Los diez estudios de grabación más importantes de Manizales, Pereira y Armenia

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(1)LOS DIEZ ESTUDIOS DE GRABACIÓN MÁS IMPORTANTES DE MANIZALES, PEREIRA Y ARMENIA. JUAN JOSÉ CÁRDENAS CARDONA. TRABAJO DE GRADO. DIRECTOR DE TRABAJO DE GRADO: SANDRO CARRERO SÁNCHEZ ASESOR 1: CARLOS ALFREDO MANSILLA MEJÍA ASESOR 2: RONDY FELIPE TORRES LÓPEZ. UNIVERSIDAD DE LOS ANDES FACULTAD DE ARTES Y HUMANIDADES DEPARTAMENTO DE MÚSICA BOGOTÁ 2012.

(2) 2. AGRADECIMIENTOS. El presente trabajo de grado no hubiera sido posible sin la ayuda incondicional de todas aquellas personas involucradas en el proceso, que sin necesidad de nombrarlas, saben que ayudaron de una u otra forma al correcto desarrollo de la investigación. Sin su apoyo emocional y financiero, no hubiera sido posible nada de lo que se mostrará a continuación.. De igual manera, a todos los productores musicales al mando de los estudios de grabación, que tuvieron la amabilidad y el tiempo para responder a las entrevistas y proporcionar toda la información necesaria para un análisis completo de dichos establecimientos.. Por último, a las personas que ayudaron a la construcción de este documento: el director de trabajo de grado y los asesores. Sus comentarios, guías y correcciones fueron parte fundamental para la correcta elaboración del trabajo de grado..

(3) 3. ÍNDICE INTRODUCCIÓN............................................................................................................................ 5. ESTADO DEL ARTE ................................................................................................................................ 7 OBJETIVOS ............................................................................................................................................... 8 METODOLOGÍA..................................................................................................................................... 10. 1. MANIZALES .............................................................................................................................11 1.1 SOUNDMARK .................................................................................................................................. 13 1.1.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 14 1.1.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 14 1.1.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 15 1.1.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO............................................................................................................... 16 1.2 ESTUDIO G ...................................................................................................................................... 18 1.2.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 18 1.2.2. EQUIPOS ................................................................................................................................................ 19 1.2.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 20 1.2.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO............................................................................................................... 21 1.3 TEMPO AUDIOCREATIVOS ........................................................................................................ 22 1.3.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 22 1.3.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 23 1.3.3. PORTAFOLIO DE SERVICIOS ......................................................................................................... 23 1.3.3. REGISTRO FOTOGRÁFICO.............................................................................................................. 24 1.4 LIFE PRODUCCIONES................................................................................................................... 26 1.4.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 26 1.4.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 26 1.4.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 27 1.4.5 REGISTRO FOTOGRÁFICO............................................................................................................... 28 1.5 MASTER PRODUCCIONES .......................................................................................................... 29 1.5.1. HISTORIA .............................................................................................................................................. 30 1.5.2. EQUIPOS ................................................................................................................................................ 30 1.5.3. PORTAFOLIO DE SERVICIOS ......................................................................................................... 31 1.5.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO............................................................................................................... 32 1.6 MOOG ................................................................................................................................................ 34 1.6.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 34 1.6.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 35 1.6.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 35 1.6.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO............................................................................................................... 36. 2. PEREIRA ...................................................................................................................................38 2.1 DAGA PRODUCCIONES ................................................................................................................ 40 2.1.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 40 2.1.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 41 2.1.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 41 2.1.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO............................................................................................................... 42 2.2 PAREJA ESTUDIO .......................................................................................................................... 44 2.2.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 45 2.2.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 45.

(4) 4. 2.2.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 46 2.2.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO............................................................................................................... 47 2.3 LICKS PRODUCCIONES ................................................................................................................ 49 2.3.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 49 2.3.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 50 2.3.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 50 2.3.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO............................................................................................................... 51. 3. ARMENIA .................................................................................................................................52 3.1 MIXOLYDIAN ESTUDIO DE GRABACIÓN ............................................................................... 54 3.1.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 54 3.1.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 55 3.1.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 55 3.1.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO............................................................................................................... 56. 4.COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MERCADO.................................................................58 5.PROMOCIÓN DE VENTAS .....................................................................................................61 6.HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN ....................................................................................63 7.ESTRATEGIAS PARA ESTABLECER PRECIOS ................................................................66 8. CONCLUSIONES ......................................................................................................................69 BIBLIOGRAFÍA ............................................................................................................................73.

(5) 5. INTRODUCCIÓN “El camino que nos ha llevado desde el cilindro de papel aluminio de Edison, hasta el DVD de audio contemporáneo, es una fascinante avenida colmada de gente sumamente importante, inventos, y sobretodo innovaciones. Nuestros logros en el pasado han ayudado a contribuir a lo que somos hoy, y nos han señalizado el futuro como una búsqueda interminable de lo que podemos lograr. con. el. audio”.. 1. La. frase. anterior,. proveniente. de. la. Audio. EngineeringSociety –AES, nos muestra claramente como la grabación de audio es un proceso que cada vez tratamos de mejorar.. Con la invención del gramófono en 1877 por Thomas Alva Edison, se logró reproducir una grabación de Mary’s Little Lamb, y desde entonces, diferentes científicos e inventores buscaron como mejorar la calidad de dichas grabaciones y reproducciones. Pasando por el padre de la imagen estéreo, ClémentAder, hasta la sincronía de diferentes fuentes de audio en distintos continentes para la apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 1998 en Nagano, Japón 2, los diferentes avances tecnológicos han logrado que la música del siglo XXI posea una excelente calidad. Para ellos se han ayudado con medios óptimos para su transmisión, reproducción y distribución.. BRUCK, Jerry, GRUNDY, Al, y JOEL, Irv. An Audio Timeline: A selection of significantevents, inventions, products and theirpurveyors, fromcylinderto DVD. Audio EngineeringSociety –AES. [en línea]. [consultado 30 de Abril de 2012]. Disponible en < http://www.aes.org/aeshc/docs/audio. history .timeline.html> 12.

(6) 6. Gracias a los avances tecnológicos en la grabación de audio y su distribución, diferentes intérpretes, compositores y productores de audio (por mencionar algunos) han tenido la posibilidad de dar a conocer sus productos y servicios a diversas audiencias, logrando así éxitos de talla mundial. Sólo por mencionar algunos, podemos encontrar a los insuperables Beatles de Inglaterra; al productor musical y compositor francés David Guetta; al talentoso compositor, intérprete y bailarín, Michel Jackson; entre otros. Todos los anteriores tienen algo en común, la necesidad de grabar su música en espacios acústicamente apropiados para dicha tarea, con personas capacitadas en el área de la producción musical.. En Colombia, la grabación profesional de audio ha venido creciendo en las últimas décadas. El mercado colombiano experimentó un rápido crecimiento durante el periodo de 1992 y 1997 en el producto de disco con una tasa de crecimiento anual del 21% en unidades vendidas y con un crecimiento anual promedio del 48%, lo cual corresponde a la sustitución del vinilo y el cassette por CD’s. Dicho cambio comenzó en Colombia en la década del noventa y en países desarrollados en los ochentas. La industria fonográfica ha tenido un desarrollo acelerado en el campo de la creación, producción y difusión en todo el mundo y en Colombia, aunque el avance en el último ha sido paulatino.3. ARCOS, Andrea. Industria Musical en Colombia: una aproximación desde los artistas, las disqueras, los medios de comunicación y las organizaciones. Trabajo de grado para optar por el título de comunicadora social. [en línea]. Bogota 2008. [consultado 15 de Mayo de 2012]. Disponible en <http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis37.pdf> 3.

