LA INDUSTRIA GRÁFICA EN HOLANDA

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LA INDUSTRIA GRÁFICA EN HOLANDA

DEFINICIÓN DEL PRODUCTO

La industria de la impresión está compuesta por tres sectores independientes que realizan tareas claramente diferenciadas:

· Preparado del material de impresión · Imprentas y encuadernadoras · Acabado

Dentro de la industria gráfica se puede realizar una clasificación de los productos agrupándolos en las siguientes categorías:

· 4902 Periódicos y revistas · 4901 Libros y folletos

· 4911.10 Propaganda y catálogos comerciales · 4821.10 Etiquetas adhesivas/no adhesivas impresas

· 4911.99 Otros trabajos impresos. Incluye además las partidas:

· 4811.9010/4820.4010/4823.5110 Formularios

· 4907.00 Impresiones de seguridad (excepto la 4907.0090) · 4911.91 Fotografías, grabados y dibujos

· 9504.40 Naipes

LA OFERTA

La industria gráfica en Holanda engloba a un total de 3.800 empresas que emplea a 51.400 personas. Un pequeño número de grandes empresas domina el sector, sólo 70 compañías (un 2% del total) supera los 100 trabajadores, siendo la gran mayoría de las empresas de muy pequeño tamaño, el 40% del total (1.520 compañías) tiene en plantilla menos de cinco trabajadores, siendo también muy amplio el número de empresas por debajo de los 20 empleados (81% del total entre 0 y 20 trabajadores).

Por actividades, el grueso de la industria se dedica a la impresión y la encuadernación (2.850 empresas que representan el 75% del total), siendo muy inferior el número de compañías que se dedican a las labores de preparación del material de impresión (430 compañías, un 11% del total) y a las tareas de acabado (260 empresas, un 7% del total). Cabe destacar el pequeño número de empresas que se dedican a todas las tareas en conjunto y que representa sólo el 7% del total, englobando a 260 compañías.

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Nº Empleados Nº Empresas % 0<5 1.520 40 5<10 950 25 10<20 600 16 20<50 510 13 50<100 150 4 >=100 70 2 Total 3.800 100 Actividad Nº Empresas % Preparado 430 11 Imprenta 2.850 75 Acabado 260 7 Varias actividades 260 7 Total 3.800 100 CONSUMO

La industria gráfica holandesa consumió el año 2.000 un total de1.790 millones de Kgs de papel, produciéndose un incremento de 60 millones de Kgs respecto a 1.999. Su volumen total de negocios se situó en 6.650 millones de euros de los cuales 5.650 millones corresponde al sector de la impresión, siendo el volumen de negocios tanto del preparado del material como del acabado muy inferior, con unas cifras de 310 y 300 millones de euros respectivamente. Dentro del sector de la impresión, las ventas se repartieron de la siguiente forma:

Año 1999 % 1999 Año 2000 % 2000

Propaganda y catálogos impresos 1.770 32 1.830 32

Periódicos y revistas 1.620 30 1.725 31

Etiquetas impresas 580 11 625 11

Libros e informes anuales 310 6 325 6

Otros trabajos impresos 1.185 22 1.145 20

Total 5.465 100 5.650 100

(En millones de euros)

El grueso del consumo en la industria gráfica holandesa se centra tanto en los

Catálogos publicitarios y demás propaganda como en los Diarios y revistas, en cantidades

similares. La suma de dichas categorías abarcan algo más de un 60% de las ventas del sector gráfico en los Países Bajos. La siguiente categoría importante se sitúa muy por debajo con unas cifras que representan alrededor del 10% de las ventas totales del sector y que corresponde a las Etiquetas impresas. Destaca el pequeño volumen que representa las ventas de libros con sólo un 6% del total. La categoría Otros trabajos impresos tiene un volumen de producción muy destacado pero hay que tener en cuenta que dicho epígrafe es la suma de pequeñas categorías que por sí solas no tienen peso específico en el volumen total de ventas en el sector.

