INFORME MERCADO NACIONAL 2011 MÁLAGA COSTA DEL SOL BALANCE DEL MERCADO NACIONAL AÑO TURÍSTICO 2011 MÁLAGA COSTA DEL SOL

(1)

INFORME MERCADO NACIONAL

2011

MÁLAGA COSTA DEL SOL

BALANCE DEL MERCADO NACIONAL

AÑO TURÍSTICO 2011

MÁLAGA COSTA DEL SOL

(2)

2011

ESTIMACIÓN

Crecimiento del número de turistas

nacionales en torno al 1,9%, estimándose

que la cifra final de turistas que visitó la

Provincia de Málaga durante el 2011

alcanza los 3,7 millones de turistas.

Se mantienen en cifras similares los

turistas nacionales alojados en

establecimientos reglados, aumentando

los turistas que eligen otra opción de

alojamiento.

INDICADORES TURÍSTICOS

Aumenta el número de viajeros entrados

por el aeropuerto de Málaga

experimentando un crecimiento del 3,74%,

superando la cifra de 1,3 millones de

entradas.

El número de viajeros nacionales alojados

en establecimientos reglados, se espera

superen los 2,3 millones de viajeros

durante 2011, lo que supone mantenerse

en cifras similares a las del año anterior.

Descienden las pernoctaciones en torno al

6,88%, superando la cifra de los 7,2

(3)

2011

acortamiento de las estancias en

alojamientos reglados

Se estima un ligero descenso de los

viajeros hoteleros en torno al -0,74% y un

mayor descenso de las pernoctaciones

hoteleras en torno al -8,7%

El 60% de los viajeros nacionales proceden

de la comunidad Andaluza, seguido de los

viajeros procedentes de la comunidad de

Madrid con una cuota del 13,3%

Málaga es la cuarta provincia española

con mayor número de viajeros hoteleros

nacionales y la quinta en pernoctaciones

La Costa del Sol ocupa el segundo puesto

en el ranking de zonas turísticas con

mayor número de viajeros y

pernoctaciones nacionales hoteleras

Torremolinos y Málaga concentran el 44%

de los viajeros nacionales hoteleros de la

Provincia

Más de una cuarta parte de las

pernoctaciones nacionales hoteleras se

concentran en Torremolinos

Fuerte crecimiento de viajeros y

pernoctaciones nacionales en

apartamentos turísticos, esperando

superar al cierre del año la cifra de

196.000 viajeros y 880.000

(4)

2011

pernoctaciones, lo que supone un

incremento del 11,84% y 5%

respectivamente.

PERFIL DE DEMANDA 2011

El mercado Andaluz continúa su liderazgo

a pesar de disminuir su cuota hasta el 39%.

Madrid, País Vasco y Cataluña son las

siguientes regiones con mayor

representatividad en la demanda turística

de la Costa del Sol, apreciándose una

mayor diversificación de comunidades

emisoras

Descenso de la edad media situándose en

45,5 años

Desciende la cuota de turistas jubilados

aumentando la de estudiantes y

desempleados

El viaje en pareja es la opción mayoritaria

de viaje con una cuota del 53%. Crecen los

viajes con amigos alcanzando una cuota

del 10,8%

Los alojamientos hoteleros continúan

siendo la opción mayoritaria del turista

nacional que vista Málaga-Costa del Sol,

pero con menor intensidad, 56,8%.

(5)

2011

Se produce un vuelco en el uso de

regímenes hoteleros. Cerca de siete de

cada diez turistas hoteleros optan por sólo

alojamiento y alojamiento y desayuno, lo

que supone 20 p.p. más con respecto al

2010

Descenso de la estancia media, situándose

en 10,81 días durante 2011 y en

consecuencia descenso del presupuesto

medio de viaje de los turistas, situándose

en 572,74 euros

Crecimiento de la organización particular

de los viajes en más de 10 puntos respecto

al 2010 (85,5%)

Más de la mitad de los turistas nacionales

son usuarios habituales de internet. Se

cuadruplica el usuario de redes sociales

con un 15% frente al 3,8% en 2010

Las redes sociales más utilizadas por los

turistas nacionales han sido facebook con

el 76,2% y tuenti con el 17,%

Cuatro de cada diez turistas nacionales

afirman haber utilizado internet para la

organización del viaje a Málaga – Costa del

Sol.

Internet se posiciona como segundo canal

de información para la organización del

viaje (32,2%), superado por la experiencia

propia (62,1%).

(6)

2011

El 61,3% realizó algún tipo de reserva

previa al viaje, mientras que el 33% realizó

esta reserva a través de internet, siendo el

alojamiento lo más reservado

Se incrementa el tiempo de antelación en

la organización del viaje. Dos de cada tres

turistas decidieron realizar el viaje con una

antelación de más de un mes, frente al

30,4% en 2010

Continúa la diversificación en el tipo de

viaje: Sol y Playa (70%), Visita a familiares y

amigos (13,5%), Cultural y City Break

(3,8%), Circuitos (4,8%) y Rural (3,1%).

Se incrementan los turistas noveles en el

destino, uno de cada cuatro turistas

nacionales que visitaron Málaga Costa del

Sol durante el año 2011 lo hacían por

primera vez

Continúa el alto grado de recomendación

alcanzando el 97,4%

(7)

2011

Estimación de Turistas

El número de turistas nacionales que han llegado a la provincia de Málaga durante el año 2011 según las estimaciones realizadas, se espera supere los 3,7 millones, lo que supone un crecimiento en torno al 1,9%, crecimiento inferior al experimentando por parte de la demanda extranjera en la Provincia

Aeropuerto de Málaga

“1,3 MILLONES DE PASAJEROS NACIONALES LLEGADOS AL AEROPUERTO DE MÁLAGA –COSTA DEL SOL”

Por segundo año consecutivo y tras la fuerte bajada experimentada en los dos años anteriores (-19,96% en 2008 y -17,75% en 2009), continúan creciendo las llegadas de pasajeros nacionales a través del aeropuerto de Málaga, alcanzando la cifra de 1.319.178 de pasajeros, lo que le otorga una cuota del 20,7% del total de llegadas de pasajeros a través del aeropuerto de Málaga en 2011.

(8)

2011

El crecimiento experimentado en la llegada de pasajeros nacionales durante el año 2011 se cifra en 3,74%%, inferior al registrado por los pasajeros internacionales (+6,91) durante el año 2011.

Durante el periodo 2006- 2011 se aprecia un aumento en las llegadas de pasajeros nacionales en los dos primeros años y descenso en los años 2008 y 2009, que se justifican por el trasvase de viajeros hacia la nueva línea de AVE Madrid-Málaga y por el mayor uso para los desplazamientos en vacaciones del vehículo particular. Los incrementos de los dos últimos años no logran alcanzar el volumen de pasajeros registrado en años anteriores, que alcanzan su máximo en el año 2007, con más de 1,7 millones de pasajeros nacionales. % Var.

2011/2010

Nacional 2010 Nacional 2011 Nacional

Enero 75.353 82.705 9,76% Febrero 85.044 85.806 0,90% Marzo 111.614 109.012 -2,33% Abril 100.866 122.360 21,31% Mayo 100.913 108.856 7,87% Junio 105.529 115.718 9,66% Julio 132.664 137.444 3,60% Agosto 134.296 137.485 2,37% Septiembre 118.831 120.268 1,21% Octubre 119.289 114.072 -4,37% Noviembre 94.061 88.283 -6,14% Diciembre 93.205 97.178 4,26% Total 1.271.665 1.319.187 3,74% Fuente: AENA. Datos 2011 provisionales

2010 2011

LLEGADAS DE PASAJEROS NACIONALES AL AEROPUERTO DE MÁLAGA

(9)

2011

Actualmente el aeropuerto de Málaga está conectado con más de 15 ciudades españoles, aumentando el número de conexiones durante los meses de temporada alta.

Los aeropuertos con mayor volumen de llegadas de pasajeros hacia el Aeropuerto de Málaga son: El Prat- Barcelona con un volumen de pasajeros de 2011 de 423.647 pasajeros y un incremento en sus llegadas del 23,33%, MadridBarajas con 257.653 pasajeros y un descenso del

-16,71%, y Palma de Mallorca con 134.982 pasajeros (+0,73%).

