MESA REDONDA PENSANDO PERU

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MESA REDONDA PENSANDO PERU

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ESTUDIOS IMAGEN DE CHILE

EEUU Canadá Alemania Austria Bélgica Dinamarca España Escocia Finlandia Francia Holanda Inglaterra Irlanda Italia Luxemburgo Suecia Suiza Argentina Brasil Mexico Chile Perú Cuba Colombia Emiratos Arabes Irán Egipto Arabia Saudita Sudáfrica Angola Kenia Nigeri Japón China India

Corea del Sur Australia Tailandia Indonesia Malasia Singapur Taiwan Nueva Zelanda

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CIUDADANIA PERUANA MIGRANTES PERUANOS EN CHILE PERUANOS Y CHILENOS VINCULADOS LABORALMENTE A CHILE Y PERU

LA IMAGEN DE CHILE EN LA OPINION PUBLICA DE PERU

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6 HALLAZGOS PRINCIPALES

1. UN NUEVO PERU

2. PERU ADQUIRIENDO MAYOR PROTAGONISMO EN LA REGION

3. AFECTOS CONFLICTUADOS A LA BASE DE LA IMAGEN DE CHILE EN PERU

4. RECONOCIMIENTO A LA INSTITUCIONALIDAD Y GOBERNABILIDAD DE CHILE

5. EL MODO DE SER DE “LOS CHILENOS” PERCIBIDO DISTINTO Y DISTANTE

6. DESEO QUE LA RELACION CHILE-PERU AVANCE Y MEJORE AUTOIMAGEN IMAGEN DE CHILE EL FUTURO DE LA RELACION

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UN NUEVO PERU

Fuente: CEPAL, 2012 3,7 -1,0 6,1 6,0 4,9 9,8 0,9 8,8 6,9 5,7 -2 0 2 4 6 8 10 12 2008 2009 2010 2011 2012

TASAS DE CRECIMIENTO PIB TOTAL 2008 - 2010

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El 62% de los peruanos considera que en 10 años más Perú será un país

desarrollado Es hoy un país desarrollado En 10 años más será un país desarrollado 36% 62% 47% 73% 68% 84%

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UN TRABAJO INTENCIONADO EN IDENTIDAD DE MARCA QUE APARECE EN EL MOMENTO

CORRECTO

 Arellano: “El surgimiento de un sentimiento nacional

integrado”

 Campañas Perú Nebraska y Perú Loreto : fortalecimiento identidad y reconocimiento escalonado de los distintos Perú

 La “marca espiral” que contiene orgullo, optimismo y un Perú que tiene ganas

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Una marca que está generando

orgullo en la opinión pública peruana

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Y trabajando por un mayor

protagonismo a nivel mundial: “Lo que sea que necesites, hoy está en Perú”

NATION BRANDS INDEX 2011 RANKING PAISES LATAM

Brasil 20 Argentina 24 Chile 39 Perú 40 Colombia 46

Fuente: The Anholt-GFK Roper Nation Brands Index℠, 2011 Report

PERU ADQUIRIENDO MAYOR

PROTAGONISMO EN LA REGION

“El 2012 es el año de la internacionalización de la Marca Perú. Hemos visto como la Marca Perú ha calado en los peruanos, y es por ello que éste es el

momento preciso para dar un paso más y darla a conocer al mundo, pues cuenta con el respaldo de todos los peruanos, de empresas e instituciones que

son conscientes de las riquezas que nuestro país tiene para ofrecer. La

Marca Perú se lanza a la conquista del mundo”. (Ministro de Comercio Exterior y Turismo de Perú, José Luis Silva, 2012)

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45 48 51 57 59 45 43 47 52 57 62 43 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

EXPORTACIONES GOBERNABILIDAD CULTURA PERSONAS TURISMO INVERSION E INMIGRACION

DIMENSIONES NBI 2011

CHILE PERU

Fuente: The Anholt-GFK Roper Nation Brands Index℠, 2011 Report. Puntaje que obtiene cada país en cada dimensión.

Y, desde la perspectiva de la comunidad internacional, a nivel de opinión pública, Perú y Chile con una imagen bastante similar.

