Publicidad
¿Qué es la Publicidad?
• La publicidad es un conjunto de medios empleados para divulgar noticias o anunciar productos.
• Es un negocio mediante el cual el anunciante influye en los seres humanos al ofrecerles soluciones para sus necesidades y problemas.
• La publicidad implica una forma de comunicación orientada a difundir.
• Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permite estimular a consumidores para que compren un producto o hagan uso de un servicio.
¿Qué es la Publicidad?
La Publicidad es una forma de comunicación cuyo
principal propósito es influenciar a su destinatario (en este caso, un receptor masivo) para crear, conservar o
modificar sus acciones, actitudes, creencias y hábitos.
Esta influencia se orienta a la aceptación o rechazo de un bien, servicio o concepto promocionado.
Historia
Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los
tablones de anuncios permanentes para difundir
comunicados.
Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica que consistía en grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permitía obtener cierto número de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos.
Historia
La publicidad masiva tiene sus orígenes en el siglo XVI. En Alemania e Inglaterra se difundían volantes que pasaban de mano en mano o se colocaban en lugares muy concurridos.
La aparición de anuncios en periódicos se da en
Europa durante el siglo XVII. Fueron la difusión masiva de mensajes. La aparición en el siglo XVIII de revistas y periódicos, junto con el desarrollo de la industrialización y el crecimiento de las ciudades, fueron los factores que dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.
En torno al ámbito publicitario, existen dos conceptos que
guardan relación, pero que no son sinónimos.
Sin embargo, frecuentemente se advierte su confusión. Nos referimos a publicidad y propaganda
Publicidad v/s Propaganda
Publicidad
Está orientada a
establecer relaciones de tipo económico.
Esto significa que el
productor, comerciante o publicista busca
convencer a otro
(potencial cliente) para que adquiera el producto, servicio o concepto promocionado Propaganda Su fundamento es de carácter ideológico, pues se basa en la divulgación de ideas con una orientación o tendencia definida.
Su propósito es obtener
la adhesión del receptor a esa ideología.
Claro ejemplo de esta
actividad es la
Establece relaciones de tipo económico Por un lado: productor, comerciante, publicista
Por otro lado: público, destinatario, cliente
Propósito: el publicista busca convencer
al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.
Su fundamento es de tipo ideológico
Divulgación de ideas que conforman una tendencia
Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.
Propaganda Publicidad
El mensaje publicitario tiene el
objetivo final el de
persuadir a
un potencial público
consumidor
Para lograr ese objetivo, el discurso
publicitario mezcla dos tipos de
informaciones, una
DENOTATIVA
y
Denotación:
El significado conceptual (lógico o
denotativo), es el significado básico
de una palabra, tal como aparece
definida en los diccionarios.
Es el primer nivel de significado (un
significado literal)
Denotación es cuando el texto es
Connotación
El significado connotativo al que poseen las
palabras y expresiones cuando se les da un
significado personal e individual subjetivo, que
no figura en el diccionario y por lo tanto se
opone a la
denotación
o significado objetivo .
La respuesta sería: CONNOTACIÓN es cuando
Ejemplo:
Burro:
SIGNIFICADO
DENOTATIVO
(De
borrico
).
1.
m.
asno
(
‖
animal
solípedo).
Burro:
SIGNIFICADO
CONNOTATIVO
Hombre o niño
bruto e incivil.
Para lograr su objetivo (persuadir), el discurso publicitario mezcla dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA
CONNOTATIVA:
Denotativamente
,
se
nos informa del
producto u objeto
que se nos pretende
vender, mostrando
sus cualidades e
invitándonos a un
acto de compra
posterior.
Connotativamente, senos muestran pautas de conducta asociando el producto con determinadas formas de comportamiento, modas, concepto de belleza o éxito social, laboral, etc.
SIGNIFICADO DEL SLOGAN:
Slogan: “Reduce arrugas y provoca
envidas”, el slogan de este comercial lo dice todo, denota que al utilizar la
crema antiarrugas rejuveness, reducirás las arrugas y por consiguiente obtendrás un cutis joven, lo que provocará las
envidias de las demás mujeres.
Denotación: A simple vista se puede
observar que las dos amigas están en el café y una de ellas luce más joven que la otra, con su cutis sin arrugas y muy terso lo cual provoca pensamientos de envidia por parte de la mujer menos atractiva.
Connotación: Debes cuidar tu piel con
cremas para lucir tu piel hermosa y radiante
Se puede dar a entender que las mujeres
El discurso publicitario y los factores de la
comunicación
Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de
Publicidad).
Receptor: Quien recibe un mensaje (Público meta). Mensaje: La pieza publicitaria.
Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los
Medios).
Código: La forma de comunicar (Como está hecha la
Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa
anunciante).
Los medios tienen la capacidad de multiplicar los
mensajes que reciben.
Los receptores integran y forman parte de grupos,
estos modelan la forma de percibir la realidad del mensaje. Es difícil en la comunicación masiva la
influencia de nuestro mensaje, porque no existe una lectura lineal.
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