Empaque Triangular para botanas

Texto completo

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Doritos en Empaque Triangular, un producto y empaque diferenciado para

elevar la experiencia actual en el consumo de botanas.

Primera aplicación del E-Z

Snack Pack para el mercado de

botanas a nivel global

Desarrollo en conjunto

PepsiCo & proveedores

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Proveedores

Ferias / Exposiciones

Innovacion de Empaque es parte de nuestras

prioridades en PepsiCo

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Un Empaque diferente para Doritos con el objetivo de

utilizar la forma triangular del producto

La bolsa triangular piramidal es similar en forma al producto Doritos como tal

El empaque se abre formando una charola permitiendo que el producto

se pueda compartir Empaque fácil de abrir

(patentado) “pellizcando y jalando de la parte superior

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Este empaque proporciona “fun” cionalidad, diferenciación y fácil

apertura

55% de los consumidores dicen que lo comprarían nuevamente debido a las experiencias positivas del empaque

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El empaque triangular mostró un alto grado de preferencia así como

intención de compra derivado de la diferenciación del empaque

Source: Triangular packaging study 2016

Triangular Bolsa Actual

17

83

Substituto Adicional

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Bolsa chica

52 gr Bolsa mediana100 gr Bolsa grande190 gr

Se evaluaron diferentes tamaños de bolsa con consumidores de

Doritos para determinar el que mayor fit hace con el concepto

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Gusto:

Este empaque parece ser ideal para prepararse con otros elementos. Menciones como "fácil de abrir" o "en el momento en que se abre como charola" sugieren la preparación de Doritos con algo. La forma se ve como original, atractiva y diferente.

Diferenciación:

Claramente, los empaques evaluados son altamente diferenciados del actual. La preparación puede ser la clave de esta buena idea.

Brand Fit:

El paquete con forma de triángulo es completamente adecuado para la marca Doritos en todos los tamaños

Ocasión de consumo:

Los entrevistados parecen encontrar la diferencia entre tamaños y momentos, claramente asocian los tamaños con los momentos correctos.

Chico para el momento en el que estoy solo en casa / para disfrutar solo en cualquier lugar

Mediano adecuado para preparar con otros Ingredientes como los Dorilocos.

Grande adecuado para grandes eventos o fiestas con mis amigos/ para compartir.

Algunos resultados y conclusiones de la evaluacion con

consumidor muestran:

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El empaque triangular representó un reto para su desarrollo al

ser diferente a los empaques convencionales para botanas

Cama de aire de acuerdo a especificación

Abre fácil sellado,

sin aberturas / roturas

Cero

Fugas

Estructura de Empaque barrera a la húmedad Y al oxigeno Sellos Laterales NO tradicionales

requiere 25% menos material que el empaque actual

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Prueba de manejo Doritos empaque triangular pasando por

Diferentes altitudes

0 500 1000 1500 2000 2500 3000

Veracruz Orizaba Maltrata Puebla Río Frío México

10 1284 2430 2150 3000 2240 A L T U R A (m s n m ) VERACRUZ - MÉXICO PLANTA CDMX (c m ) Tech Center Veracruz 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 3.52924 2.56954

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Debido a su forma geométrica, la forma de exhibición de este

empaque también representó un reto en el canal de venta

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Por otro lado, el desarrollo de una nueva máquina Llenadora- Selladora

fue realizado por PepsiCo en conjunto con nuestros proveedores

FLX Apex machine fue modificada para adaptarla al envase preformado (E-Z Snack Pack patentado) para el producto Doritos

Movimiento intermitente automático desarrollada para mercado de prueba y/o oportunidades de innovación en empaque. Baja Velocidad.

E-Z SnackPak Pouch

Min (mm) Max (mm)

Width 100 228

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El empaque triangular se lanzó como edición limitada apoyando el

portafolio de Doritos.

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El producto fue comercializado en cadenas de autoservicio apoyado

por materiales de exhibición y una fuerte campaña 360 (TV, Digital,

PR)

¿Tu fortuna es una incógnita?

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Los gráficos jugaron un papel importante en la campaña promocional de PepsiCo

“Good Luck“; destacándose en retail y brindando un complemento a la familia de la

marca Doritos

Atributos de empaque que influencian a los consumidores:

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Display Gravitacional

Grab & Go en Check outs

Multipacks

Existen diferentes formas en las que puede ser exhibido un empaque en forma de

Tetrahedro en los diferentes puntos de venta, maximizando el espacio……

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El Empaque Triangular es un formato que puede tener

aplicación en diferentes categorías y bajo esquemas distintos

Apalancándose del uso de Licencias o

campañas promocionales.

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En Abril pasado una de las revistas mas importantes de Empaque

a nivel mundial, le dedicó un árticulo a este nuevo concepto…

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Reconocimiento otorgado por parte del “American

Package Design Award” en USA

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Actualización...

Referencias

  1. Licencias o
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