MASTER EN MARKETING DIGITAL E ECOMMERCE APLICADO
Duración 300 horas (5 meses) 3 horas diarias Lunes a Viernes HorariosDiario 19:00 a 22:00 de lunes a jueves Viernes de 16:00 a 21:00 y Sabados de 10:00 a 15:00 Titulación Título propio Software Google Analytics. Google Trends Majestic SEO Positionly
Screaming SEO Frog Spider Serpbook y Ranktracker W3C
Proyecto final
No te quedes en la teoría, ¡enfréntate al mundo real! Nuestro proyecto final de curso te ayudará a consolidar todos los conocimientos aprendidos durante el curso, pero también a desarrollar tus propias ideas y descubrir cómo se trabaja en la industria. Y todo ello de la mano de expertos profesionales que se encargarán personalmente evaluar tu proyecto y guiarte hacia el trabajo de tus sueños.
Clase de Prueba
¿Aún tienes dudas? Reserva tu clase de prueba gratuita y comprueba por ti mismo nuestra qué es lo que nos hace diferentes. Te invitamos a disfrutar en primera persona del entorno de aprendizaje de Lightbox Entertainment y a trabajar con el equipamiento técnico más avanzado. Nube de tags
Analiza, planifica, optimiza y convierte a tu audiencia
¡Piensa en digital! Nuestro Máster en Marketing Digital y eCommerce Aplicado ha sido pensado para que puedas idear y ejecutar estrategias de marketing para las grandes empresas. Te guiamos paso a paso por las principales disciplinas, desde el SEO hasta el SEM, la analítica, el social media, el e-mail marketing, el e-commerce marketing o la estrategia de contenidos.
Para ello te insertamos en un entorno de trabajo práctico donde aprenderás a enfrentarte a situaciones reales. Todos los días trabajarás con las herramientas digita-les para que puedas progresar con rapidez y adaptarte a cualquier situación. Además, contarás con el conocimiento expertos de algunos de los mejores profesionales del sector, que te darán una visión de 360º sobre la optimización y conversión de leads.
¿A quien va dirigido este master? Graduados, licenciados y/o estudiantes en Marketing, Comunicación Audiovisual, Diseño, Publicidad, Relaciones Públicas y otros estudios superiores del sector de la comunicación que deseen especializarse en el sector del marketing digital.
Técnicos de marketing que quieran renovar sus conocimientos y orientar su activi-dad laboral hacia los entornos digitales.
Diseñadores gráficos y webs que deseen adaptar sus recursos orientados al marke-ting digital.
Periodistas y otros profesionales de la comunicación que busquen renovar sus competencias y adaptarlas al marketing digital.
El objetivo del master es desarrollar un plan de marketing digital integral que te permita alcanzar tus objetivos.
Establecer KPI accionables para tu negocio.
Recoger e interpretar correctamente datos estadísticos de tu web con Google Analytics.
Acometer acciones de SEO insite y offsite para posicionar tu web en los primeros lugares.
Optimizar un sitio web para adecuarlo a los estándares de la usabilidad. Planificar campañas avanzadas de SEM en Google Adwords.
Elaborar un plan de social media a corto, medio y largo plazo. Desarrollar estrategias de comunicación avanzadas y multicanales. Diseñar técnicas de venta complejas para e-commerce y tiendas online.
CURSO MASTER MASTER SUPERIOR CARRERA WORKSHOP
Analytics Wordpress
SEO / SEM Marketing digital
Timeline Master en Marketing Digital 300 horas
Octubre Noviembre Diciembre Enero Febrero
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A C A D E M YCONTENIDO DEL CURSO
MÓDULO INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
Terminología
Estructura de la comunicación digital El Marketing Mix Digital
El contenido es el rey
MÓDULO ESTRATEGIA DIGITAL
Líneas estratégicas en digital Captación del Lead o la venta Tipos de Estrategias Digitales
Planteamiento del proyecto a cada alumno
MÓDULO USABILIDAD APLICADO AL ECOMMERCE (UX-UI)
Iniciación a la usabilidad
Qué es la arquitectura de la información. Disciplinas donde se puede aplicar.
El intercambio de valores entre usuario y proveedor. Concepto de “usabilidad”.
La importancia de la ADI en Diseño Web. Elementos internos y externos a la ADI. Experiencia de usuario.
