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PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado
Moda Urbano Inteligente
Textiles inteligente aplicados a la indumentaria femenina
Solange Antonella Magliano Cuerpo B del PG 10 de noviembre 2014 Diseño textil y de indumentaria
Creación y expresión Nuevas tecnologías
2 Índice
Introducción 5
Capítulo 1: Moda y nuevas tecnología 14
1.1. Evolución de la industria textil 14
1.2. Nuevas tecnologías en la industria textil 18
1.3. La incorporación de la tecnología en la industria de la moda 21
Capítulo 2: Prêt-à-porter y mujer moderna 25
2.1. Moda y tendencias 25
2.2. Prêt-à-porter 34
2.3. Mujer Contemporánea 36
Capítulo 3: Textiles inteligentes 43
3.1. Fibras naturales, sintéticas y artificiales 43
3.2. Procesos de producción industrial textil 53
3.3. Tejidos plano, de punto y no tejidos 56
3.4. Tintorería y Estampación 67
3.5. Textiles inteligentes pasivos, activos y ultrainteligentes 71
3.6. Nanotecnología 75
3.7. Textrónica 79
3.8. Nuevos materiales tecnológicos 82
Capítulo 4: La moldería como herramienta funcional 85
4.1. La importancia de la moldería en la moda 85
4.2. Métodos de Moldería 88
4.3. El patrón Bidimensional 91
4.4. Trazado de tipologías base 93
4.4.1. Corpiño, Manga y Cuello 94
3
4.4.2. Falda y vestido 95
4.4.3. Pantalón 96
4.4.4. Traje Sastre 96
Capítulo 5: Textiles inteligentes y experimentación en la moda urbana 98
5.1. Desarrollo de la mini colección PIU 98
5.2. Camisa urbana inteligente 100
5.3. Falda urbana inteligente 101
5.4. Vestido urbano inteligente 102
5.5. Pantalón urbano inteligente 103
5.6. Saco sastre urbano inteligente 103
5.7. Trench urbano inteligente 104
Conclusiones 107
Imágenes seleccionadas 114
Lista de referencias bibliográficas 121
Bibliografía 124
4 Índice de imágenes seleccionadas
Figura 1: Corpiño base 114
Figura 2: Manga base 115
Figura 3: Cuello base 116
Figura 4: Falda base 117
Figura 5: Vestido base 118
Figura 6: Pantalón base 119
Figura 7: Saco Sastre 120
5 Introducción
El proyecto de grado titulado Moda urbana inteligente, tiene la finalidad de investigar, crear y desarrollar nuevas prendas con textiles inteligentes aplicados a la moda urbana femenina.
Estos diseños serán destinados principalmente a prendas Prêt-à-porter.
La problemática del proyecto de grado surge de la necesidad de contar con prendas de uso urbano y casual, confeccionadas con textiles inteligentes y moldería funcional que otorguen al usuario femenino un mayor confort, con la finalidad de protegerse del frio, el calor, el sol, la lluvia, la contaminación ambiental, la transpiración y los insectos. Si se tiene en cuenta que la ropa es la protección del cuerpo contra los factores externos para mantener a las personas cómodas y seguras durante las diferentes actividades diarias, la utilización de esta innovación proporcionará sin duda alguna, una mayor calidad de vida.
El proyecto de graduación, según sus características predominantes se encuentra enmarcado en la categoría Creación y Expresión, ya que hace énfasis en plasmar una propuesta creativa, novedosa y original sobre la utilización de fibras textiles inteligentes con acabados funcionales, transformación de la moldería y diseño de prendas Prêt-à-porter, aplicadas a la moda urbana femenina. Se ubica en esta categoría ya que se basa en la experimentación y reflexión creativa plasmada en un producto textil.
Este trabajo se encuentra dentro de la línea temática de Nuevas Tecnologías, ya que aporta una posibilidad de creación y de cambios en el mundo textil. La incorporación de estos textiles inteligentes en la indumentaria urbana, beneficiará a la población femenina, brindándoles confort en sus prendas de uso cotidiano.
Por otra parte, este PG se vincula estrechamente con la materia Técnicas de Producción, ya que se conoce y se comprende las propiedades de las fibras para luego aplicar dichos conocimientos en el diseño y el desarrollo de nuevas prendas con textiles inteligentes. En general se pueden analizar los diferentes tipos de tejidos, según sus características
6 constructivas y su uso. En primer lugar se comprende las propiedades de la producción de un tejido, más allá de la tecnología disponible en la actualidad. Se analizan y se evalúan las distintas posibilidades de producción de un tejido, teniendo en cuenta sus aspectos funcionales, técnicos y estéticos. Es decir, que se analizan los textiles desde el proceso de obtención de la fibra hasta su confección. También se relaciona con la asignatura Taller de Modas V, ya que tiene como finalidad comprender y aplicar las técnicas y tipologías bases de moldería para la confección de piezas de sastrería femenina. Se busca entonces que se distingan los diversos materiales y tratamientos técnicos que requieren en cada pieza, y se experimenten los procesos de armado y transformación de las prendas. Otras de las materias relacionadas con este PG, es Diseño de Indumentaria IV, ya que se centra en el estudio de la moda urbana, analizando las características específicas del consumo de cada sector de la población. Se busca desarrollar una identidad propia como diseñador, comprendiendo el proyecto en su totalidad, para luego proponer una colección viable en el mercado actual. El fruto de este estudio, se utilizará para la creación de un diseño innovador e inteligente.
La relación entre moda y textiles inteligentes no es nueva, aunque su desarrollo está orientado casi exclusivamente a la indumentaria deportiva. En los últimos tiempos muy pocos diseñadores comenzaron a utilizar algunos textiles inteligentes en sus creaciones dándole un enfoque personal y acotado en los diferentes rubros de la moda.
Actualmente se puede observar que la moda urbana todavía no ha incorporado totalmente los textiles inteligentes en sus diseños, debido a que las texturas suelen ser poco estéticas y nada sofisticadas ya que son destinadas a la indumentaria deportiva. Surge entonces la oportunidad de crear diseños urbanos con textiles inteligentes, delicados y atractivos para la mujer, tanto en su funcionalidad como en su estética. Las características que se tendrán en cuenta para la utilización de estos textiles inteligentes serán, desde la protección de rayos
7 UV, antibacterial, repelente de insectos hasta refrigerantes según el clima, adaptados a cada necesidad. Se tomará el Prêt-à-porter para la creación de estas nuevas prendas, con tendencias y estilos, que destaquen la femineidad y proporcione comodidad a la mujer de hoy.
Se podrá fomentar también la innovación y experimentación de manera creativa a través de procesos sensibilizadores de diseño y moldería, que incentiven el desarrollo de un proyecto con identidad y diseño de autor.
Este proyecto de grado está basado en la creación de prendas con el desarrollo de textiles inteligentes que puedan contribuir a la fabricación de un producto que satisfaga las necesidades del público femenino. No solo a la hora de practicar un deporte o en su tiempo libre, sino fundamentalmente en el ámbito empresarial, académico o para participar de un evento social. Esta nueva creación estará destinada a una mujer activa con la necesidad de sentirse libre, cómoda, fresca, sensual y femenina durante todo el día.
Para lograr el desarrollo de estas nuevas prendas, se investigarán los distintos tipos de fibras textiles y sus procesos de acabados. Se analizarán las fibras textiles inteligentes para aplicarlas a la creación de un producto textil.
Se planteará la importancia de incorporar la textrónica y la nanotecnología a la industria textil, con la creación de nuevas prendas con textiles inteligentes que puedan ser incorporados por el público femenino a su indumentaria diaria. Se planteará la necesidad de contar con nuevos diseños textiles inteligentes que puedan ser utilizados en la confección de prendas femeninas para el uso cotidiano. Se utilizará un sistema de moldería adecuado para lograr transformaciones funcionales y creativas en el diseño de cada prenda. Se investigará particularmente el Prêt-à-porter, así como también los distintos estilos y tendencias de la moda. Por último se desarrollará bajo el concepto de Prêt-à-porter, una colección de cuatro
8 conjuntos femeninos con moldería funcional y smart textiles, para llevar a cabo el desarrollo de una moda urbana inteligente.