(7) 7. Los intérpretes y compositores han buscado que su música sea de la más alta calidad, grabada y manipulada por personas y equipos calificados para dichas tareas. Sin embargo, con la aparición de equipos para lo que llamaremos home recording studios (estudios de grabación caseros), se ha disminuido esta calidad paulatinamente. Lo anterior se debe a que estos estudios no poseen el presupuesto necesario para conseguir los equipos mencionados anteriormente. De igual manera, las adecuaciones acústicas para los espacios se hacen con materiales de baja calidad, que se transfiere en capturas pobres del sonido y productos finales de calidad cuestionable. Sin embargo, este trabajo no busca denigrar a las personas con home recording studios como los mencionados anteriormente. Por otra parte, quiere resaltar la importancia de los estudios de grabación profesionales y de sus productos finales.. ESTADO DEL ARTE Existen varios estudios sobre la industria musical y fonográfica en Colombia. El primero es de la comunicadora social Andrea Arcos, titulado “Industria Musical en Colombia: una aproximación desde los artistas, las disqueras, los medios de comunicación y las organizaciones”. En dicho trabajo de grado, la autora se vale de diferentes entrevistas y trabajo de campo con los cuatro sectores mencionados en el título del proyecto para presentar las diferentes perspectivas que tienen. Según Arcos, los artistas buscan su.

(8) 8. satisfacción personal y beneficio propio, a pesar de argumentar por más igualdad en las remuneraciones y una conformación de un grupo unido y fuerte en sindicatos para defender sus intereses. Las disqueras por su parte se han adaptado al cambio tecnológico y han creado cargos especializados para llegar a diferentes audiencias por medio de publicidad, distribución, promoción, entre otros. Los medios de comunicación en la industria musical juegan un papel muy importante y prácticamente indispensable en el desarrollo de la misma según Arcos, pues junto con la radio, son los difusores de la música comercial. Por último, las organizaciones (asociaciones o sociedades) velan por defender los derechos de artistas, compositores, intérpretes y productores.. De igual manera existen trabajos como los de la autora Ana María Ochoa tales como “Músicas en transición” y “Músicas globales en tiempos de globalización”, al igual que estudios económicos realizados por el Convenio Andrés Bello en el impacto económico de las industrias culturales en Colombia, y el impacto económico de la industria fonográfica en Colombia. Sin embargo, no existen estudios definidos sobre la producción musical en Colombia, en cuestiones de estudios de grabación, productores musicales, entre otros.. OBJETIVOS.

(9) 9. El objetivo del presente trabajo de grado busca analizar la oferta de estudios de grabación en las tres capitales de los departamentos cafeteros por excelencia: Manizales, Caldas; Pereira, Risaralda; Armenia, Quindío. Lo anterior se debe a que no existen estudios detallados sobre la producción musical en Colombia, sino algunos mencionados anteriormente sobre la industria musical en general.. Este trabajo busca destacar los diez mejores estudios de grabación de las ciudades mencionadas anteriormente, mostrando la trayectoria de los productores musicales al mando de estos, los diferentes equipos que manejan, el portafolio de servicios que proveen, y un registro fotográfico de los mismos. De igual manera, el trabajo de grado analizará la comunicación integrada de mercado que usan los estudios de grabación para dar a conocer sus servicios, entre los cuales se encuentran las diferentes promociones que hacen en ventas para atraer consumidores, las diferentes herramientas promocionales que han escogido para promocionar sus servicios, y las estrategias para establecer precios de los mismos.. De igual manera, el trabajo de grado busca sentar unas bases para el posterior análisis de producción musical en Colombia. Al no existir estudios detallados sobre los temas mencionados anteriormente, este trabajo de grado analizará la oferta de estudios de grabación en Manizales, Pereira y Armenia, con.

(10) 10. el fin de mostrar una metodología y unos aspectos claves para analizar la producción musical en diferentes partes de Colombia.. Por último, el objetivo principal del autor de este documento fue el análisis de quiénes serán sus competidores de la región, pues como futuro productor de audio, es de gran importancia conocer el alcance de sus contrincantes en cuanto a equipos y portafolio de servicios para tomar medidas preventivas al respecto.. METODOLOGÍA Para el presente trabajo de grado se utilizaron entrevistas cualitativas con el fin de obtener información sobre la experiencia del productor musical a cargo del estudio de grabación. De igual manera, mediante una parte cuantitativa se pudo analizar los diferentes equipos que poseen dichos estudios de grabación.. Para analizar la comunicación integrada de mercado, se emplearon todos los conocimientos aprendidos gracias a la Opción en Emprendimiento de la Facultad de Administración de la Universidad de los Andes. De esta forma y gracias a la información recolectada en las entrevistas anteriores, se analizaron los diferentes conceptos mencionados anteriormente usando como guías los textos de Marketing de Dhruv Grewal y Michael Levy, y de Make Money with your Studio, de Tom Volinchak..

(11) 11. 1. MANIZALES PERFIL DEMOGRÁFICO. Manizales es la capital del departamento de Caldas. Es una ciudad en el Centro-Occidente de Colombia, ubicada en la Cordillera Central de los Andes, cerca del Nevado del Ruiz. Manizales forma parte de la llamada Región Paisa y del llamado Triángulo de Oro. Tiene una población de 430.389 habitantes de acuerdo a las proyecciones demográficas oficiales para el año 2011 y su área metropolitana conformada por los municipios de Manizales, Villamaría, Neira, Palestina y Chinchiná llega a una población aproximada de 768.200 habitantes. Hace parte del Eje Cafetero colombiano, junto con Risaralda, Quindío, el Norte del Valle del Cauca y el suroeste antioqueño.. Fundada en 1849 por colonos antioqueños, Manizales es una ciudad con actividades económicas, industriales, culturales y turísticas relacionadas con el café y otros productos. De su actividad cultural son de resaltar la Feria de Manizales y el Festival Internacional de Teatro de Manizales.. Manizales es denominada la "Ciudad de las Puertas Abiertas", gracias a la cordialidad de su gente. También se le conoce como "Manizales del Alma" debido.

(12) 12. a un pasodoble taurino que lleva su nombre y como "La Capital Mundial del Agua", gracias sus grandes recursos hídricos.4. País. Colombia. Departamento. Caldas. Región. Andina. Ubicación. 05º04’N 75º31’O. Altitud. 2160 msnm. Distancia. 295 km a Bogotá. Superficie. 571,84 km cuadrados. Temperatura media. 16ºC. Fundación. 1849. Población. 430,389n (est. según DANE 2011. Densidad. 725 hab./km cuadrado. Gentilicio. Manizalita, manizaleño. IDH. 0.828. Código Postal. 170001-170017. Alcalde. Jorge Eduardo Rojas. Sitio Web. http://www.manizales.gov.co. GRÁFICA 1 Manizales. Wikipedia, La Encliclopedia Libre. [en línea] [consultado 27 de Abril de 2012]. Disponible en <http://es.wikipedia.org/wiki/Manizales> 4.

(13) 13. 1.1 SOUNDMARK Soundmark es una empresa creada en Manizales, Colombia con la misión de promover la escena artística regional facilitando un servicio de calidad profesional en las áreas de grabación y producción de música, audio y demás aspectos relacionados con la industria musical. Soundmark no es solamente un estudio de grabación, es un estudio creativo donde te ayudamos a plasmar tus ideas, empezando por el concepto hasta la puesta en escena, desarrollo de imagen e ingeniería de sonido. En síntesis, te acompañamos en todos los pasos del proceso creativo, para que puedas ofrecer un producto de calidad profesional, que te abrirá el camino del éxito profesional. Contamos con un equipo de producción altamente calificado y las últimas tecnologías en hardware/software plataformas de grabación con Pro Tools y Roland VS. MicrofoníaShure, Behringer,. Electro. Voice,. Rode,. etc.. Nuestro. estudio. cuenta. con. un. acondicionamiento acústico ideal para alcanzar resultados de alta calidad. Nuestra cabina climatizada permite grabaciones en bloque de hasta 6 músicos en cabina. 5. MEJIA, Jorge. Soundmark. [en línea] [consultado 3 de Abril de 2012] Disponible en <http://soundmark.webs.com/> 5.