Arquitectura
El arquitecto de la información.
Planificación estratégica de los sitios web. Objetivos. Visión. Metas. Objetivos estratégicos. Políticas. Procedimientos. Evaluación de resultados. Estudio de la audiencia. Audiencia de intranet.
Gestión de la carpeta de documentación del sitio.
Estructura
Esquemas de organización del sitio. Exactos.
Ambiguos. Híbridos.
Estructuras de organización del contenido. Jerárquicas.
Hipertexto como estructura hipermedia.
Usabilidad
La importancia de una estructura funcional. Relación entre hombre-máquina.
Definición de “interfaz”. La interfaz humana.
Principales elementos de interacción. Hipertextos. Hipervínculos. Barras de navegación. Menús desplegables. Pop-ups. Combo boxes. Buscadores. Mapas de sitio. Otros. Diseño de navegación.
Niveles de información versus niveles de navegación. Análisis tecnológico.
Diseño visual
Características de los diferentes soportes.
Pantalla. Gran formato. Pequeño formato. Formato impreso.
Utilización correcta del texto.
Como enfatizador y jerarquizador de la información. Como transmisor de contenido.
Modos incorrectos.
Utilización correcta del hipertexto. Utilización correcta del color. Utilización correcta de las imágenes. Para enfatizar y jerarquizar la información. Como transmisor de contenido.
Como elemento compositivo. Imagen en movimiento. Modos de incorrectos de uso.
Elementos multimedia
Como transmisor de contenido. Para añadir funcionalidad al sitio. Como elemento ilustrativo. Modos incorrectos de uso.
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A C A D E M YCONTENIDO DEL CURSO
MÓDULO WEBSITE CON CMS – WORDPRESS Introducción
Estructura del CMS. Instalación en un hosting
Creación y optimización de la base de datos El entorno MAC/WIN.
Instalación de Wordpress El FTP
Los widgets
Elección e instalación de un tema predefinido (Themes) Tipos de usuarios y permisos
Temas predefinidos. Themes.
Modificación de temas Modificación de CSS
Entradas. Que son y su configuración
Etiquetar (los tags) y las Categorias El extracto.
Los comentarios
Multimedia. La Biblioteca de Medios
Las imágenes en Wordpress Photoshop y las imágenes para web. Youtube
Páginas
Formulario de contacto Adaptación multimedia
Errores más comunes en Wordpress
Seguridad en Wordpress
Copia de seguridad CMS
Copia de seguridad base de datos Implementación de plug-ins de seguridad
MÓDULO ANALÍTICA I
Comprensión de los principios básicos del análisis digital y mejora del rendimiento de negocio a través del análisis de datos.
Descripciones de conceptos claves de medición, termino-logía y técnicas de análisis.
Conversiones y atribución.
Orientación sobre cómo construir un plan de medición efectivo.
Cómo funciona la plataforma de Google Analytics. Políticas de privacidad y Ley de Cookies.
Uso e implementación de un sitio web (Tráfico y Demo-grafía)
Métricas y Dimensiones Clave.
Crear una cuenta en Google Analytics y comprensión de su estructura.
Configuración de filtros básicos. Creación de objetivos.
Principales canales de Tráfico.
Aprender a moverse por el Interface de Google Analytics. Crear Segmentos Personalizados básicos
Comprender los Informes de Audiencia. Comprender los Informes de Comportamiento. Visión general de los Informes de Adquisición. Comprender los Informes de Conversión en base a objetivos
Visión general de los Paneles.
Configuración de filtros personalizados avanzados Creación de segmentos personalizados avanzados Comprensión y uso de expresiones regulares Tageado y seguimiento de eventos.
Creación de objetivos de comercio electrónico y embudo de conversión
Recopilación de datos de campañas personalizadas y practicar el uso del constructor de URLs para crear etiquetas manuales para una campaña.
Comprender los Informes de Adquisición.
Comprender los Informes de Adwords y Campañas Personalizadas.
Comprender los informes de comercio electrónico y comercio electrónico mejorado.
Comprender los Informes de Redes Sociales. Comprender los Informes User ID.
Comprender los Informes de Embudos Multicanal Análisis de flujos
Analítica de páginas
Herramienta de Modelos de Atribución Creación de informes personalizados Creación de Paneles.
Eventos de Intelligence
Seguimiento de cuadros de Mando.