En la actualidad, los expertos económicos del mundo textil presentan los textiles inteligentes como la próxima generación de fibras, tejidos y artículos que se producirán gracias a sus enormes posibilidades y funcionalidades. Pueden ser descritos como materiales textiles que piensan por sí mismos, por ejemplo, a través de la incorporación de dispositivos electrónicos o de materiales inteligentes. Muchos tejidos inteligentes ya se utilizan en tipos de ropa avanzados, principalmente para prendas de protección y seguridad.
Los textiles inteligentes proporcionan una evidencia del potencial y de las enormes oportunidades que todavía pueden realizarse en la industria del textil, en la moda o en el diseño, así como en el sector de textiles técnicos. Por otro lado, estos progresos son el resultado de la colaboración activa entre personas de diferentes disciplinas: ingeniería, ciencia, diseño, desarrollo de procesos, bussiness y marketing. La vida cotidiana, en los próximos años, se regulará significativamente por dispositivos inteligentes y muchos de estos dispositivos estarán integrados en prendas o distintos sustratos textiles.
La moda urbana es un fenómeno social que se renueva. Es mucho más que la indumentaria;
tiene que ver con los hábitos, las costumbres y los modos de relacionarse de una comunidad en una época determinada; influyen en todos los aspectos de la vida. Si la moda es un fenómeno abstracto, su forma concreta son las tendencias. Las tendencias son la manifestación de la moda, donde se ve la renovación que genera la misma. La moda urbana se concreta y es real cuando se ve en las calles, cuando las personas la usan, la adoptan y la consume; el resto son propuestas algunas inspiradoras de moda o experimentos en gestación.
A lo largo de los años se define el Prêt-à-porter como una expresión francesa que significa textualmente, listo para llevar. Se refiere a las prendas de moda que se ven en la calle a
9 diario. Con este término se designaron las primeras colecciones en serie de los grandes modistos. Los inicios del Prêt-à-porter se dan en los años sesenta, como el fenómeno industrial que permite probarse y llevarse la ropa puesta, en muy poco tiempo y por bastante menos dinero. En este proyecto se intenta fusionar este rubro de la moda con los textiles inteligentes.
Como antecedentes académicos es posible mencionar el proyecto de grado titulado Inteligencia textil, de Daruiz (2011) que se basa en la creación y expresión de 5 propuestas de diseño, en el cual se aplican diferentes tipos de inteligencia textil en el campo del calzado femenino de vestir, a partir del análisis y desarrollo de las fibras inteligentes. Se relaciona con el PG en cuestión, ya que se encara la búsqueda y el análisis de la nueva inteligencia textil, sus diferentes tipos y variaciones, junto con el desarrollo tecnológico de la industria textil que sirve para los diferentes usos y tipologías en el campo de la moda y el diseño en el siglo XXI. Otro antecedente que se puede mencionar es el trabajo titulado Tejidos Inteligentes, de Foschia (2012) que se ubica en Publicaciones DC, en cuya investigación se estudian en primer lugar, los textiles inteligentes para aplicarlos a la indumentaria deportiva.
En segundo lugar se analizan las colecciones de tres conocidos diseñadores de indumentaria, Oliver Lapidus, Elisabeth de Senneville y Manel Torres, quienes son precursores en la utilización de textiles inteligentes. Se relaciona con el PG a desarrollar ya que en ambos se investigan los textiles inteligentes en gran profundidad con la intención de aplicarlos a la creación de indumentaria. También se puede establecer como antecedente al proyecto de grado titulado Microcápsulas de Sáez (2013), en el que se analizan los distintos tejidos inteligentes. A partir de esto se determina al mercado Argentino como un escenario propicio para la inserción y comercialización de estos textiles. Se vincula con el PG a desarrollar ya que examina la evolución de los textiles inteligentes, desde los primeros hasta los últimos avances en esta tecnología. Se analizan las necesidades de los diversos sectores
10 de la sociedad y se propone la utilización de textiles inteligentes como una solución óptima a los distintos problemas e inconvenientes que afectan la calidad de vida. Se suma a la lista de antecedentes académicos el proyecto de grado titulado Avances textiles aplicados al Diseño de Indumentaria para alta montaña de Rodriguez (2012), en el que se desarrolla en un trabajo de diseño e investigación de avances textiles. Se propone crear prendas de indumentaria para alta montaña, mediante un sistema de moldería, compuesto por diferentes tipos de tejidos y fibras inteligentes que responden y ayudan a un mejor funcionamiento de los diseños de las prendas. Se vincula con el PG en curso, ya que aplica los avances textiles con tecnologías incorporadas en el hilado,para confeccionar diversos tipos de prendas. Se plantea llevar estos métodos y transformaciones con el fin de aplicarlos a la indumentaria para brindarles a los usuarios un mayor confort. Se debe mencionar también el proyecto de grado, titulado Prendas terapéuticas de De Socio Oka (2011) ya que se trata de un diseño que se adapta a neonatos que resulta práctico y funcional según las necesidades físicas como psicologías. Se propone la búsqueda de un material textil inteligente que se pueda adaptar a las necesidades físicas del neonato y se intenta reducir los niveles de stress durante la etapa de adaptación. Para ello, se analizó los diferentes tejidos hasta encontrar el adecuado, también se investigó sobre los recién nacidos y las diferentes etapas de desarrollo según el tiempo de gestación al nacer. Se relaciona con el proyecto en cuestión ya que investiga y analizar en profundidad los diferentes textiles que existen en el mercado, que colaboran para general una temperatura ideal y que sirven para desarrollar prendas terapéuticas. Por otro lado, el proyecto de grado titulado Uniformes de protección de Romano (2013) consiste en el rediseño y análisis de moldería de trajes de protección femeninos para bomberos. A partir de ellos, se desarrolla el uniforme con comodidades y una mayor seguridad por medio del rediseño de la prenda, sin perder las características y propiedades de un traje de alto riesgo. Se relaciona con el proyecto de grado en cuestión,
11 porque se realiza un abordaje fundamental sobre fibras textiles y tejidos técnicos. También el proyecto de grado titulado, Nuevos desarrollos tecnológicos textiles de Tornari (2012), desarrolla un análisis profundo y exhaustivo de los nuevos avances tecnológicos textiles destinados a tejido técnicos para prendas hospitalarias. Se vincula con el PG ya que investiga los avances tecnológicos textiles a nivel mundial. Detalla y profundiza sobre los acabados con microcápsulas en fibras y textiles. De la misma manera se puede mencionar el proyecto de grado que se titula Diseños armónicos de Madeo (2008), cuyo objetivo es la aplicación de la sección áurea a un método experimental de trazado de moldería para la generación de diseños rectores armónicos aplicables a colecciones de indumentaria femenina en la actualidad. Se vincula el PG en cuestión a través del análisis y desarrollo de los diferentes procesos y sistemas de moldería para llevar a cabo el objetivo del proyecto. Se destaca también el proyecto de grado que se titula Prendas transformables, de Finkelstein (2011), que se ocupa de la creación de prendas transformables, que favorezcan e incrementen la calidad de vida de las personas. De este modo se relaciona con el PG, ya que se plantea la confección de prendas capaces de modificarse según las exigencias del usuario y el medio ambiente. Por último se puede mencionar el proyecto de grado titulado, Textiles y prendas inteligentes al servicio de pacientes con bulimia y anorexia de Cataldo (2013), que plantea el objetivo de hallar prendas inteligentes que por sus propiedades y características específicas, pueden contribuir al tratamiento y a la calidad de vida de las mujeres que poseen trastornos alimenticios. Se vincula con el PG, ya que investiga sobre la producción de tejidos inteligentes. Radica la relación en el estudio de las necesidades femeninas y la utilización de prendas que brinden una mayor calidad de vida.