(14) 14. 1.1.1 HISTORIA. Soundmark es un estudio de grabación ubicado en la Calle 55 # 23-11 en la ciudad de Manizales. Su propietario, Jorge Mejía, empezó con un pequeño estudio de grabación en su apartamento, el cual contaba en su momento con varios equipos e instrumentos musicales básicos. Durante su formación como diseñador industrial y gráfico, Jorge Mejía encontró una pasión por el sonido y su acople con la imagen, lo cual lo llevó a estudiar Tecnología de Sonido en la Pennsylvania. Academy. of. Recording. Arts. and. Sciences. (http://theaudioschool.com/), junto con diferentes cursos de mezcla, masterización y demás.. 1.1.2 EQUIPOS. DIGIDESIGN DIGI002 WORKSTATION PRO TOOLS LE CUBASE INTERFAZ ROLAND VS-2000CD PREAMPLIFICADORES PRESONUS (referencia no proporcionada) SISTEMA ROLAND MONITOREO DS-90A ACTIVOS SISTEMA. BOWER. &. WILKINS. PARA. MASTERIZAR. (referencia. proporcionada) CONTROLADORES KORG, NOVATION (referencia no proporcionada). no.

(15) 15. BATERIA PEARL (referencia no proporcionada) MICROFONOS. SHURE,. BEHRINGER,. ELECTROVOICE. (referencia. no. proporcionada) SISTEMA DE ESTABILIZACIÓN DE VOLTAJE (referencia no proporcionada) ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL MEDIO-ALTO. 1.1.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS. En sus inicios, Soundmark estaba enfocado hacia el desarrollo de la escena artística de la ciudad de Manizales. Sin embargo, el poco conocimiento de los últimos sumado por lo general a un bajo presupuesto, hizo que el portafolio de servicios evolucionara más hacia la música publicitaria (jingles, cuñas y demás). Ayudándose de un grupo de colaboradores que incluyen publicistas y diseñadores este estudio ha logrado integrar servicios de videos, propaganda visual, entre otros. Aún así, Soundmark sigue ofreciendo servicios de grabación, mezcla y masterización, pero “ya no es el fuerte de la empresa”.. Grabación por hora (individual o en bloque) x 60,000 COP Grabación de baterías y coros Composición Lírica Edición.

(16) 16. Diseño Sonoro y Mezcla Arreglos Secuencias Masterización estéreo y 5.1 intermedia Ingeniería, mezcla y manejo acústico de sonido en vivo Sonorización y música para videos Cuñas Jingles Locución. 1.1.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO.

(17) 17.

(18) 18. 1.2 ESTUDIO G Estudio G. Estudio de grabación y creación musical para todo tipo de géneros e instrumentos musicales, bandas, grupos, orquestas, televisión, cine. Nuestra misión es proporcionar al sector cultural del eje cafetero un espacio para la creación, grabación, manipulación y asesorías en torno a la producción musical y de audio.6 En Estudio G. contamos con equipos profesionales para la captura, procesamiento y manipulación de audio. Trabajamos tanto con plug-ins profesionales como con equipos digitales de procesamiento. Plataforma MAC y PC. Nuestra sala de grabación es una de las salas de grabación con más espacio de la ciudad, permitiendo ubicar en ella agrupaciones completas para capturas en bloque. Contamos además con acondicionamiento acústico para evitar el reflejo del sonido y el acceso al sonido externo dando como resultado capturas limpias, secas, fáciles de procesar. 7. 1.2.1 HISTORIA. Estudio G es el segundo estudio de grabación analizado para la ciudad de Manizales. Ubicado en la Carrera 24 # 31-30, piso 9, oficina 3, Estudio G está bajo el mando de Darío Echeverri, licenciado en Música de la Universidad de Caldas. Una vez culminó sus estudios de pregrado, viajó a Cuba en el año 2000. ECHEVERRI, Dario. Estudio G. [en línea] [consultado 25 de Febrero de 2012]. Disponible en <http://www.facebook.com/laboratoriodesonido/info> 7Op Cit. Disponible en <http://estudio-g.com/web/?p=72> 6.

(19) 19. para estudiar Composición por Computador, una carrera intrínsecamente relacionada con la producción musical. Cuando regresó a Colombia, Darío Echeverri. busco. formas. para. realizar. música. por. medios. electrónicos. (computadores, sintetizadores y más), lo cual hizo que encontrara una pasión por enseñar estos procesos. Es así como nace El Deck, una academia que busca difundir, capacitar y asesorar en el campo de la música electrónica, las artes electrónicas y las nuevas tecnologías en las artes. Con el fin de tener un espacio de práctica para dicha academia, se crea al mismo tiempo Estudio G, un estudio de grabación con capacidades para grabaciones y uso de software especializado en el área, el cual también está abierto para el público general.. 1.2.2. EQUIPOS. ABLETON LIVE PRO TOOLS LE CONSOLA DIGITAL TASCAM DM-3200 INTERFAZ TASCAM FW 1082 KIT DE MICROFONOS PARA GRABACION DE BATERÍAS Y GUITARRAS SHURE BETA DM 5752 CON BETA-52 Y SM-57 COMPRESOR BEHRINGER MULTICOM PRO-XL PROCESADOR. DE. GUITARRAS. MULTIEFECTOS PROCESADOR DE BAJO LINE6 POD. BOSS. GT. PRO. PROCESADOR.

(20) 20. KIT DE MICROFONOS MARSHALL MXL 991-992 KIT DE MICROFONOS PARA GRABACION DE BATERÍAS SHURE PGMK6 ECUALIZADOR BEHRINGER ULTRACURVE PRO DEQ2497 BATERIA ELECTRONICA YAMAHA DTXTREME III SINTETIZADOR YAMAHA EX5 ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL MEDIO-ALTO. 1.2.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS. Estudio G y El Deck básicamente proveen dos ramas grandes de servicios: grabación y enseñanza musical. La academia pedagógica tiene un pensum establecido y se cobra la enseñanza por semestres, mientras que en Estudio G se proveen los siguientes servicios:. Sala de grabación para instrumentos acústicos Grabación de demos x 150,000 COP Grabación de grupos musicales Producción musical, creación de pistas Mezcla Masterización básica Postproducción radial, cine y TV Asesorías en producción, grabación, equipos y software.

(21) 21. Instalación de espacios acústicos y equipos de audio. 1.2.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO.

(22) 22. 1.3 TEMPO AUDIOCREATIVOS La música es una poderosa herramienta de comunicación. Nuestra empresa se especializa en la producción musical publicitaria, desarrollando proyectos con creatividad y profesionalismo. Haga parte de nuestro portafolio de empresas que saben cómo decirlo.8. 1.3.1 HISTORIA. Tempo Audiocreativos, liderado por Juan David Aranzazu, está ubicado en la Carrera 26 # 50-46 en la ciudad de Manizales. Su trayectoria como músico lo llevó a conocer el mundo de la producción musical, puesto que su banda del momento quería grabar un demo para distribuirlo entre las personas interesadas. Cuando fue al estudio de grabación elegido para tal tarea, encontró un computador y una interfaz con los cuales iban a grabar su producto. Después de esta experiencia, compró estos equipos y empezó a familiarizarse con el concepto de la producción musical. Su otra pasión, la publicidad, lo llevó a mezclar lo mejor de ambos mundos, y junto a varios de sus colegas de la universidad se creo Tempo Audiocreativos. En este estudio de grabación, el mercado de bandas locales ha sido explotado en su mayoría, sin embargo, por falta de presupuesto de los integrantes de las mismas, no es su mayor interés. Por otra parte, la. 8. ARANZAZU, Juan David. Flyer publicitario de Tempo Audiocreativos..

