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Publicidad Propaganda

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Publicidad

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¿Qué es la Publicidad?

La publicidad es un conjunto de medios empleados para divulgar noticias o anunciar productos.

Es un negocio mediante el cual el anunciante influye en los seres humanos al ofrecerles soluciones para sus necesidades y problemas.

La publicidad implica una forma de comunicación orientada a difundir.

Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permite estimular a consumidores para que compren un producto o hagan uso de un servicio.

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¿Qué es la Publicidad?

La Publicidad es una forma de comunicación cuyo

principal propósito es influenciar a su destinatario (en este caso, un receptor masivo) para crear, conservar o

modificar sus acciones, actitudes, creencias y hábitos.

Esta influencia se orienta a la aceptación o rechazo de un bien, servicio o concepto promocionado.

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Historia

 Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los

tablones de anuncios permanentes para difundir

comunicados.

 Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica que consistía en grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permitía obtener cierto número de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos.

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Historia

 La publicidad masiva tiene sus orígenes en el siglo XVI. En Alemania e Inglaterra se difundían volantes que pasaban de mano en mano o se colocaban en lugares muy concurridos.

 La aparición de anuncios en periódicos se da en

Europa durante el siglo XVII. Fueron la difusión masiva de mensajes. La aparición en el siglo XVIII de revistas y periódicos, junto con el desarrollo de la industrialización y el crecimiento de las ciudades, fueron los factores que dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.

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En torno al ámbito publicitario, existen dos conceptos que

guardan relación, pero que no son sinónimos.

Sin embargo, frecuentemente se advierte su confusión. Nos referimos a publicidad y propaganda

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Publicidad v/s Propaganda

Publicidad

Está orientada a

establecer relaciones de tipo económico.

Esto significa que el

productor, comerciante o publicista busca

convencer a otro

(potencial cliente) para que adquiera el producto, servicio o concepto promocionadoPropaganda Su fundamento es de carácter ideológico, pues se basa en la divulgación de ideas con una orientación o tendencia definida.

Su propósito es obtener

la adhesión del receptor a esa ideología.

Claro ejemplo de esta

actividad es la

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Establece relaciones de tipo económico Por un lado: productor, comerciante, publicista

Por otro lado: público, destinatario, cliente

Propósito: el publicista busca convencer

al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.

Su fundamento es de tipo ideológico

Divulgación de ideas que conforman una tendencia

Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.

Propaganda Publicidad

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El mensaje publicitario tiene el

objetivo final el de

persuadir a

un potencial público

consumidor

Para lograr ese objetivo, el discurso

publicitario mezcla dos tipos de

informaciones, una

DENOTATIVA

y

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Denotación:

El significado conceptual (lógico o

denotativo), es el significado básico

de una palabra, tal como aparece

definida en los diccionarios.

Es el primer nivel de significado (un

significado literal)

Denotación es cuando el texto es

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Connotación

El significado connotativo al que poseen las

palabras y expresiones cuando se les da un

significado personal e individual subjetivo, que

no figura en el diccionario y por lo tanto se

opone a la

denotación

o significado objetivo .

La respuesta sería: CONNOTACIÓN es cuando

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Ejemplo:

Burro:

SIGNIFICADO

DENOTATIVO

(De

borrico

).

1.

m.

asno

(

animal

solípedo).

Burro:

SIGNIFICADO

CONNOTATIVO

Hombre o niño

bruto e incivil.

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Para lograr su objetivo (persuadir), el discurso publicitario mezcla dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA

CONNOTATIVA:

Denotativamente

,

se

nos informa del

producto u objeto

que se nos pretende

vender, mostrando

sus cualidades e

invitándonos a un

acto de compra

posterior.

Connotativamente, se

nos muestran pautas de conducta asociando el producto con determinadas formas de comportamiento, modas, concepto de belleza o éxito social, laboral, etc.

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 SIGNIFICADO DEL SLOGAN:

Slogan: “Reduce arrugas y provoca

envidas”, el slogan de este comercial lo dice todo, denota que al utilizar la

crema antiarrugas rejuveness, reducirás las arrugas y por consiguiente obtendrás un cutis joven, lo que provocará las

envidias de las demás mujeres.

Denotación: A simple vista se puede

observar que las dos amigas están en el café y una de ellas luce más joven que la otra, con su cutis sin arrugas y muy terso lo cual provoca pensamientos de envidia por parte de la mujer menos atractiva.

Connotación: Debes cuidar tu piel con

cremas para lucir tu piel hermosa y radiante

 Se puede dar a entender que las mujeres

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El discurso publicitario y los factores de la

comunicación

Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de

Publicidad).

Receptor: Quien recibe un mensaje (Público meta). Mensaje: La pieza publicitaria.

Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los

Medios).

Código: La forma de comunicar (Como está hecha la

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Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa

anunciante).

Los medios tienen la capacidad de multiplicar los

mensajes que reciben.

Los receptores integran y forman parte de grupos,

estos modelan la forma de percibir la realidad del mensaje. Es difícil en la comunicación masiva la

influencia de nuestro mensaje, porque no existe una lectura lineal.

Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back

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