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EXPORTACIONES

Las exportaciones holandesas en el sector de la industria gráfica ascendieron a 734,6 millones de euros en el año 2.000. Los principales productos exportados son libros y propaganda y catálogos impresos que representan, cada uno, alrededor de un 30% de las exportaciones del sector. En el caso de los libros, gran parte de las exportaciones no son producidas en Holanda sino que han sido importadas con anterioridad para luego reexportarlas a terceros países. En un segundo plano se encuentran los periódicos y revistas con algo más de un 16% de las exportaciones del sector. En último lugar, con una importancia mucho menor, se encuentran las etiquetas impresas cuyo volumen de exportación apenas supera el 6% del total en el sector. En otros trabajos impresos se recoge la suma de diversos epígrafes por sí solos poco significativos.

Año 1998 % 1998 Año 1999 % 1999 Año 2000 % 2000

Libros 212,8 30,0 238,0 30,9 240,7 32,8

Propaganda y catálogos impresos 246,3 34,8 264,0 34,2 218,5 29,7

Periódicos y revistas 124,2 17,5 136,4 17,7 120,1 16,3

Etiquetas impresas 55,0 7,8 59,7 7,7 45,2 6,2

Otros trabajos impresos 70,1 9,9 72,7 9,4 110,1 15,0

Total 708,5 100 770,8 100 734,6 100

(En millones de euros)

En el 2.000 se ha producido un retroceso apreciable en las exportaciones con respecto al año anterior, que rompe con la tendencia creciente de los últimos años. Dicho retroceso de algo más de 36 millones de euros se debe en gran medida al fuerte descenso registrado en las exportaciones de propaganda y catálogos impresos (46 millones de euros) acompañado por la reducción en periódicos y revistas (16 millones de euros) y las etiquetas impresas que también sufrieron un descenso considerable en su exportación (14 millones de euros). Por el contrario, las exportaciones de libros aumentaron en muy pequeña medida, así como las exportaciones de otros trabajos impresos, en las que se recoge gran variedad de productos diferentes.

Exportaciones 1998-2000

0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0

Exp 1998 Exp 1999 Exp 2000

Periódicos y revistas

Libros y folletos

Propaganda y catálogos comerciales

Etiquetas impresas

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Diarios Libros Catálogos Etiquetas Otros TOTAL Reino Unido 13,3 49,1 50,7 13,0 14,3 140,4 Bélgica 29,2 38,6 29,6 6,0 12,2 115,6 Alemania 8,0 49,2 29,7 8,8 19,4 115,0 Francia 12,3 20,3 31,5 3,3 13,1 80,5 Suecia 7,3 8,2 16,9 0,0 6,0 38,4 Dinamarca 6,5 2,9 21,2 0,0 4,1 34,7 USA 2,3 18,0 5,4 1,5 4,2 31,5 Italia 7,1 8,4 2,2 0,0 4,4 22,2 España 6,1 4,5 1,9 0,8 2,4 15,7

(En millones de euros)

En lo referente a las exportaciones por países, en el año 2.000 se han distribuido de la forma indicada en la tabla anterior. El destino de la gran mayoría de las exportaciones del sector gráfico se centra en países de la Unión Europea. El único país al que Holanda exporta un volumen considerable y que no pertenece a dicha región es Estados Unidos en séptimo lugar con 31,5 millones de euros, debido sobre todo a la exportación de libros. Los tres primeros destinos de las exportaciones holandesas son Reino Unido, Alemania y Bélgica con un volumen superior a los 100 millones de euros para cada uno de ellos. Esto se debe sobre todo a la proximidad geográfica y a razones lingüísticas, principalmente en el caso de Bélgica. Las exportaciones al Reino Unido son ligeramente superiores debido, entre otras causas, al gran volumen de catálogos comerciales que se exportan a este país. Un escalón por debajo de estos tres países, y muy por encima del resto, se sitúan las exportaciones a Francia que alcanzan un volumen de 80,5 millones de euros. Las exportaciones holandesas a España se sitúan en noveno lugar con un valor cercano a los 16 millones de euros, debido sobre todo a las exportaciones de libros y diarios.

