q @ NEWSLETTER NÚMERO 16 - MAYO 2007
ÍNDICE
@ EL TEMA DEL MES:
EL CONSORCI DE LA ZONA FRANCA INICIA LA CONSTRUCCIÓN DEL INNOVADOR EDIFICIO MEDIA-TIC, EN EL DISTRITO 22@BARCELONA
@ EL AYUNTAMIENTO DE SANT ADRIÀ, EL CONSORCI DE L’ESCOLA
INDUSTRIAL DE BARCELONA Y LA FUNDACIÓN B_TEC COLABORAN PARA IMPULSAR EL FUTURO CAMPUS DEL BESÓS, EN EL DISTRITO 22@BARCELONA
@ EL PRESIDENTE DE LA GENERALITAT DE CATALUNYA, JOSÉ MONTILLA, INAUGURA EL NUEVO EDIFICIO DE INDRA EN EL DISTRITO 22@BARCELONA
@ LA FUNDACIÓN VILA CASAS REHABILITA LA ANTIGUA FÁBRICA DE CAN FRAMIS, SITUADA EN EL DISTRITO 22@BARCELONA, PARA ACOGER LA NUEVA COLECCIÓN DE PINTURAS DE LA ENTIDAD
@ EL PROYECTO 22@BARCELONA ATRAE LA ATENCIÓN DE LOS VISITANTES DE LAS FIESTAS “FEM MAIG” DEL POBLENOU
@ 22@UPDATE BREAKFAST: EL MODELO DE NEGOCIO EN INTERNET SE ENCUENTRA EN LA MONETIZACIÓN DE LA AUDIENCIA
EL TEMA DEL MES:
1. EL CONSORCI DE LA ZONA FRANCA INICIA LA CONSTRUCCIÓN DEL INNOVADOR EDIFICIO MEDIA-TIC, EN EL DISTRITO 22@BARCELONA
El Consorci de la Zona Franca de Barcelona (CZFB) ha comenzado la construcción del
nuevo edificio Media-Tic, un innovador proyecto del arquitecto Enric Ruíz Geli situado
en el distrito 22@Barcelona, entre las calles Sancho de Ávila y Roc Boronat.
El edificio es un original cubo translúcido con la planta baja abierta a los peatones, que acogerá y difundirá las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) en Barcelona. Como ha indicado en varias ocasiones el delegado del Estado en el CZFB,
Manuel Royes, el Media-Tic será la sede de las TIC del Distrito 22@Barcelona y del Consorci de la Zona Franca. El propio edificio, penetrable y abierto, se ha concebido pensando en facilitar la intercomunicación, de forma coherente con el objetivo de divulgar las nuevas tecnologías entre la ciudadanía, como debe ser en una ciudad que quiere lograr un liderazgo internacional en el sector audiovisual y en las tecnologías de la información.
Un espacio al servicio de la ciudad
Nuevamente nos encontramos ante una actuación del Consorci de la Zona Franca que transforma decididamente una zona de la ciudad involucrando en la operación diversas instituciones y previendo la participación privada. Esto ha sido posible porque, a través de un convenio, el Ayuntamiento de Barcelona ha cedido por 50 años al CZFB una parcela en la confluencia de las calles Sancho de Ávila y Roc Boronat que tiene una
edificabilidad de 16.000 m2 sobre rasante con el fin de que el Consorci construya esta
sede de las empresas TIC en Barcelona.
alquilar en condiciones de renta bonificada a iniciativas emprendedoras como la incubadora Parc Barcelona Media o el Programa Landing. El Consorci, por su parte, gestionará el alquiler del resto del edificio.
La tipología de usos marcará también el repartimiento de los espacios del Media-Tic, que dispondrá de una planta baja, ocho plantas y un altillo. Los tres pisos superiores los gestionará el CZFB para arrendar a empresas e instituciones, mientras que las cuatro plantas centrales alojarán varias incubadoras de empresas así como el espacio destinado a desarrollar el Programa Landing, que prevé la atracción al distrito 22@Barcelona de proyectos emprendedores internacionales, y el Programa Accel, para potenciar iniciativas emprendedoras catalanas de tipo tecnológico.
Las plantas inferiores acogerán espacios concebidos para la divulgación pública y empresarial de las empresas media y TIC. Así habrá la llamada “Casa de las TIC”, un equipamiento al servicio del ciudadano y la empresa donde el uso intensivo y transparente de las TIC permita enseñarlas al ciudadano y promover su aceptación. Será un lugar de exhibición, de aprendizaje y especializado en novedades tecnológicas. En los pisos inferiores también habrá un salón de actos para 300 personas, servicios generales y de restauración, y un espacio de Comunicación de 22@Barcelona.
