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EL COMERCIO ILÍCITO DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN
AMÉRICA LATINA
EXCISE TAX AND ILLICIT TRADE SEMINAR
México D.F., Septiembre 2015
Mariana Mendoza
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¿Quién es Euromonitor International?
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Red y cobertura de Euromonitor
INTRODUCCIÓNALCOHOL
ILEGAL EN
AMÉRICA
LATINA
Alcohol adulterado
Producción Artesanal
ilegal
Contrabando de materia prima y productos terminados
Alcohol no apto para
consumo humano
Evasión de impuestos
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En América Latina, se manifiestan en estas formas:
ALCOHOL ILEGAL EN AMÉRICA LATINAVino de mesa
Ron “pelacables” 750cc
El Galipanero
Los Rorros
Cana la cubana,
aguardiente especial
Chaparro
En promedio, 1 de cada 4 botellas de alcohol son ilegales en
América Latina
México posee el
mayor porcentaje
de alcohol ilegal en
la región (37.5%),
seguido por Perú y
Brasil con 30.6% y
28.4%
respectivamente
alcohol en Sudáfrica es
23% del mercado de
ilegal.
27.9% del
mercado de
alcohol en
Rusia es ilegal.
© Euromonitor International Ltd 2015. Applicable terms and conditions of use and the disclaimer at the front of this document apply. 9 4.5% 28.4% 6.1% 24.3% 21.4% 23.9% 24.9% 13.5% 4.6% 2.4% 30.6% 15.7% 16.0% 37.5% 24.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Argentina Brasil Chile Colombia Costa Rica Ecuador El Salvador Honduras Nicaragua Panama Peru Rep.
Dominicana Venezuela Mexico Region Illegal LAE % Legal LAE %
México, Perú y Brasil están por encima del promedio de la región,
mientras que Panamá y Argentina se encuentran entre los
mercados más pequeños
*Costa Rica, Nicaragua, Panamá = 2012; Brasil, Venezuela y República Dominicana = 2011
Participación del Mercado Ilegal (2013*)
36%
38%
64%
46%
3%
14%
46%
13%
9%
9%
59%
20%
11%
39%
6%
3%
36%
91%
15%
6%
100%
28%
9%
56%
16%
56%
87%
13%
1%
56%
17%
5%
2%
19%
4%
8%
5%
29%
23%
23%
42%
10%
3%
0%
39%
1%
1%
63%
16%
3%
51%
5%
49%
77%
6%
2%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Argentina Brasil Chile Colombia Costa Rica Ecuador El Salvador Honduras México Nicaragua Panamá Perú R. Dom Venezuela Región
Falsificaciones y Marcas Ilegales
Contrabando
Alcohol Ilegal Artesanal
Sustitutos
Evasión de Impuestos de producción
Existen mercados con problemas fiscales y otros con problemas
sanitarios
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Poca regulación sobre el comercio de etanol
• La desnaturalización de alcoholes es exigida solamente en pocos países
de la región
• Poca trazabilidad en la producción, importación, comercialización y uso de
alcohol potable e industrial
Creciente carga impositiva para los jugadores legales
• Impuestos a la producción y consumo, impuestos a la importación
• Mayores impuestos incrementan los precios de venta, haciendo más grande
la diferencia entre precios legales e ilegales
Poder adquisitivo reducido impulsa la demanda por productos
de bajo precio
• Preferencia por productos baratos sin importar su origen o deseo de
obtener productos “Premium” a precios reducidos
• Poca conciencia del consumidor sobre los riesgos al consumir alcohol ilegal
Cumplimiento de la ley es débil en la región
• Corrupción en aduanas
• Falta de control sobre las licencias sanitarias
• Penas suaves para los fabricantes y comerciantes ilegales
La falta de control efectivo sobre del comercio de etanol continúa
siendo uno de los principales impulsores del mercado ilegal
$10.9
$11.2
$6.2
$6.1
$13.2
$7.5
$18.5
$12.7
$9.2
$9.9
$5.2
$4.6
$9.9
$5.2
$8.6
$7.9
$-$2.0 $4.0 $6.0 $8.0 $10.0 $12.0 $14.0 $16.0 $18.0 $20.0Colombia
Ecuador
El Salvador
Honduras
Panama
Peru
Mexico
Aggregate
US $ p or li tr o
Las bebidas ilegales se venden a precios 34.7% más bajos que las
marcas legales, haciéndolas más accesibles a la población
∆ 25.5%
∆ 11.4%
∆ 30.8%
∆ 34.7%
∆ 24.7%
∆ 15.5%
∆ 15.3%
∆ 48.7%
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Impacto en la
industria
-
Competencia desleal
-
Pérdida económica
-
Deterioro a la imagen de
marca
-
Mayor inversión para
campañas de educación
al consumidor
Impacto en los
consumidores
-
Riesgo de intoxicación
por falta de control
sanitarios
-
Pérdida de confianza en
las marcas genuinas
Impacto en los
gobiernos
-
Pérdida fiscal
-
Fuga de recursos para
controlar el comercio
ilegal
-
Inestabilidad social por
actividad ilegal –
criminal
-
Costo social (salud,
inseguridad)
La competencia desleal, perdida de impuestos, y riesgos a la salud
son algunos de los impactos socioeconómicos del alcohol ilegal
733,937
HL LAE
VOLUMEN TOTAL ILEGAL
$23,481.2
mdp
VALOR TOTAL ILEGAL
PRECIOS PROMEDIO DE VENTA
DE PRODUCTOS ILEGALES
$6,679.1
mdp
TOTAL PERDIDA FISCAL
38%
PORCENTAJE DEL MERCADO
Mercado ilegal de bebidas
alcohólicas en México (2013)
IEPS que no se recauda e impuestos
de importación que aplican.
