MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Introducción....
Introducción....
33
Identidad corporativa....
Identidad corporativa....
44
Nuestra marca....
Nuestra marca....
5
5
Construcción y aplicación....
Construcción y aplicación....
6
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Tipografía....
Tipografía....
77
Paleta de color....
Paleta de color....
8
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Usos no permitidos....
Usos no permitidos....
9
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Tamaño mínimo de reproducción del Logo.
Tamaño mínimo de reproducción del Logo.
10
10
Papelería Corporativa....
Papelería Corporativa....
11
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Señalética..
Señalética..
13
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Manejo del Logo en Computadores..
Manejo del Logo en Computadores..
17
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Medios Magnéticos...
Medios Magnéticos...
18
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APLICACIÓN EN MATERIALES PROMOCIONALES..
APLICACIÓN EN MATERIALES PROMOCIONALES..
19
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APLICACIÓN OFICINAS.
APLICACIÓN OFICINAS.
24
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Contenido
Contenido
Introducción....
Introducción....
33
Identidad corporativa....
Identidad corporativa....
44
Nuestra marca....
Nuestra marca....
5
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Construcción y aplicación....
Construcción y aplicación....
6
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Tipografía....
Tipografía....
77
Paleta de color....
Paleta de color....
8
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Usos no permitidos....
Usos no permitidos....
9
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Tamaño mínimo de reproducción del Logo.
Tamaño mínimo de reproducción del Logo.
10
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Papelería Corporativa....
Papelería Corporativa....
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Señalética..
Señalética..
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Manejo del Logo en Computadores..
Manejo del Logo en Computadores..
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Medios Magnéticos...
Medios Magnéticos...
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APLICACIÓN EN MATERIALES PROMOCIONALES..
APLICACIÓN EN MATERIALES PROMOCIONALES..
19
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APLICACIÓN OFICINAS.
APLICACIÓN OFICINAS.
24
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Contenido
Contenido
Introducción
Introducción
Este manual de Idendad Visual establece
Este manual de Idendad Visual establece las normas para el diseñolas normas para el diseño de material gráco de la empresa Coosalud EPS en cualquier po de de material gráco de la empresa Coosalud EPS en cualquier po de soporte.
soporte.
Este manual está dirigido a quienes trabajan en
Este manual está dirigido a quienes trabajan en los campos de diseñolos campos de diseño y a todas aquellas personas que dentro de la organización estén y a todas aquellas personas que dentro de la organización estén relacionadas connua o esporádicamente, con las publicaciones relacionadas connua o esporádicamente, con las publicaciones impresas, diseño de interiores o infraestructura y con el diseño impresas, diseño de interiores o infraestructura y con el diseño gráco y editorial.
gráco y editorial.
La información que ofrece siempre debe tenerse en cuenta a la La información que ofrece siempre debe tenerse en cuenta a la hora de proyectar cualquier documento, infraestructura, soporte o hora de proyectar cualquier documento, infraestructura, soporte o publicación.
publicación.
La importancia de este manual de Idendad Visual radica La importancia de este manual de Idendad Visual radica precisamente en su carácter normavo. No debe ser un simple precisamente en su carácter normavo. No debe ser un simple elemento de consulta, sino que debe converrse en el conjunto elemento de consulta, sino que debe converrse en el conjunto de reglas a a aplicar en todo lo que reere la imagen gráca de la de reglas a a aplicar en todo lo que reere la imagen gráca de la empresa. Su objevo es normalizar, integrar y homogenizar las empresa. Su objevo es normalizar, integrar y homogenizar las aplicaciones
aplicaciones grácas grácas en en cualquier cualquier soporte.soporte.
La normalización de nuestra imagen es imprescindible para reforzar La normalización de nuestra imagen es imprescindible para reforzar el conocimiento y reconocimiento de nuestra empresa por parte de el conocimiento y reconocimiento de nuestra empresa por parte de nuestros accionistas, socios, empleados y
nuestros accionistas, socios, empleados y usuarios.usuarios.
Mejorar la Idendad Visual es responsabilidad de todos y cada uno Mejorar la Idendad Visual es responsabilidad de todos y cada uno de los miembros de nuestra empresa; quienes diseñan o tratan de los miembros de nuestra empresa; quienes diseñan o tratan con quienes colaboran diseñando; quienes usas los elementos con quienes colaboran diseñando; quienes usas los elementos de papelería; o cuando visitan nuestras instalaciones, entre otras de papelería; o cuando visitan nuestras instalaciones, entre otras situaciones; es en todos estos momentos que servimos de nuestra situaciones; es en todos estos momentos que servimos de nuestra idendad corporava.
idendad corporava.
Así es como el buen uso de nuestra marca ayuda al buen Así es como el buen uso de nuestra marca ayuda al buen
posicionamiento de nuestra empresa. posicionamiento de nuestra empresa.
