El objeto de estudio seleccionado para la realización del trabajo de investigación son las campañas y estrategias de comunicación llevadas a cabo por la marca estadounidense de maquinitas de afeitar Billie.
Su estrategia de comunicación consiste en la presentación de una mujer natural y empoderada que lucha en contra de los estereotipos de belleza hegemónicos. Billie fue la primer marca que llevó el vello corporal femenino a la pantalla grande.
“Afeitarse es una decisión personal y nadie debería decirle a las mujeres qué hacer con su propio vello” dice Georgina Gooley, co-fundadora de Billie. “El hecho es que todos tenemos pelo en el cuerpo. Algunas de nosotras decidimos afeitarlo y otras lucirlo, y de cualquier manera, ninguna debería tener que disculparse por su decisión.”
¿Cuál es el propósito de la estrategia de comunicación de Billie?
¿Qué atributos logran que se distinga de la competencia?
¿En qué medida es el mensaje relevante para su público?
¿Cuáles son los riesgos de una campaña disruptiva e inhabitual?
El objetivo general de la investigación consistirá en un análisis cualitativo de las estrategias de comunicación desarrolladas por Billie. Para lograr cumplir este propósito,
se plantearán objetivos específicos que consistirán en estudiar las estrategias de la competencia directa, investigar
al público objetivo y sus necesidades, y evaluar los riesgos y consecuencias negativas de la campaña.
A pesar de las consecuencias que podrían significar realizar campañas disruptivas y poco habituales, la efectividad de la campaña de Billie se logró principalmente mediante el uso de estrategias de comunicación originales e innovadoras que no sólo transmitían un mensaje de concientización, sino también, de desafío
hacia los parámetros de belleza tradicionales.
Hipótesis
P U B L I C I D A D
C R E A T I V I D A D
C O M P E T E N C I A
M A R C O T E Ó R I C O
Se abordarán las herramientas para el análisis interpretativo de las piezas comunicacionales que conforman el corpus de contenidos del proyecto de investigación de la marca de rasuradoras Billie.
Las herramientas se proponen como una serie de operaciones investigativas que procuran
contribuir a la comprensión de los fenómenos comunicacionales estudiados y orientar el trabajo de interpretación y reflexión en torno a los mismos.
Mensaje
Linguístico Nivel Denotativo Nivel Connotativo
ANÁLISIS DE PIEZA GRÁFICA
• Plano Medio
• Plano Americano
• Plano General ANÁLISIS DE PIEZA AUDIOVISUAL
“Red, White and You do You”
ANÁLISIS DE CONTENIDO DIGITAL
“Movember by Billie”
• Youtube
CONCLUSIONES
Mediante el uso de piezas publicitarias osadas y disruptivas, Billie logró su propósito de comunicación:
conmover a su público objetivo. Billie no solo logró
distinguirse de la competencia al animarse a mostrar vello corporal en la pantalla, sino que logró
posicionarse en la mente del consumidor como una marca de carácter cercano, que realmente entiende al consumidor en cuanto a la incomodidad que depilarse genera en la mujer. Billie se atrevió a hacer visible este insight y lo comunica de forma desafiante: “El mundo
puede no saberlo porque atravesamos mucho para esconderlos, pero los tenemos”.
