÓN 333
V-01. Orientaciones generales, buenas prácticas y tendencias en la dinamización comercial urbana. 334
V-01-01. Nuevos valores y tendencias en consumo. 334
V-01-02. Orientaciones generales y buenas prácticas para la dinamización comercial. 338
V-01-03. Imagen de marca y posicionamiento 341
V-01-04. Comunicación, promoción y animación de las zonas comerciales 348
V-01-05. Soportes de la comunicación: 355
V-01-06. Estrategias de animación comercial. 359
V-02. Centros comerciales urbanos: gestión y servicios conjuntos. 369
V-02-01. ¿Qué es un centro comercial abierto? 369
V-02-02. ¿Qué servicios ofrecen los Centros Comerciales Urbanos en España? 372
V-03. Impulso a la competitividad del tejido comercial 377
V-04. Modernización de los mercados municipales 381
V-05. Propuestas para dinamizar el comercio castellonense. 388
V-06. Línea 1 – Castelló de la Plana, destino comercial. 390
V-06-01. Justificación. 390
V-07. Línea 2 – Dinamización del centro de la ciudad. 406
V-07-01. Justificación. 406
V-08. Línea 3- Programa de choque contra la crisis. 421
V-09. Propuestas de intervención en materia de urbanismo comercial. 435
V-09-01. Propuestas específicas en el ámbito del Centro Histórico. 435
V-09-01-01. Embellecimiento de las calles. 435
V-09-01-02. Mejora de las operaciones de carga y descarga. 437
V-09-01-03. Señalética urbano comercial. 440
V-09-01-04. Ejes no intervenidos. 445
V-09-02. Mejora de los principales ejes comerciales de la ciudad. 446
V-09-02-01. Zona Centro. 446
V-09-02-02. Zona Norte. 447
V-09-02-03. Zona Sur. 453
V-09-02-04. Zona Este. 461
V-09-02-05. Zona Oeste. 471
V-09-02-06. Zona Grao. 475
V-10. Propuestas y recomendaciones generales en materia de urbanismo comercial. 479
V-10-01. Modernización de los equipamientos comerciales. 479
V-10-01-01. Mercados. 479
V-10-01-02. Accesibilidad a los establecimientos comerciales. 481
V-10-02. Tratamiento urbanístico de la actividad comercial. Principios generales. 486
V-10-02-01. Planificación comercial de las zonas de nueva creación. 487
V-10-02-02. Planificación urbana racional y sostenible. 489
V-10-02-03. Planificación de la red de itinerarios peatonales. 489
V-10-03. Movilidad urbana y comercio de proximidad. 491
V-10-03-01. Pacificación del tráfico. 491
V-10-03-02. Estacionamiento. 498
V-10-03-03. Abastecimiento (carga y descarga). 500
V-10-03-04. Transitabilidad peatonal. 506
V-10-03-05. Transitabilidad en bicicleta. 510
V-10-04. Recualificación urbana de las zonas comerciales. 515
V-10-04-01. Recomendaciones sobre la inserción de elementos de arbolado y jardinería. 515 V-10-04-02. Recomendaciones sobre la inserción de elementos de mobiliario urbano. 519
V-10-04-03. Recomendaciones sobre la inserción del alumbrado urbano. 521
V-10-04-04. Terrazas ocupando la vía pública. 527
V-10-04-05. Elementos o zonas de juegos infantiles. 529
ÍNDICE DE TABLAS DEL PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL DE CASTELLÓ - 2012
LA DINÁMICA ECONÓMICA Y TERRITORIAL 15
Características generales de las áreas comerciales de la Comunitat Valenciana. 19 Número de establecimientos comerciales minoristas por áreas comerciales. 1996-2005-2011. 20 Evolución del número de establecimientos comerciales minoristas por áreas comerciales. Variación absoluta y relativa.