Exportaciones por países año 2000

140,4 115,6 115,0 80,5 38,4 34,7 31,5 22,2 15,7 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 140,0 160,0

R. Unido Belgica Alemania Francia Suecia Dinamarca

USA Italia

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IMPORTACIONES

El volumen de las importaciones en el sector gráfico en los Países Bajos en el 2.000 se cifró en casi 655 millones de euros. La importación de libros representa, por sí sola, prácticamente el 40% de las importaciones totales del sector, debido sobretodo a razones lingüísticas y al tradicional carácter reexportador holandés. También destaca sobre los demás el apartado otros trabajos impresos, con un porcentaje del 27%, debido en gran parte al espectacular aumento en la importación de naipes que ha pasado de 7 millones de euros en 1.999 a casi 77 millones de euros en el 2.000. En un segundo plano se encuentran las importaciones de periódicos y de propaganda y catálogos impresos, con valores similares, cercanos al 15% del total en el sector. El volumen de importaciones de las etiquetas impresas apenas representa el 5% de las importaciones del sector.

Año 1998 % 1998 Año 1999 % 1999 Año 2000 % 2000

Libros 230,8 37,7 248,9 39,3 258,2 39,4

Propaganda y catálogos impresos 110,6 18,1 138,8 21,9 101,0 15,4

Periódicos y revistas 104,3 17,06 97,4 15,4 86,5 13,2

Etiquetas impresas 32,9 5,4 38,5 6,1 31,6 4,8

Otros trabajos impresos 133,9 21,9 109,1 17,2 177,5 27,1

Total 612,5 100 632,7 100 654,8 100

(En millones de euros)

Durante los últimos años las importaciones totales del sector han mantenido una ligera tendencia creciente. No obstante, las importaciones de periódicos y revistas han sufrido un apreciable descenso en los dos últimos años, sobre todo las importaciones procedentes de Alemania y Reino Unido, que han visto su valor reducido en 9 y 7 millones de euros respectivamente a lo largo de dicho periodo. Las importaciones de libros siguen la tónica del total de las importaciones del sector con una ligera línea ascendente. En el último año destacan, por un lado la caída de las importaciones de propaganda y catálogos publicitarios de casi 40 millones de euros y por otro lado el notable aumento en el apartado otros trabajos impresos, debido al incremento en la importación de naipes comentado con anterioridad.

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Diarios Libros Catálogos Etiquetas Otros TOTAL USA 22,9 67,8 2,5 7,4 70,6 171,3 Alemania 20,8 26,8 14,3 40,0 53,6 155,6 Bélgica 7,5 18,6 6,3 20,4 26,0 78,9 R. Unido 22,1 33,0 2,2 3,2 8,5 69,0 China 0,0 37,4 0,6 0,7 1,7 40,5 Francia 2,8 8,0 2,4 9,8 2,1 25,1 Suiza 0,9 15,9 0,2 2,8 0,7 20,5 Italia 1,1 4,5 0,3 3,1 2,1 11,0 España 2,0 3,8 0,5 0,7 0,4 7,4

(En millones de euros)

El principal país de procedencia de las importaciones en el año 2.000 fue Estados Unidos, con algo más de 170 millones de euros, debido al gran volumen de libros y de diarios procedentes de este país. El apartado otros trabajos impresos importados de Estados Unidos también presenta un elevado valor, destacando las importaciones de naipes con un valor de casi 59 millones de euros. Muy cerca se encuentra Alemania, con más de 155 millones de euros, y en la que destaca el gran volumen de importaciones de catálogos comerciales y de etiquetas impresas procedentes de este país que es muy superior al resto. Bélgica y Reino Unido también tienen un peso importante en las importaciones holandesas, al igual que en el caso de las exportaciones por razones geográficas y lingüísticas, aunque sus cifras separadamente representan aproximadamente la mitad del valor de las importaciones procedentes de Alemania. Por detrás de estos países se sitúa China, país del que Holanda importa casi exclusivamente libros y cuyas cifras han tenido un gran crecimiento el último año. España, al igual que en las exportaciones, se sitúa en noveno lugar con un volumen de exportación de algo más de siete millones de euros, pertenecientes a libros y a periódicos en su gran mayoría.