Identidad Corporativa
La idendad corporava es la representación o imagen conceptual que un espectador ene de una organización o de una empresa, esta no trata sólo del logopo de la empresa, la idendad corporava es la imagen, las sensaciones, las emociones, la losoa y los valores que la empresa transmite al exterior e interior, la representación de todo ese conjunto de elementos que nosotros como espectadores percibimos en ella.
La idendad corporava de una empresa abarca tanto aspectos tangibles de carácter estéco como son el diseño del logopo (imagen visual), el diseño gráco corporavo (desarrollo de los elementos de comunicación), pograas, colores, papelería corporava, los elementos de comunicación externa e interna, publicidad, protocolo, arquitectura corporava, como aspectos intangibles, por ejemplo la losoa de la propia organización o empresa, su misión y sus valores, además de otros factores claves para la organización como son sus métodos, estrategias y proceso.
La marca COOSALUD está conformada por un logopo, símbolo y slogan, que representan una unidad corporava basada en su razón de ser como empresa solidaria.
Nuestra Marca
LOGOTIPO
El logopo retocado de Coosalud, fue creado a parr de la fuente Nimbus sans mono M regular, la cual fue modicada y ajustada en su construcción, para llegar al resultado gráco actual.
La ulización pográca de este logopo deberá ser manejada en curvas, puesto que la pograa cruda no mantendrá una similitud exacta con la marca nal.
SÍMBOLO
El símbolo de Coosalud; está conformado por una composición de formas, que hacen una representación gurava de la silueta de una familia, superpuestas a un atardecer representado por un gran sol. Existen dos versiones del símbolo en cuanto a su construcción; uno para la versión full color de la marca y otro para las versiones y otro para versiones de la marca con limitaciones en el área de producción, la cual facilita la reproducibilidad en ciertos formatos y materiales.
SLOGAN
El nivel emisor (Slogan) de Coosalud fue creado a parr de la pograa Brush Script MT, la cual fue modicada y ajustada en su construcción, para llegar al resultado graco actual.
La ulización pográca de este logopo deberá ser manejada en curvas, puesto que la pograa cruda no mantendrá una similitud exacta con la marca nal.
Nota:
Construcción y Aplicación
MODULACIÓN
EL logopo de Coosalud, se inscribe en una supercie modular de proporciones 58x11.
El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
AREA DE PROTECCIÓN
El área denida en este diagrama ene el propósito de proteger y asegurar la visibilidad de la marca en todas sus aplicaciones.
La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logopo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
Tipografía
Existen varias fuentes, pertenecientes a diferentes familias pográcas, las cuales son grácamente complementarias. Es el caso de las seleccionadas por Coosalud para emplearse en las diferentes piezas, bien sean corporavas o comerciales.
Su uso, permirá darle variedad y dinamismo a las comunicaciones.
Gotham:
Es una familia pográca muy completa, ideal para manejar en cuerpos de textos extensos, gracias a su legibilidad y flexibilidad.
Sansaon:
Es una de las familias de Sans, de las cuales viene la pograa de nuestro logopo. Ideal para tulos y frases destacadas
Helveca:
es una pograa bastante legible, sin serifa, ideal para mensajes publicitarios.
Calibri:
se sugiere para ulizar en la redacción de cartas, correos electrónicos; debe ser la pograa predeterminada en los computadores de la empresa
El color es un factor determinante para reforzar los aspectos de percepción de la Idendad Corporava Coosalud EPS-S y crear una personalidad cromáca propia y coherente, sujeta a la idendad de la empresa.
Se dene como color corporavo principal, el Verde que será reproducido en los signos de idendad que así se determinen en cada aplicación gráca.
Será necesario y de obligado cumplimiento reproducirlo con la mayor delidad, independientemente del soporte elegido.
Posivo
La aplicación en color del logotpo.
Composición color verde C:60 M:0 Y:100 K:0
Composicion Simbolo del sol
Amarillo: C:0, M:0, Y:100 K:0 Rojo: C:19, M:100, Y:99, K:9
Composicion Slogan
C:0,M:94,Y:93, K:0
Paleta de Color
Todo esto dispuesto sobre fondo blanco
Posivo / 1 nta
Únicamente a parr de los colores preestablecidos en la paleta de color se podrá ulizar la marca en una sola nta. Esta aplicación debe ser ulizada únicamente en ocasiones donde la reproducción de la marca se vea limitadas por el sustrato y/o los parámetros de producción de la pieza.
Blanco / Negro
La marca debe ser ulizada en blanco y negro únicamente cuando es imposible ulizar el color principal.