(23) 23. música publicitaria producida por Tempo Audiocreativos es muy reconocida en Manizales, siendo Casa Restrepo (concesionaria de automóviles Chevrolet), los centros comerciales Parque Caldas y Fundadores, y la Industria Licorera de Caldas sus clientes más importantes.. 1.3.2 EQUIPOS. CUBASE DIGIDESIGN DIGI002 AMPLIFICADOR DE AUDÍFONOS BEHRINGER POWERPLAY PRO-XL HA4700 PREAMPLIFICADOR BEHRINGER ULTRAGAIN PRO-8 DIGITAL ADA8000 COMPRESOR Y LIMITADOR BEHRINGER TUBE COMPOSER T1952 SISTEMA BEHRINGER DE MONITOREO TRUTH B2031A ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL MEDIO-ALTO. 1.3.3. PORTAFOLIO DE SERVICIOS. Composición Arreglos Grabación Mezcla Música Institucional.

(24) 24. Jingles Cuñas Radiales Música Ambiental Masterización básica. 1.3.3. REGISTRO FOTOGRÁFICO.

(25) 25.

(26) 26. 1.4 LIFE PRODUCCIONES. 1.4.1 HISTORIA. Anderson García es el productor musical al mando de Life Producciones. Ubicados en la Calle 8ª # 11-27 en la ciudad de Manizales, este estudio de grabación es quizás uno de los mejores en cuanto a equipos y tratamiento acústico. Como músico profesional, Anderson García empezó a involucrarse en la composición y producción musical gracias a la Iglesia Cristiana a la cual pertenece. A sus 14 años empezó a grabar en su home recording studio algunas guitarras y voces para proyectos de su religión, y en los siguientes 8 años consiguió nuevos equipos y aprendió nuevos conocimientos sobre la producción musical. Hace aproximadamente 7 años fundó Life Producciones, ubicado en el barrio Chipre de la ciudad de Manizales. Gracias a que la religión Cristiana esta en un constante proceso de difusión, y al apoyo de su Iglesia, Anderson García y Life Producciones han sido financiados en gran parte por grupos musicales cristianos, variando en géneros desde Pop hasta Rock. Sin embargo, han tenido la oportunidad de trabajar con grupos locales y regionales, ayudando al desarrollo cultural de Manizales y de Caldas.. 1.4.2 EQUIPOS. PRO TOOLS LE.

(27) 27. DIGIDESIGN DIGI002 AMPLIFICADOR DE AUDÍFONOS BEHRINGER POWERPLAY PRO-8 HA8000 PREAMPLIFICADOR PRESONUS DIGIMAX LT SISTEMA BEHRINGER DE MONITOREO TRUTH B2031A MICRÓFONOS PARA BATERÍA SHURE BETA 52, 56, 57 MICRÓFONO NEUMANN M147 MICRÓFONO AUDIO TECHNICA AT4040 GUITARRA TAYLOR 714ce GUITARRA FENDER STRATOCASTER ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL ALTO. 1.4.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS. Edición de audio Sala de mezcla Cuarto de grabación (batería) Asesoría en performance Musicalización Creación musical para video y documentales Jingles publicitarios Edición de baterías.

(28) 28. 1.4.5 REGISTRO FOTOGRÁFICO.

(29) 29. 1.5 MASTER PRODUCCIONES Máster Producciones es una empresa que brinda servicios de grabación en estudio, producción musical, diseño gráfico, manejo de imagen y amplificación en vivo. Usted como cliente tiene a su disposición todo nuestro equipo de trabajo conformado por personal capacitado, talento y amplia trayectoria con experiencia de más de 10 años en el mercado. Nuestra entera atención y asesoría profesional en el mundo de la música e imagen. Así llegar al consumidor primario de una forma eficaz con imagen y audio de la mejor calidad, generando una ventaja competitiva o una forma diferente en que usted quiere ser visto. Para Máster Producciones es de vital importancia la satisfacción del cliente final, por eso garantizamos que los trabajos realizados cuentan con la intervención de personal totalmente capacitado para integrar procesos de audio e imagen. Nos encargamos de hacer de usted todo un artista, dando asesorías de imagen, estudiamos su personalidad, su forma de actuar, su forma de cantar y su música; y así determinamos y recomendamos cual es la mejor forma en que puede ser acogido por sus fans o potenciales clientes. Se hace foto estudio del artista y se acopla la imagen fotográfico con los diseños litográficos de carátula, pendón, póster o afiche.9. GUTIERREZ, Eider Andrés. Máster Producciones. [en línea] [consultado 20 de Febrero de 2012]. Disponible en < http://www.wix.com/masterpcol/com#!> 9.

(30) 30. 1.5.1. HISTORIA. Máster Producciones está ubicado en la carrera 40A # 71-125 en la ciudad de Manizales. Andrés Gutiérrez, licenciado en Música con énfasis en Dirección Coral de la Universidad de Antioquia e Ingeniero de Sonido de la SAE Institute de Madrid, España, está al mando de Máster Producciones. Después de terminar en la SAE, Andrés Gutiérrez tuvo la oportunidad de trabajar en Discos Fuentes, donde perfeccionó sus conocimientos sobre la producción musical en un ambiente más práctico. De allí, regresó a Manizales en donde encontró una oportunidad de negocio para montar su estudio de grabación. Junto con diferentes socios, ha ido trabajando en su portafolio de servicios, ofreciendo no sólo la parte de producción musical, sino también servicios de diseño gráfico, material POP para empresas, diseño de logos, entre otros.. 1.5.2. EQUIPOS. PRO TOOLS LE INTERFAZ M-AUDIO PROJECT MIX MICRÓFONO MARSHALL MXL 990 MICRÓFONOS NEUMANN, ELECTROVOICE, SENNHEISER (referencias no proporcionadas) ECUALIZADOR GRÁFICO BEHRINGER ULTRAGRAPHO PRO FBQ1502 SISTEMA PHONIC DE MONITOREO P8A.

(31) 31. ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL MEDIO-ALTO. 1.5.3. PORTAFOLIO DE SERVICIOS. Diseño integral de audio Grabación de producciones musicales Mezcla Masterización Grabación de programas y cuñas radiales Holding telefónico Locución, banco de voces Banco de efectos sonoros Música original para cine, radio y TV Creación de música publicitaria, jingles Creación de himnos Diseño sonoro para la imagen Sonorización para video Arreglos musicales Música incidental, efectos sonoros Imagen digital publicitaria Diseño material POP Diseño de marca o logo.

(32) 32. Diseños 3D Perfil del artista Duplicación y transferencia de formatos Limpieza de frecuencias. 1.5.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO.

(33) 33.

(34) 34. 1.6 MOOG La Academia Moog es la primera institución de educación avanzada del eje cafetero, centrada en la educación en tecnologías del sonido; enfocada en formar a sus estudiantes como dinamizadores de la industria cultural y del entretenimiento.10. 1.6.1 HISTORIA. Es de gran importancia recalcar que Moog hace parte de la Fundación Batuta, una organización creada en el gobierno del ex presidente César Gaviria para apoyar la capacitación de música sinfónica. Ubicada en la carrera 23 # 68-32 en la ciudad de Manizales, la Academia Moog nace como una necesidad de los estudiantes de la Fundación Batuta de conocimientos distintos a los puramente sinfónicos. De esta forma, se construye una sede y un pensum alrededor de la música popular, en donde se dictan desde clases de guitarra eléctrica hasta composición. De igual manera, se dictan dos programas técnicos de 4 semestres académicos: técnico en música comercial y técnico en producción sonora, en donde los estudiantes aprenden sobre la programación musical, el software de audio, DAW’s, grabación, mezcla, entre otros. El estudio de grabación con el que cuenta la Academia Moog, fue diseñado para el aprendizaje empírico de los estudiantes. Sin embargo, se están haciendo las adecuaciones acústicas Academia Moog. [en línea] [consultado 1 de Marzo de 2012]. Disponible en <http://www.facebook.com/academiamoog/info> 10.