Este proyecto de grado consta de cinco capítulos; en el primer capítulo se investiga y desarrolla la evolución de la industria textil y la incorporación de las nuevas tecnologías en el campo de la moda. Se plantean los distintos desarrollos tecnológicos de la actualidad.
12 También se introducen los primeros conceptos sobre tejidos inteligentes, indumentaria informatizada, tejidos microtecnológicos, e-wearbles, dentro del marco de las nuevas tecnologías inteligentes. Se detallan las diversas tipologías de tejidos inteligentes en función de su funcionalidad. Se analiza la influencia de la revolución industrial y su impacto en la industria textil hasta en la actualidad. Además, se destaca el impacto de las nuevas tecnología en la moda, que se inicia a través de los medios de comunicación e internet. Los textiles se desarrollan en un escenario tecnológico que cambia constantemente, y se orienta a la informatización.
En el segundo capítulo se plantea el origen del Prêt-à-porter, que surge como una necesidad de las grandes marcas de llevar sus creaciones a la moda urbana. A partir de ello se analizarán las diferentes tendencias y estilos de moda que destaquen la femineidad y proporcione comodidad a la mujer de hoy. También se investiga el desarrollo de los diferentes textiles que son utilizados hasta la actualidad en el Prêt-à-porter.
Durante el tercer capítulo se desarrolla la investigación de fibras textiles, sus diferentes clasificaciones y procesos de acabados. Cabe destacar que el conocimiento y análisis de los diferentes tipos de fibras se convierte en el pilar fundamental para el desarrollo de este proyecto de grado. Por otro lado, se investigará acerca de los procesos necesarios para la fabricación de los textiles inteligentes. Además se detallarán sus clasificaciones y diferentes funciones y ventajas de cada componente. Se conocerán los llamados E-wearable, aplicaciones de la nanotecnología, textrónica y su implantación en los procesos productivos tradicionales del sector textil y su confección.
El cuarto capítulo plantea la importancia de la moldería en la moda, así como también se exponen diferentes sistemas y métodos, su transformación y desarrollo. Se selecciona entonces un sistema de moldería adecuado para lograr las transformaciones funcionales y creativas para el diseño de cada prenda propuesta.
13 Por último, el quinto capítulo establecerá la propuesta final del proyecto de grado en el cual se ha basado toda la investigación previa. La finalidad de este capítulo es el desarrollo y creación por parte de la autora de una mini colección de prendas femeninas, a partir del Prêt- à-porter, con la aplicación de una moldería funcional y confeccionadas con textiles inteligentes. Estas nuevas prendas estarán destinadas a mejorar la calidad de vida del usuario mediante la optimización de las funcionalidades de los diseños y las características de los materiales con las que se confeccionaron. Esto dará como resultado, sin lugar a dudas a una moda urbana inteligente.
14 Capítulo 1: Moda y nuevas tecnología
Se comienza por la investigación sobre la evolución de la industria textil y la incorporación de las nuevas tecnologías en el campo de la moda. Se plantean los distintos desarrollos tecnológicos de la actualidad y se introducen los primeros conceptos sobre tejidos inteligentes, indumentaria informatizada, tejidos microtecnológicos, e-wearbles, dentro del marco de las nuevas tecnologías inteligentes. Se detallan las diversas tipologías de tejidos inteligentes y se analiza la influencia de la revolución industrial y su impacto en la industria textil. Además, se destaca el profundiza sobre las nuevas tecnología en la moda, que se inicia a través de los medios de comunicación e internet.
1.1. Evolución de la industria textil
Las telas forman una parte fundamental de la vida cotidiana, y deben su desarrollo a la religión, el comercio, el intercambio cultural, los viajes y el regionalismo. Esto hace que las personas no solo se interesan por el diseño, sino también por su funcionalidad. Por eso se puede decir que los textiles actuales cuentan con el impulso de la estética del intercambio cultural, que fue un gran catalizador de la revolución industrial en el siglo XVIII. Fue un proceso de transformación económico, social y tecnológico de la historia de la humanidad, que vio el paso desde una economía rural basada fundamentalmente en la agricultura y el comercio, hacía una economía de carácter urbano, industrializado y mecanizado.
La producción tanto agrícola como de la nueva industria se multiplicó a la vez que disminuía el tiempo de producción. A partir de esto se inició una transición que acabaría con la mano de obra basada en el trabajo manual y el uso de la tracción animal, siendo sustituidos por maquinaria para la fabricación industrial y el transporte de mercancías y pasajeros. Esta transición se inició a finales del siglo XVIII en la industria textil y la extracción y utilización de carbón.
15 Gran Bretaña fue la cuna de la Revolución Industrial y británicos fueron los pioneros en muchas de las fronteras tecnológicas. Ellos mecanizaron los procesos para la fabricación de telas, dominaron la energía del vapor y, al explotar sus ricos depósitos de carbón, rompieron el cuello de la botella metalúrgica – el carbón vegetal- que había condenado al hierro a ser un metal raro y al acero a ser un metal casi precioso. Incrementaron la eficiencia de sus máquinas y motores ideando máquinas herramientas que fabricaron cilindros realmente cilíndricos, piezas que eran exactas en su tamaño y formato, y engranajes que coincidían perfectamente entre sí. Transformaron el transporte al instalar motores a los vehículos y a los buques. (Heaton, 1967, p.560)
Durante la revolución técnica e industrial surgió una gran aplicación a la industria textil de nuevas máquinas y del vapor como elemento motor, y se emplearon nuevas técnicas en todas las áreas de la actividad humana.
La Revolución Industrial tuvo comienzo en Gran Bretaña, y en 1830 este país era todavía el innovador y exportador de la tecnología maquinista. Fue en él donde la nueva maquinaria y los nuevos procesos basados en ella, causaron una revolución en industrias tan básicas como la del hierro y la textil. (Pursell, 1967, p.439)
Hacia el final del siglo XVII en Inglaterra, la industria tradicional se vio adelantada con una nueva rama textil, el algodón importado en esa época desde la India. El mercado del algodón había alcanzado tal magnitud que no alcanzaba únicamente con las importaciones. Se comenzó a producir localmente en las distintas zonas europeas.
El sistema técnico que se había desarrollado con la industria moderna y que había intentado conjugar con las innovaciones mecánicas en el hilado y el tejido con los nuevos métodos de impresión en continuo, la nueva química del blanqueo y los colores minerales y al vapor, empezaba a transformarse profundamente con esos nuevos colores obtenidos en el laboratorio, capaces de multiplicar las tonalidades e intensidades. Los químicos-tintoreros, que había protagonizado la transición del mundo artesanal al fabril, se convertían en químicos-coloristas, en una nueva cultura industrial más próxima a la ciencia.
La Revolución Industrial había realizado una primera transformación en la industria textil, particularmente en la industria algodonera de Gran Bretaña. La mayoría de las grandes evoluciones de la industria tuvieron lugar durante estos primeros años, pero cuatro fases de la producción textil –preparación, hilatura, tisaje y acabados- continuaron surgiendo importantes mejoras después de 1830. (Pursell, 1967, p. 447)
16 En cualquier caso, así como el paso de los moldes de estampar a la máquina de cilindros presentó discontinuidades e incluso retrocesos en las primeras décadas del siglo XIX, lo mismo ocurrió con la transición de los colorantes naturales a los artificiales, ya que fue un proceso de gran complejidad. La introducción de tintes sintéticos alteraba la coherencia del viejo sistema técnico, pero en el fondo los nuevos colores se encontraron con un sistema maduro desde el punto de vista mecánico, químico y estético que permitió su rápida incorporación. Se produjo una larga coexistencia con los tintes de extracción vegetal o animal, como constataba en los manuales prácticos de tintura de la segunda mitad del siglo XIX. (Russell, 2013)
El avance de la mecanización adquirió un ritmo cada vez más rápido en la industria textil inglesa y el desarrollo técnico textil ejerció también su influencia en ramas anexas como las del blanqueo, el tinte y la impresión. La sustitución de la energía humana por la maquinaria favoreció la extensión del sistema fabril en las hilaturas.