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Categoría
Volumen ‘000
HL LAE
%
Contrabando
208.5
28.4%
Contrabando Etanol
98.2
Contrabando Bronco y Técnico
71.5
Imp. Paralelas Subvaluadas
38.8
Alcohol Falsificado
97.9
13.3%
Evasión de Impuestos
362.2
49.4%
Alcohol Artesanal Ilegal
56.6
7.7%
Sustitutos
8.8
1.2%
Total
733.9
100%
62%
38%
LE
GA
L
ILE
GA
L
La Evasión de Impuestos y el Contrabando son las modalidades que más afectan al mercado legal de bebidas
alcohólicas
Mercado total de bebidas alcohólicas es de 1,955.7 miles de HL LAE
733.9
Total
936.9
Destilados
94.9
Fermentados
189.8
RTD
1,221.7
Total
MERCADO ILEGAL
MERCADO TOTAL
miles HL LAE
1,955.7
MERCADO LEGAL
El mercado legal no incluye Cerveza.
No hay RTD ilegal
ALCOHOL ILEGAL EN MÉXICO
91%
9%
Desglose de datos – Fermentadas y Destiladas
Contrabando
Alcohol Falsificado
Evasión de Impuestos
Alcohol Artesanal
Vino
Vino
Vino, Sidra
Sidra, Pulque
Whisky, Vodka, Brandy,
Vodka, Brandy, Whisky,
Mezcal, Destilados
Charanda, Bacanora,
Mezcal, Sotol,
Las bebidas destiladas como Whisky y el Tequila gozan de mayor aceptación en el mercado mexicano, por lo que
prevalecen en el mercado ilegal
Bebidas
Destiladas
Bebidas
Fermentadas
Bebidas mayormente afectadas según el tipo de mercado ilegal
0%
25%
50%
75%
100%
Contrabando
Alcohol Falsificado
Evasión de impuestos
Alcohol Artesanal
82%
100%
64%
84%
18%
0%
36%
16%
Destiladas
Fermentados
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RE
CAUDADO
PER
D
ID
A
F
ISC
A
L
$36 de cada $100 pesos se dejan de recaudar por concepto de IEPS e impuestos de importación
En México, el problema de la evasión fiscal es grave
$6,679.1
$11,714.2
PERDIDA FISCAL
RECAUDACION META
Millones de pesos
$18,393.3
MERCADO LEGAL
Categoría
Valor
mdp
%
Contrabando
1,402.2
21%
Contrabando Etanol
129.7
Contrabando Bronco y Técnico
725.9
Imp. Paralelas Subvaluadas
546.6
Alcohol Falsificado
611.4
9.2%
Evasión de Impuestos
4,311.3
64.5%
Alcohol Artesanal Ilegal
348.4
5.2%
Sustitutos
5.8
0.1%
Total
6,679.1
100%
64%
36%
Para el cálculo de la Evasión de impuestos se considera el IEPS, así como los impuestos de
importación aplicables.
Todas las bebidas destiladas tienen un IEPS de 53%
Todas las bebidas fermentadas tienen un IEPS de 26.5%
Se utilizan precios promedio de venta por caja de 9L.
Contrabando
Falsificaciones
Brasil
Mapa de zonas principales de alcohol ilegal
Jalisco
Oaxaca
D.F. Tlaxcala,
Hidalgo, Puebla, Edo
de Mex, Guanajuato
Veracruz
Nuevo
León
Chihuaua
Sonora
Baja
California
Michoacán
Manzanillo,
Colima
Lázaro
Cárdenas,
Michoacán
Altamira,
Tamaulipas
Laredo –
Nuevo Laredo
San
Diego-Tijuana
Nogales
-Nogales
El Paso –
Ciudad Juárez
Guerrero
La falsificación se da cerca de las grandes ciudades, mientras que el contrabando en zonas fronterizas
Belize-Quinta Roo
Contrabando Técnico:
Producto que viene de
Panamá, Curazao,
Barbados, Bermuda,
Trinidad y Tobago, Chipre
Las zonas de las
sierras hacen muy
difícil la rastreabilidad
de bebidas ilegitimas.
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Las zonas donde existen ingenios (productores de alcohol etílico) y las zonas de producción de
bebidas alcohólicas legítimas como el tequila y el mezcal son también importantes centros de
producción de bebidas ilegítimas.
Es difícil detectar a nivel mercado si una bebida alcohólica tiene una procedencia lícita o no.
Existe una falta de información por parte del consumidor sobre las regulaciones y sobre el
esquema de comercialización existente.
Las bebidas introducidas al país en su modalidad de contrabando técnico (precios
subvaluados) son comercializadas en un canal formal. Se hace un “mix and match” en las
entregas de producto.
El pago en efectivo contribuye a que productos ilegales se comercialicen en el canal formal.
El aumento de los precios debido a los impuestos especiales sobre las bebidas alcohólicas es
un motivador para la permanencia de bebidas alcohólicas ilícitas en el país.
El mercado se ha “premiumnizado” y busca productos más caros, por lo que una oferta ilegítima
de bebidas alcohólicas que aspiran a ser Premium es muy atractivo para el consumidor final.
La trazabilidad de una botella de bebida alcohólica y del alcohol etílico es clave para que se pueda
comprobar la legitimidad del producto en todo momento.
Mercado ilegal de bebidas alcohólicas en México
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