1996-2005-2011. 21
Características generales de las áreas comerciales de la provincia de Castelló. 23
Centros Comerciales del Área Comercial de Castelló. 28
Comparativa peso demográfico Área Comercial Castelló. 32
Características sociodemográficas del Área Comercial de Castelló 33
Actividades económicas del Área Comercial Castelló. 34
Oferta comercial del Área Comercial de Castelló 35
Cabeceras y subcabeceras de áreas comerciales de Castelló*. 38
Caracteristicas de municipios similares poblacionalmente a Castelló de la Plana. 40 Caracteristicas de municipios similares poblacionalmente a Castelló de la Plana. Actividad Económica. 40 Actividades económicas de los municipios similares poblacionalmente a Castelló de la Plana. 41 Centros comerciales y Superficie Bruta Alquilable en los municipios similares poblacionalmente a Castelló de la Plana. 41
La Demanda comercial del Área Comercial de Castelló 44
Evolución de la demanda comercial en el AFC de Castelló. 2001-2012. 47
Centros hoteleros y otros destinos para alojamiento turista del Área Comercial de Castelló. 51 Gasto en bienes de consumo realizado por los establecimientos hosteleros del Area Comercial Castelló 2012. Euros. 54
Gasto turístico. 54
Tabla resumen: Caracterización del comercio de Castelló de la Plana. 2012 61
ANÁLISIS DE LA OFERTA COMERCIAL 69
Actividades económicas de Castelló de la Plana. 72
Indicadores socioeconómicos de los principales municipios de Área Funcional Comercial de Castelló. 73 Clasificación de los diferentes formatos comerciales minoristas y de los tipos de comercio. 76
Principales indicadores de evolución de la oferta comercial. 79
Número de establecimientos y superficie de venta de Castelló. 2001-2012. 81
Evolución de la oferta comercial en Castelló. 82
Evolución de la superficie comercial minorista castellonense. 83
Oferta comercial castellonensa e indicadores comerciales. 87
Indicadores comerciales comparativos. Número de establecimientos. 2012 89
Indicadores comerciales comparativos. Superficie de venta. 2012 90
Indicadores comerciales comparativos. 91
Acciones a emprender por parte del Ayuntamiento para mejorar la actividad del comercio de la ciudad. 110
Oferta mercados de Castelló. 113
Oferta comercial de los mercados ambulantes de Castelló de la Plana. Número de paradas. 116
Oferta de libre servicio. (Número) 120
Centros Comerciales de la ciudad de Castelló de la Plana, provincia de Castelló y Comunitat Valenciana. 124
Centros Comerciales en el Área Comercial de Castelló. 124
Centro Comercial Salera. 128
Oferta comercial castellonense por zonas. 138
Número de establecimientos comerciales por zonas y grandes grupos de actividad. Año 2012. 139
Superficie de venta (m2) por zonas y grandes grupos de actividad. Año 2012. 139
Distribución de los establecimientos comerciales minoristas (%) por zonas y grandes grupos de actividad.
Porcentajes horizontales. 140
Superficie de venta (m2) por zonas y grandes grupos de actividad. Año 2012. 140
Distribución de la superficie de venta (%) por zona y grandes grupos de actividad. Porcentajes horizontales. 141 Distribución de la superficie de venta en cada zona por grupos de actividad. Porcentajes verticales. 141
LA DEMANDA COMERCIAL 167
Resumen de las características sociodemográficas de la ciudad de Castelló. 169
Los 10 municipios más poblados de la Comunitat Valenciana. 170
Evolución de la población castellonense. Variaciones interanuales 2001-2011. 172
Evolución de la población por distritos censales. 2001-2010 172
Evolución de la población. Tabla comparativa 2001-2011. Proyección 2016. 174
Movimiento natural de la población. 2010. 177
Variaciones residenciales. 177
Peso de la población española y extranjera en Castelló. Comparativa 2001-2011. 178
Peso de la población extranjera. Análisis comparativo. 179
Extranjeros según nacionalidad. 182
Las 5 principales nacionalidades. 182
Población por edad y sexo. 184
Población por grupos de edad. Comparativa Años 2001-2011. 185
Índices de la estructura de edad y sexo. Comparativa por área territorial. 186
Índices de la estructura de edad y sexo. Comparativa por distritos. Castelló - 2011 187
Índices de la estructura de edad y sexo. Variación Castelló 2001-2011. 189
Hogares según número de miembros. 2001. 192
Tipos de hogares según composición Castelló - 2001 193
Población mayor de 16 años según nivel de estudios. Castelló - 2011 195
Ocupados según actividad. Castelló - 2011 195
Ocupados mayores de 16 años según tipo de ocupación. Castelló - 2011 197
Situación laboral. 198
Hogares según nivel de equipamiento. Castelló - 2011 198
Población vinculada no residente. Castelló - 2011 199
Evolución del gasto de los castellonenses. 2006-2011 243
Gasto en bienes de comercio y servicios realizado por los residentes en Castelló. En euros. Año 2012 249
Distribución del gasto comercializable según el tipo de bien. 250
