Señor Presidente de la Cumbre Latinoamericana de Relaciones Públicas y Estrategias de Comunicación y REDIRP, Mag. Antonio Ezequiel Di Génova, Colegas Ponentes, y apreciados Participantes de distintos países. Buenas tardes.
Mi Tema:
“Las Relaciones Públicas, un activo con historia, presente y mucho futuro”.*
Hace 104 años las Relaciones Públicas tenían su punto de partida. En
1906 , Ivy Ledbetter Lee fue contratado por la industria americana, y este año marca el inicio de sus actividades como profesional de las RRPP.
Ese año coincide con un período de huelgas , y el objetivo para el que fue contratado fue el de mejorar las relaciones existentes entre las empresas americanas de carbón , las de público en general y la empresa en particular. Para aceptar este cargo puso 2 condiciones, negociar directamente con la alta dirección, tener libertad para comentar con la prensa la totalidad de los hechos. Pasando por Walter Lipman en "La Opinión Pública", llego a 1923 que en su función como Asesor en Relaciones Públicas el Dr. Edward
Bernays sostiene qué el Público solo puede ser alcanzado a través de los medios de comunicación establecidos. En 1930 impulsó los primeros cursos en Universidades norteamericanas.
El padre de la Escuela Europea, si dudas lo fue Lucien Matrat, presidente y fundador del Centro Europeo de Relaciones Públicas-CERP, sostuvo que las Relaciones Públicas son una disciplina social fundada sobre el respeto de una ética rigurosa".
Matrat introduce la observancia hacia la Declaración Universal de los Derechos Humanos sancionada por las Naciones Unidas en 1948.
La Asociación Francesa de Relaciones Públicas la inicia como "La Casa de Cristal", mostrando la transparencia de esta disciplina.
El Instituto Británico de Relaciones Públicas da cuenta de su aplicación en diversos campos, fundamentalmente en la industria.
Los italianos aplicaron las Relaciones Públicas en época de la post guerra pero desde la visión de la productividad. Su puntal fue del León Nero, del Grupo Montecatini, acompañado en este inicio por Amintore Fanfani, que
fue Primer Ministro de Italia. Y en la década del 70 se afianzó a través de Giancarlo Elia Valori.
En España el principal esclarecedor fue Jordi Xifra Heras con su trabajo "Las Relaciones Públicas en el ámbito de las Ciencias Sociales". Bertrand R. Canfield sostuvo como premisa fundamental que las Relaciones Públicas se basen en los siguientes principios:
1. Es una Filosofía de conducción, 2. Es una función de la Administración, 3. Es una técnica de Comunicación, 4. Es un proceso de la conducta humana
Francisco A. Rizzuto sostenía que "la función de las Relaciones Públicas es una función Política, que han adquirido predicamento en el mundo moderno." Federico Sánchez Fogarty trazó 2 atributos a tomar en cuenta
profesionalmente:
1. La pericia en el Arte de entendernos con nuestros semejantes., y , 2. La preocupación por que antes de recurrir al auxilio de técnicas de
persuasión y difusión a su alcancen, se estudien a fondo los asuntos que se le encomiendan
El profesor argentino Washington Dante Illescas al realizar el estudio de "Los públicos" sostiene que estos responden a 2 grupos : Internos y Externos.
Para profesor Evaristo J. González Silva: "El Hombre es un ser de relación constante. Necesita relacionarse como un impulso intrínseco de su propio ser". Para el británico Profesor Sam Black: "Las Relaciones Públicas tienen el papel Estratégico de llenar el vacío existente entre entre la perspectiva interna de una organización y su posición externa"
Entre los Códigos de Ética de nuestra profesión, cito: - CODIGO DE ETICA de la IPRA
-Código Deontológico de la Asociación Francesa de Relaciones Públicas. -Código de Ética de la Public Society of America
-Código de Ética de la CONFIARP-Confederación Interamericana de Relaciones Públicas.
El Dr. Arturo J. Jesurun, señaló que observando el Código de Ética de Atenas le permitió una síntesis de 5 palabras: la Filosofía, la Lógica, el Sistema, el Método, y el Programa.
O sea que las Relaciones Públicas tratan de expresar el sentido Filosófico de su inquietud: hacer posible la vida compartida.
Como auténticos autores latinoamericanos quiero citar al venezolano Juan Merchán López en "Manual de Teoría y Técnicas Magistrales".; al
colombiano Humberto López López quién sostuvo la tesis del Megamarketing. Dice que es "Mercadeo" más Relaciones Públicas, más Poder, ubicada en los megamercados, Más acciones de Lobbyng; Fernández Escalante, Marcel Colette, Lorenzo Alfredo Blanco en "El Planeamiento, Práctica de Relaciones Públicas", "Curso de Relaciones Públicas" de Cándido Teobaldo de Souza Andrade.
El "Manual de Relaciones Públicas Eficaces" de los autores norteamericanos Scott M. Cutlip y Allen H. Center.
El argentino Osvaldo Agustín Castaño en: "Las Relaciones Públicas en Europa y América Latina y su Rol Integrador."
El embajador Jorge Gastón Blanco Villaltafue autor del libro: "Ceremonial en las Relaciones Públicas"
Román Pérez Senac(Uruguay) y Emilio Solórzano Hernández (Perú) con su libro: "Relaciones Públicas Superiores: una nueva pedagogía".