Importaciones 1998-2000

0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0

Imp 1998 Imp 1999 Imp 2000

Periódicos y revistas

Libros y folletos

Propaganda y catálogos comerciales

Etiquetas impresas

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DISTRIBUCIÓN

El mercado de la industria gráfica en los Países Bajos es un mercado con escasa presencia de intermediarios. Tanto a nivel nacional como en las operaciones con países cercanos como Bélgica o Alemania, la figura del intermediario es bastante inusual, los clientes suelen contactar directamente con las imprentas para encargar los trabajos. La gran ventaja de los países del sur con respecto a la industria gráfica holandesa reside en el precio que estos pueden ofrecer, que es considerablemente inferior al precio que ofrecen las imprentas holandesas. Esto provoca que muchas editoriales holandesas busquen imprimir sus productos fuera de su país con tal de abaratar costes, aunque en la mayoría de los casos no están dispuestos a aceptar la intermediación de un tercero ya que en ese caso perdería toda o parte de la ventaja en costes que está obteniendo.

La diferencia de precios entre la industria gráfica holandesa y la industria gráfica de países como España o Italia se debe al gran formato de impresión de las máquinas. En los Países Bajos, muy pocas imprentas disponen de maquinaria de tan gran tamaño como la de los países del sur, lo que supone que la tirada sea menor y por tanto los costes más elevados.

REVISTAS PROFESIONALES DEL SECTOR Het Grafisch Weekblad

Periodicidad: Semanal Tirada: 12.500 Ejemplares Editorial: RAI Langfords B.V.

1001 EB Amsterdam Tel: 0031 (020) 504 28 00 Fax: 0031 (020) 50428 88 E-mail: info@railangfords.nl

Importaciones por países año 2000

171,3 155,6 78,9 69,0 40,5 25,1 20,5 11,0 7,4 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 140,0 160,0 180,0 USA

Alemania Bélgica R. Unido China Francia

Suiza Italia

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Pers

Periodicidad: Quincenal Tirada: 19.985 Ejemplares

Editorial: Uitgeverij Compres B.V. Postbus 55 2300 AB Leiden Tel: 0031 (071) 516 15 15 Fax: 0031 (071) 512 15 50 E-mail: vakinfo@compres.nl Web: www.graphichall.com Grafisch Geizen Periodicidad: Trimestral Tirada: 10.000 Ejemplares

Editorial: De Meern Uitgeverij B.V. Schelphorst 63 1771 SM Wieringerwerf Tel: 0031 (0227) 60 32 52 Fax: 0031 (0227) 60 21 44 Web: www.demeern.com Graficus

Periodicidad: Semanal (los jueves) Tirada: 6.323 Ejemplares Editorial: ManagementMedia B.V. Postbus 1932 1200 BX Hilversum Tel: 0031 (035) 623 27 56 Fax: 0031 (035) 623 24 01 E-mail: info@managementmedia.nl Web: www.graficus.nl FERIAS

GRAFIVAK - Feria de la industria gráfica

Localización: Amsterdam RAI Frecuencia: Bienal

Próxima edición: 12-17 mayo 2003

Organización: Organisatie Amsterdam RAI Projectteam Grafivak Postbus 77777 1070 MS Amsterdam Tel. +31 20 549 1212 Fax +31 20 549 1843 E-mail: mail@rai.nl URL: www.grafivak.nl ASOCIACIONES PROFESIONALES

Real Asociación de la Industria de la Impresión y la Edición

Koninklijk Verbond van Grafische Ondernemingen (KVGO) Startbaan 10, 1185 XR Amstelveen

Postbus 220, 1180 AE Amstelveen Tel.: + 31 (0)20 543 5678

Fax: +31 (0)20 543 5475 E-mail: info@kvgo.nl

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A título anecdótico, debido a consultas concretas recibidas en la Ofecomes, señalemos que la encuadernación manual de libros es muy escasa en Holanda, si bien se advierte que escasea el buen papel para aguas y el cuero de calidad para encuadernar.

FUENTES

·Kerngegevens Grafische Sector in Nederland 1999 y 2000 (KVGO)

·Factsheet "La imprenta y las industrias afines en Holanda" Holland Trade (Junio1997) ·World Trade Atlas 2001

·Pyttersen´s Nederlandse Almanak 2000-2001

·Handboek van de Nederlandde Pers en Publiciteit 2001 ·Amsterdam RAI

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