Aprende a medir y controlar tus campañas digitales.

Aprende a medir y controlar tus campañas digitales.

Muchas empresas actuales demandan profesionales capaces no sólo de diseñar y desarrollar estrategias y acciones digitales, sino también de medirlas, analizarlas e identificar oportunidades que permitan optimizar la inversión.

Un curso especializado de 2 meses impartido por expertos digitales en activo, durante el cual aprenderás a medir, analizar y reportar las inversiones de tu empresa en las diferentes disciplinas digitales: analítica web, publicidad digital, redes sociales, mobile marketing y e-commerce. Con una metodología basada en el aprendizaje práctico y la aplicabilidad real, al final del curso

obtendrás una titulación oficial que te permitirá acceder a titulaciones superiores ICEMD y configurar tu formación a medida.

 Obtendrás una visión global de cómo medir y rentabilizar tu inversión en medios digitales.  Aprenderás a analizar resultados en términos de branding, generación de leads, conversión y

engagement.

 Profundizarás en la medición de analítica web, publicidad digital, e-commerce, redes sociales y mobile marketing.

Atención personalizada.

Durante tu formación, nunca estarás solo. Los directores de programa, coordinadores, profesores y el equipo de profesionales de ICEMD, que formamos El Instituto de la Economía Digital de ESIC, te ayudaremos y acompañaremos durante todo tu tiempo con nosotros; desde el asesoramiento para elegir el programa más adecuado, acompañándote en el desarrollo del estudio, haciendo el seguimiento necesario para poder superar con éxito el programa y que así tu formación se ajuste a las expectativas que pusiste al comienzo.

Destacados profesionales especializados y practicantes como profesores.

Buscamos llevar la realidad empresarial al aula. Para ello, una selección de más de 350 destacados profesionales en activo de cada disciplina que impartimos forman nuestro claustro, y comparten con los alumnos casos, lecciones aprendidas y técnicas, así como su experiencia práctica adquirida en puestos de responsabilidad en las empresas líderes del sector. Además, los directores o coordinadores te acompañarán y guiarán durante el desarrollo de tu formación.

Aprende pensando, reflexionando y haciendo.

La metodología es eminentemente práctica, donde los profesores-profesionales aprovechan las sesiones para hacer pensar, discutir, reflexionar y trabajar sobre los aspectos más importantes del contenido de

cada sesión, con ejercicios y prácticas en grupo basados en las experiencias reales de empresas españolas, de otros países europeos o latinoamericanas.

Aula Virtual.

Hemos desarrollado nuestra propia plataforma de e-learning, el Aula Virtual ICEMD: un espacio exclusivo y personalizado para complementar la formación presencial o realizarla íntegramente online. A través de tu Aula Virtual tendrás acceso a:

 Clase: tu referencia de todos los compañeros del curso, del tutor y profesorado, con sus perfiles profesionales y redes.

 Documentación: tendrás el programa del curso por semana, además de documentación de apoyo y contenidos interesantes compartidos por profesores y alumnos, como vídeos, e-books, bibliografía, enlaces de interés, webminars o blogs de marketing de los alumnos Máster.  Calendario: con todas las fechas claves de la formación para que configures tu agenda de

estudio.

 Tareas: todas las actividades a realizar: proyecto, examen, ejercicios prácticos, tests, y tu evaluación de satisfacción.

 Área personal: tu perfil, tu correo de clase, tus notas y evaluaciones, además de acceso a foros temáticos con los profesores para profundizar en las materias vistas, foros de alumnos y una avanzada herramienta de web conference para poder reunirte de forma virtual con el resto de compañeros.

 Área social: toda la actividad de ICEMD, alumnos y miembros sociales para que puedas unirte, compartir y seguir aprendiendo.

Compromiso con la evaluación de conocimientos.

La evaluación final de los programas formativos en ICEMD consiste, según el tipo de programa, en medias ponderadas de los resultados obtenidos por el alumno en las diferentes pruebas que tiene que superar (proyectos, trabajos de investigación, test sobre la documentación de estudio facilitada en cada sesión, un examen final de módulo/programa,…). De esta manera aseguramos cumplir con el compromiso de que el alumno ICEMD se ha capacitado en las disciplinas en las que se ha formado.

 Departamentos de marketing y publicidad digital.  Área de redes sociales.

 Mobile marketing.  e-Commerce.

 Agencias y consultoras de medios digitales.  Consultores y freelance de disciplinas digitales.  Gerentes de pymes.

1. Analítica web:

 Definición y ámbito de actuación.  Metodología básica de trabajo.

 Introducción a las métricas de engagement, cualificación y conversión.  Fuentes de información cualitativa.

 Empleo práctico de la analítica web en la optimización del canal.  Herramientas de medición y análisis.

 Del web analytics al digital analytics. 2. Analítica móvil:

 Medición móvil.

 Plataformas de publicidad móvil.  Contenidos móviles.

 Gestión multidispositivo de activos móviles.  Individualización y asignación en el entorno móvil.  Herramientas de medición y análisis.

 Desafíos y oportunidades en la medición y análisis de aplicaciones nativas.  Optimización analítica de contenidos móviles.

 Publicidad en el móvil.

3. Medición del posicionamiento en SEO y SEM:  Keyword Brand vs Orgánicas.

 Keyword Hunting y Link Building (otros sitios web).

 Cuadro de entrada de usuario: segmentaciones y métricas cualitativas.  Las herramientas fundamentales y analítica SEO.

 Definición de KPI´s SEO y creación de dashboards.  Herramientas webmaster Google (WMT) aplicado a SEO.  Métricas optimización SEO en Redes Sociales.

 Analítica en SEM: interno y externo para la identificación de keywords.

 Herramientas para generar la lista de palabras clave: keywords “short tail” vs. keywords “long tail”.

