Servicios para la creación de una
campaña publicitaria en Google AdWords
Resumen Ejecutivo
El objetivo de la presente propuesta es brindar los servicios para asistir al Cliente en la creación de su campaña en Internet.
Para crear la campaña se seguirá un plan de trabajo en tres pasos:
9 Creación de la campaña: incluye la creación de la cuenta si es necesario, la
selección de palabras clave, creación de avisos de texto y agrupamiento en AdGroups.
Duración Estimada: 4 horas.
9 Seguimiento: Revisión y modificación de la campaña por parte del Cliente, asistido
por un especialista en AdWords de Concreta. Duración Estimada: 15 a 20 días.
9 Revisión final: Análisis de aciertos y errores. Definición de criterios para que el Cliente continúe con la campaña de forma independiente
Duración Estimada: 2 horas.
La Creación de la Campaña y la Revisión final pueden realizarse tanto en forma presencial como en forma remota, utilizando herramientas que permiten realizar reuniones virtuales. El precio de los servicios incluidos en la presente propuesta es de $11.500 (once mil quinientos pesos uruguayos) más impuestos, por todo concepto. Concreta facturará un 50% del importe una vez finalizada la Creación de Campaña y el 50% restante al finalizar la Revisión final.
Introducción
Google AdWords se ha consolidado como un canal publicitario eficiente, económico y de
amplio alcance. En algunas situaciones es imbatible, como por ejemplo para acceder a mercados fuertemente segmentados y distribuidos geográficamente: no existe medio publicitario alguno que permita llegar con la precisión y eficacia que lo hace AdWords en base a presupuestos que para otros medios resultarían risibles.
AdWords ofrece un control sofisticado de la pauta, complementado con un amplio espectro de información estadística y numerosas opciones para definir hasta en el más mínimo detalle la campaña. Esta variedad, a la vez que es positiva, representa en algunos casos una dificultad a la hora de crear una campaña.
Concreta tiene una larga experiencia en la creación y administración de campañas publicitarias con Google AdWords y podrá ayudarlo a tomar las decisiones correctas a la hora de crear y configurar la campaña, para que su emprendimiento también pueda aprovechar las ventajas de este increíble medio publicitario.
Objetivo
El objetivo de la presente propuesta es brindar los servicios para asistir al Cliente en la creación de su campaña en Internet.
Plan de trabajo
Para crear la campaña se seguirá un plan de trabajo en tres pasos: creación de la campaña, seguimiento y revisión final
Creación de la campaña
El primer paso de la planificación es la creación de la campaña propiamente dicha. Para ello se coordinará una sesión de trabajo conjunto entre el cliente y un especialista en AdWords de Concreta, y se llevarán adelante las siguientes tareas.
El primer elemento a definir en esta sesión de trabajo es la estrategia de campaña, en base a los datos y objetivos que aporte el cliente, para que queden establecidos los objetivos que se pretende obtener de la inversión publicitaria en Google AdWords. Estos objetivos pueden ser por ejemplo: aumentar las ventas, recibir suscripciones, generar tráfico para un sitio, entre muchos otros.
Una vez definida la estrategia de campaña, se creará en AdWords la campaña propiamente dicha, lo que incluye:
9 Creación de la cuenta: si el cliente aún no dispone de una cuenta, se creará la
misma incluyendo todos los datos de facturación y pago.
9 Datos generales de campaña: selección de países, idiomas, horarios y otros
9 Palabras Clave (Keywords): selección de una amplia lista de palabras clave para la campaña, con el fin de recoger la mayor cantidad de tráfico calificado desde el público objetivo.
9 Avisos de texto: Creación de los avisos de texto que sean necesarios para la
implementación de la campaña.
9 AdGroups: Los grupos de avisos (AdGroups) permiten agrupar conjuntos de
palabras clave con conjuntos de avisos, de modo de maximizar el retorno haciendo más específico el mensaje para cada segmento.
Como cierre de la creación de la campaña se acordarán los criterios para realizar el seguimiento.
Duración estimada: 4 horas.
Seguimiento
Una vez puesta en marcha la campaña, se llevará adelante el seguimiento, en base a los criterios definidos.