Aeropuerto de origen Año 2010 Año 2011 % Var. 2011/2010 1BARCELONA‐EL PRAT 343.506 423.647 23,33% 2MADRID /BARAJAS 309.352 257.653 ‐16,71% 3PALMA DE MALLORCA 134.007 134.982 0,73% 4BILBAO 86.935 90.803 4,45% 5MELILLA 81.487 79.781 ‐2,09% 6SANTIAGO 46.885 60.811 29,70% 7VALENCIA 39.331 52.822 34,30%

8TENERIFE NORTE/ LOS RODEOS 59.451 51.956 ‐12,61%

9GRAN CANARIA 49.666 50.943 2,57% 10IBIZA 3.974 28.990 629,49% 11SANTANDER 14.305 21.990 53,72% 12ZARAGOZA 12.070 18.612 54,20% 13VALLADOLID 9.377 13.683 45,92% 14CEUTA / HELIPUERTO 9.830 10.881 10,69%

15TENERIFE SUR/ REINA SOFIA 9.836 7.266 ‐26,13%

16ASTURIAS 5.599 4.016 ‐28,27%

17LANZAROTE 5.668 3.719 ‐34,39%

(10)

2011

Viajeros Hoteleros

“DESCIENDE LIGERAMENTE EL NÚMERO DE VIAJEROS NACIONALES ALOJADOS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS”

Durante el año 2011 el número de viajeros nacionales alojados en los establecimientos hoteleros de la Provincia de Málaga, se espera superen ligeramente los 2 millones, lo que supone respecto al año anterior un descenso del -0,74% menor que el registrado durante el año anterior (-2,37%). Málaga ocupa actualmente el cuarto puesto en el ranking de provincias españolas con mayor número de viajeros nacionales, por detrás de Madrid, Barcelona y Alicante.

El mercado nacional sufre descensos en la mayoría de los meses, a excepción de febrero que experimenta un crecimiento del 2,81%, abril con un incremento del 4,96%, junio (+4,27%) y julio (+1,46%), suavizándose los descensos a partir del mes de septiembre y estimándose un crecimiento en torno al 3% para el mes de diciembre, a pesar

de no haberse obtenido cifras positivas de ocupación durante el puente de la Constitución.

% Var. Nacional Nacional 2010 Nacional 2011 2011/2010 Enero 84.110 81.540 -3,06% Febrero 131.754 135.454 2,81% Marzo 143.883 132.486 -7,92% Abril 172.923 181.494 4,96% Mayo 176.587 164.868 -6,64% Junio 211.451 220.473 4,27% Julio 269.497 273.433 1,46% Agosto 318.511 302.124 -5,14% Septiembre 196.321 195.440 -0,45% Octubre 162.541 162.211 -0,20% Noviembre 102.988 102.708 -0,27% Diciembre (*) 102.088 105.183 3,03% Total 2.072.654 2.057.414 -0,74%

Fuente: INE. EOH Datos 2011 Provisionales. Estimación propia diciembre 2011

VIAJEROS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS

(11)

2011

MÁLAGA COSTA DEL SOL Los viajeros nacionales obtienen durante el año 2011 una

cuota del 47,7% sobre el total de viajeros alojados en los hoteles de la Provincia, cuota inferior en cerca de 3 puntos porcentuales a la obtenida durante el año anterior.

En los últimos cinco años los viajeros nacionales han ido adquiriendo cuota frente al mercado extranjero, pasando de representar el 46,29% en 2007 al 51,30% en el año 2009 (debido principalmente a la fuerte bajada experimentada por los viajeros extranjeros), para volver a perder cuota frente al mercado extranjero en los dos últimos años.

El número de viajeros nacionales en los últimos años ha crecido de forma continúa alcanzado su máximo en el año 2008 con 2,4 millones de viajeros. A partir de entonces, por efecto de la crisis económica, se han presentado tasas de variación interanuales negativas, siendo la del año 2009 del -11,9% % (inferior a la registrada para el total de viajeros en la Provincia -15,86%) y la del 2010 del -2,37%,

(12)

2011

Viajeros Nacionales según Comunidad Autónoma de

procedencia

Andalucía es, con bastante diferencia, la Comunidad que más viajeros ha aportado a los establecimientos hoteleros malagueños durante 2011, con una cuota del 59,80%, aumentando su representatividad respecto al año anterior (0,7 puntos más que el año anterior)

Fuente: INE. EOH. Elaboración propia. Datos acumulados enero-noviembre 2011/2010

La comunidad de Madrid sigue a Andalucía en orden de aportación de llegadas, con el 13,31%, del total de viajeros nacionales descendiendo su cuota de viajeros respecto al año anterior (-1,88 puntos), en tercer lugar continúa posicionándose Cataluña con el 5,2% de llegadas, seguida de la comunidad Valenciana con el 4,37% de los viajeros nacionales, comunidad que incrementa su cuota en 1,43 p.p.

Estas cuatro comunidades aportan conjuntamente cerca del 83% de los viajeros hoteleros nacionales llegados a la provincia de Málaga durante el 2011.

Comunidad de residencia Cuota 2011 Dif. Cuota 11/10

Residencia: Andalucía 59,80% 0,70

Residencia: Madrid, Comunidad de 13,31% -1,88

Residencia: Cataluña 5,20% 0,05

Residencia: Comunitat Valenciana 4,37% 1,43

Residencia: Castilla - La Mancha 2,51% -0,43

Residencia: Extremadura 2,48% -0,34

Residencia: Castilla y León 2,13% 0,29

Residencia: País Vasco 1,73% -0,01

Residencia: Galicia 1,32% 0,08

Residencia: Canarias 1,16% 0,19

Residencia: Murcia, Región de 1,15% -0,18

(13)

2011

Pernoctaciones Hoteleras

“SE ESTIMA QUE EL NÚMERO DE PERNOCTACIONES HOTELERAS DE LOS VIAJEROS NACIONALES ALCANCE LOS 5,86 MILLONES, LO QUE SUPONE UN DESCENSO DEL 8,7%”

En los establecimientos hoteleros de la provincia de Málaga se estima se registren 5.865.737 pernoctaciones de viajeros nacionales durante el año 2011, lo que supone un descenso del -8,7% respecto a los datos del 2010, lo que implica la

% Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero 231.500 215.142 -7,07% Febrero 334.532 332.737 -0,54% Marzo 409.116 345.609 -15,52% Abril 549.279 515.150 -6,21% Mayo 493.719 366.670 -25,73% Junio 603.365 603.253 -0,02% Julio 956.959 921.579 -3,70% Agosto 1.271.305 1.175.403 -7,54% Septiembre 631.750 554.645 -12,20% Octubre 412.959 353.314 -14,44% Noviembre 278.581 232.520 -16,53% Diciembre (*) 250.310 249.715 -0,24% Total 6.423.375 5.865.737 -8,68%

Fuente: INE. EOH Datos 2011 Provisionales. Estimación propia diciembre 2011 2011

PERNOCTACIONES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS

(14)

2011

MÁLAGA COSTA DEL SOL pérdida de más de 550.00 pernoctaciones hoteleras

respecto al año anterior.

A lo largo del año 2011 se han producido descensos en todos y cada uno de los meses, siendo más acusado el del mes de mayo que registra un descenso de -25,73%, noviembre con un descenso del -16,53% y marzo (efecto Semana Santa) con un descenso del -15,52%. Los meses de temporada alta tampoco han tenido una evolución positiva, registrándose descensos del -3,7% en julio, -7,54% en el mes de agosto y del -12,20% en el mes de septiembre. Tan solo el mes de junio mantiene el número de pernoctaciones alcanzadas el año anterior (-0,02%)

Este descenso en las pernoctaciones y al contrario de lo ocurrido el año anterior (+5,78%) se debe principalmente al acortamiento de la estancia de los viajeros nacionales en todos y cada uno de los meses, situándose en el global del año en torno a los 2,85 días frente a los 3,10 días alcanzados durante el año 2010.