Según Colchester (2008) la producción de fibras naturales llegó a su auge a comienzo del tercer milenio utilizándose tanto las de origen animal, como de origen vegetal. Las mismas fueron reemplazadas durante la última mitad del siglo XX, por fibras manufacturadas, debido a sus menores costos de producción y procesamientos. El hombre avanzó en la búsqueda e investigación de nuevos recursos que sustituyeron a los naturales, y es así como las fibras artificiales aparecen en la historia. Ya en el siglo XXI, se desarrollaron fibras artificiales y se crearon hilos con textura modificada, nuevos métodos de fabricación de tela y se incrementó la producción de tejidos de punto. La producción textil, se hizo más compleja, se desarrollaron procesos de acabados y nuevos sistemas de comercialización. La actual vestimenta confeccionada con fibras artificiales y procesos de planchado permanente, la convirtieron en prendas de cuidado fácil. También la utilización del nylon redujo la necesidad del remiendo en calcetería. Los nuevos adelantos textiles crearon telas que se asemejan a
17 las telas tejidas y viceversa, y para facilitar la selección de textiles a los consumidores se fijaron normas y se establecieron programas de control de calidad para numerosos productos textiles.
A partir de los avances de la ciencia las nuevas tecnologías, los cambios en los estilos de vida y el progreso industrial, es que aparecen las llamadas fibras inteligentes; que son fibras sintéticas desarrolladas con la máxima tecnología para poder cubrir características específicas y reunir los beneficios de otras fibras en una sola.
La firma Dupont es una empresa pionera y líder en el campo de la investigación y desarrollo de la fibra única. Las fibras desarrollas para ser aplicadas a elementos de seguridad y brindar protección al usuario fueron creadas por Dupont que continua actualmente con la investigación para perfeccionar estos materiales. (Nii, 2010)
En la última década del siglo XX tanto diseñadores, como arquitectos comenzaron a interesarse por los textiles, presentando dos tendencias opuestas. Por un lado diseñadores y arquitectos influenciados por las posibilidades que plantean las nuevas tecnologías textiles que se reinventan con la incorporación de la iluminación y de la electrónica; por otro lado, se ha incorporado el interés por las telas vintages y por las tradiciones y artesanías autóctonas.
Es decir, se habla de dos aspectos de la práctica textil que siempre se han excluido o que se han desarrollado en oposición a la estética moderna. (Colchester, 2008)
A principios del siglo XXI, la unión entre la estética artesanal de la década de 1970, los e- textiles y la informática se ha convertido en una de las principales características del diseño interactivos.
Sexe, afirma que “Diseñar no es decorar, diseñar no es “intervenir” el objeto, diseñar no puede quedar reducido a operaciones. Diseñar es, hoy, el modo de hacer.” (2001, p.274)
18 1.2. Nuevas tecnologías en la industria textil
El principio del siglo XXI corresponde a un periodo de cambios e innovaciones en los campos de la ciencia, el diseño y el mundo textil.
En la actualidad los textiles se están reinventado para satisfacer las demandas del siglo que recién comienza.
Existe otra cara de la innovación que implica responder de manera inteligente a los textiles con los que convivimos, un enfoque que requiere afrontar algunas de las consecuencias y el impacto ambiental de más de dos siglos de innovación industrial y comercio internacional. (Colchester, 2008, p. 7)
Se puede afirmar que la tecnología determina el espacio de la vida cotidiana, mediante el desarrollo de los dispositivos mediáticos, transformándose en moda ingeniosa, es decir, en elementos inteligentes del vestir. El desarrollo tecnológico se conoce a través de la modernidad internacional y la era espacial aplicados a la sociedad de la información de la época actual. Los tejidos inteligentes o microtecnológicos, se pueden subdividir en tejidos técnicos, es decir, aquellos materiales especiales con algún revestimiento específico que los hace resistentes, y que están presentes en el mercado desde hace tiempo, y tejidos electrónicos o reactivos que pueden ser químicos, fotoquímicos o médicos, que poseen multitud de nuevas características desde las propiedades antibacterianas y autopurificadoras hasta la capacidad de almacenar energía como por ejemplo la fibra solar.
El concepto de indumentaria informatizada según Birgit, (2005) implica que se pueden llevar puesta la información digital y la tecnología de la comunicación como si fuesen prendas, a las que se las conoce con el nombre de wearables, que cumplen la función de objetos que incrementa considerablemente las capacidades humanas. Originalmente el concepto de wearables se define exclusivamente a su función y no a su estética porque lo ingenioso no tiene forma estética hasta el momento. Los tejidos microtecnológicos constituyen una revolución en todas las áreas del vestir y, al mismo tiempo, crean nuevos géneros de prendas, dedicadas al bienestar general, al cuidado de la forma física, a la vigilancia, a los
19 juegos y al tiempo de libre. Las funciones de las nuevas prendas incluyen a la comunicación, la localización, la vigilancia, el control de admisión, los sistemas de alerta y el acondicionamiento climático del cuerpo. La segunda piel se la considera entonces una piel inteligente.
Las tecnologías de las fibras inteligentes ya se están utilizando en los revestimientos especiales de varias prendas de trabajo. Pero los hardware para los prototipos de los wearables no se encuentran todavía listos para la producción masiva destinadas al uso cotidiano.
Las prendas modernas parecen haber desarrollado referencia y valores simbólicos: la integración de los materiales de tecnología de punta, de las tendencias denominadas
“cargo”, de la funcionalidad de las prendas y de los looks futuristas que forman parte importante de la escena juvenil ofrecen una visión pragmática de la futura integración de la tecnología en la indumentaria. (Birgit, 2005, p. 90)
La indumentaria informatizada convierte a las prendas en medios de comunicación dando al cuerpo una superficie receptora y transmisora. Técnicamente se requiere de la miniaturización y la reducción del peso para que los paquetes de medios se puedan llevar puestos como prendas, dando lugar a la llamada nanotecnología.
García Serrano, sostiene que “La nanotecnología considerada “La ciencia de lo pequeño”, cada día se transforma en una de las más poderosas por ser considerada una ciencia interdisciplinaria” (2010, p.9).
En el campo de los textiles, la nanotecnología ha alcanzado el desarrollo de nanofibras, nanohilos, nanocolorantes, antiluz, entre otros, dando como resultado un mejoramiento de las propiedades de los materiales. Por lo tanto se puede afirmar que la industria textil, a través de las fibras ha sido la primera en aplicar los avances de esta ciencia brindando a los consumidores prendas avanzadas en el vestido, calzado o accesorios, otorgando un mayor confort al ser humano. En la ingeniería textil, conformada por la cadena fibra, textil, acabados y confección, es donde se ha logrado visiblemente distintos grados de desarrollo. Dichas
20 áreas involucran a fibras, hilaturas, tejidos, acabados y hasta el análisis y control de la producción industrial. Toda nueva tecnología para poder ser implementada en la cadena de valor textil, debe ser respetuosa con el medio ambiente, en los procesos de los materiales textiles, en el ahorro energético de materias primas y en el agua. Como prueba de ello, la industria de tintura y acabados de textiles se muestra en constante proceso de renovación tecnológica reduciendo el impacto medio ambiental.
