Clase 3: Barreras a la entrada
Pablo José Lavarello CEUR-CONICET y UNSAM
Temas
• Barreras a la entrada (BEN): revisión principales aportes – Bain : tipología de BEN
– Sylos Labini: determinación del precio en oligopolio • La interpretación estática de las BEN (la clase que sigue)
– Modelo de Bain-Sylos-Modigliani
Barreras a la entrada: el enfoque de Bain
• Bain (1949): Por qué las empresas en industrias concentradas fijan precios menores al de monopolio.
• Bain (1956): Por qué fijan precios por arriba del precio competitivo ( en el LP p= Cme)
Definición: Son las ventajas de las empresas establecidas sobre los potenciales entrantes en una industria , que se reflejan en la magnitud en la que las primeras pueden fijar
persistentemente sus precios arriba de un nivel competitivo
sin atraer nuevas empresas a que entren a la industria. (Bain, 1956, p 5)
E = (P - Pc)/Pc
E= Condición de entrada
P = Precio fijado por firmas establecidas
PC = Precio competitivo, de competencia pura en el LP (Pc =CmeLP) Despejando P,
P = CmeLP (1+E)
“E” es lo que define el beneficio extraordinario que obtienen las firmas establecidas en una industria
Las economías de escala Las empresas potenciales
encuentran difícil entrar en el mercado con la escala necesaria para alcanzar un nivel mínimo de producción eficiente, abriendo la posibilidad de fijación de precios inviables para la supervivencia de las entrantes.
Las ventajas absolutas en costos Las empresas
establecidas pueden fabricar el producto a costos unitarios por debajo de los potenciales
Las ventajas en la diferenciación de producto Las
empresas establecidas disfrutan de ventajas respecto a las empresas potenciales derivadas de la preferencia de los consumidores por sus productos.
Economías de escala
Las empresas potenciales encuentran difícil entrar en el mercado con la escala necesaria para alcanzar un nivel mínimo de producción eficiente, abriendo la posibilidad de fijación de precios inviables para la supervivencia de las entrantes.
Precio Producción CMeL p P1 0 x D
DILEMA PARA EL ENTRANTE:
entrar a un nivel inferior a la escala mínima eficiente (x) desventaja en costos
entrar a un nivel superior a x incremento producción y caída en el precio de mercado por debajo de los costos unitarios.
Bain: Barreras a la entrada
X’
Explicaciones de las economías de escala • Economías reales en la producción y
distribución (indivisibilidades técnicas). • Economías pecuniarias en la
producción o distribución (gran poder negociación de grandes
compradores).
• Economías reales o pecuniarias de la publicidad, fuerza de ventas.
Ventajas absolutas en costos.
Capacidad de las empresas establecidas para producir
cualquier nivel de producción a unos costos unitarios menores que los de los competidores potenciales.
Precio Producción CMeLp2 CMeLp1 a b P 2 P 1 0 x 2 D 1 1 2 1 1 2 CMeLP CMeLP CMeLP P P P
Las empresas establecidas controlan técnicas de producción superiores (suponiendo condiciones de apropiabilidad)
Aprendizaje basado en la experiencia (First Mover Advantages)
Imperfecciones en mercados de factores: las
empresas establecidas con mejores condiciones de precios o acceso exclusivo a recursos estratégicos. Limitantes en la oferta de factores que ante la
entrada de una nueva empresa genere un alza de precios.
Condiciones de financiamiento, que implican tasas de interés superiores a las entrantes que a las empresas establecidas (mayor cuanto mas grande es el capital requerido para entrar)
Barreras a la entrada
Diferenciación de productos: Las empresas establecidas
disfrutan de ventajas respecto a las empresas potenciales derivadas de la preferencia de los consumidores por sus productos.
Preferencia acumulada de los clientes por las marcas establecidas y reputación de la empresa (experience goods).
Control de diseños de producto por empresas establecidas a través de patentes (u otros DPI), permitiendo exclusión a potenciales competidores o elevar discriminatoriamente costos a través de royalities.
Control vertical de redes de distribución privilegiadas, cuando la oferta de puntos de venta es limitada. Precio Producción CMeLp i = e a b PL 0 x2 D PE
Bain: Estructura y Comportamiento
• Bain observa que la estructura de mercado efectiva es
frecuentemente más concentrada que la determinada por las barreras a la entrada (con EE Qi/Q > TME/Q).
• Brecha explicada por comportamientos que modifican las
condiciones de entrada: diferenciación de productos, prácticas de precio límite, firmas multi-planta, etc…) que elevan las barreras ala entrada.
• Dada la estructura, las estrategias aumentan artificialmente la concentración aumentando la rentabilidad de los sectores.
Paradigma ECP: existencia de feedbacks
Oferta Demanda
Tecnología Elasticidad Precio
Durabilidad de productos Tasa de crecimiento demanda Acceso materias primas Posib. de sustitución
Cond. de comercialización Heterogeneidad intra-industrial Métodos de compra
Fluctuaciones macroeconómicas Marco reguatorio
Condiciones sindicales
Publicidad
Margen de ganacias Grado utilización capacidad instalada Expansión de la capacidad instalada
DESEMPEÑO
CONDICIONES DE BASE: PARAMETROS TECNO-ECONÓMICOS
ESTRUCURA DE MERCADO
Concentración Barreras a la entrada
- Diferenciación de productos - Economias de escala - ventajas absolutas de costos
COMPORTAMIENTO
Medición cualitativa de las BE a partir de índices
cuantitativos
• Economías de escala: – evaluación del TME
• Diferenciación de productos:
– ratio gastos publicidad / ventas • Ventajas absolutas de costos:
– Ratio productividad promedio de la industria/productividad máxima
• Capital requerido:
– Inversión/capital propio