(35) 35. pertinentes y se está consiguiendo el personal calificado, para que dicho estudio pueda competir con los otros mencionados anteriormente.. 1.6.2 EQUIPOS. PRO TOOLS LE CONSOLA BEHRINGER EURODESK SX4882 CONTROLADOR BEHRINGER U-CONTROL UMX610 INTERFAZ FOCUSRITE SAFFIRE LIQUID 56 AMPLIFICADOR DE AUDÍFONOS BEHRINGER POWERPLAY PRO-XL SISTEMA MACKIE DE MONITOREO MR5 3 MICRÓFONOS SHURE SM57 2 MICRÓFONOS SENNHEISER 604 2 MICRÓFONOS SHURE SM27-LC MICRÓFONO SENNHEISER MK4 MICRÓFONO SHURE BETA52 ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL MEDIO-BAJO. 1.6.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS. Programación Musical Software de Audio DAW’s.

(36) 36. Grabación Mezcla Masterización Post-producción sonora Cursos de guitarra eléctrica Cursos de bajo eléctrico Cursos de batería Cursos de técnica vocal Composición. 1.6.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO.

(37) 37.

(38) 38. 2. PEREIRA PERFIL DEMOGRÁFICO. Pereira es una ciudad y municipio de la República de Colombia, capital del departamento de Risaralda. Es la ciudad más poblada de la región del Eje cafetero, pues cuenta con mas de 490.000 habitantes y conforma el área metropolitana del Centro Occidente colombiano, junto con los municipios de Dosquebradas y La Virginia. Está ubicada en la región centro-occidente del país, en el valle del río Otún en la Cordillera Central de los Andes colombianos.. Como capital del departamento de Risaralda, Pereira alberga las sedes de la Gobernación. de. Risaralda,. la Asamblea. Departamental,. el Tribunal. Departamental, el Área Metropolitana y la Fiscalía General. También se asientan en ella numerosas empresas públicas e instituciones y organismos del estado colombiano.. La ciudad de Pereira es conocida como "la querendona, trasnochadora y morena" y "La perla del Otún". También es conocida como "La ciudad sin puertas", "La capital de la alegría" y "La capital cafetera de Colombia". Pereira se ha posicionado en los últimos años como una de las ciudades.

(39) 39. principales de Colombia junto a las 4 grandes Capitales (Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla).11. País. Colombia. Departamento. Risaralda. Región. Andina. Ubicación. 04º48’N 75º41’O. Altitud. 1,411 msnm. Distancia. 294 km a Bogotá. Superficie. 702 km cuadrados. Temperatura media. 22ºC. Fundación. 1863. Población. 495,000 (est. según DANE 2011). Densidad. 626 hab./km cuadrado. Gentilicio. Pereirano. IDH. 0,839. Código Postal. 660007 - 660017. Alcalde. Enrique Vásquez Zuleta. Sitio Web. http://www.pereira.gov.co. 11Pereira.. GRÁFICA 2. Wikipedia, La Enciclopedia Libre. Op. Cit. Disponible en <http://es.wikipedia.org/wiki/Pereira>.

(40) 40. 2.1 DAGA PRODUCCIONES Somos productores musicales y de televisión. Asesoría de imagen, diseño y publicidad. Somos una empresa de producción musical y de medios audiovisuales, nacida en el 2009. Tenemos equipos de última tecnología con sistema Protools, y talento humano y profesional. Tenemos la experiencia para producir y grabar todos los géneros como, como: salsa, merengue, pop, rock, ranchera, popular, urbano, tropical, dada la experiencia de nuestros músicos y equipo de trabajo. 12. 2.1.1 HISTORIA. En las afueras de Pereira, en lo que se conoce como el Crucero de Combia, se encuentra Daga Producciones. David Andrés Gärtner es el productor musical a cargo del estudio, y lleva más de 25 años como músico profesional. Sus experiencias incluyen desde bandas locales de la ciudad como La Tropicalísima y cantantes de los 70’s como Leo Dan, hasta la Orquesta Matecaña y la Tupamaros en la ciudad de Bogotá. Su experiencia en estudios de grabación data de lo análogo, con grabaciones en cinta en Codiscos, en donde conoció y se enamoró de la producción musical. Con estos conocimientos empíricos, volvió a la ciudad de Pereira para poner en funcionamiento su estudio de grabación, teniendo una visión de proveer grabaciones y producciones de alta calidad sin “regalar” su GÄRTNER, David Andrés. DAGA Producciones. [en línea] [consultado 10 de Marzo de 2012]. Disponible en <http://www.facebook.com/pages/DAGA-PRODUCCIONES/113872215311489?sk=info> 12.

(41) 41. trabajo con bajos costos. En contra de los pronósticos de sus colegas (y de la poca cultura de grabación que tenían los artistas en el momento), fundó DAGA producciones y rápidamente se consolidó como uno de los mejores estudios de la ciudad y de la región.. 2.1.2 EQUIPOS. PRO TOOLS LE INTERFAZ M-AUDIO PROJECT MIX INTERFAZ M-AUDIO PROFIRE 2626 CONSOLA YAMAHA MG124CX MICRÓFONO DE CONDENSADOR SHURE KSM27 COMPRESOS ALESIS 3630 PREAMPLIFICADOR (referencia no proporcionada) 2 MICRÓFONOS DE CONDENSADOR SAMSUNG (referencia no proporcionada) SISTEMA YAMAHA MSP5 DE MONITOREO CON SUBWOOFER AMPLIFICADOR. DE. GUITARRA. FENDER. DE. TUBOS. (referencia. proporcionada) ÓRGANOS HAMMOND Y RHODES (referencia no proporcionada) ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL ALTO. 2.1.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS. no.

(42) 42. Composición Arreglos Grabación Mezcla Masterización básica Producción de videos musicales Audio para documentales y películas Jingles Cuñas radiales Asesoría de imagen Diseño y publicidad. 2.1.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO.

(43) 43.

(44) 44. 2.2 PAREJA ESTUDIO Una producción musical exige el cumplimiento de múltiples estándares técnicos humanos y ejecutivos. En Pareja estudio disponemos de estos requisitos para que su producto cuente con el profesionalismo en cada área del desarrollo de la producción. Nuestros clientes reciben la asesoría inicial del enfoque artístico y conceptual de la producción, luego pasan a una selección de canciones y ritmos a utilizar para posteriormente comenzar con la grabación individual de cada instrumento y voces en la cabina de grabación, dotada con microfonería profesional de las mejores marcas, consola análogas y edición digital, para cumplir con cualquier tipo de exigencia, además de salas insonorizadas y acústicamente diseñadas para un sonido natural y transparente. Con el material grabado se realiza la edición y mezcla en una sala diseñada especialmente para masterización dotada con software actualizado, un potente sistema de monitoreo estéreo a tres vías y una sala con paredes absorbentes para eliminar reflexiones acústicas. que. perjudican. los. procesos. de. edición.. Cuando el trabajo musical ha concluido, terminamos el producto en CD’s manufacturados en plantas de fabricación completamente impresos y finalizados bajo los estándares internacionales. Pareja Estudio realiza además producciones para radio, televisión y diferentes medios publicitarios. Productos como jingles,.

(45) 45. cuñas radiales, locuciones, cortinillas, agilizadores entre otros, donde el sonido juega parte fundamental de la propuesta comunicativa, creativa y argumental.13. 2.2.1 HISTORIA. Pareja Estudio, ubicado en la Calle 98A # 14-79 de la ciudad de Pereira, es un estudio de grabación liderado por Diego Pareja. Desde los 15 años empezó su carrera como músico, involucrándose desde temprana edad en composición y arreglos para diferentes individuos. Después empezó a trabajar en sonido en vivo, y combinando habilidades técnicas (empíricas) de ambas áreas comenzó su carrera de producción musical. Hace aproximadamente once años, Diego Pareja hizo una negociación con el dueño de GM Records (uno de los estudios de grabación del momento en Pereira) y fundó Pareja Estudio. Con los conocimientos aprendidos del sonido en vivo, logró una gran aceptación dentro del mercado local y regional. A pesar de la aparición de home recording studios, Pareja Estudio logró mantenerse como uno de los estudios de grabación más importantes de la región, y la lealtad de sus clientes estuvo fundamentada en la buena calidad de captura y producción de Diego Pareja.. 2.2.2 EQUIPOS. PAREJA, Diego. Pareja Estudio. [en línea] [consultado 1 de Marzo de 2012] Disponible en <http://www.parejaestudio.com/productos.html> 13.