Los textiles figuran entre los primeros productos comercializados sobre las bases de sus acabados a nanoescala. Convendría señalar que la mayoría de estas telas incorporan catalizadores o técnicas de fabricación de precisión empleadas en la producción de semiconductores y fibra óptica (desarrolladores mucho antes de la inversión masiva en nanotecnología) (Colchester, 2008, p.17)
De acuerdo con el Centro Tecnológico Asintec (2010), actualmente la aplicación de la nanotecnología a los textiles incluye desde, pelotas de tenis que rebotan más hasta telas que ahorran esfuerzos por sus diversas propiedades como por ejemplo antiarrugas, antimanchas, y de fácil lavado, o las nanomallas de los sistemas de purificación de agua capases de filtrar virus o bacterias. Este campo que está en pleno crecimiento brinda a los tejidos nuevas propiedades a través de la aplicación de nanosustancias. La utilización de estos nanocompuestos o procesos de nanocambios superficiales, nano-finish y nanofibras conforman los denominados smart textiles o textiles inteligentes.
Los textiles inteligentes se definen como textiles que pueden detectar y reaccionar a condiciones medioambientales o a estímulos mecánicos, térmicos, químicos, fuentes eléctricas o magnéticas. Los tejidos inteligentes también se conocen en la comunidad científica, en el sector empresarial y en el comercio como smart textiles, intelligent textiles, intelligent garments, e-textiles o e-wearable. (Colchester, 2008)
Existe una gran tipología de tejidos inteligentes en función de su capacidad para proporcionar confort, sensaciones aromáticas, seguridad o protección, etc. Dependiendo de estas prestaciones se pueden clasificar de diferentes formas, según su origen, químico o
21 electrónico, su funcionalidad, la tecnología que interacciona con ellos, en función de si están consolidados o son emergentes.
El conocimiento de los textiles y su procedencia comienza a repercutir cada vez más en la conciencia de cada consumidor, esto implica la necesidad de conocer de dónde proceden los materiales y no solo de su aspecto estético. Además, la conciencia por los materiales aumenta día tras día debido a la cultura digital, ya que a través de internet se crea una demanda de productos textiles con materiales que expresen algo significativo.
La tecnología puede tener cierta comunicabilidad, la estética también; la comunicabilidad requiere cierta tecnología y estética, la estética es un procedimiento a la vez técnico y comunicacional, y así, el objeto resulta un constructo, de estas subjetividades: un discurso. (Sexe, 2001, p.276)
La evolución de la tecnología y su frontera con la moda quedan abolidas ya que la tecnología no determina el diseño ni modifica la forma del cuerpo, sino que simplemente se fabrica el material textil que luego se trabajará a partir del diseño a desarrollar.
Años atrás parecía que todo estaba inventado en el campo del textil, pero actualmente nuevos descubrimientos se divulgan casi a diario situando a la industria textil entre las pioneras en el campo del desarrollo tecnológico. El sector textil, motor de la revolución industrial tiene potencial para provocar otra revolución capaz de movilizar todos los sectores de la sociedad y de la economía.
1.3. La incorporación de la tecnología en la industria de la moda
Chiesa, Cirelli y Siciliani (2012), sostienen que la moda se refiere a todo uso o costumbre que está vigente y se sigue de manera pasajera. Es el momento, el instante y se relaciona con la indumentaria para comprender y sintetizar el espíritu de una época.
Según Nii, (2010) a principios del siglo XXI, a raíz de los medios de comunicación, las noticias sobre la moda se comenzaron a difundir y expandir rápidamente. Las revistas de moda como Vogue y Gazette Dubon Ton, fueron las responsables de informar al mundo de
22 los nuevos avances en el ámbito de la moda. Tal es así, que era posible ver o encargar prendas de moda a cualquier parte del mundo, de forma inmediata gracias a los medios de comunicación y sus avances tecnológicos como la televisión e internet. En este punto se vislumbran los primeros avances de la tecnología con la industria de la moda.
Según el Centro Tecnológico Asintec (2010), las nuevas tecnologías de información y comunicación, la electrónica, el softwear, entre otros; se aplican exitosamente en el sector textil otorgando la oportunidad de innovar en este campo. Se trata de buscar cualidades como el confort, la apariencia estética, la durabilidad, la seguridad y protección, el mantenimiento, el cuidado por el medio ambiente y el costo.
La incorporación de estas nuevas tecnologías destinadas a los elementos textiles abrió posibilidades de uso y numerosas aplicaciones que hasta los años ochenta no se habían desarrollado. Como por ejemplo, los trabajos a nanoescala que revolucionaron el diseño de superficies, con el desarrollo de la sondas de escala atómica durante la década de 1980. A partir de estos avances tecnológicos sobre las superficies textiles, los materiales comienzan a mostrar propiedades físicas y químicas sorprendentes. El grafito por ejemplo, se convierte en un material flexible y conductor. La plata, puede desarrollar propiedades catalíticas y antibacterianas, apropiadas para el desarrollo de vendajes y prendas protectoras sanitarias, capaces de impedir el avance de bacterias. Las partículas de dióxido de titanio, pueden ser catalizadas por el sol para descomponer manchas malos olores o virus.
Los textiles inteligentes son telas sintéticas que han sido desarrolladas con un propósito funcional específico, a menudo para el deporte, el ejército o las industrias médicas. Pero no existen solo los tejidos antibacterianos o los ignífugos: los diseñadores de moda han sabido aprovechar estas nuevas telas en sus colecciones. Versace e Issey Miyake estuvieron en la vanguardia de las telas tecnológicas durante la década de 1980, y los años noventa se empezaron a interesar por las nuevas ideas que lanzaban las casas textiles y ferias textiles principales. (Worsley, 2011, p 200.)
Algunas aplicaciones que se desarrollaron hasta el momento, son la incorporación de sensores en prendas de vestir para controlar la luz. Prendas que monitorizan funciones
23 vitales mediante un sistema de sensores integrados en el textil. También prendas luminiscentes que se fabrican con hilos conductores que terminan en led. Tejidos térmicos y electrotérmicos.
Los e-textiles, presentan importantes aplicaciones en el ámbito deportivo. En la actualidad existen calzados deportivos específicos con cualidad aerodinámicas para favorecer la velocidad; prendas con características que permiten mantener el cuerpo fresco y seco, o preservar la temperatura corporal cuando se practican deportes.
Dentro del desarrollo la ropa deportiva e interior, la fibra tecnológica Coolmax lleva el sudor corporal hacia la superficie de la prenda, para que el aire circule y el cuerpo pueda respirar.
(Worsley, 2011).
Las nuevas tecnologías se aplican también en la indumentaria militar para solucionar los problemas de seguridad a través del uso de prendas desarrolladas con e-textiles. Con la idea de equipar a los soldados con uniformes inteligentes que los proteja contra proyectiles, ataques químicos, y frente a las condiciones climáticas, entre otras. Este tipo de prendas se utilizan también en indumentaria para policías, bomberos y fuerzas de seguridad, para protección de su cuerpo contra factores externos.
En el área de la tecnología sanitaria se puede encontrar una amplia gama de productos con textiles inteligentes, utilizados para el cuidado de la salud y para diagnosticar, vigilar o tratar cada enfermedad o condición que afecta a los seres humanos. Estas innovadoras tecnologías, están mejorando la calidad de la atención sanitaria administrada y los resultados de los pacientes, a través del diagnóstico precoz, opciones de tratamientos menos invasivos, la reducción de la estadía en el hospital y los periodos de rehabilitación. Los sensores textiles aplicados a la salud y a la medicina pueden por ejemplo capturar datos médicos, desde el propio cuerpo, para ser utilizados en el cuidado de la salud, la atención preventiva, la fisiología y la pérdida de peso. Estas prendas son de uso cómodo y útil, estableciendo una
24 sinergia entre cuerpo y salud, ya que brindan una gran oportunidad a todos los usuarios para mejorar las prestaciones que se tenían antes de la aparición y la aplicación de esta nueva tecnología.
Worsley, afirma que “La industria de la moda empezó a utilizar la nueva tecnología textil, aprovechando algunas de las cualidades protectoras” (2011, p 200).