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CONTENIDO EJE DE LA IMAGEN SON LOS AFECTOS CONFLICTUADOS HACIA CHILE

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Cómo se representa a Chile, lo chileno y a

los chilenos en la opinión pública

(representación social)

INFORMACION (lo que se sabe)

IMAGEN (lo que se cree)

ACTITUD

(lo que se siente y mueve el actuar)

ANCLAJE Permanente

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Afectos conflictuados: entre el

reconocimiento y el conflicto histórico

Estudio Imagen de Chile en ciudadanía peruana Fundación Imagen de Chile 2012

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Afectos que difieren respecto de la imagen que se tiene de otros países de la región

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Los agentes socializadores que van

construyendo el relato de Chile en la opinión pública peruana

MEDIOS DE COMUNICACION

EDUCACION

REDES SOCIALES (presenciales y remotas)

CONTACTO CON CHILENOS

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RECONOCIMIENTO A LA INSTITUCIONALIDAD Y GOBERNABILIDAD DE CHILE

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“Pensando ahora en la GOBERNABILIDAD de los países, ¿Cuál diría Ud. que es el o los países de Latinoamérica que se caracteriza por…?”

Chile Brasil Argentina

LIDERES QUE DEMUESTRAN RESULTADOS (PROGRESO

ECONOMICO Y DESARROLLO)

GOBIERNO FUERTE Y ESTABLE

MARCA TENDENCIA A SEGUIR POR OTROS PAISES

LIDERAZGO QUE SE PREOCUPA POR EL BIENESTAR Y PROGRESO DE SUS CIUDADANOS

TIENE UN AMBIENTE DE PAZ Y SEGURIDAD

ESTABLECE MUY BUENAS RELACIONES DIPLOMATICAS

Y CULTURALES CON OTRAS NACIONES

TOLERANTE A LAS CRITICAS

BUEN VECINO, ESTABLECE RELACIONES DE AMISTAD

CON SUS VECINOS

10 8 6 3 1 -7 -6 -9 3 -2 2 -4 -3 -3 -7 3 -4 2 1 0 3 0 -1 -1

Fuente: Estudio Imagen de Chile en Perú, 2012

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EL MODO DE SER DE LOS CHILENOS PERCIBIDO DISTINTO AL PERUANO Y

DISTANTE El Rol en un encuentro social El país El organizador Perú El más entretenido Brasil

El que conversa con todos Brasil, Colombia

El que no habla con nadie Chile, Venezuela

El más inteligente Chile

El que se va más tarde Brasil, Perú

El mejor vestido Argentina

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Los chilenos percibidos agresivos y

fríos

0% 25% 50% 75% 100% AGRESIVOS FRIOS MENTALIDAD EXITOSA SOFISTICADOS PROFESIONALES CON UN PROPOSITO EMPRENDEDORES PROGRESISTAS INTELIGENTES UNIDOS COOPERATIVOS CONFIABLES CREATIVOS CORTESES COLORIDOS FELICES ACOGEDORES GOZADORES

ARGENTINA BRASIL CHILE PERÚ

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Y culturalmente desprovistos de

fortalezas

 Se instala una imagen de

reconocimiento en la forma exitosa de hacer las cosas, pero

desprovista de valores sociales asociados al “buen vivir”

• Tradiciones • Gastronomía • Deporte

• Celebrar y capacidad gozadora

Relación que tiende a la transaccionalidad y a la instrumentalización mutua (empresarios llegan desde la “oportunidad”, lo mismo que migrantes

peruanos en Chile).

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Y culturalmente desprovistos de fortalezas

,0 50,0 100,0

Religiosos

Historia y Herencia ancestral

Tradiciones y rituales arraigados

Conocida cocina local

Rica en tradiciones culturales y artísticas

Talento Artístico Cultura característica,

diferenciada Amante de los deportes

Equilibrio entre tradición y modernidad

Fuertes valores familiares Mezcla de diversas culturas

en una sola

Rica en artes contemporáneas

Repeto por sus pueblos originarios

ARGENTINA BRASIL CHILE PERÚ

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DESEO Y EXPECTATIVA QUE LA RELACION

CHILE-PERU MEJORE

Imagen negativa generada por la agenda histórica entre ambos países.

Procesos de modernización y estrategias de inserción en un mundo global, opción de Perú y Chile

Escenario La Haya

como oportunidad para la relación

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Percepción de la relación con Chile

hoy y en 5 años más

HOY 5 AÑOS 1% 3% 1% 1% 31% 19% 11% 6% 31% 14% 45% 24% 15% 9% 49% 38% 51% 32% 67% 82% 51% 70% 83% 87% 18% 32% 36% 54% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ACTUAL EN 5 AÑOS MÁS ACTUAL EN 5 AÑOS MÁS ACTUAL EN 5 AÑOS MÁS ACTUAL EN 5 AÑOS MÁS ACTUAL EN 5 AÑOS MÁS

MALA NI BUENA NI MALA BUENA

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