MARCA
Imagen corporativa
logotipo
identidad corporativa
imagen de marca
marca
imagen global
imagen integral
branding
identificador
manual de imagen
corporativa
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La imagen de marca
Nomenclatura de la marca.
marca // brand
(en inglés)
La entidad, el ser, (el referente). Aquello con
suficiente personalidad para ser algo,
diferenciado.
También se le llama habitualmente ‘marca’ a la versión gráfica, la imagen física, dentro y fuera del diseño...
nosotros a eso le llamaremos IDENTIFICADOR.
Nike
Mártires del Compás Duendeando
Supersonic
Ministerio de Sanidad
España
Escuela de Arte de Cádiz Cocacola
Médicos sin fronteras Obama
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La imagen de marca
Nomenclatura de la marca.
diseño de marcas = branding
Área del diseño, especialidad a la que se
dedican algunos estudios de diseño o
diseñadores freelance, especialidad en el
diseño/construcción de la imagen de marca.
El diseño de marca NikeR
El diseño de marca MoleskineR
El diseño de la marca AppleR
“El estudio que ha realizado el branding de SanexR”
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La imagen de marca
Nomenclatura de la marca.
Identificador
Es la representación visual de la marca,
el rostro de la entidad, conformado entre otros
por: tipo de letra, simbología, color.
También se utiliza “iso-logotipo” en el ámbito del diseño. Popularmente denominado también “marca” (gráfica) o “logotipo”.
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La imagen de marca
Nomenclatura de la marca.
Logotipo
Logotipo es literalmente “tipo de letra”, es la
versión gráfica del nombre (su imagen).
Puede ser un identificador que sea solo logotipo, o parte del identificador, en el caso de tener simbología.
Popularmente se le llama “logo” o “logotipo” al identificador completo, pero no es recomendable en el ámbito
profesional del diseño, puede llevar a error.
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La imagen de marca
Nomenclatura de la marca.
Símbolo / imagotipo
Elementos de imagen del identificador que no
pertenezcan a la versión gráfica del nombre
(imágenes aparte del logotipo).
En algunos casos, -pocos- debido a su penetración en el mercado (grado de conocimiento de la marca a nivel
social), se sintetiza el identificador sólo en símbolo.
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La imagen de marca
Nomenclatura de la marca.
Perfil de marca
o identidad estratégica
3
valores / conceptos / adjetivos claves
de identidad (para diferenciarse y comunicar
su identidad)
-Qué tiene de especial, que pueda asegurar un
buen posicionamiento = éxito, gustar, encontrar su
público, diferenciándose de la competencia.
-Identidad que se decide comunicar.
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La imagen de marca
Nomenclatura de la marca.
Identidad corporativa.
Es lo que realmente es la empresa, no tanto lo
que quiere ser o como quiere proyectarse.
La identidad real de la entidad, no lo que parece
ser.
(Aunque crear una imagen exige identificar y y
definir los rasgos de identidad, identificarlos y conducirlos a la estrategia establecida de manera congruente).
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La imagen de marca
Nomenclatura de la marca.
Imagen corporativa o imagen
de marca.
La percepción que una persona o colectivo tiene
de una entidad.
La imagen (mental) que de la entidad tienen los
que se relacionan con ella, sus clientes /p. obj. y
otros.
valores, connotaciones...
positiva /negativa
seria, alegre, fiable, rigurosa, amable, anglosajona, retro, castiza, popular, cercana, eficaz, oscura, calidad, transgresora, pop, lujo,
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La imagen de marca
Nomenclatura de la marca.
Son los elementos de representación de la
marca /entidad, reunidos en un soporte impreso
o digital.
Es el conjunto de soluciones y normas gráficas o visuales que regulan una comunicación adecuada, estrátegica y
funcional de la entidad, con coherencia con los valores que se quieren transmitir.
ejemplo: manual de TZELERIS
(distribuidora //agencia transportes)
Manual de identidad visual
corporativa (IVC)
Identidad estratégica /perfil de marca
3 valores claves de identidad para posicionarse.
Identidad corporativa
Lo que la empresa es.
Imagen corporativa
La percepción que el target tiene de la empresa.
Identidad visual corporativa
Los elementos de representación de la entidad.
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La imagen de marca
Nomenclatura de la marca.
Imagen global
Imagen integral
Dícese de la tarea o responsabilidad de generar
y controlar la imagen que proyecta una entidad
en todos los ámbitos de su actividad.
Existen estudios /agencias que se definen como agencias de imagen integral: significa que ofreen el servicio de
ocuparse de principio a fin, de cualquier actividad de la empresa dónde pueda controlarse su imagen: de si van a una feria de diseñar y preparar el stand, de los locales, de la publicidad de todo tipo, de packs, publicaciones, etc...
ACETATO:
Diseñador Gráfico especialista en Tatuajes. ACROBAT READER:
Un equilibrista al que le gusta leer mucho. AEROGRAFÍA:
Rama del Diseño Gráfico, especializada en la rotulación de aviones.
ADVERTISING:
Amenazar a un Diseñador para que no cante en el área de trabajo.
ADOBE:
Casa Productora de Software, localizada principalmente en el campo, cálida en invierno, fría en verano.
ALIASING:
Ponerse apodos entre los Diseñadores. BARROCO:
Erupción cutánea de los Diseñadores pubertos. BLEEDING:
Reacción del cuerpo a un shortcut. BRANDING:
Dícese de la dieta de los Diseñadores alta en Fibra. BOLD:
Detergente utilizado por los Diseñadores. BOLÍGRAFO:
Diseñador Gráfico algo gordo. BOSQUEJO:
Dibujo burdo de un bosque.
CACHE:
Atrapar una idea en el aire. CAJA DE X:
O sea…la caja de un tipo que ni conozco, ni me importa… CARBONCILLO:
Pequeño Diseñador Gráfico que es muy fregón. CEMENTO IRIS:
Conocida droga de los Diseñadores “puntos”. CHURRIGUERESCO:
Diseño Gráfico muy, pero muy fumado. CLIPART:
Acción de crear figuritas con clips. ...
