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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

Día mundial de la P.I. 2014

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

Agenda

• Primera ola en la revolución de la digitalización: del átomo al bit

• Segunda ola: de la réplica al flujo

• El caso del video

• Conclusiones

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

Cambios en los contenidos digitales

• Desde que arrancó la digitalización, el escenario no es el mismo

• Etapa inicial: de 2° mitad de los 90 hasta primera década del S XXI

• Etapa actual: todavía en desarrollo

• Influencia de dos tendencias tecnológicas:

– Banda ancha – Movilidad

Mayo 2014 www.carrieryasoc.com 3

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

DEL ATOMO AL BIT

1° Ola

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

Átomos vs. Bits

Átomos Bits

Las copias son limitadas. Su reedición es costosa

Se puede copiar ilimitadamente. No hay falta de stock

Ocupan espacio físico Ocupan almacenamiento electrónico cuyo costo tiende a 0

Precisa de la intermediación para su distribución física y almacenamiento

Distribución directa e instantánea.

Propicia la desintermediación Se pueden establecer límites físicos y

de tiempo a su movimiento

Su alcance es global e instantáneo

Sus copias implican una degradación del original

Sus copias son exactamente iguales al original

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

1° ola: la réplica

• El contenido se distribuye al copiarse

• Banda angosta – descarga

• Alrededor de la PC, con conexión discreta

• Escenario propicio para la piratería

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

1° ola

• Obliga al usuario a ser el administrador de los contenidos

• Conocer sobre formatos de archivos digitales (pdf, epub, mp3, avi, mpeg, etc.) o versiones

Mayo 2014 www.carrieryasoc.com 7

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

DE LA RÉPLICA AL FLUJO

2° Ola

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

Mayo 2014 www.carrieryasoc.com 9

0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000 5.000.000 6.000.000 7.000.000 8.000.000 9.000.000 10.000.000

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Ventas de dispositivos conectados por tipo

Fijos (PC/Smart TV) Móviles (Smartphone/Tablet)

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

0 5.000.000 10.000.000 15.000.000 20.000.000 25.000.000 30.000.000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Accesos de banda ancha por tipo

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

2° ola: el flujo

• Popularización de dispositivos siempre conectados y móviles

• El producto se convierte en servicio y el precio se convierte en abono

• Mayor visibilidad de ofertas piratas

Mayo 2014 www.carrieryasoc.com 11

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

2° ola

• Elimina las complejidades asociadas al manejo cuasi físico del contenido (almacenamiento,

compatibilidad)

• Requiere de conectividad permanente y de buena calidad

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

Réplica vs. Stream

Réplica Stream

Las copias se pueden volver copiar No se manejan copias sino flujos que no se almacenan

Requiere ancho de banda sólo para su descarga

Requiere mayor ancho de banda y conectividad permanente

Las copias son de la misma calidad que el original

La calidad del flujo está asociada a la de la conexión

Se pueden establecer límites a la cantidad de copias (DRM)

No necesita de DRM

Las copias se distribuyen con una infraestructura mínima

Requiere una infraestructura escalable y al alcance de pocos

Mayo 2014 www.carrieryasoc.com 13

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

De la réplica al flujo

• Cine y TV: de iTunes a Apple TV, de Bitorrent a Cuevana. El fenómeno Netflix

• Software: de Office a Google Docs y Office 365

• Música: de iTunes a Spotify

• Dispositivos:

– Música: del iPod al celular

– Software: de la PC al terminal

– Video: Reproductor de DVD y media players

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

Mayo 2014 www.carrieryasoc.com 15

PC 45%

Smartphone 40%

Tablet Smart TV 6%

4%

Consolas 4%

eReaders 1%

Parque de dispositivos conectables

Dispositivo Parque 2013

PC 15.500.000

Smartphone 13.800.000

Tablet 2.000.000

Smart TV 1.500.000 Consolas 1.200.000

eReaders 200.000

Total 34.000.000

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

11%

22%

35%

49%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Consumo de video desde Internet

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

Mayo 2014 www.carrieryasoc.com 17

3%

6%

7%

7%

19%

20%

39%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

OTT + Descarga OTT + Streaming + Descarga OTT + Streaming OTT Descarga Streaming + Descarga Streaming

Mix de consumo de video por Internet

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

CONCLUSIONES

Para cerrar

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

Conclusiones

• Digitalización alteró de raíz la naturaleza de los contenidos pero los cambios siguen

• De la mano de la conectividad y la movilidad, los contenidos están pasando de la 1° a la 2°

ola de digitalización

• Los modelos de distribución y reproducción vuelven a modificarse

Mayo 2014 www.carrieryasoc.com 19

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

Conclusiones

• Industria en proceso de “destrucción creativa”

 modelos obsoletos son desplazados, liberando recursos para nuevos y mejores productos y servicios

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El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

http://about.me/ecarrier

Referencias

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