Del total de pernoctaciones generadas en los establecimientos hoteleros de la provincia el 36,93% son generadas por los viajeros nacionales, frente al 63,07% de pernoctaciones extranjeras, lo que supone una pérdida de cuota de más de 5,2 p.p. respecto a la alcanzada el año anterior (42,19%)

(15)

2011

Pernoctaciones de nacionales según Comunidad

Autónoma de residencia

Si analizamos las pernoctaciones en establecimientos hoteleros según Comunidad Autónoma de residencia, se observa igualmente que es la comunidad de Andalucía la principal Comunidad en aportación de número de estancias, con una cuota del 53,39%, incrementado su cuota respecto al año anterior en +1,28 p.p.

Madrid ocupa el segundo lugar con un 14,14% de las pernoctaciones (-1,93 puntos respecto al año 2010); Cataluña, ocupa el tercer lugar con una cuota de participación del 5,4%, seguida de la Comunidad Valenciana que gana tanto en número de pernoctaciones como en cuota de mercado, rozando el 5% y ascendiendo su cuota en más de 1,5 p.p.

Las siguientes comunidades que generan mayor número de pernoctaciones Extremadura y Castilla La Mancha, pierden peso, mientras que Castilla y León, País Vasco, Galicia, Asturias, Canarias y Aragón aumentan ligeramente su cuota de pernoctaciones hoteleras.

Fuente: INE. EOH. Elaboración propia. Datos acumulados enero-noviembre 2011/2010

Comunidad de residencia Cuota 2010 Cuota 2011 Dif. Cuota 11/10

Residencia: Andalucía 52,10% 53,39% 1,28

Residencia: Madrid, Comunidad de 16,07% 14,14% -1,93

Residencia: Cataluña 5,89% 5,40% -0,49

Residencia: Comunitat Valenciana 3,42% 4,96% 1,54

Residencia: Extremadura 4,01% 3,78% -0,23

Residencia: Castilla - La Mancha 3,86% 3,39% -0,47

Residencia: Castilla y León 2,44% 2,87% 0,43

Residencia: País Vasco 2,50% 2,61% 0,10

Residencia: Galicia 1,90% 2,15% 0,25

Residencia: Asturias, Principado de 1,06% 1,29% 0,23

Residencia: Canarias 1,20% 1,23% 0,02

Residencia: Aragón 0,98% 1,10% 0,12

(16)

2011

Estacionalidad

Para el análisis de la estacionalidad del mercado nacional en Málaga Costa del Sol se han utilizado dos indicadores que se derivan del método de las Medias Móviles, estos son: el índice de Variación Estacional (IEVE) y el índice General de Variación Estacional (IGVEa).

Los viajeros nacionales alojados en establecimientos hoteleros de la provincia de Málaga, históricamente presentan sus mayores índices de concentración durante los meses de junio, julio y agosto. La serie histórica nos confirma la tendencia a la mayor concentración de los viajeros nacionales durante el mes de agosto, contribuyendo a una mayor estacionalidad del mercado en los meses de temporada alta.

(17)

2011

MÁLAGA COSTA DEL SOL La IGVEa refleja de forma más clara la fuerza estacional de

un determinado mes con carácter histórico. De esta manera puede comprobarse que los viajeros nacionales alojados en establecimientos hoteleros de la Provincia, presentan mayores concentraciones en los meses de julio y agosto, con comportamientos del 50% y 74% por encima de la serie si no existiera estacionalidad y durante los meses de junio y

Por el contrario los meses de enero, novie

septiembre (24% y 12% respectivamente).

mbre y diciembre soportan las menores concentraciones de viajeros y durante los meses de temporada media (abril, mayo y octubre) la estacionalidad se acerca a 1 (no estacional).

(18)

2011

Viajeros en Apartamentos Turísticos

Durante el año 2011 el número de viajeros nacionales alojados en apartamentos turísticos de la Provincia, según las estimaciones realizadas se esperan superen los 196.000, lo que supondrá un incremento en torno al 11,84% respecto a los datos del año 2010, que ya experimentaron un fuerte crecimiento del 29,3%.

Los viajeros nacionales alojados en los apartamentos turísticos de la Provincia alcanzan durante 2011 un cuota del 30,7% sobre el total de viajeros, aumentando en 0,7 puntos la cuota respecto al año anterior.

A lo largo del año 2011 la evolución ha sido positiva en todos los meses, a excepción de los meses de marzo (efecto Semana Santa), octubre (-6,85%) y el mes de noviembre con un descenso del -29,77%; en el resto de meses se observan fuerte incrementos que alcanza el 77,65% en el mes de enero y el 43,15% en el mes de abril.

Los meses con mayor número de viajeros son julio y agosto, concentrando en ambos meses el 41% del total de viajeros nacionales alojados en apartamentos turísticos.

% Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero 3.204 5.692 77,65% Febrero 5.968 8.156 36,66% Marzo 9.984 6.621 -33,68% Abril 12.951 18.540 43,15% Mayo 10.979 13.713 24,90% Junio 17.029 19.416 14,02% Julio 32.609 33.196 1,80% Agosto 42.600 47.102 10,57% Septiembre 16.815 21.527 28,02%

VIAJEROS EN APARTAMENTOS TURÍSTICOS

(19)

2011

La evolución de los últimos cinco años de los viajeros nacionales muestran una tendencia creciente, a excepción del año 2008 donde se experimenta una bajada del -12,2%. En los últimos tres años se experimentan crecimientos constantes del 11,1%, 29,3% y 11,84% observándose una tendencia en la elección de esta tipología de alojamiento de los viajeros nacionales frente a los alojamientos hoteleros.

(20)

2011

Pernoctaciones en Apartamentos Turísticos

El número de pernoctaciones en apartamentos turísticos de la Provincia, según las estimaciones realizadas, se espera superen los 880.000, lo que supone respecto al número de pernoctaciones registradas el año anterior un incremento del 5%.

La evolución mensual ha sido positiva en casi todos los meses del año, a excepción de los meses de marzo (-42,72%) octubre (-8,60%) y noviembre (-17,67%) donde ya se registran un descenso de viajeros, y durante el mes de julio con un descenso del -3,18%, consecuencia de la reducción de la estancia. % Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero 13.266 19.428 46,45% Febrero 20.244 22.624 11,76% Marzo 36.323 20.806 -42,72% Abril 54.518 61.329 12,49% Mayo 37.415 45.953 22,82% Junio 67.355 76.538 13,63% Julio 171.326 165.877 -3,18% Agosto 268.010 282.498 5,41% Septiembre 90.020 107.616 19,55% Octubre 30.737 28.093 -8,60% 2010 2011

(21)

2011

Las pernoctaciones de los viajeros nacionales suponen una cuota del 22,2% sobre el total de pernoctaciones en los apartamentos turísticos.

Durante los meses de julio y agosto se producen más del 50% del total de pernoctaciones del año, registrándose durante el mes de agosto más del 32% del total de pernoctaciones de nacionales en esta tipología de alojamiento y experimentando un incremento respecto al año anterior del 5,41%, destacando también el mes de septiembre con un incremento del 19,55% respecto al mismo mes del año anterior.

Viajeros en Campamentos de Turismo

Durante el año 2011, el número de viajeros nacionales alojados en campamentos de turismo, se estima supere la cifra de 90.000 viajeros, lo que supondrá un incremento respecto al año anterior en torno al 4,7%, frente al descenso registrado el año anterior (-6,7%),

(22)

2011

.

Respecto a la evolución mensual se han registrado descensos durante la primera mitad de año, para continuar con crecimientos mensuales durante los últimos seis meses

el año, a excepción del mes de noviembre presenta un escenso del -12,29%.

a cuota de los viajeros nacionales asciende al 60,5% del otal, manteniendo una cuota prácticamente similar a la

lcanzada el año anterior.