(46) 46. PRO TOOLS LE CONSOLA ANÁLOGA TASCAM M600 SUPERFICIE DE CONTROL TASCAM FW1884 MICRÓFONO DE CONDENSADOR AKG C414B XLS MICRÓFONO DE CONDENSADOR SHURE KSM27 MICRÓFONOS DE CONDENSADOR MARSHALL MXL990 Y 991 MICRÓFONOS DINÁMICOS SHURE SERIE SM SISTEMA JBL DE MONITOREO DE CAMPO CERCANO 4206 SISTEMA ALESIS DE MONITOREO DE CAMPO CERCANO ONE MK2 SISTEMA M-QUART DE MONITOREO DE BAJAS FRECUENCIAS AMPLIFICADORES PANASONIC Y ALESIS (referencias no proporcionadas) PROCESADORES. DE. EFECTOS. BEHRINGER,. DIGITECH. Y. PEAVEY. (referencias no proporcionadas) COMPRESOR JBL (referencia no proporcionada) REPRODUCTOR Y GRABADOR DE CASETTE DEC TASCAM REPRODUCTOR Y GRABADOR DE CASETTE AUDIO DIGITAL DAT TASCAM ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL MEDIO-ALTA. 2.2.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS. Asesoría artística y conceptual de producción Composición.

(47) 47. Arreglos Grabación Mezcla Prensado de CD’s Masterización básica Jingles Cuñas radiales Cortinillas Locuciones Agilizadores. 2.2.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO.

(48) 48.

(49) 49. 2.3 LICKS PRODUCCIONES Producción de Audio de alta fidelidad, arreglos musicales de diversos géneros, mezcla y masterización, realización de videoclips (video musical), prensaje de CD’s en formato profesional y semiprofesional, producciones internacionales por medio de la WEB. 14. 2.3.1 HISTORIA. Jhon Byron Ocampo es el productor musical a cargo de Licks Producciones. Ubicado en el Barrio San Fernando Cuba, Manzana 16, Calle 15, Licks Producciones es el último estudio de grabación entrevistado en la ciudad de Pereira. Jhon Byron Ocampo ha sido autodidacta en el campo de la música desde hace aproximadamente 11 años, y sus conocimientos sobre la producción musical estuvieron muy relacionados con Diego Pareja (mencionado anteriormente). Este último empezó a trabajar con Jhon Byron Ocampo gracias a su talento como guitarrista, y le pidió el favor de grabar sus instrumentos en la casa y enviarle las pistas por Internet. Fue entonces como consiguió los equipos necesarios, junto con la construcción de una cabina de grabación adecuada para la tarea. Desde entonces empezó a hacer arreglos para otros clientes, grabaciones de diferentes géneros y fue así como nació Licks Producciones.. OCAMPO, Jhon Byron. Licks Producciones. [en línea] [consultado 10 de Mayo de 2012]. Disponible en <http://www.facebook.com/ByronProduce/info> 14.

(50) 50. 2.3.2 EQUIPOS. SONAR X1 CONSOLA BEHRINGER XENYX 1622FX TARJETA DE SONIDO TERRATEC (referencia no proporcionada) CONTROLADOR CASIO WK-3000 MAXIMIZADOR BEHRINGER ULTRAMIZER PRO PREAMPLIFICADOR BEHRINGER TUBE ULTRAGAIN T1953 SISTEMA BEHRINGER DE MONITOREO TRUTH B2031P MICRÓFONO DE CONDENSADOR MARSHALL V900 ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL MEDIO. 2.3.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS. Grabación Arreglos Mezcla Masterización Realización de videoclips Prensaje de CD’s profesionales y semiprofesionales.

(51) 51. 2.3.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO.

(52) 52. 3. ARMENIA PERFIL DEMOGRÁFICO. Armenia es la capital del departamento de Quindío. Ubicada en el CentroOccidente de Colombia, Armenia hace parte del Triángulo del Café junto con sus departamentos aledaños de Caldas, Risaralda, la región nor-oriental del Valle del Cauca y el suroeste Antioqueño. Con una población aproximada de 290.480 habitantes, Armenia se ha consolidado como una de las ciudades ejemplo para el desarrollo turístico y ecológico.. Fundada en 1889, Armenia ha mostrado desarrollos sociales y culturales muy importantes. En aspectos como la educación, recreación deportiva, transporte, esta ciudad ha logrado posicionarse como una de las más importantes de la región, albergando desde los Juegos Bolivarianos hasta la Copa América y la Copa Mundial de Fútbol Sub-20 en el 2011.. Esta población, como otras ciudades del departamento, posee diversas muestras de arquitectura moderna y contemporánea. Su rápido desarrollo la ha hecho nombrar como la "Ciudad Milagro" de Colombia. Posee uno de los mejores niveles de calidad de vida en el país. Su clima, con una temperatura media que ronda los 20 °C, junto a sus atractivos urbanos y el plácido entorno natural de sus alrededores, la han convertido en uno de los centros turísticos más reconocidos.

(53) 53. de la región occidental colombiana. También es un importante centro comercial, producto de la riqueza de su municipio, esencialmente cafetero.15. País. Colombia. Departamento. Quindío. Región. Andina. Ubicación. 04º32’N 75º40’O. Altitud. 1,511 msnm. Distancia. 294 km a Bogotá. Superficie. 121 km cuadrados. Temperatura media. 18ºC. Fundación. 1889. Población. 290,480 (est. según DANE 2011). Densidad. 236 hab./km cuadrado. Gentilicio. Armenio, cuyabro. IDH. 0,832. Código Postal. 630001 - 660007. Alcalde. Luz Piedad Valencia Franco. Sitio Web. http://www.armenia.gov.co. GRÁFICA 3. 15Armenia.. Wikipedia, La Enciclopedia Libre. Op. Cit. Disponible en <http://es.wikipedia.org/wiki/Armenia_(Quind%C3%ADo)>.

(54) 54. 3.1 MIXOLYDIAN ESTUDIO DE GRABACIÓN La Escuela de Música Mixolydian es un centro de formación, creación y difusión musical cuyo objetivo fundamental es ayudar al florecimiento de la música y a la recuperación de su papel como elemento del transformación del ser humano y la sociedad. Un concepto moderno de la educación musical y una especial atención a las tendencias más creativas de la música actual, en todas sus vertientes estilísticas (Clásica, Jazz y Música Moderna) junto a su papel de punto de encuentro e intercambio entre músicos y estudiantes procedentes de diferentes ciudades y horizontes culturales, han situado a la Escuela de Música Mixolydian entre la vanguardia de los centros del eje cafetero. La estructura educativa de la EMM consta de una parte musical y otra de informática musical.16. 3.1.1 HISTORIA. Diego Marín Villareal es el fundador de la Escuela de Música Mixolydian, que además de proveer un espacio de enseñanza musical, posee un estudio de grabación ubicado en Carrera 33 # 22-10 en la ciudad de Armenia. Licenciado en Música de la Universidad Pedagógica en Bogotá, y graduado como Músico con énfasis en Dirección Coral de la Universidad de Los Andes, Diego Marín actualmente dirige un proceso sinfónico en la facultad de Bellas Artes del Quindío. 16LUZARDO,. Julio. Estudios de Grabación en Colombia. [en línea] [consultado 28 de Abril de 2012]. Disponible en <http://www.enrodaje.net/2estudios_sonido.html>.