Un cubo innovador revestido de nuevos materiales
El proyecto de Enric Ruíz Geli es realmente rompedor: es un cubo elevado que deja la planta baja abierta al paso de peatones en un gran espacio concebido para la comunicación pública. El edificio propiamente dicho muestra su esqueleto metálico y sus tirantes estructurales gracias a un revestimiento translúcido e innovador, el ETFE (Ethilene Tetrafluor Ethilene) que actuará de filtro solar y que recubrirá tres de las cuatro fachadas del Media-Tic.
último caso con una nube de hidrógeno en el interior para minimizar los efectos de la insolación.
El Consorci de la Zona Franca invertirá 27 millones de euros en promover este edificio innovador que combinará los contenidos económicos de las nuevas tecnologías y de la industria cultural con una voluntad de profunda renovación de la estructura urbanística y productiva de la ciudad.
2. EL AYUNTAMIENTO DE SANT ADRIÀ, EL CONSORCI DE L’ESCOLA INDUSTRIAL DE BARCELONA Y LA FUNDACIÓN B_TEC COLABORAN PARA IMPULSAR EL FUTURO CAMPUS DEL BESÓS EN EL DISTRITO 22@BARCELONA
El alcalde de Sant Adrià de Besòs, Jesús Maria Canga; el presidente en funciones del
Consorci Escola Industrial de Barcelona (CEIB), Joan Majó, y el Director de la
Fundación privada b_TEC Barcelona Innovación Tecnológica, Josep Escolano, han
firmado un convenio para establecer líneas de colaboración que permitan la creación de sinergias y redes entre las tres instituciones en el futuro Campus del Besòs, que impulsa el b_TEC, en el distrito 22@Barcelona.
Mediante este convenio, se quiere favorecer la integración de la Escola Universitària de Enginyeria Tècnica Industrial (EUETIB), gestionada por el CEIB, y su comunidad universitaria en el b_TEC, así como facilitar el acceso de los estudiantes del municipio de Sant Adrià de Besòs en la EUETIB.
De esta manera, las tres instituciones quieren unir esfuerzos a favor del ámbito de la educación, el desarrollo y la promoción económica del territorio y, en concreto, del futuro Campus del Besós, que promueve el b_TEC, y donde se desarrollarán actividades formativas, empresariales y de investigación entre universidades, administración pública y empresas en los ámbitos de la Energía, el Agua y la Movilidad.
Por su parte, el CEIB desea potenciar su colaboración con los sectores socio-económicos para impulsar la innovación en el ámbito educativo.
Acuerdos
Tanto el Ayuntamiento de Sant Adrià como el Consorci de l’Escola Industrial de Barcelona y la Fundación b_TEC desarrollarán de forma conjunta toda una serie de programas específicos de colaboración que estimularán y generarán nuevas oportunidades a la población de Sant Adrià:
- Programa de ayudas económicas: Facilitarán la igualdad de oportunidades
en el acceso a la EUETIB y el desarrollo de estudios superiores universitarios en esta escuela universitaria de los ciudadanos de Sant Adrià de Besòs.
- Programa de promoción de la movilidad internacional: Dirigido a los
ciudadanos de Sant Adrià de Besòs que cursen estudios universitarios en la EUETIB, que permitirá realizar un proyecto entorno a la Energía, en un centro formativo de otro país.
- Programa de promoción de las relaciones universidad-empresa: Permitirá la
incorporación de estudiantes de la EUETIB en prácticas en empresas situadas en el b_TEC o en Sant Adrià de Besòs.
- Programa de fomento de la innovación: Dirigido a las empresas del b_TEC y
de Sant Adrià de Besòs, establecerá mecanismos de información y divulgación de las posibilidades de transferencia de conocimiento por parte de la EUETIB.
- Programa de colaboración con centros de secundaria de Sant Adrià:
B_tec promueve el futuro Campus del Besós en el distrito 22@Barcelona
b_TEC, Barcelona Innovación Tecnológica, que promueve el Campus del Besós en la zona Fòrum, es un nuevo modelo de espacio del conocimiento donde se llevan a cabo actividades de docencia, de investigación y desarrollo y actividades empresariales de manera interrelacionada, con una cultura innovadora y emprendedora.