Pernoctaciones en Campamentos de Turismo

n los campamentos turísticos de la Provincia y según las d d L t a E

estimaciones realizadas para el cierre del ejercicio 2011, se espera superar las 382.000 pernoctaciones, lo que supone un crecimiento respecto al año anterior en torno al 1,8%, frente al descenso registrado el año anterior del -2,4%

% Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero 1.704 1.379 -19,07% Febrero 1.730 2.523 45,84% Marzo 3.362 2.499 -25,67% Abril 5.747 7.137 24,19% Mayo 6.888 6.082 -11,70% Junio 10.734 10.683 -0,48% Julio 18.882 21.496 13,84% Agosto 23.938 25.000 4,44% Septiembre 6.773 7.006 3,44% Octubre 4.555 4.657 2,24% Noviembre 1.904 1.670 -12,29% Diciembre (*) 1.948 2.236 14,79% T tal 88.165 92.368 4,77%

F ente: INE. EOAC Datos 2011 Provisionales. Estimación propia diciembre 2011

2010 2011

VIAJEROS NACIONALES EN CAMPAMENTOS DE TURISMO

o

(23)

2011

MÁLAGA COSTA DEL SOL Los meses vacacionales de julio y agosto, concentran más

e la mitad del total de pernoctaciones de españoles durante l año 2011.

as pernoctaciones de los viajeros nacionales suponen una uota del 37,3% del total de pernoctaciones en ampamentos turísticos de la Provincia durante 2011.

d e L c c % Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero 9.749 9.738 -0,11% Febrero 9.569 11.735 22,64% Marzo 15.187 12.006 -20,95% Abril 21.559 24.368 13,03% Mayo 23.351 21.169 -9,34% Junio 34.252 33.342 -2,66% Julio 76.906 83.468 8,53% Agosto 117.673 115.313 -2,01% Septiembre 27.849 30.961 11,17% Octubre 16.434 18.296 11,33% Noviembre 11.620 11.036 -5,03% Diciembre (*) 11.824 11.186 -5,40% Total 375.973 382.618 1,77%

Fuente: INE. EOAC Datos 2011 Provisionales. Estimación propia diciembre 2011

2010 2011

PERNOCTACIONES DE VIAJEROS NACIONALES EN CAMPAMENTOS DE TURISMO

(24)

2011

Viajeros en Alojamientos de Turismo Rural

Los datos de viajeros nacionales en alojamientos de turismo

egún las estimaciones realizadas se espera finalizar el año

El comportamiento mensual de los viajeros nacionales alojados en establecimientos de turismo rural muestra una

ntrario, abril y julio son los meses con menores rural registrados hasta noviembre de 2011 nos hacen prever

un cierre de ejercicio negativo. S

con un descenso en torno al -23%.

tendencia negativa, experimentado descensos en todos y cada uno de los meses de enero a octubre, obteniéndose los peores resultados en marzo y junio, cuando los viajeros nacionales se reducen a más de la mitad respecto al año anterior. Por el co % Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero 2.858 1.897 -33,62% Febrero 3.669 1.919 -47,70% Marzo 2.141 1.058 -50,58% Abril 1.765 1.644 -6,86% Mayo 1.884 1.118 -40,66% Junio 3.973 1.804 -54,59% Julio 3.210 2.893 -9,88% Agosto 3.813 3.392 -11,04% Septiembre 2.383 1.898 -20,35% Octubre 3.524 2.514 -28,66% 2010 2011 S DE TURISMO RURAL VIAJEROS NACIONALES EN ALOJAMIENTO

(25)

2011

MÁLAGA COSTA DEL SOL registrándose descensos del -6,86% y -9,88%

respectivamente.

Durante el mes de noviembre se registra un incremento del 20,7% de los viajeros nacionales, estimándose un

Pern

Rural

egún las estimaciones realizadas, se espera que el número e pernoctaciones en alojamientos de turismo rural alcance incremento del 15,95% durante el mes de diciembre.

octaciones en Alojamientos de Turismo

S d

las 95.400 pernoctaciones, lo que supone un decrecimiento en torno al 20,8% respecto al año anterior.

Esta evolución negativa de las pernoctaciones nacionales está motivada principalmente por el descenso de las pernoctaciones de los viajeros nacionales en casi todos los meses del año, registrándose la cota mínima en mayo con un -58,01% de descenso respecto el año anterior.

Agosto con un ligero crecimiento de las pernoctaciones nacionales del 1,65% y septiembre con un leve descenso del -1,67%, son los 2 meses con mejores resultados de todo el año 2011. % Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero 7.788 4.977 -36,09% Febrero 9.512 5.426 -42,96% Marzo 5.663 2.781 -50,89% Abril 5.768 3.770 -34,64% Mayo 5.661 2.377 -58,01% Junio 8.789 4.806 -45,32% Julio 12.744 10.900 -14,47% Agosto 28.500 28.969 1,65% Septiembre 7.610 7.483 -1,67% Octubre 9.558 6.119 -35,98% Noviembre 5.237 4.750 -9,30%

PERNOCTACIONES NACIONALES EN ALOJAMIENTOS DE TURISMO

(26)

2011

Análisis conjuntos de viajeros y pernoctaciones

nacionales en establecimientos reglados

(hoteles,

apartamentos, campamentos de turismo y alojamientos de turismo rural)

Durante el año 2011, el 86,70% de los viajeros nacionales alojados en establecimientos turísticos reglados de la provincia se alojaron en establecimientos hoteleros, el 8,27% en apartamentos turísticos, el 3,89% en campamentos de turismo y el 1,14% en alojamientos de turismo rural.

Respecto al año 2010 esta distribución por cuota, muestra como los apartamentos turísticos continúan aumentando en cuota (+0,87 p.p.) en detrimento de los establecimientos hoteleros.

Los viajeros nacionales alojados en los establecimientos turísticos reglados de la provincia: Hoteles, Apartamentos, Campamentos de Turismo y Alojamientos de Turismo Rural según las estimaciones realizadas para el cierre del ejercicio, alcanzarán los 2,37 millones, manteniéndose en cifras similares al año 2010.

% Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero 91.876 90.508 -1,49% Febrero 143.121 148.052 3,45% Marzo 159.370 142.664 -10,48% Abril 193.386 208.815 7,98% Mayo 196.338 185.781 -5,38% Junio 243.187 252.376 3,78% Julio 324.198 331.018 2,10% Agosto 388.862 377.618 -2,89% Septiembre 222.292 225.871 1,61%

VIAJEROS NACIONALES EN ALOJAMIENTOS REGLADOS: Hoteles, Apartamentos, Campamentos de Turismo, Turismo Rural

(27)

2011

MÁLAGA COSTA DEL SOL Las variaciones interanuales mensuales muestran un

comportamiento muy irregular, alcanzando los máximos incrementos en abril y junio con un 7,98% y 3,78% respectivamente y las tasas inferiores en marzo, con un descenso del -10,48% y mayo con un -5,38%.

l número de pernoctaciones nacionales generadas en la

especto al año 2010, la cifra total de pernoctaciones E

provincia de Málaga durante el año 2011 superan, según las estimaciones, los 7,2 millones.

R

nacionales ha descendido en torno al 6,8%, lo que supone la pérdida de más de medio millón pernoctaciones en los establecimientos turísticos de la Provincia.

% Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero 262.303 249.285 -4,96% Febrero 373.857 372.522 -0,36% Marzo 466.289 381.202 -18,25% Abril 631.124 604.617 -4,20% Mayo 560.146 436.169 -22,13% Junio 713.761 717.939 0,59% Julio 1.217.935 1.181.824 -2,96% Agosto 1.685.488 1.602.183 -4,94% Septiembre 757.229 700.705 -7,46% Octubre 469.688 405.822 -13,60% Noviembre 316.810 265.902 -16,07%

PERNOCTACIONES NACIONALES EN ALOJAMIENTOS REGLADOS: Hoteles, Apartamentos, Campamentos de Turismo, Turismo Rural

(28)

2011

La pérdida de pernoctaciones está motivada principalmente por la reducción de las estancias de los viajeros nacionales.

A excepción del mes de Junio y la estimación de diciembre las variaciones interanuales son negativas durante todos los meses del año.

(29)

2011

Competitividad de la Provincia de Málaga en el

contexto nacional en Indicadores Hoteleros

VIAJEROS HOTELEROS

“MÁLAGA ES LA CUARTA PROVINCIA ESPAÑOLA EN VIAJEROS HOTELEROS NACIONALES”

En un análisis cuantitativo por provincias de viajeros nacionales alojados en establecimientos hoteleros durante el año 2011 hasta noviembre, último dato disponible hasta la fecha, la provincia de Málaga ocupa el cuarto puesto en el ranking nacional, con una cifra en torno a los 2 millones de viajeros en 2011, por detrás de Madrid, que lidera con 5,2 millones de viajeros, Barcelona con 2,8 millones y Alicante con más de 2 millones de viajeros hoteleros nacionales. La evolución de la provincia de Málaga, a pesar de ser negativa y descender un ligero 0,93% respecto al año anterior, esta tasa es inferior al descenso sufrido por sus predecesoras costeras, Alicante con -2,73% y Barcelona con -5,91%.