(55) 55. En cuanto a la producción musical, se familiarizó con este ámbito en los años 80 junto a un colega español, en cuestiones de manejo de los equipos y de los programas. Después de trabajar un tiempo en Bogotá, regresó a Armenia para crear el estudio de grabación Mixolydian, ya que el mercado de artistas nuevos cuyabros necesitaba de un lugar donde se pudieran hacer buenas producciones musicales.. 3.1.2 EQUIPOS. SONAR X1 INTERFAZ M-AUDIO DELTA 1010 CONSOLA BEHRINGER EURORACK UB1832FX-PRO AMPLIFICADOR PEAVEY PV 500 MICRÓFONO AKG 3200 MICRÓFONO SHURE SM57 MICRÓFONO SHURE BETA58 TECLADO KORG TRINITY V3 SISTEMA DE MONITOREO (marca y referencia no proporcionadas) ADECUACIÓN DE ACÚSTICA DE NIVEL BAJO. 3.1.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS. Composición.

(56) 56. Arreglos Grabación Mezcla Elaboración de maquetas. 3.1.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO.

(57) 57.

(58) 58. 4.COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MERCADO La comunicación integrada de mercado (CIM) está intrínsecamente relacionada con la forma en la cual el propietario de una empresa quiere que su producto/servicio llegue a los consumidores. En el Mercadeo existe algo conocido como las 4 P’s: Producto, Precio, Plaza (lugar) y Promoción. Esta última es a lo que una buena comunicación integrada de mercadeo apunta, a promocionar los diferentes productos y servicios de una compañía para que el cliente les preste atención.. Existen tres elementos básicos en cualquier CIM (gráfica 4): el consumidor, los canales de comunicación del mensaje que se quiere transmitir, y la evaluación de los resultados finales de la comunicación. Para el presente trabajo de grado se analizarán los dos primeros factores (consumidor y canales), con el fin de entender cuáles son los canales que usan y como les llegan los mensajes a los consumidores.. GRÁFICA 4.

(59) 59. En mercadeo, el proceso de comunicación tiene diferentes actores: el primero es el transmisor, es de donde proviene el mensaje original y el cual debe estar claramente definido; el transmisor, personas especializadas en hacer el marketing de la empresa; la codificación, como va a ser transmitido el mensaje (verbal, visual, ambos); los canales de comunicación, los medios por los cuales se va a transmitir el mensaje como periódicos, Internet, televisión; el receptor, el consumidor que lee, escucha u oye la propaganda del comunicador; el ruido, cualquier interferencia en la cual el mensaje no llega al receptor; el loop de feedback, en donde el receptor se comunica con el transmisor para informarle si recibió el mensaje o no. En la gráfica 5 se ve gráficamente el proceso.17. GRÁFICA 5. 17GREWAL. Dhruv, LEWIS Michael. Marketing. p. 525 – 527. McGrawHill. Segunda edición. Springs USA 2009..

(60) 60. En los estudios de grabación analizados en el presente trabajo de grado, existen varias discrepancias en cuanto al seguimiento de este modelo, pues muchos emplean sólo algunos de los pasos, otros ninguno. En la ciudad de Manizales, por ejemplo, los estudios de grabación de Máster Producciones, Tempo Audiocreativos y Soundmark son los únicos que poseen transmisores (publicistas especializados) adecuados para hacer el marketing de la empresa. De igual manera, DAGA Producciones en la ciudad de Pereira es el único que cuenta con una transmisión adecuada, en donde Nancy Cristina López (esposa y socia de David Andrés Gärtner) es la comunicadora social y periodista encargada de la transmisión óptima del mensaje. El canal de comunicación lastimosamente en las tres ciudades se limitó al uso de la Internet, pues todos los mensajes que se quieren transmitir al consumidor se encuentran en línea únicamente. Por su parte, Armenia es la ciudad que tiene el proceso de comunicación más deficiente, pues Mixolydian Estudio de Grabación no posee transmisores adecuados y al no poseer página de Internet, no hace buen uso de los canales de comunicación. En las tres ciudades no existe ningún tipo de loop de feedback, en los cuales se pregunten a los receptores sobre la efectividad de los canales de comunicación y la transmisión del mensaje..

(61) 61. 5.PROMOCIÓN DE VENTAS La promoción de ventas incluyen incentivos especiales o programas que ayuden a construir emoción para que los consumidores consuman un producto o servicio en particular. Por lo general, la promoción de ventas usan muestras gratis y avisos en el punto de compra para generar relaciones a corto plazo, mientras que otras como los programas de lealtad y concursos generan más valor para el cliente y por ende, una relación a largo plazo. 18. Existen dos tipos de promoción de ventas encontrados en los estudios de grabación del presente documento: las ofertas y los programas de lealtad. La primera se refiere por lo general a un tipo de reducción de precio a corto tiempo, a veces referido como “precio destacado”, un precio menor que el precio regular; una oferta “pague #, lleve #”; entre otros. Las ofertas ayudan a que el consumidor tome su decisión pues disminuyen el riesgo que estos tienen de pagar el costo del servicio. La segunda hace alusión a las relaciones a largo plazo que han creado los consumidores con un negocio, ofreciendo servicios extra u otros incentivos por su lealtad. 19. Muchos de los estudios de grabación entrevistados y analizados usan el precio destacado como promoción de ventas. Por lo general, los estudios de. 18Ibíd. 19Ibíd.. p. 572 p. 574, 576.

(62) 62. grabación tienen un precio establecido respecto al número de horas de grabación y a su costo para el consumidor. Sin embargo, existen ocasiones en las cuales el negocio no tiene mucho trabajo. En estos tiempos es donde aparece el “precio destacado”, una reducción en el precio original de las horas con el fin de conseguir más clientes. Para algunos estudios de grabación esto puede llevar a prácticas desleales y “el regalar el trabajo”.. La oferta de “pague #, lleve #” es una promoción de ventas vista en estudios de grabación como Soundmark y Estudio G. Por medio de esta promoción, dichos estudios cobran por algunas horas de estudio y regalan por lo general de 30 minutos a 1 hora extra. “Pague cuatro horas de grabación, lleve la quinta completamente gratis”:. Por último, los programas de lealtad son la forma en que los estudios de grabación premian a sus consumidores fieles. En las tres ciudades se pudo apreciar que aquellos clientes recurrentes y especiales tenían prevalencia sobre los nuevos, ofreciéndoles desde muchas opciones de tiempos disponibles para grabación, hasta descuentos en el precio final del servicio. Soundmark incluso tiene una parte especializada en su página web en donde los clientes VIP pueden ingresar y recibir información más detallada y descuentos..

(63) 63. 6.HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN Las herramientas de promoción al alcance de un estudio de grabación para hacer conocer sus servicios son infinitas. Tres de las más importantes son: las tarjetas comerciales, folletos (flyers, brochures), y la página de Internet.. In conjunction with your newfound fluency in talking with others about your business, a well-designed business card is an absolute necessity for developing a successful marketing campaign. Nothing makes a conversation memorable like a business card. 20 Lo anterior simplemente resalta la importancia de las tarjetas comerciales, pues es el vínculo mediante el cual el consumidor puede comunicarse con la persona que va a prestar el servicio. En este aspecto los estudios de grabación de Manizales, Pereira y Armenia contaron con material adecuado para dicha herramienta de promoción. 20VOLINCHAK, Tom. Make Money with Your Studio: Setting Up and Operating a Successful Recording Studio. p. 23.. Milwaukee ; Wisconsin. Hal Leonard Corporation. 2003.

(64) 64. You can have one tri-fold brochure for all of your nontraditional clients, or you can create a separate flyer for each type, but it’s important to develop a mechanism for selling that requires the least amount of administrative effort. A brochure is an excellent vehicle for: showcasting your impressive recording credentials, listing your equipment and capabilities, advertising special package deals for the month, (…).21Los folletos, flyers y brochures son excelentes herramientas de promoción mediante las cuales un estudio de grabación puede anunciar su portafolio de servicios, promociones especiales y sobre todo, los datos de contacto.. 21Ibíd.. p. 46.