Enmarcado dentro del proyecto 22@Barcelona como una de sus iniciativas más importantes, el b_TEC está impulsado por la Generalitat de Catalunya, los Ayuntamientos de Barcelona y de Sant Adrià de Besòs y la Diputació de Barcelona.
El nuevo Campus, ubicado en la zona Fòrum, dispondrá de un total de 148.300 metros cuadrados en donde se desarrollaran actividades vinculadas a los sectores del conocimiento de la Energía, el Agua y la Movilidad.
3. EL PRESIDENTE DE LA GENERALITAT DE CATALUNYA, JOSÉ MONTILLA, INAUGURA EL NUEVO EDIFICIO DE INDRA EN EL DISTRITO 22@BARCELONA
El Presidente de la Generalitat de Catalunya, José Montilla, ha inaugurado el nuevo edificio de Indra en el distrito de la innovación 22@Barcelona. El edificio arranca un nuevo modelo de formas de trabajo basado en la movilidad, la digitalización de la información y la adaptación del espacio en las actividades de cada momento. El Presidente Montilla ha realizado una visita oficial al edificio acompañado por Javier Montsó, Presidente de Indra, y Josep Maria Vilà, Director general de la compañía líder en Tecnologías de la Información en España.
José Montilla ha destacado que “la inauguración de este edificio es importante no
sólo para Indra, sino también para Cataluña, Barcelona y en concreto para el distrito 22@Barcelona. Las empresas innovadoras como Indra contribuyen al crecimiento sostenido de la economía catalana y española”.
Javier Montsó ha agradecido al Presidente de la Generalitat su asistencia y ha
destacado el papel de Indra en Cataluña que “ha pasado de tener 350 personas el
cualquier parte del mundo donde opere Indra”. Montsó ha afirmado que “las sociedades innovadores son abiertas, cultas y tolerantes y así es la sociedad catalana. La innovación es realmente el principal factor en una economía globalizada y por esta razón decidimos nuestra apuesta por Cataluña”.
El director general de Indra, Josep Maria Vilà, ha destacado que “el nuevo edificio es
un paradigma de las nuevas formas de trabajo. Indra 22@ acaba con el concepto tradicional de trabajo y abre un nuevo modelo más productivo y al mismo tiempo más conciliado con la vida familiar de nuestros profesionales”. La movilidad se ha convertido en el eje central de Indra 22@ y los profesionales de Indra no sólo pueden trabajar desde cualquier emplazamiento, sino que, además, la empresa pone a su disposición una empresa de servicios que facilita ayuda personalizada en múltiples tareas (cuidado de niños, Inspecciones Técnicas de Vehículos, servicios domésticos, etc.) Indra también ha cedido el material informático de sus antiguas instalaciones en la Asociación de Empresas e Instituciones de 22@Barcelona, 22@ Network, que preside su director general, Josep Maria Vilà, con el objetivo de ser donado a las entidades situadas en el distrito de la innovación.
4. LA FUNDACIÓN VILA CASAS REHABILITA LA ANTIGUA FÁBRICA DE CAN FRAMIS, SITUADA EN EL DISTRITO 22@BARCELONA, PARA ACOGER LA NUEVA COLECCIÓN DE PINTURAS DE LA ENTIDAD
La Fundación Vila Casas, una de las entidades culturales privadas de más prestigio de Cataluña, contará con un nuevo espacio en Barcelona: la antigua fábrica textil de Can Framis, en el Poblenou, donde se alojará una nueva colección artística de la Fundación a partir de septiembre de 2008.
La recuperación de estas instalaciones permitirá complementar y equilibrar el perfil tecnológico y de servicios del distrito 22@Barcelona, a parte de ampliar la oferta cultural de Barcelona y en concreto la de esta nueva zona de la Avenida Diagonal.
El estudio barcelonés BAAS Jordi Badia se responsabiliza de llevar a cabo la vertiente arquitectónica de un proyecto que comporta rehabilitar dos de las tres naves industriales antiguas y sustituir la tercera, en muy mal estado, por una nueva construcción que
unifique el conjunto. En total, serán más de 5.700 m2 en la manzana de las calles
Llacuna y Tànger, destinados en un 90% a espacio expositivo y el 10% restante funcionará a modo de oficinas propias del Museo y almacén para las obras de la Fundación Vila Casas.