Las 10 primeras provincias españolas en el ranking viajeros hoteleros son del litoral mediterráneo, a excepción de Madrid, y la totalidad de ellas están en la primera mitad del

ranking, cierra el puesto 22 con Castellón sobre 52 provincias españolas.

Provincias con más viajeros nacionales Viajeros 2011 % Var. 11/10

1 Madrid, Comunidad de 5.204.741 4,28% 2 Barcelona 2.850.434 -5,91% 3 Alicante/Alacant 2.015.154 -2,73% 4 Málaga 1.952.231 -0,93% 5 Valencia/València 1.622.661 -0,35% 6 Balears, Illes 1.388.824 1,90% 7 Cádiz 1.384.903 -4,50% 8 Girona 1.338.933 0,58% 9 Tarragona 1.326.974 1,12% 10 Granada 1.226.550 1,96% 11 Asturias, Principado de 1.210.346 1,41% 12 Sevilla 1.164.514 -0,49% 13 Palmas, Las 1.065.402 -3,04% 14 Coruña, A 1.015.806 -19,11%

15 Santa Cruz de Tenerife 1.013.422 -6,27%

16 Almería 913.628 -6,23% 17 Zaragoza 852.836 1,90% 18 Huelva 837.192 0,44% 19 Cantabria 824.363 -0,77% 20 Pontevedra 820.674 -12,21% 21 Murcia, Región de 791.441 -0,86% 22 Castellón/Castelló 761.618 -2,12% 23 Bizkaia 680.100 9,06%

(30)

2011

PERNOCTACIONES HOTELERAS

“MÁLAGA ES LA QUINTA PROVINCIA ESPAÑOLA EN PERNOCTACIONES HOTELERAS NACIONALES”

En un análisis cuantitativo por provincias de pernoctaciones hoteleras nacionales durante el año 2011 hasta noviembre, último dato disponible hasta la fecha, la Provincia de Málaga ocupa el quinto puesto en el ranking nacional, con una cifra en torno a los 5,6 millones de pernoctaciones en 2011, por detrás de Madrid, que vuelve a lidera con 8,8 millones de noches hoteleras, Alicante con 7,9 millones, Baleares con 5,9 millones y Barcelona con 5,6 millones.

Estos 5,9 millones de pernoctaciones hoteleras en la provincia de Málaga, suponen un descenso del 9,02% respecto el año anterior al igual que sucede en Barcelona, donde las pernoctaciones descienden un 3,34%. Sin embargo, Madrid, Alicante y Baleares, experimentan crecimientos del 4,91%, 2,18% y 1,47% respectivamente. A excepción de Madrid, las 10 primeras provincias en el ranking de pernoctaciones hoteleras son del litoral mediterráneo e insular.

Provincias con más pernoctaciones internacionales Pernoctaciones 2011 % Var. 11/10

1Madrid, Comunidad de 8.821.574 4,91% 2Alicante 7.975.846 2,18% 3Balears, Illes 5.915.521 1,47% 4Barcelona 5.744.333 -3,34% 5Málaga 5.616.022 -9,02% 6Palmas, Las 4.865.930 -1,77%

7Santa Cruz de Tenerife 4.482.811 -5,46%

8Tarragona 4.052.276 1,60% 9Valencia/ València 3.743.016 -3,26% 10Cádiz 3.603.854 -2,87% 11Almería 3.417.806 -8,34% 12Girona 3.275.810 -6,02% 13Castellón/ Castelló 2.782.392 -1,18% 14Huelva 2.752.554 0,77% 15Granada 2.718.362 -0,44% 16Asturias, Principado de 2.582.683 1,99% 17Pontevedra 2.287.388 -12,45% 18Coruña, A 2.149.906 -18,15% 19Murcia, Región de 2.093.305 -1,09% 20Sevilla 2.006.857 -0,29% 21Cantabria 1.903.101 -5,00% 22Zaragoza 1.547.216 1,50% 23Lleida 1.338.011 0,46% 24Bizkaia 1.285.191 14,47%

(31)

2011

Competitividad del destino Costa del Sol en el

contexto nacional en indicadores hoteleros

“COSTA DEL SOL ES LA SEGUNDA ZONA TURÍSTICA ESPAÑOLA CON MAYOR NÚMERO DE VIAJEROS

HOTELEROS NACIONALES”

En un análisis cuantitativo por zonas turísticas de viajeros nacionales alojados en establecimientos hoteleros durante el año 2011 hasta noviembre, último dato disponible hasta la fecha, el destino Costa del Sol ocupa el segundo puesto en el ranking nacional, con una cifra en torno a los 1,7 millones de viajeros en 2011, superada tan sólo por la Costa Blanca, que lidera con 1,9 millones de viajeros.

La evolución de la Costa del Sol, a pesar de ser negativa y descender un ligero 1,13% respecto al año anterior, esta tasa es inferior al descenso sufrido por su predecesora Costa Blanca, que desciende un 3,13%.

Les siguen las costas catalanas de Barcelona, Costa Brava y Costa Dourada, de las cuales sólo evoluciona positivamente la Costa Brava con 1,13 millones de viajeros y una tasa de crecimiento del 2,57%.

Zonas Turísticas con mayor número de viajeros nacionales Viajeros 2011 % Var. 11/10 1 Comunitat Valenciana: Costa Blanca 1.891.835 -3,13%

2 Andalucía: Costa Del Sol (Málaga) 1.731.993 -1,13%

3 Cataluña: Barcelona 1.599.696 -7,08%

4 Cataluña: Costa Brava 1.138.638 2,57%

5 Cataluña: Costa Daurada 1.137.295 -13,34%

6 Andalucía: Costa De La Luz De Cádiz 1.123.429 -5,91%

7 Canarias: Isla De Tenerife 906.301 -7,51%

8 Andalucía: Costa De Almería 880.779 -4,89%

9 Baleares (Illes): Isla De Mallorca 850.984 4,44%

10 Galicia: Rías Baixas (Pontevedra y A Coruña) 732.046 -13,44%

11 Andalucía: Costa De La Luz(Huelva) 687.759 -0,28%

12 Comunitat Valenciana: Costa Azahar 661.175 -1,88%

13 Asturias (Principado De): Costa Verde 579.535 3,50%

14 Baleares (Illes): Palma - Calvía 566.240 -0,25%

15 Canarias: Isla De Gran Canaria 560.664 -6,76%

16 Pirineus-Prepirineus 490.045 0,00%

17 Cataluña: Costa Del Garraf 489.389 3,08%

18 Canarias: Sur De Tenerife (Tenerife) 464.534 -12,31%

19 Pirineo Aragonés 434.445 -6,47%

20 Galicia: Rías Altas (A Coruña) 430.755 -7,28%

21 Pais Vasco: Costa Guipuzcoana 370.571 -0,67%

22 Murcia (Región De): Costa Cálida 369.462 -5,36%

23 Canarias: Isla De Lanzarote 344.906 10,11%

24 Canarias: Sur De Gran Canaria (Las Palmas) 343.020 -9,40%

25 Baleares (Illes): Islas De Ibiza-Formentera 324.138 1,59%

26 Comunitat Valenciana: Costa Valencia 313.630 -0,44%

(32)

2011

“COSTA DEL SOL, ES LA SEGUNDA ZONA TURÍSTICA ESPAÑOLA CON MAYOR NÚMERO DE PERNOCTACIONES HOTELERAS, POR DETRÁS DE COSTA BLANCA”

En un análisis cuantitativo por zonas turísticas de pernoctaciones hoteleras nacionales durante el año 2011 hasta noviembre, último dato disponible hasta la fecha, la Costa del Sol mantiene el segundo puesto en el ranking nacional que tenía en viajeros, con una cifra en torno a los 5,2 millones de pernoctaciones en 2011, por detrás de la Costa Blanca en Alicante, que vuelve a liderar con 7,7 millones de noches hoteleras.