Durante el seguimiento se buscará maximizar el tráfico recibido, mejorar la calificación de los visitantes recibidos y reducir el costo por click de la campaña, a través de la introducción de nuevas palabras clave, modificación de los avisos de texto existentes y creación de nuevos cuando sea necesario, así como la modificación de los parámetros generales de la campaña, cuando sea pertinente.
El cliente contará para la realización de estas tareas con el soporte telefónico y por correo electrónico de un especialista en AdWords de Concreta.
Duración estimada: 15 a 20 días.
Revisión final
El objetivo de la revisión final es hacer un pequeño balance de la evolución de la campaña y de los criterios a tomar en cuenta en el futuro, de modo que el Cliente pueda administrarla de allí en adelante de forma totalmente independiente.
Durante la Revisión Final se repasarán las decisiones tomadas hasta el momento, se evaluarán los distintos resultados obtenidos para determinar los aciertos y errores del proceso.
Duración Estimada: 2 horas.
Servicios a distancia
Es posible realizar los servicios incluidos en los tres pasos a distancia, es decir, sin necesidad de que los consultores de Concreta y el Cliente se reúnan físicamente.
El más sencillo es el trabajo de seguimiento, segundo paso del Plan de Trabajo: por su propia naturaleza se realiza siempre a distancia.
Tanto para la Creación de la Campaña, como para la Revisión Final y con el fin de realizarlas a distancia, se utilizan herramientas que permiten realizar una reunión virtual:
9 Real VNC: (www.realvnc.com) Permite el control remoto del escritorio de un PC,
haciendo posible compartir la pantalla de la computadora de trabajo durante la reunión. No tiene costo y requiere sólo una conexión a Internet.
9 Skype: (www.skype.com) Permite realizar llamadas telefónicas y chat entre múltiples
participantes. No tiene costo y requiere una conexión a Internet, micrófono y parlantes.
En caso de que el Cliente prefiera sustituir estas herramientas por otras similares, no hay a priori inconvenientes de ninguna naturaleza.
Responsabilidades del cliente
Será responsabilidad del Cliente
9 Nombrar una contraparte, para todos los efectos de relacionamiento e implementación de las distintas instancias del servicio.
9 Aportar una tarjeta de crédito internacional para la creación de la cuenta en Google Adwords.
Confidencialidad
Toda la información que el Cliente proporcione a los especialistas y técnicos de Concreta, a cualquier otro de sus empleados o personal de terceros contratados por ésta a los efectos del objeto de la presente propuesta será tratada como Confidencial, con excepción de aquella información que antes, durante o después del trabajo sea hecha publica por el Cliente y que por lo tanto es considerada de dominio público. La confidencialidad no caduca cuando terminan las tareas objeto de la presente propuesta.
Condiciones económicas
El precio de los servicios incluidos en la presente propuesta es de $11.500 (once mil quinientos pesos uruguayos) por todo concepto.
Los precios no incluyen Impuesto al Valor Agregado ni ningún otro impuesto que pudiera aplicarse según la Ley.
Concreta facturará un 50% del importe una vez finalizada la Creación de Campaña y el 50% restante al finalizar la Revisión final. El cliente deberá abonar las facturas a los ocho días corridos de su fecha de recepción. Los pagos deberán realizarse en efectivo, por transferencia bancaria o con cheques librados contra bancos de plaza.
La realización de trabajos adicionales involucrará costos adicionales que serán pactados de común acuerdo. Concreta no facturará ningún importe adicional sin previa orden escrita para la realización de trabajos adicionales al asesoramiento motivo de la presente propuesta.
El Cliente y Concreta podrán decidir en cualquier momento interrumpir el servicio objeto de la presente propuesta sin necesidad de exponer ningún motivo.
La cancelación no exime de las responsabilidades y deudas que cualquiera de las partes hubieran generado en el pasado producto de esta propuesta y que aún no hayan sido canceladas. La interrupción del servicio objeto de la presente propuesta no tendrá efecto alguno sobre los compromisos que surgieran de otras propuestas o contratos entre las partes.