Estimación del gasto comercializable por los castellonenses. Distribución por distritos en la ciudad de Castelló. 2012 251 Gasto de los residentes de Castellon de la Plana per capita en bienes de comercio. Comparativa años 2001-2012. 252
Saldo atracción-evasión en bienes de consumo. En euros. 255
Demanda comercial generada en el Área de influencia. 2012 257
Saldo atracción-evasión en bienes de consumo. En euros. 259
Estimación del gasto comercializado de los residentes. 259
Gasto turístico en alojamientos hoteleros y extrahoteleros en Castellon de la Plana. 261 Gasto turístico evadido en bienes de comercio por los residentes de Castelló de la Plana. Año 2012 262
Saldo neto turístico en bienes de consumo. En euros. Año 2012 263
Gasto comercializable y comercializado en la ciudad de Castelló. Año 2012. 265
Balance comercial.. 271
LAS ZONAS COMERCIALES DE LA CIUDAD 272
Clasificación de las propuestas de urbanismo comercial recogidas dentro del Plan de Acción comercial de Castelló de la
Plana. 2000. 274
PLAN DE ACTUACIÓN 333
Estado aparente del comercio castellonense estimado en cada zona (%). 431
ÍNDICE DE GRÁFICAS DEL PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL DE CASTELLÓ - 2012
LA DINÁMICA ECONÓMICA Y TERRITORIAL 15
Variación del gasto en % en bienes de consumo. Periodo 2001-2012. Área Comercial de Castelló. 43
ANÁLISIS DE LA OFERTA COMERCIAL 69
Actividades económicas de Castelló. 71
Actividades económicas de Castelló. Variación 2001-2012 % 72
Evolución de la oferta comercial castellonense. 80
Evolución de la superficie de venta castellonense. 80
Evolución del nuemro de establecimientos comerciales minoristas y superficie de venta por tipologías (%). 82
Estructura del nº comercios (%). Castelló, 2012. 88
Estructura superficie comercial (%). Castelló, 2012. 88
Estructura comercial comparada. 92
Estructura superficie comercial comparada (%). 92
Antigüedad media del comerciante por zonas. 2012 94
Origen del comercio de Castelló. 95
Tipo de régimen de ocupación del comercio. 96
Tipo de régimen de ocupación del comercio. Superficie de venta. 96
Tipo de régimend e ocupación del comercio por zona. 96
Media de personas ocupadas en el comercio por superficie de venta. 97
Horario de apertura durante la semana. 98
Apertura de los comercios el sábado por la tarde. 98
Apertura de los comercios el sábado por la tarde. 99
Opinión respecto a la liberalización de los horarios comerciales y apertura en festivos. 100 Opinión respecto a la liberalización de los horarios comerciales y apertura de festivos según zonas. 101 Opinión respecto a la liberalización de los horarios comerciales y apertura de festivos según superficie de venta. 101
Apertura del comercio los festivos habilitados comercialmente. 102
Variación de las ventas desde el comienzo de la crisis económica. 102
Variación de las ventas desde el comienza de la crisis económica. Análisis por zonas. 103
Medidas adoptadas por los comerciantes ante la disminución de las ventas. 104
Mejoras en los establecimientos realizadas en los últimos tres años. 105
Periodicidad con la que cambia el escaparate. 105
Valoración de las campañas de promoción y dinamización comercial del Ayuntamiento de Castelló de la Plana. 107 Notoriedad de las campañas de promoción y dinamización del Ayuntamiento de Castelló de la Plana. 108 Acciones a emprender por parte del Ayuntamiento para mejorar la actividad del comercio de la ciudad. 109
Expectativas a medio plazo del comercio castellonense. 111
Distribución puestos por productos (%). Mercados de Castelló. 113
Porcentaje de compra en Mercados. 115
Lugar de residencia de los visitantes del mercado ambulante de los lunes. (%) 117
Medios de transporte utilizados por los compradores para acceder al mercadillo de los lunes. (%) 117
Frecuencia de visita al mercadillo de los lunes. (%) 118
Motivos por los que visita el mercadillo de los lunes. 118
Productos comprados más a menudo en el mercadillo de los lunes. (%) 119
Distribución de los establecimientos de libre servicio (2012). 120
Productos que los castellonenses suelen adquirir en los supermercados. (%) 121
Distribución destino del gasto en compra de productos de equipamiento personal por zonas. 125 Distribución destino del gasto en compra de productos de equipamiento para el hogar y otros productos por zonas. 125 Lugar de residencia de los compradores en los Grandes Equipamientos Comerciales (GEC’s) de Castelló de la Plana. 126 Medios de transporte utilizados por los compradores para acceder a los Grandes Equipamientos Comerciales (GEC’s) de
Castelló de la Plana. 126
Días de la semana en que se visita los Grandes Equipamientos Comerciales (GEC’s) de Castelló de la Plana. 127 Frecuencia con la que visitan los Grandes Equipamientos Comerciales (GEC’s) de Castelló de la Plana. 127
Comercios más visitados en CC La Salera. 131
Servicios más utilizados en CC La Salera. 131
Principales motivos por los que visitan el Centro Comercial la Salera. 132
Comercios más visitados en la Ciudad del Transporte. 134