Estos 5,2 millones de pernoctaciones hoteleras nacionales en la Costa del Sol, suponen un descenso del 8,9% respecto el año anterior; sin embargo, Costa Blanca experimenta un crecimiento del 1,79%.

A excepción de Costa Blanca y Mallorca, las 10 primeras zonas turísticas nacionales descienden en pernoctaciones

Zonas Turísticas con más pernoctaciones nacionales Viajeros 2011 % Var. 11/10 1 Comunitat Valenciana: Costa Blanca 7.746.407 1,79% 2 Andalucía: Costa Del Sol (Málaga) 5.270.690 -8,90% 3 Canarias: Isla De Tenerife 4.150.033 -6,48% 4 Cataluña: Costa Daurada 3.595.098 -9,87% 5 Baleares (Illes): Isla De Mallorca 3.356.814 1,78% 6 Andalucía: Costa De Almería 3.318.103 -7,73% 7 Andalucía: Costa De La Luz De Cádiz 3.125.623 -3,25% 8 Cataluña: Barcelona 3.054.425 -4,85% 9 Cataluña: Costa Brava 2.904.702 -5,63% 10 Comunitat Valenciana: Costa Azahar 2.535.772 -0,42% 11 Andalucía: Costa De La Luz(Huelva) 2.508.882 1,16% 12 Canarias: Sur De Tenerife (Tenerife) 2.204.718 -11,11% 13 Canarias: Isla De Gran Canaria 2.202.318 -3,30% 14 Baleares (Illes): Palma - Calvía 2.103.160 -7,17% 15 Galicia: Rías Baixas (Pontevedra y A Coruña) 2.004.841 -14,55% 16 Canarias: Isla De Lanzarote 1.898.520 7,76% 17 Canarias: Sur De Gran Canaria (Las Palmas) 1.637.224 -5,88% 18 Baleares (Illes): Islas De Ibiza-Formentera 1.372.775 5,04% 19 Murcia (Región De): Costa Cálida 1.283.507 -2,54% 20 Asturias (Principado De): Costa Verde 1.273.917 1,01% 21 Comunitat Valenciana: Costa Valencia 1.246.081 -7,19% 22 Pirineo Aragonés 1.107.185 -7,46% 23 Baleares (Illes): Isla De Menorca 1.070.940 -10,20%

(33)

2011

Indicadores Hoteleros de los Principales

Municipios Turísticos de la Provincia de Málaga

“TORREMOLINOS Y MÁLAGA, MUNICIPIOS CON MAYOR NÚMERO DE VIAJEROS HOTELEROS, CONCENTRAN EL 44% DE TOTAL DE LA PROVINCIA”

Este análisis municipal incluye las localidades de las que se dispone de información del INE en su Encuesta de Ocupación Hotelera EOH, en todos y cada uno de los meses de referencia del período analizado, lo que lo limita a cinco municipios: Nerja, Ronda, Málaga, Torremolinos y Marbella.

Torremolinos es el municipio turístico malagueño que registra mayor número de viajeros nacionales hoteleros hasta noviembre del 2011 con 435.854 viajeros, lo que supone más de una quinta parte del total de viajeros hoteleros nacionales en toda la provincia (1.952.231 viajeros), además de experimentar un crecimiento del 8,53%. Cuantitativamente le sigue Málaga Capital con 416.962 viajeros nacionales hoteleros, posicionándose como segundo municipio en registrar más viajeros nacionales en lo que va de año, a pesar del 3,14% de descenso.

Nerja y Ronda, son dos municipios, que si bien no registran cuantitativamente grandes volúmenes de viajeros hoteleros nacionales, 66.624 y 58.108 viajeros respectivamente; sí experimentan una positiva evolución con crecimientos del 8,64% en Nerja y el 4,05% en Ronda.

Marbella, con 225.393 viajeros nacionales hoteleros, permanece prácticamente constante respecto al año anterior, registrando el 11,5% del total provincial.

Enero-Noviembre 2010 Enero-Noviembre 2011 % Var. Acum. Noviembre 2011/ 2010 Málaga 430.476 416.962 _-3,14% Marbella 225.525 225.393 _-0,06% Nerja 61.327 66.624 _8,64% Ronda 55.844 58.108

VIAJEROS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS POR PUNTOS TURÍSTICOS DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA

(34)

2011

Indicadores Hoteleros de los Principales

Municipios Turísticos de la Provincia de Málaga

“TORREMOLINOS ES EL MUNICIPIO CON MAYOR NÚMERO DE PERNOCTACIONES HOTELERAS NACIONALES (26,7%) Y NERJA LA QUE MÁS CRECE”

Este análisis municipal incluye las localidades de las que se dispone de información del INE en su Encuesta de Ocupación Hotelera EOH, en todos y cada uno de los meses de referencia del período analizado, lo que lo limita a cinco municipios: Nerja, Ronda, Málaga, Torremolinos y Marbella.

Torremolinos es el municipio turístico malagueño que registra mayor número de pernoctaciones hoteleras nacionales hasta noviembre del 2011 con 1.501.502 pernoctaciones, lo que supone más de una cuarta parte del total de pernoctaciones hoteleras nacionales en toda la provincia (5.616.022 pernoctaciones).

Cuantitativamente le sigue Málaga Capital y Marbella, con 784.947 y 736.593 pernoctaciones respectivamente, posicionándose como segundo y tercer municipio en registrar pernoctaciones nacionales en lo que va de año, con la diferencia que la cifra registrada en Málaga capital representa un ligero incremento (0,78%) y por el contrario, las pernoctaciones de Marbella descienden un 7,40%.

Nerja y Ronda, son dos municipios, que tal y como sucede con los viajeros, no registran cuantitativamente grandes volúmenes de noches hoteleras de nacionales, 194.542 en Nerja, lo que supone un crecimiento del 6,5% y 90.642 pernoctaciones en Ronda con un descenso del 4,24% respecto al mismo periodo del año anterior.

Enero-Noviembre 2010 Enero-Noviembre 2011 % Var. Acum. Noviembre 2011/ 2010 Málaga 778.857 784.947 _0,78% Marbella 795.459 736.593 _-7,40%

PERNOCTACIONES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS POR PUNTOS TURÍSTICOS DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA

(35)

2011

Comunidad Autónoma

Durante el año 2011 el mercado andaluz continúa su liderazgo a pesar de disminuir su cuota de mercado hasta situarse en el 39% en la Costa del Sol.

La demanda turística nacional durante el año 2011 se caracteriza por la diversificación de las regiones españolas emisoras.

Madrid, País Vasco y Cataluña, continúan siendo las principales comunidades autonómicas emisoras en el destino Costa del Sol, con un cuota del 23%, 5,2% y 5,0% respectivamente.

Situación laboral y Edad

Descienden los turistas que se encuentran jubilados o retirados (17,8% frente al 27,6% en 2010), en beneficio de los turistas desempleados y estudiantes que ganan cuota. Este cambio tiene su traducción en la edad media del turista durante el año 2011, descendiendo hasta 45,46 años, lo que supone un turista 8 años más joven.

Crecimiento de más de 4 puntos porcentuales de turistas solteros (13,8% frente al 9,3% en 2010), en perjuicio de los turistas en pareja a pesar de ser mayoritario (81,5% frente al 84,9% en 2010)

Uso de Internet

Más de la mitad de los turistas nacionales que nos han visitado durante el año 2011 son habituales usuarios de Internet, ya que afirman conectarse a internet diariamente (51,8%).

El uso de las redes sociales a pesar de no ser mayoritario entre los turistas nacionales de la Costa del Sol, representa un 15% del total, cerca de 4 veces superior a la cuota del

PRINCIPALES INDICADORES CUALITATIVOS

(36)

2011

MÁLAGA COSTA DEL SOL 2010 que se situaba en 3,8%. Este dato está muy

condicionado a la edad media de nuestro turista que ha descendido 8 años.

Las redes sociales más utilizadas por los turistas nacionales son facebook (76,2%) y tuenti (17%).

Forma de Viajar

El viaje en pareja sigue caracterizando el turismo nacional en Málaga Costa del Sol durante el año 2011, a pesar del crecimiento del turista que viaja con amigos (+5,1 p.p.), que llega a representar el 10,8%.