Ralph Lauren utilizó el Gore-Tex en sus colecciones de esquí y ciclismo, con textiles de características transpirables, impermeables y protectoras del viento. También Coolibar desarrolló prendas cuyas propiedades bloqueaban el 97% de los rayos del sol. Del mismo modo, Evoluzione lanzó prendas de algodón tratado capaz de proteger al cuerpo con factor solar 40 y mantener una temperatura más fresca. Prada también se unió a esta nueva tecnología con el lanzamiento de un impermeable transparente en el 2002, que se volvía opaco en contacto con la lluvia.
La última innovación que marco a la moda es la llamada moda electrónica, la cual cuenta con elementos electrónicos integrados a cualquier tipo de prendas. Los mismos cambian la forma de comunicarnos y de utilizar la ropa. Los ordenadores y teléfonos incrustados en la indumentaria ya están formando parte de la actualidad. Con la tecnología orientada hacia el área de la moda, Hussein Chalayan ha desarrollado prendas que cambian su estructura y su forma, mediante un control remoto. Por otro lado, se puede citar las faldas creadas por CuteCircuit, cuyo color y estampado se pueden cambiar mediante el tacto. En el siglo XXI, el mayor impacto se establece a partir de la tecnología digital que permitió cambiar los procesos de diseño y producción con un fuerte impacto en el diseño de estampados textiles según cita Russell, (2013).
Worsley, afirma que “Mientras la tecnología avanza cada vez más rápido y las comunicaciones se hacen más móviles, parece inevitable que la ropa que llevamos sea cada vez más compleja y sofisticada” (2011, p 207.)
25 Capítulo 2: Prêt-à-porter y mujer moderna
En este capítulo se plantea la evolución de la moda y el comportamiento de las tendencias, así como también se indaga sobre el origen del Prêt-à-porter, que surge como una necesidad de las grandes marcas de llevar sus creaciones a la moda urbana. A partir de ello se analizan las diferentes tendencias y estilos de moda que destaquen la femineidad y proporcione comodidad a la mujer de hoy. Paralelamente, se muestra la evolución de la mujer desde el siglo XX hasta la actualidad.
2.1. Moda y tendencias
La indumentaria define a quien la lleva, el atuendo de una persona es una de las claves esenciales de su cultura, clase, personalidad e incluso religión. Los logros de la moda contemporánea se pueden vislumbrar claramente, en cada paso de su camino evolutivo cuyo recorrido hace hincapié en cada una de las tendencias del mundo de la moda.
Según Aubele (2010), la indumentaria no es un detalle menor, sino un instrumento que ayuda a concretar los objetivos de una persona. Por un lado, la moda como fenómeno social abstracto es una de las formas que tiene la sociedad para renovarse constantemente. Por otro lado, las tendencias son la forma concreta de la manifestación de la moda. Es decir, que las tendencias son las señales con las que se hace visible la moda. Las prendas que componen la indumentaria son herramientas, y como tales, deben ser útiles y estratégicas, para vestir con inteligencia y libertad.
La moda es el momento, el instante, y no sólo se relaciona con la indumentaria sino que solemos afirmar que se encuentra “de moda” un modelo de auto determinado, el teléfono móvil de última generación o un novelista sueco. Numerosas modas en diversas áreas que nos son útiles para comprender el espíritu de una época. Por eso cuando los grandes medios de comunicación nos cuentan como un secreto a voces que se impondrá un determinada textura o forma están realizando un recorte de los hábitos y conductas que tiene la sociedad en dicho momento. (Chiesa et al., 2012, p.15)
26 Si bien moda y tendencia, se utilizan comúnmente como sinónimos, la moda se refiere al momento actual, a lo que está en vigor e interesa a una mayoría en un momento determinado. Mientras que se considera tendencia al conjunto de fases sucesivas que genera cambios a medida que avanza hacia algo nuevo o diferente. No es un proceso lineal y único, nacen y mueren diversas tendencias constantemente, conviven un tiempo determinado hasta que alguna deja de existir, y se transforma en moda.
… definiremos a la tendencia como un proceso social que, si bien se presenta en ocasiones como una aparición novedosa o mágica es una construcción social donde se relaciona aspectos de la vida cotidiana, pudiendo marcar o expresar que dicha tendencia que genera nuevas prácticas, o nuevos modos de realizar viejas prácticas, una estética particular formas de sentir o de vincularse con los otros y un mercado específico. (Chiesa et al., 2012, p.18)
La moda se la puede definir como un proceso complejo que refleja, paso a paso, las transformaciones de la sociedad en cada época. Según Matharu (2011) Paris entre 1900 y 1914, se consideró el epicentro de la industria de lujo de la moda. Las prendas de moda correspondían a una silueta eduardiana de estilo S, de cintura diminuta e inalcanzable sin un corsé que la comprimiera. Las prendas se destacaban por su suntuosidad y elaboración con encajes, brocados, bordados recargados, sedas, lazos y ribetes de rosas. Sin embargo, el estallido de la Primera Guerra Mundial, en 1914, cambio significativamente el rol de la mujer de esa época. Para cubrir los puestos de trabajos de los hombres que se habían alistado en el ejército, ellas necesitaron ropa adecuada para ir a las fábricas. Los ideales femeninos de la opulencia fueron sustituidos por pantalones y monos oscuros, de un solo color. En 1915 se introdujeron piezas de ropa de uso diario muy funcionales, inspiradas especialmente en los uniformes militares de la época. Se pusieron de moda los zapatos cerrados, las botas, las prendas con bolsillos y los tiros largos. Las nuevas prendas femeninas se caracterizaban por el sentido práctico y las líneas simples, dejando de lado aquellas elaboradísimas creaciones de diseñadores anteriores, momento en que se cambiaría la idea de la moda femenina para siempre.
27 La Primera Guerra Mundial aceleró los cambios en varios campos de la sociedad y la cultura. Un número cada vez mayor de mujeres con estudios superiores y profesionales, el uso más generalizado de los automóviles y una creciente fascinación por los deportes, fueron sólo algunos de los avances que culminaron en un estilo de vida totalmente nuevo.
También la indumentaria evolucionó para adaptarse a las exigencias de la nueva época.
Para las mujeres de ese período que llevaban una vida activa, el atuendo diario fue alcanzando un cierto grado de funcionalidad gracias a los trajes sastres. (Reiko, 2010, p.
326)
En 1916 la diseñadora francesa Gabrielle “Coco” Chanel, inventora del estilo chic pobre presentó su primera colección llamada La Pauvreté de Luxe donde se exhibieron trajes básicos, sencillos y casuales, con impecable sentido de la línea y de las proporciones. Las mujeres optaron por esta moda cuyo principal objetivo era la comodidad y sentir la ropa como una segunda piel. En 1920, Chanel incursionó en varias transformaciones. Tomo como referencia el vestuario masculino, en el que introdujo camisas y chaquetas en el armario de las mujeres. Lanzó también pantalones náuticos, que ella misma utilizó y se convirtió en un referente de la moda femenina, pionera del look a lo chico y creadora del clásico vestido negro, que se ha convertido en un hito en la historia de la moda femenina.
…se quitaron el corsé, lo que les dio una nueva libertad física y simbólica a la vez. La cintura descendió de forma espectacular, el largo se elevó hasta por encima de la rodilla – dejando al descubierto las piernas por primera vez en la historia- y los vestidos dejaron de tapar los brazos y la espalda. Los tejidos delicados y las gasas realzaban la insinuación del desnudo y el sentido de la provocación. Las mujeres ansiaban una nueva silueta sin pecho, a lo chico, que los vestidos flappers supieron materializar. (Matharu, 2011, p.24) En 1930, la industria francesa de la alta costura entró en una recesión masiva que obligó a tomar medidas drásticas por la disminución de sus ventas a grandes clientes. Los precios se redujeron en gran medida y comenzaron a producirse líneas más baratas, se dejó de trabajar con técnicas laboriosas, como los bordados y se dio prioridad al patronaje, que marcaban el contorno del cuerpo y el corte al bies para focalizar la mirada en las curvas femeninas. Se comienza a vislumbrar entonces los inicios del denominado Prêt-à-porter.
