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Clase 3: Barreras a la entrada. Pablo José Lavarello CEUR-CONICET y UNSAM

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Academic year: 2021

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Clase 3: Barreras a la entrada

Pablo José Lavarello CEUR-CONICET y UNSAM

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Temas

• Barreras a la entrada (BEN): revisión principales aportes – Bain : tipología de BEN

– Sylos Labini: determinación del precio en oligopolio • La interpretación estática de las BEN (la clase que sigue)

– Modelo de Bain-Sylos-Modigliani

(3)

Barreras a la entrada: el enfoque de Bain

• Bain (1949): Por qué las empresas en industrias concentradas fijan precios menores al de monopolio.

• Bain (1956): Por qué fijan precios por arriba del precio competitivo ( en el LP p= Cme)

(4)

Definición: Son las ventajas de las empresas establecidas sobre los potenciales entrantes en una industria , que se reflejan en la magnitud en la que las primeras pueden fijar

persistentemente sus precios arriba de un nivel competitivo

sin atraer nuevas empresas a que entren a la industria. (Bain, 1956, p 5)

E = (P - Pc)/Pc

E= Condición de entrada

P = Precio fijado por firmas establecidas

PC = Precio competitivo, de competencia pura en el LP (Pc =CmeLP) Despejando P,

P = CmeLP (1+E)

“E” es lo que define el beneficio extraordinario que obtienen las firmas establecidas en una industria

(5)

Las economías de escala  Las empresas potenciales

encuentran difícil entrar en el mercado con la escala necesaria para alcanzar un nivel mínimo de producción eficiente, abriendo la posibilidad de fijación de precios inviables para la supervivencia de las entrantes.

Las ventajas absolutas en costos  Las empresas

establecidas pueden fabricar el producto a costos unitarios por debajo de los potenciales

Las ventajas en la diferenciación de producto  Las

empresas establecidas disfrutan de ventajas respecto a las empresas potenciales derivadas de la preferencia de los consumidores por sus productos.

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Economías de escala

Las empresas potenciales encuentran difícil entrar en el mercado con la escala necesaria para alcanzar un nivel mínimo de producción eficiente, abriendo la posibilidad de fijación de precios inviables para la supervivencia de las entrantes.

Precio Producción CMeL p P1 0 x D

DILEMA PARA EL ENTRANTE:

entrar a un nivel inferior a la escala mínima eficiente (x)  desventaja en costos

entrar a un nivel superior a x  incremento producción y caída en el precio de mercado por debajo de los costos unitarios.

Bain: Barreras a la entrada

X’

Explicaciones de las economías de escala • Economías reales en la producción y

distribución (indivisibilidades técnicas). • Economías pecuniarias en la

producción o distribución (gran poder negociación de grandes

compradores).

• Economías reales o pecuniarias de la publicidad, fuerza de ventas.

(7)

Ventajas absolutas en costos.

Capacidad de las empresas establecidas para producir

cualquier nivel de producción a unos costos unitarios menores que los de los competidores potenciales.

Precio Producción CMeLp2 CMeLp1 a b P 2 P 1 0 x 2 D 1 1 2 1 1 2 CMeLP CMeLP CMeLP P P P   

Las empresas establecidas controlan técnicas de producción superiores (suponiendo condiciones de apropiabilidad)

Aprendizaje basado en la experiencia (First Mover Advantages)

Imperfecciones en mercados de factores: las

empresas establecidas con mejores condiciones de precios o acceso exclusivo a recursos estratégicos. Limitantes en la oferta de factores que ante la

entrada de una nueva empresa genere un alza de precios.

Condiciones de financiamiento, que implican tasas de interés superiores a las entrantes que a las empresas establecidas (mayor cuanto mas grande es el capital requerido para entrar)

(8)

Barreras a la entrada

Diferenciación de productos: Las empresas establecidas

disfrutan de ventajas respecto a las empresas potenciales derivadas de la preferencia de los consumidores por sus productos.

Preferencia acumulada de los clientes por las marcas establecidas y reputación de la empresa (experience goods).

Control de diseños de producto por empresas establecidas a través de patentes (u otros DPI), permitiendo exclusión a potenciales competidores o elevar discriminatoriamente costos a través de royalities.

Control vertical de redes de distribución privilegiadas, cuando la oferta de puntos de venta es limitada. Precio Producción CMeLp i = e a b PL 0 x2 D PE

(9)

Bain: Estructura y Comportamiento

• Bain observa que la estructura de mercado efectiva es

frecuentemente más concentrada que la determinada por las barreras a la entrada (con EE Qi/Q > TME/Q).

• Brecha explicada por comportamientos que modifican las

condiciones de entrada: diferenciación de productos, prácticas de precio límite, firmas multi-planta, etc…) que elevan las barreras ala entrada.

• Dada la estructura, las estrategias aumentan artificialmente la concentración aumentando la rentabilidad de los sectores.

(10)

Paradigma ECP: existencia de feedbacks

Oferta Demanda

Tecnología Elasticidad Precio

Durabilidad de productos Tasa de crecimiento demanda Acceso materias primas Posib. de sustitución

Cond. de comercialización Heterogeneidad intra-industrial Métodos de compra

Fluctuaciones macroeconómicas Marco reguatorio

Condiciones sindicales

Publicidad

Margen de ganacias Grado utilización capacidad instalada Expansión de la capacidad instalada

DESEMPEÑO

CONDICIONES DE BASE: PARAMETROS TECNO-ECONÓMICOS

ESTRUCURA DE MERCADO

Concentración Barreras a la entrada

- Diferenciación de productos - Economias de escala - ventajas absolutas de costos

COMPORTAMIENTO

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Medición cualitativa de las BE a partir de índices

cuantitativos

• Economías de escala: – evaluación del TME

• Diferenciación de productos:

– ratio gastos publicidad / ventas • Ventajas absolutas de costos:

– Ratio productividad promedio de la industria/productividad máxima

• Capital requerido:

– Inversión/capital propio

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