Un proyecto en línea con el espíritu de la Fundación
La Fundación Vila Casas basa su cometido cultural en la combinación entre el coleccionismo de arte catalán y la conservación y difusión de edificios de alto interés histórico-arquitectónico. Esto ha sido así tanto en sus centros del Empordà –el Palacio Solterra en Torroella de Montgrí y el Espai de Art Contemporani Can Mario en Palafrugell– como en su sede en Barcelona, el Espai Volart de la calle Ausiàs Marc.
Con el museo proyectado en Can Framis continúa y reafirma esta voluntad de recuperar construcciones emblemáticas y transformarlas en espacios de exhibición artística. En este caso se trata de una de las fábricas algodoneras más importantes que existieron desde finales del siglo XIX en el Poblenou.
Dos naves antiguas y un edificio nuevo
El proyecto de Can Framis, a cargo de los arquitectos Jordi Badia y Jordi Framis, de BAAS, supone conservar dos naves de arquitectura industrial ochocentista y unirlas mediante un edificio nuevo, donde se ubicará la recepción y el acceso principal. Los tres cuerpos, conectados internamente, permitirán un recorrido continuo facilitando así el itinerario a seguir a todas aquellas personas que deseen disfrutar de la exposición.
Uno de los aspectos arquitectónicos más destacables de la intervención será valorizar la evolución histórica de las antiguas naves, poniendo de manifiesto, mediante el uso de los materiales de acabado de las fachadas, las diversas tipologías estilísticas del conjunto. De esta manera toda la construcción se presentará como un exponente de edificio vivo que, con esta rehabilitación, sigue evolucionando.
Las antiguas naves restauradas están hechas de piedra y cal y constan de algunos elementos de obra vista de interés como serian dinteles de cerámica, vueltas en la fachada, arcos de descarga singulares, etc.
El proyecto contempla el repicado de las fachadas, para poner de manifiesto la evolución constructiva en esta tipología fabril y conseguir así presentar un conjunto bastante heterogéneo. Las partes que deban de ser reconstruidas o tapiadas, así como toda la obra nueva que pueda aparecer será ejecutada con hormigón (material de referencia industrial), con tal de permitir entender y diferenciar este último paso en la evolución de las naves.
Finalmente todo el conjunto será repintado incluyendo las zonas de hormigón, con tal de dotar al conjunto de una unidad aparente de la que ahora no disfruta.
Fundación Vila Casas
5. EL PROYECTO 22@BARCELONA ATRAE LA ATENCIÓN DE LOS VISITANTES DE LAS FIESTAS “FEM MAIG” DEL POBLENOU
22@Barcelona ha participado en las fiestas “Fem Maig” del Poblenou, organizadas por la Federación de Entidades para las Fiestas de Mayo, desde donde ha atraído la atención de los vecinos y vecinas del distrito con su tarea informativa mediante el reparto de los planos de actuación del proyecto y de los folletos explicativos de las iniciativas de carácter social que se están llevando a cabo en la zona.
Así, los asistentes a las fiestas se han mostrado interesados por las iniciativas que impulsa 22@Barcelona como la “Memoria Virtual de la Gente Mayor de Sant Martí”, un proyecto que recupera la memoria del barrio con el trabajo conjunto de jóvenes y gente mayor; o “Familias en Red”, que fomenta el aprendizaje en el uso de Internet por parte de los padres y madres de los colegios del distrito.
22@Barcelona también ha repartido 500 pulseras con el lema “soy del Poblenou” a los jóvenes del distrito.
Los visitantes de las Fiestas “Fem Maig” también han podido disfrutar con las múltiples actividades organizadas, como los gigantes, las sardanas y los correfocs, además de conciertos al aire libre, juegos para los más pequeños y diversas muestras de gastronomía y artesanía.
6. 22@UPDATE BREAKFAST: EL MODELO DE NEGOCIO EN INTERNET SE ENCUENTRA EN LA MONETIZACIÓN DE LA AUDIENCIA
“Internet no es ningún reto de futuro. Es un reto actual y los medios de comunicación tradicionales han de avanzar rápidamente en este nuevo mundo”. El director general de Área Digital del Grupo Godó, José Luis Rodríguez, calificaba de esta manera la situación actual que viven los grandes medios de comunicación de masas durante el 22@Update Breakfast que ha organizado 22@Barcelona en colaboración con la Consultaría de Marketing Online Canal IP.
Para Rodríguez, “Internet ha cambiado las reglas del juego”, tanto en lo que respecta
a la audiencia como en el modelo de negocio. Así, se pasa de las denominadas “masas” a una audiencia compuesta por muchos individuos. Frente a los medios de comunicación tradicionales que son unidireccionales, están pensados para los consumidores y se da un mensaje único, Internet proporciona una interacción entre los individuos y el consumidor es también emisor, en tanto que puede crear él mismo el mensaje que, por lo tanto, se personaliza.