Pantone: 368 C
CMYK: C:60 M:0 Y:100 K:0 RGB: 114r, 191g, 68b Hex: #72BF44
Hacer un uso correcto del logosímbolo es esencial para proteger la marca. Con el objevo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la idendad visual crea confusión, y repercute muy negavamente en el perl de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. A connuación se muestran algunos de los usos prohibidos:
1. No reproducir la marca vercalmente
2. No inclinar la marca
3. No reproducir la marca en colores disntos
a los señalados en este manual
4. No deformar la marca
5. No reducir el tamaño del símbolo
6. No aplicar sombras o efectos de marca
7. No superponer el logo sobre el símbolo
8. No colocar marca en 3D
9. No colocar objetos ajenos a la marca
10. No cambiar la disposición de la lectura
11. No aplicar degrado en la marca
Usos no permitidos
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11Tamaño mínimo de reproducción del Logo
Todas la versiones del logopo son diseños vectoriales que permiten su reproducción a cualquier escala.
En referencia a la aplicación principal de la marca ulizando el nivel
emisor, el tamaño mínimo a ulizar es 3.5 cenmetros de ancho 3,5 cmts
35 mm
Papelería Corporativa
Papelería Corporativa
Escarapela Instucional
Carnet de Instucional
Jaime Miguel Montaño González Gerente General C.C. 33.xxx.xxx RH: A+ www.coosalud.com
Este documento e s personal e
intransferible.
Debe ser portado e n u n lugar visible, dentrode laempresa y en todos los lugares donde se
representa a la misma.
Se lesolicita a las autoridades civiles
ymilitaresbrindar elapoyo necesa-rio para la realización de las
Señalética
Este amplio sector, que comprende los sistemas de señalización, conforma con resultados notables, un campo en el que incide de manera preponderante el impacto visual. La información que aporta cualquier código de señales ha de facilitar con rapidez, en cierto casos de forma así instantánea, un conocimiento claro del mensaje que se intenta transmir.
Esta información se facilita a través de un conjunto de señales gracas o pográcas a lo largo de un trayecto o en un lugar determinado. Los elementos ulizados conenen en sí mismos valores informavos, lo cual determina que puedan presentarse solos o formando conjunto con otros, para comunicar un mensaje más extenso.
Las representaciones grácas y las pograas deben ulizar formulas muy sintécas y de rápida percepción.
Legibilidad
A nivel general deberá asegurarse la legibilidad de los mensajes y su fácil comprensión por los usuarios.
Las pautas para determinar la legibilidad, en las que se basa el sistema de señaléca de Coosalud EPS, está determinada en medidas de distanciamiento y altura de los elementos que componen el sistema.
Las Flechas
Las flechas son imprescindibles junto a la parte pográcas o pictogramas en cualquier señal de po direccional
Las flechas que se ulizaran en la señaléca de la empresa Coosalud EPS enen todos los ángulos exteriores de formas redondeadas, y el ángulo de la flecha con una magnitud de 90%.
Según la inclinación de su eje, pueden presentarse en horizontal, vercal o en ángulos de 45°. Conforme a la dirección que indican mostraran cuatro sendos: Derecha, izquierda, arriba y abajo
Pictogramas
Entendido como un signo simple y esquemáco que sinteza un mensaje, sobrepasando la barrera del lenguaje; con el objevo de informar y/o señalizar. Estos eliminan cualquier expresión pográca, ya que son de carácter visual y simbólico.
El formato de los pictogramas ulizados de forma indicidual será de 15 x 15 cenmetros.
Son pictogramas del repertorio internacional propuesto por el AIGA (American InstuteofGraphicArts)
Señalética
Pictogramas Generales
Pictogramas Direcciones
Respire con tranquilidad
este es un espacio libre
de humo de tabaco
ATENCIÓN
PREFERENCIAL
Rotulos para Ofcinas
El rotulo de pasillo ha sido diseñado con la idea de la flexibilidad en la información que va contener.
El rótulo de pasillo puede ser colocado atendiendo a la distancia y legibilidad en la paredes de la empresa; colocándose al lado de la puerta a la cual se reere la información.
El texto siempre tendrá que ir centrado en el espacio del rotulo, el color ulizado es el verde corporavo (C:60 M:0 Y:100 K:0).
Señalética
GERENCIA
GESTIÓN
HUMANA
8-01
8-02
Medios Magnéticos
APLICACIÓN EN
MATERIALES
Material promocional
Los objetos promocionales requieren libertad creava que asegure una comunicación adecuada. Se adoptan pautas sencillas sobre la posición, los mensajes y el manejo de los elementos de idencación como el grasmo.
Deberá ser lo sucientemente idencavo cada objeto promocional en relación con la empresa y cuando se elijan arculos promocionales, se deben preferir objetos sencillos, limpios, práccos, úles y de buena calidad.
GORRAS
RELOJ
Material promocional
CARPAS
MUG
Material promocional
Material promocional
Camisetas Promocionales y/o
Patrocinios
Avisos para fachadas de las oficinas
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