Planificación de objetivos anuales mensuales para seguimiento efectividad sitio web.
MÓDULO ESTRATEGIA DIGITAL II (TUTORÍAS)
Tutoría de cada proyecto de cada alumno para evaluarlo, corregir desviaciones y optimizar el mismo.
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A C A D E M YCONTENIDO DEL CURSO
MÓDULO DE POSICIONAMIENTO SEO Introducción al SEO
Marketing Digital y SEO, los hermanos siameses. ¿Qué es el SEO y qué es el SEM? Su relación para los buscadores (Google, Yahoo y Bing)
Entendiendo los motores de búsqueda y su funciona-miento. ¿Cómo funcionan las arañas?
Resultados de búsqueda: Los Snippet y como configurar-los
Que es Black hat SEO y White hat SEO
Cronología del algoritmo de Google. Del Caffeine al Colibrí pasando por Mobile Friendly
Errores SEO habituales que no puedes cometer Cambios en el algoritmo de Google: Entiende el algorit-mo de Google y el porqué de sus cambios
Taller: ejercicios básicos y debates de los propios websites de alumnos
Como diseñar una campaña SEO
Definición de KPI´s en SEO Estrategia consulta-beneficio
Investigar las palabras clave (keywords) adecuadas. Definición de Estrategia SEO
La estrategia SEO y sus errores Google Trends
Planificador de Palabras Claves y otras herramientas de consulta
Search Console (Google Webmaster Tools) y Bing Webmaster Tools
El secreto de posicionarse gratuitamente en los buscado-res: El decálogo y las herramientas necesarias.
Atributos y distribución de palabras clave Evaluación continua de palabras clave SEO de guerrilla: no tengo un euro
Taller: diseñar un documento de investigación de keywords para el cliente y debates sobre websites de alumnos
Optimización de contenidos para SEO
SEO on page básico: HTML básico. Etiquetas y metaeti-quetas.
Marketing de contenido: el nuevo SEO
Tipos de contenido: optimización de elementos textuales y contextuales
Análisis de la calidad de los contenidos. Beneficios del contenido generado por los usuarios
Taller: ejercicio de búsqueda en Google y debates sobre websites de alumnos
Optimización ON-SITE
Introducción al SEO técnico. Interpretar el código
Cómo indexan los buscadores. Principales factores para la clasificación
Técnicas SEO en el Dominio, el Servidor y en la
estructu-ra de la información
URL canónicas y redireccionamientos
Los mapas del sitio y robots.txt. Configuración para SEO
Optimización OFF-SITE
Introducción al Domain Authority y Page Authority. Autor Rank y relevancia. Malas y buenas prácticas
La importancia de la Línea Editorial y de Estilo Planificación de un calendario editorial. Estrategias de contenidos a largo plazo
Estrategia Linkbuilding (enlaces internos y externos) Los links y su importancia en el SEO: Estrategia Linkbuil-ding y cómo aplicarla
Social Media Optimization. El SEO y Community Manager
Social Rank. El SEO y las Redes Sociales
Taller: ejercicio con websites de alumnos y debate
Análisis, seguimiento e informes
Cómo medir el rendimiento de una campaña SEO Control de KPI. Herramientas de Medición
La medición como clave del éxito en el posicionamiento orgánico o SEO Software utilizado Google Analytics. Google Trends Majestic SEO Positionly
Screaming SEO Frog Spider Serpbook y Ranktracker W3C
Search Engine Robot Simulator Peering Networks
Open Site Explorer y Ahrefs
Planificador de Palabras Clave de Google Adwords Page Speed Insights de Google, GMetrix y WebPageTest Search Console (Google Webmaster Tools) y Bing Webmaster Tools
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A C A D E M YCONTENIDO DEL CURSO
MÓDULO DE POSICIONAMIENTO SEM Bases y fundamentos de AdWords
¿Qué es Adwords? Conceptos fundamentales Redes publicitarias de Google Presupuesto y objetivos de campaña Estructura de campaña
Orientación de los anuncios Palabras clave y anuncios Tipos de puja (CPC, CPM, CPA) Tipos de CPC
Concepto de Quality Score Herramienta palabras clave Multiplicador de palabras clave Plataforma AdWords
Pestaña keywords Pestaña textos
Estructura ejemplo páginas web. AdWords editor
Landing pages y como deberían ser. Test A/b
Usabilidad de páginas Guía editorial de AdWords
Bases y fundamentos de AdWords Búsqueda
Creación de una campaña Informes y control del rendimiento Revisión de diferente tipología de informes Personalización
Optimización por CPC y Quality Score ¿Por qué no se ven mis anuncios?