“El modelo de negocio en Internet está en la monetización de la audiencia. Ante la oferta gratuita que proporciona, se ha de rentabilizar su uso mediante la publicidad, tenemos en cuenta a la audiencia”, ha asegurado José Luis Rodríguez.
Por todo esto, los medios de comunicación tradicionales han de redefinir y concretar los valores centrales del periodismo dentro de Internet. Así, para al director general de Área
Digital del Grupo Godó, “los medios se han de encargar de filtrar, validar y
enriquecer la información; ordenar el flujo y tránsito de consultas y controlar la credibilidad”. De esta manera, también se conseguirá definir la nueva relación con los consumidores y los nuevos modelos de monetización de la actividad.
Como ser Wally en Internet
El 22@Update Breakfast del mes de mayo también ha contado con la colaboración como empresa anfitriona con Canal IP, consultora de Marketing Online, quien ha constatado
que el 70 por ciento de los internautas en España utilizan los buscadores. Por eso, “las
Para conseguirlo y encontrarse en los llamados “Top 10”, es decir, aquellos diez
primeros contactos que aparecen en los buscadores, “lo más importante es definir los
criterios de búsqueda más adecuados mediante un buen posicionamiento en Internet, que originará más tránsito hacia la web de la empresa”, ha destacado Castellnou.
7. EL NUEVO CENTRO INTERNACIONAL DE NEGOCIOS DE CATALUÑA-CINC INICIA SU ACTIVIDAD EN EL DISTRITO 22@BARCELONA
El Centro Internacional de Negocios de Cataluña (CINC) ha iniciado este mes su actividad en Barcelona en su nueva sede situada en la calle Llull 321-329, en el distrito del 22@Barcelona. El nuevo edificio de CINC, de 7.000 m², es el centro de negocios más grande de España y supone una inversión de 10 millones de euros en cinco años.
Después de 15 años ofreciendo servicios en Figueres y Girona, ahora CINC abre sus
puertas en Barcelona, y según palabras de su director general, Josep Maria Coll: “Con
un nuevo concepto de centro de negocios donde prevalecen los servicios empresariales de máxima calidad, destinados a pequeñas y medianas empresas, para aportar el soporte necesario para el crecimiento de las empresas con nuestra experiencia y nuestros servicios”.
El nuevo edificio de CINC tiene unas instalaciones modernas y funcionales de 7.000 m². Este espacio dispone de 8 plantas con oficinas, salas de actos y reuniones, y de restaurante propio ubicado a la planta baja. La construcción del nuevo centro de CINC comporta la instalación, en los próximos dos años, de 200 empresas, aunque se prevé que a medio plazo CINC ofrezca servicio a un total de 500 empresas. La nueva sede contará con una plantilla inicial de 15 empleados, que se pretende ampliar a 50.
El edificio CINC “ofrece diversos espacios equipados con los últimos avances
tecnológicos y los mejores servicios dedicados a dar un soporte material, logístico y humano a las empresas. Entre los diversos servicios de este centro de negocios destacan el asesoramiento a empresas, el servicio de domicilio fiscal, la organización de actos, y el servicio de comunicación, marketing y recursos humanos”, ha explicado Enric Urreta, director del nuevo centro de Barcelona.
HAN DICHO:
Jordi Hereu,
Alcalde de Barcelona
José Montilla,
Presidente de la Generalitat
Ramon Arcarons Simon
Profesor de Derecho del Turismo y Política Turística de la Escola Universitària de Hoteleria i Turisme CETT (UB)
“Con el 22@Barcelona, la logística y la industria van dar paso a la nueva economía.”
”La inauguración del nuevo edificio de Indra en el distrito de la innovación, es importante no sólo para Indra, sino también para Cataluña, Barcelona y en concreto para el distrito 22@Barcelona. Las empresas innovadoras como ésta contribuyen al crecimiento sostenido de la economía catalana y española”.
“Barcelona no puede depender excesivamente del turismo. Ahora hay sectores clave como las nuevas tecnologías y el distrito 22@Barcelona”
NUEVAS EMPRESAS, EN EL DISTRITO 22@BARCELONA:
x Fundació Vila Casas
x Media-TIC
x The Carlyle Group
x Italo Motor
x Group Seb Ibérica
Para más información:
Gabinete de Prensa de 22@Barcelona: F&A