La tercera parte de los turistas nacionales entrevistados afirman tener hijos a su cargo.

Medio de Transporte

El medio de transporte más utilizado para llegar a la provincia por el mercado nacional durante el año 2011 sigue siendo el coche (69,3%) que incluso crece 5 p.p. El tren es otro de los medios de transporte que incrementan su uso hasta superar el 11% de cuota.

Por el contario, desciende el uso del avión, el autocar y el barco.

El vehículo propio (65,8%), seguido del autobús (10,9%), son los principales medios de transporte utilizados por los turistas nacionales para desplazarse en el destino.

Tipo de Alojamiento

Durante el año 2011 la demanda turística sigue utilizando mayoritariamente los alojamientos hoteleros pero con menor intensidad (56,8% frente a 59,5% en 2010) y con un cambio de tendencia en lo que a categoría hotelera y regímenes hoteleros se refiere.

Descenso en el uso de las máximas categorías, cuatro y tres estrellas (-11,1 p.p.) en beneficio del dos estrellas (+5 p.p.), apartahoteles (+1,5 p.p.) y pensiones (+1,4 p.p.).

Crecimiento del alojamiento en casa de amigos o familiares en 4,2 p.p. hasta situarse en el 17,0% de cuota; y descenso de la casa en propiedad (15,2% frente al 19,2% en 2010) Los turistas hoteleros aumentan el uso de regímenes

(37)

2011

Cerca de 7 de cada 10 turistas hoteleros optan por el solo alojamiento y alojamiento y desayuno, lo que supone más de 25 p.p. de crecimiento de cuota respecto el año 2010 (43,1%).

Estancia Media

La estancia media de los turistas nacionales que visitan la provincia de Málaga se sitúa en 10,81 días, descendiendo en 1,5 días respecto al año anterior (12,44 días).

Presupuesto de Viaje

El presupuesto medio de viaje del turista nacional que nos ha visitado durante el año 2011 ha disminuido.

Según los datos del observatorio turístico, se ha situado en 572,74 €, lo que supone un descenso al presupuesto destinado el año anterior del 18,9%.

El gasto medio diario de “bolsillo” realizado por los turista nacional en la Costa del Sol desciende alcanzando los 42,22€ en el año 2011.

La difícil coyuntura económica no ha afectado a las ganas de viajar, sino al “como”, se sigue viajando pero con un menor presupuesto de viaje.

Organización del Viaje

El 85,5% de los turistas nacionales que visitaron Málaga Costa del Sol durante 2011 organizaron su viaje de forma particular, incrementándose cerca de 10 p.p. con respecto al año anterior. Seis de cada diez realizó algún tipo de reserva previa al viaje (61,3%), mientras que una tercera parte realizó esta reserva a través de internet (33,0%), siendo el alojamiento lo más reservado (28,1%), seguido del transporte (8,7%) y el paquete turístico (1,3%)

Se incrementa el tiempo de antelación en la toma de decisión de viajar, dos de cada tres turistas nacionales decidieron viajar con una antelación superior a un mes, frente al 30,4% que representaban en 2010.

(38)

2011

Tipo de Viaje

La demanda turística en 2011 muestra un mayor conocimiento e interés por la variedad de productos turísticos que ofrece nuestro destino, diversificando el tipo de viaje de su visita: Sol y Playa (70,0%), visita a familiares y amigos (13,5%), Circuitos (4,8%), Cultural y City break (3,8%) y Rural (3,1%).

Principales Motivaciones

Las principales motivaciones que han declarado nuestros turistas a la hora de elegir la Costa del Sol como destino de sus vacaciones siguen siendo principalmente el clima (57,6%), nuestras playas (39,7%) a pesar de perder peso y la fidelidad que crece en importancia (26,1% frente al 19,4%). Otras motivaciones consideradas también como principales y que han subido en importancia son la oferta de recursos atractivos (23,5% frente al 11,4% en 2010) y la visita a amigos y familiares (19,2% frente al 14,2% en 2010).

Principales Destinos Competidores

Para nuestros turistas las principales zonas competidoras nacionales de la Costa del Sol son la Cádiz, Costa Blanca y Valencia, Huelva y Almería. Entre los destinos internacionales, destacan Portugal y Francia.

Grado de Satisfacción

Durante el año 2011 se mantiene el grado de satisfacción del turista, alcanzando el 89,9% los turistas nacionales que consideraron su visita como muy positiva o positiva, mientras que sólo el 9,2% encontró el grado de satisfacción “esperado” respecto a sus expectativas del viaje. Destaca el hecho de que más de la mitad de los turistas han calificado como positivo el grado de satisfacción de su viaje.

Los turistas nacionales han otorgado una calificación media al destino de 7,83, inferior al año anterior.

El clima, el ambiente y la hospitalidad son los aspectos fuertes del destino según manifiestan los turistas.

(39)

2011

MÁLAGA COSTA DEL SOL Por el contrario, las playas, la falta de limpieza y el tráfico y

el ruido son elementos sobre los que los turistas españoles manifiestan menor satisfacción. Destacar que cerca de la mitad de los turistas manifiestan que “nada” ha sido insatisfactorio en su viaje (44,9%).

Fidelidad el Destino

Durante el año 2011 se mantiene un alto el grado de fidelidad de los turistas al destino Málaga Costa del Sol. El 64% de los turistas nacionales que llegaron a nuestro destino afirman que volverán en los próximos 3 años y cerca del 60% han visitado nuestro destino en 3 o más ocasiones.

Durante el año 2011 se incrementan los turistas noveles en el destino, representando una cuarta parte del total de turistas nacionales. Sin embargo, otra cuarta parte de los turistas afirman que han visitado el destino en más de diez ocasiones.

Grado de Recomendación

Crece el grado de recomendación de nuestro destino situándose en el 97,4% la cuota de turistas nacionales que afirman que recomendarían nuestro destino.

Visitas realizadas

El 40% de los turistas nacionales que viajan al destino Málaga – Costa del Sol afirman realizar otras visitas a municipio distintos al de residencia durante su estancia. Málaga ciudad es elegida por más de la mitad de los turistas que afirman realizar visitas, seguida de Torremolinos (32,0%), Marbella (31,5%) y Benalmádena (24,6%). Ronda es el municipio de interior más visitado, mencionado por el 13,2% de los turistas que realizan visitas, seguido de Antequera con el 10,3%.

Ambos municipios, Ronda y Antequera, ocupan el sexto y décimo puesto respectivamente, en el ranking de municipios más visitados por los turistas nacionales durante su estancia en Málaga Costa del Sol en 2011.

(40)

2011

MÁLAGA COSTA DEL SOL COMUNIDAD AUTÓNOMA Andalucía 38,9% Aragón 1,0% Asturias 1,8% Baleares 0,5% Canarias 1,5% Cantabria 1,4% Castilla-La Mancha 4,0% Castilla-León 3,8% Cataluña 5,0% C. Valenciana 3,6% Extremadura 4,0% Galicia 2,9% Madrid 23,0% Murcia 1,7% Navarra 1,2% País Vasco 5,2% La Rioja 0,1% Ceuta y Melilla 0,4% SITUACIÓN LABORAL

Ocupado (por cuenta ajena o propia) 61,9%

En paro 7,0%

Estudiante 4,8%

Retirado/jubilado 17,8%

Labores del hogar 7,6%

Otros 0,9% CATEGORÍA PROFESIONAL Empresario 5,2% Profesional liberal 7,0% Directivo 1,0% Mando intermedio 5,3% Trabajador cualificado 37,3%

Trabajador sin cualificar 7,0%

Funcionario titulado 6,7%

Otros funcionarios 2,7%

Estudiantes 4,8%

Labores del hogar 8,5%

Otros 14,4% EDAD De 18 a 29 años 16,7% De 30 a 39 años 22,8% De 40 a 44 años 10,8% De 45 a 49 años 10,5% De 50 a 59 años 17,2% De 60 a 64 años 8,4% 65 y más años 13,7% EDAD MEDIA 45,46 ESTADO CIVIL Soltero 13,8% Pareja 81,5% Viudo 2,7% Divorciado/Separado 2,0%