Principales motivos por los que visitan la Ciudad del Transporte. 134
Principales motivos por los que visitan el Carrefour de Castelló de la Plana. 135
Principales motivos por los que visitan El Corte Ingles de Castelló de la Plana. 135
LA DEMANDA COMERCIAL 167
Evolución demográfica de Castelló. 2001-2011. 173
Evolución del crecimiento interanual. 2001-2011 (%). 173
Evolución comparativa del crecimiento demográfico 2001-2011. (%). 174
Evolución demográfica prevista 2001-2011-2016. 175
Evolución comparativa del crecimiento demográfico 2011-2016. (%). 175
Evolución de los saldos migratorios 2005-2010. 178
Peso de la población extranjera y española en Castelló. 2001 y 2011. 179
Porcentaje de población extranjera sobre población total. 180
Porcentaje de extranjeros UE 27 sobre total extranjeros. 180
Extranjeros según nacionalidad. 182
Pirámide de población. 185
Población por grupos de edad 2001 y 2011 (%) 186
Población mayor de 16 años según nivel de estudios. 196
Ocupados según actividad. 196
Tipo de ocupados. 197
Compra de bienes de consumo diario. 201
Establecimiento donde compra alimentación fresca. 202
Lugar de compra productos de Equipamiento personal. 205
Establecimiento elegido para la compra de productos de equipamiento del hogar. 206
Establecimiento elegido para la compra de productos de equipamiento de ocio y cultura. 207
Frecuencia con la que acude al Centro de Castelló por compras. 209
Medio de transporte para acudir al Centro de Castelló de la Plana por compras. 210
Valoración de la imagen del centro de Castelló de la Plana. 210
Valoración de las zonas peatonales del centro de Castelló de la Plana. 211
Valoración de la limpieza y seguridad ciudadana en el centro de Castelló de la Plana. 211 Valoración de la atención de los comerciantes del centro de Castelló de la Plana. 212
Frecuencia con la que acude al Centro de Castelló por compras. 213
Medios de transporte utilizados para acceder a los centros comerciales. 214
Motivos por los que acude a los Centros Comerciales. 214
Comercios más visitados en los centros comerciales. C.C. La Salera. 215
Propensión a comprar en domingos y festivos cuando abren las grandes superficies. 218
Opinión respecto a la apertura del comercio en festivos y domingos. 218
Opinión respecto a la apertura del comercio en festivos y domingos. 219
Situación laboral. 219
Valoración de aspectos relacionados con el comercio de Castelló de la Plana. % de valoraciones positivas. 219 Repercusión sobre la decisión de compra en Castelló de las campañas de promoción comercial organizadas por el
Ayuntamiento de Castelló de la Plana a través de la asociaciones. 221
Repercusión de las campañas de promoción comercial organizadas por el Ayuntamiento. Por zonas comerciales. 221
Campañas de promoción comercial con mayor notoriedad en Castelló de la Plana. 222
Realización de compras durante las rebajas de Julio. 222
Porcentaje de personas que afirman haber “ido de rebajas”. 223
Gasto realizado en rebajas, según intervalos de edad. En euros. 223
Gasto realizado en rebajas, según situación laboral. 224
Gasto realizado en rebajas, según destino del gasto. 224
Frecuencia con la que acude a comprar a Castelló. 228
Personas con las que acude a comprar a Castelló. 229
Frecuencia con la que acude a comprar a Castelló según el día de la semana. 230
Frecuencia con la que se acude a los centros comerciales de Castelló. 231
Horario preferido para comprar en Castelló. 232
Domingos y festivos que acude a comprar cuando el comercio abre en Castelló. 233
Según intervalos de edad. 233
Motivos de compra en Castelló. 234
Motivos por los que acudir a los centros comerciales de Castelló. 235
Conocimiento de las promociones comerciales organizadas por los centros comerciales. 236
Aspectos del centro de Castelló valorados positivamente por visitantes. 237
Productos más comprados en Castelló. 238
Motivos por los que acude al Mercado Municipal según edad. 239
Medios de transporte utilizados para acceder a los centros comerciales. 240
Gasto medio por hogar en España y la Comunitat Valenciana. Años 2006-2011. Euros 244 Gasto medio por persona en España y la Comunitat Valenciana. Años 2006-2011. Euros 244
Distribución del gasto por destino de compra. 250
Distribución del gasto de los residentes. 2001-2012 252
PLAN DE ACTUACIÓN 333
Valoración de los aspectos del comercio de Castelló por la población visitante. 394
Valoración de las zonas comerciales de Castelló por la población visitante. 394
Incidencia de las acciones de promoción y animación comercial sobre el comportamiento de compra de la población
residente. 399
Campañas de promoción y animación comercial más conocidas por los castellonenses. 399 Incidencia de las campañas de promoción comercial en las ventas del comercio castellonense. 400 Motivos por los que no valoran positivamente las campañas de promoción comercial. 400
Aspectos que más les gustan del Mercado Central. (%). 416