Así como para Solórzano Hernández la Comunicación es una
Herramienta, Pérez Senac partiendo de un concepto de las Relaciones Públicas como Ciencia cultural arriba a un Sistema Integrador
Multidisciplinario-SIM que utiliza a la vez el aporte de sub-sistemas. Dirá más adelante que: "Las Relaciones Públicas que promueven el cambio y su adopción son las que facilitan el equilibrio y la estabilidad de las
organizaciones".
El Dr-Julio S. Corredor Ruiz(Caracas) autor de ¨Relaciones Públicas: Desafíos para su aplicación en América Latina y el Caribe ¨esbozó las
Relaciones Públicas con sentido Prospectivo, a través de una visión Estratégica.
En Argentina nuestra querida profesión ha cumplido 62 años desde la creación de la Asociación Argentina de Relaciones Públicas-AARP
continuada por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas-CPRP. Destaco también al entonces Colegio de Graduados en Relaciones Públicas-CGRP, de cuyo un ex Presidente, el académico Dr. Carlos Méndez está presente. El filósofo doctor José Luis I. Aranguren al prologar el libro: "Fundamentos de las Relaciones Públicas" del profesor español Dr. Luis Solano Fleta, sostiene: "las Relaciones Públicas son una Ciencia -transdisciplinar- que se nutre de multitud de saberes procedentes de otras ciencias."
El Dr. José Daniel Barquero Cabrero nos habla de "la Ciencia de las
Relaciones Públicas." El profesor peruano Dr. Francisco Flores Bao también habla de: "El Investigador científico de las Relaciones Públicas."
En mi trabajo "Las relaciones públicas vistas desde la Sociología de la Comunicación", publicado por la Universidad de San Martín de Porres, Perú, sostuve que: "las Relaciones Públicas actúan en función de "Políticas". Se entiende que política es docencia que se manifiesta a través de la acción, siempre que la acción esté al servicio de un pensamiento de superación humana, y que lo convierte en realizador de elevados ideales de
perfeccionamiento, basados en la comunicación, la creatividad, la dignidad, la ética, en Democracia y Libertad."
REDIRP lleva organizados varios Simposios Internacionales de Relaciones Pùblicas , en Buenos Aires, en las Provincias de Tucumán y Santa Fe y en otros Países, Los Simposios se han destacado, además de por la alta calidad de sus Programas Académicos y la jerarquía de sus Ponentes, por realizarse en lugares tales como el Salón Azul de Honorable Senado de la Nación Argentina, el Salón histórico “Paraninfo” de la Universidad Nacional del Litoral-UNL, y el Museo Histórico del Banco Provincia de Buenos Aires “Arturo Jauretche”, han sido algunos de los sitios relevantes en los que se han desarrollado.
En el año 2011 en el Simposio en el H. Senado de la Nación Argentina, organizado por REDIRP integramos su Comité Académico:
Dr. Alberto Rodríguez Blanco, Dr. Carlos Méndez, Lic. Jorge Bonnín, Dr. h.. c. Abel Héctor Bonaro, e, Ing. Eduardo Sánchez.
El Mag. Antonio Ezequiel Di Génova en su "Manual de Relaciones Públicas e Institucionales" nos habla de: "Comunicación: el soporte técnico de las Relaciones Públicas".
Las Universidades están dictando carreras de Relaciones Públicas como Licenciatura, Maestría, y Doctorado.
En el 2018 en Buenos Aires tuvimos la oportunidad de escuchar al español Dr. Rafael Alberto Pérez, el padre de la Nueva Teoría
Estratégica-NTE. Por citar alguna de las múltiples aportaciones que ha hecho a la materia: 1) Trabajar con los Paradigmas actuales de la Ciencia y no con los del siglo XVII, 2) Recuperar al ser humano como clave central, que ha sido
reemplazado por constructos artificiosos, 3) sustituir la vieja concepción de la organización como racional y jerárquica, y pasar a otra sistémica, correctiva, y socialmente responsable, 4) Refundar la Estrategia desde la Comunicación, dándole una orientación dialogante.
En su libro : "Oportunidades de las Relaciones Públicas en Internet. Cómo enfrentar ataques en Redes Sociales" el mexicano Dr. Carlos Bonilla nos ofrece un agudo análisis.
Al respecto, el Dr. Daniel Scheinsohn en su libro: "El Poder y la acción" dice: "La Comunicación se ha constituido en una fuente fundamental del poder y del contrapoder, de la dominación y del cambio social. Así, la batalla más importante que hoy se libra -y se continuará librando mañana con la frenética emergencia de nuevas tecnologías cada vez más disruptivas- en la arena de la opinión, en el marco de la producción social de significados. Los resultados directos de esta batalla y de sus consecuentes reverberaciones influyen muy profundamente en la voluntad de los públicos."
Hoy, en esta Cumbre están participando países de Latinoamérica y el Caribe, EE.UU., Canadá, y allende los mares España, Israel. Todo un éxito.
El lema de este Evento académico online: "Subí a la Cumbre" Así como la Crisis brinda una oportunidad, los intrépidos escaladores fijan como objetivo ascender a la Cumbre. Qué esta Cumbre sea vuestro desafío en las nuevas Relaciones Públicas.
Vicepresidente de REDIRP [email protected]