Según Matharu (2011) a causa de la Gran Depresión el cine se convirtió en un refugio que ofrecía sueños y una vía de escape a través de las películas de Hollywood y sus glamorosas
28 heroínas, se empezaba entonces a crear una estrecha relación entre la moda, el cine y las tendencias. A partir de 1930, se forjo el vínculo entre belleza y salud que se fortaleció a través de los clubes deportivos y actividades de ocio, lo que dio lugar a la ropa deportiva y su fabricación en masas.
A partir de la Segunda Guerra Mundial, la ocupación alemana de Paris significo la mayor amenaza para la industria de la alta costura. Se introdujeron numerosos reglamentos que gestionaban la industria de la indumentaria, destinada casi exclusivamente al esfuerzo bélico. La seda se destinó a la fabricación de paracaídas, y la lana a la confección de uniformes militares. Este racionamiento dio lugar a la utilización del algodón, las telas de punto, el denim, y a la producción de prendas sueltas, combinables y sencillas inspiradas en la moda deportiva. Aparecen entonces, las fibras sintéticas como el rayón y el nylon. Una de las principales normativas, fue no derrochar los textiles en las prendas, ni consignar adornos innecesarios.
La industria de la moda es un punto de entrada particularmente pertinente para las industrias de la cultura en general, en primer lugar por su importancia económica, pero también por su omnipresencia en distintas esferas de la actividad económica y social. La moda es, en muchos aspectos un “hecho social total”. (Godart, 2012, p.16)
A partir de 1947, el diseñador Christian Dior, dejó atrás la austeridad de la guerra para recuperar la feminidad de los corsés a través de las faldas con muchos metros de vuelo y sofisticadas telas. También se puede mencionar a Cristóbal Balenciaga como artífice de numerosas tendencias y siluetas, consideras pioneras en época; inventó la manga tres cuartos y el escote ovalado. Consiguió q la mujer pareciera más alta al entallar la cintura por encima de la altura natural. (Matharu, 2011)
Los avances tecnológicos y económicos de la post guerra hicieron prosperar a los Estados Unidos, que fue adquiriendo una posición influyente en el área internacional. La alta costura parisina perdió su supremacía ante el auge de Estados Unidos, la nueva sociedad de consumo y los avances tecnológicos en el terreno de los tejidos sintéticos. Las mujeres
29 continuaban admirando las tendencias de la moda de parís pero a un precio más económico.
De ese modo algunos fabricantes comenzaron a comprar los derechos de los diseños franceses y los copiaban. De este modo la producción masiva, dada por el creciente mercado denominado Prêt-à-porter tuvieron efectos inmediatos en el mundo de la moda.
…el significado de cualquier prenda de vestir depende de las circunstancias. No se habla en un vacío, sino en un espacio y un tiempo específicos, cuyo significado puede verse alterado por cualquier cambio que se produzca en ellos. Como ocurría en la frase
“Sigamos con este maldito asusto”, el traje de calle marrón de dos piezas con camisas y corbata a rayas muy marcadas, que en la oficina significan energía y determinación, en un funeral o en una comida campestre tendría una resonancia muy distinta. (Lurie, 1994, p.31)
En la década 1960 la moda se traslada a las calles de Londres, la filosofía se basaba en comercialización de la moda de las grandes marcas a precios asequibles. Como por ejemplo, los diseños de Mary Quant, considerada la inventora de la minifalda, el suéter ajustado y las pestañas postizas. Sus modelos que demostraban libertad e innovación se plasmaron además con el nuevo uso del PVC, material industrial utilizado en el “Wet Look”. A pesar de lo que sucedía en Londres como epicentro creativo de la moda, los modistos parisinos trataban de evitar que se extinguiera la alta costura francesa, inspirándose en trajes espaciales y futuristas, con la aplicación también de nuevas técnicas de confección, al diseño de tejidos, al uso de colores y accesorios. (Matharu, 2011)
Saulquin (2010), explica que en 1970 San Francisco se convirtió en la cuna de la cultura hippie, que pregonaba por la paz y el amor libre. El sector de la moda experimentó un nuevo y completo cambio, protagonizado por nuevos diseñadores que apostaron por una estética diferente y más liberada. Lo que más se recuerde de aquellos años son seguramente los zapatos de plataforma, los hippies, los punks y, el mal gusto en general. Se trató evidentemente de una época de auténtica manifestación personal, en la que la moda no se limitaba a mostrar una imagen determinada, sino que además transmitía tanto la actitud social, como las convicciones políticas de esa década.
30 Vaqueros acampanados y personalizados, fulares indios, chales de punto, túnicas de flores, faldas y vestidos largos hasta los tobillos, melenas largas –tanto en chicas como en chicos- y accesorios baratos marcaron la imagen del movimiento antimoda, que soñaba con un futuro mejor. (Matharu, 2011, p.30)
La década de 1980 fue un período de eclosión en el que volvió a reinar el consumismo, los símbolos de estatus y las etiquetas de las grandes marcas. Símbolos que representaban a una sociedad, que en el panorama de la moda daba un giro hacia una imagen más cara y ostentosa. Los medios de comunicación, las relaciones púbicas y el buen marketing, contribuyeron a lanzar a la fama a nuevos diseñadores y modelos. Se experimentaba en la moda la inclusión de colores primarios y vivos, rayas, estampados geométricos y motivos de animales. La extravagancia de las propuestas de moda se potenciaba con la utilización de una amplia gama de materiales textiles como el cuero, la lana con cuadros escoceses y nuevamente la seda entre tantos otros.
Las mujeres reivindicaban su papel en un mercado de trabajo dominado por los hombres, de modo que aquellas con expectativas de hacer una carrera laboral lo reflejaban en su forma de vestir. El traje adquirió un carácter más versátil que el básico vestido negro; los hombros exagerados y las espaldas anchas acentuaban la estrechez de las caderas, cubiertas por faldas ceñidas y cortas. (Matharu, 2011, p.33)
Matharu (2011), describe además las colecciones de moda que encarnaban el sex appeal de la década de 1980. Mientras la mayoría de los diseñadores de esa época se enfocaban en el traje y buscaban una silueta femenina y extremada, Azzedine Alaïa le sacó partido al nuevo tejido introducido en el mercado por DuPont: la Lycra. Sus nuevos diseños dieron pie a una auténtica revolución, que volvió a realzar la figura femenina.
Más tarde, en 1983, el vanguardista japonés Rei Kawakubo introdujo una nueva silueta que se materializó a través de sus diseños en forma de vestidos amplios y cuadrados, confeccionados con telas envejecidas, escotes desplazados y cuellos asimétricos. El look de las modelos se veía natural y sin lujos; se buscaba plasmar en prendas sobredimensionadas y drapeadas la idea de crear esculturas humanas en movimiento.
31 Por otro lado, los inicios de la década de 1990 fueron un poco más sombríos, ya que se sentían aun los altibajos de la economía de la década anterior. La música de Seattle, con grupos cómo Nirvana, influyó en el nuevo estilo denominado grunge, que combinaba los estilos hippie y punk. Si bien Marc Jacobs fue uno de los diseñadores estadounidenses que mejor interpretaron el estilo de esa época, también se debe mencionar a Calvin Klein como precursor quién descubrió a la modelo Kate Moss, de deslumbrante belleza, para convertirla en el rostro que personificó la década y la marca.
