El producto nace de una idea, su
esencia está en la tangibilidad e
intangibilidad. Ha sido creado para
superar las expectativas de los
clientes y consumidores.
Producto Aumentado Producto real Producto básico Servicio post-venta Características técnicas Marca Empaque Entrega y Crédito Garantía Instalación
Tipología de producto
CRM y CEMRECORDAR PERSUADIR PRESENTAR Introducción Crecimiento Declive Madurez
- Novedad del Concepto - Pocos Competidores - Lento crecimiento - Débil Imagen de Marca
- Crecimiento en Ventas - Muchos Competidores - Mucha Información
- Crecimiento Bajo - Muchos competidores - Grupos de clientes fieles
- Reducción de todo - Menos Competidores - Crecimiento negativo
¿Qué productos
desaparecieron o están por
desaparecer?
¿Cuáles son los productos
inmortales?
Tiene 47 años de edad y está divorciada
Es considerada “sex symbol” de plástico
Las niñas veían en Barbie la
imagen perfecta de aquello en lo que querían convertirse:
medidas perfectas, pelo rubio y largo, ropa costosa, etc.
Tiene 50 años de edad
Conserva el mismo logo y empaque
Su competidor mas cercano: Bimbo
Primera golosina de chocolate fabricada industrialmente en el país
Existe desde 1960
Para incentivar el consumo crearon colecciones de
cromos
Álbum de Historia Natural impreso y virtual
Invenciones
Nueva línea de productos
Nuevas versiones
Mejoras en los productos
Reposicionamiento del producto
La Universidad de Osaka en Japón y la compañía Kokoro, desarrollaron un tipo de robot androide al que bautizaron con el nombre de Actroid DER2. Este robot femenino tiene facciones muy parecidas a las humanas y es capaz de hablar y de mover su cabeza y todo el cuerpo.
En gastronomía, Japón ha presentado productos, como el sushi, que han dado la vuelta al mundo cosechando fanáticos. El helado de carne cruda de caballo es un ejemplo de ello.
Throx - Socks with a Spare
Throx es una empresa que vende calcetines, y que afirma haber resuelto
el problema de los desaparecidos calcetines: mediante la venta de tres
La impresora mas pequeña del mundo. La Pocket Printer es tan pequeña que cabe en el bolsillo de una chaqueta y está pensado para imprimir desde los PDA. Incorpora un puerto de infrarrojos y otro USB, mediante los cuales se podrá conectar también al portátil y al PC.
El terminal mide de largo 67 mm y pesa sólo 55 gramos. Ofrece en su diminuto tamaño funciones de reproductor multimedia, pantalla LCD táctil e incluso una cámara de 1.3 megapíxeles.
De Bélgica a Gran Bretaña, Cobra Beer Company lanza cerveza y champaña en la misma botella
Renault lanzó al mercado de Francia el nuevo Renault Twingo Gordini RS, la versión más deportiva del Renault Twingo. El precio del nuevo autómovil es de 17.750 euros.
Una diseñadora australiana ha inventado una prenda para que las musulmanas que usan habitualmente burka puedan bañarse en el mar. Lo ha llamado burkini (mezcla de burka y bikini) y ya ha vendido 9.000 piezas.
Es un producto que busca además de degustar, educar a la población. El empaque del chocolate tiene impreso 15
Test de concepto Desarrollo de producto Estudio de mercado Lanzamiento
Fases del desarrollo de nuevos
productos
Mal concepto
No hay diferenciación
Mala ejecución
Falta de presupuesto
Mercado muy pequeño
Timing inadecuado Mal segmento Mal posicionamiento
Desestimar a la competencia Mala planeación
Cambios de mercado Otros factores
¿Porqué fracasan los nuevos
productos?
Una marca es un nombre, un
termino, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de
alguno de ellos que identifica
bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y los
diferencia de los de los competidores. (AMA)
Son las marcas que
identifican un producto o
servicio a partir de una
palabra o un conjunto de
palabras.
Tipos de
marca
Marca innominada
Son figuras o logotipos
que diferencian
visualmente a una marca
Marca mixta
Pueden ser
combinaciones de
palabras con
diseños o logotipos
Tipos de
marca
Marca tridimensional
Tipos de
marca
Corresponden a la forma de los productos o sus empaques,
envases o envoltorios, siempre y cuando sean característicos y los distingan de productos de su misma clase.
¿Para qué sirven las
marcas?
“La estrategia que desarrollamos se basó en generar empatía y vínculo emocional con nuestro público objetivo, que son las familias con hijos de hasta doce años. Para ello realizamos un estudio georreferenciado
de nuestros 115 restaurantes a nivel nacional para levantar la información de quienes vivían en la zona de influencia de cada punto de venta y conociendo de modo
cercano el comportamiento de los 'jalonadores' del núcleo familiar” (Juan Diego López, gerente de
La evolución de las
marcas
¿Qué significa
LOVEMARKS?
Verdades sobre el amor
Todos los humanos necesitan del amor
El amor es un sentimiento profundo de compromiso
El amor es bidireccional
El amor necesita ser glorioso o romántico
El amor requiere de tiempo
Nuevos logos,
marcas iguales
La importancia del Empaque
(packaging)
Empaque y etiqueta
Contener y proteger al producto
Proporcionar información sobre el producto
Sugerir beneficios del producto
Proyectar una imagen del producto
Publicidad en punto de venta
Motivar a la compra del producto “VENDEDOR SILENCIOSO”