(41)

2011

Fuente: Observatorio Turístico de la Costa del Sol 2011. Datos Provisionales. HIJOS A SU CARGO

Si 33,2%

No 66,8%

USO HABITUAL DE INTERNET (DIARIO)

Si 51,8%

No 48,2%

USO DE LAS REDES SOCIALES

Si 15,0% No 85,0% Cuáles? Facebook 76,2% Tuenti 17,0% MySpace 0,4% Flickr 2,1% Twitter 4,3% PRESUPUESTO DE VIAJE Menos de 300 euros 50,5% De 300 a 600 euros 19,7% De 600 a 900 euros 9,9% De 900 a 1.200 euros 11,0% De 1.200 a 1.800 euros 5,0% Más de 1.800 euros 3,9% PRESUPUESTO MEDIO 572,74 € PRESUPUESTO EN ORIGEN 115,63 €

PRESUPUESTO VIAJE / DÍA 52,96 €

GASTO DIARIO DE BOLSILLO

Menos de 18 euros 18,5% De 18 a 30 euros 21,6% De 30 a 60 euros 30,0% De 60 a 90 euros 6,4% De 90 a 150 euros 4,0% Más de 150 euros 1,0%

(42)

2011

Fuente: Observatorio Turístico de la Costa del Sol 2011. Datos Provisionales. DURACIÓN DE LA ESTANCIA De 1 a 3 días 20,9% De 4 a 8 días 48,9% De 9 a 15 días 19,9% De 16 a 30 días 5,4% Más de 30 días 4,9% DURACIÓN DE LA ESTANCIA 10,81 FORMA DE VIAJAR Solo 7,7% Con su pareja 53,4% Con familiares 27,0% Con amigos 10,8% Otros 1,1%

TIPO DE TRANSPORTE DESDE EL ORIGEN

Turismo alquiler 0,3% Turismo propio 69,3% Autocar 6,6% Moto 0,6% Autocaravana 0,5% Tren 11,6% Barco 0,3% Avíon 9,2% Otros 1,7%

TIPO DE TRANSPORTE UTILIZADO EN DESTINO

Vehículo propio 65,8%

Vehículo alquilado 3,9%

Taxi 2,4%

Autobús 10,9%

Tren 2,8%

MOTIVO PRINCIPAL DEL VIAJE

Trabajo o negocios 1,3%

Asistencia a ferias monográficas, congresos 0,5%

Estudios 0,3%

Sol y playa 70,0%

Cruceros 0,1%

Visitas a familiares y amigos 13,5%

Salud 0,3% Circuito turístico 4,8% Turismo rural 3,1% Deportivo 0,1% Cultural 3,8% Otros motivos 2,1% COMPAÑÍA AEREA EasyJet Airlines 1,8% Ryanair 25,7% Iberia 4,4% Vueling 46,9% Spanair 5,3% Air Europa 8,8% Iberworld Airlines 4,4% Otros 5,3%

(43)

2011

TIPO DE ALOJAMIENTO

Hotel de cinco estrellas 0,5%

Hotel de cuatro estrellas 21,0%

Hotel de tres estrellas 22,0%

Hotel de dos estrellas 7,0%

Hotel de una estrella 0,4%

Otro alojamiento hotelero (apratahotel, etc.) 3,2%

Hostal/pensión 2,6%

Apa Vivienda alquilada 8,3%

Apa Vienda en propiedad 15,2%

Apa Vivienda a tiempo compartido 0,2%

Apa Casa de amigos o familiares 17,0%

Camping 0,4%

Casa rural o similar 1,1%

Otro Otros alojamientos 0,8%

ALOJAMIENTO HOTELERO 56,8%

ALOJAMIENTO EXTRAHOTELERO 43,2%

RÉGIMEN DE ALOJAMIENTO HOTELERO

Sólo alojamiento 17,9% Alojamiento y desayuno 50,7% Media pensión 13,5% Pensión completa 14,2% Todo incluido 3,6% REALIZA ACTIVIDADES Si 86,5% No 13,5%

PRINCIPALES ACTIVIDADES REALIZADAS

Pasear por las calles 57,8%

Actividades de sol y playa 62,8%

Conocer la ciudad: Zonas de interés, monumentos 6,0%

Lugares de interés hístorico 6,9%

Ir de tapas por los bares típicos de la ciudad 26,0%

Rutas turísticas/conocer la provincia de Málaga 18,7%

Ruta gastronómica 22,9%

Turismo urbano (en capitales) 9,4%

Compras moda y complementos 4,1%

Vida nocturna 12,3%

Turismo cultural 7,2%

Excursiones 2,6%

Otras actividades 2,6%

Compras y servicios personales 5,3%

Lugares de interés religioso 2,2%

Paseos, senderismo, montañismo, bicicleta de montaña 2,8%

Actividades lúdico festivas 8,0%

Rutas culturales por ciudades cercanas 1,0%

Deportes acuáticos 1,1%

Golf 0,1%

Visita a museos y/o centros de interpretación 1,5%

Trabajo, negocios, visita a fábricas, eetc. 0,1%

Parques de atracciones/temáticos 3,6%

Actividades de campo y naturaleza 1,7%

Compra de artesanía y/o productos de la zona 0,5%

Visita a parques naturales, reservas 0,4%

Visitas guiadas por la ciudad 0,7%

(44)

2011

FORMA DE CONOCER EL DESTINO

Recomendación de agencias de viajes 2,7% Recomendación de amigos o familiares 27,8%

Experiencia propia 53,1%

Folletos/Guías turísticas 1,7%

Ofertas y catálogos de touroperadores 0,8%

Anuncios publicitarios en prensa 0,3%

Anuncios publicitarios en radio

Anuncios publicitarios en TV 1,3%

Internet 2,0%

Otras 10,5%

CANALES DE INFORMACIÓN UTILIZADOS PARA ESTE VIAJE

Artículos, reportajes, prensa 2,4%

Ferias/salones de vacaciones 1,2% Internet 9,4% Amigos, conocidos 24,9% Experiencia propia 62,1% Otros 2,7% Guías de viaje 3,2% Guías de alojamiento 1,5% Catálogos de touroperadores 1,4% Folletos turísticos 2,9% Internet, foros 22,3% Agencias de viajes 14,1% Alojamientos turísticos 2,5% Oficinas de turismo 9,0% Otros 2,7%

ORGANIZACIÓN DEL VIAJE

Lo o De forma particular 85,5%

Adq Paquete turístico a través de una agencia 9,1%

Lo o A través de un club, asociación, empresa 5,5%

USO DE INTERNET PARA ESTE VIAJE

SI 41,7%

No 58,3%

TIPO DE USO DE INTERNET PARA ESTE VIAJE EN ORIGEN

Para información del destino 34,2%

Para reservar 27,8%

Para comprar 14,2%

TIPO DE USO DE INTERNET PARA ESTE VIAJE EN DESTINO

Para información del destino 5,5%

Para reservar 2,7%

Para comprar 2,1%

REALIZACIÓN DE RESERVAS

SI 61,3%

No 38,7%

REALIZACIÓN DE RESERVAS POR INTERNET

SI 33,0%

(45)

2011

Fuente: Observatorio Turístico de la Costa del Sol 2011. Datos Provisionales. RESERVAS CON INTERNET

Paquete turístico 1,3%

Transporte 8,7%

Alojamiento 28,1%

Extras 0,6%

ANTELACIÓN DEL VIAJE

Ayer u hoy mismo 0,8%

Menos de una semana 5,4%

Entre 7 y 15 días 10,1% De 15 y 30 días 19,7% De 1 a 2 meses 31,5% De 2 a 6 meses 24,2% De 6 meses a 1 año 7,5% Más de 1 año 0,8%

PRINCIPALES ZONAS COMPETIDORAS

DESTINOS NACIONALES Alicante/Costa Blanca 9,9% Baleares 3,3% Canarias 2,7% Almería 4,8% Costa Brava 3,7% Granada/Costa Tropical 2,1% Valencia 7,4% Huelva 5,5% Cádiz 10,1% DESTINOS INTERNACIONALES Portugal 0,4% Francia 0,4% Grecia 0,1% Marruecos 0,1% Caribe 0,4% Italia 0,3%