El mercado de la moda femenina está saturado de diseñadores y, por lo tanto, resulta altamente competitivo. Esto probablemente es así porque se considera que la moda femenina no solo es más creativa, sino, sobre todo, más glamourosa que otros ámbitos de la moda. (Sorger y Udale, 2009, p. 116)
A partir de 1995 los éxitos protagonizados por los diseñadores John Galliano y Alexander McQueen se veían reflejados en el espíritu rebelde de la moda británica, se inicia entonces una nueva tendencia en las grandes firmas de la moda tradicionales, que comenzaron a rejuvenecerse, incorporando nuevos diseñadores y fusionando sus creaciones.
Durante el siglo XX se han producido numerosas revoluciones en el mundo de la moda y las tendencias, todas ellas propiciadas por grandes diseñadores que han sabido adoptar nuevos enfoques a la hora de la utilización del color, los tejidos y las formas. Los innumerables aportes de dichos diseñadores, han sido posibles gracias a la sensibilidad para percibir los cambios culturales y el gusto de la gente, así como la situación política y cultural de la sociedad, aplicados al mundo de la moda y con la mirada puesta siempre en el futuro.
De acuerdo con Matharu (2011), el principio de la industria de las tendencias y los avances, que se dedicaban a suministrar información a las compañías para que se adelantaran a sus competidores y estuvieran siempre a la última moda, tuvo lugar durante los años 1960 y 1970, época en que la alta costura comenzaba a perder su supremacía.
La tendencia no es un proceso lineal ni único. Constantemente nacen y mueren diversas tendencias, conviviendo en un tiempo determinado hasta que alguna deja de existir como
32 tal y se transforma en moda o se suma a la práctica cotidiana de un pequeño grupo. Las tendencias comienzan a visualizarse tímidamente, vamos encontrarnos huellas en distintas disciplinas o áreas del conocimiento –como por ejemplo la arquitectura, el arte, la medicina, la agricultura e incluso el modo de vestirnos. (Chiesa et al., 2012, p.20)
Los analistas de tendencias suelen ser denominados cool-hunters o cazadores de tendencias con experiencia en trabajos creativos y una formación en sociología o economía.
Son observadores de la cultura del momento; su tarea consiste en recopilar información procedente de tribus urbanas, prensa, política, cine, artes plásticas, así como también comportamientos sociales, temas medioambientales, ciencia y tecnología.
Los informes que realizan los cazatendencias se destinan a clientes específicos de la industria de la moda. Las agencias líderes en esta materia realizan publicaciones de libros, revistas o álbumes, con una periodicidad anual, semestral o trimestral. Los estudios que difunden suelen ser muy valiosos y muy caros, debido a que proporcionan información con una antelación de aproximadamente dos años respecto a la temporada en la que luego se materializarán las colecciones.
La tendencia no es visible fácilmente, es silenciosa y se escapa a las miradas despreocupadas. Las tendencias se detectan mucho tiempo antes de que veamos masificados los objetos que las encierran; es necesario ampliar la mirada y proponerse el trabajo de visualizarlas para poder descubrirlas, ya que requieren de un análisis profundo (Chiesa et al., 2012, p. 21)
A través de las tendencias se puede apreciar la renovación que genera constantemente la moda, como instrumento que ayuda a la concreción de los objetivos de las personas.
La industria de la moda, comprende distintos segmentos que cubren todas las circunstancias y estratos sociales, que van desde la alta costura hasta la ropa deportiva.
La alta costura según Matharu “…representa el exclusivo negocio de diseñar, realizar y vender prendas para la mujer hechas a mano y a medida” (2011, p.66). Este tipo de prendas representa la gama más alta del mercado de la moda, no solo por sus precios elevados sino por su exclusividad. Las estrictas normas para pertenecer a este rubro elitista, son por
33 ejemplo los diseños a medida, los ateliers en Paris y la presentación de colecciones en cada temporada. La alta costura ha perdido la superioridad que tenía originalmente, debido al surgimiento del Prêt-à-porter, pero continúa siendo sin lugar a duda fuente de creación y publicidad para su impulso.
La alta costura lanzada por Chales F. Worth en 1857, la confección seriada como contra partida de la primera y el Prêt-à-porter a partir del ready to wear de 1949, han mostrado durante el transcurso de la sociedad industrial, una envidiable estabilidad estructural. Sin embargo, las sutiles diferencias que están empezando hacer evidentes remiten a los desequilibrios entre los campos de fuerzas de las partes. El crecimiento notable, desde 1970, de una forma de vestir más funcional y casual es una tendencia a escala mundial, y su desarrollo es proporcional a la pérdida de importancia de la alta costura y el aumento de la confección seriada industrial. (Saulquin, 2010, p. 21)
El Prêt-à-porter, termino de origen francés utilizado para denominar las prendas listas para usar, ofrece al usuario la libertad de elegir prendas ya confeccionadas con una curva de talles y colores. Es un concepto que engloba tanto la moda de masas, la ropa deportiva y casual. Las líneas económicas, denominadas en inglés diffusion lines, incluyen prendas de firmas de diseño que imitan sus propias creaciones de alta costura, a un valor más económico que el de la colección principal. Dichas prendas se suelen confeccionar con tejidos más económicos y se producen en cadena.
Otro segmento importante de la moda es ocupado por la ropa deportiva, destinada a la práctica de deportes y a procrear de un modo más funcional. Por consiguiente, la innovación en el terreno del diseño ha logrado que tanto la ropa casual o informal como la ropa deportiva experimenten una nueva estética renovada de la mano de la tecnología textil.
El deporte ejerce una enorme influencia cultural en la sociedad actual, lo que se refleja en nuestro estilo de vida y nuestras preferencias por la ropa casual y cómoda. No cabe duda de que la ropa deportiva y la moda continuarán de la mano, abriendo nuevas vías en los terrenos de la estética y la tecnología. (Matharu, 2011, p. 74)
Otro rubro destacado es la moda de masas, indumentaria destinada al consumo masivo, que si bien ofrece lo último en tendencia, es más económica que el prêt-à-porter. Estos productos
34 se comercializan a gran velocidad, ya que los procesos de producción, si bien son aceptables, la calidad es inferior y el costo de la mano de obra es más económico. Está comercialización es posible gracias a que las marcas buscan constantemente nuevas vías para incrementar su participación en el mercado.
En una sociedad individualista y hedonista, como la actual, la moda responde cada menos a un signo de clase y más a un signo de seducción ya que representa no sólo una forma de vestir, sino también, y sobre todo unos valores, es decir, un estilo de vida. (San Martín, 2009, p.22)
2.2. Prêt-à-porter
A partir de las consecuencias ocasionadas por la Segunda Guerra Mundial, alrededor de los años cincuenta comienza la producción masiva en el mundo de la moda. Aparece una indumentaria de buena calidad a precios más accesibles que se denominó Prêt-à-porter.
El Prêt-à-porter es la confección seriada con el valor añadido del concepto moda, es decir del cambio en cada temporada, un sistema que nació durante la Segunda Guerra Mundial, en Estados Unidos bajo el nombre de ready to wear. Éste se consolidó durante la década de los sesenta junto con la figura del diseñador de moda, que proyecta las colecciones de manera industrial, y la boutique, una nueva forma de vender la ropa. (San Martín, 2009, p. 27)
El nuevo estilo, proponía una indumentaria para mujeres activas que trabajaban y se hacían cargo de sus hogares. Al mismo tiempo, el prêt-à-porter hizo posible que la industria de la moda se desarrollara y diversificara, ya que otras ciudades, como New York, se convirtieron también en prósperos centros de nuevas tendencias e innovaciones tecnológicas aplicadas al mundo de la moda.
Las fibras artificiales producidas en masa contribuyeron también al desarrollo de la industria del prêt-à-porter. Se puede mencionar como ejemplo el nylon, primera fibra artificial creada en 1935. Luego, en 1940 se crearon las medias de nylon, que obtuvieron una rápida y gran popularidad. Otras fibras artificiales como la Lycra, creada en 1958, fueron destinadas para la confección de prendas. Al comienzo, las fibras artificiales se consideraban solo un