 Keywords y subastas de keywords según objetivos de cada campaña: tráfico, leads, venta,…  Análisis, proyección y presupuesto del coste permitido de nuestra campaña según objetivos:

alinear tráfico proyectado con costes.  Métricas de tráfico y conversión.

4. Análisis de la rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital:  El ROI digital; fundamentos y cuestiones generales.

 Métodos de cálculo de ingresos en e-CRM.

 Métodos de cálculo de optimización de costes en Internet.  Cálculo de costes e inversiones.

 La prima de riesgo, el TIR, el VAN y el Payback.

 Ejemplos de cálculo de ROI de acciones y programas de marketing. 5. Google Analytics.

 Introducción a Google Analytics.  Informes de Google Analytics.

 Administración de una cuenta de Google Analytics.  Seguimiento de campañas.

 Definición y configuración de objetivos.

6. Medición de resultados en campañas de publicidad:  Cómo y qué medir: conversiones, impactos,...  CPA, CPC, CPL,…

 Análisis de las fuentes de tráfico de pago.  Rentabilidad, calidad, límites,...

 Campañas orientadas a performance.

 Creación de un plan de publicidad según resultados de analítica. 7. Optimización de contenidos:

 Estrategias para la gestión de audiencias y contenidos en medios online: o Racionalización de espacios publicitarios.

o Medición de vídeos.

o Seguimiento de usuarios a través de múltiples plataformas. 8. Analítica Social Media:

 Analítica en las principales redes sociales.  Vertientes de la gestión de la reputación online.  Campañas de adquisición y medios sociales.

 Gestión analítica de comunidades virtuales, redes sociales y activos sociales de contenido.  Modelos predictivos y herramientas en el análisis de redes sociales.

 Inteligencia Competitiva.

 Medición de engagement y viralidad.  Cobertura de marca en medios sociales. 9. Analítica e-Commerce:

 Negocio: ingresos y beneficios.  Analítica de tráfico.

 KPI´s conversiones.

 Fidelización: compradores habituales, frecuencia, compra media, tiempo en la página.  Oferta: portfolio de producto, productos estrella,...

 Engagement: suscripciones, likes, follows & RSS. 10. Analítica digital avanzada:

 Otras tools censales: Visual Revenue, Discover.  Ultrasegmentaciones.

 Big Data e Insights.

11. Medición del entorno competitivo en la red:  Comscore.

 Alexa.

 Competencia en SEO / Social.  Movilidad.

 Otras herramientas de medición de competencia.  Ejemplos.

D. Matías Ezequiel Acosta.

Jefe de Producto del Diario AS, Responsable de los sistemas de medición user y site-centric, de la transformación digital del periódico, del equipo de social-media y de la gestión de crosslinking interno entre empresas del Grupo PRISA.

D. Jorge Juan Aguilar.

CEO de DigitalCo. Fascinado por el apasionante mundo de las oportunidades dentro del ecosistema digital.

D. Jorge Casasempere.

Managing Director de ATIS Telecomm. Profesional y apasionado del mundo digital.

Dª. Judith García.

Consultora digital en RocaSalvatella, especializada en estrategias de marketing digital, social media, SEM y blogging.

Dª. Verónica Herrero. Digital Analyst de Divisadero.

Nativa digital, cuenta con 5 años de experiencia en marketing digital en multinacionales, agencia y actualmente consultoría.

Dª. Almudena Miranda.

Emprendedora y fundadora de TrainingYou.

Más de 15 años trabajando en Marketing On-line en Universal McCan, Google (10ª persona contratada en España y Portugal), TUI Travel.

D. Carlos Rodrigo.

Project Manager de T2o. Coordinador y Profesor en el Máster de Publicidad Digital y el Máster en Digital Business de ICEMD, el Instituto de Economía Digital de ESIC.

D. Adrián Segovia.

Vice President, Digital Analytics & Research de Univision Communications INC.

Anteriormente: Responsable de Investigación y Marketing Promocional en Vocento, Responsable de Intelligence Marketing de Prisacom, Director de Analítica Web e Insights de El PAÍS y Director de Inteligencia de Mercado de Prisa Noticias (EL PAÍS, AS, Cinco Días y revistas).

_______________FECHAS:

Del 27 de mayo al 2 de julio de 2016.

(Días lectivos: 27 y 28 de mayo, 3, 4, 10, 11, 17, 18, 24 y 25 de junio, 1 y 2 de julio).

_______________HORARIO:

Viernes de 16.00 a 21.00 h. y sábados de 9.00 a 14.00 h.

_______________DURACIÓN:

60 horas - 1 mes y medio.

_______________LUGAR DE IMPARTICIÓN:

ESIC Valencia.

Avda. Blasco Ibáñez, 55 · Valencia.

_______________IMPORTE*:

1.700€

Descuento de 200€ por inscripción anticipada hasta el 13/05/2016. Alumni asociados: 1.105€ | Alumni no asociados: 1.445€

Gestión gratuita de la bonificación de la Fundación Tripartita, solicite más información. Condiciones especiales para profesionales en situación de desempleo.

* Descuentos no acumulables, teniendo valor el de mayor cuantía.

_______________OBSERVACIONES:

La realización definitiva del curso en las fechas previstas, está siempre supeditada a la configuración de un grupo mínimo de asistentes para poder desarrollarlo.

Para obtener el diploma y certificado de realización del curso, es necesario asistir como mínimo al 80% de las horas lectivas. Superado este porcentaje, ESIC se reserva el derecho de entrega de los certificados correspondientes.

ESIC ofrece la posibilidad de diseñar todos sus programas formativos a medida para empresas e instituciones.

_______________MÁS INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES:

[email protected] www.esic.edu/valencia