Conceptos avanzados de AdWords Búsqueda
Adwords Avanzado: Extensiones de anuncios Herramientas
Conversion tracking Públicos
Target por segmentos. Retargeting
Conceptos avanzados de AdWords Búsqueda
Etiquetas
Reglas CPCs y estrategias de pujas Informe de la competencia
Pujas por segmentación y dispositivo Ediciones masivas en palabras y copies MCC
API
Conceptos avanzados de AdWords Búsqueda
Informes avanzados de atribución Ejemplos informes avanzados Vinculación analytics
AdWords. Red de Display
GDN que es y cómo funciona Formatos de anuncios en GDN Reglas editoriales
Tipos de pujas Tipos de campañas Remarketing
AdWords. Red de Display
Hacer campaña GDN Tipos de informes en GDN Optimizar GDN
AdWords. Otras plataformas
Google shopping Google mobile Google video
AdWords como mejorar una cuenta. Casos prácticos
Casos y auditorias
Realizar una auditoría de cuenta
AdWords. Herramientas externas y preguntas de examen
Herramientas medición externas (AdGooroo, Dart search y SEM rush)
Preguntas examen
El mundo tras AdWords. Publicidad digital
Tipos de campañas de display Planificación en campañas de display
Formatos y soportes más utilizados en performance marketing Modelos de compra Ad servers y funcionamiento RTBs
l i g h t b o x
A C A D E M YCONTENIDO DEL CURSO
MÓDULO ANALÍTICA II
Google Analytics enfocado a SEO
Configuración y recogida de datos Evaluación trabajo posicionamiento Informes
Google Analytics enfocado a SEM
Configuración y recogida de datos
Evaluación trabajo posicionamento, campañas y grupos de anuncio
Evaluación de las Keywords seleccionadas Informes
MÓDULO DE SOCIAL MEDIA Social Media
Definición de Social Media Management. Blogging: Principales Plataformas y Gestión. Redes Sociales y Profesionales: Facebook, Tuenti, Linkedin, Google+ , Pinterest., Instagram. Twitter. Publicidad en redes sociales
Geolocalización: Foursquare, Yelp.
Herramientas de gestión y Monitorización. Métricas
Perfil del Community Manager.
Introducción a Estrategias en Social Media. Ejemplos Campañas en Redes sociales: Diseño del plan de social media
Reporting. Dashboard y Kpis. Medición del ROI. El ROI social.
Análisis de Estrategias en Social Media.
Planificación de acciones de social media: Análisis de objetivos. Actual plan de acciones de marketing de la marca. Análisis de la competencia.
Estrategias en medios sociales. Diferencias entre estrate-gias y tácticas.
Tendencias en Social Media. SMM: Campañas en Redes Sociales.
Diseño del plan de social media: Elementos de un plan social media profesional. Decisiones sobre públicos: “customer personas”. Decisiones sobre contenidos: mensajes, temáticas y formatos.
Implantación del plan de social media Calendario de acciones (pre, post y lanzamiento). Tácticas de crecimien-to. Tácticas de alcance. Tácticas de implicación. Tácticas de conversión. Escucha activa y reputación online. Reporting. Dashboard y Kpis. Medición del ROI. El ROI social.
Gestión crisis
MÓDULO ANALÍTICA III (ECOMMERCE) Introducción al Análisis de comercio electrónico
Utilizando el plan de medición Informes vs. análisis
Preparación del Análisis
Compresión de Clientes
Análisis de las fuentes de tráfico Análisis Multicanal
Comprender el Comportamiento de Compra
Visión general de comercio electrónico mejorada En el lugar de análisis de merchandising
El análisis del comportamiento de compras Análisis Pedido
MÓDULO ESTRATEGIA DIGITAL III (TUTORÍAS)
Tutoría de cada proyecto de cada alumno para evaluarlo, corregir desviaciones y optimizar el mismo.
PRESENTACIÓN DE PROYECTOS
Se presentara el proyecto ante un jurado de expertos profesionales formado por integrantes del claustro y colaboraciones externas.