(65) 65. An effective website is one of the most important tools you will ever use in growing your business. It’s simply inexcusable not to have a website for your studio. A website can: offer audio samples of your work, provide guidance and education to the recording public, supply directions to your studio, list standard pricing schedules, describe your studio’s features and benefits (…).. 22. La. herramienta de promoción más importante y en la que algunos de los estudios de grabación hicieron gran énfasis es la página web. Como se dice anteriormente, la página web sirve para proveer direcciones de llegada al estudio, listar precios, describir cuáles son los equipos y los beneficios, entre otros. Algunos estudios de grabación como Tempo Audiocreativos y Mixolydian Estudio de Grabación no tienen página en internet, mientras que otros como Pareja Estudios, Estudio G, Soundmark y Máster Producciones tienen sus páginas con información completa de. los. establecimientos.. Licks. Producciones,. DAGA. Producciones,. Life. Producciones y Moog tienen páginas de interés en la red social Facebook, con limitaciones de diseño gráfico, información disponible, por mencionar algunos.. 22Ibíd.. p. 48.

(66) 66. 7.ESTRATEGIAS PARA ESTABLECER PRECIOS Una estrategia para establecer el precio buena está construída alrededor de cinco componentes críticos: los consumidores, los costos, la competencia, los miembros del canal, y los objetivos de la compañía. Los cinco pilares se pueden apreciar mejor en la gráfica 6. 23. GRÁFICA 6. En los estudios de grabación analizados en el presente documento se evidenciaron como tres de estos componentes hacen parte de la estrategia para establecer los precios: los objetivos de la compañía, la competencia, y los consumidores. En primer lugar están los objetivos de la compañía: cuando nacen los estudios de grabación, los productores al mando de los mismos establecieron unos objetivos de entregar producciones musicales de buena calidad para los. 23GREWAL. Dhruv, LEWIS Michael. Op. Cit. p. 400.

(67) 67. clientes. De esta forma, establecieron un precio base en miles de pesos colombianos de acuerdo a sus capacidades, equipos, infraestructura, etc. Con la aparición de la competencia los precios tuvieron que ser modificados. Cabe aclarar que la competencia de los estudios de grabación profesionales son los home recording studios, que con algunos pocos equipos y unas adecuaciones mínimas (o ninguna) entraron al mercado con precios muy bajos. La otra competencia son los otros estudios de grabación de la ciudad, pero el estudio de mercado arrojó que tienen precios muy similares y regulados entre ellos mismos. Regresando a los home recording studios, los estudios de grabación profesionales tuvieron que disminuir sus precios, pues los clientes siempre buscan economía (algunos con poco conocimiento que esta economía conlleva a baja calidad). Por último, los consumidores han logrado que no se establezca un precio regulatorio para todos los estudios de grabación. Lo anterior se debe a que algunos de los productores a cargo de los establecimientos analizados aumentaban o disminuían sus precios “dependiendo del marrano” (termino coloquial para referirse al tipo de cliente que buscaba el servicio). De esta forma, nunca se podía llegar a un precio base para las producciones musicales, pues en el afán de conseguir dinero, algunos estudios de grabación podían cambiar drásticamente sus precios dependiendo del consumidor.. De igual manera, existen también diferentes tácticas para establecer los precios en una compañía. Por ejemplo, en los descuentos por temporada una.

(68) 68. empresa hace reducciones en el precio del producto o servicio final por no encontrarse en su tiempo normal de venta; los descuentos por compras en efectivo son también tácticas para establecer los precios de una compañía, en la cual se ofrece un incentivo al consumidor por pagar la totalidad de su compra en efectivo; los precios en conjunto o “combo” es una forma para establecer precios de un producto o servicio, ofreciendo al cliente un precio por un paquete de productos o servicios.24 En los estudios de grabación analizados en el presente documento, la táctica para establecer precios más común fue la del conjunto o “combo”. Todos los estudios de grabación tienen un portafolio de servicios en el cual se cobra por las necesidades del cliente. Sin embargo, si este último desea obtener varios de los servicios en conjunto (por ejemplo, una producción musical completa que puede ir desde asesoría de imagen a grabación, después mezcla y masterización, finalizando con el prensaje de los CD’s) obtiene un descuento especial en el precio final por comprar el paquete completo.. 24Ibíd.. p. 437, 438, 440.

(69) 69. 8. CONCLUSIONES El presente documento analizó los diez mejores estudios de grabación de las ciudades de Manizales, Pereira y Armenia. Como se planteó en los objetivos, se desea que este trabajo sirva de base para analizar las diferentes ofertas de estudios de grabación que existen en Colombia. En las tres ciudades mencionadas anteriormente existen muchos más establecimientos destinados a la producción musical, sin embargo, la mayoría de estos últimos son home recording studios y por lo tanto no se tuvieron en cuenta en el presente trabajo de grado.. Manizales es la ciudad del eje cafetero con la mayor oferta de estudios de grabación. En total, seis estudios de grabación (con buenos equipos, gente calificada y tratamientos acústicos buenos) están a la disposición de los consumidores. El personal humano de dichos estudios de grabación cuenta con buenos fundamentos sobre la producción musical, pues van desde licenciados en música de diversas universidades, hasta compositores electrónicos e ingenieros y tecnólogos de sonido graduados en otros países. De igual manera, cuentan con personas especializadas en campos como la publicidad para integrar nuevos componentes en sus portafolios de servicios.. A pesar de tener sólo tres estudios de grabación importantes, Pereira demostró ser una ciudad apta para la producción musical, pues los estudios de grabación tienen un personal altamente calificado para dicha tarea, al igual que.

(70) 70. buenos equipos y una adecuación acústica apropiada para la tarea. De igual manera, la música popular juega un papel muy importante en el desarrollo de estos estudios de grabación, pues es el género por excelencia de la región y su mercado se encuentra muy bien establecido. Sin embargo, lo anterior no demerita las capacidades que tienen los estudios de grabación de Pereira para la producción musical de otros géneros.. Armenia, lastimosamente, se consolidó como la ciudad con la menor oferta de estudios de grabación del Eje Cafetero. Con la desaparición de uno de los establecimientos para la producción musical mejor equipados de la ciudad, Tucán Records, Armenia quedó solamente con Mixolydian, un estudio de grabación pequeño (casi casero), con pocos equipos y un tratamiento acústico de bajo nivel. Al no poseer ni siquiera una página web, la única forma de contactar al dueño del estudio de grabación es a través de las páginas amarillas de la ciudad (que para alguien que no sea de Armenia es bastante complicado), o por una búsqueda exhaustiva de los datos de contacto en Internet.. En cuanto a la CIM, los estudios de grabación de Manizales, Pereira y Armenia usan algunos de los pasos del proceso de comunicación mencionados anteriormente. Sin embargo, es necesario que se hagan estrategias de comunicación más agresivas, con personal especializado en las áreas de publicidad para hacer llegar el mensaje a muchos más consumidores. De igual.

(71) 71. manera, existe un paso sumamente importante en el proceso de comunicación, el loop de feedback, que tiene que ser empleado por los estudios de grabación para medir la eficacia de su proceso de comunicación. La mejor forma de saber si funcionó es preguntarle al consumidor sobre cómo se dio cuenta del estudio de grabación y de sus servicios, y esto debe ser implementado por todos los establecimientos no sólo de la región, sino de todo Colombia.. Las promociones de ventas son herramientas usadas por los estudios de grabación para atraer más consumidores, al ofrecer incentivos para ahorrarle gastos al cliente final. Se tiene que tener mucho cuidado al definir estas promociones en ventas, pues puede llevar a prácticas desleales entre estudios de grabación.. Las herramientas de promoción incluyen desde tarjetas comerciales, hasta folletos, brochures, flyers y páginas de Internet. Los estudios de grabación analizados en el presente documento tienen muy claro la importancia de dichas herramientas, por lo cual hacen gran énfasis en la construcción de las mismas. Sin embargo, es importante resaltar que las páginas de interés de la red social Facebook son limitadas, y deben ser usadas en conjunto a páginas con dominio propio para proveer más información a los consumidores, sobre todo de información de contacto y direcciones de cómo llegar al estudio de grabación..